電子商務(wù)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

1、電子商務(wù)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)上，可以買(mǎi)圖書(shū)、光盤(pán)，可以買(mǎi)服裝、鞋帽，可以買(mǎi)手機(jī)、相機(jī)，可以定機(jī)票、酒店，也可以買(mǎi)一些不好意思直接去商店買(mǎi)的東西。在寒假期間我主要學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)上購(gòu)物的知識(shí)和存在的問(wèn)題。網(wǎng)上購(gòu)物有很多好處。不必受奔波之苦，也不容易被奸商忽悠。男士不必?fù)?dān)心誤入女士?jī)?nèi)衣專區(qū)的尷尬，女士不必害怕心有余而力不足。不去商場(chǎng)，自然也不必?fù)?dān)心手機(jī)、錢(qián)包不翼而飛。盡管有這么多優(yōu)點(diǎn)，也許你還是不在網(wǎng)上購(gòu)物。為什么？不在網(wǎng)上購(gòu)物的人通常會(huì)說(shuō)：“沒(méi)有上網(wǎng)購(gòu)物這個(gè)習(xí)慣?！薄皼](méi)有上網(wǎng)購(gòu)物這個(gè)習(xí)慣?！边@個(gè)說(shuō)法到底意味著什么？為什么會(huì)沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣？這僅僅是個(gè)習(xí)慣問(wèn)題嗎？實(shí)際上，很多沒(méi)能形成“上網(wǎng)購(gòu)物”行為習(xí)

2、慣的網(wǎng)絡(luò)用戶是出于懼怕。不了解網(wǎng)上購(gòu)物的流程；不知道如何付款；擔(dān)心自己的手機(jī)號(hào)會(huì)被泄漏，嫌注冊(cè)、登錄手續(xù)太繁瑣；感覺(jué)通過(guò)網(wǎng)站搜索一個(gè)商品太難.對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物是個(gè)充滿未知的領(lǐng)域，需要大量網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。然而這些障礙實(shí)際上是可以通過(guò)良好的交互設(shè)計(jì)解決的。是購(gòu)物網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的種種缺陷，將許多用戶拒之門(mén)外。下面列舉幾個(gè)在線購(gòu)物網(wǎng)站存在的設(shè)計(jì)問(wèn)題：?jiǎn)栴}一.讓新用戶感到恐懼初次接觸購(gòu)物網(wǎng)站會(huì)讓很多用戶感到恐懼，多數(shù)感到恐懼的用戶不會(huì)再做進(jìn)一步的了解，而是直接離開(kāi)了。用戶到底在害怕什么呢？首先，“網(wǎng)上購(gòu)物需要似乎需要很多條件？”很多用戶會(huì)有這樣的疑問(wèn)?！笆遣皇欠堑糜行庞每ú判校俊薄笆遣皇切枰业你y行

3、卡號(hào)和密碼？”“好像得成為會(huì)員才行.”在我進(jìn)行的用戶測(cè)試中，這些疑問(wèn)都確實(shí)存在。LOcaLHOSt提供諸如信用卡、銀行卡之類(lèi)的支付手段是為了使用戶的付款行為更便捷，而不是為了嚇唬用戶。當(dāng)用戶看到一大堆似曾相識(shí)的銀行l(wèi)ogo時(shí)，不會(huì)感到新奇、興奮，只會(huì)感到恐懼、不安?！斑@些卡我一個(gè)都沒(méi)有，我該怎么辦？”其次，“網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程可能會(huì)很復(fù)雜?！睂?shí)際上一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程只需要“挑選商品填寫(xiě)送貨地址貨到、付款”。這是網(wǎng)上購(gòu)物流程的概括，也是用戶的心理模型。不幸的是，目前大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站將這一過(guò)程復(fù)雜化了?！百?gòu)物車(chē)”、“暫存架”、“藏書(shū)閣”.這些在線購(gòu)物網(wǎng)站專有的名詞加劇著潛在用戶的恐懼；“開(kāi)戶、訂貨、送貨

4、時(shí)間、禮品包裝、付款方式、確認(rèn)訂單.”一長(zhǎng)串的購(gòu)物流程讓用戶感覺(jué)如同在長(zhǎng)征。當(dāng)用戶選中了商品準(zhǔn)備結(jié)算的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)萬(wàn)里長(zhǎng)征剛邁出了第一步。被迫學(xué)習(xí)各種新概念，不得不面對(duì)復(fù)雜的手續(xù)，不清楚操作將導(dǎo)致什么樣的后果.這些都會(huì)讓新用戶感到恐懼、煩躁。購(gòu)物網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)向他們解釋：網(wǎng)上購(gòu)物很簡(jiǎn)單。可是，購(gòu)物網(wǎng)站不僅沒(méi)有做這樣的正面宣傳，反而用實(shí)際的設(shè)計(jì)說(shuō)明：“網(wǎng)上購(gòu)物很復(fù)雜。”問(wèn)題二.搜索功能分類(lèi)展示是商店中的貨架，搜索功能是商店中的售貨員。糟糕的搜索功能是個(gè)呆頭呆腦的售貨員。先來(lái)看網(wǎng)上一個(gè)例子：顧客：“請(qǐng)問(wèn)有盟軍敢死隊(duì)3嗎？”售貨員：“沒(méi)有。不過(guò)，我們這里有些相關(guān)的商品，也許您會(huì)感興趣，比如盟軍敢死隊(duì)3.”

5、問(wèn)題三.如何介紹一個(gè)商品商品的詳細(xì)信息頁(yè)是全面展示商品的空間，用戶到底需要了解些什么呢？在網(wǎng)上購(gòu)物與現(xiàn)實(shí)中購(gòu)物最大的區(qū)別在于用戶無(wú)法真正接觸到商品實(shí)物，因此，對(duì)商品基本信息的了解也需要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。以圖書(shū)為例，在書(shū)店中，顧客拿起一本書(shū)馬上就能了解到書(shū)的名稱、作者、出版社，如果作者是外國(guó)人，那么打開(kāi)書(shū)馬上就能知道是這本書(shū)是中文翻譯版的，還是英文原版的。之后，顧客可能會(huì)看看簡(jiǎn)介或目錄。也許用戶會(huì)信手翻開(kāi)一頁(yè)，快速的閱讀一下，了解一下此書(shū)的語(yǔ)言風(fēng)格。少數(shù)目的性較強(qiáng)的用戶會(huì)查看一下此書(shū)的印刷時(shí)間、版次。當(dāng)然，或許不是每個(gè)用戶都必須要經(jīng)過(guò)上述三個(gè)分析才能下結(jié)論，但是，網(wǎng)上購(gòu)物是一項(xiàng)直接與用戶經(jīng)濟(jì)利益相

6、關(guān)的行為，這是顯著區(qū)別于其他網(wǎng)上行為的，沒(méi)有人愿意浪費(fèi)自己的錢(qián)，用戶會(huì)很謹(jǐn)慎，而此時(shí)，謹(jǐn)慎就意味著麻煩，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)上沒(méi)有一處明確的標(biāo)出“中譯本”之類(lèi)的字樣。問(wèn)題四.價(jià)格問(wèn)題幾乎所有的購(gòu)物網(wǎng)站的商品都標(biāo)有“市場(chǎng)價(jià)”，市場(chǎng)價(jià)到底是什么？對(duì)于圖書(shū)類(lèi)商品，市場(chǎng)價(jià)就是封底上標(biāo)的定價(jià)。每一本書(shū)都標(biāo)有市場(chǎng)價(jià)、此網(wǎng)站的優(yōu)惠價(jià)以及各級(jí)別的會(huì)員價(jià)，詳實(shí)、清楚。與之相比，現(xiàn)實(shí)中的書(shū)店對(duì)于優(yōu)惠的說(shuō)明反而沒(méi)這么清楚了。書(shū)店中偶爾的打折通常是在結(jié)算的時(shí)候給顧客一個(gè)“意外的驚喜”。對(duì)于非圖書(shū)類(lèi)商品，購(gòu)物網(wǎng)站標(biāo)出的“市場(chǎng)價(jià)”往往不是很有說(shuō)服力。如果留意商品詳細(xì)信息頁(yè)中其他用戶的評(píng)論，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常會(huì)有用戶抱怨，一些所謂的市場(chǎng)價(jià)

7、遠(yuǎn)高于商場(chǎng)中的銷(xiāo)售價(jià)，購(gòu)物網(wǎng)站上的“市場(chǎng)價(jià)”只是個(gè)“先漲價(jià)再打折”的把戲。當(dāng)然，這樣的評(píng)論通常會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)站的管理人員刪除。購(gòu)物網(wǎng)站的“虛假市場(chǎng)價(jià)”真能打動(dòng)用戶嗎？對(duì)“虛假市場(chǎng)價(jià)”失去信任的用戶自然不會(huì)再關(guān)注它了，只會(huì)在乎實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)，也就是此網(wǎng)站所謂的優(yōu)惠價(jià)。對(duì)“虛假市場(chǎng)價(jià)”內(nèi)幕并不知情的用戶會(huì)相信它嗎？在現(xiàn)實(shí)中，顧客要想在不同商場(chǎng)中對(duì)比一個(gè)商品的售價(jià)是比較麻煩的，至少也要上樓下樓，出門(mén)進(jìn)門(mén).要貨比三家，自然更是辛苦。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上想了解一件商品的價(jià)格就簡(jiǎn)單的多了。通過(guò)搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，用不了5分鐘就能掌握此商品的真實(shí)售價(jià)。即使是要貨比三家也是信手拈來(lái)?！按蛘垓_局”在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被戳穿?！疤摷偈袌?chǎng)價(jià)”不會(huì)想商家想象的那么奏效。當(dāng)然，如果“市場(chǎng)價(jià)”不是虛假的，顯然它還是很