論析出口商品商標(biāo)詞翻譯中文化信息的傳遞

1、論析出口商品商標(biāo)詞翻譯中文化信息的傳遞【論文關(guān)鍵詞】商標(biāo)詞；翻譯；文化信息；傳遞【論文摘要】商標(biāo)是識(shí)別商品的文字標(biāo)志，是商品宣傳語言的精華。商標(biāo)詞的翻譯，在遵循一定的翻譯原那么根底上，要傳遞商標(biāo)中的文化信息，發(fā)揮語言的美學(xué)優(yōu)勢(shì)；運(yùn)用靈敏多樣的翻譯方法譯出原文的風(fēng)韻，到達(dá)樹立名牌信譽(yù)的目的。隨著中國(guó)參加t越來越多的中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)要樹立良好的商品形象除了具有過硬的質(zhì)量、合理的價(jià)格、精巧的包裝還要重視商標(biāo)的翻譯。商標(biāo)是消費(fèi)者用來標(biāo)識(shí)他們消費(fèi)和銷售的商品的標(biāo)識(shí)符號(hào)具有一定的廣告宣傳作用:語言是文化的一部分商標(biāo)詞可以反映一個(gè)民族的悠久歷史和文化。由于其蘊(yùn)涵豐實(shí)的文化，在翻譯商標(biāo)時(shí)就必須傳遞其內(nèi)在的

2、文化信息。假如缺乏文化意識(shí)只進(jìn)展簡(jiǎn)單的雙語轉(zhuǎn)換，無視對(duì)內(nèi)含的民族文化信息作相應(yīng)的傳遞譯文缺乏原語本應(yīng)具有的文化內(nèi)涵或聯(lián)想意義甚至有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生意想不到的副作用導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不暢。翻譯是一種跨越時(shí)空的語言活動(dòng)是“把一種語言已經(jīng)表達(dá)出來的東西用另一種語言準(zhǔn)確而完好地重新表達(dá)出來是“從語義到文體在譯入語中用最切近而又最自然的對(duì)等語再現(xiàn)原語的信息。由于商標(biāo)是消費(fèi)者用來標(biāo)識(shí)他們消費(fèi)和銷售的商品的標(biāo)識(shí)符號(hào)，具有一定的廣告宣傳作，而注冊(cè)商標(biāo)又受到法律的保護(hù)所以商標(biāo)的譯文要求準(zhǔn)確化、標(biāo)準(zhǔn)化，譯名必須獨(dú)特新穎、醒目悅耳、簡(jiǎn)短明快、實(shí)意明確應(yīng)使消費(fèi)者產(chǎn)生有益于商品銷售的聯(lián)想和要求。傳統(tǒng)上我國(guó)的商品商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)習(xí)慣使

3、用漢語拼音。目前也有一些產(chǎn)品.如像長(zhǎng)虹(hnghng)，春蘭(hunlan).健力寶(jianliba)已成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)但只占少數(shù)。由于漢語屬漢藏語系為表意文字注重意合;而英語屬印歐語系為表音文字注重形合。因此在將我國(guó)產(chǎn)品商標(biāo)譯成英文時(shí)譯者須考慮英譯商標(biāo)的形意調(diào)和，結(jié)合二者之長(zhǎng)且為國(guó)外所承受的譯名。漢語商標(biāo)音譯很難實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，一般不易被外國(guó)人看懂、識(shí)別，甚至易引起誤解.不利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如北京中關(guān)村四通公司.假設(shè)按漢語拼音譯成sitng就不解其意了，譯成的stne(石頭)外國(guó)客戶和商家都明白了stne(石頭)給人感覺很有力量、實(shí)力的會(huì)聯(lián)想到是優(yōu)質(zhì)的計(jì)算機(jī)從某種意義上講產(chǎn)品的商標(biāo)對(duì)于產(chǎn)品的銷

4、售有一種不可言喻的導(dǎo)向作用，所以譯此類商標(biāo)要盡可能的小心慎重并做到精益求精它根本上是意譯、轉(zhuǎn)譯，或混合譯這決不僅僅是漢語拼音的音譯。福建廈門的夏新電子無論從其過去的英譯aisni還是如今的ai都非常類似法語i“給我“、西冷電器商標(biāo)英譯成serene也是個(gè)音義兼譯的佳例“西冷“在英語中指“寧?kù)o“音諧“西冷“用指空調(diào)類的電器產(chǎn)品自然，讓人聯(lián)想到低噪音、高品質(zhì)，美菱冰箱商標(biāo)英譯成eran，聯(lián)想計(jì)算機(jī)原來的legend改為lenv因其原英名legend在海外存在商標(biāo)注冊(cè)沖突的問題.雖在音義兩方面很好地傳達(dá)了漢語的文化信息意義也象征公司的事業(yè)會(huì)像傳奇一樣成功但由于在國(guó)際市場(chǎng)上考慮到本身的品名效益，加之國(guó)

5、內(nèi)不少名牌在國(guó)際市場(chǎng)上被搶注商標(biāo)專利便改為lenv(創(chuàng)新)。le來自于繼承原來聯(lián)想legend代表聯(lián)想.nv在拉丁文中是“創(chuàng)新“的意思，lenv即為“創(chuàng)新的聯(lián)想“的含義。這些生造的詞給人以耳目一新的感覺且富有新意充分考慮到語言的民族性，在跨文化交際中的信息的有效傳遞。翻譯理論家尤金奈達(dá)指出對(duì)于真正成功的翻譯而言熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語言更重要因?yàn)樵~語只有在其作用的文化背景中才具有意義?！拔幕谏虡?biāo)翻譯中的重要性國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，必然要跨越種種文化障礙中西方文化差異較大商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜商標(biāo)詞的翻譯超越了語言學(xué)概念而上升到文化心理和市場(chǎng)重新定位層面因此翻譯時(shí)要注意譯文能增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)

6、力。音義結(jié)合法.采用英文商標(biāo)和中文諧音結(jié)合，即:諧音取義法，從而具有良好的文化內(nèi)涵。如:樂凱膠卷一luky(幸運(yùn))有名的洗衣機(jī)榮事達(dá)“拍假設(shè)將其譯成rngshida那么會(huì)因rng在英文中與單詞rng(錯(cuò)誤的)的異體詞發(fā)音類似而易于造成誤解，但假設(shè)將按混合法譯成runstar(流星)意為“洗衣機(jī)的水流動(dòng)似流星流動(dòng)一樣那么外國(guó)消費(fèi)者便更易理解。北京豆師傅豆制品的英文商標(biāo)為d-self。首先中英文商標(biāo)詞的發(fā)音相近.其次dityurself(自己動(dòng)手制作)指大豆產(chǎn)業(yè)自家制作的純天然特征。四川中匯制藥sihuanjint-itedialpharaeutialltd中jint-it:也是發(fā)音近以簡(jiǎn)潔易記這種取與原文發(fā)音大致相近的諧音寫成有實(shí)際意義的譯名，利用文字所蘊(yùn)涵的多義信息來誘導(dǎo)承受者做出種種聯(lián)想或遐想以加深印象，便于記憶。拼譯、改譯法，即采用兩個(gè)以上的英文詞或詞根，詞綴診釋漢語商標(biāo)詞。拼譯法可以最大限度地減少語言障礙吸收英文的長(zhǎng)處同時(shí)可以保存相當(dāng)?shù)淖杂蓜?chuàng)作空間。如新飛冰箱商標(biāo)詞為fresteh(fresh+tehnlgy)意為“保鮮新科技“。沈陽飛龍的商標(biāo)為pharn(pharay醫(yī)藥+n醫(yī)藥類后綴)既與漢語商標(biāo)諧音又恰如其分的釋意。優(yōu)質(zhì)的翻譯不但要求譯