移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)

1、關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)第一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指采用手機(jī)、PDA、便攜式計(jì)算機(jī)（包括上網(wǎng)本、筆記本電腦、平版電腦等）和專用終端，以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)（包括2G、3G、4G等）或無線局域網(wǎng)及無線城域網(wǎng)（WiMAX）作為接入手段，直接或通過無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）訪問互聯(lián)網(wǎng)并使用相關(guān)業(yè)務(wù)，如圖1-1所示。Web應(yīng)用本地應(yīng)用第三方應(yīng)用移動(dòng)通信網(wǎng)（2G/3G/4G)局域網(wǎng)（Wi-Fi等)手機(jī)便攜式計(jì)算機(jī)圖1-1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)示意圖第二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)發(fā)展最快、創(chuàng)新最

2、活躍的領(lǐng)域的融合，產(chǎn)生了巨大的發(fā)展空間和創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，商業(yè)模式層出不窮，甚至在不斷改變整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。并且隨著二者融合的擴(kuò)大和深入，將為用戶提供更具移動(dòng)特性且更深入到人們工作生活的網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)體系。 今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣：出差或旅行前就用手機(jī)訂票、獲取電子登機(jī)牌、查看目的地未來一周天氣；開車就用手機(jī)導(dǎo)航、查看實(shí)時(shí)道路交通情況；不在辦公室也可以隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)辦公：用手機(jī)進(jìn)行郵件處理、文檔編輯、在線日程安排、在線文檔協(xié)作等；酒店商場(chǎng)消費(fèi)可以使用電子優(yōu)惠券、電子VIP、積分兌換憑證、手機(jī)電子支付、購(gòu)物地點(diǎn)或飯店的評(píng)級(jí)和查看；碎片或休閑時(shí)間可以用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲

3、、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻；還可以用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物、交友、聊天、微博、搜索、理財(cái)、預(yù)約、遠(yuǎn)程教育、云存儲(chǔ)等等。這些多種多樣的手機(jī)應(yīng)用背后都有著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的身影，并且還將不斷地改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕?。一、移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念第三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展1互聯(lián)網(wǎng)的起源 1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃局（DARPA）資助建立了一個(gè)名為ARPAnet的網(wǎng)絡(luò)（阿帕網(wǎng)），該網(wǎng)絡(luò)把加州大學(xué)洛杉磯分校、加州大學(xué)圣塔芭芭拉分校、斯坦福研究院以及位于鹽湖城的猶他州州立大學(xué)的計(jì)算機(jī)主機(jī)連接起來，位于各個(gè)節(jié)點(diǎn)的大型計(jì)算機(jī)采用分組交換技術(shù)，通過專門的接口消息處理機(jī)和通信線路建立連接。這

4、個(gè)阿帕網(wǎng)就是Internet最早的雛形。 到70年代，ARPAnet已經(jīng)有了好幾十個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，但是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)只能在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的計(jì)算機(jī)之間互聯(lián)通信，不同計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間仍然不能互通。為此，ARPA又設(shè)立了新的研究項(xiàng)目，支持學(xué)術(shù)界和工業(yè)界進(jìn)行有關(guān)的研究。研究的主要內(nèi)容就是想用一種新的方法將不同的計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)互聯(lián)，形成“互聯(lián)網(wǎng)”。研究人員稱之為“internetwork”，簡(jiǎn)稱“Internet”。這個(gè)名詞就一直沿用到現(xiàn)在。第四張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月 在研究實(shí)現(xiàn)互聯(lián)的過程中，計(jì)算機(jī)軟件起了主要的作用。1974年，出現(xiàn)了連接分組網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議，其中就包括了TCP/IP著名的網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議IP

5、和傳輸控制協(xié)議TCP。這兩個(gè)協(xié)議相互配合，其中，IP是基本的通信協(xié)議，TCP是幫助IP實(shí)現(xiàn)可靠傳輸?shù)膮f(xié)議。TCP/IP有一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，就是開放性，即TCP/IP的規(guī)范和Internet的技術(shù)都是公開的。目的就是使任何廠家生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)都能相互通信，使Internet成為一個(gè)開放的系統(tǒng)。這正是后來Internet得到飛速發(fā)展的重要原因。 互聯(lián)網(wǎng)不僅徹底改善了人類的通信與計(jì)算方式，極大地提高了人們的生產(chǎn)和生活效率，而且使得人們的勞動(dòng)方式、生活方式和思維方式發(fā)生了全面而深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)使我們的智慧連成一起，使我們改造社會(huì)的實(shí)踐連成了一體?；ヂ?lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的時(shí)代，徹底改變了我們的整個(gè)世界二、

6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第五張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源1999年2月22日，DOCOMO（Do Communication over the Mobile Network，電信溝通無界限）這所日本最大的移動(dòng)電話營(yíng)運(yùn)公司正式推出i-mode商業(yè)模式，這是全球最早開展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。i-mode是一項(xiàng)手機(jī)增值服務(wù)，提供的服務(wù)類型包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電子郵件、動(dòng)畫內(nèi)容下載、音樂視頻下載和彩鈴彩信等。由電信運(yùn)營(yíng)商按使用量向用戶收取網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)，內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)商則根據(jù)不同服務(wù)內(nèi)容，向用戶收取信息服務(wù)費(fèi)。2000年5月17日，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（CMNET）投入運(yùn)行，用戶通過

7、CMNET接入點(diǎn)可以訪問中國(guó)移動(dòng)CMNET網(wǎng)絡(luò)，具有Internet完全訪問權(quán)。中國(guó)移動(dòng)還于2001年11月10日正式推出“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”服務(wù)，打造開放、合作、共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。手機(jī)用戶通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)享受到移動(dòng)游戲、信息點(diǎn)播、掌上理財(cái)、旅行管理、移動(dòng)辦公等。隨著政府和運(yùn)營(yíng)的大力扶持、信息科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)發(fā)展，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第六張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月以日本的DOCOMO和中國(guó)移動(dòng)為代表的這一模式是以運(yùn)營(yíng)商為中心、內(nèi)容提供商協(xié)作、用戶被動(dòng)接受的圍墻花園模式。雖然這種模式的存在具有一定的合理性，且得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但存在著致命缺點(diǎn)，主要體現(xiàn)在

8、應(yīng)用種類少、用戶體驗(yàn)差、受信任度低、網(wǎng)絡(luò)融合性差等方面。同時(shí)，在平臺(tái)層面，采用WAP協(xié)議的其他運(yùn)營(yíng)模式并未實(shí)現(xiàn)WAP和互聯(lián)網(wǎng)的無縫對(duì)接， WAP網(wǎng)絡(luò)完全是一個(gè)封閉性網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)“有圍墻的花園”,可以把它理解為一個(gè)面向手機(jī)客戶的巨大“局域網(wǎng)”。它體現(xiàn)的僅僅是手機(jī)隨時(shí)隨地使用的優(yōu)勢(shì)，而沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)分析、開放的優(yōu)勢(shì)。嚴(yán)格意義上說，圍墻花園模式只能算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雛形。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第七張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來 2007年1月9日,蘋果創(chuàng)始人兼CEO喬布斯在MacWorld大會(huì)上發(fā)布了iPhone。該手機(jī)將創(chuàng)新移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及突破性

9、互聯(lián)網(wǎng)終端這三種電子產(chǎn)品完美融為一體，并引人了多點(diǎn)觸控技術(shù)的3.5英寸顯示屏和領(lǐng)先功能軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。它開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。 運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的圍墻花園模式被打破，真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了。移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合才是真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在這一階段，一個(gè)重大變革是通道和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了分離，從而導(dǎo)致在應(yīng)用層面，業(yè)務(wù)和平臺(tái)從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間不存在隔閡。 作為蘋果的競(jìng)爭(zhēng)者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)把整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)的模式互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成全面沖擊和深遠(yuǎn)的影響。二

10、、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第八張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月【閱讀材料】 2011年10月5日，喬布斯因病逝世，享年56歲。喬的繼任者為前COO：庫(kù)克。 喬布斯是改變世界的天才，他憑借敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革、不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流，把電腦和電子產(chǎn)品不斷變得簡(jiǎn)約化、平民化。喬布斯主導(dǎo)創(chuàng)造的iPod、iPad、iPhone等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，以及由此引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的全面技術(shù)革新，掀起了全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大浪潮。第九張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)【任務(wù)】了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的層次結(jié)構(gòu)分為終端層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層?！痉治觥?/p>

11、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了接入手段，引入了新能力、新思想和新模式，催生出新型產(chǎn)業(yè)鏈條、服務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式，從而生成適合移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。第十張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不等于移動(dòng)通信加互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)質(zhì)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)的是融合，繼承了移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的兩者特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心特征是開放、分享、互動(dòng)、創(chuàng)新，而移動(dòng)通信的核心特征是隨身、互動(dòng)，由此不難看出，移動(dòng)互聯(lián)的基本特征就是：用戶身份可識(shí)別、隨時(shí)隨地、開放、互動(dòng)和用戶更方便的產(chǎn)業(yè)，是用戶身份可識(shí)別的新型互聯(lián)網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)人類溝通和數(shù)字化生產(chǎn)的大解放。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域連接在

12、一起，并憑借數(shù)十億用戶的規(guī)模，正在開辟ICT（信息通信技術(shù)）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是固網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單復(fù)制，它不僅改變了接入手段，而且引入了新能力、新思想和新模式，進(jìn)而不斷催生出新型產(chǎn)業(yè)鏈條、服務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式。 將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解剖開來，分為三個(gè)層次，即終端層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層，如圖1-2所示。手機(jī)MID平版電腦上網(wǎng)本PDA終端層2G3G4GWi-Fi網(wǎng)絡(luò)層移動(dòng)電郵移動(dòng)支付移動(dòng)音樂移動(dòng)聊天移動(dòng)電商移動(dòng)SasS移動(dòng)搜索移動(dòng)廣告移動(dòng)SNS移動(dòng)瀏覽移動(dòng)電視移動(dòng)VoIP移動(dòng)游戲移動(dòng)地圖移動(dòng)LBS應(yīng)用層圖1-2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)層次結(jié)構(gòu)第十一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月1終端層 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端

13、是指采用無線通信技術(shù)（如Web/WAP）接入互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備。其主要功能就是移動(dòng)上網(wǎng)，因而對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)的支持就顯得尤其重要。Wi-Fi自不必說，對(duì)各種2G/3G/4G標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)的支持逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的標(biāo)準(zhǔn)配置。無線通信技術(shù)和待機(jī)時(shí)間是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備最重要的兩大技術(shù)指標(biāo)。當(dāng)前，主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端包括智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)本、MID（Mobile Internet Device）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（如中國(guó)移動(dòng)推出的Mi-Fi)、筆記本電腦、MP5/MP6等。 2007年，iPhone的問世，在全球范圍內(nèi)掀起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的智能化熱潮，從根本上改變了終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)末梢的傳統(tǒng)定位，移動(dòng)

14、互聯(lián)網(wǎng)終端成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)，新型媒體、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)資源、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源與環(huán)境交互資源的最重要樞紐，其操作系統(tǒng)和處理器芯片甚至成為當(dāng)今整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的持續(xù)發(fā)展，其影響力堪比收音機(jī)、電視機(jī)和個(gè)人計(jì)算機(jī)，成為人類歷史上第四個(gè)應(yīng)用廣泛、普及迅速、影響深遠(yuǎn)、滲透到人類社會(huì)生活方方面面的終端產(chǎn)品。一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)第十二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月2網(wǎng)絡(luò)層 這里網(wǎng)絡(luò)層是指融合多種技術(shù)的新型寬帶無線通信網(wǎng)絡(luò)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)中樞和

15、大腦，它將通過解決網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成用中的便攜性、個(gè)性化、多媒體業(yè)務(wù)、綜合服務(wù)等問題，使用戶能夠隨時(shí)隨地按需接入互聯(lián)網(wǎng)，訪問各種應(yīng)用。當(dāng)前，主要的無線網(wǎng)絡(luò)包括2G、3G、4G和Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。 3應(yīng)用層 應(yīng)用層是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終點(diǎn)和歸宿，它直接與應(yīng)用程序通過接口建立聯(lián)系，并為用戶提供常見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)第十三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)圖1-3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)務(wù)體系1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類型 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵是如何將移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)能力和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力進(jìn)行聚合，從而生成適合移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。圖1-3展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所涉及到的業(yè)務(wù)類型。隨

16、著技術(shù)與市場(chǎng)的變化，每一業(yè)務(wù)類型都可能衍生出更多可能性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)業(yè)務(wù)分支，都形成了龐大的上下游企業(yè)群落，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中蓬勃發(fā)展著。第十四張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)大致可分為三類：（1）固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端的復(fù)制，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，如網(wǎng)絡(luò)瀏覽、搜索引擎、SNS、電子郵件、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通信、SaaS（Software as a Service，軟件即服務(wù)）等；（2）移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如移動(dòng)通話、彩信、彩鈴、移動(dòng)導(dǎo)航、移動(dòng)定位（LBS，Location Based Service）等；（

17、3）結(jié)合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)功能迸行的、有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，如移動(dòng)電子郵件、移動(dòng)聊天（即時(shí)通信）、移動(dòng)搜索、移動(dòng)瀏覽、移動(dòng)在線游戲、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)廣告、移動(dòng)電視、移動(dòng)地圖、移動(dòng)音樂、移動(dòng)視頻、移動(dòng)SasS、移動(dòng)SNS、移動(dòng)VoIP、移動(dòng)LBS等。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第十五張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用情況 下圖1-4，顯示的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用各種業(yè)務(wù)的情況統(tǒng)計(jì)。圖1-4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用的業(yè)務(wù)情況二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第十六張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出

18、著信息化、娛樂化、商務(wù)化和行業(yè)化等方面的顯著特點(diǎn)。（1）信息化：隨著通信技術(shù)的發(fā)展，信息類業(yè)務(wù)也逐漸從通過傳統(tǒng)的文字表達(dá)的階段向通過圖片、視頻和音樂等多種方式表達(dá)的階段過渡。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽之外，還有Push形式(推送信息)來傳送的移動(dòng)廣吿和新聞等業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，人們對(duì)手機(jī)終端傳送信息的方式將越來越嚴(yán)重。手機(jī)被稱之為第五媒體。（2）娛樂化：移動(dòng)音樂、移動(dòng)視頻、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)及時(shí)消息、移動(dòng)SNS等，各種手機(jī)在線娛樂方式充斥在我們的碎片時(shí)間中，手機(jī)儼然成為我們不可或缺的最重要的娛樂終端。（3）商務(wù)化：為了工作及商務(wù)需求，我們可不再完全依靠電腦和固定互聯(lián)網(wǎng)，只需要一個(gè)可以通過無線方式連接網(wǎng)絡(luò)的智能

19、終端就可以了。使用智能終端，我們可以進(jìn)行移動(dòng)收發(fā)電子郵件、移動(dòng)支付、移動(dòng)炒股；可以用手機(jī)當(dāng)信用卡、門禁卡、會(huì)員卡、各類電子票和門票等。（4）行業(yè)化：近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在銀行、航空、物流、交通、稅務(wù)、金融、海關(guān)、電力和油田等領(lǐng)域得到了日益廣泛的應(yīng)用，有效提高了這些行業(yè)的信息化水平。（5）網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是通信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體和娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點(diǎn)，各種寬帶無線通信、移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到了很好的應(yīng)用。目前接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)有2G/3G/LTE、無線局域網(wǎng)（WiFi為代表）、無線城域網(wǎng)（WiMAX），不同的接入技術(shù)適用于不同的場(chǎng)所。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

20、多樣化是一個(gè)重要趨勢(shì)。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第十七張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月【閱讀材料】移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合才是真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在這一階段，一個(gè)重大變革是通道和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了分離，從而導(dǎo)致在應(yīng)用層面，業(yè)務(wù)和平臺(tái)從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間不存在隔閡，世界變平了！蘋果iPhone的出現(xiàn)顛覆了人們對(duì)于移動(dòng)電話的理解，它不僅重新定義了手機(jī)，而且在一定程度上也重新定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。作為蘋果的競(jìng)爭(zhēng)者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)把整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)的模式互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成全面沖擊和深遠(yuǎn)的影響。第十八張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于202

21、2年6月一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷變化和發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)不僅僅是將之前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端。移動(dòng)終端的便攜性和實(shí)時(shí)連線的特性賦予了人們無限創(chuàng)新的可能。新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。在各細(xì)分行業(yè)中，移動(dòng)互聯(lián)有可能顛覆和重構(gòu)過去的商業(yè)模式，也有可能取代或延伸之前的商務(wù)模式。雖然未來的變化難以預(yù)測(cè)，但可以肯定的是，人們的生活方式將被移動(dòng)互聯(lián)徹底改變，這種改變堪比在過去的二十年中互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式的改變。第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展第十九張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已處于爆發(fā)性階段。數(shù)據(jù)表明：2014年第一季度，全球智能手機(jī)

22、出貨量達(dá)到2.67億部。從總體上看，全球大的格局仍處于變化之中，但初步形成了三大陣營(yíng): 蘋果（Apple）、谷歌（Google）和微軟（Microsoft）。由于終端軟件平臺(tái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，因而終端軟件平臺(tái)幾乎成為劃分全球格局的標(biāo)準(zhǔn)。三大陣營(yíng)各有千秋，移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。 第二十張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月1蘋果陣營(yíng)終端設(shè)備制造商蘋果構(gòu)建了一種相對(duì)封閉的生態(tài)系統(tǒng)。在應(yīng)用方面，蘋果基于iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)推出應(yīng)用商店，引來無數(shù)IT廠商競(jìng)相效仿。蘋果對(duì)應(yīng)用下載渠道、應(yīng)用測(cè)試認(rèn)證、開發(fā)SDK和開發(fā)者審核4個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)施了嚴(yán)格控制，從而確保它成為應(yīng)用生態(tài)

23、體系的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果應(yīng)用商店中的各項(xiàng)應(yīng)用不僅適合于各種版本的iPhone，而且還可拓展到iPad和未來的融合終端，這種單純性極大提升了蘋果應(yīng)用開發(fā)效率和消費(fèi)者購(gòu)買的含金量，開發(fā)者與消費(fèi)者都能從中受益。同時(shí),蘋果的利潤(rùn)并不僅僅局限于應(yīng)用，它在應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)過程中只收取極低的分成，以鼓舞開發(fā)者的熱情。目前，蘋果這種清晰、成熟、具有良好延續(xù)效應(yīng)的應(yīng)用商店模式仍然未被超越。在硬件生產(chǎn)方面，蘋果依然比較封閉。Macbook、iPhone、iPad、iTunes等終端設(shè)備制造均由蘋果發(fā)起，在硬件領(lǐng)域選擇親密合作伙伴共同推進(jìn)，合作伙伴從蘋果終端巨大的銷量中獲得收益，而其他任何終端制造商無法使用其軟硬件解決方

24、案。這種方式對(duì)于蘋果這種終端單一的移動(dòng)智能設(shè)備制造商來說比較有利。在研發(fā)初期，通過軟硬件合作，使得蘋果產(chǎn)品在硬件能力和終端形態(tài)上始終引領(lǐng)著全球高端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的走向,雖然售價(jià)一直保持較高，但是銷售熱度不減，從而為蘋果帶來巨大利潤(rùn)。蘋果陣營(yíng)的主要合作伙伴包括LG、ARM、富士康、臺(tái)積電、AT&T、Verizon、T-Mobile、Vodafone、中國(guó)聯(lián)通等。第二十一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月2谷歌陣營(yíng)在應(yīng)用方面，谷歌為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息服務(wù)巨頭夢(mèng)， 以免費(fèi)、開放、開源的Andriod平臺(tái)為支點(diǎn)，將電子郵件、即時(shí)通信、位置服務(wù)、視頻服務(wù)嵌入到軟件核心系統(tǒng)中。開發(fā)者在And

25、riod平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用時(shí)，將直接調(diào)用谷歌服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和用戶行為搜集，谷歌成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)集大成者。在硬件合作方面，通過開放Andriod源代碼，谷歌支持所有硬件廠商在Andriod平臺(tái)上自行開發(fā)應(yīng)用程序，最大程度地發(fā)揮了硬件廠商與終端廠商的主動(dòng)性，從而打破了個(gè)人計(jì)算機(jī)及手機(jī)軟硬件合作的傳統(tǒng)模式。與蘋果相對(duì)封閉的生態(tài)系統(tǒng)相比，谷歌生態(tài)系統(tǒng)對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的影響更為深遠(yuǎn)?？梢哉f，谷歌模式是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式，它從根本上改變了移動(dòng)終端硬件適配/解決方案、移動(dòng)終端操作系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，甚至終端應(yīng)用軟件、移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)等移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)收費(fèi)環(huán)節(jié)的發(fā)展模式。谷歌陣營(yíng)的成員包括英特爾、三星、摩托

26、羅拉、松下、夏普、東芝、聯(lián)想、HTC、LG、ARM、華為、索尼等公司。 2011年8月15日，谷歌收購(gòu)摩托羅拉。谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的真實(shí)目的是獲取摩托羅拉的專利，建立自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，自主設(shè)計(jì)硬件和軟件并銷售，以在智能手機(jī)和平板電腦的開發(fā)上追趕蘋果。谷歌有相當(dāng)宏大的Andriod計(jì)劃，這就是加快推進(jìn)“隨時(shí)隨地為每個(gè)人提供信息”這一企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，讓移動(dòng)通信不依賴于設(shè)備至平臺(tái)。第二十二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月3微軟陣營(yíng)2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將依靠各自的優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。諾基亞與微軟合作，目的很明確，利用硬件優(yōu)勢(shì)成

27、為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商，它將Windows Phone作為智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)，并參與該系統(tǒng)的開發(fā)。目前，Windows Phone的合作伙伴包括諾基亞、HTC、三星、宏碁、富士通、戴爾、中興等。諾基亞和微軟的合作模式是希望通過雙方優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的互補(bǔ)，打造出第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，但如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈并使各方受益目前并不明朗。另外，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商對(duì)傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)巿場(chǎng)的沖擊，電信運(yùn)營(yíng)商也紛紛走向了轉(zhuǎn)型之路。2010年2月15日，全球24家運(yùn)營(yíng)商發(fā)起成立了應(yīng)用批發(fā)聯(lián)盟（Wholesale Application Community，WAC）。WAC的宗旨是：制定統(tǒng)一的終端應(yīng)用接口標(biāo)準(zhǔn)，并在此

28、基礎(chǔ)上構(gòu)建跨終端平臺(tái)、跨網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。WAC各成員的應(yīng)用商店都可從WAC應(yīng)用倉(cāng)庫(kù)中批發(fā)獲取應(yīng)用向用戶銷售,這是電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合大規(guī)模介入應(yīng)用運(yùn)作的一種嘗試。2010年7月27日，WAC和JIL（Joint Innovation Lab，聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室)宣布合并。一個(gè)是應(yīng)用的銷售通道，一個(gè)是應(yīng)用的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，它們對(duì)于開發(fā)者來說都極為重要。而兩個(gè)聯(lián)盟在此時(shí)合并，被認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始集中火力，欲搶占被蘋果和谷歌所占據(jù)的地盤。第二十三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來應(yīng)用商店模式取代圍墻花園模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向開放的重要一步。但究其本質(zhì)，應(yīng)用商店仍屬于一種有限開放模式。

29、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者由圍墻花園模式下的電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用商店模式下的移動(dòng)智能終端平臺(tái)掌控者，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商在服務(wù)與終端平臺(tái)緊耦合的約束下，仍處于明顯劣勢(shì)。在這一背景下，下一代Web技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)的興起為構(gòu)建更加開放靈活的新型生態(tài)系統(tǒng)奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，跨平臺(tái)通用技術(shù)與在線服務(wù)模式逐漸成為當(dāng)前業(yè)界廠商和專家探索的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)Web技術(shù)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的跨終端平臺(tái)訪問，而下 代Web標(biāo)準(zhǔn)HTML5正促使由內(nèi)容平臺(tái)向統(tǒng)一應(yīng)用平臺(tái)轉(zhuǎn)變。目前，與原生應(yīng)用相比,Web應(yīng)用在運(yùn)行效率、系統(tǒng)能力調(diào)用、訪問速度等方面還存在較大差距，隨著HTML5技術(shù)的發(fā)展，Web能力將得到極大擴(kuò)展，富媒體、圖形高級(jí)處理、終

30、端訪問能力、高性能JavaScript運(yùn)行環(huán)境、3D渲染硬件加速、數(shù)據(jù)本地存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)本地查詢等技術(shù)的引入將把Web打造成為全功能、高效率、跨終端的統(tǒng)一應(yīng)用層平臺(tái)，Web模式很可能取代原生應(yīng)用而成為新型主流應(yīng)用模式。從長(zhǎng)期來看，隨著HTML5技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和成熟，高效率、跨平臺(tái)的移動(dòng)Web運(yùn)行環(huán)境未來很可能會(huì)取代操作系統(tǒng)而成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。繼移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、應(yīng)用商店后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式也將發(fā)生新一輪重大變革。第二十四張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月以蘋果應(yīng)用商店為代表的封閉模式可能會(huì)被打破，大量基于Web運(yùn)行行環(huán)境的高質(zhì)量Web應(yīng)用將繞開應(yīng)用商店，以在線或本地方式向用戶提供服務(wù)。應(yīng)用商店的重要性隨之下降，面向開發(fā)者的基于下載次數(shù)的收入分成能力將被極大削弱，應(yīng)用商店逐漸泛化為應(yīng)用的聚合者與入口。在這一趨勢(shì)下,全球科技巨頭已開始積極布局，展開對(duì)業(yè)務(wù)模式的新一輪探索。2010年5月20日，谷歌在I/O 開發(fā)者大會(huì)上，展示了一種全新的網(wǎng)絡(luò)商店，可供消費(fèi)者使用瀏覽器來購(gòu)買游戲、雜志及其他應(yīng)用，,試圖借此在下一代網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂市場(chǎng)上占