最強(qiáng)大腦節(jié)目分析

1、最 強(qiáng) 大 腦節(jié)目介紹最強(qiáng)大腦是江蘇衛(wèi)視推出的國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，源自德國(guó)節(jié)目Super Brain。該節(jié)目為季播節(jié)目，播出周期為2014年1月至3月。在這里，各具特點(diǎn)的天才們輪番上陣，曬出看家本領(lǐng)，展現(xiàn)超越你想象的神奇技能。節(jié)目中，國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域科學(xué)家會(huì)從科學(xué)角度探秘天才的世界。最終，篩選出12位選手組成中國(guó)最強(qiáng)大腦戰(zhàn)隊(duì)，分別迎戰(zhàn)來自意大利、西班牙和德國(guó)的最強(qiáng)大腦戰(zhàn)隊(duì)，決出世界最強(qiáng)大腦.節(jié)目口號(hào)：讓科學(xué)流行起來！主持人 蔣昌建復(fù)旦大學(xué)國(guó)政系副教授，央視特約評(píng)論員。1993年，帶領(lǐng)復(fù)旦大學(xué)在首屆國(guó)際大專辯論會(huì)折桂，獲“最佳辯論員”稱號(hào)，一舉成名。2001年至2005年，擔(dān)任楊瀾訪談

2、錄總策劃科學(xué)判官魏坤琳（Dr.魏）北京大學(xué)心理學(xué)系副教授、博導(dǎo)。主要研究人腦是怎么工作的、以及人是如何控制運(yùn)動(dòng)的。因其一組帥氣照片在網(wǎng)上走紅，被稱為“中國(guó)最帥教授”。科學(xué)助教 周杰倫華語(yǔ)男歌手、詞曲創(chuàng)作人、制作人、演員、導(dǎo)演、編劇。華語(yǔ)樂壇十年領(lǐng)袖人物、華語(yǔ)樂壇十年最佳男歌手、世界十大鬼才音樂人。固定觀察員陶晶瑩、李永波、梁冬X觀察員 李彥宏、章子怡、孟非、寧財(cái)神 、張柏芝、林丹、國(guó)際評(píng)審羅伯特戴西蒙美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院士，美國(guó)人文與科學(xué)院院士，美國(guó)麻省理工學(xué)院麥戈文腦研究院院長(zhǎng)?？导{德科汀美國(guó)西北大學(xué)副教授研究領(lǐng)域：大腦行為和認(rèn)知能力節(jié) 目 特 色 1.最強(qiáng)評(píng)委2.最強(qiáng)選手: 魔方狂人 賈立平

3、火眼金睛 鄭才千 中國(guó)雨人 周瑋 指紋神探 吳天勝 聽風(fēng)者 艾曉娃 閃電速配王 王峰 雷達(dá)少年 倪梓強(qiáng) 人眼掃描儀 黃金東 數(shù)獨(dú)魔法師 孫徹然節(jié) 目 特 色 3.最強(qiáng)道具32 對(duì) 雙 胞 胎節(jié) 目 特 色 101只斑點(diǎn)狗節(jié) 目 特 色 100位肌肉男四 國(guó) 戰(zhàn) 隊(duì)中國(guó)隊(duì)最后均已3:1完勝意大利，西班牙，德國(guó)隊(duì)。收視率簡(jiǎn)析PPTV獨(dú)播最強(qiáng)大腦利弊 第一季度上檔的中國(guó)好歌曲、我是歌手第二季以及最強(qiáng)大腦三巨頭在電視與網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)收視斗的昏天黑地。細(xì)究三巨頭之異同，不難發(fā)現(xiàn)央視中國(guó)好歌曲與湖南衛(wèi)視我是歌手均屬于演唱類節(jié)目，而江蘇衛(wèi)視與PPTV聚力網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)主推的最強(qiáng)大腦卻是一檔科學(xué)類真人秀節(jié)目，與前者完全

4、相反。1、不走尋常路：打破演唱類節(jié)目壟斷 最強(qiáng)大腦出人意料的網(wǎng)絡(luò)流量表現(xiàn)以及人氣得益于其“不走尋常路”的勇氣，科學(xué)真人秀節(jié)目此前國(guó)內(nèi)也有所涉獵，但最強(qiáng)大腦無(wú)疑是將科學(xué)與娛樂結(jié)合最完善的一家，從而在諸多演唱類節(jié)目中間殺出自己的一片天地，營(yíng)銷價(jià)值飆升。2、超過半數(shù)用戶來自移動(dòng)端 PPTV聚力現(xiàn)階段移動(dòng)用戶以高收入的白領(lǐng)階層為主，其一方面并不拘泥于坐在電腦前觀看視頻的方式，時(shí)間更加碎片化;另一方面對(duì)文娛需求強(qiáng)烈，消費(fèi)能力強(qiáng)，較利于廣告主進(jìn)行品牌營(yíng)銷與推廣。 這些主流城市用戶普遍消費(fèi)特點(diǎn)為“圈”消費(fèi)、重體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)化，這意味著社交圈的影響以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣不容廣告主忽視。 通過PPTV聚力全平臺(tái)觀看

5、最強(qiáng)大腦的用戶中，超過57%的用戶來自移動(dòng)端，傳統(tǒng)PC端用戶僅占42%。PPTV聚力現(xiàn)階段移動(dòng)用戶以高收入的白領(lǐng)階層為主，其一方面并不拘泥于坐在電腦前觀看視頻的方式，時(shí)間更加碎片化;另一方面對(duì)文娛需求強(qiáng)烈，消費(fèi)能力強(qiáng)，較利于廣告主進(jìn)行品牌營(yíng)銷與推廣。3、用戶類型：大數(shù)據(jù)確立精準(zhǔn)營(yíng)銷 由于最強(qiáng)大腦的題材設(shè)定，使得學(xué)生作為其中一部分群體的參與，用戶明顯更年輕化。通過播放數(shù)據(jù)也可發(fā)現(xiàn)，有章子怡以及周杰倫參與錄制的兩期節(jié)目流量明顯飆升，可見明星效應(yīng)對(duì)于最強(qiáng)大腦收視用戶的影響比較明顯。這類型用戶通常被劃分為信仰型群體，屬于極致型消費(fèi)者，消費(fèi)過程容易受明星、創(chuàng)意型廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷的影響;與此同時(shí)，相對(duì)其他綜

6、藝節(jié)目用戶更加理性的消費(fèi)觀使其更加重視體驗(yàn)，忠誠(chéng)度也會(huì)更高。 無(wú)論是電視抑或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶的分類與特點(diǎn)無(wú)疑都是精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將最強(qiáng)大腦網(wǎng)絡(luò)受眾精準(zhǔn)細(xì)分，從而更好的針對(duì)性營(yíng)銷并將廣告主品牌進(jìn)行擴(kuò)散。3、用戶類型：大數(shù)據(jù)確立精準(zhǔn)營(yíng)銷 由于最強(qiáng)大腦的題材設(shè)定，使得學(xué)生作為其中一部分群體的參與，用戶明顯更年輕化。通過播放數(shù)據(jù)也可發(fā)現(xiàn)，有章子怡以及周杰倫參與錄制的兩期節(jié)目流量明顯飆升，可見明星效應(yīng)對(duì)于最強(qiáng)大腦收視用戶的影響比較明顯。這類型用戶通常被劃分為信仰型群體，屬于極致型消費(fèi)者，消費(fèi)過程容易受明星、創(chuàng)意型廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷的影響;與此同時(shí)，相對(duì)其他綜藝節(jié)目

7、用戶更加理性的消費(fèi)觀使其更加重視體驗(yàn)，忠誠(chéng)度也會(huì)更高。 無(wú)論是電視抑或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶的分類與特點(diǎn)無(wú)疑都是精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將最強(qiáng)大腦網(wǎng)絡(luò)受眾精準(zhǔn)細(xì)分，從而更好的針對(duì)性營(yíng)銷并將廣告主品牌進(jìn)行擴(kuò)散。4、最強(qiáng)大腦的獨(dú)播效應(yīng) 以最強(qiáng)大腦舉例，對(duì)于最強(qiáng)大腦熱衷的用戶有很大機(jī)會(huì)會(huì)在PPTV聚力上搜索其他想要觀看的內(nèi)容，PPTV聚力也會(huì)通過PPBIP針對(duì)用戶的瀏覽行為向其推薦可能感興趣的視頻，久而久之用戶便會(huì)習(xí)慣在該平臺(tái)長(zhǎng)期瀏覽視頻內(nèi)容了。 視頻網(wǎng)站對(duì)于熱門內(nèi)容采取獨(dú)播策略后，對(duì)其的意義在于吸引用戶，從而培養(yǎng)用戶粘度與觀看習(xí)慣。 綜上所述，不論從營(yíng)銷抑或獨(dú)播所帶來的差異化效果考慮，買