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文檔簡(jiǎn)介
1、網(wǎng)絡(luò)傳播概論復(fù)習(xí)第一章:網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)技術(shù)1、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)集中型 安全分散型 可靠分布型 去中心化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類最大貢獻(xiàn):扁平式(扁平化造成互聯(lián)網(wǎng)“無中心”和“去中心化” )3、網(wǎng)絡(luò)上的每臺(tái)計(jì)算機(jī)被稱為一個(gè)節(jié)點(diǎn)。4、萬維網(wǎng)和 internet 的關(guān)系:萬維網(wǎng)只是 internet 提供的一種服務(wù), internet 包含萬維網(wǎng)。5、IP 與域名的區(qū)別:1) IP 地址:為標(biāo)識(shí) Internet 上主機(jī)位置而設(shè)置的,具有唯一確定性。域名地址:字符型地址,與 IP 地址一一對(duì)應(yīng),可重名。6、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的分類:廣域網(wǎng)和局域網(wǎng)有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)7、媒介與媒體:媒介:傳播的介質(zhì)、通道或載體(報(bào)紙、廣播、電視
2、) 。媒體:從事傳播活動(dòng)的組織、機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w(報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司等)8、解釋網(wǎng)絡(luò)是第四媒介:網(wǎng)絡(luò)是前三者(報(bào)紙廣播電視)的集大成者,與前三者并不并列,以時(shí)間角度看可以作為 第四媒介。9、.超鏈接使互聯(lián)網(wǎng)開始走向民間。10、互聯(lián)網(wǎng)的雛形:阿帕網(wǎng)1969 誕生于美國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)核心:無中心 、分布式結(jié)構(gòu),分布式結(jié)構(gòu)使得網(wǎng)絡(luò)中得任意節(jié)點(diǎn)被破壞之后 都不會(huì)影響到其他節(jié)點(diǎn)之間的通信。11、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的 兩次飛躍 :TCP/IP協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)的 標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議 ,是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)史上的第一次飛躍。萬維網(wǎng)的技術(shù)構(gòu)想的提出從根本上位互聯(lián)網(wǎng)成為一種 傳播媒介 奠定了基礎(chǔ), 這是互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)發(fā)展的第二次變革。12、互
3、聯(lián)網(wǎng)目前主要應(yīng)用技術(shù):1) 電子郵件2) Usenet(網(wǎng)絡(luò)新聞)www 萬維網(wǎng)(優(yōu)點(diǎn):多媒體方式、超鏈接、友好易用的用戶界面)4) FTP 文件傳送5) BBS 電子公告板系統(tǒng) (多對(duì)多交流形式)6) 聊天服務(wù)(一對(duì)一或多對(duì)多交流) :即時(shí)通信7) 搜索引擎 ( 楊致遠(yuǎn) yahoo)13、正在興起的應(yīng)用技術(shù):1) BT下載博客 weblog3) 播客4) 維客 wiki 百科5) RSS 訂閱6) 社會(huì)化書簽7) SNS 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù) “六度分離” 代表:美國的 facebook 中國的校內(nèi)網(wǎng)14、標(biāo)識(shí) internet 網(wǎng)上資源位置的三種方式: IP地址 域名地址 URL(統(tǒng)一資源定位器)
4、15、網(wǎng)絡(luò)a) 超連接性 海量信息:是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體最根本的特征。b) 迅速及時(shí)性(自媒體)c) 互動(dòng)性第六章第一節(jié):網(wǎng)絡(luò)的多重屬性一、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性 無論是傳統(tǒng)媒介還是網(wǎng)絡(luò),每一種媒介同時(shí)也是一種 技術(shù)平臺(tái)二、網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介屬性復(fù)合性 開放性 多級(jí)性 連通性三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的平臺(tái)屬性 長(zhǎng)尾理論:美國的克里斯安德森提出長(zhǎng)尾理論,如果把足夠多的非熱門商品組合到一起, 世界上就可以形成一個(gè)堪與熱門市場(chǎng)匹敵的大市場(chǎng)。UGC:用戶生產(chǎn)的內(nèi)容不僅可以使信息生產(chǎn)的成本轉(zhuǎn)移到用戶,而且用戶生產(chǎn)的內(nèi)容更個(gè)性化和豐富多樣,同時(shí)有助于用戶之間人際關(guān)系的形成和發(fā)展, 從而成為廣告的盈利提供基礎(chǔ)。四、網(wǎng)絡(luò)的
5、虛擬社會(huì)性第二節(jié):網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)? 人類傳播主要有五種基本形態(tài): 人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播 .網(wǎng)絡(luò)傳播四大傳播類型:人內(nèi)傳播:個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。 (它的真正傳播媒介還是人的神經(jīng)系統(tǒng)) 。人際傳播:也稱人際交流,指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng),是社會(huì)生活中最直觀、 最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。 (特點(diǎn):以文字交流為主,廣泛性、偶然性、匿名性、 多重性)組織傳播:指組織所從事的信息活動(dòng),它包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播兩種。 (特點(diǎn): 成員身份公開性與匿名性并存,重新賦權(quán)、群體認(rèn)同。 )大眾傳播: 是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段
6、, 以社會(huì)上一般大眾 為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。 (特點(diǎn):傳者和受者界限模糊) 另:組織傳播:不確定性,有序性。大眾傳播:不確定性、無序性。E群體傳播:群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播一、作為大眾媒介的 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn) :1) 媒介獲得的低門檻性 由互動(dòng)性帶來優(yōu)點(diǎn):迅速、及時(shí)。缺點(diǎn):忽略事實(shí)的求真求實(shí)。2) 媒介利用的全時(shí)性3)媒介空間的超連接性A. 帶來傳播信息的海量性和可存儲(chǔ)性B. 缺點(diǎn):信息的選擇沒有監(jiān)控4)傳播的互動(dòng)性 更快、反映更強(qiáng)烈,面積更廣。5)信息形態(tài)的多媒介性 能夠立體地反映新聞事件,克服單一信息形式的不足,使各種信息手段個(gè)盡其能,
7、相輔相成,形成“ 1+1 2”的效應(yīng)。6)信息文本的非線性化( 由超連接帶來 )7)信息組織的層次性8)媒介屬性的復(fù)合性 網(wǎng)絡(luò)不僅是媒介,還是一種虛擬空間,一種生活平臺(tái),也是一種商業(yè)平臺(tái)。9)媒介使用的個(gè)性化 與大眾傳媒相比, 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)最個(gè)性化的媒體。 這不但表現(xiàn)為信息獲取的時(shí)間、 方 式、廣度與深度等方面的個(gè)性化,還表現(xiàn)為手中可以根據(jù)自己的需要 定制信息 。10) 媒介使用的可搜索性:傳統(tǒng) push 、新媒體 pull二、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的整體特點(diǎn): P2211)傳播主體的多元性2)傳播過程的復(fù)雜性3)傳播手段的復(fù)合性4)受眾的高能動(dòng)性5)傳播效果的開放性三、大眾傳播的結(jié)果: 向具有普適性的
8、方向發(fā)展, 導(dǎo)致了文化同一性趨勢(shì)的發(fā)展 (傳播同質(zhì)化) 和不同文化之間的差異和多樣性的萎縮。 。第七章第一節(jié):網(wǎng)站傳播1、網(wǎng)站 傳播的典型形式1)門戶網(wǎng)站: 是指通向某類 綜合性 互聯(lián)網(wǎng)信息信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。2)垂直網(wǎng)站: 和大而全的門戶網(wǎng)站不同,垂直網(wǎng)站的注意力集中某些特定的領(lǐng)域 或某種特定的需求上,提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。視頻網(wǎng)站: 優(yōu)酷、土豆的興起。2、發(fā)展階段:1)1996 2000:嘗試和探索2)2000-2002: 納斯達(dá)克上市 寒冬期3)2002-2004:復(fù)蘇、思變4)2005- :新發(fā)展階段:門戶網(wǎng)站占 20%,其他被各種垂直網(wǎng)站占
9、領(lǐng)。3、網(wǎng)絡(luò)傳播功能: P2261)新聞信息的服務(wù) 2)多媒體融合下的娛樂功能3)構(gòu)建公共表達(dá)的平臺(tái)4)作為媒體的輿論監(jiān)督4網(wǎng)站傳播特點(diǎn):技術(shù)上相對(duì)復(fù)雜性 特定網(wǎng)站中傳播主體的單一性和高控制權(quán) 傳播受眾的相對(duì)不確定性可互動(dòng)性第二節(jié):即時(shí)通信傳播簡(jiǎn)稱: IM一、.概念:允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò),實(shí)時(shí)傳信息,能夠建立起直接聯(lián)系,進(jìn)行交流的終端軟件 。二、即時(shí)通信傳播的特點(diǎn) :A.同步 /異步交流 B.所有的參與者都是傳播過程的主體 C.傳播安全比 e-mail 更弱三、即時(shí)通信傳播的社會(huì)影響: A.即時(shí)通信工具傳播流行文化和娛樂資訊。 B.即時(shí)通信工具的使用在促使社會(huì)人群的分化a.)即時(shí)通信工具形成
10、的交際圈帶來人群分化b.)作為 文化符號(hào) 的即時(shí)通信工具的使用帶來人群分化 由于技術(shù)的差異,人們?cè)谶M(jìn)行即時(shí)通信工具選擇時(shí),就會(huì)出現(xiàn)自然分化,而進(jìn)一步地, 圈子 帶來的連鎖反應(yīng),會(huì)強(qiáng)化這種差異的存在。C即時(shí)通信工具成為輿論傳播的一個(gè)渠道,成為輿論表達(dá)的一個(gè)手段。D即時(shí)通訊傳播具有社會(huì)動(dòng)員作用第三節(jié):網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義:SNS等其他技術(shù)。關(guān)系社區(qū) 、幻想社區(qū)組織結(jié)構(gòu) 適應(yīng)網(wǎng)民需求的維系點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū), 網(wǎng)絡(luò)中人群聚集互動(dòng)的地方都可以稱為社區(qū)。 今天的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更多 的是基于 BBS、網(wǎng)站、即時(shí)通信工具、博客、維客和 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分類分類:交易社區(qū) 、興趣社區(qū) 網(wǎng)絡(luò)中形成社區(qū)需要三個(gè)基本
11、要素:技術(shù)平臺(tái) 二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)成基礎(chǔ)1)圈式結(jié)構(gòu) 由話題聚集2)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu) 松散 交叉 不完全鏈?zhǔn)?三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員關(guān)系(一 ) 從需求關(guān)系分析社區(qū)成員1)追求成就者 2)探索者 3)社交活動(dòng)者 4)惡作劇者(二)從權(quán)力關(guān)系分析社區(qū)成員 社區(qū)中權(quán)力關(guān)系有兩種: 非規(guī)定性權(quán)力關(guān)系: 沒有顯在規(guī)則規(guī)定, 社區(qū)成員互動(dòng)中逐漸形成的一種權(quán)力的格 局 例如:社區(qū)中逐漸形成的意見領(lǐng)袖。規(guī)定性權(quán)力關(guān)系: 由網(wǎng)站的規(guī)則所直接賦予的, 例如: 版主的特權(quán)是靠強(qiáng)制性手段 賦予的。第四節(jié): 博客傳播Weblog 網(wǎng)絡(luò)日志1. 博客:內(nèi)容個(gè)人化,形式公式化作用:A. 代表著個(gè)人只是過濾與積累和深度交流溝通網(wǎng)絡(luò)新方式,為
12、組織溝通和社會(huì)交 流帶來了全新變革 從知識(shí)管理角度看B. 代表了一種全新的自由發(fā)表的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版方式,對(duì)傳統(tǒng)媒體工業(yè)的運(yùn)作模式 形成挑戰(zhàn) 從媒體傳播角度看社區(qū)與博客的區(qū)別:A. 核心差別:目的不同。社區(qū)側(cè)重于集體討論(為一個(gè)數(shù)量龐大的目標(biāo)人群 - “眾人” 提供服務(wù));而博客則追求共享(博客這 個(gè)人 提供服務(wù))。B存在形式不同:博客是獨(dú)立的,博客有域名,社區(qū)沒有域名。 體驗(yàn)有根本不同:社區(qū)好似一個(gè)自由交流的公共場(chǎng)所,但使用者不能擁有它,也沒 有自己的隱私空間;博客更像一個(gè)私家住宅,不僅擁有它,還可自由支配。C 內(nèi)容話題發(fā)起和管理不同:在社區(qū)上,話題分散于多個(gè)用戶之阿金, 每個(gè)人都可以發(fā)表各種不
13、相關(guān)的話題,都擁有相同的發(fā)言權(quán)利。博客:話題集中于 博客本人,社區(qū)一般只有版主可以刪帖,博客僅發(fā)布者管理。D 內(nèi)容形式不同:社區(qū)隨意性強(qiáng),垃圾信息較多,壞轉(zhuǎn)換快,易弱化主題聚焦, 對(duì)單個(gè)主題的討論支離破碎,整合困難;博客中的內(nèi)容是使用者經(jīng)過思考和精 心篩選組織起來的,保證資源的有效性和可靠性。3、博客傳播與新聞傳播的關(guān)系:A. 在同題報(bào)道中揭露一部分真相或成為專業(yè)媒體報(bào)道的延續(xù)B. 對(duì)新聞事件進(jìn)行爆料或報(bào)道充當(dāng)專業(yè)媒體的重要信息源個(gè)人(尤其是名人)自我的新聞發(fā)布平臺(tái)4、控制微博在新聞傳播中得失真情況A.說明信息源B給新聞事件中涉及機(jī)構(gòu)公平解釋的機(jī)會(huì)C不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)微博上有可能不真實(shí)或意見偏頗的鏈
14、接,不能把維基類網(wǎng)站作為 消息來源或新聞背景。D控制負(fù)氣回帖的沖動(dòng)。5、博客與專業(yè)新聞傳播的互動(dòng)P139博客個(gè)體參與新聞傳播的方式:(一 ) 博客介入新聞報(bào)道1、博客提供新聞線索2、博客從多角度記錄新聞事件(二 ) 博客進(jìn)行新聞評(píng)論(三 ) 博客進(jìn)行新聞?wù)?、Microblog 微博即時(shí)性的信息分享成為博客微博的特點(diǎn)特點(diǎn): 1.快速化 2.碎片化 3.微動(dòng)力 劣勢(shì):還不能進(jìn)行充分的編輯 最大的意義:新聞報(bào)道成本變得很低, 阻擋新聞傳播的成本卻無限高搜索引擎?zhèn)鞑ィ?1990 蒙特利爾發(fā)明)、 搜索引擎?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)1)搜索引擎對(duì)傳播者的顯性化、集中化、序列化作用2)網(wǎng)民所求能力直接作用于傳播效果搜
15、索引擎是一種以需求為主導(dǎo)的傳播, 即先有需求再有傳播過程, 與傳統(tǒng)大眾傳 播的被動(dòng)性接受相比,受眾的信息需求明確而強(qiáng)烈,所以很多內(nèi)容傳播效果會(huì)比較 好。3)網(wǎng)民搜索行為的獨(dú)立性與關(guān)聯(lián)性: 獨(dú)立性:網(wǎng)民獨(dú)立發(fā)出請(qǐng)求 關(guān)聯(lián)性:關(guān)鍵詞相關(guān) 可能優(yōu)化也可能偏離4)傳播內(nèi)容的相對(duì)無序性、搜索引擎與社會(huì)化搜索引擎精確滿足人們復(fù)雜需求的搜索需求稱為 社會(huì)化搜索引擎 (開放概念)“人肉搜索”是社會(huì)化搜索引擎的一種(起源于貓撲) 社會(huì)搜索引擎可以和維基技術(shù)結(jié)合起來。三、搜索引擎的功能滿足了大眾的信息檢索2、帶來巨大的商業(yè)革命3、成為個(gè)人接觸信息的門戶,搜索熱詞是當(dāng)下社會(huì)文化的地圖同時(shí)“搜索熱詞”亦發(fā)揮著 議程設(shè)
16、置和引導(dǎo)信息消費(fèi)的作用,搜索引擎大有媒體化的趨勢(shì)4、越發(fā)強(qiáng)大,使個(gè)人的一切信息都似乎難以隱藏5、缺陷:信息泛濫和有效信息缺失6、未來由大眾搜索轉(zhuǎn)為窄眾搜索第八章:網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播者 第二節(jié):我國網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程 萌芽期: 19951997 快速成長(zhǎng)期: 1999 調(diào)整期: 20012002 深入發(fā)展期: 2003一、媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體附屬品向獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)展 規(guī)模化 品牌化 獨(dú)立化二、新聞機(jī)構(gòu)三種模式: 國有(人民網(wǎng)) 民營(新浪、搜狐) 千龍網(wǎng)(私營) 第三節(jié):中國網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)成要素 網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)成要素有三: 傳統(tǒng)網(wǎng)站媒體:傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站是信息基礎(chǔ)生產(chǎn)力量的第一極(網(wǎng)絡(luò)媒體核心力量) 商業(yè)新
17、聞網(wǎng)站 : 商業(yè)新聞網(wǎng)站是信息局和擴(kuò)張力量的第二極 網(wǎng)民: 網(wǎng)民被視作實(shí)現(xiàn)信息增值轉(zhuǎn)化力量的第三極第四節(jié):專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)與網(wǎng)路哦“把關(guān)人”? 網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞價(jià)值系統(tǒng):新聞原事( new story ) 新聞文本( news text ) 受眾可見,無限接近新聞原事一、把關(guān)人理論美國的庫爾特勒溫首先提出; 1950 年,傳播學(xué)者懷特將其引進(jìn)新聞研究領(lǐng)域,指大眾傳媒 的新聞報(bào)道中, 傳媒組織成為實(shí)際的 “把關(guān)人”,由他對(duì)新聞素材進(jìn)行取舍、 篩選、 過濾(依 據(jù)“新聞價(jià)值“的標(biāo)準(zhǔn))新聞把關(guān)的影響因素:宏觀層面 微觀層面(排序) P283 補(bǔ)充1、意識(shí)形態(tài)2、利益集團(tuán)3、媒體自身屬性(定位)4、職業(yè)道德
18、與社會(huì)道德的沖突5、個(gè)人價(jià)值觀(個(gè)人喜好)Ps:宏觀相對(duì)削弱導(dǎo)致微觀相對(duì)增強(qiáng)例子:微博實(shí)名制二、網(wǎng)絡(luò)中專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)是否還具有把關(guān)功能 在網(wǎng)絡(luò)中是否進(jìn)行把關(guān),更多的不是能力問題,而是態(tài)度與觀念問題。從宏觀層面看,我們要考察的是,當(dāng)一個(gè)個(gè)體在我那個(gè)網(wǎng)絡(luò)中尋求特定信息時(shí),能否最終 繞過一切障礙, 或者當(dāng)他要利用網(wǎng)路發(fā)布一件時(shí), 是否能始終如愿。從技術(shù)上看, 控制信息 和意見的擴(kuò)散的常見方式之一是封閉某些網(wǎng)站的 IP 地址。由于網(wǎng)絡(luò)是全連通結(jié)構(gòu),只要利 用代理服務(wù)器 等技術(shù)手段, 就可以繞過人為的關(guān)卡, 到達(dá)自己需要的目標(biāo)。 另一種是方式是 控制郵件或 BBS發(fā)帖, 由于信息發(fā)布路徑的多樣和數(shù)量上的海
19、量, 要實(shí)現(xiàn)全方位的控制也是 不可能的。在網(wǎng)絡(luò)中技術(shù)力量是很強(qiáng)大的,無論是控制還是反控制都依賴于它。因此在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中, 爭(zhēng)奪對(duì)信息的控制權(quán),最終也變成了爭(zhēng)奪技術(shù)的控制權(quán)。從受眾獲得信息的方式看,網(wǎng)絡(luò)改變了過去由傳播者“推送”信息的方式,而該由受眾主 動(dòng)“拉出” 信息,但無論如何, 受眾的“拉出” 仍然是在傳播者 “推出” 的內(nèi)容范圍之內(nèi)的。 無論受眾做如何的選擇,他們最終仍會(huì)進(jìn)入一個(gè)(幾個(gè))網(wǎng)站的勢(shì)力范圍。也就是說,他們 最終會(huì)受到某些網(wǎng)站的把關(guān)影響。由此看出, 在網(wǎng)絡(luò)傳播中, 被削弱的主要是政府的 “把關(guān)” 功能而不是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的 “把 關(guān)”功能。上述推斷說明,在網(wǎng)絡(luò)中,把關(guān)人還是存在的,
20、并且會(huì)在一定程度上起作用。三、網(wǎng)絡(luò)中三個(gè)層面的“把關(guān)人”1)政府把關(guān)(宏觀層面)2)網(wǎng)站把關(guān) (微觀層面 )3)網(wǎng)民自我把關(guān) 例如:發(fā)布內(nèi)容是經(jīng)過自己思考的,這個(gè)過程是一種把關(guān);自己決定是 否轉(zhuǎn)發(fā)、管理等。第十章 網(wǎng)絡(luò)傳播的效果第二節(jié):網(wǎng)絡(luò)傳播與議程設(shè)置一、“議程設(shè)置”與“議程融合”議程設(shè)置 功能是大眾傳播理論中一個(gè)重要假設(shè)(麥庫姆斯和肖提出的)發(fā)展: 1922最早 李普曼輿論學(xué)“新聞媒介影響我們腦中的影響”1958諾頓朗1963科恩1972正式提出的是麥庫姆斯和肖主要觀點(diǎn): 大眾傳播具有一種公眾設(shè)置“議事日程”的功能, 傳媒的新聞報(bào)道和信息傳遞活 動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,
21、影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重 要性的判斷。議程融合 :麥克姆斯和肖認(rèn)為媒體設(shè)置的議程具有一種聚集社會(huì)群體的功能, 這源于人們都 有一種對(duì)于“群體的歸屬感”的需要。二、網(wǎng)絡(luò)中是否存在“議程設(shè)置” 網(wǎng)絡(luò)的以下特點(diǎn)決定了它具有議程設(shè)置的功能:1、網(wǎng)絡(luò)的傳播結(jié)構(gòu),可以使某些信息的傳播就像計(jì)算機(jī)病毒一樣,很快地繁殖擴(kuò)散。2、在網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播是共同作用的。 舉例說明網(wǎng)絡(luò)中的“議程設(shè)置” :網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置主要表現(xiàn)兩個(gè)方面: 一是完全由網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的議程設(shè)置, 二是由網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體 議程設(shè)置的放大或削弱。三、網(wǎng)絡(luò)“議程設(shè)置”的特點(diǎn):1)新媒介是重要的平臺(tái)2)個(gè)人議題在很多情況下
22、成為議程設(shè)置的激發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)3)社群議程發(fā)揮了核心作用4)促成了個(gè)體議程在社會(huì)層面得到解決,網(wǎng)絡(luò)提供給人們議程設(shè)置的“權(quán)利”和“權(quán)力” 消解了媒介在議程設(shè)置中得權(quán)威地位。? “議程設(shè)置”的負(fù)面作用:有價(jià)值議題的流失議題的失真網(wǎng)絡(luò)輿論暴力的產(chǎn)生及輿論引導(dǎo)困難第三節(jié):網(wǎng)絡(luò)傳播與“沉默的螺旋” 沉默的螺旋假說在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)環(huán)境下的運(yùn)用:一、理論:德國諾依曼 1974 年提出。 趨同、從眾、優(yōu)勢(shì)意見 社會(huì)心理學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為輿論是一種社會(huì)控制的機(jī)制,對(duì)個(gè)人和群體具有強(qiáng)大的約束力。 此理論包含三個(gè)命題:第一,個(gè)人意見的表明是一個(gè)心理過程(1)社會(huì)使背離社會(huì)的個(gè)人產(chǎn)生了孤獨(dú)感(2)個(gè)人經(jīng)常恐懼孤獨(dú)(3)對(duì)孤獨(dú)的恐
23、懼感使得個(gè)人不斷估計(jì)社會(huì)接受的觀點(diǎn)是什么(4)估計(jì)的結(jié)果影響了個(gè)人在公共場(chǎng)合的行為,表達(dá)還是隱藏。(5)以上四個(gè)假定的形成,鞏固和改變了公共觀念。二、沉默的螺旋為什么會(huì)被削弱?1)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名性可掩飾個(gè)人身份2)相對(duì)而言, 在對(duì)行動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)或成本影響不大的問題的交流中,人們對(duì)于他人意見以及群體壓力可能不那么在意。3)當(dāng)輿論的壓力過于分散,并不利于社會(huì)的整合,輿論的極度混亂甚至可以帶來社 會(huì)的崩潰。所以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然需要形成一定的主流輿論。媒介景觀:法國的居伊德波 景觀社會(huì) 1967 媒介景觀是去政府化和綏靖政府的工具, 以高度商業(yè)化為原則, 目標(biāo)是控制社會(huì)和管理 社會(huì)。媒介景觀定義:體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的
24、基本價(jià)值觀,引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式并將當(dāng) 代社會(huì)的矛盾沖突和解決方法戲劇化的媒介文化現(xiàn)象。它通過媒體制造的各種豪華場(chǎng) 面,大型體育比賽、政治事件和突發(fā)新聞來吸引受眾。P359第九章:網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾第三節(jié):網(wǎng)絡(luò)受眾的總體特征一、個(gè)體性 二、社會(huì)性(會(huì)限制個(gè)性) 三、 虛擬性(匿名性) 匿名是有限的 每一個(gè) IP 地址是唯一固定,可定位跟蹤。 虛擬性意味著 1) 受眾是用符號(hào)的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界 2)網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)自己的角色可以進(jìn)行多重設(shè)定四、自主性根據(jù)自己需要 “拉出” 信息,受眾可以更加自由選擇自己喜歡的網(wǎng)站、 信息或服務(wù)。五、參與性提出需求、提出看法,也可自己傳播。第五節(jié):網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的受眾心理
25、一、匿名心理與網(wǎng)民心理? 匿名心理: 在社會(huì)心理學(xué)中住的是在一種沒有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)下, 人可能失去社 會(huì)責(zé)任感和自我控制力。網(wǎng)絡(luò)的匿名是不完全匿名, IP 和個(gè)人形成固定對(duì)應(yīng)關(guān)系。? 網(wǎng)絡(luò)受眾心理: ( 群體內(nèi)同質(zhì)化,群體間異質(zhì)化 ) 1)受眾對(duì)信息的看客心理(網(wǎng)絡(luò)上的信息成了快餐,受眾一掃而過) 2)情感、意見的訴求心理更加強(qiáng)烈。3)移情、角色任意性心理更加顯著。4)認(rèn)知心理的強(qiáng)化5)好奇心理得到最大滿足? 群體極化: 群體討論往往會(huì)強(qiáng)化其成員的最初的意向, 例如: 偏激者更偏激同時(shí), 群體極化也會(huì)強(qiáng)化群體成員的共同態(tài)度,強(qiáng)化群體成員的平均傾向。? 回音壁效應(yīng):以聲音的重復(fù)影響 解釋群
26、體內(nèi)的同質(zhì)化。? 圍觀心理: 是一種公民意識(shí)覺醒的表現(xiàn), 公民共同體的休戚與共, 以弱者的 “非暴力不 合作”施壓與權(quán)勢(shì)者,被圍觀者承受“圍困”壓力,把“美好的東西”勾引出來,給當(dāng) 政者提供改變的思路。二、虛擬環(huán)境和網(wǎng)民心理 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)網(wǎng)民的主要影響不在匿名環(huán)境,而是虛擬環(huán)境給個(gè)體角色帶來的角色的自由 選擇和轉(zhuǎn)換。? 昂菲斯汀格提出“認(rèn)知失調(diào)理論” 社會(huì)群體是個(gè)人認(rèn)知失調(diào)的主要來源,也是他消除和減少可能存在的認(rèn)知失調(diào)的主要來源。 減少由群體引起的失調(diào)方法有: 改變自己的觀點(diǎn), 使之與其他人的認(rèn)知一致; 影響別人的觀 點(diǎn),使之與自己的觀點(diǎn)一致;以某種方式是自己與別人不可比,例如貶損別人,認(rèn)為別人
27、是 白癡等。從眾心理:在社會(huì)心理學(xué)里,把個(gè)人因 團(tuán)體壓力 影響,在直覺、態(tài)度、判斷與行為上表現(xiàn) 出于團(tuán)體內(nèi)大多數(shù)人一致的現(xiàn)象叫作從眾 。從費(fèi)斯汀格的理論看出, 個(gè)體采取從眾, 是為了減少在群體中得認(rèn)知失調(diào)。 應(yīng)該說, 從眾方式是減少失調(diào)的最簡(jiǎn)單方式, 因?yàn)楦淖兯嘶蚴?把自己變得不可比都是困難的,所以個(gè)體通常通過認(rèn)同別人的觀點(diǎn)減少失調(diào)。網(wǎng)民選擇性心理: 選擇性注意(并非來者不拒) 選擇性理解 選擇性記憶(興趣、需要)思考:試分析“芙蓉姐姐”為例分析網(wǎng)絡(luò)手掌的“使用與滿足” 。 何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的匿名性?是否同意網(wǎng)絡(luò)“實(shí)名制”?第十一章:網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響 一、網(wǎng)絡(luò)傳播與輿論: ? 網(wǎng)絡(luò)輿論的主要作用
28、:意愿聲張 意見整合 行為導(dǎo)向 社會(huì)監(jiān)督 情緒宣泄 ? 網(wǎng)絡(luò)輿論的形成:形成的起點(diǎn):導(dǎo)火索性對(duì)象引起關(guān)注 中間環(huán)節(jié):網(wǎng)上討論的擴(kuò)散 病毒式傳播 幾何遞增最終達(dá)成:意見的整合二、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)文化? 網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾文化大眾文化: 它主要是指與當(dāng)代打工而已生產(chǎn)密切相關(guān), 并且以工業(yè)方式大批量生產(chǎn)、 復(fù) 制消費(fèi)性文化商品的文化形式。? 網(wǎng)絡(luò)中新的大眾文化形式:庸俗音樂、電影、小說 新的:網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、以 flash 動(dòng)畫為代表的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫三、網(wǎng)絡(luò)傳播與亞文化亞文化: 相對(duì)于主文化提出的, 亞文化只是社會(huì)上一部分成員接受的或?yàn)槟骋蝗后w特有的文 化。? 網(wǎng)絡(luò)中的亞文化(一 ) 惡搞亞文化: 在互聯(lián)網(wǎng)
29、等媒體上以大話的方法來瓦解經(jīng)典文化和互相都去,對(duì)經(jīng)典文化木本的形式篡改和主題偷換。兩種維度 娛樂和諷刺兩大類手法:拼貼、戲仿、反諷、神化、矮化、夸張 娛樂類: 特征:從文本出發(fā),類似惡作劇,出于好玩的目的,暫時(shí)忘掉痛苦的快感,有一個(gè)先在 地客觀對(duì)象,引人發(fā)笑。諷刺類:特征: 先有主題再找素材, 偏重于作者的內(nèi)在批判, 將諷刺性的修辭手法納入到社會(huì)公 共生活之中。惡搞目的:娛樂和破壞 意義:反權(quán)威,反霸權(quán),反一元化,反意識(shí)形態(tài)操控和壟斷,是避免直接對(duì)抗權(quán)力者的 反抗形式。“惡搞”的社會(huì)性需求: 惡搞是新技術(shù)刺激下非主流文化對(duì)主流文化的一種挑戰(zhàn) (直接、成本低、容易吸引公眾) 惡搞體現(xiàn)了人們對(duì)自由
30、表達(dá)權(quán)的向往惡搞是娛樂化潮流推動(dòng)下的一種文化走向 惡搞是社會(huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)情緒釋放的一種通道 惡搞是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化交流的一種依托(反中心、反權(quán)威)惡搞的個(gè)人需求:惡搞是人們自娛自樂的方式 惡搞也是迅速成名的手段 惡搞是人們跟風(fēng)時(shí)尚、加入社群的方法。惡搞的消極影響: 對(duì)個(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等的侵害。對(duì)作品版權(quán)的可能侵害 惡搞可能演化為新的網(wǎng)絡(luò)集體暴力方式(挑戰(zhàn)性和破壞性決定其暴力效果) 惡搞可能帶來新的文化趨(二 ) 黑客亞文化網(wǎng)絡(luò)傳播與“數(shù)字鴻溝”1、定義: BBC 在線新聞稱“數(shù)字鴻溝”為:信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝2、“數(shù)字鴻溝”指不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的個(gè)人、家庭、企業(yè)和地區(qū)在接觸通信技
31、術(shù)和利用 互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)行各種活動(dòng)的機(jī)會(huì)上的差距。3、個(gè)體間“數(shù)字鴻溝”產(chǎn)生原因 :經(jīng)濟(jì)收入、 受教育程度 、種族 、家庭類型(雙 親單親)、 年齡、地區(qū)等因素的差異。4、國家間也有“數(shù)字鴻溝” 總結(jié):“數(shù)字鴻溝“是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的新的社會(huì)不平等的一個(gè)表現(xiàn),對(duì)于社會(huì)階層的重 新分化,也將起著越來越大的作用。數(shù)字化優(yōu)勢(shì):讓互聯(lián)網(wǎng)更好地融入生活。2互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)IPV6: Internet Protocol Version 6 旳縮9 共屮 Internet Protocol 泮為,41 賢網(wǎng)由iL“ IPv6 t IETF qJIXIM 1 跖】笛,hMemot Engineering Task Fmc
32、c)設(shè)il 的用替代觀牛J 版木 IP (IPv4) 卜 代IP協(xié)議n II前P協(xié)該的IK木號(hào)是4 (肚稱為IPv4.它的下彳個(gè) ,; |氏6 IPv6所啊有的地址容:達(dá)到2728絢聯(lián)網(wǎng)2逋過剿頻識(shí)別(RFID人紅外越應(yīng)2Jk全球定位茶如激光掃描器等信息件感役備. 按約定的協(xié)議把任何物咼與聯(lián)網(wǎng)相連按.進(jìn)行信息交換和通信以實(shí)現(xiàn)對(duì)物品的刑能化.一r、.、船j; I.冷理的一種網(wǎng)”云技札 分布式計(jì)體技術(shù)的-種其最里木的概念足邃過卻絡(luò)將鹿大的計(jì)軒處糾申于I初 分拆底充數(shù)1 ; ;h務(wù)妙所綱成的龐大系統(tǒng)/ x計(jì)算分祈之后將 處理結(jié)果冋傳給用八g透過這頂技術(shù)網(wǎng)絡(luò)眼務(wù)捉拱昔可以在數(shù)秒之內(nèi).迖成處理數(shù)以千力
33、計(jì)乩至億計(jì)的佶息.達(dá)到和刈級(jí)計(jì)外柳?同樣嫌大效施的匡紹股務(wù)。當(dāng)今ItLTrH 11臺(tái)il并機(jī),hM Googie (fr 自杲IBM的, 臺(tái)足Yanoo的. 合址Amazon的 方足Microsoft的處 Google Docs. Google Apps. DropboxP2P: P2P足i; Peer-to-Peer (對(duì)等)的簡(jiǎn)稱,乂被稱為”戊對(duì)點(diǎn)”對(duì)等”鐵卞是一種 網(wǎng)絡(luò)新技術(shù),依額網(wǎng)妳I參與者的計(jì)舁能力和站熱 而不足化依賴祁聚壊杠較少的幾合服務(wù) 胳上。P2P的特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)絡(luò)為中心的狀擬 盯返“卅中心化二井把權(quán)力交還 給出戶.例,BT. eMule.迅審.酷狗HXBb 諂丈
34、網(wǎng)XML (MJITW iLllfiH Exlensible Markup language ) iti源描述桶風(fēng)(RDF)宋完成的-種祈樂智能網(wǎng)絡(luò)-現(xiàn)有的WWW足面向兄憐 而詛義網(wǎng)則血向丈檔所及不的效據(jù),聞is只河肚對(duì)它的1T展與 矩伸.特點(diǎn)柱于具有-定的判抬理能力.更利于計(jì)聲機(jī)螂解與處理”。例:BTcMiilc迅宙.酩殉Wcb2.OWcbi.o是直來的Fl上向卜的由蟲控制者集中控制主導(dǎo)的車聯(lián)網(wǎng)林 轉(zhuǎn)變?yōu)樽訤iS 上的們廣大用戶傘休智超和力質(zhì)主導(dǎo)的互朕網(wǎng)體系其內(nèi)在動(dòng)力在于特互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)交還 給個(gè)人,從血激炭個(gè)人的潘陡,便衍九聯(lián)舛旳創(chuàng)適力上刃到個(gè)新的空級(jí)WebZO的# I 寸. *仃 RSS
35、、M 沖 Blog人拓各“ :-Wikij, .,Social Bookmark人甘會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)4SNS)匯聚一分權(quán)衍皚4 網(wǎng)堵信息制作與發(fā)布技術(shù)r陽絡(luò)信息制作技術(shù)J網(wǎng)絡(luò)(T;息發(fā)傷技術(shù)圖形、圖像技術(shù)網(wǎng)呱制作技術(shù)網(wǎng)絡(luò)倍息F幼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)值息I幼發(fā)布系統(tǒng)5網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)Google 163 QQQQMSNSKYPEfiialkGm)le Baidu Bing Goso迅宙bt新浪網(wǎng)專觸訊亨冋優(yōu)酣 Youtube網(wǎng)站傳播網(wǎng)站足20卅圮如年代以來來war泛的一種網(wǎng)絡(luò)傳播形式.它是利用web頁而綁咸的網(wǎng) 鮎發(fā)布館息,提供換務(wù),并與受眾進(jìn)ti互功的一種傳搐形工匚即時(shí)通訊傳播即時(shí)通訊工貝以及威為網(wǎng)民 乏伽的互an
36、iRiii為人何交灘捉供了斯的匕一汀段,也蠱其它層面的響特人們的生活方式與行為方式復(fù)索傳播搜家引肇不僅為M】快遽尋找特定他凰提供了快比泊途軋井且在不Hi影響莆人們衽網(wǎng)絡(luò)中 恰息洶呦的行為tA.并反過探作用于禹絡(luò)信息f專抽格局的變化。 、亠*9、典論表達(dá)Wifctt大舀擴(kuò)歆迅迤鳥麼人達(dá)$陽】血爐的兒取刈粉小現(xiàn)從眾規(guī)犁和沉戲旳UR效象Ilk社會(huì)動(dòng)員力廣真規(guī)邑足泊機(jī)會(huì)llh通過杠會(huì)014以祜詩仝竊沖訊”用力曲力=叫;I圮廣泄的民倉共1警馬和女視目標(biāo)的袖會(huì)行勸中*.傳戰(zhàn)的般浦妙加KbJ人除功虬根代JWYWM的叨處忒冷1K鵝絡(luò)營輔財(cái)紹甘謂優(yōu)址以聯(lián)網(wǎng)為丄舅遇”的.為詁列-定iPfWIH的的肯話樂曲!2u網(wǎng)
37、絡(luò)社區(qū)罔絡(luò)首憶又林u m八Q忙、)J)心L;山nmu論.4 wk.交険個(gè)人空何.j內(nèi)的料剛 naw塔區(qū)宸中 riWiHHriaswH .13.鼻國論壇兀M新閉網(wǎng)站歐尺V開辦的訊仗論憂;就H論烷aBifcJz 僅上人民HftJl.丄II 也是我國互聯(lián)網(wǎng)新聞轉(zhuǎn)桶和I叫卸;L 的H功欄乩2005年.1W064 做也論&-強(qiáng)山社M ”連續(xù)J選“中國互聯(lián)網(wǎng)站誠牌欄 H 特點(diǎn),交流溝通的剰th PI佈民童妁劉恥與論船齡的乎臺(tái)天涯社區(qū)天源社區(qū).創(chuàng)辦于1999年3月.2001年3月,工聯(lián)網(wǎng)真駿窒發(fā)布妍憲報(bào)鮎 全球網(wǎng)站500強(qiáng)中育60豪中國人魁網(wǎng)弟.天卜社區(qū) 足嗽一上榜的綜合社區(qū)英網(wǎng)站.2004年12月.在世界
38、IT丈階室細(xì)織的評(píng)比中獲評(píng)力中國BUS社區(qū)KXKST傢合據(jù)名第一位、 “卩國IU人銀N投笛價(jià)(ftims社忙-位20055jl 6H. . wna&iw的主流網(wǎng)絡(luò)媒體中崎一的 紹心轉(zhuǎn)客網(wǎng)店 參加 上海深圳、網(wǎng)上看河“艸力用慶刈I , 視師釆;J.標(biāo)軸天羽威為國內(nèi)主渝網(wǎng)絡(luò)特色,I寓的丙用休蛉:鮮明閭思您人文特色:網(wǎng)尬代恵的芟潯地;網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)將旳平何貓撲網(wǎng)貓齊M是國內(nèi)瑕心上H蜀響力的論壇之一,址豐國朋絡(luò)詞匯和流行2:化的發(fā)添地之一.1997年10月建立,04年被千様互動(dòng)集團(tuán)并購.經(jīng)過卜余年的換目前,它巴發(fā)軽成為集型撲大雜繪侶撲貼瞥論壇.住訊中心.狷撲川、 貓撲游竝等產(chǎn)佶為休的綜合性富媲休奴樂互切平
39、會(huì).現(xiàn)11迖知I : Y旳瀏壯址八肝用八5000力:加.戈活躍人I2間主n分布A消費(fèi)丿J比較島的絆濟(jì)發(fā)達(dá)地匕 他心激怙訴逐思維靈活尸魏.幾張揚(yáng)個(gè)件 迥求自我.忌新代奴樂互動(dòng)門戶的核心人川特色;人人創(chuàng)造內(nèi)容府理念:人肉搜嗦旳始術(shù)桿冊(cè)奴人的生活力式5文化豆網(wǎng)2005年3冃6|九審芙物理學(xué)時(shí)士楊和創(chuàng)莎衣砂上你可以H由發(fā)表有關(guān)常、電他、音樂的評(píng)論.可以投賞別人的蒂浪所有的內(nèi) 枳分類期馨用八尹生和決定 !,山現(xiàn)的內(nèi)容2取比 匕巫網(wǎng)最陋要的收入來職 是和購物網(wǎng)站的合作。衽豆輝網(wǎng)捉供的IR務(wù)中.產(chǎn)品比價(jià)楚卄常 車要笛部分。每狀有用戶通過豆網(wǎng)網(wǎng)上的鏈殘進(jìn)入當(dāng)気卓越這樣的大笙網(wǎng)上商城購物壩 力就會(huì)按照雞先約定的
40、比制閔行利澗分成,時(shí)也和大學(xué)Tim培訓(xùn)主流媒休冇相關(guān)釧 1從 20(坊年3J至今 H血的注刪川門LL經(jīng)繪過 力,川八以盪過局等教介的靑*人夕生為1 特色,閉位系茨一5.15.電為咅樂表達(dá)系坎我讀.我職我聽交流系統(tǒng)一同城.小汗匚友鄰SNSSocial MetivrkiiiR Services. BUM會(huì)性網(wǎng)絡(luò)Aft瓠 軻冃在帯助人們建比社會(huì)竹網(wǎng)絡(luò)的耳 聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用腹務(wù).Social Network Sig 即“襯交兩姑”或社交網(wǎng)二六度分隔災(zāi)附名社會(huì)嵐切學(xué)家*爾格.W(Stdnley W Mi顧)j 2Ulll紀(jì)004代足先提出.A人際肚 絡(luò)典要結(jié)識(shí)任何-也陌生的朋友.這中間最多只聲通過八個(gè)冊(cè)友就能達(dá)
41、到目的150法則頁倒牛洋大學(xué)人類學(xué)家羅賓鄧巴根據(jù)緊戳的智力舁 交網(wǎng)紹推斷.人關(guān)種丿J將允許人畑 右穩(wěn)宦社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)四舍五入人約是150人.20 FacebookFacebook是個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn),中文対名譯為”臉?biāo)?004年2 JJ 4 I:上線 創(chuàng)始人是馬克扎克伯借2仁博澈臥 即微撐客(MicroBlog的他稱.是 個(gè)星于用戶關(guān)系的信息分享、傳榴以及燦半 伶 謝戶可以通過WEB. VAP以廉各種客戶潮細(xì)件個(gè)人HK.以110字左右的文守更新倍忌. 井實(shí)現(xiàn)即時(shí)分宇.22 Twitter總網(wǎng)外的個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微燉客冊(cè)務(wù)的網(wǎng)站它利用無線網(wǎng)路.有最網(wǎng)絡(luò).通信技術(shù).StfT 剛漏 知#博帥典型觀則它允
42、許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和恕池以肋S形式發(fā)瑟 機(jī)和個(gè)性化兩站乳,而不便僅是發(fā)送給個(gè)人.ZK新浪新液微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推山提供徴型噂客服務(wù)的類nMer網(wǎng)站。川戶町以通過網(wǎng)頁WAP丘計(jì)|M短保 ri. 71/140 . I丄內(nèi)的消息或J Q旬片24.網(wǎng)絡(luò)傳播形本人類傳搐4密fh形態(tài).包括人內(nèi)傳孤 人阿傳捕、游怵轉(zhuǎn)播、紹織傳播及大眾傳插.這 吐傳描形態(tài)祁存在于網(wǎng)紹中.它們陶成了網(wǎng)絡(luò)特插的叢木形態(tài)15.人際傳播人味傳播也稱人莎交流.指的址個(gè)人與合入之間的信忌傳插祇汎“、群體傳播群體傳播就是將八【I h和協(xié)作意更加以鏈接和實(shí)現(xiàn)的過程耐休傳播的茁成肚體意識(shí) 和曲體笫構(gòu)。瞬體意識(shí)住乳體傳播中形成.而形成之后乂
43、對(duì)祈休傳播產(chǎn)生也臥 對(duì)成員的態(tài)度丄用為產(chǎn)生 制約.席偉坯他體傳描血到制約作川梅饒?bào)w內(nèi)的總社分訃和爭(zhēng)論限副 疋他IEZI從眉刖對(duì)群休卄的fn.a和肓傳活動(dòng)的效巣產(chǎn)生影響27.社會(huì)化一個(gè)人內(nèi)化社會(huì)價(jià)值標(biāo)肚、學(xué)習(xí)介色技能、適應(yīng)社會(huì)生活的過稈.社會(huì)化3tumrm人翩 會(huì)人的轉(zhuǎn)吏過胃何個(gè)人必須經(jīng)過社會(huì)化才能使外茫于打已詢社會(huì) 行為規(guī)仏 準(zhǔn)則內(nèi)化為自己的暫為杯準(zhǔn).這是材會(huì)交往的星咄.并艮社會(huì)化是人類祎有的行 為.是只有東人類社會(huì)中才能實(shí)現(xiàn)的.群體規(guī)范功調(diào)成驚腕活功.疑遲成M九色M職廿保證樣體於怙休汁fl 紳持霜休的同件為成切個(gè)人撥供左介的快毎依據(jù)29、群體認(rèn)同成員從琳體活動(dòng)中得和杲押程摩的滝要滿足.從而產(chǎn)
44、生認(rèn)同感.群體童識(shí)群體目標(biāo)和舞休規(guī)范的舍竟:鞋休咖 群休歸屬感組織從廣義上說.淚織是指由諸多1R請(qǐng)枝照-定力式相互聯(lián)系起來的和匕從枚義1必 引織見足指人們?yōu)榫龑?shí)現(xiàn) 定的H標(biāo)互相協(xié)仆克舍血成的集休或團(tuán)體,如黨 團(tuán)細(xì)織.工會(huì)紺織、企業(yè).軍爭(zhēng)細(xì)織零零.彳現(xiàn)代補(bǔ)會(huì)生活中.怕級(jí)足人們杭照 宦詢目的.任務(wù)和形或報(bào)制冕來的砒會(huì)傘亦怕ffl不 儀雄社會(huì)的細(xì)臨社會(huì)的址4單尤.iftjLLMl以說是社會(huì)的基KL組織傳捨須織傳捲抵的迪fl織所從事的倩息橋動(dòng)它包拈兩力面.一迪亂織山傳蚪二是細(xì)織外傳抽 這兩力血都繪組織生存和發(fā)展必不可少的保KL大眾傳播人眾傳播Wass Caomwiicatiofi) 種借息傳播方式是特
45、定社會(huì)集團(tuán)利用報(bào)紙、雜浪 陽門抓 電畝 電視等大眾媒介向社會(huì)大多數(shù)成員傳送講息.如沢的過皓 這定義僅 甫傳抽的屮向過乩 沒竹但括必亂 隨村大眾級(jí)介的發(fā)虬 人眾傳插前成為収向過程 19歷 年11片在倫敦發(fā)渋的聯(lián)合國科教艾憲羸中恂先便用這個(gè)槪念多兀化I他多兒化址網(wǎng)絡(luò)人眾傳捕的拎蟲之.元化孫來了公丿比息的來敞 問圧2導(dǎo)儀 信總竝就的炭莠不齊.互動(dòng)性iie沁是網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的轉(zhuǎn)點(diǎn)之當(dāng) 卽山性依栽于傳播個(gè)wfjfi I性,自助飾息的再 生產(chǎn).技術(shù)平臺(tái)U性整合社會(huì)分工與昨片化社會(huì)信風(fēng)網(wǎng)絡(luò)使計(jì)算機(jī)不再是 種即純的計(jì)算I弘 両且變成了侑息交換和共亨的方心 便全 暉范13內(nèi)的伯息匯SE,給人們捉仇了 個(gè)人先的擬態(tài)
46、環(huán)境.個(gè)體:互朕M觸調(diào)的是舍體訓(xùn)的溝通和協(xié)調(diào)匸作從而對(duì)F個(gè)件的初會(huì)化辻秤嚴(yán)生踩辰形響. 電響個(gè)休的價(jià)值觀與行為力直的形成,并進(jìn)而改變計(jì)體的形成力弋及MTH會(huì)中的作用. 媒介融合網(wǎng)絡(luò)對(duì)T孑種媒休的檜合力肚迅速聃彊妲介融合成為人勢(shì)所花;網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)娩體的柩館 齊II原勺功旎的向爐金加冋II:還但擠處芬靳功馳的孫更.分權(quán)去中心化.WWW枝術(shù).Web2D技術(shù)旳傳統(tǒng)媒體的桃視用戶刨是賀源;公尺記當(dāng)傳播媒介JB性復(fù)合性媒介仁毬與形式:時(shí)師點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、X :級(jí)傳抽.莎級(jí)Httr同涉卩.I;筋帥*合的傳播th:網(wǎng)則會(huì)了 u 圖片國衣用儆n觀獗鋅多種媒介兀. 新阿報(bào)遣町以探合迄用多媒體干股傳播功能的多東性卜人畑人樂交訛、個(gè)人倩細(xì)調(diào)節(jié)、口我形象犁型;帶體層恥締洛已有群體.發(fā)展新群休,廉體互動(dòng):殂織QBih細(xì)織的工n評(píng)臺(tái).紹織內(nèi)外的溝適:社會(huì)足聞=社會(huì)脫務(wù).社會(huì)壞境的曲測(cè).社會(huì)輿論:公
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