企業(yè)形象策劃案

1、企業(yè)VI形象策劃案前言從企劃的整體思路上來講，有以下幾個(gè)步驟和工作重點(diǎn)：一、建立完善的個(gè)性化視覺識(shí)別體系，有效地進(jìn)行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；二、針對(duì)品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時(shí)，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中樹立品牌意識(shí)，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開展。三、建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“XXXXX”品牌樹立成為新生代家居的專屬品牌，為長(zhǎng)期的高業(yè)績(jī)經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。應(yīng)該看到，企業(yè)經(jīng)營目前正面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所遇到的問題

2、更為復(fù)雜，如果企業(yè)不能夠及時(shí)地調(diào)整自我的經(jīng)營力量，將自身所擁有的優(yōu)勢(shì)資源充分利用的話，那么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績(jī)不佳的困境，而且會(huì)在困境中失敗。建立個(gè)性化視覺識(shí)別系統(tǒng)是“XXXXXX”向品牌經(jīng)營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，XXXXXX”將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號(hào)角！塑造有鮮明個(gè)性的品牌形象！建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺管理規(guī)范。提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)管理特點(diǎn)的工作意識(shí)。對(duì)全員進(jìn)行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理。VI（VISUALIDENTITY）為“XXXXXX”形成經(jīng)營優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)建立符合“XXXXXX”企業(yè)需要和融匯顧客的

3、功能性利益全新標(biāo)志根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個(gè)性化視覺識(shí)別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求以個(gè)性化視覺識(shí)別體系為核心，形成行之有效的品牌識(shí)別體系為未來企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)“XXXXXX”在視覺識(shí)別上的不足品牌管理上缺乏，沒有真正意義上將“XXXXXX”進(jìn)行品牌塑造視覺管理規(guī)范沒有建立對(duì)于視覺管理缺乏未實(shí)現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長(zhǎng)期推廣意識(shí)，不能掌握市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的需求標(biāo)志不具獨(dú)特性視覺應(yīng)用上不全面，無法形成一致的視覺沖擊力背景復(fù)雜、無序缺乏精致感歡樂的氛圍不足POOP一點(diǎn)突破型策略強(qiáng)化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象通過視覺傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造工作強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營形

4、象力提高品牌經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化形象強(qiáng)調(diào)化信息多元化品牌形象力時(shí)代顧客導(dǎo)向滿意經(jīng)營便捷服務(wù)視覺設(shè)計(jì)的定位（完善視覺識(shí)別體系塑造企業(yè)整體美）在企業(yè)視覺識(shí)別體系的溝通過程中，經(jīng)營理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運(yùn)作的原動(dòng)力。經(jīng)由經(jīng)營理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營制度、員工歸屬感的存在價(jià)值認(rèn)同，并通過這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺識(shí)別以及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對(duì)外塑造獨(dú)特的新形象！NEWIMAGE經(jīng)營理念HappyKingdomVI定位存在價(jià)值外向利益?zhèn)€性化視覺識(shí)別建立的三大需求機(jī)能面形象面系統(tǒng)面IMAGEDESIGN一個(gè)良好的個(gè)性化

5、視覺識(shí)別必須滿足形象、機(jī)能、系統(tǒng)三個(gè)方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營理念傳達(dá)出來，促使信息受眾通過視覺沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營力的目的。視覺設(shè)計(jì)的開發(fā)面形象面不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進(jìn)目標(biāo)受眾群體充分了解企業(yè)符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的傳達(dá)者視認(rèn)性識(shí)別性再現(xiàn)性視覺設(shè)計(jì)的開發(fā)面機(jī)能面是否容易辨認(rèn)在不同的表現(xiàn)場(chǎng)合、不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志是否十分明顯與競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性當(dāng)標(biāo)志隨載體和場(chǎng)合變化而放大縮小時(shí)，標(biāo)志是否發(fā)生了變化，造成無法識(shí)別是否有類

6、似是否會(huì)被誤以為是其他的業(yè)種陰陽、黑白表現(xiàn)時(shí)，標(biāo)志的印象是否有變化針對(duì)企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時(shí)是否具有一致性和完整性色彩再現(xiàn)方面是否容易實(shí)現(xiàn)展開性視覺累計(jì)沖擊效果管理成本的降低和效率品質(zhì)的提高廣告運(yùn)作整體化、宣傳效果提高視覺設(shè)計(jì)的開發(fā)面系統(tǒng)面是否能適應(yīng)不同的項(xiàng)目需要能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運(yùn)作模式，從而降低管理成本在企業(yè)印刷品制作時(shí)，能否降低制作成本能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣視覺設(shè)計(jì)策略的確立“XXXXXX”的個(gè)性化視覺概念設(shè)計(jì)趨勢(shì)視覺審查競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)理念共識(shí)市場(chǎng)定位經(jīng)營共識(shí)形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來符合于市場(chǎng)需要的定位與

7、形象概念，并將次策略通過識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)，用徒刑語言準(zhǔn)確的表達(dá)出來，成為新標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別核心與符號(hào)概念。發(fā)展“XXXXXX”的設(shè)計(jì)概念服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化服務(wù)質(zhì)量同質(zhì)化服務(wù)設(shè)施同質(zhì)化消費(fèi)細(xì)分化檔次豐富化服務(wù)個(gè)性化功能感性化設(shè)施完善化歡樂性能動(dòng)性國際化造型題材構(gòu)成元素“XXXXXX”標(biāo)志設(shè)計(jì)意念形成展開圖歡樂性收藏性紀(jì)念性發(fā)展“XXXXXX”VI識(shí)別策略與造型題材構(gòu)成的關(guān)鍵關(guān)鍵詞KEYCONCEPT歡樂紀(jì)念收藏創(chuàng)新動(dòng)感典范品牌具象化情景化故事化IMAGE目標(biāo)創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)選取創(chuàng)意劣勢(shì)避幾何型圓潤(rùn)型食品業(yè)餐飲業(yè)發(fā)想理念過度復(fù)雜不易辨識(shí)設(shè)計(jì)主題歡樂性收藏性紀(jì)念性文化性過強(qiáng)娛樂感不足形象免概念流暢感動(dòng)感裝飾宗教視覺符

8、號(hào)視認(rèn)性識(shí)別性再現(xiàn)性復(fù)雜過度不可識(shí)別一般化創(chuàng)意發(fā)散滿足“XXXXXX”標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用需要的策略針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)合、不同應(yīng)用時(shí)機(jī)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行合理的變化修飾，以滿足不同應(yīng)用的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、識(shí)別性和高度認(rèn)知?！癤XXXXX”NewLogo“XXXXXX”企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)版Disney的名字用于所有與家庭娛樂有關(guān)的“產(chǎn)品”，在品牌塑造上是單一品牌的模式，它具有以下特點(diǎn)：l單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個(gè)單一品牌名字u企業(yè)品牌一體化u企業(yè)淡化，品牌凸出l單一品牌模式通常在公司的中心以及標(biāo)識(shí)上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼=高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們的規(guī)模時(shí)使用的Happ

9、yKingdom以視覺整合為突破口，奠定未來品牌塑造基礎(chǔ)，通過標(biāo)志多種修飾變化，實(shí)施單一品牌策略，實(shí)現(xiàn)視覺高度統(tǒng)一和適用性，保證企業(yè)和品牌形象的有效傳達(dá)。企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃視覺管理體系基礎(chǔ)部分視覺管理體系應(yīng)用部分企業(yè)視覺管理體系實(shí)施視覺管理規(guī)劃化品牌經(jīng)理制度建立對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)定數(shù)據(jù)化品牌廣告、公關(guān)代理制度的建立提高品牌知名度增加品牌附加價(jià)值品牌經(jīng)營有序化建立企業(yè)和品牌良好形象通過視覺整合形成競(jìng)爭(zhēng)的突破口視覺整合策略發(fā)展預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理想經(jīng)營形態(tài)優(yōu)勢(shì)資源經(jīng)營形態(tài)經(jīng)營定位形象策略視覺整合具體化基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)視覺管理體系執(zhí)行標(biāo)志修飾設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的突破口視覺整合策略具體化規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間表視覺管理整合識(shí)別化企業(yè)標(biāo)志

10、調(diào)整修飾設(shè)計(jì)VI基本系統(tǒng)開發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)VI視覺管理手冊(cè)編輯VI視覺管理手冊(cè)執(zhí)行VI視覺管理手冊(cè)執(zhí)行監(jiān)督個(gè)性化VI視覺識(shí)別整合規(guī)化視覺管理體系建立識(shí)別策略報(bào)告企業(yè)趨勢(shì)分析識(shí)別設(shè)計(jì)概念由內(nèi)而外之視覺系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，建立優(yōu)良企業(yè)形象面貌VI基本系統(tǒng)開發(fā)企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計(jì)企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)品牌象征圖象設(shè)計(jì)品牌基本編排組合輔助圖象設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)形象代表的策劃和設(shè)計(jì)事務(wù)用品包裝用品產(chǎn)品提示媒體標(biāo)志風(fēng)格廣告招牌展示風(fēng)格交通運(yùn)輸工具環(huán)境風(fēng)格品牌形象代表的設(shè)計(jì)員工制服設(shè)計(jì)其他VI形象識(shí)別手冊(cè)編輯第一階段：標(biāo)志調(diào)整修&基本系統(tǒng)開發(fā)u識(shí)別策略擬定u品牌標(biāo)

11、志整合設(shè)計(jì)u品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾u品牌色彩系統(tǒng)完善u品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)u品牌象征圖形設(shè)計(jì)u品牌輔助圖形設(shè)計(jì)u品牌基本編排組合設(shè)計(jì)意念展開圖設(shè)計(jì)修飾題材創(chuàng)意發(fā)想思考分析修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作喜好比較作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志近似查核作業(yè)（專業(yè)主管部門）以最后1組作標(biāo)志模擬設(shè)計(jì)測(cè)試，標(biāo)志圖案依各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業(yè)依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式）依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造型3組，選1組繪基本動(dòng)作6個(gè)以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)輔助圖形釋義輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范輔助圖形使用規(guī)范輔助圖形色彩設(shè)計(jì)輔助圖形黑白使用規(guī)范商標(biāo)、

12、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排模式的訂定基本系統(tǒng)開發(fā)后，乙方提交基本系統(tǒng)提案，由甲方評(píng)議后，方可進(jìn)行下一步系統(tǒng)開發(fā)一事務(wù)用品1.名片（中式）2.名片（折疊式）3.名片（中西式）4.信紙（空白）5.信紙（橫紋）6.信紙（方格）7.信封（中式）8.信封（西式）9.公文袋（大、中、?。?0.資料袋（大、中、?。?1.傳真用紙表頭12.便條紙13.各式表格格式14.卷宗夾15.公司專用稿紙16.貴賓卡17.來賓證18.通行證19.工作證20.筆記本封面21.合同書封面22.企劃書封面23.事務(wù)用標(biāo)簽貼紙24.航空專用信封25.航空專用信封套26.專用海報(bào)紙（對(duì)開、長(zhǎng)4K）27.獎(jiǎng)狀28.

13、紙杯29.文件格式30.辦公用筆31.電腦用報(bào)表32.留言33.證書34.請(qǐng)函35.各類事務(wù)用帳務(wù)形象36.貼紙?jiān)O(shè)計(jì)色稿一式二包裝用品產(chǎn)品提示三.媒體標(biāo)志風(fēng)格37.公司標(biāo)志貼紙38.桌旗39.會(huì)客登記單40.其他41.包裝紙（單色）42.包裝紙（特別色）43.包裝紙袋（大、中、小）44.手提袋（大、中、?。?5.塑料袋46.包裝紙盒47.內(nèi)襯紙48.包裝禮盒49.價(jià)格簽50.桌牌51.留位牌52.客人姓名牌53.其他54.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格55.報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格56.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格57.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格58.企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格59.服務(wù)疆界商標(biāo)風(fēng)格60.促銷DM商標(biāo)風(fēng)格61.服務(wù)項(xiàng)目說明書風(fēng)格6

14、2.營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格63.海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格64.POP商標(biāo)風(fēng)格a)季節(jié)性新品上市b)打折、促銷POPc)新項(xiàng)目活動(dòng)d)特色活動(dòng)項(xiàng)目65.雜志、報(bào)紙、企業(yè)簡(jiǎn)介封面、企業(yè)報(bào)整體規(guī)范、網(wǎng)頁首頁66.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格67.其他四廣告招牌69.直式招牌70.橫式招牌71.立地招牌72.柜臺(tái)后招牌73.霓紅燈招牌74.戶外看板（路牌廣告）75.帆布招牌76.造型招牌(室內(nèi))77.造型招牌(室外)78.大樓屋頂招牌79.大樓屋頂招牌80.大樓樓層招牌81.騎樓下招牌82.騎樓柱面招牌83.禁止停車招牌84.中心大門85.中心圍墻86.中心標(biāo)語貼紙87.中心行道樹圍籬88.中心牌坊89.其他90.中心外觀色

15、帶91.室內(nèi)形象墻面92.辦公大樓建筑物外觀93.柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)94.玻璃門色帶設(shè)計(jì)95.公布欄96.踏墊97.垃圾桶98.煙灰缸員工儲(chǔ)物柜99.總裁辦、會(huì)議室形100.各式門牌101.室內(nèi)精神標(biāo)語牌102.大門形象103.辦公大樓色彩計(jì)劃104.辦公樓環(huán)境色彩規(guī)劃105.門崗106.其他107.轎車108.交通車109.商務(wù)車110.廂型貨柜車111.小客車112.大客車113.摩托車114.其他115.室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)116.室外指標(biāo)系統(tǒng)117.符號(hào)指標(biāo)系統(tǒng)118.部門表示牌119.總區(qū)域看板120.分區(qū)域看板121.其他122.公司旗幟123.紀(jì)念旗幟124.橫式掛旗125.直式立旗126.

16、小吊旗127.小串旗128.大型掛旗129.桌上旗130.錦旗131.獎(jiǎng)勵(lì)旗132.紀(jì)念旗133.促銷用旗134.慶典用旗135.主題式旗幟136.其他137.男性高級(jí)管理人員制服(二季)138.女性高級(jí)管理人員制服(二季)139.男性行政職員制服(二季)140.女性行政職員制服(二季)141.男性服務(wù)人員主管制服(二季)142.女性服務(wù)人員主管制服(二季)143.男性服務(wù)人員制服(二季)144.女性服務(wù)人員制服(二季)145.男性工務(wù)人員主管制服(二季)146.女性工務(wù)人員主管制服(二季)147.男性清潔人員制服(二季)148.女性清潔人員制服(二季)149.男性接待人員主管制服(二季)15

17、0.女性接待人員主管制服(二季)151.男性保安職員制服(二季)152.女性保安職員制服(二季)153.男性運(yùn)動(dòng)服裝(二季)154.女性運(yùn)動(dòng)服裝(二季)155.運(yùn)動(dòng)帽156.運(yùn)動(dòng)鞋157.維修職員制服(二季)158.徽章159.領(lǐng)帶160.領(lǐng)帶夾161.雨具(雨披/雨傘/雨傘架)162.其他163.邀請(qǐng)卡（封套）164.感謝卡（封套）165.生日卡（封套）166.問候卡（封套）167.圣誕卡（封套）168.賀年卡（封套）169.祝賀卡（封套）170.年歷171.月歷172.日歷173.工商日志174.紙鎮(zhèn)175.鉛筆176.原子筆177.筆架178.吉祥物贈(zèng)品179.氣球十一.接待用品十二饋贈(zèng)

18、禮品類.180.便條紙磚181.薪資袋182.禮金袋183.其他184.筷子封套185.茶杯186.袋裝茶包裝187.茶杯封套188.牙刷包裝189.梳子包裝190.香皂包裝191.沐浴液包裝192.洗發(fā)液包裝193.干洗袋包裝194.拖鞋195.房間鑰匙牌196.房間鑰匙牌封套197.其它198.旅行包199.背包200.錢包201.名片夾202.鑰匙扣203.鑰匙包204.移動(dòng)電話機(jī)套205.BP機(jī)套206.磁性電話本207.其他注意：請(qǐng)您根據(jù)企業(yè)實(shí)際需要選擇所要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，以便保證企業(yè)VI的可操作性；如果您的需要的項(xiàng)目過多，我們將根據(jù)實(shí)際情況，VI導(dǎo)入項(xiàng)目可增加10%此份“個(gè)性化視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃建議書”為最完整之策劃結(jié)構(gòu)；如能逐步推進(jìn)實(shí)施，一定能取得完美策劃所致之豐碩成果。然而策劃的完整性雖為工作要點(diǎn)，但企業(yè)經(jīng)營策略、營運(yùn)現(xiàn)狀的掌握亦是考量之關(guān)鍵因素。程序作業(yè)內(nèi)容費(fèi)用說明視覺管理整合識(shí)別化企業(yè)標(biāo)志調(diào)整修飾設(shè)計(jì)RMB￥260，VI基本系統(tǒng)開發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)VI視覺管理手冊(cè)編輯（包含