試論都市報典型報道的轉(zhuǎn)型特征及原因

1、試論都市報典型報道的轉(zhuǎn)型特征及原因摘要本文以?重慶晚報?為例，分析都市類報紙的典型報道報道方式的轉(zhuǎn)變和運作的方式，并歸納了其與傳統(tǒng)典型報道的主要區(qū)別，也對都市類報紙典型報道轉(zhuǎn)型的原因和走向作一簡要的探析，關(guān)鍵詞典型報道都市報重慶晚報商業(yè)邏輯典型報道是我國新聞宣傳的一種傳統(tǒng)方式，在媒介商業(yè)化和新聞專業(yè)主義思想的沖擊下，有人認為典型報道會日趨式微。但時至今日，典型報道在都市類報紙中仍然有著相當強大的影響力。不過，都市類報紙中的典型報道正在進展著一系列報道方式和運作方式的轉(zhuǎn)變。本文以?重慶晚報?為例，對此現(xiàn)象做一粗淺的討論。一、典型報道方式的轉(zhuǎn)變1.典型人物定位的變化傳統(tǒng)的典型形象，具有濃重的宣傳氣

2、息，高大完美，讓人仰望，卻難以親近。這樣的形象脫離了普通民眾的生活。很難具有市場價值。因此，都市類報紙典型報道的轉(zhuǎn)型，首先就表達在典型人物的轉(zhuǎn)型上，其關(guān)鍵點是從受眾承受的視角來理解人物身上所蘊含的時代精神、時代意義，從而使典型報道可以得到受眾的熱烈回應(yīng)。?重慶晚報?為選擇典型做了明確的定位：百姓悲歡、人文情懷。如近年產(chǎn)生較大影響的三位典型人物：劉念友是一位普通的村小老師，他卻天天吃白開水泡飯和咸菜，三年來利用假期下井挖煤資助特困學(xué)生；劉國江是一位普通的農(nóng)民，為了讓大自己10歲的老婆徐朝清免受流言蜚語的侵擾，與之攜手隱居在深山老林，又為了能讓妻子平安出行，在懸崖峭壁上鑿出了6000多級的“愛情天

3、梯；倪東艷只是一名普通的八歲女孩，但就是她，在爸爸病逝、媽媽癱瘓的情況下，用自己弱小的肩膀撐起了整個家。他們都是平凡人，但他們身上又有著不平凡的精神，他們身上表達了人性的光芒，但并強烈的宣傳色彩，這種精神是放在詳細的情境中得以表達的，因此讓人感動，也讓人信服。2.典型報道方式的轉(zhuǎn)變平民化的表達。在典型的塑造上，都市報的典型報道以受眾的承受為中心，以平民化、人性化、個性化的典型來贏得受眾，從而使典型可親近、可動情、可相信。平民化并不限于典型人物的身份，而是一種表達的方式。劉念友、劉國江夫婦、倪東艷本來就是普通人，但?重慶晚報?在對其進展報道時，注意從其詳細生活經(jīng)歷中開掘其精神的可貴之處，一方面展

4、現(xiàn)出普通人生活的真實情景，使人覺得親切，另一方面也從中尋找其精神品質(zhì)的現(xiàn)實根據(jù)，使人覺得可信。例如在報道倪東艷時，首先就是以小東艷放學(xué)回家的一個詳細的情景描寫來切入，整篇文章有一半的篇幅都是對小東艷日常生活情景的描寫，同時對小東艷的語言和動作描寫都非常的真實，讓讀者在為小東艷的堅忍不拔敬仰的同時真切的感受到小東艷只是一個普通的八歲小女孩。限制性視角的敘事。傳統(tǒng)的典型報道多采用全知視角的敘事方式，人物的活動、人物的對話，甚至人物的心理活動，都可以在記者的筆下自由地得以表現(xiàn)，而記者的活動、記者的問話都隱藏起來了，記者更多地需要對材料進展加工。而當今的都市報的典型報道。以重采訪重體驗的限制性視角為主

5、，記者更多的出場了，但記者的話語卻更多地隱藏起來了。記者“更多的讓中心人物和與他親密相關(guān)或有過接觸的人講話，記者不去更改他們的話語，直接用他們的鮮活語言，讓讀者根據(jù)人們的表白來感受一個人。這樣一來，記者的角色定位由創(chuàng)作者變成了真正意義上的記錄者，減少主觀的干預(yù)。帶有戲劇色彩的適度煽情。新的典型報道注重人情味，也注重文本與受眾的情感互動，敘事的目的是訴諸受眾的情感回應(yīng)，從而使報道產(chǎn)生真正的影響力，也收到好的傳播效應(yīng)。因此。報道往往擅長選取生活化的動人細節(jié)，并加以適度的戲劇化渲染。但這些煽情并不是傳統(tǒng)典型方式的說教，多是通過精心選擇的細節(jié)，以客觀的白描或?qū)υ挿绞奖憩F(xiàn)出來。它往往比直接的抒情更具情感

6、沖擊力。有時也以文學(xué)的語言進展新聞提示，以到達吸引讀者的目的。比方報道劉國江、徐朝清夫婦“愛情天梯的文章有這樣的核心提示：“他6歲時，16歲的她成了別人的新娘，新娘驚鴻一瞥令男兒情竇初開；他16歲時。26歲的她不幸喪夫守寡，孤兒寡母令血性小伙不勝愛憐；19歲時，為避閑言碎語，他決然和她逃至與世隔絕的深山老林，在峭壁上開鑿出6000級石梯，徒手營造他和她的愛情家園二、典型報道的運作方式的轉(zhuǎn)變在這一點上，?重慶晚報?的主要經(jīng)歷表達在以下幾個方面：l.重視籌劃報紙對典型的報道從選題開場，到隨后的組織、籌劃、施行、后續(xù)手段等，都要經(jīng)過精心的籌劃。重視籌劃是商業(yè)運作的一大特色，典型報道也不例外。2022

7、年，?重慶晚報?經(jīng)過精心籌劃，發(fā)起“感動重慶十大市民評選活動，通過前期多渠道征集市民投票，后期抽取幸運讀者等方式，成功的擴大了此次活動的影響力，增強了報紙的競爭力。2022年，?重慶晚報?開拓了作為典型報道重要陣地的?新聞故事?欄目。?新聞故事?的籌劃完全表達了品牌籌劃的規(guī)律。報紙還籌劃了屢次大型公益活動，如2022年8月l8日，由市慈善總會和重慶晚報共同發(fā)起成立了“重慶晚報愛心基金，主要用于救助家庭貧困的優(yōu)秀學(xué)子、社會基層富有愛心的弱勢群體、見義勇為弘揚正氣的英勇市民等。這些活動，前期投票選舉、中期深化報道、后期慈善捐助，這樣使得讀者和新聞人物、新聞事件環(huán)環(huán)相扣，使讀者與新聞人物更加貼近。更

8、可以調(diào)動讀者的情緒。2.塑造品牌在新聞競爭同質(zhì)化趨向嚴重之時，追求品牌效應(yīng)是締造可持續(xù)競爭優(yōu)勢、提升市場競爭才能的有效手段。晚報主要從打造責(zé)任媒體、鍛造品牌欄目兩個方面下功夫。一是打造責(zé)任媒體。都市報最大的特點就在于市民性、貼近性，典型報道具有以情動人、以德育人的特點，加大典型報道的力度，既有受眾情感需求和道德感召的市場回應(yīng)，又可以借此樹立一個負責(zé)任的媒體的形象，這是塑造報紙品牌的重要環(huán)節(jié)。?重慶晚報?重點關(guān)注都市青年人群，選取具有人格魅力的正面人物，充分發(fā)揮責(zé)任媒體的引導(dǎo)作用，通過他們的故事提倡互相關(guān)愛，弘揚人間真情，樹立良好的社會倫理道德觀和價值觀，弘揚真善美和社會正氣。?重慶晚報?的總編

9、輯石剛說：“打造責(zé)任傳媒是重慶晚報永久的理念，關(guān)注民生、情系讀者是晚報不變的主流追求。重慶晚報回絕急躁、立足長遠，復(fù)原一份真實，創(chuàng)造一份感動。二是鍛造品牌欄目。?重慶晚報?確立了“堅守責(zé)任傳媒，打造個性大報的理念，根據(jù)都市報的開展現(xiàn)狀和面臨的問題，緊緊圍繞都市報轉(zhuǎn)型的主題，鍛造出典型報道的品牌欄目?新聞故事?。欄目從從2022年1月設(shè)立起，即確定了以普通市民讀者為對象，通過草根人物的故事彰顯人間冷暖，提倡互相關(guān)愛。弘揚人間真情，樹立良好的社會倫理觀和價值觀；堅持“用報道共鑄和諧社會，用真情撫慰讀者心靈的新聞理念，頌揚市民身上展現(xiàn)出的互助友愛的精神、樂觀堅韌的生活態(tài)度、誠信和諧的社會風(fēng)氣。欄目充

10、分考慮讀者的閱讀消費傾向，打破市場同類報紙主要以年輕人情感敘事為主題的淺層次化、雷同化，內(nèi)容包括了愛情、親情、時尚、奇趣、勵志等各個方面，形成了高品位、多元化的欄目風(fēng)格。?新聞故事?欄目采取故事化寫作，以說故事的方式向人們提供新聞信息，展現(xiàn)典型人物。如“愛情天梯全篇包括“探險隊深山驚遇野人、“峭壁上6000級石梯，打造出一段生死別戀、“尊貴偶像不幸守寡，19歲小伙偕心上人私奔等7個小標題，這種故事化的新聞構(gòu)造富有懸念，極大地增強了新聞的可讀性。品牌欄目使典型報道有了穩(wěn)定的受眾群，也提升了?重慶晚報?的整體品牌效應(yīng)。3.整合資源商業(yè)報紙重視市場效應(yīng)，在典型報道的過程中，往往非常重視整合各種資源，

11、到達最大的影響力。其主要的方式是整合政治資源，或與其它各類媒體聯(lián)動，將具有影響力的典型報道進展進一步推廣。1997年，在?重慶晚報?的積極爭取下，經(jīng)市政府辦公會研究，正式批準設(shè)立重慶市爭光獎。每年評選一次，每次10人?！盃幑猹勗谥貞c市民中產(chǎn)生了重大影響。2022年，?重慶晚報?發(fā)起“感動重慶十大市民評選活動。受到社會各界的廣泛好評，得到市委宣傳部的充分肯定，2022年將其晉級為由全市主要媒體更廣泛參與的“感動重慶十大人物評選活動。在?重慶晚報?和其他媒體的共同推介下，劉念友、劉國江夫婦、倪東艷的事跡得到了有關(guān)部門的高度重視。2022年，劉念友被評尋感動重慶十大市民；2022年，劉國江夫婦、倪東

12、艷被評選為“感動重慶十大人物。2022年“三八節(jié)，重慶晚報結(jié)合市婦協(xié)主辦評選了“十佳精彩女性、“十大婦之友，近幾年，又結(jié)合市婦聯(lián)舉辦了重慶“十佳創(chuàng)新女性、“十佳創(chuàng)業(yè)女性等評選活動。鼓勵表彰了一批先進人物，產(chǎn)生了積極廣泛的社會影響。?重慶晚報?依靠市婦協(xié)、市宣傳部等政府機關(guān)的支持，進一步擴大了報紙的影響力和知名度，同時又成為了溝通市民和政府的橋梁?？v觀?重慶晚報?2022年到2021年的典型報道，可以看出，市場邏輯下的典型報道與政治邏輯中的典型報道有著不同的表現(xiàn)：當然，表中的比照概括了兩類典型報道形式，在現(xiàn)實中情形并不盡然。傳統(tǒng)的典型報道方式在今天仍然有其市場，它也在塑造受眾的閱讀習(xí)慣和價值傾向

13、上產(chǎn)生了重大的影響，都市類報紙的典型報道的市場邏輯與政治邏輯多有糾結(jié)。三、典型報道轉(zhuǎn)型的原因和走向都市類報紙典型報道的轉(zhuǎn)型是一個非常自然的過程，不必將將市場化與低俗劃上等號。我們可以從其聯(lián)絡(luò)中，尋找其轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯。1.媒體轉(zhuǎn)型是根本動因媒體在市場化轉(zhuǎn)型過程中，必須兼顧宣傳和效益。典型報道作為一種宣傳色彩很強的新聞文體，在新的媒體環(huán)境中，自然面臨著很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的典型報道帶有灌輸色彩，而市場是由消費者主導(dǎo)的，假如不能被受眾所承受，典型報道就不會有繼續(xù)存在的生命力?？梢哉f，媒體的轉(zhuǎn)型使典型報道不得不從另外一套邏輯關(guān)系中自證其合理性。2.典型報道符合市場邏輯這一點很少被人所論及。事實上，近些年對

14、典型報道的研究和爭論非常多，人們將新時期典型報道的所呈現(xiàn)出來的新的特征歸結(jié)為典型報道的創(chuàng)新。但其實這只是典型報道在市場轉(zhuǎn)向中的必然選擇?；谝韵吕碛?，發(fā)端于政治邏輯的典型報道并不必然違犯市場邏輯：典型報道蘊含的價值關(guān)心具有市場影響力。任何時代，任何社會，人們都需要典型。新聞媒體的典型報道，就是尋找在新的社會環(huán)境中，可以充分表達人們價值追求的人物，來贏得受眾的廣泛共鳴，從而為媒體贏得更高的接觸率。這一點即使在我們通常認為沒有典型報道的西方媒體中也不例外。如美國媒體對9.11消防英雄的報道、對伊拉克戰(zhàn)爭中傳奇獲救的女兵的報道，反映了美國媒體在國家特殊時期英雄主義價值觀；而加拿大媒體對一名六歲小男孩

15、瑞恩捐助在非洲修建水井的報道，已經(jīng)被渲染成一個影響宏大的傳奇故事，它也表達了興隆國家國民關(guān)注全球生存的人道主義關(guān)心。同樣，?重慶晚報?選擇典型人物，正符合社會對這一代人強烈的情感和道德關(guān)注心理。典型報道符合認知規(guī)律和新聞規(guī)律。人們的認識是一個從個別過一般，從詳細到抽象的過程，“典型是一般人物、一般事件的代表。社會生活中的事總是層出不窮，它們不可能都通過新聞手段得到傳播。因此，對典型所作的新聞報道應(yīng)該能充分、全面地反映出盡可能多的意義，反映出事物的本質(zhì)。典型報道符合傳統(tǒng)的文化心理。中國傳統(tǒng)文化比擬重視倫理教化，重義輕利，道德資源豐厚，“在這些思想浸潤下，學(xué)習(xí)英雄、推崇豪杰、效法先進、爭當楷模幾乎成為每個人