（汽車產(chǎn)業(yè)分析）2021年國(guó)產(chǎn)中高檔轎車市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告汽車產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年國(guó)產(chǎn)中高檔轎車市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一、中檔轎車市場(chǎng)預(yù)測(cè)本文把中檔轎車界定為：發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.62.0升之間、市場(chǎng)價(jià)格在1520萬元之間、整車裝備高于經(jīng)濟(jì)型轎車而低于中高檔轎車的車型。品牌主要包括：紅旗、寶來、高爾夫、桑塔納2000、凱越、賽納、陽(yáng)光、索納塔、福美來、中華、菱帥、東方之子等，這些品牌的轎車產(chǎn)銷總量根本上代表了整個(gè)國(guó)產(chǎn)中檔轎車的市場(chǎng)情況。1、2021年中檔轎車市場(chǎng)運(yùn)行情況(1)國(guó)產(chǎn)中檔轎車市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升2021年110月份，國(guó)產(chǎn)中檔轎車銷量已占到整個(gè)轎車市場(chǎng)銷量的17.7%，比上年增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)(見表1)。表1中檔轎車市場(chǎng)份額變化情況表年份中

2、檔轎車/輛整體轎車市場(chǎng)/輛占有率(%)-2021年110月份13897494500014.72021年110月份277482157000017.7-(2)新老產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)差異很大以桑塔納2000為代表的老產(chǎn)品不斷受到新產(chǎn)品的沖擊，從2021年下半年開始銷量發(fā)生質(zhì)的變化，市場(chǎng)份額開始下降；而以陽(yáng)光、凱越為代表的新產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就受到用戶的追崇，市場(chǎng)人氣不斷上升，逐漸成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力車型(見圖l、圖2)。圖1中檔轎車市場(chǎng)各品牌銷量變化圖圖2中檔轎車各車型市場(chǎng)占有率比照?qǐng)D(3)中檔轎車中老產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)下滑勢(shì)頭中老產(chǎn)品價(jià)格下降幅度在1萬元以上；新產(chǎn)品上市的定價(jià)原那么也都采取就低不就高的方式，

3、以求得更大的市場(chǎng)份額。2、2021年中檔轎車市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一，2021年投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品索納塔、凱越、陽(yáng)光、東方之子等在2021年逐步走入上升期，產(chǎn)能會(huì)繼續(xù)放大，將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者；桑塔納2000在2021年第二季度要改良外形，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有很大提升，借助原有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和效勞優(yōu)勢(shì)，將給市場(chǎng)帶來較大的沖擊力。預(yù)計(jì)2021年各中檔轎車品牌的產(chǎn)量以凱越為最高，可達(dá)12萬輛，也將占據(jù)整個(gè)中檔轎車市場(chǎng)22.2%的份額(見圖3、圖4)。圖32021年預(yù)計(jì)各中檔轎車品牌的排產(chǎn)情況圖圖42021年預(yù)計(jì)各中檔轎車品牌的市場(chǎng)份額圖第二，從轎車市場(chǎng)的價(jià)格變化趨勢(shì)看仍存在潛在的降價(jià)可能，中檔車的降幅在5%8%之間。第三，

4、中檔車的總資源供應(yīng)量要大于總需求，各品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。第四，中檔轎車的需求仍呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年中檔轎車需求量將到達(dá)50萬輛，占整個(gè)轎車市場(chǎng)的19.6%(見表2)。表22021年中檔轎車市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)表年份轎車總需求/萬輛增長(zhǎng)率(%)中檔轎車需求/萬輛增長(zhǎng)率(%)市場(chǎng)份額(%)-2021年11319.617.32021年19068.136.083.718.92021年(預(yù)測(cè))25534.250.038.919.6-二、中高檔轎車市場(chǎng)預(yù)測(cè)本文中的中高檔轎車界定為：發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.83.0升之間，市場(chǎng)價(jià)格在20萬元以上，整車裝備具有技術(shù)先進(jìn)、高檔化、舒適化、人性化特征的轎車。品牌主要

5、包括：奧迪A6、奧迪A4、馬自達(dá)M6、帕薩特、別克君威、雅閣、藍(lán)鳥、索納塔等。1、2021年中高檔轎車市場(chǎng)運(yùn)行情況(1)2021年中高檔轎車銷量呈超高速增長(zhǎng)勢(shì)頭2021年110月份中高檔轎車?yán)塾?jì)同比增長(zhǎng)80.7%；在整體轎車市場(chǎng)的份額也有所上升，增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)，奉獻(xiàn)度增大(見表3)。表3中高檔轎車市場(chǎng)份額變化情況表年份中高檔轎車/輛整體轎車市場(chǎng)/輛占有率(%)-2021年110月份19469694500020.62021年110月份351738157000022.4-(2)中高檔轎車的所有品牌銷量均呈增長(zhǎng)之勢(shì)其中表現(xiàn)最好的當(dāng)屬別克君威，其次是帕薩特、雅閣、奧迪，新上市的馬自達(dá)M6也有上乘

6、表現(xiàn)，市場(chǎng)一直呈暢銷勢(shì)頭(見圖5)。(3)各品牌轎車的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)變化新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力更為突出，別克君威上升了4.8%、馬自達(dá)M6上升了5%、奧迪A4上升了1.9%；相反，奧迪A6下降了2.9%、帕薩特下降了3.5%、雅閣下降了1.5%(見圖6、圖7)。(4)國(guó)產(chǎn)中高檔轎車占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)受進(jìn)口轎車的影響很小，市場(chǎng)需求旺盛，銷售價(jià)格一直保持穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。圖5中高檔轎車各品牌銷量比照?qǐng)D圖62021年110月份各品牌轎車市場(chǎng)占有率 圖7 2021年110月份各品牌轎車市場(chǎng)占有率2、2021年中高檔轎車市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一，2021年投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品寶馬、雅閣、馬自達(dá)M6、奧迪A4、索納塔等在20

7、21年產(chǎn)能將會(huì)繼續(xù)放大，對(duì)老產(chǎn)品將形成很強(qiáng)的壓力；再加上還會(huì)有幾個(gè)新產(chǎn)品于2021年下半年上市，也會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)列的刺激。第二，中高檔轎車市場(chǎng)可分成高端和低端兩大陣營(yíng)，高端以寶馬、奧迪、別克3.0、雅閣3.0、帕薩特2.8組成，奧迪仍將保持霸主地位，但寶馬的介入會(huì)逐漸搶奪其市場(chǎng)份額，其他幾款車型難有大的起色；低端的車型要多一些，占據(jù)主流地位的當(dāng)屬帕薩特、雅閣、君威、馬自達(dá)M6，它們將以各自的產(chǎn)品特性劃分相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)，各不相讓，在競(jìng)爭(zhēng)中求得更大的開展。第三，轎車市場(chǎng)的價(jià)格變化趨勢(shì)仍存在潛在的下調(diào)空間，中高檔轎車受進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)的影響，降幅將在12萬元之間。第四，中高檔轎車的總資源供應(yīng)量將增長(zhǎng)較多，各品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。第五，預(yù)計(jì)2021年中高檔轎車需求量將到達(dá)51萬輛，占整體轎車市場(chǎng)的20%左右(見表4)。表42021年中