2022年企業(yè)形象策劃書2

1、感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；企業(yè)形象策劃書導(dǎo)讀：本文是關(guān)于企業(yè)形象策劃書,期望能幫忙到您！企業(yè)形象策劃書（一）國企業(yè)形象策劃正在邁向一個新的進(jìn)展階段,在過去十多年 的時間里,舊的方案經(jīng)濟秩序逐步被打破,新的與國際接軌的現(xiàn) 代化秩序尚未建立；在這種“ 過渡性秩序” 之下,中國的企業(yè)以一種既不是舊體制, 也不是新體制的 “ 游擊隊” 狀態(tài)生存和進(jìn)展,適應(yīng)了這種“ 過渡性秩序” 的要求；但是隨著改革開放的深化,市場競爭的升級換代,中國企業(yè)不約而同地面臨從“ 游擊隊” 到“ 正規(guī)軍” 的轉(zhuǎn)換,并劇烈地感受到市場要求這種轉(zhuǎn)換的壓力、這一轉(zhuǎn)換的浪潮,比的是誰轉(zhuǎn)換的快,誰轉(zhuǎn)換得恰到好處,適應(yīng) 整個市場經(jīng)濟

2、的進(jìn)展脈搏；適應(yīng)中國企業(yè)的需求,本公司以“ 與企業(yè)共成長” 為理念,謀求對企業(yè)實行“ 整體策劃,全面代理” 的全面、全程服務(wù),涵 蓋企業(yè)的品牌培育、 進(jìn)展和治理、 與企業(yè)攜手跨入品牌行銷時代,并長年擔(dān)任企業(yè)的品牌進(jìn)展顧問和品牌“ 管家”；本公司企業(yè)形象策劃供應(yīng)的服務(wù)包括：1、企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略和品牌策劃 2、CIS 規(guī)劃 3、營銷策劃 4、廣告策劃 5、電視、平面及電臺廣告創(chuàng)意、制作感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；6、媒體整合和投放代理 本次策劃、設(shè)計工作范疇的介定本著循序漸進(jìn)的原就、本次 品牌策劃、形象設(shè)計工作將幫忙歡樂集團完成從產(chǎn)品營銷到品牌 營銷的轉(zhuǎn)換,在市場上成為強勢品牌；并為全面推出集團形象

3、奠 定良好的基礎(chǔ)；本次工作范疇介定為集團形象、品牌形象規(guī)劃,以及品牌戰(zhàn) 略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計；工作程序：第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查 本工作階段的目的是評估客戶和形象深圳入析長遠(yuǎn)目標(biāo)和需 求,以進(jìn)一步進(jìn)展識別策略；本公司將會進(jìn)展具有針對性的定位 策略及訂出引導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)意的建議；本階段的內(nèi)容如下：1、決策層訪談 本公司與貴公司集團決策層會面,深化明白企業(yè)現(xiàn)狀、行營 狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)進(jìn)展規(guī)劃等；2、治理層訪談與治理層訪談,深化明白歡樂集團的治理組織 結(jié)構(gòu)、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌 3、現(xiàn)場考察 通過現(xiàn)場考察, 為提煉設(shè)計元素及實施創(chuàng)決打下堅實的基礎(chǔ)；4、同行形象審核 明白同業(yè)形

4、象識別和設(shè)計使用方式,爭論他們的市場策略、形象及有關(guān)的強弱勢,為設(shè)計特殊的形象更有效地提元素；感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；5、資料審核 本公司將審核貴公司所供應(yīng)的全部材料和調(diào)查資料,并對所 供應(yīng)之資料賜予最高保密 6、視覺審核 我們將徹審核貴公司既有的形象識別應(yīng)用形勢7、識別策略設(shè)計爭論評估以上步驟所獲資料之后,項目包括：1、定位策略 2、形象策略 3、識別別溝通策略 4、定位策略建議 其次階段：市場調(diào)查將分析結(jié)果并制訂識別策,市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ),市調(diào) 結(jié)果的精確性直接影響到系列策劃的成??；市場調(diào)查將分為以下 步驟進(jìn)行；1、擬定目標(biāo)市場 依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)顩r,擬定調(diào)查

5、的目標(biāo)市場；2、設(shè)計調(diào)研問卷由本公司針對目標(biāo)市場制作調(diào)查問卷,內(nèi)容包括 : 消費者訪談問卷：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點、對消費者購買行為、習(xí)慣的看法,與竟?fàn)帉κ旨肮井a(chǎn)品的看法,營業(yè)員的建議及要 求等內(nèi)容；感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；3、提交市場調(diào)研方案由本公司向貴公司提交執(zhí)行力很強的調(diào)研方案,對研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點留意事項作出明確規(guī)劃；4、調(diào)研人員培訓(xùn) 由本公司特地人員對貴公司市場調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)；內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等；5、問卷統(tǒng)計分析 調(diào)研工作完成后, 問卷匯總到本公司, 由專人進(jìn)行統(tǒng)計分析；6、 提交調(diào)研結(jié)果分析報告 本

6、公司組織特地人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對產(chǎn)品目前市場 狀況做出綜合的評判；第三階段：基本設(shè)計開發(fā) 此階段的目標(biāo)是為貴公司及品牌確立設(shè)計理念并進(jìn)展一個視覺基本識別, 主要是建立基本設(shè)計系統(tǒng),1、理念開發(fā)即 標(biāo)志、字體、顏色等；貴公司集團及品牌理念開發(fā)、完成品牌培育的第一步,并為品牌進(jìn)展打下基礎(chǔ),預(yù)留延展空間；2、設(shè)計創(chuàng)意 依據(jù)第一階段所進(jìn)展的策略,開拓創(chuàng)創(chuàng)；主要項目有：1）集團標(biāo)志,新識別系統(tǒng)的重心 2）集團標(biāo)準(zhǔn)字,與標(biāo)志相輔相成的特色文字 3）顏色,強調(diào)抱負(fù)形象特點 4）基本組合規(guī)范,形成集團基本識別形象感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；5）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合 3、模似示范 本公司將提出完整的模似,并

7、以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范 4、評判 提交模似示范,與客戶共同爭論評判,使客戶在設(shè)計過程中有機會參加并供應(yīng)看法 5、最終修飾 依據(jù)共同的看法,完成所需用之修飾 6確定設(shè)計組合方案 本公司將與貴公司共同檢討、爭論并最終確認(rèn)設(shè)計方案,整個識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計將在基本設(shè)計確定之后,全面綻開；第四階段：應(yīng)用設(shè)計綻開基本設(shè)計完成后,將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計；主要內(nèi)容有：1、集團公司形象 1）信用品系統(tǒng) 2）辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 3）內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4）服裝系統(tǒng) 5）商業(yè)表格系統(tǒng) 6）車體形象系統(tǒng) 2、品牌形象 1）包裝系統(tǒng) 2）廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；3）公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 4）戶外廣告規(guī)范

8、5）銷售票據(jù)類規(guī)范 6）標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范 3、評估評估成效并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步進(jìn)展的空間 4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng) 貴公司確認(rèn)整個應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 5. 編輯 CI 手冊為確保后續(xù)工作保持一貫性,制定 1）明確基本元素使用方式 2）幫助掌握新識別系統(tǒng) 3）指導(dǎo)使用平面設(shè)計元素 、手冊批閱與確認(rèn)CI 手冊,目的在于：公司與本公司共同批閱手冊,鑒定其效能和可用性；手冊使 用電腦彩色印制完稿；第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計 在品牌形象規(guī)劃完成之后,將全面綻開廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計 工作；（一）、市場定位分析 1）產(chǎn)品消費群定位 2）產(chǎn)品功能原理輸出 3）產(chǎn)品特殊賣點感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；4）產(chǎn)品精神意義定位

9、（二）、市場分析 1）競爭對手分析 2）產(chǎn)品優(yōu)勢分析 3）產(chǎn)品劣勢分析4）產(chǎn)品主要競爭對手（三）、廣告策略 1）總體廣告思路 2）廣告戰(zhàn)略支配 3）廣告主題 4）訴求點 5）廣告創(chuàng)意風(fēng)格（四）、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計 1）戶外廣告 2）售點廣告 3）報紙廣告（五）、策劃項目 1、調(diào)查結(jié)果分析報告 1）內(nèi)部實態(tài)調(diào)查 2）市場調(diào)查 3）調(diào)查分析 2、品牌戰(zhàn)略策劃 1）集團理念開發(fā)感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；2）品牌概念開發(fā) 3）品牌進(jìn)展規(guī)劃 4）品牌形象推廣方案 3、品牌廣告策劃大綱 1）市場定位分析2）市場分析 3）廣告策略 4）廣告文案創(chuàng)作（六）、設(shè)計項目第一部分：集團公司形象手冊、基本設(shè)計項目

10、1）集團標(biāo)志 2）集團標(biāo)志釋義 3）集團名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字 4）集團名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字 5）集團標(biāo)準(zhǔn)色 6）集團幫助色 7）集團顏色方案解說 8）集團專用字體（印刷體）9）集團專用數(shù)字符號（印刷體）10）集團基本組合規(guī)范 11）集團標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色組合系統(tǒng)及使用規(guī)范 12）集團標(biāo)志與幫助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用規(guī)范感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；13）禁止使用組合示范 二、應(yīng)用設(shè)計項目 1）信用品系統(tǒng) 信封（國際型、國內(nèi)型）信紙（國際型、國內(nèi)型）名片（董 事長、總經(jīng)理專用名片、治理層名片、一般名片）便箋、稿紙、公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內(nèi)型）、文件類傳送單 2）辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 文件袋、文

11、件夾、工作證、通和證、貴賓卡、談判旗、錦旗、徽章 3）內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 公司接待臺形象、總經(jīng)理辦公室形象、會議室、談判室、樣 品陳設(shè)室、入口指示、部門區(qū)域標(biāo)識牌、各部、室門牌、室內(nèi)精 神標(biāo)語墻 4）服裝系統(tǒng)治理人員服裝（男、女、春、秋）,銷售人員服裝（男、女、春、秋）,工廠人員服裝（男、女、春、秋）,（工作帽、工作鞋、工作手套、工作號）5）車體形象類 大客車、面包車、貨柜車、人貨車 6）商業(yè)表格系統(tǒng) 行政治理表格、財務(wù)治理表格、生產(chǎn)治理用表格一、基本設(shè)計項目感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；品牌標(biāo)準(zhǔn)顏色、品牌幫助顏色、品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合、商 標(biāo)使用規(guī)范、商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范 二、應(yīng)用設(shè)計項目 1

12、）包裝系統(tǒng) 2）廣告宣揚系統(tǒng)落格規(guī)范 廣告?zhèn)恪⒑笠?guī)范、橫幅規(guī)范、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報紙廣告、雜志廣告、電視廣告片尾 3）公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 各式、禮品袋、文化衫、請柬、封套、賀卡、封套、優(yōu)惠卡、贈品 4）專柜形象設(shè)計 第三部分：平面廣告設(shè)計 戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告、路牌廣告 5）售點廣告、海報、立牌、掛牌、吊牌、宣揚折面 5）報紙廣告 企業(yè)形象策劃書（二）在市場經(jīng)濟進(jìn)展日趨深化的今日,品牌對于企業(yè)生存和進(jìn)展 的重要性已眾所周知,品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭 中立于不敗之地的法寶；但目前,在我國為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層中,對品牌的熟悉上 普遍存在著一個誤區(qū)；很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起

13、品牌,往往把品牌僅僅看成是商品的 多開發(fā)幾個產(chǎn)品,一種標(biāo)識,認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標(biāo),感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；而沒有看到品牌深層意義上的含義；因此,本文通過對品牌基本含義的闡述,探討了品牌在企業(yè) 進(jìn)展中的重要性,并對企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己 的一些看法；一、品牌的基本含義 美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌 是指準(zhǔn)備用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù) 語、記號、 象征、設(shè)計或其組合, 并準(zhǔn)備用來區(qū)分一個 （或一群）賣主或其競爭者；事實上,現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了,它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來,是企業(yè)的“ 臉面”, 即企業(yè)形象；一個好

14、的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費者 對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象；因此,品牌戰(zhàn)略實際上已演化成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精 心培育核心品牌產(chǎn)品,再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象,最終 提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略,是企業(yè)用來參加市場競爭的一種 手段；二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)進(jìn)展中的重要性 有人曾問國內(nèi)一些知名企業(yè)的老總,企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是什么？答案是：品牌的市場占有率；這說明很多知名企業(yè)的老總已熟悉 到了品牌的重要性；特殊是當(dāng)前國際市場生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài),全部開放市 場經(jīng)濟國家都不同程度地進(jìn)入了買方市場,市場競爭的環(huán)境、手感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；段

15、與過去相比都發(fā)生了很大的變化；在這種新情形下,企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本 身來競爭,仍包括品牌的競爭；可以說,將來國際市場競爭的主 要形式將是品牌的競爭,品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭 中特別制勝的法寶；事實上,很多世界知名企業(yè)往往都是把品牌進(jìn)展看成是企業(yè) 開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略；可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞等等無 一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開頭的,即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品,并 把它作為一種開拓市場的手段,最終占據(jù)市場；而且,由于名牌的綜合帶動作用非常龐大,外向度也相當(dāng)高,所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后,逐步形成一個系列并帶動相 關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展；可以說品牌是企業(yè)進(jìn)入市場、占據(jù)市場的武

16、器；特殊是國際市場競爭已日趨猛烈的今日,企業(yè)有沒有建立自 己的品牌戰(zhàn)略,企業(yè)有沒有自己的品牌,品牌形象如何已變得十 分重要；而且,在企業(yè)的進(jìn)展過程中,品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著非常 親密的關(guān)系,產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤；而決 定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外,往往仍 存在一個無形的東西,那就是企業(yè)的品牌；1997 年世界最有價值品牌銷售收入增幅高達(dá) 40%,品牌銷售規(guī)模從 1995 年的 23.59 億美元上升到1996 年的 34.39 億美元,處于前 20 位品牌的銷售額達(dá)到 172 億美元；感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；同時,這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品

17、牌；以售價 為例：同一種類型商品, 名牌產(chǎn)品與一般商品的售價可相差數(shù)倍；又猶如樣質(zhì)地的襯衫,世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價 格相差幾倍；由此不難看出,品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè) 的一筆龐大財寶；在貿(mào)易場上,商家選擇某牌子的產(chǎn)品,只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量,只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽,這品牌就有了價值,即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多,消費者仍買它,并把它的 高價作為一種名貴身份的象征；如服裝中的“ 皮爾卡丹”“ 阿迪達(dá)斯” ,汽車中的“ 勞斯來斯”“ 奔騰” 一樣,都能給企業(yè)帶來滾滾財源；三、企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略 正由于品牌在企業(yè)進(jìn)展的重要作用,因而早在 1992 年,鄧小 平同志視察

18、珠海時就曾講過： “ 我們應(yīng)當(dāng)有自己的拳頭產(chǎn)品,制造 出自己的世界名牌,否就就要受人欺侮；”因此,企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略,這是企業(yè)在市場競爭中 立于不敗之地的根本；企業(yè)到底如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢？我認(rèn)為可從以下幾個方面開展工作：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)第一要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識；企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識,重視品牌工作；另一方面,要對品牌戰(zhàn)略有一個正確的熟悉；企業(yè)在猛烈的市場 競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品； 產(chǎn)品靠什么來進(jìn)入市場？靠的就是品牌；感謝您的閱讀,期望能幫忙到您；只有品牌搞上去了,產(chǎn)品的銷路才會好,企業(yè)才能站住腳,才會 在消費者的心里留下良好的印象,最終樹立起企業(yè)良好的品牌形 象；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時,要考慮到品牌,要看到品牌也 和有形資產(chǎn)一樣是公司的珍貴財寶；要重視樹立自己的品牌企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時,肯定要把 設(shè)計、注冊商標(biāo),擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓；商品未出,商標(biāo)先行,世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視 商標(biāo)注冊的；英荷聯(lián)合