電視廣告方案的寫(xiě)作

1、電視廣告方案的寫(xiě)作格式與范本一、電視廣告方案寫(xiě)作概述1、電視廣告的含義所謂電視廣告，就是以電視為媒體的廣告。電視廣告通過(guò)視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)形象的綜合傳統(tǒng)信息，屬于視聽(tīng)廣告。電視廣告是當(dāng)前最有力的廣告種類(lèi)，它的最大特點(diǎn)是能集畫(huà)面、音響、音樂(lè)、語(yǔ)言于一身，既訴諸于人的視覺(jué)，又訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)。電視的表現(xiàn)手法豐富，表現(xiàn)形式多樣，藝術(shù)性強(qiáng)，心理感染力強(qiáng)，直觀性強(qiáng)，具有形象魅力。2、電視廣告的特征（1）以家庭為單位，影響面大電視觀眾一般以家庭為單位，觀看電視節(jié)目已成為家庭文化生活的組成部分。目前，電視機(jī)在中國(guó)的家庭中已經(jīng)基本普及，在城市中，一些家庭還擁有兩臺(tái)以上的電視機(jī)。如果說(shuō)，報(bào)刊廣告、廣播廣告在同一時(shí)間內(nèi)

2、所影響的一般是個(gè)體接受者，那么，電視廣告在同一時(shí)間內(nèi)所影響的則是一家人，因?yàn)槭湛措娨暿且约彝閱挝坏?。這樣，在同一時(shí)間內(nèi)接受廣告信息的就不止一個(gè)人。而是一家人，推而廣之是千家萬(wàn)戶(hù)的人。同時(shí)，在看的過(guò)程中，他們也不是盲目地被動(dòng)接受，而是穿插著各自的感覺(jué)與評(píng)價(jià)，它在同一時(shí)間內(nèi)影響的人數(shù)眾多、受眾面廣，而且，廣告在受眾腦海中留下的印象也較深刻。家庭成員在欣賞電視節(jié)目時(shí)，會(huì)對(duì)廣告商品進(jìn)行比較評(píng)倫，決定是否購(gòu)買(mǎi)。因此，日常生活用品很適宜選用電視媒體做廣告，容易引起消費(fèi)者的關(guān)心。（2）視聽(tīng)結(jié)合，表現(xiàn)力強(qiáng)在電視之前的各種傳播媒體，都只能是或作用于人的視覺(jué)，或作用于人的聽(tīng)黨，而電視則是一門(mén)綜合藝術(shù)，除了看，還

3、能聽(tīng)?？矗娨暱梢越o媒體受眾以具體的形象，直觀的感受，使人身臨其境，目睹其物；聽(tīng)，可以給媒體受眾帶來(lái)逼真的聲響效果，而且通過(guò)電視語(yǔ)言彌補(bǔ)畫(huà)面無(wú)法交待的一些內(nèi)容。電視廣告由于形聲兼?zhèn)洌子趥鞑?。隨著現(xiàn)代科技不斷向前飛速發(fā)展，電視的清晰度不斷提高，音響效果日趨逼真，加上電腦技術(shù)在電視廣告制作中的大量運(yùn)用，使電視廣告無(wú)論是在畫(huà)面還是在聲響上都帶給受眾更加新奇的感受和強(qiáng)烈的震憾，其表現(xiàn)力也得到極大提高。（3）制作的綜合性電視廣告的表現(xiàn)手段具有多樣性和靈活性。不論是商品形態(tài)，使用方法，商品歷史、社會(huì)影響，還是報(bào)紙、廣告或美術(shù)、文字，都可以加工制作成電視廣告播出。（4）播放的印象性電視由于視、聽(tīng)結(jié)合的特征

4、，給人的感受十分強(qiáng)烈，再者由于電視廣告每天都反復(fù)重播因而具備保存拓功能，能深深嵌入人們的印象之中。在電視廣告中，消費(fèi)者可以看到商品的形象、廣告演員的模樣，在一定程度上對(duì)商品能做出主觀評(píng)價(jià)，并最終決定是否購(gòu)買(mǎi)。電視廣告因其連續(xù)播放，在人們的價(jià)值觀念中，有一定的印象性，因而可以獲得社會(huì)信賴(lài)。這里面包括尋常百姓、商品批發(fā)、零售商的信賴(lài)。因?yàn)椋谌藗兊臐撘庾R(shí)中一件產(chǎn)品能夠以電波為廣告媒體，制作這個(gè)產(chǎn)品的廣告廠家或公司必然是信譽(yù)卓著的大公司，這件產(chǎn)品必須是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高級(jí)商品。（5）上星聯(lián)網(wǎng)、覆蓋面廣電視的覆蓋面相當(dāng)廣泛，特別是通信衛(wèi)星上天之后，只要衛(wèi)星和各地轉(zhuǎn)播臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，一臺(tái)電視機(jī)就可以隨時(shí)接收各種電

5、視信息，最早是中央電視臺(tái)，然后是各個(gè)省的電視臺(tái)“上星”，其節(jié)目全國(guó)大部分地區(qū)的觀眾都能收看到（當(dāng)然前提是當(dāng)?shù)匾薪邮蘸娃D(zhuǎn)播設(shè)備）。省臺(tái)的“上星”，使得各個(gè)省的電視節(jié)目（包括廣告節(jié)目）也具有了很廣的覆蓋面。同時(shí)，各地的有線(xiàn)電視臺(tái)也紛紛聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大自己的覆蓋范圍。事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，能收看到各個(gè)省的衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目，并不是靠自家的衛(wèi)星接收設(shè)備，而是通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)。（6）較強(qiáng)的宣傳性電視觀眾具有群體性，在觀看電視的過(guò)程中，觀眾邊看邊議，有利于形成統(tǒng)一的看法和認(rèn)識(shí)。另外，電視廣告還可以借助電視臺(tái)的聲譽(yù)來(lái)確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，如中央電視臺(tái)在人們心目中具有權(quán)威性，在中央電視臺(tái)做電視廣告，往往更能得到

6、電視觀眾的承認(rèn)和信任。（7）傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)電視與廣播同是電波媒體，傳播速度都非常迅速。但是，由于電視節(jié)目需要有編輯制作的時(shí)間，因此，就同一則信息來(lái)說(shuō)，電視傳播的速度比廣播要稍慢一點(diǎn)點(diǎn)，即使是現(xiàn)場(chǎng)直播，電視也需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行切換編輯（一般需要十來(lái)秒左右），不如廣播可以馬上直接進(jìn)行報(bào)道。當(dāng)然，這只是與廣播比，如果要與報(bào)刊、雜志比，電視在時(shí)效性方面又是遙遙領(lǐng)先了。盡管報(bào)紙現(xiàn)在也有了“早上版”、“中午版”、“下午版”，盡量想縮短時(shí)效上的差距，但仍無(wú)法與電視同日而語(yǔ)。因此，如果是時(shí)效性要求較高的廣告，不妨選擇電視媒體來(lái)發(fā)布。3、電視廣告的表現(xiàn)形式電視廣告表現(xiàn)形式大致如下：（1）新聞型新聞型廣告，即以新

7、聞報(bào)告的形式把產(chǎn)品的主要信息記錄下來(lái)，再以明確的廣告形式對(duì)外播出。這種形式有利于表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的科研、生產(chǎn)過(guò)程，讓人對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感、真實(shí)感、還適用于某商廈開(kāi)業(yè)典禮、新產(chǎn)品展銷(xiāo)、某些文藝體育表演的信息發(fā)布等。新聞型廣告根據(jù)企業(yè)需要和產(chǎn)品的不同，有不同的表現(xiàn)手段。如果要求快速發(fā)布，可采用最簡(jiǎn)便的字幕式，即在屏幕上打上文字并配以播音；還可采用以節(jié)目主持人出現(xiàn)的形式，把文字、圖像與解說(shuō)相配合。這種類(lèi)型的廣告時(shí)效性強(qiáng)，生動(dòng)活潑，價(jià)格也較一般廣告片制作為低。更重要的是它具有軟銷(xiāo)廣告的特點(diǎn)，其廣告信息的新聞價(jià)值和真實(shí)的特點(diǎn)，使觀眾樂(lè)于接受。（2）人物型在電視廣告中出現(xiàn)某種人物來(lái)推薦商品，會(huì)給觀眾以真實(shí)

8、感，使觀眾受到電視廣告人物現(xiàn)身說(shuō)法的影響，有助于更快地對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。人物型可采用名人推薦式、專(zhuān)家引證式或普通人的推薦等形式。名人推薦型是請(qǐng)社會(huì)各方面名流來(lái)推薦產(chǎn)品，人們由崇拜名人轉(zhuǎn)而對(duì)名人推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)感；專(zhuān)家引證式是利用專(zhuān)家對(duì)某一方面知識(shí)具有的權(quán)威性影響，以他們的客觀公正的介紹和科學(xué)的論斷為依據(jù)，去說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處；普通人的推薦有時(shí)也起到良好的效果，如家庭主婦推薦“味精”，某廚師推薦美味食品。由于他們的身份地位與消費(fèi)者極為接受，更能引起人們的共鳴。（3）示范型示范表演是電視廣告最有效的表現(xiàn)形式之一。它采用的是示范或比較的手法，使觀眾很好地了解產(chǎn)品性能用途，或產(chǎn)品比別的品牌優(yōu)越之處，

9、并滿(mǎn)足了觀眾“百聞不如一見(jiàn)”的心理要求。示范性廣告往往帶有趣味性與驚奇性，示范的真正意義在于加深對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的理解，因此重點(diǎn)鏡頭要用特寫(xiě)，使觀眾看得具體明白，印象深刻。 (4)答疑型 答疑型廣告，即將觀眾所關(guān)心的難題略為夸張地提出來(lái)，然后自然地以產(chǎn)品的特點(diǎn)訴求其解決問(wèn)題的功能。 答疑型廣告表現(xiàn)策略，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力與表現(xiàn)價(jià)值，促使消費(fèi)者由懷疑某產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈藕唾潛P(yáng)。在運(yùn)用中應(yīng)盡可能塑造一個(gè)特定的情節(jié)氣氛，然后以戲劇化的表現(xiàn)來(lái)展示產(chǎn)品特點(diǎn)；而產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹應(yīng)自然地糅合于解決問(wèn)題之間提出，并以通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。 (5)故事型 故事型廣告，即以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能。故事型的表現(xiàn)一般有

10、人物、環(huán)境、事件沖突等情節(jié)，并有一個(gè)發(fā)展和轉(zhuǎn)化過(guò)程，最后以一個(gè)完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿(mǎn)足。 故事型要求情節(jié)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了，不能喧賓奪主，淹沒(méi)了廣告主題。使用的環(huán)境、人物、情節(jié)與產(chǎn)品存在有機(jī)聯(lián)系，故事要有高潮，劇情要連貫且合乎邏輯。廣告的旁白盡量少用，多采用畫(huà)面和音樂(lè)吸引觀眾。 (6)生活型 生活型廣告，即選取日常生活中的一個(gè)片斷或一個(gè)細(xì)節(jié)，把產(chǎn)品宣傳融人現(xiàn)實(shí)生活之中，使消費(fèi)者在親切自然的意境中接受廣告信息，在情感上拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 生活型廣告中選取的片斷，不僅要真實(shí)，而且要典型，應(yīng)是觀眾關(guān)心的切身問(wèn)題。表現(xiàn)要自然貼切，生活趣味濃厚，具有感染人的力量。 (7)情調(diào)型 情調(diào)型廣告是以

11、感情祈求為目標(biāo)的廣告宣傳形式。 情調(diào)型廣告多采用象征性表現(xiàn)手法，它一般拋開(kāi)產(chǎn)品本身的功能與特點(diǎn)而賦予其嶄新的意義和價(jià)值，從具體事物出發(fā)，而表現(xiàn)的是某種抽象的概念或思想感情。其“情境”的塑造或廣告主題的確立，有賴(lài)于消費(fèi)者聯(lián)想與想象等心理功能的發(fā)揮，消費(fèi)者的參與是不可缺少的因素。 (8)歌唱型 歌唱型廣告，是以演唱的形式表達(dá)廣告創(chuàng)意。這種類(lèi)型的廣告容易引起消費(fèi)者共鳴，還可利用歌曲來(lái)增強(qiáng)記憶效果。國(guó)內(nèi)外許多名牌商品，都巧妙地利用廣告歌提高產(chǎn)品知名度。 歌唱型廣告的廣告歌詞在創(chuàng)作中要求淺顯易懂，易唱易記，要能緊扣廣告主題。使用的旋律要優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，新穎獨(dú)特，并符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。在演唱中要有自己的風(fēng)格，

12、其中主旋律要反復(fù)出現(xiàn)廠以此增強(qiáng)消費(fèi)者的注意。 (9)新奇型 人們的視覺(jué)心理往往從好奇開(kāi)始到迷惑不解，再到認(rèn)真觀察，最后終于明白了廣告的具體含義，這樣廣告也就完成了它在信息傳遞中最初的重要作用引起注意。電視廣告中的新奇性有多種表現(xiàn)手法，如對(duì)產(chǎn)品的某個(gè)部分進(jìn)行明顯的過(guò)分夸大，在普遍中求新奇化；可以懸念的形式造成一種猜疑的急迫心理狀態(tài)，激發(fā)觀眾的視覺(jué)興趣；還可以幽默的手法造成一種充滿(mǎn)情趣而又耐人尋味的意境，充分發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 新奇型廣告加強(qiáng)了電視廣告的表現(xiàn)力度，提高了觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品的興趣，能更生動(dòng)而深刻地表現(xiàn)廣告主題與創(chuàng)意。目前這類(lèi)手法還與電腦三維動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，更令人耳目一新。 (10)動(dòng)畫(huà)型

13、 動(dòng)畫(huà)型也稱(chēng)卡通型，在藝術(shù)構(gòu)思上主要是表現(xiàn)夸張、幻想的虛構(gòu)題材和情節(jié)，具有幻想與現(xiàn)實(shí)融為一體的特點(diǎn)，它不僅對(duì)兒童具有獨(dú)特的魅力，對(duì)成年人也有相當(dāng)大的吸引力。 由于動(dòng)畫(huà)可以上天人地充分發(fā)揮想象力，可以把商品復(fù)雜的觀念予以簡(jiǎn)單化，或者處理些抽象的問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)型廣告在訴求面上由兒童擴(kuò)大到成人，盡量做到老少皆宜，其促銷(xiāo)效果會(huì)更好。4電視廣告的寫(xiě)作格式 電視廣告的寫(xiě)作較其他媒體復(fù)雜，一般包括以下幾個(gè)部分，寫(xiě)時(shí)可根據(jù)情況對(duì)內(nèi)容、項(xiàng)目有所增減 (1)廣告標(biāo)題 標(biāo)題一般不在廣告中播出，只作為文案的標(biāo)志，因此一般用產(chǎn)品名稱(chēng)即可。 (2)廣告長(zhǎng)度 此項(xiàng)寫(xiě)出電視所需時(shí)間，一般以秒計(jì)算。一條30秒的電視廣告，其所用畫(huà)面

14、時(shí)間是30秒，但聲音部分所用的時(shí)間則不能按30秒來(lái)制作。如果一則電視廣告開(kāi)頭聲畫(huà)同時(shí)加入，人們聽(tīng)覺(jué)注意的反應(yīng)不如視覺(jué)快。聽(tīng)覺(jué)注意在視覺(jué)注意以后才開(kāi)始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。 (3)廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告人。為達(dá)到廣告目標(biāo)所產(chǎn)生的創(chuàng)造性主意，它要根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)、消費(fèi)者等多種情況，制定廣告策略，尋找說(shuō)服消費(fèi)者的理由，并通過(guò)視聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者的觀念與行為。在電視廣告創(chuàng)意這一欄中，首先要明確訴求重點(diǎn)、廣告口號(hào)等重要內(nèi)容，然后用語(yǔ)言描述整個(gè)廣告的創(chuàng)意，包括畫(huà)面、音響等如何運(yùn)用，情況如何組織，廣告的整體格調(diào)等等。 (4)廣告鏡頭 寫(xiě)出廣告的分鏡頭，包括時(shí)間、畫(huà)面內(nèi)容、拍攝

15、方法、鏡頭的種類(lèi)等。 (5)解說(shuō)詞 寫(xiě)明畫(huà)面中每個(gè)鏡頭所配制的解說(shuō)語(yǔ)言，及解說(shuō)的人選。 (6)音樂(lè)、音響 寫(xiě)清用何種音樂(lè)及聲響，及如何配合鏡頭運(yùn)用。 (7)拍攝 寫(xiě)明全廣告片拍攝的方法。 電視廣告的表現(xiàn)力強(qiáng)，創(chuàng)作時(shí)可運(yùn)用多種藝術(shù)形式，如用動(dòng)畫(huà)片、小品、曲藝、舞蹈、詩(shī)歌等等藝術(shù)手法。要用優(yōu)美的、合于整個(gè)廣告情景的語(yǔ)言，營(yíng)造出一種藝術(shù)氛圍。5、電視廣告的要素（1）時(shí)間要素對(duì)于人的認(rèn)識(shí)來(lái)說(shuō)，起重要作用的首先是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和知覺(jué)。而對(duì)于廣告的創(chuàng)作與宣傳來(lái)說(shuō)，也主要是訴諸視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和知覺(jué)這三種認(rèn)識(shí)形式和途徑。 視聽(tīng)的時(shí)間把握 一條30秒的電視廣告，其聲音部分只能使用28秒。 人對(duì)電視廣告的認(rèn)知時(shí)間 人眼能

16、感知到12幀的畫(huà)面跳動(dòng)，但要認(rèn)知其動(dòng)作形態(tài)則需要3幀以上，因此，快節(jié)奏多畫(huà)面的動(dòng)作切換應(yīng)不少于3幀。人們能看清一個(gè)畫(huà)面一般時(shí)間需要1秒以上，因此作為電視廣告的中心畫(huà)面或構(gòu)成主信息的畫(huà)面應(yīng)不少于1秒。 電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度與內(nèi)容的關(guān)系 一則30秒的電視廣告只能表達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的主題，也就是“只講一句話(huà)”。如果使用45秒電視廣告可以“講兩句話(huà)”或“三句話(huà)”。事實(shí)上45秒還只是一個(gè)主題(“講一句話(huà)”)，它不同于30秒的電視廣告之處，只不過(guò)在質(zhì)感上有時(shí)間深化，在記憶上有時(shí)間鞏固而已。如果改用15秒電視廣告，那其所傳達(dá)的主題則趨向簡(jiǎn)潔，僅僅起著提醒作用，因?yàn)?5秒電視廣告沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。 電視廣告三

17、要素之間的組合，最主要的就是產(chǎn)生“說(shuō)服性”的效果，這是衡量任何一則有效的電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 (2)聲音要素 在電視廣告里，聲音不僅僅是畫(huà)面的解釋說(shuō)明，它還以相對(duì)的獨(dú)立性與畫(huà)面產(chǎn)生相互作用：有時(shí)互相強(qiáng)調(diào)，有時(shí)沖突，有時(shí)同一，有時(shí)分立。影視的聲音大體分為：人聲、樂(lè)聲和音響三個(gè)部分。 人聲。影視作品中的人聲可分為演白、旁白兩種，演白是電視廣告片演員所說(shuō)的話(huà)。由于演白是演員一邊表演一邊說(shuō)話(huà)，它具有與觀眾直接交流的親切性。旁白即畫(huà)外音。在畫(huà)面中見(jiàn)不到發(fā)音客體。它包括演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶、夢(mèng)幻中的旁白等畫(huà)外音。電視廣告中常見(jiàn)的是解說(shuō)員的畫(huà)外音，它主要用于補(bǔ)充畫(huà)面語(yǔ)言不足而作的說(shuō)明。樂(lè)聲。分聲樂(lè)與器樂(lè)兩種。聲

18、樂(lè)指常見(jiàn)的廣告歌或歌曲。器樂(lè)是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的，緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂(lè)曲。其作用可以加強(qiáng)畫(huà)面的氣氛，表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征，使主題更加鮮明突出。另外，音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)，可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。 音響。音響是指影視作品中除了人聲和樂(lè)聲以外的聲音。生活中的音響是自然的、沒(méi)有任何制約的。而影片中的音響是有動(dòng)機(jī)、有選擇的。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂(lè)聲和畫(huà)面的關(guān)系。音視片中的音響來(lái)源有三個(gè)方面： 在拍攝現(xiàn)場(chǎng)錄制的實(shí)況音； 錄音棚里人工模仿制作的； 從音響效果資料庫(kù)里挑選。 (3)畫(huà)面要素 “畫(huà)面”是指經(jīng)過(guò)

19、攝影機(jī)而被攝人膠片的景物，膠片上每一個(gè)畫(huà)格在紀(jì)錄了影像之后，都可稱(chēng)為畫(huà)面，它是電影最小的構(gòu)成單位。一個(gè)畫(huà)面，也可以稱(chēng)一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就不止一個(gè)畫(huà)面。從視覺(jué)的構(gòu)成要素來(lái)說(shuō)，畫(huà)面又是由人、物、景、光、色這五個(gè)要素構(gòu)成的。 人、物，即被攝主體，是廣告影片中角色的扮演者，又稱(chēng)演員。廣告中的演員可以是人，也可以是物體，甚至是動(dòng)物。他們是創(chuàng)意和方案中藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。作為廣告演員的人，要具備良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。天賦是指演員的內(nèi)在素質(zhì)，如摹擬能力、想象力、敏銳性、各種修養(yǎng)等。外形條件是指演員的形象、形體及外部動(dòng)作的靈活性等。 景(背景)。是指廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。背景包括被攝人鏡頭

20、的自然環(huán)境(外景或?qū)嵕?及布景(在攝影棚內(nèi)或攝影場(chǎng)地由人工布置和搭建的景物。有時(shí)可以利用特技來(lái)創(chuàng)造背景)。 光(攝影用光)。對(duì)畫(huà)面中所拍攝的對(duì)象如果沒(méi)有正確配置的光，就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭。光決定著拍攝對(duì)象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。攝影用光主要有生光、副光、正側(cè)光等。 色(色調(diào))。又稱(chēng)基調(diào)，即一部廣告片的基本調(diào)子。攝影師為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格，在攝影之前首先要考慮畫(huà)面調(diào)子，以求表現(xiàn)內(nèi)容，渲染氣氛，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。所以對(duì)于攝影師來(lái)說(shuō)，為一個(gè)廣告片構(gòu)思并準(zhǔn)確地制定全面的攝影基調(diào)，是十分重要的。色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。6. 電視廣告的效

21、果 (1)突出主題 由于電視廣告播出費(fèi)昂貴，因此，從經(jīng)濟(jì)核算的角度考慮，電視廣告播出的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。一則長(zhǎng)的廣告很容易讓受眾產(chǎn)生逆反心理。墓于這兩點(diǎn)，電視廣告必須短小精悍，主題突出，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，中心畫(huà)面突出。 (2)講究藝術(shù) 電視廣告只有給人以美感，才能有較高的收視率。一般說(shuō)來(lái)，廣告作品的視覺(jué)形象審美特點(diǎn)有幾個(gè)方面：廣告作品由文字、圖片、色彩、線(xiàn)條等要素構(gòu)成，具有一種形態(tài)的實(shí)感，容易給人真實(shí)的感覺(jué)；廣告作品的視覺(jué)形象有鮮明的空間特征；廣告作品的視覺(jué)形象的美感間接地建立在受眾對(duì)作品聯(lián)想和理解的基礎(chǔ)之上。 根據(jù)心理學(xué)的研究成果表明，各種色彩與特定的情感反應(yīng)之間有某種對(duì)應(yīng)關(guān)系。如：綠色代表美麗、自然、

22、大方；青色代表樸素、清冷、秀麗；藍(lán)色代表樸實(shí)、清秀、廣闊；紫色代表珍貴、華麗、高貴；紅色代表興奮、熱烈、莊嚴(yán)；橙色代表嚴(yán)肅、快樂(lè)、熱情；黃色代表明朗、歡快、活躍；黑色代表緊張、恐怖、沉悶；白色代表淡雅、純潔、明亮。 電視廣告只有講究藝術(shù)創(chuàng)作，才能使電視畫(huà)面更具感染力，更能抓住受眾。7電視廣告的制作 (1)膠片制作與磁帶制作的電視廣告 磁帶制作的主要特點(diǎn) A制作周期短，制作成本低。 B拍攝現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)監(jiān)視隨時(shí)把握畫(huà)面調(diào)度和影調(diào)質(zhì)量，還可以對(duì)演員的表演或劇情作必要的修改。 膠片制作的主要特點(diǎn) A畫(huà)面影像的分辨性強(qiáng)、影像清晰細(xì)膩。 B拍攝時(shí)的膠片寬容度大。膠片是磁帶的10倍，影像層次豐富，色彩還原真實(shí)

23、，適合創(chuàng)造氣氛，形成影調(diào)。 C色彩飽和度高，近似于人眼的視覺(jué)感受。 國(guó)內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的特點(diǎn) 用電影膠片拍攝的廣告片，再通過(guò)電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上，成為磁帶錄像的工藝過(guò)程，簡(jiǎn)稱(chēng)膠轉(zhuǎn)磁。由于電影膠片不能在電視媒介上直接播出，只有膠轉(zhuǎn)磁后才能播出，所以要制作畫(huà)面高質(zhì)量的電視廣告片，大都用膠片拍攝后膠轉(zhuǎn)磁。 目前國(guó)內(nèi)有不少電視臺(tái)及制作公司引進(jìn)了外國(guó)先進(jìn)的膠轉(zhuǎn)磁機(jī)等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下優(yōu)點(diǎn)： A采用4：4；4數(shù)字化視聽(tīng)處理的l0Bit解像度，畫(huà)面色彩細(xì)致。 B完全適合底片轉(zhuǎn)磁，節(jié)省沖印正片的開(kāi)支。 C高度的調(diào)色能力，具備分段調(diào)色功能。 D內(nèi)置數(shù)字特技畫(huà)面處理。 E附畫(huà)面穩(wěn)定器，特別適合多層次圖

24、像特技。 在膠轉(zhuǎn)磁前，需用超聲波洗片機(jī)清洗底片，以保證底片不染塵埃，畫(huà)面清潔，并大大降低底片被塵埃刮花的可能性。 在膠轉(zhuǎn)磁中，應(yīng)考慮到將來(lái)廣告片的播出國(guó)家所采用的電視制式，因?yàn)楦鲊?guó)電視系統(tǒng)所采用的行數(shù)和頻率標(biāo)準(zhǔn)不同。目前世界有三種彩色制式：我國(guó)大陸和香港地區(qū)、德國(guó)采用PAL制；美國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)采用NISC制；法國(guó)、蘇聯(lián)和東歐各國(guó)采用SECAM制。 (2)電視廣告制作要點(diǎn) 鏡頭語(yǔ)言 鏡頭，是構(gòu)成電影畫(huà)面語(yǔ)言的最小單位。電影攝影機(jī)從開(kāi)拍到停拍的這一段電影膠片，算做一個(gè)鏡頭。鏡頭的拍攝，可以是固定的，也可以是運(yùn)動(dòng)的，如搖鏡頭、推拉鏡頭或移動(dòng)鏡頭。鏡頭可以用不同的景別來(lái)表現(xiàn)，景別的劃分，通常以入的

25、活動(dòng)為標(biāo)準(zhǔn)，有下列幾種形式： A大全景 表現(xiàn)的范圍相當(dāng)寬，用來(lái)交代事件發(fā)生的地點(diǎn)及其周?chē)h(huán)境。大全景畫(huà)面使觀眾感到好像是站在遠(yuǎn)處觀看一樣，因此，又叫遠(yuǎn)景。大全景能表現(xiàn)寬廣、遼闊的場(chǎng)面，雄偉壯觀的氣勢(shì)。用它來(lái)描寫(xiě)景物，富有意境和詩(shī)意，從而能很好地抒發(fā)作者或人的感情。 B全景 與大全景相比，全景的表現(xiàn)范圍較小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括它周?chē)沫h(huán)境。 C中景 中景用來(lái)表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示它們之間的關(guān)系。中景取景范圍比全最小，畫(huà)面中人物的成像比全景中的人物成像大，在膝部以上。 D近景 近景取景范圍比中景小。人物成像占畫(huà)面的大部分，一般是入腹部以上的半身像。用來(lái)表現(xiàn)人物的情緒和幅

26、度不太大的動(dòng)作。人的情緒會(huì)使五官失去常態(tài)，情緒越強(qiáng)烈，臉部形態(tài)的變化越大。 E特寫(xiě) 特寫(xiě)的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大，由于畫(huà)面的大部分用于表現(xiàn)人的臉部，觀眾能清楚地看到人物由肌肉顫動(dòng)和眼神變化而表露出來(lái)的感情。這種表情往往勝過(guò)語(yǔ)言，比語(yǔ)言更富表現(xiàn)力，更能感染觀眾。表現(xiàn)人物感情的特寫(xiě)鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效地表現(xiàn)出來(lái)，使人感到許多話(huà)語(yǔ)不能表達(dá)的微妙含義。 F大特寫(xiě)大特寫(xiě)也叫細(xì)部特寫(xiě)，就是用畫(huà)面的全部來(lái)表現(xiàn)人或物某一生動(dòng)的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護(hù)車(chē)上的紅十字等，能給觀眾以十分強(qiáng)烈的感染和深刻的印象。組接語(yǔ)言A分切分切就是轉(zhuǎn)換鏡頭。分切的意義不僅在于它打破

27、了一個(gè)視距的束縛，使電影增加了景別，更重要的是它突破了時(shí)間和空間的限制，使電影可以交替地表現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)不同空間的幾條線(xiàn)索的發(fā)展，以及同一空間內(nèi)發(fā)生的幾條線(xiàn)索的發(fā)展，從而形成電影自己特有的表現(xiàn)手法。B畫(huà)面語(yǔ)言的節(jié)奏畫(huà)面語(yǔ)言的節(jié)奏，就是由鏡頭的長(zhǎng)度和幅度所組成的、能影響觀眾心情的一種藝術(shù)效果。就是說(shuō)，不同景別、不同長(zhǎng)度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。不同的節(jié)奏感能對(duì)觀眾的心情產(chǎn)生不同的影響。多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度快，多插入近景、特寫(xiě)，能加快節(jié)奏。反之，少分切，多用長(zhǎng)鏡頭，推拉搖移的速度慢，能減慢節(jié)奏。C鏡頭組接的規(guī)則電影和電視的畫(huà)面構(gòu)成有兩種：一種是連續(xù)構(gòu)成，另一種是對(duì)列構(gòu)成。表現(xiàn)

28、不同對(duì)象的鏡頭連接在一起叫對(duì)列構(gòu)成。表現(xiàn)同一對(duì)象的若干個(gè)鏡頭連接在一起，叫連續(xù)構(gòu)成。連續(xù)構(gòu)成的兩個(gè)鏡頭，不能隨便地連接在一起，必須依照一定的規(guī)則，正確地選擇切換點(diǎn)。 a連續(xù)構(gòu)成的連接在動(dòng)作過(guò)程中切換。連續(xù)構(gòu)成畫(huà)面的最佳切換點(diǎn)，產(chǎn)生于主體的動(dòng)作過(guò)程中。主體的動(dòng)作每出現(xiàn)一次，便產(chǎn)生一個(gè)動(dòng)作切換點(diǎn)，出現(xiàn)一次轉(zhuǎn)換鏡頭的時(shí)機(jī)。如埋頭看書(shū)的人抬起頭來(lái)思考問(wèn)題，轉(zhuǎn)過(guò)頭看什么東西，站起來(lái)伸伸腰等，都是姿態(tài)的變化，也就是動(dòng)作，剪接點(diǎn)就產(chǎn)生在抬頭、轉(zhuǎn)頭、站起、伸腰的過(guò)程中。出畫(huà)入畫(huà)和交錯(cuò)連接法。表現(xiàn)主體從甲處到乙處時(shí)，為了省掉從甲到乙的過(guò)程，往往采用走出畫(huà)面與走進(jìn)畫(huà)面的方法。在處理主體走出和走進(jìn)畫(huà)面時(shí)，必須保持主

29、體行進(jìn)方向的基本一致，即遵守軸線(xiàn)規(guī)律。在剪接走上畫(huà)面時(shí)，不要讓主體完全走出畫(huà)面，而應(yīng)該讓主體保留一部分在畫(huà)面內(nèi)；在剪接走進(jìn)畫(huà)面時(shí)，也不要從全空的鏡頭開(kāi)始，而應(yīng)從主體已進(jìn)入畫(huà)面一點(diǎn)點(diǎn)的地方開(kāi)始。這種連接稱(chēng)為交錯(cuò)連接法，能得到特別流暢的效果。從空鏡頭開(kāi)始。從空鏡頭開(kāi)始有兩種形式：一是從空鏡頭搖到主體；二是讓主體進(jìn)入空鏡頭。用這種方法來(lái)處理連續(xù)構(gòu)成也能消除突變。b對(duì)列構(gòu)成畫(huà)面的連接動(dòng)接動(dòng)。動(dòng)指的是畫(huà)面內(nèi)主體的運(yùn)動(dòng)。如跑動(dòng)的汽車(chē)與跑動(dòng)的馬車(chē)相連接，空中的飛機(jī)與地上的火車(chē)相連接，一般能收到順暢的效果。但運(yùn)動(dòng)的速度感和方向不能相差太大。靜接靜。靜指的是畫(huà)面內(nèi)主體的靜和畫(huà)面本身的靜(固定鏡頭)。靜接靜和動(dòng)接

30、動(dòng)一樣，都是利用畫(huà)面的內(nèi)在節(jié)奏的一致性來(lái)銜接。 運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭的連接。畫(huà)面的景別，主體在畫(huà)面中的位置和大小，隨著搖、推、拉、移而不斷變化的鏡頭，叫運(yùn)動(dòng)鏡頭。當(dāng)運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭相連接時(shí)，運(yùn)動(dòng)鏡頭必須從固定開(kāi)始，到固定結(jié)束。也就是說(shuō)，實(shí)際上變成是固定鏡頭相連接。固定鏡頭如果其畫(huà)面內(nèi)的主體有明顯的活動(dòng)的話(huà)，也可以接在運(yùn)動(dòng)鏡頭的前面或后面，這也是動(dòng)接動(dòng)的一種形式。(3)商品的演示與功能示范在電視廣告中，商品的演示與功能示范，占有很重要的位置。電視廣告中的商品演示，要充分、鮮明地突出商品的主要特點(diǎn)。如麥當(dāng)勞的廣告，一個(gè)夾滿(mǎn)肉餅和蔬菜的漢堡包幾乎充滿(mǎn)了畫(huà)面，沒(méi)有人手做參照物，因而顯得它特別的大。商品

31、的演示可以由人物(演員)來(lái)進(jìn)行，也可以用電腦動(dòng)畫(huà)來(lái)代替。 功能示范時(shí)，要注意真實(shí)、準(zhǔn)確，實(shí)事求是?？梢宰鏊囆g(shù)的夸張，但不能吹噓夸大產(chǎn)：品的功能。 (4)聲音與畫(huà)面組合 影視就其傳播的信息，種類(lèi)來(lái)看，包括視頻信息、聲頻信息傳播時(shí)，應(yīng)以視頻信息為主，聲頻為輔，以達(dá)到聲畫(huà)并茂，富有立體感、現(xiàn)場(chǎng)感。聲音在影視中，為畫(huà)面服務(wù)。從總體上講，它處在從屬于畫(huà)面非為畫(huà)面補(bǔ)充的地位。 (5)文學(xué)語(yǔ)言 電視廣告的文學(xué)語(yǔ)言，既要考慮畫(huà)面，又要考慮對(duì)攝影機(jī)的位置、運(yùn)動(dòng)、畫(huà)面的構(gòu)圖光影、音樂(lè)、音響、對(duì)白等各種聲音的處理。 (6)間接演示 廣告中經(jīng)常用演員來(lái)演示產(chǎn)品性能。 影視演員不同于舞臺(tái)演員。影視演員面對(duì)的是攝影機(jī)，攝

32、影機(jī)能夠無(wú)情地暴露一切缺陷。由于廣告常用近景和特寫(xiě)鏡頭，使得化妝難以大幅度改變外形。演員在形象創(chuàng)造中受本人外形、年齡、氣質(zhì)等方面的限制，表演上特別強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和生活化。 8.電視廣告制作程序 電視廣告很短，一般為30秒，但它的策劃制作卻跟攝制一部電影一樣，在通過(guò)了設(shè)計(jì)方案之后，還要經(jīng)過(guò)找演員、選景(或搭景)、檢查、攝制、編輯、配音合成等程序。 (1)策劃創(chuàng)意階段 策劃創(chuàng)意階段的主要任務(wù)是進(jìn)行廣告宣傳的定位，確立宣傳的主題，最后形成廣告計(jì)劃書(shū)，并在此基礎(chǔ)上向廣告的創(chuàng)作人員提供一個(gè)該廣告的策劃腳本。這些任務(wù)是由廣告公司的策劃負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)和商品專(zhuān)家、文稿撰寫(xiě)員、廣告創(chuàng)意員、客戶(hù)代表等人組成的專(zhuān)門(mén)策劃小

33、組來(lái)完成的。 (2)拍攝準(zhǔn)備階段 拍攝準(zhǔn)備階段的核心人物是導(dǎo)演，導(dǎo)演根據(jù)策劃腳本的具體要求，實(shí)際勘察外景(或人工布景)。同時(shí)做好演員選擇和確定廣告制作人員(如攝影師、照明師、錄音師、化裝師、美術(shù)設(shè)計(jì)師等)的工作。這些工作人員在細(xì)讀腳本的基礎(chǔ)上，展開(kāi)討論。然后，演員在導(dǎo)演的安排下進(jìn)行排練，其他制作人員則要進(jìn)行拍攝前的一系列準(zhǔn)備操作。 (3)正式攝制階段 正式開(kāi)拍后(膠片廣告)，拍攝的影像首先得到的是負(fù)片，即經(jīng)過(guò)沖洗后得到與攝體的明暗層次、色調(diào)完全相反的負(fù)像，這就是原始負(fù)片。它與其他膠片組接印刷，產(chǎn)生正片。這種正片用于試映和編輯剪接，因此又稱(chēng)之為工作樣片。通過(guò)工作樣片的試映，就可以確認(rèn)商品的色彩、

34、形態(tài)等是否按廣告客戶(hù)所期望的那樣進(jìn)行拍攝的。這些工作完成后，即進(jìn)人編輯工作階段。 (4)后期制作階段 在后期制作階段，首先進(jìn)行的是工作樣片的編輯，通常是由導(dǎo)演和畫(huà)面編輯在剪接室里完成，樣片編輯好以后，開(kāi)始配宇、配樂(lè)及場(chǎng)面合成到一條磁帶上，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)錄制成聲音負(fù)片，經(jīng)過(guò)技術(shù)處理的原始負(fù)片，按編輯好的工作樣片同樣的順序組接出來(lái)，產(chǎn)生按廣告片的實(shí)際長(zhǎng)度完成的膠片，即畫(huà)面負(fù)片。畫(huà)面負(fù)片與聲音負(fù)片在洗印間合成原版正片，后期制作即告結(jié)束。 (5)審核與發(fā)行階段 經(jīng)過(guò)試放原版正片的拷貝得到確認(rèn)后，就可以根據(jù)需要制作發(fā)行拷貝，并送電視臺(tái)，正式開(kāi)始廣告宣傳活動(dòng)。 二、電視廣告的寫(xiě)作范本生活片斷式電視廣告文案 范本“

35、南方黑芝麻湖”電視廣告 鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫(huà)外音，木履聲、叫賣(mài)聲)：“黑芝麻糊哎”(音樂(lè)起)。 鏡頭二：(疊畫(huà))懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃 鏡頭三：深宅大院門(mén)前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳，擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。(畫(huà)外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了”。 鏡頭四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里捻芝麻。另一頭，賣(mài)芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。 鏡頭五：(疊畫(huà))大鍋里，濃稠的芝麻朝不斷地滾騰。 鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。 鏡頭七：大鍋勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭八：(疊畫(huà))小男

36、孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。 鏡頭九：捻芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭十：幾名過(guò)路食客爽爽地吃著，大嫂周?chē)趄v著濃濃的香氣。 鏡頭十一：站在大人背后，小男孩(特寫(xiě))大模大樣地將碗舔得千干凈凈。 鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。 鏡頭十三：大嫂愛(ài)憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。 鏡頭十四：小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng) 鏡頭十五：(疊畫(huà))一陣煙霧掠過(guò)，字幕出(特寫(xiě))：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫(huà)外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！?鏡頭十六：(疊畫(huà))產(chǎn)品標(biāo)板。 鏡頭十七：推出宇幕(特寫(xiě))：南方黑芝麻糊 廣西南方兒童食品廠。實(shí)

37、證演示式電視廣告文案 范本法國(guó)巴黎奧美廣告 鏡頭一：將強(qiáng)力膠涂抹在一雙鞋底上。畫(huà)外音：請(qǐng)看！我們將為你展示難以相信的鏡頭二：中鏡頭兩人將播音員倒起來(lái)將其雙腳貼于天花板。畫(huà)外音：超級(jí)三號(hào)強(qiáng)力膠的威力。鏡頭三：全影中兩人繼續(xù)將播音員倒托起將其雙腳貼于天花板。配音：馬表的滴答聲畫(huà)外音：這一段影片沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯鏡頭五：播音員倒掛天花板。畫(huà)外音：請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)說(shuō)明書(shū)，超級(jí)三號(hào)強(qiáng)力膠可以用來(lái)粘橡膠、塑料、磁器只要幾秒鐘。戲劇小品式電視廣告文案 范本美國(guó)“皆樂(lè)0”甜食電視廣告 鏡頭一：一家庭主婦手提水桶，拖布走上。畫(huà)外音：（女聲）這一天忙死了！忙死了！忙死了！音響：小號(hào)、銅鼓齊奏進(jìn)行曲，襯托工作單調(diào)、繁忙不迭。 鏡頭

38、二：電話(huà)跑進(jìn)來(lái)了，揪住主人的衣角叮鈴鈴直響。 畫(huà)外音：忙死了! 鏡頭三：一只手過(guò)來(lái)敲門(mén)。 畫(huà)外音：(女聲)忙透了! 鏡頭四：一個(gè)孩予猛地進(jìn)場(chǎng)大哭大喊。 畫(huà)外音：(女聲)噢，休伯特! 鏡頭五：鍋和水壺走進(jìn)來(lái)嘩啦作響。 畫(huà)外音：銅鼓齊奏。 鏡頭六：一切開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，把主人圍在中間。 (女聲)唉!到吃飯時(shí)間了，可惜做甜食已經(jīng)來(lái)不及了。 鏡頭七：屏幕只剩下一團(tuán)黑線(xiàn)。 鏡頭八：屏暮明朗化，黑線(xiàn)構(gòu)成一個(gè)橢圓形。 解說(shuō)：且慢，做甜食還來(lái)不及?一點(diǎn)也不晚，因?yàn)?鏡頭九：“皆樂(lè)0”速成甜食商標(biāo)出現(xiàn)。 解說(shuō)：“皆樂(lè)0”速成甜食能幫你大忙。 鏡頭十：景：橢圓中出現(xiàn)“速成布丁”字樣。 解說(shuō)：這是“皆樂(lè)0”新產(chǎn)品速成布丁。

39、 鏡頭十一：射入箭頭，上有字跡：“無(wú)須加工”。 解說(shuō)：“您無(wú)須自己加工?！?鏡頭十二：出現(xiàn)“皆樂(lè)0”速成布丁包裝盒。 鏡頭十三：女主人把包裝打開(kāi)，傾入碗中。 解說(shuō)：只要加入牛奶攪拌幾分鐘。 鏡頭十四：一瓶牛奶，一只碗，一個(gè)攪拌機(jī)，一盒“皆樂(lè)0”速成布丁。 解說(shuō)：制作時(shí)只需要牛奶、大碗和攪拌機(jī)。 鏡頭十五：(切入)一杯做出來(lái)的布丁。 解說(shuō)：就可以，吃了，又快又香又有營(yíng)養(yǎng)。 鏡頭十六：換成動(dòng)畫(huà)，那位婦女轉(zhuǎn)憂(yōu)為喜，把布丁交給孩子，小姑娘端盤(pán)走來(lái)。 解說(shuō)：現(xiàn)吃現(xiàn)做來(lái)得及。 鏡頭十七：一個(gè)男孩子在桌上攪拌，小姑娘把原料傾入碗里。 解說(shuō)：制法簡(jiǎn)單，連孩子都會(huì)做。 鏡頭十八：(溶入)“皆樂(lè)0”速成布丁大包裝

40、盒。 解說(shuō)：“皆樂(lè)0”新產(chǎn)品速成布丁，各副食店均有代售。 鏡頭十九；切入三個(gè)“皆樂(lè)0”包裝盒。 鏡頭二十：(字幕)新產(chǎn)品，速樂(lè)甜食，忙時(shí)備用。 名人推薦式電視廣告文案 范本 山海丹藥品電視廣告 鏡頭一：馬季站在瀑布背景前持一大筆轉(zhuǎn)身。 鏡頭二；在一山的背景中，揮筆寫(xiě)出“山”宇。 鏡頭三：海的背景寫(xiě)“?！弊帧！昂！辈▌?dòng)。 鏡頭四：正面寫(xiě)“丹”字。 鏡頭五：筆點(diǎn)“丹”宇。紅點(diǎn)的“丹”宇特寫(xiě)。 鏡頭六：“丹”字外框消失，紅點(diǎn)變成太陽(yáng)幻象。 鏡頭七：紅點(diǎn)向前運(yùn)動(dòng)，漸顯出紅黃兩色藥囊，山海丹藥盒由下而上。 鏡頭八：“山海丹”字和企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志。 解決難題式電視廣告文案 范本保胎藥廣告 畫(huà)面一：一對(duì)年輕夫

41、婦在吃飯。 畫(huà)面二：忽然，妻子扔下筷子，連連嘔吐。 解說(shuō)詞：“懷孕初期，腹中的小生命會(huì)給母親帶來(lái)無(wú)窮的歡樂(lè)，也會(huì)給母親帶來(lái)諸多痛苦。惡心嘔吐，即使再好的飯萊也難以下咽?！?畫(huà)面三：丈夫站起來(lái)，離開(kāi)餐桌。 畫(huà)面四：妻子疑惑地看看他(特寫(xiě))。 畫(huà)面五：不一會(huì)兒，丈夫跑回來(lái)，手中舉著保胎藥。 畫(huà)面六：妻子看見(jiàn)保胎藥，滿(mǎn)臉幸福的微笑(特寫(xiě))。 解說(shuō)詞：“牌保胎藥會(huì)解除孕婦的各種不良反應(yīng)。保證孕婦正常進(jìn)食，使小生命健康成長(zhǎng)。” 喜劇式電視廣告文案 范本 鏡頭一：一位身著長(zhǎng)袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地來(lái) 回踱走，發(fā)出呻吟聲：“哎唷、哎唷” 畫(huà)外音：(關(guān)切地女聲)：“怎么啦?” 鏡頭二：(面部特寫(xiě)，企盼

42、地)男子邊走邊回答：“痔瘡哎，有好藥嗎?” 畫(huà)外音(男聲)：“神奇痔瘡藥盒”。 畫(huà)外音(女聲)：“怎么啊?” 鏡頭三：(切換)男子走上來(lái)，一抖長(zhǎng)袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!” 畫(huà)外音(男聲)：“貴州神奇”。親情體貼式電視廣告文案 范本美國(guó)貝爾電話(huà)公司推銷(xiāo)電話(huà)的電視廣告 鏡頭一：一個(gè)傍晚，一對(duì)老夫婦坐在桌前共進(jìn)晚餐。 鏡頭二：(畫(huà)外音)電話(huà)鈴響起。老太太起身去接電話(huà)。 鏡頭三：老太太站在電話(huà)機(jī)旁，手拿著電話(huà)，說(shuō)著什么。 鏡頭四：老太太回到餐桌上。 鏡頭五：推向老先生。(畫(huà)外音，男聲)誰(shuí)的電話(huà)? 鏡頭六：推向老太太。(畫(huà)外音，女聲)是女兒打來(lái)的。 鏡頭七：推向老先生。(畫(huà)外音，男聲)有什么

43、事嗎? 鏡頭八：推向老太太。(畫(huà)外音，女聲)沒(méi)事。 鏡頭九：推向老先生。(畫(huà)外音，男聲)沒(méi)事?幾千里地打來(lái)電話(huà)？ 鏡頭十：推向老太太。(畫(huà)外音，女聲哽咽)她說(shuō)她愛(ài)我們。 鏡頭十一：(特寫(xiě))兩位老人相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。 旁白：用電話(huà)傳遞您的愛(ài)吧! 先聲奪人式電視廣告文案 范文杉杉西服電視廣告 畫(huà)面一：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來(lái)一輛轎車(chē)。突然，路邊滾出一只足球，并沖出兩個(gè)蹋球的男孩。 畫(huà)面二：轎車(chē)猛然剎住，從車(chē)上下來(lái)一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞與男孩，然后上車(chē)而去。 畫(huà)面三：女士目睹一切。 畫(huà)外音：“好一個(gè)穿杉杉西服的男子!” 畫(huà)面四；推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記。 旁白：“杉杉集團(tuán)”。對(duì)比

44、效果式電視廣告文案 范文“南方125摩托車(chē)草原篇”電視廣告 一望無(wú)際的草原上傳來(lái)一陣急促的馬蹄聲和催馬揚(yáng)鞭“駕”的焦急吆喝聲。 地平線(xiàn)上躍出二位策馬飛馳的牧民。 他們縱馬狂奔，闖進(jìn)了草原醫(yī)院的護(hù)欄。 牧民神情緊張地邊敲窗戶(hù)，邊大聲地喊著：“大夫!大夫!”一個(gè)醫(yī)用救護(hù)箱挎在了醫(yī)生的身上。 醫(yī)生用腳發(fā)動(dòng)南方125摩托車(chē)，乎加油門(mén)。 牧民連忙打開(kāi)柵欄，醫(yī)生飛車(chē)沖出。 牧民跨上馬，調(diào)頭疾追。 摩托車(chē)、駿馬奔馳在遼闊的草原上。 醫(yī)生駕車(chē)沖過(guò)河溪。 牧民策馬直追。 遇到溝坎，醫(yī)生飛車(chē)一躍而壤。 馬匹卻在溝邊躊躇不前。 摩托車(chē)終于馳到蒙古包前。 夕陽(yáng)西下，南方125摩托車(chē)醒目地停在蒙古包外，牧民們焦急地在等

45、待著。 忽然一聲嬰兒高亢的啼哭聲震動(dòng)了靜寂的草原。 母予平安，牧民們臉上露出興奮而寬慰的笑容。 日落草原，南方125摩托車(chē)停立在蒙古包外，格外醒目。 結(jié)尾宇幕：有多少南方摩托車(chē)，就有多少動(dòng)人的故事。突出品牌印象的電視廣告文案 范文“奧妮皂角洗發(fā)浸膏”廣告 鏡頭一：畫(huà)面中一棵大樹(shù)下，小路上一行行人。 鏡頭二：女記者在拍照。 鏡頭三：有人從樹(shù)上打皂角。 鏡頭四：皂角落下跳起(特寫(xiě))。 鏡頭五：記者在牛群前，發(fā)現(xiàn)了什么。 鏡頭六：竹水管下，有四位洗發(fā)的少女。 鏡頭七：仍是砸皂角動(dòng)作(特寫(xiě))。 鏡頭八：女記者從口袋里掏東西。 鏡頭九：從袋中取出奧妮皂角洗發(fā)浸膏(特寫(xiě))。 鏡頭十：一少女看見(jiàn)記者手中產(chǎn)品

46、，露出笑容。 鏡頭十一：幾位少女一起向記者跑來(lái)，舉起兩盒“奧妮”。 鏡頭十二：一盒產(chǎn)品劃入畫(huà)面(特寫(xiě))。 鏡頭十三：記者與少女們一起洗發(fā)。 鏡頭十四：一女子背面。雙手打開(kāi)，長(zhǎng)發(fā)散開(kāi)。(字幕)“護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)、烏發(fā)”。 鏡頭十五：記者頭戴民族帽，與少女們笑鬧。 鏡頭十六：赤膊男子在砸皂角。 鏡頭十七：一排少女甩動(dòng)長(zhǎng)發(fā)起舞。 鏡頭十八：頭發(fā)甩動(dòng)(特寫(xiě))。 鏡頭十九：產(chǎn)品劃入，一女性長(zhǎng)發(fā)定格。 (字幕)“頭發(fā)健康，需要護(hù)理?！毕嗦曮w電視廣告文案 范本愛(ài)“嘉陵” 唐杰忠：老馬，您在等誰(shuí)呀? 馬 李；我的那個(gè)“嘉陵”。 唐杰忠：“嘉陵”是您“愛(ài)人”呀? 馬 季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長(zhǎng)得蓋世無(wú)雙

47、，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，平地走路像仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵呢! 唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛(ài)人”求愛(ài)?! 馬 季：什么呀?瞧，它來(lái)了。 唐杰忠：呵，原來(lái)是“嘉陵牌”摩托車(chē)啊!小品體電視廣告文案 范本黑貓牌威士忌 在黑手黨頭目的宅院里，一個(gè)仆人湊到他身邊低語(yǔ)。黑手黨頭目：什么?里特喝黑牌威士忌? 仆人：是的，先生。這小于欠著你的錢(qián)不還，還喝黑牌威士忌! 黑手黨頭目(揮拳砸在桌子上)：我們悄悄抄他家! 里特家里。 黑手黨頭目：里特，聽(tīng)說(shuō)你發(fā)了財(cái)? 眾打手附和道：對(duì)!你現(xiàn)在有錢(qián)喝黑牌威士忌，卻沒(méi)

48、有錢(qián)還債? 里特說(shuō)：可這種威士忌只值130銖。 里特把酒的標(biāo)簽轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，眾人驚愕，原來(lái)是“黑貓牌”威士忌。童話(huà)式電視廣告文案 范本喜樂(lè)飲料 畫(huà)面：富麗堂皇的王宮，一小國(guó)王在寶座上喝著飲料，幾個(gè)侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國(guó)的故事”。 (音樂(lè)聲起) 小國(guó)王：這是本王最?lèi)?ài)喝的乳酸飲料，誰(shuí)能找到更好的乳酸飲料，我就把王位給他。 (侍臣依次呈上各種飲料) 小國(guó)王：這個(gè)不對(duì)，這個(gè)也不是。 (一個(gè)老神仙，手持喜樂(lè)飲料，飄飄然從天而降至王宮) 老神仙：“喜樂(lè)”具有豐富的營(yíng)養(yǎng)和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。 小國(guó)王：“喜樂(lè)”!沒(méi)想到吧。動(dòng)畫(huà)式電視廣告文案 范本X X X殺蟲(chóng)劑 屏幕上出現(xiàn)兩只用

49、黑線(xiàn)條畫(huà)出來(lái)的漫畫(huà)蚊子，造型簡(jiǎn)單，表情夸張。右面的蚊子手里拿著手槍?zhuān)瑦汉莺莸赝谱竺娴奈米樱频盟戭澬捏@，一副窩囊相。右面的蚊子更加得寸進(jìn)尺，逼上前去。突然，左面的蚊子拿出一只XXX殺蟲(chóng)劑的瓶子，冷不防向右面的蚊子“哧”地噴去，只見(jiàn)右面的蚊子立即直挺挺地倒下了。于是，左面的蚊子神氣活現(xiàn)地向觀眾介紹這X X X如何如何好，各大藥店均有售之類(lèi)的話(huà)。介紹完畢，它下意識(shí)地向自己也“哧”地噴了一下，于是也直挺挺地倒了下去。范本二茂昌飼料 雄雞啼曉。旭日初升，朝霞滿(mǎn)天，河面金光萬(wàn)道。 河邊，一群小豬正在做健美操。旁邊，小鴨、小雞也都在做健美操。伴以歡快的音樂(lè)。 管理員打開(kāi)前面的翻板，露出電腦屏幕，原來(lái)是

50、一個(gè)機(jī)器人。他邊敲鍵盤(pán)邊說(shuō)：“讓我看看。” 機(jī)器人的電腦屏幕特寫(xiě)(推，全屏)。伴以電腦運(yùn)算的“嘀嘀”聲。 電腦屏幕上出現(xiàn)一些數(shù)字符號(hào)以及鐵、鋅、鈣等元素名稱(chēng)，最后出現(xiàn)“茂昌飼料，四個(gè)宇。小豬、小鴨、小雞爭(zhēng)著說(shuō)：“我們吃茂昌飼料!” (拉)一道金光從“茂昌飼料”流過(guò)，最后在“料”字的最后一豎的結(jié)尾處形成一道瀑布，流下很多飼料。 小豬、小鴨、小雞爭(zhēng)吃飼料，身體逐漸長(zhǎng)大。 豬、鴨、雞齊聲：飼料用茂昌，快樂(lè)又健康! “茂昌飼料”四字變化成“X X集團(tuán)”四字，旁白：“X X集團(tuán)”。 比興式電視廣告文案 范本參加保險(xiǎn) 鏡頭一(特寫(xiě))：兩條金魚(yú)在水里悠閑自在，游來(lái)游去； 鏡頭二(疊化到中間)：一只魚(yú)缸安穩(wěn)地

51、放在架子上； 鏡頭三(拉到全景)：突然，魚(yú)缸從架子上跌落下采，掉在地上摔得粉碎，碎片四處飛濺； 鏡頭四(特寫(xiě))：一條金魚(yú)在地上來(lái)回翻胯，奄奄一息； 鏡頭五(全景推至中景)：地上的水、金魚(yú)和玻璃碎片逐漸聚攏起來(lái)，順著倒下的軌跡又回復(fù)到架予的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏咸魚(yú)缸，兩條金魚(yú)又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來(lái)游去； 鏡頭六(用特技疊上宇幕)：“參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷”； 鏡頭七(疊化到全景)：拾元的人民幣迅速一圈排開(kāi)； 鏡頭八(全景用特技疊上字幕)：“中國(guó)人民保險(xiǎn)公司X X分公司”。內(nèi)心獨(dú)白式電視廣告文案 范本美國(guó)7ELEVEN24小時(shí)連鎖店 電話(huà)廣告文案 年輕人：清晨四點(diǎn)，整個(gè)城市好像只有那個(gè)

52、角落，讓人覺(jué)得明亮且溫暖。 店員：我記得那天冷冷的，還在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很壞的樣子。 年輕人：只不過(guò)喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一樣陪我聊了好久。 店員：我只不過(guò)是問(wèn)問(wèn)他是不是工作不順，他就好像好久沒(méi)跟人說(shuō)過(guò)話(huà)一樣，一說(shuō)就說(shuō)個(gè)不停。 年輕人：我好像第一次跟一個(gè)陌生人講那么多話(huà)。也在這個(gè)角落里，第一次感覺(jué)到許多人竟然可以那么單純、那么認(rèn)真地活著。 店員：嘿，胡子刮刮吧! 店員：常來(lái)喔，別忘了這個(gè)方便的好鄰居喔! 年輕人：那個(gè)早晨，覺(jué)得自己的臉那么清新，那個(gè)角落真的特別明亮特別溫暖。TPO式電視廣告文案 范本美國(guó)可口可樂(lè)公司TPO電視廣告 清晨。7：30，早晨新聞節(jié)目前，向上班前

53、的公務(wù)人員傳播這樣的信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開(kāi)始，出門(mén)前喝一杯可口可樂(lè)，將會(huì)使你的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿(mǎn)。 上午。9：30，家庭百事節(jié)目前，一曲清新明快的樂(lè)曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂(lè)上場(chǎng)，提醒正在家里操持家務(wù)的主婦們，別忘了把可口可樂(lè)放在冰箱里，晚上你的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂(lè)，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來(lái)的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對(duì)家人的溫柔愛(ài)心。 午間。12：20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目剛播完，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂(lè)，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條地去處理下午的大堆事務(wù)吧! 晚間。22：10，一場(chǎng)精彩的棒

54、球比賽休息時(shí)間，看臺(tái)上人頭攢動(dòng)。突然，鏡頭推近一看客錯(cuò)厥狀。這時(shí)，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，對(duì)觀眾開(kāi)始講話(huà)：今天可熱得夠嗆!你們看，剛才那位女士可能中署了。據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫還要升高。可樂(lè)的飲用也會(huì)更多，請(qǐng)打電話(huà)到可口可樂(lè)零售商店去，通知他們迅速多送幾箱新鮮可樂(lè)，儲(chǔ)存起來(lái)，以供不時(shí)之需。零售商店的電話(huà)號(hào)碼是畫(huà)外音式電視廣告文案 范本杜老爺雪糕電視廣告文案 最新鮮的水果在果園里好吃的雪糕在HERE LOOK！1005的果汁 和濃濃的ICE CREAM 還有新鮮的水果在里面 哇!這是哪一國(guó)的雪糕啊 杜老爺果園心情雪糕 好吃的雪糕在果園里比喻式電視廣告文案 范本耐克“專(zhuān)業(yè)的體育精神”

55、系列電視廣告乒乓球篇 撼人的音樂(lè)，藍(lán)白調(diào)的背景，一個(gè)蒙著眼睛的運(yùn)動(dòng)員用手指轉(zhuǎn)動(dòng)籃球，走向一露天籃球架，接著，在清脆的音響效果下，我 們看到兩只手飛速挫球，令人眼花繚亂，笨大的籃球仿佛輕盈的乒乓球在運(yùn)動(dòng)員手中翻飛。但我們還是看不清運(yùn)動(dòng)員的臉。 宇幕：除了乒乓球得心應(yīng)手，中國(guó)人還有籃球”出現(xiàn)之后，我們才看到這個(gè)球員，拉開(kāi)蒙眼頭帶，原來(lái)是中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：阿的江。五指山篇 藍(lán)白黃調(diào)的背景，一只羔色的手，朝鏡頭壓下，耳邊聽(tīng)到的是怪獸發(fā)出的背景音效。接著，我們看到這只乎重重蓋帽，一次接著一次，如大山壓頂，這只手也成了人們所說(shuō)的“五指山”，而籃球在如此重壓下終于變成碎片。 字幕：“令人望而生畏的

56、，不只是中中的珠穆朗瑪峰”。這時(shí)，特寫(xiě)鏡頭，手慢慢移開(kāi)，原來(lái)是中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：王治郅神射手篇 黑白的背景，一雙腳，一個(gè)空蕩蕩的籃球館，耳邊聽(tīng)到子彈上膛的聲音。接著，音效逐漸緊張，鏡頭迅速接近籃球架，一個(gè)個(gè)籃球應(yīng)聲入網(wǎng)，運(yùn)動(dòng)員好像神槍手，彈無(wú)虛發(fā)，當(dāng)最后一個(gè)球入網(wǎng)，我們可以聽(tīng)到明顯的槍聲。 字幕： “美國(guó)西部之外，中國(guó)也有神射手。”這時(shí)，特寫(xiě)鏡頭，臉漸漸清晰，原來(lái)是中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：胡衛(wèi)東故事式電視廣告文案 范本美國(guó)杜邦公司化學(xué)寶庫(kù)電視廣告 (鏡間漸顯) 1中長(zhǎng)距離拍攝：一扇堅(jiān)固的橡木大門(mén)，攝影機(jī)移近后，大門(mén)自行開(kāi)啟，相機(jī)把我們的祖母引入大門(mén)。這里是杜邦公司的標(biāo)本宣。我們看

57、到一排排各種形態(tài)的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時(shí)攝影機(jī)推向一個(gè)標(biāo)本臺(tái)。 (音樂(lè)減弱) 解說(shuō)員：這是個(gè)了不起的屋子，簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)本屋位于杜邦化學(xué)公司的杰克遜實(shí)驗(yàn)室里。這里貯放著大量的化學(xué)藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經(jīng)驗(yàn)表明，終有一天還將啟用它們也許是為人類(lèi)謀取驚人的福利。 (音樂(lè)減弱) 鏡頭移向一藥瓶上的標(biāo)簽，上面清楚地寫(xiě)著“亞氨基苯磺銨”。 解說(shuō)員：(繼續(xù))現(xiàn)在讓我們對(duì)一件藥品做個(gè)單獨(dú)的介紹。就是這個(gè)。 (音樂(lè)由強(qiáng)變?nèi)?(融入) 2約翰霍普金斯醫(yī)院里的佩林H。朗格醫(yī)生正在自已的辦公室里(顯然是間醫(yī)生辦公室)通過(guò)電話(huà)向自己的秘書(shū)作指示。 解說(shuō)員：這是從193

58、6年的約翰霍普金斯醫(yī)院的佩林朗格醫(yī)院里的辦公室里開(kāi)始的。 朗格醫(yī)生：(對(duì)著話(huà)筒談話(huà))好了，謝謝你，鮑伯(掛上電話(huà)，轉(zhuǎn)向自己的秘書(shū))。 嗅，剛才說(shuō)到哪了! 秘書(shū)：(一面照讀剛才聽(tīng)寫(xiě)下的筆記) 德拉瓦，威明敦杜邦公司： 親愛(ài)的先生們，我們用點(diǎn)亞氨基苯磺銨，對(duì)白鼠的溶血性鏈球菌感染進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究 (扭頭看看朗格醫(yī)生) 您剛才就說(shuō)到這兒，朗格醫(yī)生。 (鏡頭移近朗格醫(yī)生) 朗格醫(yī)生：好了，我們有證據(jù)表明，這種藥對(duì)于治療人體的這種疾病，可能也有價(jià)值。你們手頭有這種藥嗎? 3實(shí)驗(yàn)室助理員正在翻閱檔案。 (融入) 解說(shuō)員：(繼續(xù))這種藥品最初是研究用做染料的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)別的染料更好，” 4插入：固定拍攝藥品架，一

59、只手從架子上拿起了磺按藥瓶，離開(kāi)了背景。 解說(shuō)員：自那時(shí)起，這藥品還沒(méi)有派過(guò)其他用場(chǎng)，一直貯存到今天才拿給了朗格醫(yī)生。 (音樂(lè)開(kāi)始又減弱) 5近距離拍攝朗格醫(yī)生，還有另一個(gè)人在查看圖表。背景是個(gè)典型的生物實(shí)驗(yàn)室，那個(gè)人停止觀察圖表，若有所思地拿起了一只空罐。 解說(shuō)員：對(duì)白鼠鏈球菌的實(shí)驗(yàn)結(jié)果非常成功。朗格醫(yī)生決定擴(kuò)大到人體實(shí)驗(yàn)。可惜，杜邦公司送來(lái)的全部藥品都已用完。他正在批電話(huà)要求再送一些藥品 6實(shí)驗(yàn)室助理員和另一個(gè)人一位杜邦公司負(fù)責(zé)人正在辦公室里。 實(shí)驗(yàn)室助理員：(表示不同意)可這樣一來(lái)咱們就得停止其他工作了 負(fù)責(zé)人：是的可這是救人性命的大事啊!咱們還是滿(mǎn)足他的安排吧，怎樣? (音樂(lè)戲劇性地奏起) (緩慢融入) 7朗格醫(yī)生正和另一位醫(yī)生在自己的辦公室里觀看醫(yī)學(xué)圖表。 朗格醫(yī)生：(激動(dòng)地)效果簡(jiǎn)直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面簡(jiǎn)直是創(chuàng)造了奇跡。 (把圖表交給了另一位醫(yī)生) (那個(gè)醫(yī)生也望著圖表點(diǎn)了點(diǎn)頭) (音樂(lè)奏起又減弱) 、 解說(shuō)員：這一新發(fā)現(xiàn)的奇妙藥品，能夠?qū)φ勰ト祟?lèi)多年的感染性疾病發(fā)動(dòng)攻擊并將其消滅。 (融入) 8標(biāo)本室內(nèi)，攝影機(jī)固定拍攝架上的一只藥瓶，瓶里裝的是磺銨。 解說(shuō)員：如今你知道這種藥品的簡(jiǎn)稱(chēng)。 (抹掉后再現(xiàn)瓶上的標(biāo)簽) 9只有兩個(gè)字，就是“磺銨”。 解說(shuō)員：磺銨! (音樂(lè)起伏) 10從“磺銨”這個(gè)宇開(kāi)始，攝影機(jī)從藥瓶撤離，并向后撤出屋子。