市場營銷期中測試

1、期中測試題.選擇題 1. 以市場營銷觀念為指點(diǎn)的企業(yè)注重 。 A 整體營銷 B 社會(huì)利益 C 長久利益 D 環(huán)境利益 E 滿足需求 2.市場營銷近視癥的主要表現(xiàn)為 。A降價(jià)競爭 B目光短淺 C目的狹隘 D 欺詐行為 E 追求利潤 3.否認(rèn)需求指消費(fèi)者不喜歡、反感甚至躲避某種產(chǎn)品和效力，請問以下哪一種需求不能否認(rèn)需求？A暈車、暈船者對車船的需求B不抽煙者對香煙的需求C男性消費(fèi)者對耳環(huán)的需求D吃齋飯者對肉食的需求.4、旅店、理發(fā)、家政勞務(wù)屬于A產(chǎn)業(yè)效力市場B生活效力市場C流通效力市場D金融效力市場5以下對市場的內(nèi)涵，哪一種了解是最準(zhǔn)確的？A市場是商品交換的場所B市場是指商品交換關(guān)系的總和C市場是指

2、對某種商品或勞動(dòng)的一切購買者的需求總和D市場是交換的范疇，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷開展、變化，在不同的時(shí)期、不同的場所具有不同的意義。6.廣義的金融市場包括A金融機(jī)構(gòu)存貸款、黃金外匯的買賣B有價(jià)證券的發(fā)行和買賣、票據(jù)抵壓和貼現(xiàn)C信托、租賃、保險(xiǎn)等D以上都是.7、文化市場的產(chǎn)品是滿足人類哪種類型的需求的？A物質(zhì)需求B精神需求C最低需求D自我開展需求8影響消費(fèi)者購買行為的外部要素有 。 A 文化要素 B 社會(huì)要素 C 政策要素 D 經(jīng)濟(jì)要素 E 消費(fèi)者要素 .9政府的購買方式主要有 。A 公開招標(biāo)競購 B 關(guān)系型選購 C 議價(jià)合約選購 D 直接選購 E 例行選購 10、以下對人口環(huán)境要素說法正確的選項(xiàng)是

3、 A、 就全世界來看興隆國家人口總量普通低于開展中國家 B、 興隆國家人經(jīng)濟(jì)收入要比開展中國家高，企業(yè)開展市場營銷也更容易 C、 最近幾年我國每年平均新增就業(yè)人口幾千萬，這闡明我國未踏進(jìn)老齡界限 D、 由于經(jīng)濟(jì)落后的國家的人民購買才干有限，因此，嬰幼兒市場營銷活動(dòng)應(yīng)以西方興隆國家為主 .11、 普通而言，汽車行業(yè)屬于 A、完全競爭 B、壟斷競爭 C、寡頭壟斷 D、完全壟斷 12、普通而言，銀行和汽車企業(yè)是 A、品牌競爭者 B、行業(yè)競爭者 C、需求競爭者 D、消費(fèi)競爭者13、樣本確實(shí)定不受人們客觀意志所支配，而是采取一定的統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)展抽取，總體中的每一個(gè)個(gè)體被抽取的時(shí)機(jī)都是等同的抽樣方法為 A、

4、便利抽樣 B、判別抽樣 C、隨機(jī)抽樣 D、判別抽樣 14、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適宜盡能夠多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( ) 無差別市場營銷戰(zhàn)略 密集市場營銷戰(zhàn)略 差別市場營銷戰(zhàn)略 集中市場營銷戰(zhàn)略 .15、 是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花樣、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。A產(chǎn)品組合的深度 B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的寬度 D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度16、原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決議向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸這種產(chǎn)品組合戰(zhàn)略叫 A向下延伸 B雙向延伸C向上延伸 D縮減產(chǎn)品組合17、一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品工程總數(shù)，稱為

5、 A產(chǎn)品組合的密度 B產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的深度 D關(guān)聯(lián)性.18商品包裝的最根本功能是 ( )A維護(hù)商品，便于運(yùn)輸B美化商品，促進(jìn)銷售C. 提供方便，易于運(yùn)用D區(qū)分商品，刺激需求19在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得非常重要. A成熟期 B引入期C.引入期和成熟期 D生長期20.隨行就市定價(jià)法屬于( )導(dǎo)向定價(jià)法A本錢導(dǎo)向 B需求導(dǎo)向C市場競爭導(dǎo)向 D心思導(dǎo)向.判別題推銷觀念的產(chǎn)生背景是產(chǎn)品供不應(yīng)求2顧客感知價(jià)值是指顧客感知的利益。3. 亞文化是一種經(jīng)過一定社會(huì)經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的，用以指點(diǎn)消費(fèi)者行為的信心、價(jià)值觀和習(xí)慣總和4. 購買過程在實(shí)踐購買發(fā)生之前就曾經(jīng)開場了，并且購買之后很久還會(huì)有

6、繼續(xù)影響.5、由于原始數(shù)據(jù)的可靠性更高，所以，在市場調(diào)研時(shí)，要盡量運(yùn)用原始數(shù)據(jù)，而防止運(yùn)用二手?jǐn)?shù)據(jù). 6、選擇目的市場的活動(dòng)是在市場定位的根底上進(jìn)展的.7、市場定位是指在競爭者心目中確定獨(dú)特別位的活動(dòng)過程.8. 馬斯洛需求層次實(shí)際從下到上依次為生理需求，平安需求，尊重需求，社會(huì)需求，自我實(shí)現(xiàn)需求。 9影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)部要素主要有：心思要素，個(gè)人要素，生理要素。10. 市場的作用就是提供商品交換的場所。 .簡答題1. 簡述市場營銷觀念與推銷觀念的區(qū)別。2、簡述消費(fèi)者市場的四大細(xì)分變量。3、簡述產(chǎn)品在生長期的市場營銷戰(zhàn)略。4影響企業(yè)定價(jià)的主要要素有哪些？ 5、什么叫差別定價(jià)法？實(shí)行差別定價(jià)法

7、必需具備哪些條件？ .論述題影響公司價(jià)錢決策的主要要素有哪些？談?wù)勗诋a(chǎn)品生命周期的不同階段企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。 .案例題國內(nèi)某化裝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)80年代初開發(fā)出適宜東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特效果的系列化裝品，并在多個(gè)國家獲得了專利維護(hù)。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地域的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強(qiáng)，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查根底上又按年齡層次將日本女性化裝品市場劃分為1518歲、1825歲(婚前)、2535歲及35歲以上四個(gè)子市場，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場進(jìn)展重點(diǎn)開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期任務(wù)感到相當(dāng)稱心，為確保勝利，他正在思索再進(jìn)展一次市場實(shí)驗(yàn)