優(yōu)酷短視頻品牌傳播方案

1、優(yōu)酷短視頻品牌傳播方案2020.06Brief Recap1背景： 2020年優(yōu)酷發(fā)力短視頻領(lǐng)域，短酷是優(yōu)酷旗下短視頻頻道，致力于打造更年輕的短視頻和長視頻內(nèi)容， 建立PUGC達(dá)人生態(tài)，打通電商與娛樂的鏈路。短酷內(nèi)容主要以1-10分鐘的短頻視為主，包含覆蓋明星，娛樂， 泛生活三大核心內(nèi)容板塊。目前挑戰(zhàn)：短視頻大行業(yè)發(fā)展已有3年歷史，優(yōu)酷入局較晚，3年P(guān)UGC內(nèi)容與心智缺失競爭對(duì)手已深耕多年，品牌心智已建立，已經(jīng)擁有較為完整的算法機(jī)制和較齊全的MCN&KOL矩陣傳播目的：1、產(chǎn)品層面：重新構(gòu)建用戶認(rèn)知，引流大號(hào)up主&明星，邀請(qǐng)用戶至短酷頻道下一起內(nèi)容共創(chuàng)2、品牌層面：提高95后Z時(shí)代對(duì)短酷的品

2、牌認(rèn)知度&好感度核心人群：Z時(shí)代創(chuàng)意內(nèi)容：心智定位以及Slogan/命名創(chuàng)意大事件（7月結(jié)合影視速看）市場(chǎng)策略12行業(yè)現(xiàn)狀分析Category3短視頻市場(chǎng)格局4抖音、快手持續(xù)領(lǐng)跑活躍度及商業(yè)熱度。 小紅書、B站屬于第二梯隊(duì)。四大平臺(tái)的圈層化明顯小紅書偏向女性用戶5數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)大數(shù)據(jù) 2020年1月抖音偏愛游戲汽車，B站偏愛3C游戲B站依舊很年輕快手抖音持續(xù)下沉，小紅書B站駐扎一線城市短視頻頭部玩家已形成固有的粉絲群體，相互保持一 定的差異性，人群的圈層化差異明顯。對(duì)于優(yōu)酷短視頻來說，也要找到自己的核心圈層，創(chuàng) 造自己獨(dú)有的文化。6行業(yè)分析-總結(jié)競爭環(huán)境分析Competition7快手抖

3、音B站小紅書slogan記錄世界記錄你快手，讓世界一起見證你的 美妙瞬間快手，有點(diǎn)意思（2015）記錄美好生活讓崇拜從這里開始你感興趣的視頻都在B站 嗶哩嗶哩，干杯標(biāo)記你的生活全世界的好生活（2016） 全世界的好東西（2015） 找到國外的好東西（2014）規(guī)模月活數(shù)為3.41億人（截止至2019年6月）月活數(shù)為4.86億人（截止至2019年6月）月均活躍用戶達(dá)到1.28億（截 至2019年10月）月均活躍用戶達(dá)到3億（截至2019年10月）人群男性57.8%，女性42.2%； 集中在四線以下城市用戶男性52%，女性48%；19- 30歲；新一線、三線及以下 城市用戶男性57%，女性43%)

4、，18- 35歲用戶占78%；集中在東 南沿海城市女性為主（女性86.48%，男 性13.52%），18-35歲用戶 占78%，1-2線城市特色低線城市的生活狀態(tài)音樂，神曲二次元文化，彈幕， 虛擬偶像種草內(nèi)容搞笑，技能展示，日常生活， 教程，歌舞表演演繹，生活，美食，情感， 文化、影視番劇，鬼畜，直播，電競，影 視綜藝，紀(jì)錄片美妝，美食，旅游，拍照近期傳播品牌TVC看見羅永浩抖音帶貨品牌TVC后浪 畢業(yè)季TVC入海8四大平臺(tái)的定位分析內(nèi)容：短視頻+音樂，TA：一二線城市年輕人定位：音樂短視頻社區(qū)11.10 趙麗穎挑戰(zhàn)賽（用戶錄制視頻集贊 即可獲得禮物）策略：中心化運(yùn)營模 式（先捧紅一部分人）A

5、.me抖音：抖動(dòng)的音樂20173.13 岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)抖音短視頻微 博，抖音初次大規(guī)模曝光（起 因是與岳云鵬十分相似的抖友 引起了岳云鵬的轉(zhuǎn)發(fā)）產(chǎn)品迭代：敏捷開 發(fā)、小步快跑（10多天就發(fā)布一 個(gè)新版本）4.10 胡彥斌單曲沒有選擇 空降抖音發(fā)起應(yīng)約視頻挑戰(zhàn)賽2016第一階段專注功能開發(fā)，確立產(chǎn)品基調(diào)產(chǎn)品好玩、有趣的特性很快被大眾認(rèn)可。 百度指數(shù)的搜索指數(shù)三月開始大幅度上升策略：大規(guī)模砸錢投放廣告， 利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳7.17 李小璐上傳抖音視頻7.20 鹿晗新歌零界點(diǎn)登陸抖音7.26 周筆暢尬舞挑戰(zhàn)賽7月世界名畫抖抖抖抖抖起來了？8.03 吳亦凡最6挑戰(zhàn)產(chǎn)品更新：07.10 抖音故事-普通用戶

6、將抖 音作為記錄生活的方式12.23 全新尬舞機(jī)玩法上線8.23 中國有嘻哈官方推薦（開始投放各類熱門節(jié)目）9.02 IDOU夜年度狂歡嘉年華北京（300位抖音頭部達(dá)人線下Party）9.04 與漢堡王合作，聯(lián)名定制店上海9.04 摩拜單車定制嘻哈音樂共享單車9.04 與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪弗蘭 推出三只品牌視頻廣告10.31 快樂大本營官方推薦第二階段專注傳播運(yùn)營，促進(jìn)用戶增長2017年12月底，日下載量達(dá)到440327在音樂短視頻領(lǐng)域已經(jīng)真正站穩(wěn)了腳定位：新鮮原創(chuàng)音樂短視頻社區(qū)抖音發(fā)展階段分析2018Slogan：讓崇拜從這里開始 專注新生代的音樂短視頻社區(qū)產(chǎn)品更新：1.16 優(yōu)化

7、舉報(bào)及評(píng)論模塊4.10 “反沉迷系統(tǒng)”上線4.10 暫停評(píng)論功能Slogan：記錄美好生活第三階段加強(qiáng)監(jiān)管，啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程2018年3月，日活用戶7000萬2019年1月，日活用戶超過2.5億2019-至今2020.03羅永浩抖音直播2020.03抖音MAO線上Live house：限時(shí)音樂店鋪【開樂大吉】1.08 百萬英雄官方版1.25 推出原創(chuàng)音樂計(jì)劃1.25 啟動(dòng)廣告接入和投放3.30 “直達(dá)淘寶”功能上線5月第一屆文物戲精大會(huì)8月 品牌視頻：無論在哪里， 美好都在你眼前10月 抖音皮影戲10.19晚，抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視 舉辦了抖音美好奇妙夜2017.8 抖音以Tik Tok為名低 調(diào)出海

8、2020.01抖音首支豎屏非遺 紀(jì)錄短片：走丟的神仙們2019.01抖音：去迪拜和TikTok來一場(chǎng)巔峰式跨年2019.01抖音新歌新年 抖來咪，和蔡依林一起 開啟音符年2019.03 抖音上線女性創(chuàng) 作者紀(jì)錄短片：聽“妳” 說4月 拍vlog只需一步 隨便拍2019.06 抖音首支影像作 品人間物語IMAX上 映，致敬生活中平凡的美 好2020.01 抖音發(fā)布年度創(chuàng) 作者短片2019.01 推出獨(dú)立社交產(chǎn)品：多閃10B站發(fā)展階段分析2009-2013第一階段 垂直日系時(shí)期月活用戶2萬（截止到11年底）拜年祭晚會(huì)觀看超過2200萬次，產(chǎn)生彈幕200萬個(gè) 成為中國二次元文化代名詞產(chǎn)品更新：總榜排

9、行榜改為分榜模式， 增加了內(nèi)容分區(qū)，引入電視 劇策略：番劇類型主打 “差異化”，建立競爭 壁壘，匯集流量策略：1、通過增值服務(wù)或廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量的多元變現(xiàn)2、扶持國產(chǎn)動(dòng)漫，深度布局二次元內(nèi)容，并加入 三次元內(nèi)容2016.1 推出充電計(jì)劃2010.2 40位UP主制作了史上第 一個(gè)春節(jié)UGC拜年視頻（拜年祭） 22號(hào)娘、33號(hào)娘誕生2011.1年B站拜年祭活動(dòng)上線2009年6月26日， B站正式成立。（原Mikufans）2011年 獵豹移動(dòng) VP陳睿融資天使 輪2011.2 210位UP主參與11年11年拜年祭制作90后創(chuàng)始人徐逸對(duì)二次元有著濃厚興趣策略：由彈幕文化、會(huì)員 制度構(gòu)成二次元文化

10、TA：日系A(chǔ)CG粉絲2010.1 轉(zhuǎn)播國外優(yōu)質(zhì)二次元?jiǎng)勇?，推廣mad鬼畜音文化2010年以前，只有基礎(chǔ)評(píng)論、彈幕、 視頻、投稿功能2013.5舉辦首次線下live，第一 屆BML演唱會(huì)（Bilibili Macro Link）產(chǎn)品更新：2012.2 B站移動(dòng)端 Adnroid 版正式上線 2012.9 B站移動(dòng)端 IOS 版本正式上線2013.2 200位UP主參與了13年 拜年祭制作。2014-2016第二階段 泛二次元ACG時(shí)期第二屆BML參與人數(shù)達(dá)10w，是第一屆的125倍2016年用戶規(guī)模達(dá)到4940萬 營收5.23億，較15年翻了4倍傳播：大規(guī)模線下活動(dòng) 持續(xù)宣傳曝光2015.4 第

11、一屆“ bilibili Micro Link” 線下巡演演 唱會(huì)2015.12 推出”國產(chǎn)動(dòng)畫 月“活動(dòng)2016.9 獨(dú)家代理手游Fate/Grand Order2014.1獨(dú)家代理Aniplex 旗下移動(dòng)游戲命運(yùn)-冠位指定2014.12B站官方淘寶店開 放銷售官方周邊產(chǎn)品。2015.10 創(chuàng)建“bilibili 學(xué)園嘉年華”2015.4 B站與知乎合作， 成為彈幕合作伙伴2015.12 B站影業(yè)成立2016.12我在故宮修文物電影上映2016.12 中央電視臺(tái)紀(jì) 錄頻道入駐B站直播紀(jì) 錄片自然的力量2014.9舉辦線下第二屆 BML演唱會(huì)2017-至今第三階段 Z世代泛娛樂聚集區(qū)2017年

12、月度平均有20.4萬的活躍內(nèi)容創(chuàng)造 者，月均提交視頻數(shù)量超過83.6萬條月活用戶達(dá)1.28億（截止到19年6月）2019.12 與英雄聯(lián)盟 簽約合作， 獲得S10-S12 全球總決賽獨(dú)家直播版權(quán)2019.12 與網(wǎng)易聯(lián)合舉 辦晚會(huì)2019最美的夜2020.1 與QQ音樂合作，2017.12組建了電競俱樂 部BLG2017.3 成立“國創(chuàng)”（國產(chǎn)原創(chuàng)）專區(qū)2018.2 上線創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃2018.3納斯達(dá)克上市2018.11B 站全資收購二 次元音頻社區(qū)貓耳FM2017.8 B站專欄上線2017.9 音樂區(qū)上線2018.12 推出短視頻app“輕視頻”2020.5 五四青年節(jié)后 浪TVC發(fā)布202

13、0.5 畢業(yè)季入海 歌曲上線2019.6 B站十周年回憶 殺影片， 一起為青春干杯2016.3 B站代表國產(chǎn)動(dòng)畫參 加?xùn)|京國際動(dòng)漫展覽會(huì)2017.1 共青團(tuán)中央入駐B 站誕生了一個(gè)全新的貨幣單位二次元（ACG）共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂人11競品分析總結(jié)戰(zhàn)略內(nèi)容傳播運(yùn)營前期找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入，流量起來后通過廣告、 電商引流、IP商業(yè)化等方式變現(xiàn)快手- 下沉市場(chǎng)；抖音- 音樂； B站- 二次元； 小紅書- 美妝圍繞用戶特征，從垂直走向多元化內(nèi)容B站- 從最初的ACG開始， 衍生音樂、舞蹈、科技、時(shí)尚、生 活、鬼畜等多元化的領(lǐng)域；抖音- 從音樂走向生活明確戰(zhàn)略方向后，讓產(chǎn)品快速曝光抖音x頭條緊追熱點(diǎn)，創(chuàng)造熱點(diǎn)

14、，讓產(chǎn)品更好玩抖音-海藻舞-贊助中國有嘻哈；B站-彈幕-互動(dòng)視頻等12品牌自身特色Brand13優(yōu)酷短視頻自身優(yōu)勢(shì)分析1、背靠優(yōu)酷長版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)擁有大批量影，視，音，綜，網(wǎng)劇，小說的IP版權(quán)，包括影視娛樂圈的資源獨(dú)家內(nèi)容資源，可形成差異化優(yōu)勢(shì)2、基于阿里品牌背書和商業(yè)生態(tài)圈（電商+本地生活）通過短視頻打通本地生活服務(wù)鏈接電商平臺(tái)種草全品類產(chǎn)品待積累一定流量后，作為商業(yè)變現(xiàn)方式14優(yōu)酷短視頻資產(chǎn)分析作為優(yōu)酷旗下的短視頻欄目，“這世界很酷”是獨(dú)特 的品牌DNA。而優(yōu)酷短視頻的時(shí)間短并不具備差異性，而內(nèi)容酷是其他短視頻沒有的關(guān)鍵詞。因此我們要圍繞“酷”做文章15優(yōu)酷短視頻自身特色總結(jié)161、內(nèi)容的獨(dú)

15、特性：影視綜領(lǐng)域的內(nèi)容先圍繞自身優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容板塊展開，包括影/劇評(píng)、舞蹈音樂、娛樂等。 在影視綜短視頻領(lǐng)域建立心智后，再通過電商和本地生活商業(yè)變現(xiàn)。2、品牌獨(dú)特性：圍繞“酷”做文章貫穿優(yōu)酷自身品牌的DNA 優(yōu)酷短視頻提供的內(nèi)容很酷消費(fèi)者洞察Consumer17目標(biāo)人群Z世代人群（95年-09年出生）偏女性 一-三線城市影視娛樂愛好者優(yōu)酷短視頻目標(biāo)人群優(yōu)酷用戶中的Z世代優(yōu)酷現(xiàn)有人群男性居多（54.14%） 短視頻愛好者35歲以下占比為75%高消費(fèi)、高學(xué)歷Q1：為什么要看/拍短視頻？ Q2：什么是酷？18目標(biāo)人群洞察19通過觀看短視頻快速了解不同的人生或故事，緩解現(xiàn)實(shí)生活的壓力。Q：為什么看短視頻？

16、目標(biāo)人群洞察20通過短視頻記錄自己的生活，展現(xiàn)生活的美好一面，從而受到關(guān)注和認(rèn)可。Q：為什么創(chuàng)作短視頻？看別處的精彩，為了創(chuàng)造自己人生的酷21目標(biāo)人群看短視頻的洞察目標(biāo)人群洞察-什么是酷？我曾經(jīng)因?yàn)橐淮伟牙h(yuǎn)遠(yuǎn)的就扔進(jìn)垃圾桶 被別人說很酷酷是千錘百煉后的實(shí)力看到會(huì)跳街舞、唱RAP的感覺很酷沖在第一線救死扶傷的醫(yī)生很酷把游戲玩的666的人很酷把游戲玩的666的人很酷把復(fù)雜的原理用通俗易懂的話說清楚就酷22熱愛一種對(duì)生活的熱愛，一種追求學(xué)會(huì)真正熱愛生活的人才是真的酷啊放棄家里安排好的工作，堅(jiān)持做自己喜歡做的工作的人很酷為了理想拼命付出，始終堅(jiān)持的人很酷目標(biāo)人群洞察-什么是酷？泡圖書館作息規(guī)律 堅(jiān)

17、持鍛煉的人更酷酷是對(duì)生活毫無保留的更關(guān)愛流浪貓狗的人很酷即使知道生活很殘酷，但依然積極面對(duì)23目標(biāo)人群洞察-什么是酷？酷是對(duì)世界有自己的態(tài)度接受和尊重性別、性取向的人很酷酷是敢愛敢恨，拿的起放的下酷是對(duì)無理要求勇敢說NO果斷和渣男分手的人很酷酷是不人云亦云不是簡單的復(fù)述，而是加入自己獨(dú)到看法的內(nèi)容是酷的酷是身邊風(fēng)起云涌依舊可以淡然處置24優(yōu) 酷 短 視 頻 品 牌 定 位25有實(shí)力有熱愛有態(tài)度“酷文化”創(chuàng)造與聚集地入駐明星號(hào)明星為內(nèi)容代言泛娛樂/動(dòng)漫影視短視頻速看泛生活種草視頻內(nèi)容B端生態(tài)圈目標(biāo)人群業(yè)務(wù)板塊獨(dú)家優(yōu)勢(shì)品牌價(jià)值品牌定位品牌sloganZ世代人群（95年-09年出生）偏女性，一-三線

18、城市影視娛樂愛好者261、背靠優(yōu)酷長版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)擁有大批量影，視，音，綜，網(wǎng)劇，小說的IP版權(quán)，包 括影視娛樂圈的資源2、基于阿里品牌背書和商業(yè)生態(tài)圈（電商+本地生活）通過短視頻打通本地生活服務(wù)鏈接電商平臺(tái)種草全品類產(chǎn)品功能價(jià)值提供時(shí)間短，內(nèi)容精彩的短視頻情感價(jià)值看別處的精彩，為了創(chuàng)造自己人生的酷“酷文化”創(chuàng)造與聚集地有 實(shí) 力有 熱 愛有 態(tài) 度優(yōu)酷短視頻brand houseSlogan& 命名227命名-主推28造 酷品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下“酷”的DNA品牌定位：符合“酷文化創(chuàng)造與聚集地”的定位消費(fèi)者洞察：看精彩的短視頻為了創(chuàng)造自己生活的酷文字表達(dá)：call for action，號(hào)召

19、一起來創(chuàng)造酷文化命名-主推29酷 點(diǎn)品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下“酷”的DNA品牌定位：“點(diǎn)”有短的意思，提供短而酷的內(nèi)容消費(fèi)者洞察/互動(dòng)：創(chuàng)造流行詞“酷點(diǎn)”時(shí)刻（類似“高能”）文字表達(dá)：call for action，號(hào)召一起來點(diǎn)開優(yōu)酷短視頻命名-主推30Z 酷品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下“酷”的DNA品牌定位：Z暗指我們的目標(biāo)人群“Z世代”消費(fèi)者洞察：年輕人想要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己的酷生活文字表達(dá)：“Z酷”諧音“賊酷”，是年輕化的口語表達(dá)方式命名-備選31酷 愛品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下“酷”的DNA品牌定位：這里有Z世代年輕人愛的 酷文化消費(fèi)者洞察：對(duì)生活或是一種事物的 熱愛是一種酷文字表達(dá)：酷愛，是年輕

20、化的口語表 達(dá)方式酷 的品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下的“酷” 的DNA品牌定位：創(chuàng)造酷的內(nèi)容消費(fèi)者洞察：貼合Z時(shí)代喜歡看“酷 的”內(nèi)容文字表達(dá)：同諧音“good“,朗朗上 口便于記憶小 酷品牌特色：延續(xù)優(yōu)酷品牌下的“酷” 的DNA品牌定位：“小”有短的意思，“酷” 是內(nèi)容的酷，是優(yōu)酷的縮減版消費(fèi)者洞察：略有賣萌的稱呼，同 “小褲”，給人以治愈感文字表達(dá)：像一個(gè)親切的昵稱，便于 記憶slogan-主推32短小精看來造酷“短”：短視頻，時(shí)間短“小” ：因?yàn)槎趟辛髁啃　熬?：精彩的內(nèi)容“看” ：有看點(diǎn)“短小精看” ：“短小精悍”的再創(chuàng)造，雖然是短視頻，但內(nèi)容上很耐 看“來造酷” ：call for

21、action，要看精彩短視頻就來造酷迎合當(dāng)前碎片化使用場(chǎng)景，貼合大眾使用習(xí)慣slogan-備選33時(shí)間很短，世界很酷時(shí)間很短：身處信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間有限，但信息量太大世界很酷：延續(xù)優(yōu)酷“這世界很酷”的DNA，短視頻的世界也很酷整句：因?yàn)闀r(shí)間有限，趕緊上優(yōu)酷短視頻看世界的酷Slogan突出優(yōu)酷短視頻“短”而“酷”的特色四字對(duì)仗，措辭表達(dá)較口語化slogan-備選34酷點(diǎn)，一點(diǎn)就酷“酷點(diǎn)”：命名的備選之一（詳見命名的解釋）“一點(diǎn)”：call for action，促使用戶點(diǎn)開短視頻“就酷”：就能看到酷的內(nèi)容，體現(xiàn)優(yōu)酷短視頻的內(nèi)容都很精彩要看酷一點(diǎn)的內(nèi)容，就點(diǎn)開優(yōu)酷短視頻，整句讀起來瑯瑯上

22、口slogan-備選35有種酷很上頭“上頭”本是網(wǎng)絡(luò)用語，體現(xiàn)對(duì)好的內(nèi)容沒有抵抗力，會(huì)讓人上癮，生動(dòng)傳達(dá)看優(yōu)質(zhì)短視頻容易上癮“上頭”搭載流行語，讓廣告語更易于傳播和記憶；一語雙關(guān)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品內(nèi)容精彩容易上癮的實(shí)際賣點(diǎn)和一起玩一起酷的心理訴求；酷是一種生活態(tài)度，也是一種生活狀態(tài)，slogan強(qiáng)化上造酷看短視頻就可以酷到停不 下來的。短小精看來造酷時(shí)間很短，世界很酷 酷點(diǎn)，一點(diǎn)就酷 有一種酷很上頭36造酷 酷點(diǎn) Z酷 酷愛 酷的 小酷命名&slogan-匯總?cè)腭v明星號(hào)明星為內(nèi)容代言泛娛樂/動(dòng)漫影視短視頻速看泛生活種草視頻內(nèi)容B端生態(tài)圈目標(biāo)人群業(yè)務(wù)板塊獨(dú)家優(yōu)勢(shì)品牌價(jià)值品牌定位Z世代人群（95年-09年

23、出生）偏女性，一-三線城市影視娛樂愛好者37優(yōu)酷短視頻brand house品牌slogan短小精看來造酷1、背靠優(yōu)酷長版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)擁有大批量影，視，音，綜，網(wǎng)劇，小說的IP版權(quán)，包 括影視娛樂圈的資源2、基于阿里品牌背書和商業(yè)生態(tài)圈（電商+本地生活）通過短視頻打通本地生活服務(wù)鏈接電商平臺(tái)種草全品類產(chǎn)品功能價(jià)值提供時(shí)間短，內(nèi)容精彩的短視頻情感價(jià)值看別處的精彩，為了創(chuàng)造自己人生的酷“酷文化”創(chuàng)造與聚集地有 實(shí) 力有 熱 愛有 態(tài) 度38優(yōu)酷短視頻年度規(guī)劃（初步建議）品牌定位內(nèi)容板塊PUGC內(nèi)容傳播目的2020年7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月“酷文化”的創(chuàng)造與聚集

24、地（有實(shí)力 有熱愛 有態(tài)度）入圈：引流影視綜相關(guān)大號(hào)up主&明星入駐， 共創(chuàng)“酷文化”，吸引優(yōu)酷用戶看短視頻泛娛樂：電影/電視劇/綜藝/動(dòng)漫等影視速看綜藝幕后經(jīng)典場(chǎng)景動(dòng)漫：Z世代花絮再現(xiàn)/打卡的回憶殺酷語言體系：前方酷點(diǎn)，瑞思拜，不服來call（取材街舞文化）酷表情包：可獨(dú)創(chuàng)酷星人表情包出圈：吸引更多用戶（非優(yōu)酷用戶）至短視頻 一起內(nèi)容共創(chuàng)泛生活：生活/好物種草酷榜：梭羅全球酷炫好物 酷穿搭：漢服、cosplay 酷定制：定制化商品酷私藏：收集公仔、二次元 酷去處：網(wǎng)紅打卡店酷文化落地7 月大事件創(chuàng)意3年輕人都愛當(dāng) 吃瓜群眾 尤其愛吃明星名人的瓜41借用“吃瓜”這個(gè)熱度不減的網(wǎng)絡(luò)熱詞 結(jié)合同樣

25、火熱的地?cái)傇掝}讓明星愛豆擺地?cái)傎u真正的瓜 讓群眾吃到真正的瓜同時(shí)，掃瓜上的二維碼，還可觀看明星up主在造酷的精彩網(wǎng)綜速看內(nèi)容 讓群眾把瓜吃到極致42愛豆賣瓜愛豆首次擺地?cái)傎u瓜 調(diào)動(dòng)up主創(chuàng)作視頻的熱情帶出短視頻內(nèi)容43線下事件活動(dòng)介紹明星和up主發(fā)微博透露要去擺攤賣瓜，呼吁粉絲前來當(dāng)吃瓜群眾，引粉絲關(guān)注留言，發(fā)酵事件。優(yōu)酷、造酷官微承接，發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，公布時(shí)間地點(diǎn)。海報(bào)文案：你的愛豆擺攤賣瓜 邀你來當(dāng)吃瓜群眾7月7日 19：00來上海K11順藤摸瓜#短小精看 來造酷3.明星和up主轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)，持續(xù)引爆。44活動(dòng)當(dāng)天，明星up主擺攤賣瓜（各種瓜類） 瓜上面刻有二維碼，掃碼即可觀看由該攤主 所制作的

26、網(wǎng)綜速看內(nèi)容?，F(xiàn)場(chǎng)各明星up主同時(shí)直播，引爆全網(wǎng)。后續(xù)制作成案例視頻進(jìn)行二次傳播?；顒?dòng)介紹45話題傳播優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻 多角度話題傳播事件比起這個(gè)瓜，你們以前吃的瓜算什么？吃過愛豆的瓜，看過愛豆真的來賣瓜嗎？吃瓜群眾有福了，這次愛豆來真的！王尼瑪46請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速看類吃瓜群眾有福了，這次愛豆來真的！疫情一日未除，人與人之間就仍然需要保持距離 不能聚眾，不能去電影院看電影48電影院離開了多久 我們的思念就有多深49我們?cè)O(shè)置一個(gè)特別的電影院由三十間迷你影廳組成，每次只允許進(jìn)入一個(gè)觀影者 在這種需

27、要保持距離的特殊時(shí)刻滿足去電影院看電影的需求50一個(gè)人的電影院2020年的第一場(chǎng)暖心戲 調(diào)動(dòng)up主參與創(chuàng)作的熱情 吸引粉絲參與51線下事件優(yōu)酷、造酷官方發(fā)布微博，宣布要舉辦一個(gè)“一個(gè)人的電影”活動(dòng)， 呼吁粉絲投票選愛豆當(dāng)院長。由粉絲投票選出的5位明星各大電影類知名up創(chuàng)作影片并共同排片。官方發(fā)布海報(bào)，宣布影片排片以及活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)。海報(bào)文案：一個(gè)人的電影院保持距離 保持看電影7月7日 19：00上海K11安全上映相關(guān)明星和up主轉(zhuǎn)發(fā)該微博。活動(dòng)介紹52活動(dòng)當(dāng)天，在一個(gè)藝術(shù)空間設(shè)置三十個(gè)迷你影廳，由5位明星院長擔(dān)任相關(guān)工作，包括為沒有到場(chǎng)的粉絲直播現(xiàn) 場(chǎng)情況、引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾入場(chǎng)觀看。每個(gè)迷你影廳一次

28、只能進(jìn)入一位觀影者，觀影者在廳外掃碼 關(guān)注公眾號(hào)即可入內(nèi)觀看由up主創(chuàng)造的三分鐘精彩電影速看。后續(xù)制作成案例視頻進(jìn)行二次傳播?；顒?dòng)介紹53話題傳播優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻多角度話題傳播事件你久等的電影院終于回來了！只能一個(gè)人看的電影，很多人去看。愛豆當(dāng)院長的電影院，看頭十足！王尼瑪54請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速看類你久等的電影院終于回來了！在快節(jié)奏的生活中長時(shí)間的放松變得越發(fā)奢侈 碎片化娛樂的需求變得越發(fā)強(qiáng)烈56影視速看57是速食時(shí)代的一粒電影濃縮膠囊讓我們用更短的時(shí)間感受一部電影的精彩世界上最短的電影節(jié)號(hào) 召

29、 博 主 進(jìn) 行 “ 影 視 速 看 ” 視 頻 創(chuàng) 作利 用 視 頻 作 品 并 聯(lián) 合 明 星 資 源 舉 辦 一 場(chǎng) “ 世 界 上 最 短 的 電 影 節(jié) ” 調(diào) 動(dòng) 博 主 們 創(chuàng) 作 熱 情 ， 吸 引 用 戶 關(guān) 注帶 出 全 新 的 短 視 頻 版 塊58線下事件預(yù)熱海報(bào)文案：世界上最短的電影節(jié) 短小精看來造酷2020.7.1 上海環(huán)球港59活動(dòng)發(fā)起活動(dòng)開始前，優(yōu)酷在微博發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，拋出懸念，引爆關(guān)注DEMO：“世界上最短的電影節(jié)”來啦！最長10分鐘就能看一部電影， 來了你就是評(píng)審。特邀評(píng)審官UNIQ-王一博 努力努力再努 力x 高曉松 還會(huì)駐陣現(xiàn)場(chǎng)，就在7月1日上海環(huán)球港！

30、“世界上最短的電影節(jié)”來啦！最長10分鐘就 能看一部電影，來了你就是評(píng)審。特邀評(píng)審官 UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高曉松 還會(huì)駐陣現(xiàn)場(chǎng)，就在7月1日上海環(huán)球港！60話題升溫明星轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)酷微博，引爆粉絲關(guān)注，擴(kuò)散事件信息。DEMO：UNIQ-王一博：到時(shí)見！努力努力再努力x：這是我參加過最短的電影節(jié)！高曉松：大緊在現(xiàn)場(chǎng)等你！優(yōu)酷：“世界上最短的電影節(jié)”來啦！最長 10分鐘就能看一部電影，來了你就是評(píng)審。特 邀評(píng)審官UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高曉松 還會(huì)駐陣現(xiàn)場(chǎng)，就在7月1日上海環(huán)球 港！到時(shí)見！61話題升溫影視類、娛樂類、資訊類KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博，全面擴(kuò)散話題，將熱度引致最高。DEM

31、O：木魚水心：最短電影節(jié)？到底是怎么回事？ 努力的Lorre：是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了！微博搞笑排行榜：最短電影節(jié)，社畜如我終于有時(shí)間參加電影節(jié)了！優(yōu)酷： “世界上最短的電影節(jié)”來啦！最長 10分鐘就能看一部電影，來了你就是評(píng)審。特 邀評(píng)審官UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高曉松 還會(huì)駐陣現(xiàn)場(chǎng)，就在7月1日上海環(huán)球 港！最短電影節(jié)？到底是怎么回事？王尼瑪62請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速看類活動(dòng)介紹明星帶領(lǐng)眾博主走紅毯，打開電影節(jié)序幕用戶在現(xiàn)場(chǎng)可獲得通行證，前往各迷你影廳，觀看3分鐘影視速看觀影的觀眾會(huì)獲得一張?jiān)u分表，可對(duì)不同獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行

32、投票。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置年輕化：猛男看了落淚獎(jiǎng)、一本正經(jīng)胡說獎(jiǎng) 參與投票的觀眾也有機(jī)會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)品當(dāng)天晚些時(shí)候，明星揭曉評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，為博主頒獎(jiǎng)，同時(shí)抽取投票觀眾的中獎(jiǎng)?wù)呷啼浿埔曨l形成二次傳播63二次傳播64優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻，正反論點(diǎn)激發(fā)話題討論。“世界上最短的電影節(jié)，你喜歡嗎？”正方：喜歡。快速看好片，爽！反方：不喜歡。太浮躁，無法感受電影精髓。二次傳播優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻，多角度全面引發(fā)討論。世界上最短的電影節(jié)驚現(xiàn)上海王一博陪著看電影，這些粉絲命也太好了吧超級(jí)影迷在“世界上最短的電影節(jié)”狂看100部電影電影節(jié)看片不過癮？來“世界上最短的電影節(jié)”還

33、在微信拍一拍？不如讓王一博來拍拍你王尼瑪請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone65努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速看類世界上最短的電影節(jié)驚現(xiàn)上海高分電影67對(duì)很多影迷極具吸引力 他們希望收割所有好片但忙碌的生活總是擋住了刷片的道路影視速看成了這類人的閱片神器 讓他們能在極短時(shí)間刷遍高分好片68優(yōu)酷百大高分電影集市篩 選 優(yōu) 酷 上 評(píng) 分 前 1 0 0 的 電 影號(hào) 召 博 主 進(jìn) 行 影 視 速 看 創(chuàng) 作聯(lián) 手 明 星 資 源 舉 辦 一 場(chǎng) “ 優(yōu) 酷 百 大 高 分 電 影 集 市 ” 引 發(fā) 關(guān) 注 ， 帶 出 全 新 短 視 頻 版 塊69線下事件預(yù)熱海報(bào)文案：

34、百大高分電影集市 短小精看來造酷2020.7.1 上海環(huán)球港70活動(dòng)發(fā)起活動(dòng)開始前，優(yōu)酷在微博發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，拋出懸念，引爆關(guān)注DEMO：一天把好片看個(gè)夠！來“優(yōu)酷百大高分電影集市”！更有UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高曉松 擔(dān)任1小時(shí)攤主。三人可能在一天任意時(shí)段空 降現(xiàn)場(chǎng)！7月1日，來上海環(huán)球港看好片，偶遇你的愛豆！一天把好片看個(gè)夠！來“優(yōu)酷百大高分電影集 市”！更有UNIQ-王一博 努力努力再努 力x 高曉松 擔(dān)任1小時(shí)攤主。三人可能在一 天內(nèi)任意時(shí)段空降現(xiàn)場(chǎng)！7月1日，來上海環(huán)球 港看好片，偶遇你的愛豆！71話題升溫明星轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)酷微博，引爆粉絲關(guān)注，擴(kuò)散事件信息。DEMOUNIQ-王一

35、博：猜猜我會(huì)在哪個(gè)小時(shí)出現(xiàn)？努力努力再努力x：偷偷告訴你，我擔(dān)任攤主的時(shí)段就是高曉松：響應(yīng)號(hào)召擺攤啦！優(yōu)酷：一天把好片看個(gè)夠！來“優(yōu)酷百大高 分電影集市”！影視博主帶你分分鐘看遍高分 電影。更有UNIQ-王一博 努力努力再努力 x 高曉松擔(dān)任1小時(shí)攤主。7月1日，來上海環(huán) 球港看好片，偶遇王一博！猜猜我會(huì)在哪個(gè)小時(shí)出現(xiàn)？72話題升溫影視類、娛樂類、資訊類KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博，全面擴(kuò)散話題。DEMO木魚水心：有我的作品哦！小伙伴們快去圍觀！努力的Lorre：跟我看百大高分電影！微博搞笑排行榜：期待期待搓搓手！王尼瑪請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速

36、看類優(yōu)酷：一天把好片看個(gè)夠！來“優(yōu)酷百大高 分電影集市”！影視博主帶你分分鐘看遍高分 電影。更有UNIQ-王一博 擔(dān)任1小時(shí)攤主。7 月1日，來上海環(huán)球港看好片，偶遇王一博！有我的作品哦！小伙伴們快去圍觀！73活動(dòng)介紹活動(dòng)當(dāng)天，“優(yōu)酷百大高分電影集市”驚現(xiàn)上海某集市攤位。王一博在事先不告知的情況下空降現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任一小時(shí)攤主。集市設(shè)有多個(gè)攤位，顧客可在每個(gè)攤位通過投影觀看影視速看，也可以掃碼觀看更多視頻。集市同時(shí)售賣影視周邊、優(yōu)酷周邊等紀(jì)念品。74話題傳播優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻多角度話題傳播事件1.這個(gè)集市，讓你一口氣看夠高分電影王一博響應(yīng)號(hào)召擺攤了！還在擔(dān)心好片太多看不完

37、，這個(gè)電影集市滿足你能看片、能買東西、還能偶遇愛豆，就在這個(gè)集市！王尼瑪75請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類影視速看類這個(gè)集市，讓你一口氣看夠高分電影！每個(gè)人的人生都是一部電影 不同的人是不同的故事77如果人生電影可領(lǐng)取78每個(gè)人都會(huì)好奇，屬于自己的是哪一部我們開設(shè)一間人生電影鋪里面只售賣人生電影每個(gè)人可以根據(jù)盲盒上的電影關(guān)鍵臺(tái)詞選擇一部電影 盲盒內(nèi)有一塊巧克力，巧克力上面有一個(gè)二維碼掃碼即可觀看這部屬于自己的三分鐘人生電影79人生電影鋪一間只售賣人生電影的小鋪 吸引up主創(chuàng)作引發(fā)受眾關(guān)注參與80線下營銷官微發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，公布活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)以及合

38、作的明星和up主名單。海報(bào)文案： 人生電影鋪每個(gè)人都有自己的人生電影屬于你的是哪一部？7月7日 到上海K11 3樓 領(lǐng)取你的電影明星和up主轉(zhuǎn)發(fā)，吸引粉絲關(guān)注，呼吁粉絲參與?；顒?dòng)介紹81小鋪營業(yè)當(dāng)天，由一位明星當(dāng)?shù)觊L，一位up主當(dāng)收銀員。參與者選購任一盲盒，選取屬于ta的一部電影。盲盒內(nèi)有一塊巧克力，巧克力上有二維碼，掃碼即可觀看由up主創(chuàng)作的三分鐘電影剪輯。82明星up主全程直播。制作案例視頻引發(fā)二次傳播。83話題傳播優(yōu)酷官方、明星、各類KOL通過微博發(fā)布事件視頻 多角度話題傳播事件人生電影終于可售賣了，想知道屬于你的是哪一部嗎？一家專門只售賣人生電影的店鋪營業(yè)了，即買即??！愛豆開店賣人生電影，有生之年系列！王尼瑪84請(qǐng)叫我資訊君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的