淺談生活中的廣告

1、 淺談生活中的廣告創(chuàng)作與創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中，廣告可謂是無(wú)所不在，電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、播送廣告、招貼的海報(bào)等等。廣告的形式不同，給我們帶來(lái)的感覺(jué)也不一樣，但是它們的本質(zhì)是一樣的。廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主到達(dá)受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的促銷。各種各樣的廣告充滿著我們的生活，但是對(duì)我們影響最大的還是影視廣告。因?yàn)槲覀儚男〉酱蠖荚诳措娨?，上面的廣告都屬于影視廣告。何為影視廣告，我認(rèn)為影視廣告，應(yīng)該是借助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫(huà)面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應(yīng)該不矯情，不做作，應(yīng)該給人“一眼的心動(dòng)。讓大家在最短的時(shí)間內(nèi)留

2、下最深刻最美好的記憶！這樣，我們的目的就到達(dá)了。下面就讓我們一起來(lái)了解下影視廣告。在當(dāng)今這個(gè)遍是視覺(jué)傳達(dá)的社會(huì)中，影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的信息傳播方法之一。影視廣告在制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的群眾傳播媒體。 下面的就是一些影視廣告的表現(xiàn)手法：(1) 敘事：是以說(shuō)明介紹的手段來(lái)表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。(2) 圖解：通過(guò)畫(huà)面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視

3、廣告信息及內(nèi)容的方法。(3) 定語(yǔ)：通過(guò)一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。(4) 證物：是用具有說(shuō)服力或證明力的事物來(lái)證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。(5) 警告：通過(guò)威嚇或警告的方式，說(shuō)明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。(6) 比擬：通過(guò)兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行比照的方式。(7) 襯托：通過(guò)對(duì)某種事物的描述，襯托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。(8) 比喻：通過(guò)喻體說(shuō)明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。(9) 象征：通過(guò)接受者對(duì)影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。看了以上所述，相信大家對(duì)影視廣告也有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)了，下面我說(shuō)要說(shuō)的就是怎么做到與觀眾做到一個(gè)互動(dòng)的問(wèn)題。綜上所述

4、,如果一幅畫(huà)、一個(gè)圖形、一種抽象的形式可以喚起欣賞者豐富的審美感受,那是視覺(jué)“調(diào)動(dòng)了觀者以往的生活體驗(yàn)和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)并由專業(yè)知識(shí)參與的結(jié)果。因此,設(shè)計(jì)作品要想具有強(qiáng)大的感染力,設(shè)計(jì)者必須與欣賞者所處的環(huán)境條件相適應(yīng),以觀者的共有經(jīng)驗(yàn)為根據(jù),充分考慮到欣賞者視覺(jué)心理的能動(dòng)反響,與欣賞者一道,把與傳達(dá)信息有關(guān)的知、情、意等心理聯(lián)系起來(lái)并統(tǒng)一到“一種經(jīng)驗(yàn)中,從而形成互動(dòng)。就目前來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)的方式變得越來(lái)越復(fù)雜和興旺。我們?cè)谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮觀眾的心理，認(rèn)識(shí)到我們說(shuō)要表達(dá)的信息接受者是不是被動(dòng)的，我們要爭(zhēng)取做到一種互動(dòng)，讓觀眾成為一個(gè)具有積極主動(dòng)的的主體。我們只有在充分理解和掌握有關(guān)視覺(jué)心理的知

5、識(shí)之后，才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，影視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，利用影視拍攝的條件，到達(dá)視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，同時(shí)給觀眾以美好的映像。其中，觀眾的視覺(jué)心理對(duì)視覺(jué)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。作為設(shè)計(jì)者，我們應(yīng)根據(jù)觀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)觀者視覺(jué)心理的能動(dòng)反響，使其“所看與“所知同時(shí)發(fā)生感覺(jué)，從而積極主動(dòng)地參與到設(shè)計(jì)作品的理解和感悟之中，讓觀眾通過(guò)欣賞與我們所表達(dá)的意識(shí)相溝通，以此來(lái)到達(dá)信息傳達(dá)的目的，從而完成我們的影視廣告。廣告很重要的一條就是創(chuàng)新，創(chuàng)新使我們的廣告變得更加有新意，不容易讓我們的觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。我們看過(guò)了太多的明星做廣

6、告，大多數(shù)的廣告都是明星美麗的臉龐吸引觀眾的目光，然后推出產(chǎn)品，單調(diào)乏味，缺乏創(chuàng)新，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞。有這樣一那么廣告，她也是請(qǐng)的大明星，但是她卻取得了更為輝煌的效果。她就是百年潤(rùn)發(fā)廣告，在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給“發(fā)妻洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來(lái)的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫(huà)外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年，然后推出產(chǎn)品：“100年潤(rùn)發(fā)

7、，重慶奧妮！把中國(guó)夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤(rùn)發(fā)中。正如前文所說(shuō)，明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而百年潤(rùn)發(fā)廣告中沒(méi)有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。百年潤(rùn)發(fā)電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。“百年潤(rùn)發(fā)是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤(rùn)發(fā)又分青年型和中年型兩種。在“百年潤(rùn)發(fā)廣告里，“文化氣和“商業(yè)氣在這里天衣無(wú)縫地結(jié)合，融匯成中國(guó)情感的、中國(guó)式詞匯的民族品牌，這于國(guó)產(chǎn)商品“洋名風(fēng)、“霸氣風(fēng)形成鮮明比照，有助于記憶度的加強(qiáng)，辨識(shí)率的提高。據(jù)當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個(gè)億的銷售收入。通過(guò)這那么事例可以看出，創(chuàng)新是一那么廣告成功的靈魂，通過(guò)創(chuàng)新一那么廣告變得與眾不同，使一那么廣告散發(fā)活力。通過(guò)以上介紹，我們對(duì)普通的影視廣告有了進(jìn)一步的了解。其實(shí)，廣告在生活中是無(wú)所不在的，形形色色的廣告滲透到我們生活得角角落落。然而總有一些廣告會(huì)非常成功，卻也有一些廣告會(huì)很失敗，總結(jié)其失敗的原因，歸根到底是創(chuàng)新不夠。所以一那么廣告之所以成功，創(chuàng)新