中國生活購物商城運營方案

1、中國生活購物商城推廣運營方案目 錄刖百一、門 戶 推 廣式333計階.31、平臺優(yōu)勢2、技術(shù)優(yōu)勢3、常規(guī)推廣二 、 SEO 優(yōu) 化 推 廣劃4、 初 期 推 廣段.4、基 礎(chǔ) 推 廣段4、擴 大 推 廣 階段.4、深 入 推 廣 階段5 TOC o 1-5 h z 三、門戶運營方案 .5L自主代理品牌 .52、商家加盟 5四、盈利模式 61、站內(nèi)廣告 62、收費會員 63、展會合作 7刖百當今世界信息技術(shù)強勁的發(fā)展勢頭正不斷改變著人們的生活方式， 伴隨英特網(wǎng)在全球范圍高幅度的增長， 商業(yè)模式也隨之發(fā)生了巨大的 轉(zhuǎn)變。其中衍生出來的電子商務(wù)平臺以其便捷的購物方式和速度的物 流服務(wù)滿足著當代眾多網(wǎng)

2、上用戶的需求，網(wǎng)上商城符合現(xiàn)代時尚潮流和社會節(jié)奏的發(fā)展趨勢，適應(yīng)了新時期網(wǎng)上用戶的消費心理和模式，具有無限的發(fā)展前景。門 戶推廣方式平臺優(yōu)勢：1 ） 行業(yè)中國；2）異業(yè)同盟；3）商機聯(lián)盟依托中搜的優(yōu)勢資源為合作伙伴進行線上的宣傳及高頻度的產(chǎn)品曝光。技術(shù)優(yōu)勢：1 ）網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，根據(jù)關(guān)鍵詞分析進行階段性調(diào)整，從而增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站訪問量，降低線上推廣成本；2）搭建穩(wěn)定而規(guī)則的外部鏈接，包括友情鏈接、博客站群、論壇簽名、RS灣；3）網(wǎng)站代碼優(yōu)化，對網(wǎng)站的代碼進行深度優(yōu)化，可以減少用戶打開時間、減輕服務(wù)器負擔、增強對搜索引擎的友好性；4）網(wǎng)站評價指標的快速提升，中搜將利用技術(shù)手段快速增加

3、戶主網(wǎng)站的自然訪問量（ IP 和 PV） ， 從而提升 Alexa 排名、 China 排名、PR值、百度收錄數(shù)量、谷歌收錄數(shù)量等網(wǎng)站評價指標。常規(guī)推廣：1 ）會員推廣，設(shè)計廣告語，設(shè)計專題頁面入口，設(shè)置合理的會員獎勵機制，以會員發(fā)展會員。2 ）郵件推廣，根據(jù)服務(wù)設(shè)計相應(yīng)的郵件推廣內(nèi)容，集合郵件地址資源進行郵件群發(fā)推廣。3 ）軟文推廣，撰寫生活購物商城相關(guān)的軟文，發(fā)布在高質(zhì)量傳播渠道，例如各大團購論壇、行業(yè)論壇、QQ、博客等。4 ）網(wǎng)站合作，與同類網(wǎng)站進行廣告交換，以實現(xiàn)受從互補。5）活動推廣，需要戶主方配合定期展開一系列的網(wǎng)站線上線下活動，例如節(jié)日專區(qū)、專題活動、 團購 / 秒殺活動 等，從

4、而達到提高網(wǎng)站知名度、 增加訪問量、 提高用戶黏性和口碑營銷的目的。備注： 以上推廣方式均會參考網(wǎng)站的目標人群分布、城市分布及職業(yè)分布特性。SEO 優(yōu)化推廣計劃1 、初期推廣階段：1 ）制定SEOtt化方案；2）對戶主網(wǎng)站實施搜索引擎登陸；3） SEO關(guān)鍵詞選擇；4 ）整體SEOt化執(zhí)行；5）戶主團隊培訓(xùn)戶主配合工作：1 ） 配備至少 1 名網(wǎng)站運營人員負責對關(guān)鍵詞進行監(jiān)控； （ 具體人員配備請見生活購物商城團隊建設(shè)方案）2）戶主方?jīng)Q策人參與關(guān)鍵詞的選擇工作；3）接受中搜培訓(xùn)2、基礎(chǔ)推廣階段（預(yù)期效果：日獨立IP 500 ， PV1000）1 ）結(jié)合行業(yè)分析數(shù)據(jù)篩選推廣受眾人群，制定策略性規(guī)劃

5、及推廣計劃；2）運用中搜平臺進行推廣，包括行業(yè)中國、搜索聯(lián)盟、商業(yè)聯(lián)盟、異業(yè)同盟等；3）行業(yè)中國廣告鏈接，戶主社區(qū)推廣，中搜線上期刊推廣；4）完成同類網(wǎng)站及其化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的友情鏈接；5）進行博客、社區(qū)、論壇、貼吧、 QQ等軟文論文；6）完成SEO二期優(yōu)化方案，重點針對百度和谷歌進行關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容、軟文的優(yōu)化、推廣設(shè)計， 30 個左右關(guān)鍵字優(yōu)化；7）安裝第三方流量監(jiān)控插件。戶主配合工作：）戶主方網(wǎng)站運營人員負責對流量、關(guān)鍵詞進行監(jiān)控）至少配備1 名網(wǎng)站編輯，每日發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容或深加工內(nèi)容，并進行網(wǎng)站的日常更新、維護及處理用戶反饋。3）配合中搜進行基礎(chǔ)推廣工作。3、擴大推廣階段（預(yù)期效果：日獨立IP

6、 800,PV 1500 ）針對前一階段的推廣效果對網(wǎng)站推廣手段進行側(cè)重點分析，并完成調(diào)整、優(yōu)化方案；2）運用中搜平臺進行推廣，包括行業(yè)中國、搜索聯(lián)盟、商業(yè)聯(lián)盟、異業(yè)同盟等；3）行業(yè)中國廣告鏈接，戶主社區(qū)推廣，中搜線上期刊推廣；4）通過流量分析尋找環(huán)路價值較高的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站鏈接方案，負責同不少于 20 個的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建立連接，剔除無效的垃圾網(wǎng)站鏈接；5）進行博客、社區(qū)、論壇、貼吧、 QQ等軟文推廣；6）完成SEO三期優(yōu)化方案，重點針對百度和谷歌進行關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容、軟文的優(yōu)化、推廣設(shè)計， 50 個左右關(guān)鍵字優(yōu)化；7）利用技術(shù)手段進行網(wǎng)站廣告的群發(fā)，進一步提升訪問量及其它評價指標。戶主配合工作：）戶主

7、方網(wǎng)站運營人員負責對流量、關(guān)鍵詞進行監(jiān)控并配合中搜進行線上活動的開展；2）戶主方網(wǎng)站編輯每日發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容或深加工內(nèi)容，并進行網(wǎng)站的日常更新、維護。3）配合中搜進行擴大推廣工作。4、深入推廣階段 （預(yù)期效果：日獨立IP1000， PV2000）1 ）網(wǎng)站已成功上線并有一定的流量，中搜配合戶主做線上線下的推廣活動；2）完成SE曬期優(yōu)化方案，負責執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化：在百度、谷歌、有道、搜狗、SOS逐少5家搜索引擎中出現(xiàn)，重點針對百度和谷歌進行關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容、軟文的優(yōu)化、推廣設(shè)計，通過優(yōu)化至少 80 個關(guān)鍵詞出現(xiàn)搜索首頁或第二頁， 優(yōu)化的關(guān)鍵字或長尾關(guān)鍵詞達到 200 個以上；3）利用戶主自身優(yōu)勢、客

8、戶資源、中搜資源、舉辦行業(yè)活動及會員的拓展。戶主配合工作：1）線下活動結(jié)合，例如D帽投2）繼續(xù)友情鏈接的交換工作3）與同行業(yè)網(wǎng)站交換廣告4）宣傳材料5）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣是一個長期的而并非短暫性的工作， 除在合同期內(nèi)由中搜團隊實施優(yōu)化與推廣工作外，中搜將指派團隊內(nèi)資深且優(yōu)秀的專業(yè)人才對戶主方運營團隊進行組建、培訓(xùn)和指導(dǎo)，全面提升戶主方運營團隊的綜合實力。三、 網(wǎng) 站運營方案生活購物商城是集合行電子商務(wù)平臺，屬B2c和C2C的模式。商品是關(guān)鍵，所以首先就需要充足的商品陳列，以吸引顧客。在戶主本身資源不足的情況下就需要以下兩種方式：1 、 自主代理品牌：戶主可以自己或是聘請專業(yè)的采購人員去洽

9、談1 個或多個品牌商品的代理權(quán)，并以品牌代理的身份，在商城開網(wǎng)店，來充足商城的商品種類、提高商城商品的品味，以達到吸引顧客的目的。當然光靠代理品牌是不足以支撐整個商城的， 生活購物商城不僅僅是一個B2c商城，更是一個C2c的平臺，這就需要另一種更為重要的方式：2、商家加盟：商家加盟生活購物商城可以是產(chǎn)品生產(chǎn)商或是個人身份加入會員，并提供自產(chǎn)或自存商品。 網(wǎng)上商城所有產(chǎn)品均來自加盟會員， 生活購物商城僅提供網(wǎng)絡(luò)購物平臺及相關(guān)中介服務(wù)。貨物將按照加盟會員提供的商品進行自主排布，會員商品可自由買賣， 生活購物商城不再提供貨品網(wǎng)絡(luò)信息更新與發(fā)布。 凡加盟會員可按照加盟合約獲取屬于自己的獨立商鋪一個，

10、會員可按照自己的想法和要求對店鋪進行布置和信息發(fā)布。 真正實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的獨立分 配，同時便于商家自由管理貨品及發(fā)布信息的管理。注：生活購物商城具有管理和監(jiān)督權(quán)。招商具體措施：、戶主招聘1-2名有經(jīng)驗、專業(yè)的網(wǎng)上商城招商人員幫助商城招 加盟商。出一份招商文案，在網(wǎng)站首頁做推廣宣傳，也可通過中搜的行業(yè)中國平臺優(yōu)勢進行信息流轉(zhuǎn)，從而達到宣傳的效果?？梢酝ㄟ^參加展會，進行商城宣傳，并達到招商目的。注：具體的操作方式可按商城具體運營情況做相應(yīng)改動四、盈利模式站內(nèi)廣告網(wǎng)站站內(nèi)的廣告位的銷售是大多數(shù)網(wǎng)站主要的盈利點， 可以以中短期廣告為主打，為加盟商家進行廣告宣傳服務(wù)1）以首頁黃金橫幅、首頁圖片 / 文字

11、廣告、滾動通欄、首頁次級橫幅；、2）欄目黃金橫幅、內(nèi)頁文字 / 圖片廣告；3）內(nèi)容頁（每個最終頁面均顯示）文字/ 圖片廣告。、 注： 站內(nèi)廣告的收費標準以網(wǎng)站發(fā)展進度和狀況進行定價和調(diào)整2、收費會員戶主可以對會員進行收費 （ 既加盟商家 ） ， 可對收費會員進行等級劃分，可分為白金會員 （ 普通商家 ） 和鉆石會員 （ 旺鋪商家 ） ，具體服務(wù)如下：白金會員： （ 網(wǎng)店會員 ）1 ）提供網(wǎng)站商鋪服務(wù)；2）提供企業(yè)網(wǎng)站，會員輕松搭建企業(yè)自己的網(wǎng)站；3 ）商城首頁第一屏的顯要位置 多圖切換廣告位重點展示商鋪；3 ）商城首頁第二屏顯要位置 橫幅廣告重點展示商家產(chǎn)品，可鏈接企業(yè)網(wǎng)站；4）商城首頁“商家

12、促銷”欄目重點宣傳；5）商城首頁“熱賣產(chǎn)品”欄目重點宣傳；鉆石會員： （旺鋪網(wǎng)店會員 ）1 ）提供網(wǎng)站商鋪服務(wù)；2）提供企業(yè)網(wǎng)站，會員輕松搭建企業(yè)自己的網(wǎng)站；3 ）商城首頁第一屏的顯要位置 多圖切換廣告位重點展示商鋪；3 ）商城首頁第二屏顯要位置 橫幅廣告重點展示商家產(chǎn)品，可鏈接企業(yè)網(wǎng)站；4）商城首頁“商家促銷”欄目重點宣傳；5）商城首頁“熱賣產(chǎn)品”欄目重點宣傳；6）商城首頁“特色店鋪”欄目重點展示；7 ）商城“推薦店鋪” 、 “品牌店鋪” 、 “資訊中心”等頻道的廣告位重點展示，可鏈接企業(yè)網(wǎng)站；注：會員的收費標準可按網(wǎng)站發(fā)展進度和狀況進行定價和調(diào)整3、展會合作：會展業(yè)是一個服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，通過舉辦展覽為參展商提供一個向社會集中展示以及與采購商、 代理商直接溝通的平臺， 展會能給參展商提供服務(wù)的主要是展位、展覽設(shè)施、廣告宣傳等，這些服務(wù)是展會服務(wù)的基礎(chǔ)， 生活購物商城與展會主辦方開展合作， 不僅能使眾多參展商享受到更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， 為