中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展報(bào)告

1、目 錄 HYPERLINK l _bookmark0 第一章 中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展環(huán)境 4 HYPERLINK l _bookmark1 行業(yè)政策環(huán)境 4 HYPERLINK l _bookmark2 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 7 HYPERLINK l _bookmark3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8 HYPERLINK l _bookmark4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8 HYPERLINK l _bookmark5 居民收入 8 HYPERLINK l _bookmark6 居民消費(fèi) 9 HYPERLINK l _bookmark7 鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng) 10 HYPERLINK l _bookmark9 市場(chǎng)環(huán)境 11 HY

2、PERLINK l _bookmark10 網(wǎng)絡(luò)零售 11 HYPERLINK l _bookmark11 農(nóng)村電商 12 HYPERLINK l _bookmark12 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商 14 HYPERLINK l _bookmark13 農(nóng)村電商主體 14 HYPERLINK l _bookmark14 物流基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境 16 HYPERLINK l _bookmark15 農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快改造 16 HYPERLINK l _bookmark16 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng) 17 HYPERLINK l _bookmark17 農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善 17 HYPERLINK l

3、 _bookmark18 第二章 中國(guó)農(nóng)村電商物流行業(yè)總體分析 19 HYPERLINK l _bookmark19 物流業(yè)總體發(fā)展情況 19 HYPERLINK l _bookmark20 物流細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況 20 HYPERLINK l _bookmark21 快遞業(yè)發(fā)展 20 HYPERLINK l _bookmark22 冷鏈物流發(fā)展 22 HYPERLINK l _bookmark23 電商物流發(fā)展 23 HYPERLINK l _bookmark24 農(nóng)村電商物流發(fā)展 24 HYPERLINK l _bookmark25 農(nóng)村電商物流模式 25 HYPERLINK l _book

4、mark26 第三章 中國(guó)農(nóng)村電商物流存在問(wèn)題 30 HYPERLINK l _bookmark27 農(nóng)村電商物流的分散性、規(guī)模小和季節(jié)性，阻礙鄉(xiāng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì) 30 HYPERLINK l _bookmark28 農(nóng)村電商物流的中間消耗大、物流成本高，阻礙鄉(xiāng)村美麗建設(shè) 32 HYPERLINK l _bookmark29 農(nóng)村電商物流冷鏈設(shè)施缺失和能力不足，阻礙鄉(xiāng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 33 HYPERLINK l _bookmark32 農(nóng)村電商物流的標(biāo)準(zhǔn)化缺失和執(zhí)行不嚴(yán)，阻礙鄉(xiāng)村舊動(dòng)能發(fā)展 37 HYPERLINK l _bookmark33 農(nóng)村電商物流簡(jiǎn)化與復(fù)制城市電商物流，阻礙鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)

5、 38 HYPERLINK l _bookmark34 第四章 中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展趨勢(shì) 40 HYPERLINK l _bookmark35 農(nóng)村電商物流供應(yīng)鏈的重構(gòu)趨勢(shì)將創(chuàng)造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新增值 40 HYPERLINK l _bookmark36 農(nóng)村電商物流縱向多樣化發(fā)展趨勢(shì)將助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活富?；?41 HYPERLINK l _bookmark37 農(nóng)村電商物流冷鏈產(chǎn)地化趨勢(shì)將助力鄉(xiāng)村消費(fèi)新模式 42 HYPERLINK l _bookmark38 農(nóng)村電商物流協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)將提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)舊動(dòng)能 43 HYPERLINK l _bookmark39 農(nóng)村電商物流數(shù)字信息化趨勢(shì)將產(chǎn)生鄉(xiāng)村經(jīng)

6、濟(jì)新動(dòng)能 45第一章 中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展環(huán)境隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村電商已成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的新亮點(diǎn)，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。據(jù)人民網(wǎng)新電商研究院此前發(fā)布的農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，截至 2018 年底，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率已提高到 59.58%，但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64 億，中國(guó)農(nóng)村的生產(chǎn)和消費(fèi)主體仍然是約 2.3 億小農(nóng)戶。農(nóng)村電商開(kāi)辟了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新通道，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，激發(fā)了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。當(dāng)前的農(nóng)村電商物流既是“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代發(fā)展的必然，也是農(nóng)村電商發(fā)展的重要組成部分，更是 2020 年全面建成小康

7、社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的重要構(gòu)成因素。行業(yè)政策環(huán)境近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)三農(nóng)問(wèn)題的關(guān)注，國(guó)家從政策層面大力支持農(nóng)村電商及物流發(fā)展。目前，我國(guó)已經(jīng)先后頒布施行了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法、電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法、國(guó)家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)等法規(guī)和政策，相繼出臺(tái)了推進(jìn)農(nóng)村電商物流發(fā)展的相關(guān)政策，初步搭建起了法律框架，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供政策保障?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)”技術(shù)全面普及而產(chǎn)生的電商時(shí)代，物流業(yè)更是成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院 2014 年發(fā)布物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014-2020 年），奠定了我國(guó)物流業(yè)發(fā)展的核心地位。2015 年國(guó)務(wù)院頒布關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)發(fā)201

8、524 號(hào)）中，提出了“到 2020 年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系”的目標(biāo)，鼓勵(lì)加快完善農(nóng)村物流體系，包含：加強(qiáng)交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)、供銷(xiāo)、郵政等部門(mén)和單位及電商、快遞企業(yè)對(duì)相關(guān)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村農(nóng)村物流體系，鼓勵(lì)多站合一、服務(wù)同網(wǎng)；鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和配送中心，發(fā)揮好郵政普遍服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展第三方配送和共同配送，重點(diǎn)支持老少邊窮地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)，提高流通效率；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集配和冷鏈等設(shè)施建設(shè)等內(nèi)容。按照國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)（國(guó)發(fā)2015 24 號(hào)）和國(guó)務(wù)院

9、關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)發(fā)201540 號(hào)）的部署要求，2015 年農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部關(guān)于印發(fā)推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的通知中首次提出完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線上線下對(duì)接，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)集貨平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)其平臺(tái)對(duì)接功能，重點(diǎn)支持“三品一標(biāo)”產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信用，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速健康發(fā)展。 2015 年國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)中提出，鼓勵(lì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力推進(jìn)物流標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)信息共享和互聯(lián)互通；大力發(fā)展智慧物流，運(yùn)用北斗導(dǎo)航、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建智能化物流通道網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)智能化倉(cāng)儲(chǔ)體系、配送系統(tǒng)。同時(shí)

10、在 2015 年中央一號(hào)文件關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)中針對(duì)農(nóng)村電商也提出了一系列的優(yōu)惠政策，包括進(jìn)一步構(gòu)建跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，加快“快遞下鄉(xiāng)”步伐等，這一系列政策文件都給農(nóng)村物流體系的發(fā)展指明了方向。2016 年中央一號(hào)文件中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)要求，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局；加強(qiáng)商貿(mào)流通、供銷(xiāo)、郵政等系統(tǒng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施建設(shè)與銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系；實(shí)施 “快遞下鄉(xiāng)”工程；鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地

11、方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系；建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送等標(biāo)準(zhǔn)體系；深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等。2016 年 4 月國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)中提出，加大對(duì)物流基地建設(shè)政策、冷鏈系統(tǒng)建設(shè)等的政策性扶持力度，科學(xué)規(guī)劃和布局物流基地、分撥中心、公共配送中心、末端配送網(wǎng)點(diǎn)，加大流通基礎(chǔ)設(shè)施投入，支持建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通全程冷鏈系統(tǒng)；加大流通基礎(chǔ)設(shè)施信息化改造力度，充分利用物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，推動(dòng)智慧物流配送體系建設(shè)，提高冷鏈設(shè)施的利用率；科學(xué)發(fā)展多層次物流公共信息服務(wù)平臺(tái)，整合各類(lèi)物流資源，提高物流效率，降低物流成本；推進(jìn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)

12、同發(fā)展，著力解決快遞運(yùn)營(yíng)車(chē)輛規(guī)范通行、末端配送、電子商務(wù)快遞從業(yè)人員基本技能培訓(xùn)等難題，補(bǔ)齊電子商務(wù)物流發(fā)展短板；鼓勵(lì)郵政企業(yè)等各類(lèi)市場(chǎng)主體整合農(nóng)村物流資源，建設(shè)改造農(nóng)村物流公共服務(wù)中心和村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，切實(shí)解決好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”問(wèn)題。2017 年中央一號(hào)文件中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)中提到：推動(dòng)商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程；深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范；鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)；完善全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品

13、流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷(xiāo)體系等。2017 年 8 月，商務(wù)部和農(nóng)業(yè)部印發(fā)關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知，要求開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品出村試點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、加工包裝、物流倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理。2018 年中央一號(hào)文件中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)指出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施”、“深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”、“加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”；也提出“

14、推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提擋升級(jí)”，具體包括加快農(nóng)村公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建議重點(diǎn)關(guān)注公路、電網(wǎng)、工程機(jī)械、管網(wǎng)等受益領(lǐng)域。2018 年國(guó)務(wù)院在中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)文件中提出完善農(nóng)村冷鏈物流配送體系，加快推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”工程。2018年 1 月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見(jiàn)，提出要提高電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平。2018 年 5 月的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)物流降本增效做出部署，明確提出從 2018 年 5 月 1 日至 2019 年 12月 31 日，對(duì)物流企業(yè)承租的大宗商品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施用地減半征收

15、城鎮(zhèn)土地使用稅；提出了“對(duì)掛車(chē)減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅”等支持性政策；推動(dòng)取消高速公路省界收費(fèi)站。2018 年 5 月 1 日起執(zhí)行的快遞暫行條例第十一條則明確指出，國(guó)家支持和鼓勵(lì)在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)的地區(qū)完善快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，解決物流配送“最后一公里”問(wèn)題。2019 年中央一號(hào)文件中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好 “三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)文件發(fā)布，提出深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，并鼓勵(lì)企業(yè)建立鄉(xiāng)村物流配送網(wǎng)點(diǎn)。2019 年 1 月開(kāi)始實(shí)施的中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法，明確快遞綠色包裝的上位法依據(jù)，制、修訂快遞封裝用品系列國(guó)標(biāo)和郵件快件包裝

16、填充物技術(shù)要求等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，印發(fā)快遞業(yè)綠色包裝指南（試行）。2019 年交通運(yùn)輸部發(fā)布關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站建設(shè)加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的意見(jiàn)，更是明確給出了農(nóng)村物流發(fā)展的新格局。2019 年月李克強(qiáng)總理在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)二次會(huì)議的政府工作報(bào)告中提出要“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”。2019 年 9 月份，發(fā)改委印發(fā)關(guān)于支持推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧項(xiàng)目的通知提出，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商：支持“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和物流、倉(cāng)儲(chǔ)等支撐保障體系，推動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，助推脫貧攻堅(jiān)；支持農(nóng)村物流配送體系建設(shè)

17、，進(jìn)一步提升貧困地區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率。商務(wù)部、財(cái)政部等部門(mén)從 2015-2019 年連續(xù)五年在全國(guó)開(kāi)展了“電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范”工作，給予各示范縣資金和政策支持發(fā)展農(nóng)村電商及物流體系建設(shè)，截止至今中央財(cái)政共重點(diǎn)支持 1016 個(gè)縣域試點(diǎn)工作，覆蓋國(guó)家級(jí)貧困縣 737 個(gè)。另外，為推動(dòng)農(nóng)村電商及物流發(fā)展，國(guó)家和地方也相繼出臺(tái)一系列與電商物流相關(guān)的專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)， 如關(guān)于全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016-2020 年）、電子商務(wù)十三五規(guī)劃、商貿(mào)物流十三五規(guī)劃、國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通十三五規(guī)劃、全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020 年）、快遞暫行條例、北京市地方標(biāo)準(zhǔn)食品冷鏈宅配服務(wù)規(guī)范等，這些規(guī)劃

18、和標(biāo)準(zhǔn)均對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展提出了相應(yīng)要求，為農(nóng)村電商物流發(fā)展帶來(lái)了重大歷史機(jī)遇。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2018 年我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在在合理區(qū)間，發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)較好完成。宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定、農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入水平的提高、居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的釋放，為農(nóng)村電商的長(zhǎng)久發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，為農(nóng)村電商物流的持續(xù)發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定性和韌性明顯增強(qiáng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2018 年，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破 90 萬(wàn)億元，再次攀上新臺(tái)階，比上年增長(zhǎng) 6.6%，實(shí)現(xiàn)了 6.5%左右的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值 64734 億元，比上年增長(zhǎng) 3.5%；第二

19、產(chǎn)業(yè)增加值 366001 億元，增長(zhǎng) 5.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 469575 億元，增長(zhǎng) 7.6%。分季度看，一季度同比增長(zhǎng) 6.8%，二季度增長(zhǎng) 6.7%，三季度增長(zhǎng) 6.5%，四季度增長(zhǎng) 6.4%。2019 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 990865 億元，接近 100 萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) 6.1%，符合 6%-6.5%的預(yù)期目標(biāo)。分季度看，一季度同比增長(zhǎng) 6.4%，二季度增長(zhǎng) 6.2%，三季度增長(zhǎng) 6.0%，四季度增長(zhǎng) 6.0%。服務(wù)業(yè)“穩(wěn)定器”功能更為突出。服務(wù)業(yè)保持較快發(fā)展，持續(xù)處于景氣區(qū)間。全年第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重的 52.2%，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為 59.7%，比

20、第二產(chǎn)業(yè)高 23.6 個(gè)百分點(diǎn)。全年全國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)比上年增長(zhǎng) 7.7%，保持較快增長(zhǎng)。全年貨物運(yùn)輸總量 515 億噸，比上年增長(zhǎng) 7.1%，經(jīng)濟(jì)增速與貨運(yùn)實(shí)物量指標(biāo)基本相匹配，社會(huì)物流需求保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最活躍的一種表現(xiàn)形式。新興技術(shù)加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，日益成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先導(dǎo)力量，成為各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵力量。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展并產(chǎn)生巨大活力，正成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，成為撬動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新杠桿。農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表了農(nóng)村先進(jìn)的生產(chǎn)力，促使農(nóng)業(yè)

21、與其他產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展。據(jù)埃森哲咨詢公司報(bào)告分析，數(shù)字化程度每提高 10%，人均 GDP 增長(zhǎng) 0.5%至 0.62%。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 2019顯示，我國(guó) 2018 年農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占行業(yè)增加值比重為 7.3%，較 2017 年提升 0.72 個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平逐年提高，發(fā)展?jié)摿^大。預(yù)計(jì)到 2020 年，我國(guó)智慧農(nóng)業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模有望增至 2000 億元。居民收入中國(guó)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了農(nóng)村電商的工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018 年，全國(guó)居民人均可支配收入 28228 元，比上年名義增長(zhǎng) 8.7%，扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)為 6.5

22、%，快于人均 GDP 增速，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 39251 元，同比增長(zhǎng) 7.8%，扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)為5.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入14617 元，增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)為 6.6%。全年全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù) 24336元，比上年增長(zhǎng) 8.6%，中位數(shù)是平均數(shù)的 86.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù) 36413 元，增長(zhǎng) 7.6%，是平均數(shù)的 92.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù) 13066 元，增長(zhǎng) 9.2%，是平均數(shù)的 89.4%。2019 年，全國(guó)居民人均可支配收入 30733 元，比上年名義增長(zhǎng) 8.9%，扣除價(jià)

23、格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 5.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 42359 元，增長(zhǎng) 7.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 5.0%；農(nóng)村居民人均可支配收入 16021 元，增長(zhǎng) 9.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 6.2%。隨著國(guó)家扎實(shí)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，2019 年前三季度貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入較快增長(zhǎng)。據(jù)全國(guó)農(nóng)村貧困監(jiān)測(cè)調(diào)查，2019 年前三季度貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入 8163 元，比上年同期增加 794 元，增長(zhǎng) 10.8%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng) 8.0%；貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均工資性收入 3159 元，比上年同期增長(zhǎng) 12.2%；人均經(jīng)營(yíng)凈收入 2308 元，增長(zhǎng) 6.8%；人

24、均財(cái)產(chǎn)凈收入 128 元，增長(zhǎng) 10.1%；人均轉(zhuǎn)移凈收入 2569 元，增長(zhǎng) 12.7%。居民消費(fèi)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，電子商務(wù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要力量，帶動(dòng)消費(fèi)相關(guān)的電商物流、快遞物流、冷鏈物流、城市配送等物流需求持續(xù)較快增長(zhǎng)。2018 年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體平穩(wěn)，消費(fèi)連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018 年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出 19853 元，比上年名義增長(zhǎng) 8.4%，其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出 26112 元，增長(zhǎng) 6.8%，扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)為 4.6%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 12124 元，增長(zhǎng) 10.7%，扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)為 8.4%。

25、全年全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出 5631 元，比上年增長(zhǎng) 4.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為 28.4%。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為 76.2%，比上年提高18.6 個(gè)百分點(diǎn)，高于資本形成總額 43.8 個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，居民消費(fèi)升級(jí)提質(zhì)，全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，服務(wù)性消費(fèi)占比為 44.2%，比上年提高 1.6個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)居民恩格爾系數(shù) HYPERLINK l _bookmark8 1為 28.4%，比上年下降 0.9 個(gè)百分點(diǎn)。2019 年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出 21559 元，比上年名義增長(zhǎng) 8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 5.

26、5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出 28063 元，增長(zhǎng) 7.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 4.6%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 13328 元，增長(zhǎng) 9.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 6.5%。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額逐年增長(zhǎng)，如圖 1 所示。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 380987 億元，比上年增長(zhǎng) 9.0，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為 76.2，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019 年上半年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 195210 億元，同比名義增長(zhǎng) 8.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 6.7%）。2019 年前三季度，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行總體平

27、穩(wěn)，消費(fèi)供給方式創(chuàng)新發(fā)展，新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)顯現(xiàn)。2019 年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 411649 億元，比上年名義增長(zhǎng) 8.0% （扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 6.0%）。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額 372260 億元，增長(zhǎng) 9.0%。另外，商務(wù)部表示，未來(lái)我國(guó)消費(fèi)發(fā)展仍然具備很多有利條件，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的基本面不會(huì)改變，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變，消費(fèi)潛力繼續(xù)釋放的勢(shì)頭也不會(huì)改變。圖 1 2011 年-2019 年上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（單位：億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)1 恩格爾系數(shù)是指食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。

28、在農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)、線上消費(fèi)渠道向鄉(xiāng)村市場(chǎng)下沉以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境改善等因素的帶動(dòng)下，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力，近五年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額保持較快增長(zhǎng)（如圖 2 所示）。2018 年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額 55350 億元，增長(zhǎng) 10.1%。20132018 年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng) 11.8%，增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高 2 個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由 2012 年 13.2%提高至 2018 年 14.5%，占比提升 1.3 個(gè)百分點(diǎn)。2019 年前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng) 9.0%，增速比城鎮(zhèn)高 1.0 個(gè)百分點(diǎn)；前三季度鄉(xiāng)村消費(fèi)品

29、零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 14.5%，比上年同期提高 0.1 個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比穩(wěn)步提升。2019 年全年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額 60332 億元，增長(zhǎng) 9.0%。圖 2 2015 年-2019 年 9 月我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額（單位：億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局市場(chǎng)環(huán)境逐年攀升的網(wǎng)絡(luò)零售，蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商，迅速成長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，不斷壯大的農(nóng)村電商主體，有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)零售隨信息技術(shù)發(fā)展，不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，持續(xù)增加的網(wǎng)絡(luò)零售，凸顯了不斷積聚的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，為我國(guó)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入新活力。2014-2018年，全國(guó)網(wǎng)上零售

30、額逐年增長(zhǎng)，如圖 3 所示，由 2014 年的 27898 億增長(zhǎng)到 2018的 90065 億元。2019 年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 106324 億元，比上年增長(zhǎng) 16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 85239 億元，增長(zhǎng) 19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 20.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng) 30.9%、15.4%和 19.8%。圖 3 2014-2018 年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及其增速資料來(lái)源：商務(wù)部公開(kāi)資料整理迅速成長(zhǎng)的社交電商成電商市場(chǎng)發(fā)展的“生力軍”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2018 年，我國(guó)社交電商月活躍用戶量達(dá)到 1.7 億人?！敖z路電商”跨境合作不斷深

31、化，我國(guó)與柬埔寨、科威特、阿聯(lián)酋、奧地利等國(guó)家跨境電商交易額同比增速均超過(guò) 100%。同時(shí)生活服務(wù)電商提質(zhì)升級(jí)，2018 年在線餐飲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò) 45%。地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019 年上半年?yáng)|、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重分別為 83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為 17.8%、35.4%、13.9%和 20.6%。不同地域呈現(xiàn)不同消費(fèi)熱點(diǎn)：大城市的生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長(zhǎng)較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)的服裝、汽車(chē)用品、大家電等零售額增長(zhǎng)較快。農(nóng)村電商隨數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商正保持

32、迅猛發(fā)展勁頭，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，農(nóng)村電商成效顯現(xiàn)，而且有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求。我國(guó) 2014 年至 2018 年的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增加（如圖 4 所示）。2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1.37 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 30.4%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2305 億元，同比增長(zhǎng) 33.8%；其中縣域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料網(wǎng)絡(luò)零售額為 4018 億元。2018 年全國(guó) 832 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額 1109.9 億元，同比增速 29.5%，高出農(nóng)村整體增速 7.15%，帶動(dòng)貧困群眾持續(xù)增收。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2019 年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 7771.3 億元，同

33、比增長(zhǎng) 21.0%，增速高于全國(guó) 3.25%，與去年同期略有提升；農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為 6068.6 億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的 78.1%，同比增長(zhǎng) 23.3%；全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 659.8 億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的 8.5%，同比增長(zhǎng) 18.0%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 1873.6 億元，同比增長(zhǎng) 25.3%，高于全國(guó)網(wǎng)上零售額增速 7.55%，其中奶類(lèi)、水果和糧油同比增速排名前三，分別為 46.1%、44.7%和 34.6%。2019 年 1-11 月，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 15229 億元，同比增長(zhǎng) 19%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 3556 億元，同比增長(zhǎng) 26.6%。圖

34、4 2014 年-2019 年上半年我國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額（單位：億元）資料來(lái)源：商務(wù)部公開(kāi)資料整理目前，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)推進(jìn)的工業(yè)品下鄉(xiāng)，以拼多多等新電商平臺(tái)為代表的農(nóng)產(chǎn)品上行模式是農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展的主要方向，并具有融合化、國(guó)際化、智能化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，以全品類(lèi)、全渠道、線上與線下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助力“一帶一路”發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨國(guó)電商國(guó)際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。大量科技信息技術(shù)的應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過(guò)程，使農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈更加透明化和智能化。隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)

35、村電商進(jìn)入品牌發(fā)展階段。整體來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展仍處于快速增長(zhǎng)和擴(kuò)張期，為行業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期。現(xiàn)有農(nóng)村市場(chǎng)有待繼續(xù)開(kāi)發(fā)，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增加，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度會(huì)持續(xù)上升。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商我國(guó)跨境電商保持快速發(fā)展，逐漸成為“一帶一路”倡議中經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域的新引擎。在促進(jìn)貿(mào)易投資和推動(dòng)國(guó)家及地區(qū)間生產(chǎn)分工協(xié)作等方面起到了積極作用?！耙粠б宦贰背h實(shí)施以來(lái)，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上“走出去”，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。依托“一帶一路”，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可以助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)與走出去，釋放沿線各國(guó)巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力，加速推進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。加之，西部陸海新通道將實(shí)現(xiàn)全程通道冷

36、鏈運(yùn)輸，可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，減少交易成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的國(guó)際化發(fā)展將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，將為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供巨大機(jī)遇。農(nóng)村電商主體農(nóng)村電商主體是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)者，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色，在推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮巨大作用。目前農(nóng)村電商主體主要有阿里系、拼多多、京東和蘇寧等電商企業(yè)。阿里阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶已在全國(guó) 30 個(gè)省、近 900 個(gè)縣域落地，其中包括 217個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，吸引了 3 萬(wàn)余名村小二返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；并上線了 500 多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品，建設(shè)了 33 個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。2017 年 8 月 22 日開(kāi)始上線興農(nóng)扶貧服務(wù)站

37、，同年 12 月 1 日，阿里巴巴集團(tuán)成立脫貧基金，宣布五年投入 100 億元到脫貧事業(yè)中，幫助貧困縣探索互聯(lián)網(wǎng)+脫貧模式，助力脫貧攻堅(jiān)。另外，除了自建菜鳥(niǎo)物流網(wǎng)絡(luò)外，阿里以 45 億元投資匯通達(dá)，將在供應(yīng)鏈、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)和物流、技術(shù)系統(tǒng)等維度展開(kāi)深度合作，為農(nóng)村市場(chǎng)提供包括品牌專供、新零售系統(tǒng)和物流系統(tǒng)解決方案等一系列服務(wù)，為農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)賦能。阿里此舉將進(jìn)一步把新零售模式推向廣大農(nóng)村市場(chǎng)，加速新零售渠道下沉。拼多多目前農(nóng)產(chǎn)品上行的最大平臺(tái)之一拼多多，以“拼購(gòu)”模式迅速裂變并聚集消費(fèi)需求，通過(guò)實(shí)時(shí)海量的多對(duì)多匹配，迅速消化掉大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田間送到消費(fèi)者手中。此模式很好契合

38、中國(guó)貧困地區(qū)“小農(nóng)”現(xiàn)狀，利于解決農(nóng)村電商物流的量少且分散、信息不對(duì)稱、利潤(rùn)率低等問(wèn)題。拼多多依托創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”模式，解決了傳統(tǒng)電商模式下，農(nóng)貨被動(dòng)等待搜索、銷(xiāo)量難以持續(xù)的普遍性難題，通過(guò)主動(dòng)向 5.85 億消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質(zhì)水果的方式，幫助“小農(nóng)戶”連接“大市場(chǎng)”。拼多多深入廣大農(nóng)村，渠道下沉能力強(qiáng)，2019 年拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá) 1364 億元，較同比增長(zhǎng) 109%，進(jìn)一步擴(kuò)大了全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在“貨找人”模式的推動(dòng)下，拼多多成功帶動(dòng)了數(shù)億消費(fèi)者由即時(shí)性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍胗?jì)劃性消費(fèi)”，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，大幅度提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)容積。2019 年，拼

39、多多額外投入 159 億營(yíng)銷(xiāo)資源及 29 億現(xiàn)金補(bǔ)貼，推廣農(nóng)產(chǎn)品，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，尋找合適的銷(xiāo)售模式。平臺(tái)單品銷(xiāo)量超 10 萬(wàn)+的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá) 1500 款，較去年同比增長(zhǎng)近 230%?！捌础蹦Ｊ接谛枨髠?cè)的爆發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)一批“超級(jí)單品”脫穎而出。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異性的基礎(chǔ)上，實(shí)踐全新的集約化、規(guī)?；l(fā)展路徑。2019 年一年內(nèi)，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá) 58.6 萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng) 142%，由平臺(tái)直接帶動(dòng)的新農(nóng)人超過(guò) 86,000 名，覆蓋中國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀、包裝、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶，平臺(tái)及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者預(yù)

40、計(jì)超過(guò) 1200 萬(wàn)人。拼多多為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興做出了大量貢獻(xiàn)。截至 2019 年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)商戶地址為 832 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的數(shù)量超過(guò) 36 萬(wàn)家（經(jīng)營(yíng)類(lèi)目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主），年訂單總額達(dá) 372.6 億元。其中，注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)到 157,152 家，年訂單總額達(dá) 47.97 億元。京東京東農(nóng)村電商以直營(yíng)為主，通過(guò)直營(yíng)的縣級(jí)服務(wù)中心和合作開(kāi)設(shè)的京東幫服務(wù)店模式拓展農(nóng)村市場(chǎng)。其具體做法是整合當(dāng)?shù)毓?yīng)商資源在縣級(jí)建立倉(cāng)儲(chǔ)和配送中心，從縣級(jí)中心再配送到鄉(xiāng)村京東幫服務(wù)店。2018 年，京東農(nóng)場(chǎng)正式上線。目前，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)完成了 17 家高標(biāo)準(zhǔn)合作示范農(nóng)場(chǎng)的

41、建設(shè)。為了更好地幫助京東自建農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷(xiāo)售，京東還將建立“京品源京東自營(yíng)旗艦店”京東農(nóng)場(chǎng)專屬線上平臺(tái)，直接銷(xiāo)售農(nóng)民產(chǎn)品，提高農(nóng)民收入。蘇寧蘇寧控股集團(tuán)實(shí)施了“12345”精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略和“七位一體”精準(zhǔn)扶貧模式，把助力扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興任務(wù)落實(shí)到各地區(qū)和各產(chǎn)業(yè)，以體系化和系統(tǒng)化推進(jìn)集團(tuán)扶貧工作。目前，蘇寧用于公益慈善扶貧事業(yè)的累計(jì)投入超過(guò) 17 億元。農(nóng)村一線開(kāi)設(shè)線下門(mén)店數(shù)量達(dá)到 5000 余家，線上依托蘇寧拼購(gòu)、蘇寧超市、蘇寧易購(gòu)中華特色館及蘇寧小店，全渠道累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售近 100 億元，拓展了貧困地區(qū)的銷(xiāo)售途徑。2019 年，蘇寧還推出蘇寧拼購(gòu)“包山包湖包?！睉?zhàn)略，并落地 20

42、 個(gè)“拼基地”，完成生鮮供應(yīng)鏈第一階段建設(shè)。匯通達(dá)匯通達(dá)是以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店”為中心的網(wǎng)絡(luò)一體化智能平臺(tái)，打通了供應(yīng)鏈、物流、金融、商業(yè)等各個(gè)環(huán)節(jié)。因農(nóng)村獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，匯通達(dá)讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店成為了農(nóng)村最基本的流通組織。鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店發(fā)揮其本地熟人社會(huì)體系的“路由器”作用，借助匯通達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)確地對(duì)接當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供需。通過(guò)為其提供 “5+”，即工具、商品、活動(dòng)、金融、社群服務(wù)，進(jìn)行賦能，實(shí)現(xiàn)實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018 年，匯通達(dá)經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋全國(guó) 20 省、17300 個(gè)鎮(zhèn)，會(huì)員店數(shù)量達(dá)到 10.5 萬(wàn)家，服務(wù)了 7000 萬(wàn)個(gè)農(nóng)民家庭、3 億農(nóng)村人口。相比 2017年匯通達(dá) 235 億元的年銷(xiāo)

43、售額，2018 年總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超 50%，達(dá) 352 億元。物流基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境在各級(jí)政府的高度重視下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)初步具備了電商物流發(fā)展所需的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，包括農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村信息服務(wù)體系等，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快改造近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施水平不斷提升。 2016-2018 年，全國(guó)新改建農(nóng)村公路 90.67 萬(wàn)公里，完成 3.2 萬(wàn)個(gè)行政村通硬化路建設(shè)。據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)農(nóng)村公路總里程由 1978 年的 59.6 萬(wàn)公里增加到 2018 年的 404 萬(wàn)公里。2018 年底，通公路的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))

44、占全國(guó)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))總數(shù) 99.99%，其中通硬化路面的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))占全國(guó)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))總數(shù)的 99.60%，行政村通公路比例達(dá) 99.44%，全國(guó)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、行政村通客車(chē)率超過(guò) 99%和 97%。2018 年，我國(guó)農(nóng)村居民住宅外道路為水泥或柏油路面的戶比重為 75.4%，比 2013 年提高 24%。農(nóng)普結(jié)果顯示，99.5%的村已通電話，89.9%的村已通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，82.8%的村安裝了有線電視，61.9%的村內(nèi)主要道路有路燈。農(nóng)村用電量由 1952 年的 0.5 億千瓦時(shí)增加到 2018 年的 9359 億千瓦時(shí)。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)保障

45、。隨著國(guó)家實(shí)施寬帶中國(guó)戰(zhàn)略，加快推進(jìn)寬帶鄉(xiāng)村工程建設(shè)和電信普遍服務(wù)補(bǔ)償試點(diǎn)，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施得到快速發(fā)展。截至 2018 年底我國(guó)行政村通光纖比例已從電信普遍服務(wù)試點(diǎn)前的不到 70%提升至目前的 96%，行政村 4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá) 95%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 38.4%，較 2017 年提升 3 已。貧困村通寬帶比例提升至 97%，其中固定寬帶用戶數(shù)增至 4522.9 萬(wàn)戶，移動(dòng)寬帶用戶數(shù)增至 16854.6 萬(wàn)戶。自然村電話普及率達(dá) 99.7%，有線電視信號(hào)普及率達(dá) 98.1%。農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善目前，在國(guó)家及各部委的積極推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善，為農(nóng)村電商物流提供人才

46、和信息服務(wù)保障。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部深入實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，在 18 個(gè)省份開(kāi)展整省推進(jìn)示范，推進(jìn)資源聚合和機(jī)制創(chuàng)新。截至 2019 年 6月，云平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到 425 萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)技人員 35 萬(wàn)人，農(nóng)民用戶 390 萬(wàn)人，同時(shí)上線高素質(zhì)農(nóng)民培育課程 4600 多門(mén)。據(jù)中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告 2019統(tǒng)計(jì)，截至 2019 年 8 月，全國(guó)建成村級(jí)益農(nóng)信息社 29 萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額 178 億元，累計(jì)培訓(xùn)村級(jí)信息員 62.5 萬(wàn)人次，開(kāi)展便民服務(wù) 2.22億人次，為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供公益服務(wù) 7112 萬(wàn)人次。到 2019 年底已經(jīng)在全國(guó)接近 70%的行政村建成了 38 萬(wàn)個(gè)

47、益農(nóng)信息社。在 2020 年新冠肺炎疫情防控中，益農(nóng)信息社主動(dòng)作為，積極發(fā)揮信息傳播作用。商務(wù)部積極開(kāi)展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項(xiàng)目，截至 2018 年底，電子商務(wù)綜合示范縣總數(shù)達(dá)到1016 個(gè)，覆蓋國(guó)家級(jí)貧困縣 737 個(gè)，占國(guó)家級(jí)貧困縣總數(shù)的 88.6%。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，截至 2019 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.54 億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.25 億，占整體網(wǎng)民的 26.3%，較 2018 年底增加 305 萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，農(nóng)村信息服務(wù)體系初步完善，從而為農(nóng)村電商物流發(fā)展帶來(lái)助力。第二章 中國(guó)農(nóng)村電商物流行業(yè)總體分析物流業(yè)總體發(fā)展情況中國(guó)社會(huì)物流總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，社會(huì)物流

48、費(fèi)用略有回升，物流總收入保持較快增長(zhǎng)，貨物運(yùn)輸規(guī)模增速放緩，倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品物流總額逐年遞增。根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)社會(huì)物流總需求呈平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018 年全國(guó)社會(huì)物流總額 283.1 萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng) 6.4%，增速比上年同期回落 0.2%。2011-2019 年物流需求總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，如圖 5 所示，但受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，增速略有回落。消費(fèi)與民生領(lǐng)域物流需求成為物流需求增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，2018 年單位與居民物品物流總額同比增長(zhǎng) 22.8%，比社會(huì)物流總額增速高出 16.4%。2019 上半年，全國(guó)社會(huì)物流總額為 139.5萬(wàn)億元，同比

49、增長(zhǎng) 6.1%，增速比上年同期回落 0.8%，比一季度回落 0.3 個(gè)百分點(diǎn)。從物流行業(yè)下游的需求構(gòu)成看，工業(yè)品占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，比重高達(dá) 90%以上，工業(yè)品物流總額 256.8 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 6.2%；農(nóng)產(chǎn)品物流總額 3.9 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 3.5%，增速比上年同期回落 0.4%。圖 5 2011-2018 年我國(guó)社會(huì)物流總額及增長(zhǎng)資料來(lái)源：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)物流總費(fèi)用有回升，但運(yùn)輸費(fèi)用回落。據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014-2018 年社會(huì)物流總費(fèi)用逐年提高，2018 年全年社會(huì)物流總費(fèi)用為 13.3 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 9.8%，增速較上年提高約 0.7%；總費(fèi)用占 GDP 的比

50、率為 14.8%，結(jié)束了五年連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。2014-2018 年，我國(guó)物流業(yè)總收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018年物流業(yè)總收入 10.1 萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng) 14.5%，增速比上年同期提高 3%。貨物運(yùn)輸規(guī)模增速放緩。據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)貨物運(yùn)輸總量為 515 億噸，較上年增長(zhǎng) 7.1%，增速下滑 2.2%。貨物運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量為 515億噸公路，較上年增 4.1%，增速下滑 1%。其中，公路完成貨運(yùn)量 395.9 億噸，同比增長(zhǎng) 7.6%，增速較上年下滑 2.4%，公路貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量為 71202.5 億噸公里。全國(guó)鐵路運(yùn)量創(chuàng)歷史新高，完成貨物發(fā)送量 40.3 億噸，同比增長(zhǎng) 9.2%，

51、鐵路貨物周轉(zhuǎn)量 28821 億噸公里，比上年增長(zhǎng) 6.9%；鐵路總收入實(shí)現(xiàn) 7720 億元，同比增收 759 億元，增長(zhǎng) 10.9%。全國(guó)水運(yùn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，完成貨運(yùn)量 69.9 億噸，同比增長(zhǎng) 4.7%；水運(yùn)貨物周轉(zhuǎn)量 99303.6 億噸公里，同比增長(zhǎng) 1.9%。港口增速有所放緩，全年規(guī)模以上港口完成貨物吞吐量 133 億噸，比上年增長(zhǎng) 5%；規(guī)模以上港口集裝箱吞吐量 24955 萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱，增長(zhǎng) 4.2%。航空貨運(yùn)市場(chǎng)規(guī)模總體保持平穩(wěn)，我國(guó)航空完成貨物運(yùn)輸量 738.5 億噸，較上年增長(zhǎng) 4.6%；貨物運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量 262.4 億噸公里，較上年增長(zhǎng) 7.7%。倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速放緩

52、。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2018 年全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)量均值 52.7%，較上年小幅回落 0.8%；裝卸搬運(yùn)與倉(cāng)儲(chǔ)固定投資為 6766.7 億元，較上年下滑 1.3%。京東物流、菜鳥(niǎo)和蘇寧等電商物流企業(yè)加大自建倉(cāng)儲(chǔ)力度，低端倉(cāng)儲(chǔ)逐漸被淘汰，信息化、高科技化的智能倉(cāng)儲(chǔ)迅速應(yīng)用發(fā)展。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈逐年遞增趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012 年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額已達(dá)3.03 萬(wàn)億元，到了 2017 年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)物物流總額增長(zhǎng)至 3.7 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 2.78%。截止至 2018 年底中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額達(dá)到了 3.9 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 3.5%，增速比上年

53、同期回落 0.4%。物流細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況快遞業(yè)發(fā)展自十三五以來(lái)，我國(guó)快遞每年新增 100 億件，連續(xù)六年保持全球快遞業(yè)務(wù)量第一的地位，超過(guò)美、日、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總和，占到全球快遞業(yè)務(wù)量市場(chǎng)份額的 45%以上。快遞市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)受電商消費(fèi)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)，電商帶動(dòng)快遞業(yè)從 2011 年開(kāi)始保持增長(zhǎng)（如圖 6）。根據(jù)國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)快遞業(yè) 2019 年第 600 億件快件誕生，人均快遞包裹數(shù)量超過(guò) 42 件。據(jù)預(yù)計(jì)，2019 全年快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別完成 630 億件和 7450 億元，同比分別增長(zhǎng) 24%和 23%。據(jù)測(cè)算，我國(guó)平均每個(gè)包裹價(jià)值約 13

54、7元，意味著今年快遞業(yè)間接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增量 1.37 萬(wàn)億元。截止目前，我國(guó)快遞法人企業(yè)達(dá) 2 萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)超過(guò) 300 萬(wàn)人。圖 6 2011-2018 年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量及增長(zhǎng)資料來(lái)源：國(guó)家郵政局國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)快遞包裹突破 500 億大關(guān)，累計(jì)完成 507.1 億件，同比增長(zhǎng) 26.6%，其中約有 70%是由于電子商務(wù)產(chǎn)生的快遞量；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成 6038.4 億元，同比增長(zhǎng) 21.8%；直接新增社會(huì)就業(yè) 20 萬(wàn)人以上，支撐網(wǎng)上零售額 6.9 萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重超過(guò) 19%；支撐跨境電子商務(wù)貿(mào)易超過(guò) 3500 億元。其中，同城業(yè)務(wù)累計(jì)完成 114.1

55、億件，同比增長(zhǎng) 23.1%，占比 22.5%；異地業(yè)務(wù)量累計(jì)完成 381.9 億件，同比增長(zhǎng) 27.5%，占比75.3%；國(guó)際/港澳臺(tái)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成 11.1 億件，同比增長(zhǎng) 34%，占比 2.2%。從區(qū)域看，2018 年，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為 79.9%、12.3%和 7.8%，業(yè)務(wù)收入比重分別為 80%、11.2%和 8.8%?？爝f市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，順豐和“四通一達(dá)”仍牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)，天天、快捷、國(guó)通、全峰等二線快遞不斷交出市場(chǎng)份額?？爝f收入增速放緩程度高于業(yè)務(wù)量放緩程度，票均單價(jià)下降幅度加快。2019 年快遞件均收入 11.9 元，較上年的 12.36 元減少 0.

56、46 元，同比下降 3.8%。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用加快，快遞管理效果大幅度提高，如順豐獲得無(wú)人機(jī)航空運(yùn)營(yíng)許可證，京東無(wú)人配送站落成，菜鳥(niǎo)啟動(dòng)物流物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，蘇寧無(wú)人車(chē)投入運(yùn)營(yíng)等。隨著“快遞下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，截至目前，全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過(guò) 3 萬(wàn)個(gè)，覆蓋率達(dá)到 96%，21 個(gè)省份實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。另外，我國(guó)快遞業(yè)將進(jìn)一步深入農(nóng)村，與農(nóng)村電商協(xié)同發(fā)展；快遞末端配送呈現(xiàn)多樣化和規(guī)?；厔?shì)；科技應(yīng)用助推快遞業(yè)務(wù)效率進(jìn)一步提升；快遞業(yè)的綠色工程有序推進(jìn)。冷鏈物流發(fā)展改革開(kāi)放 40 年以來(lái)，國(guó)民食品安全意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)食品的新鮮度有了更高的要求，促使我國(guó)冷鏈物流經(jīng)

57、歷了從無(wú)到有的發(fā)展。國(guó)家及各部委大力發(fā)展冷鏈物流，整個(gè)冷鏈物流業(yè)的價(jià)值和地位日漸凸顯。據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)冷鏈物流專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，2018 年冷鏈物流需求總量達(dá)到 1.8 億噸，比上年增長(zhǎng) 3300萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng) 22.1%；冷鏈物流市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3035 億元，比上年增長(zhǎng) 485 億元，同比增幅 19%。冷鏈裝備投入加大，全國(guó)性冷庫(kù)總量達(dá)到 5238 萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng) 10.3%。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變化，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。隨著生鮮電商、新零售、新餐飲等業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)冷鏈物流企業(yè)的輻射半徑和時(shí)效性

58、有了更高的要求，市場(chǎng)上出現(xiàn)一批具備全國(guó)性服務(wù)能力的冷鏈物流企業(yè)，如順豐冷運(yùn)、京東物流、蘇寧物流、安鮮達(dá)物流、榮慶物流等，連鎖物流企業(yè)正在加速發(fā)展，通過(guò)全國(guó)性冷庫(kù)節(jié)點(diǎn)，拓寬大中小城市的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，延伸“最后一公里”的配送能力，提升鏈條管理，提高冷鏈物流效率。但目前冷鏈物流營(yíng)商環(huán)境仍有待優(yōu)化，部分地區(qū)冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)結(jié)構(gòu)失衡；部分存在最初一公里配套設(shè)施不足問(wèn)題，局部又存在供大于求的情況；企業(yè)利潤(rùn)空間不斷降低，據(jù)中物聯(lián)冷鏈委調(diào)研統(tǒng)計(jì)，平均利潤(rùn)率僅為 3%-4%；另外，冷鏈物流行業(yè)人才嚴(yán)重短缺，缺乏懂得“冷、鏈、物、流”的專業(yè)人才。電商物流發(fā)展隨著我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展模式日趨成熟，電子商務(wù)與物流協(xié)同發(fā)展不斷

59、加深，電商物流仍然是物流細(xì)分領(lǐng)域中較為活躍的領(lǐng)域之一。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為電商物流創(chuàng)造了更為豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，不僅催生了新的電商業(yè)態(tài)，也推動(dòng)物流服務(wù)走向供應(yīng)鏈重構(gòu)，加速物流業(yè)持續(xù)發(fā)展。電商物流繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018 年電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)平均達(dá)到 381.81，比 2017 年增長(zhǎng) 24%。電商帶來(lái)后端物流能力快速進(jìn)化，據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)信息顯示， 2010 年雙十一期間（11.11-11.16）全行業(yè)快遞處理量?jī)H 1000 萬(wàn)件，而 2018 年已達(dá) 18.82 億件，2018 年完成 1 億件快遞簽收用時(shí)僅 2.6 天（而在 2013 年需 9 天）。隨

60、著移動(dòng)互聯(lián)的普及和居民消費(fèi)水平的提高，在阿里、京東、拼多多等電商巨頭的帶領(lǐng)下，即時(shí)配送成為電商物流新賽道。即時(shí)配送發(fā)源于外賣(mài)，近年來(lái)與電商物流協(xié)調(diào)融合逐步加快，電商和快遞企業(yè)紛紛入局，填補(bǔ)傳統(tǒng)電商在時(shí)效性上的物流空白，提升客戶時(shí)效體驗(yàn)。根據(jù)2018 中國(guó)即時(shí)配送行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2018 年同城即時(shí)配送訂單量已超過(guò) 120 億件，活躍用戶超過(guò) 3.6 億人， 80%訂單來(lái)自外賣(mài)。除了境內(nèi)電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)物流發(fā)展，全球化布局為跨境電商發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇，同時(shí)也提升了跨境物流的效率。據(jù)菜鳥(niǎo)物流統(tǒng)計(jì)，中國(guó)到重點(diǎn)國(guó)家的物流時(shí)效已提升到 10 天，清關(guān)時(shí)效從平均 2 天提速到 10 秒，進(jìn)入“秒級(jí)通關(guān)”的全球新