管理經(jīng)濟學(xué)4消費者行為理論

1、第四章消費者行為理論8/25/20221消費者行為理論掌握“效用”的含義和特點；掌握基數(shù)效用論對消費者選擇行為的分析；掌握預(yù)算約束的概念及分析方法；掌握運用無差異曲線分析消費者的選擇行為；掌握替代效應(yīng)與收入效應(yīng)8/25/20222消費者行為理論選擇最優(yōu)的商品購買組合滿足程度最大收入、偏好、商品價格確定各商品購買組合能兩兩比較排序商品的滿足程度可以測度和加總最優(yōu)選擇第一喜歡總滿足程度最大基數(shù)效用論序數(shù)效用論8/25/20223目錄基數(shù)效用論邊際效用分析法效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡序數(shù)效用論無差異曲線分析法無差異曲線預(yù)算約束線消費者均衡分析收入效應(yīng)與替代效應(yīng)消費者剩余討論參見課本第6章8/25

2、/20224基數(shù)效用論邊際分析法效用（Utility）定義：效用是人們從物品的消費中得到的滿足程度的抽象衡量衡量單位稱為“尤特爾”（Util）。商品產(chǎn)生效用的條件：商品必須具備滿足人們某種欲望的功能消費者必須有相應(yīng)的欲望8/25/20225效用概念的特點效用因人、因時、因地而不同；同一商品對不同的人效用大小是不可比的；同一商品對同一人而言，效用大小是可比的，并且是可以傳遞的；同一人消費不同商品得到的效用是可相加的；效用不具有倫理學(xué)意義；負效用（Disutility）是指某種商品所具有的引起人們不舒適或痛苦的能力；消費者消費不同商品的效用是可以相加的，并且追求滿足最大化的消費者，就是追求效用最大

3、化的消費者。8/25/20226總效用和邊際效用總效用(Total Utility)與邊際效用(Marginal Utility) 總效用:人們從一組物品中得到的總的滿足程度，也就是消費者消費商品（或商品組合）所得到的效用的加總邊際效用：是指消費者新增一個單位商品的消費所帶來的新增的效用（其他條件保持不變）MU =TU/Q = dTU/ dQ8/25/20227總效用和邊際效用的特點和關(guān)系張三消費炸雞蛋的總效用和邊際效用消費數(shù)量總效用邊際效用11212222103286432453426340732-28/25/20228總效用和邊際效用的特點和關(guān)系8/25/20229邊際效用遞減規(guī)律 邊際效

4、用遞減規(guī)律：當(dāng)不斷增加一種物品的消費時（其他物品的消費量保持不變），商品的邊際效用將最終趨于下降。 這是普遍存在的現(xiàn)象（愛情與金錢)邊際效用遞減的原因:生理原因物品的多用途8/25/202210含義在收入既定的條件下，消費者滿足（效用）實現(xiàn)最大化的商品組合。條件每種商品每一單位貨幣的邊際效用相等。即：MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ 此時商品的性價比相同閱讀案例 ”我們是第一的”，這并不壞參考管理經(jīng)濟學(xué)181-182頁專欄6-2消費者均衡8/25/202211 例：某人總收入120元,需要購買X和Y商品，X商品的價格為20元，Y商品的價格為10元，不同數(shù)量的邊際效用如下，請問購買多少個

5、X、Y效用最大？8/25/202212練習(xí)：熱狗和可樂的最佳組合如果你進入體育館看比賽，只帶了$20，你沒有吃午飯，天氣也很熱，$20不足以購買你所需的食物。體育場內(nèi)的熱狗和可樂的價格分別是$2.5和$2，你在球票背后繪制了一張邊際效用表如右。利用這些信息，如何用$20實現(xiàn)效用最大化？數(shù)量熱狗的邊際效用可樂的邊際效用123456201512.5107.5560402016848/25/202213對需求規(guī)律的解釋*由于消費者均衡的條件為： MUX/PX=MUY/PY則有 MU/P = 變形后可得： P=MU/ 當(dāng)P上升時，要使消費者實現(xiàn)效用最大，必須保持上式成立，也即等式右邊MU/ 應(yīng)增大，由

6、于為常數(shù)，應(yīng)MU增大，則根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律必須Q減小。同理，當(dāng)P下降時，則反之，即必須Q增加。8/25/202214序數(shù)效用論無差異分析消費者偏好公理/假設(shè) （1）完備性（Completeness） 能對任何兩個商品組進行比較：a，b。何為比較： ab a好于b； ab b 好于a； ab a與b一樣好，無差異；（2）傳遞性（Transitivity） 如果ab并且bc，那么ac ；（a，b，c為三個不同的商品組）（3）不滿足性（Non-satiation） 得到的每個商品越多越好8/25/202215無差異曲線aXYbcd好于組差于組含義:給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合的連

7、線EQYQX0ABC特征：無差異曲線向右下方傾斜；離原點越遠，代表滿足水平越高；無差異曲線不能相交；無差異曲線凸向原點。8/25/202216邊際替代率概念商品X對商品Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少個單位Y商品來交換另外1個單位商品X，并且能夠使該消費者仍然保持總效用水平不變。MRSxy =-(Y/X)度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價. (邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然.)幾何意義:無差異曲線的斜率絕對值是邊際替代率。8/25/202217汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率性能對

8、時髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大性能對時髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小性能時髦0性能時髦0有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能；有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能。試問兩者的無差異曲線的形狀有何不同？8/25/202218案例：飛的快還是飛得遠？閱讀管理經(jīng)濟學(xué)（8版）專欄5-1（P123）?；卮穑猴w機公司是不是總是制造最快的飛機？為什么？8/25/202219邊際替代率遞減規(guī)律概念:在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加，消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。表現(xiàn):無差異斜率絕對

9、值遞減，即曲線凸向原點。根源:邊際效用遞減規(guī)律Y1XY4123450XYABCED8/25/202220數(shù)學(xué)表達式： MRS=- QY/ QX由無差異曲線的定義有： MUX QX= -MUY QY - QY/ QX = MUX/ MUY則 MRS= MUX/ MUY邊際替代率（MRS）與邊際效用MU8/25/202221QYQX0QYQX0完全替代品的無差異曲線完全互補品的無差異曲線兩種極端的無差異曲線8/25/202222預(yù)算約束線分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經(jīng)濟學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。預(yù)算約束線方程可表示為：I=PxQx PyQy Qy=

10、I/Py(Px/Py)QxQYQX0BA8/25/202223收入變動對預(yù)算約束線的影響商品相對價格不變而收入變化 預(yù)算約束線平移。QXA B B1 B2 A1 A2 QY8/25/202224商品價格變動對預(yù)算約束線的影響 商品收入不變而相對價格變化的情況 預(yù)算約束線繞橫軸或縱軸的交點向外或向內(nèi)轉(zhuǎn)動。B2 A1 QXA B QYB1 A2 8/25/202225QYQX0消費者均衡的選擇 預(yù)算線與無差異曲線相切的切點處的商品組合特點： 均衡點處的邊際替代率等于預(yù)算線的斜率。即：MRS= - QY/ QX = -PX/PY因此有：MRS= -PX/PY=MUX/ MUY 則： MUX/PX=M

11、UY/PY消費者均衡（選擇行為）分析QY0QX0QX2QY2QX1QY18/25/202226案例：“我們是第一的”，這并不壞閱讀管理經(jīng)濟學(xué)（8版）專欄5-2（P127）?；卮穑簽槭裁磩e克的質(zhì)量全球排名第五，仍然認為自己是最好的？你認為消費者在購買汽車時，選擇的主要原則是什么？8/25/202227IPCIPCQYQX0圖1QYQX0圖2（1）收入變動對消費者選擇的影響；（2）收入消費曲線(IPC)的經(jīng)濟意義；（3） IPC與正常品和低檔品。收入變動對消費者選擇的影響8/25/202228QYQX0PPCPQX0Q1Q2Q3Q1Q2Q3需求曲線推導(dǎo)8/25/202229用平面圖形表示兩種以上商

12、品選擇的預(yù)算約束把需要著重討論的商品購買量置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。根據(jù)定義，沒有花在X商品上的收入就是花費在其他所有商品上的收入?？v軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。A1點表示全部收入用于X商品，而B1表示全部收入用于X商品以外的其他商品。 0 其他所有商品(元)EA1B1X商品8/25/202230一種商品的價格變動對消費者的影響可以分解為兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)（Income effect）與替代效應(yīng)(Substitution effect)若X商品的價格上升（如圖）QYQX0替代效應(yīng)：當(dāng)一種商品價格變動使消費者沿著一條既定的無差異曲線移動到有新邊

13、際替代率一點時所引起的消費變動。（X1X2）收入效應(yīng)：當(dāng)一種商品價格變動使消費者移動到更高或更低無差異曲線時所引起的消費變動。 （X2X3）價格效應(yīng)(Price effect)是收入效應(yīng)與替代效應(yīng)共同作用的結(jié)果。 （X1X3）收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（1）A1C1E2X2BE1X1ACE3X38/25/202231除了正常商品外，我們再考察劣等商品（即收入上升、需求反而下降的商品）的價格效應(yīng)。若X商品的價格上升（如圖）QYQX0A 價格效應(yīng)的結(jié)果：（X1X3）B 替代效應(yīng)： （X1X2）C 收入效應(yīng)： （X2X3）注意：無論是正常和劣等商品，價格上升帶來的替代效應(yīng)總是負的；而劣等商品的特殊之處在于收

14、入效應(yīng)為正。收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（2）A1C1E2X2BE1X1ACE3X38/25/202232在考察了劣等商品價格上升的價格效應(yīng)是負的替代效應(yīng)和正的收入效應(yīng)之和，我們很難判斷其符號。A、價格效應(yīng)的結(jié)果：（X1X3）B 、替代效應(yīng)： （X1X2）C 、收入效應(yīng)： （X2X3）收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（3）QYQX0A1C1E2X2BE1X1ACE3X3若X商品的價格上升，在一般情況下，劣等商品替代效應(yīng)絕對值要大于收入效應(yīng)，因而價格效應(yīng)仍為負；而劣等商品中的特例吉芬商品，則是收入效應(yīng)超過了替代效應(yīng)，價格效應(yīng)為正。8/25/202233收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（4）不同商品價格效應(yīng)分解情況（當(dāng)價格上升時）8/25/202234消費者剩余（Consumer surplus）支付意愿（Willingness to