胖東來(lái)超市美工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)專題培訓(xùn)課件

1、胖東來(lái)超市美工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)PPT講座2親愛的兄弟姐妹：歡迎你成為我們美工團(tuán)隊(duì)中的一員，所謂美工，就是所書寫和設(shè)計(jì)的POP海報(bào)要給人以美的享受，不但做的好看，還要讓顧客感興趣。優(yōu)秀的手繪POP作品不僅要顏色搭配鮮明，插圖幽默詼諧，更重要的是文字要有獨(dú)特的創(chuàng)意，這樣才能吸引消費(fèi)者和顧客的注意，從而更好的發(fā)揮手繪POP作為廣告的作用。超市內(nèi)的POP海報(bào)，具有一定的規(guī)范和統(tǒng)一性，下面的課程是超市美工人員總結(jié)出來(lái)的一些理論和案例，希望通過以下課程的學(xué)習(xí)，能讓你成為胖東來(lái)一名優(yōu)秀的美工人員。美工前言3第一章、美工崗位職責(zé)第二章、美工服務(wù)規(guī)范第三章、美工工作流程第四章、美工知識(shí)培訓(xùn)課件內(nèi)容4希望通過以下課程的學(xué)

2、習(xí)，使你能熟練掌握并運(yùn)用以下技能： 1、了解做為一名合格美工的崗位職責(zé)和服務(wù)規(guī)范。2、掌握美工人員的主要工作內(nèi)容、流程以及注意事項(xiàng)。3、了解POP廣告的定義以及廣告種類 4、掌握手繪POP廣告的特點(diǎn)和功能5、熟練掌握手繪POP筆、紙張的規(guī)范使用6、可熟練書寫手繪POP字體以及廣告字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)7、掌握色彩在手繪POP海報(bào)中的應(yīng)用教學(xué)目標(biāo)5第一章、美工崗位職責(zé)1.書寫POP能力。能夠熟練書寫美工字，畫出精美插圖，獨(dú)立完成海報(bào)；2. 創(chuàng)意策劃能力。將創(chuàng)新策劃能力靈活運(yùn)用到POP的字體、版式、插圖、顏色搭配、賣場(chǎng)布置、商品陳列等工作中。具有獨(dú)特創(chuàng)意思維，良好色彩感覺，樂于創(chuàng)新；3.促銷活動(dòng)策劃能力。

3、參與每次促銷活動(dòng)的策劃，并有獨(dú)立完成促銷企劃的能力；4. 善于學(xué)習(xí)能力。善于學(xué)習(xí)當(dāng)前流行的多媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)室內(nèi)外展板、燈箱、寫真噴繪、平面設(shè)計(jì)綜合實(shí)例；5. 審美能力。具備優(yōu)秀的審美意識(shí)和藝術(shù)潛能，能及時(shí)洞悉感知流行潮流元素；6.參與每次中廳更換，賣場(chǎng)氣氛的更換等工作，結(jié)合賣場(chǎng)員工共同把工作做好；7.熟悉商場(chǎng)布局和商品知識(shí)，便于POP的書寫；8.對(duì)手繪POP的管理要做到監(jiān)督和通知區(qū)里員工隨時(shí)更換破損、過期POP的要求；9.在賣場(chǎng)安裝標(biāo)示、標(biāo)物時(shí)，應(yīng)做到認(rèn)真為顧客服務(wù)，幫助員工，不能影響顧客購(gòu)物；10.保存好POP紙、筆、書等工作用品，如有缺貨，應(yīng)及時(shí)向主管匯報(bào)；11.其它各店企劃人員如需要幫助

4、，須主動(dòng)熱情接待；12.及時(shí)完成上級(jí)所分配的各項(xiàng)工作任務(wù)，嚴(yán)格遵守賣場(chǎng)的各項(xiàng)規(guī)章制度。61.有員工要求書寫POP時(shí)，須熱情主動(dòng)，認(rèn)真完成書寫內(nèi)容。2.有多名員工同時(shí)等待書寫POP時(shí)，須親切告知員工：“請(qǐng)稍等一下?！?.有供應(yīng)商要求書寫POP時(shí)，須親切告知：“請(qǐng)你先到財(cái)務(wù)室交納POP費(fèi)用好嗎？”4.促銷活動(dòng)前需通知各區(qū)域書寫手繪POP，做到有計(jì)劃提前工作。5.在賣場(chǎng)工作時(shí)，有顧客詢問商品，應(yīng)主動(dòng)把顧客引到選購(gòu)區(qū)域，對(duì)其 所需指引清楚，或交與區(qū)域員工。6.在賣場(chǎng)工作完成后要養(yǎng)成隨手清潔的習(xí)慣。第二章、美工服務(wù)規(guī)范78：00簽到。8：05打掃辦公區(qū)域內(nèi)的衛(wèi)生、清理設(shè)備衛(wèi)生。8：10書寫促銷商品POP

5、。8：30了解促銷活動(dòng)，美工人員必須了解每期DM內(nèi)容。9：00對(duì)營(yíng)業(yè)結(jié)束后賣場(chǎng)的氣氛懸掛提前到消防室申請(qǐng)用電、動(dòng)火或高空作業(yè)的申批。9：30巡場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)記錄下來(lái)。把發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)處理，并向上級(jí)及時(shí)匯報(bào)。巡場(chǎng)內(nèi)容為：（1）形象寫真圖片，手繪POP等標(biāo)識(shí)標(biāo)物的破損情況。（2）前一天營(yíng)業(yè)結(jié)束前的懸掛物是否懸掛完畢，有沒有遺留項(xiàng)目。（3）檢查所轄部門辦公區(qū)域和倉(cāng)庫(kù)的衛(wèi)生、消防安全、用電情況。 10：00安排當(dāng)天工作，開晨會(huì)，總結(jié)昨天工作中發(fā)現(xiàn)和存在的問題。第三章、美工工作流程810：30-12：00（1）參與近期促銷活動(dòng)方案的制訂。（2）參與設(shè)計(jì)人員電腦制作DM、賣場(chǎng)寫真圖片等。（3）書寫手繪P

6、OP，價(jià)格牌等。（4）到廣告公司檢查、落實(shí)寫真、大噴完成情況。（5）企劃材料的購(gòu)進(jìn)。（6）參與賣場(chǎng)寫真圖片的修改、定稿。12：00-16：00下班16：00檢查上午巡場(chǎng)發(fā)現(xiàn)問題完成情況。17：00針對(duì)賣場(chǎng)各部門要求制作的形象氣氛進(jìn)行溝通、交流、解決問題、制訂詳細(xì)方案。18：00-19：00巡查各區(qū)域標(biāo)識(shí)標(biāo)物及本部門辦公區(qū)域、倉(cāng)庫(kù)的衛(wèi)生、消防安全用電情況。19：00-21：30（1）參與制作上午未完成的寫真圖片。（2）將定稿的寫真圖片傳送到廣告公司進(jìn)行制作。（3）準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)結(jié)束后需要做的工作，懸掛標(biāo)牌、氣氛等。21：30關(guān)閉辦公區(qū)域所有電源，營(yíng)業(yè)結(jié)束。21：40到賣場(chǎng)進(jìn)行氣氛的懸掛裝飾。91、簽到

7、2、打掃衛(wèi)生3、書寫促銷POP4、了解DM促銷活動(dòng)5、消防審批6、巡場(chǎng)工作流程107、安排當(dāng)天工作，開晨會(huì)總結(jié)昨天工作中發(fā)現(xiàn)和存在的問題。8、參與促銷方案制訂和寫真設(shè)計(jì)、書寫POP、落實(shí)廣告公司完成情況、材料構(gòu)進(jìn)9、檢查上午巡場(chǎng)發(fā)現(xiàn)問題完成情況。11、巡查衛(wèi)生、消防用電12、準(zhǔn)備送賓后的賣場(chǎng)裝飾工作13、關(guān)閉電源，到賣場(chǎng)做氣氛裝飾10、制訂工作方案14、送賓后在賣場(chǎng)做氣氛裝飾工作流程11第四章、美工POP知識(shí)培訓(xùn)目 錄一、概述（一）何為“POP”廣告（二）POP廣告的定義二、POP廣告種類（一）按表現(xiàn)形態(tài)可分為四類（二）按題材和內(nèi)容可分九類（三）按制作材料可分為三類（四）按擺放位置可分為三類（

8、五）按POP廣告作用可分為兩類三、手繪POP廣告的特點(diǎn)及功能四、手繪POP筆的介紹（一）硬筆類馬克筆（二）軟筆類五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用（一）大號(hào)POP（二）中號(hào)POP（三）小號(hào)POP（四）爆炸POP（五）圓形POP（六）白色POP海報(bào)目 錄六、手繪POP字體的書寫（一）握筆姿勢(shì)（二）POP字體的書寫規(guī)則（三）POP數(shù)字的書寫規(guī)則七、手繪POP廣告字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)八、色彩在手繪POP海報(bào)中的應(yīng)用（一）色彩的三大要素（二）色彩的寓意（三）色彩的對(duì)比（四）色彩的聯(lián)想九、POP的懸掛要求十、DM的發(fā)放十一、美工的注意事項(xiàng)十二、DM印刷審稿簽字制度及懲罰制度12一、概述 （一）何為“POP”廣

9、告它是英文“Point of Purchase”的縮寫，可以譯為“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”，因?yàn)樗悄撤N商品進(jìn)入到流通領(lǐng)域后的最后一個(gè)廣告形式，所以也稱為“終點(diǎn)廣告”。（二）POP廣告的定義POP廣告是商場(chǎng)促銷的最佳方法，凡應(yīng)用于商場(chǎng)，提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都可以稱為POP廣告。它包括手繪海報(bào)，商場(chǎng)外觀的招牌、看板、燈箱廣告、旗幟等，商場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)、吊旗、展示架、標(biāo)價(jià)卡等。13二、POP廣告種類（一）按表現(xiàn)形態(tài)可分為四類1、懸掛式懸掛于商場(chǎng)天花板、墻壁、半空中，具有告知信息裝飾等作用，設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，如價(jià)格牌、廣告旗幟，吊牌等（如圖）。2、立牌式主要放置于地面上，因此

10、需要有座“強(qiáng)有力的靠山”當(dāng)支柱，否則很被刮倒，常見的如商品模型或X展架等（如圖）。143、卡片式主要以DIY為主，如桌牌、引導(dǎo)牌等（如圖）。4、張貼式使用頻率較高的一種設(shè)計(jì)，粘貼于墻壁上（玻璃、KT板）等，制作不但容易而且機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，如手繪POP海報(bào)等（如圖）。二、POP廣告種類15（二）按題材和內(nèi)容可分為九類1.節(jié)日慶典類2.餐飲美食類3.休閑娛樂類4.商場(chǎng)超市類5.培訓(xùn)教育類6.文化生活類7.公益告示類8.服飾鞋帽類9.美容美發(fā)類（三）按制作材料可分為三類1.噴繪類、如燈箱布、背膠、相紙、燈箱片等。2.印刷類、如DM、宣傳單、產(chǎn)品說明書等。3.手繪類，主要以手要繪制為主，也就是手繪POP廣告

11、。（四）按擺放位置可分為三類1.外置POP2.店內(nèi)POP3.陳列現(xiàn)場(chǎng)POP（五）按POP廣告作用可分為兩類1.氣氛類POP主要作用是烘托賣場(chǎng)氣氛，構(gòu)建賣場(chǎng)與眾不同的個(gè)性文化風(fēng)格與理念。2.促銷類POP主要功能主要在于通過簡(jiǎn)潔的信息，有效地刺激顧客的購(gòu)物沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)成功的交易。二、POP廣告種類16（一）成本低廉手繪POP是所有POP廣告形式當(dāng)中制作成本最少的一種，每張手繪POP的制作成本從幾元到幾十元不等，它主要靠的是制作者嫻熟的技巧和獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。（二）刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望一張成功的手繪POP廣告往往很容易打動(dòng)顧客的心，無(wú)論是顏色搭配還是來(lái)到的插圖，都讓人感覺是一種藝術(shù)品，顧客對(duì)你的PO

12、P產(chǎn)生興趣后，才能對(duì)其上面的內(nèi)容進(jìn)行了解，這就大大提升了商品的銷售幾率。（三）方便快捷及時(shí)制作一張手繪POP海報(bào)最多不過幾十分鐘，而且制作不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，總能把最新的訊息傳遞給消費(fèi)者和顧客。（四）提升企業(yè)形象，活躍購(gòu)物氣氛新穎活潑的字體，鮮明的顏色搭配及詼諧精致的插圖，都讓人在購(gòu)物的同時(shí)好像在欣賞一幅幅精美的藝術(shù)品一樣，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)企業(yè)信任度大幅度提升。（五）無(wú)聲的推銷員手繪POP作為商品進(jìn)入到流通領(lǐng)域后的最后一種廣告形式，不但能恰到好處地把握商品的一些優(yōu)點(diǎn)和基本性能、等清晰明確地傳遞給消費(fèi)者，而且還會(huì)默默地不知疲倦地堅(jiān)守崗位，也不會(huì)與顧客發(fā)生沖突。三、手繪POP廣告的特點(diǎn)及功能17（

13、一）硬筆類馬克筆馬克筆也叫“麥克筆”，因?yàn)槠漕伾S富，使用方便，容易控制，美工人員經(jīng)常用它來(lái)書寫文字和為插圖著色。馬克筆主要分為油性和水性兩種。四、手繪POP筆的介紹181.油性馬克筆特點(diǎn)是揮發(fā)性比較快，含有酒精，所以如果長(zhǎng)時(shí)間不使用時(shí)最好把筆蓋嚴(yán)，避免筆水揮發(fā)。油性馬克筆有12種顏色：紅色、粉色、橙色、檸檬黃色、土黃色、綠色、草綠色、藍(lán)色、淺藍(lán)色、深棕色、黑色、紫色。每種顏色都配有相應(yīng)的補(bǔ)充液，可以反復(fù)使用。油性馬克筆主要按筆頭的寬度來(lái)區(qū)分規(guī)格，各種規(guī)格都有各自的作用，常用規(guī)格和作用如下：（如圖）30mm用于賣場(chǎng)大號(hào)POP和中號(hào)POP價(jià)格的書寫，手繪彩色POP海報(bào)可以用來(lái)涂大面積的底色和書寫

14、版面比較大的POP海報(bào)的標(biāo)題字。20mm 用于賣場(chǎng)大號(hào)POP和中號(hào)POP寫兩個(gè)單品時(shí)價(jià)格的書寫，手繪彩色POP海報(bào)經(jīng)常用來(lái)書寫POP廣告的主標(biāo)題和畫一些邊框。12mm 用于賣場(chǎng)爆炸POP、小號(hào)POP價(jià)格的書寫，手繪彩色POP海報(bào)經(jīng)常用來(lái)書寫POP廣告的副標(biāo)題或價(jià)格等。6mm 可以書寫POP海報(bào)的正文或?qū)γ娣e比較的主標(biāo)題進(jìn)行描輪廓裝飾。四、手繪POP筆的介紹192.水性馬克筆特點(diǎn)是沒有覆蓋力，像水彩一樣，揮發(fā)性慢，筆頭寬度為3mm，它的使用壽命長(zhǎng)，但它是一次性的，筆頭會(huì)越用越鈍，所以使用的時(shí)候盡量不要用力過大，以避免影響筆的壽命（如圖）。四、手繪POP筆的介紹202.其他硬筆類（1）雙頭記號(hào)筆：

15、物美價(jià)廉，經(jīng)濟(jì)耐用，屬于油性筆，它有兩個(gè)筆尖，其中一頭為6mm，另一頭為2mm的細(xì)圓尖（如圖）。（2）勾線筆：屬于油性，我們用它來(lái)繪制插圖的細(xì)節(jié)部分，比如人物的眼睫毛等（如圖）。四、手繪POP筆的介紹21（二）軟笑類主要指各種毛筆、水彩筆和水粉筆，要配合墨水、水彩、水粉等廣告顏料來(lái)使用，這些筆書寫后不易干，紙張容易被墨汁或顏料弄的褶皺，也不如馬克筆書寫后文字有光澤，用途不是很大，可作為選擇性參考（如圖）。四、手繪POP筆的介紹22我們常用的規(guī)范POP紙張均為銅版紙，也叫印刷紙，表面光滑，能把馬克筆原有的顏色絲毫不差的表現(xiàn)出來(lái)，紙張重量為128g和250g，紙張按尺寸可分為以下幾種（如圖）：15

16、五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用23（一）.大號(hào)POP尺寸60*571.如果只有一個(gè)單品，商品名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、記價(jià)單位、原價(jià)均用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫，價(jià)格用30號(hào)紅色嘜克筆書寫，字體為標(biāo)準(zhǔn)美術(shù)廣告體。原價(jià)書寫后用6號(hào)紅色嘜克筆打上叉號(hào)，然后配上相應(yīng)的配畫（如圖）。用在大店2.4米的端架和地堆上方。2.如果書寫兩個(gè)單品，在品名位置用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫特價(jià)系列或蔬菜系列等，在現(xiàn)價(jià)位置用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫商品名稱或規(guī)格，然后用20號(hào)嘜克筆書寫現(xiàn)價(jià)，價(jià)格下方用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫原價(jià)打叉，然后配上相應(yīng)的配畫（如圖）。如不配配畫可以寫海報(bào)商品等。五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用24（二）.中號(hào)P

17、OP尺寸60*431.如果只有一個(gè)單品，商品名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、記價(jià)單位、原價(jià)格用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫，價(jià)格用30號(hào)紅色嘜克筆書寫，字體為標(biāo)準(zhǔn)美術(shù)廣告體。原價(jià)書寫后用6號(hào)紅色嘜克筆打上叉號(hào)，然后配上相應(yīng)的配畫（如圖）。用在地堆上方，一般中型店用的多些。2.如果書寫兩個(gè)單品，在品名位置用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫特價(jià)系列或蔬菜系列等，在現(xiàn)價(jià)位置用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫商品名稱或規(guī)格，然后用20號(hào)嘜克筆書寫商品價(jià)格，價(jià)格下方用6號(hào)黑色記號(hào)筆書寫原價(jià)打叉，然后配上相應(yīng)的配畫（如圖）。五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用25（三）.小號(hào)POP尺寸18*13在商品名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、記價(jià)單位處直接用6號(hào)黑色記號(hào)

18、筆寫商品名稱，然后用12號(hào)紅色嘜克筆書寫價(jià)格，字體為標(biāo)準(zhǔn)美術(shù)廣告體，不寫原價(jià)，沒有配畫（如圖）。用在生鮮，雜貨，百貨部門。同排貨架張貼要在同一直線上。（四）.爆炸POP尺寸30*25商品名稱、記價(jià)單位、原價(jià)均用6號(hào)黑色記號(hào)筆粗 頭書寫，價(jià)格用12號(hào)紅色嘜克筆書寫，原價(jià)書寫 后打叉。這個(gè)爆炸POP在特殊情況下可以寫樣品處理，商品介紹等（如圖）。同排貨架，同行端架張貼要在同一直線上，一般情況下以1.8米左右視平線為顧客最好的位置,可以根據(jù)店里的情況做特殊調(diào)整。同一地堆和貨架上不能和橢圓一起使用。五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用26（五）.圓形POP尺寸15*12一般只用12號(hào)紅色嘜克筆書寫價(jià)格即

19、可，特殊情況下可以用6號(hào)黑色嘜克筆書寫商品名稱和記價(jià)單位（如圖）。此標(biāo)簽用在雜貨和百貨貨架上及生鮮散裝地堆上。同排貨架，同行端架張貼要在同一直線上，一般情況下以1.8米左右視平線為顧客最好的位置,可以根據(jù)店里的情況做特殊調(diào)整。同一地堆和貨架上不能和爆炸POP一起使用（特殊情況除外，如寫贈(zèng)品）。（六）.白紙POP海報(bào)尺寸90*60因?yàn)槭前咨~版紙，所以可以根據(jù)所需隨意裁切，一般用來(lái)書寫通知、友情提示，促銷活動(dòng)等，為了規(guī)范賣場(chǎng)，超市賣場(chǎng)內(nèi)一般很少用白紙，避免賣場(chǎng)內(nèi)顯得混亂（如圖）。五、紙張的介紹和POP筆的規(guī)范使用27錯(cuò)誤：同一個(gè)地堆上爆炸POP使用過多。正確：地堆上爆炸POP不能超過3個(gè)為好。五

20、、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比28錯(cuò)誤：特價(jià)POP使用混亂。正確：特價(jià)POP使用規(guī)范，同一形狀，同一高度。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比29錯(cuò)誤：特價(jià)POP使用混亂，有懸掛的大號(hào)POP地堆上就不要再做爆炸POP了。正確：端加上原則性爆炸POP不能超過2個(gè)，且需要張貼在同一高度。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比30錯(cuò)誤：地堆上特價(jià)POP使用混亂，張貼雜亂。正確：地堆上POP形狀統(tǒng)一，高度統(tǒng)一。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比31錯(cuò)誤：正常商品不能用特價(jià)POP書寫。正確：散裝商品用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格簽。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比32示范：橢圓POP可以用來(lái)寫除了特價(jià)之外關(guān)于商品的信息。示范：橢圓POP可以用來(lái)寫除

21、了特價(jià)之外關(guān)于商品的信息。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比33錯(cuò)誤：特價(jià)POP使用混亂且高度不統(tǒng)一。同一端架不能同時(shí)用兩中以上的特價(jià)POP形式。正確：特價(jià)POP使用規(guī)范，同一形狀，同一高度。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比34示范：橢圓POP可以用做正常價(jià)格的書寫。示范：橢圓POP可以用做正常價(jià)格的書寫。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比35錯(cuò)誤：POP形式混亂，張貼雜亂。錯(cuò)誤：爆炸POP張貼高度不統(tǒng)一。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比36錯(cuò)誤：POP張貼雜亂。錯(cuò)誤：POP張貼雜亂。五、POP使用錯(cuò)誤及正確對(duì)比37（一）握筆姿勢(shì)書寫字體最重要的是要掌握握筆與運(yùn)筆的技巧，和正常書寫姿勢(shì)一樣，但筆頭要和書面保持45

22、度角，確保斜頭的筆和書面安全接觸上，用力要平和，保持筆粗細(xì)均勻（如圖）。（1）橫向握筆姿勢(shì)：當(dāng)筆鋒與自己成垂直狀態(tài)時(shí)，可以寫出橫向筆畫。（2）縱向握筆姿勢(shì)：當(dāng)筆鋒與自己成平行狀態(tài)時(shí)，可以寫出縱向筆畫。練習(xí)時(shí)用力一定要均勻，筆畫要平要直，同時(shí)要確保每一個(gè)筆畫都是完整、光滑、流暢。我們?cè)跁鴮慞OP字的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些撇和捺的筆觸，寫這種筆觸最大的難點(diǎn)就是筆尖旋轉(zhuǎn)，所以畫圓是重點(diǎn)也是難點(diǎn)，要用力均勻，行筆平穩(wěn)（如圖）！六、手繪POP字體的書寫38（二）POP字體的書寫規(guī)則（1）橫和水平線相比略微傾斜大約15度角（左高右低）橫多的字橫的長(zhǎng)度呈遞減變化，豎重心略微偏右，豎下方出頭的字要盡量短下一些。（2）

23、字的整體結(jié)構(gòu)上松下緊，也就是說字要保持上面的筆畫占的面積大一些，下面的筆畫占的面積小一些。（3）筆畫可以進(jìn)行變形或夸張變化，有的時(shí)候可以用圖形來(lái)代替筆畫（如圖）。六、手繪POP字體的書寫39（三）POP數(shù)字的書寫規(guī)則在手繪POP海報(bào)中，商品的價(jià)格、年月日、產(chǎn)品的型號(hào)等等都離不開數(shù)字，所以我們要把它作為重點(diǎn)來(lái)掌握。書寫時(shí)注意圓角筆畫的轉(zhuǎn)折和銜接處要光滑圓潤(rùn)，同時(shí)也要注意數(shù)字的整體結(jié)構(gòu)（如圖。）115六、手繪POP字體的書寫40在我們書寫的POP海報(bào)中，為了突出標(biāo)題，我們經(jīng)常會(huì)將標(biāo)題做一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)，例如胖胖體、空心體、象形字、圓孤字、背景字等等，在這里不做為重點(diǎn)介紹，我們?cè)跁鴮懙臅r(shí)候可以加一些自己

24、的創(chuàng)意和配圖（如圖）。七、手繪POP廣告字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)41（一）色彩的三大要素色相：指的是色彩的相貌（顏色）區(qū)別互相間的差異，對(duì)每一種顏色都給予一種稱呼，使我們能呼出其名而知其色，這種區(qū)分就稱之為色相。明度：指的就是色彩的明亮度。純度：指的是色彩的鮮艷度。（二）色彩的寓意紅色：熱情、活潑、熱鬧、革命、吉祥、危險(xiǎn)橙色：光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂黃色：明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意綠色：新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、安全藍(lán)色：深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、寒冷紫色：優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率白色：純潔、純真、樸素、神圣、明快灰色：謙虛、平凡、沉默、寂寞、優(yōu)郁、消極黑色：崇高、嚴(yán)肅、罪惡、死亡、黑

25、暗褐色：一般用于餐飲食品，如咖啡、茶等。八、色彩在手繪POP海報(bào)中的應(yīng)用42（三）色彩的對(duì)比1.色相對(duì)比2.明度對(duì)比3.純度對(duì)比4.補(bǔ)色對(duì)比5.冷暖對(duì)比（四）色彩的聯(lián)想1.性別：女性偏好柔和、明亮的色彩，如粉紅、米黃。男性偏好沉穩(wěn)、深暗的顏色，如棕色、藍(lán)色等。2.年齡：明亮、活潑的色彩適合年輕人，沉著、樸素的色彩適合年長(zhǎng)的人。3.季節(jié)：四季各有不同的代表色，春天的綠，夏天的紅，秋天的黃，冬天的藍(lán)和白。4.味覺：紅色感到辣，橙色感到甜，綠色感到酸，褐色感到苦。5.節(jié)慶：春節(jié)配以紅色、黃色。端午節(jié)配以綠色、棕色。圣誕節(jié)配以紅色和綠色。母親節(jié)配以紅色和白色，情人節(jié)配以藍(lán)色和紫色。6.審美觀：不同階層的消費(fèi)者對(duì)色彩的審美觀也不同，例如少女用品可用柔和的粉色系，兒童用品的配色則鮮明，色彩變化較豐富。八、色彩在手繪POP海報(bào)中的應(yīng)