新品發(fā)布會(huì)聯(lián)想yoga social方案

1、聯(lián)想YOGA系列新品發(fā)布會(huì)2016.10.10在中國(guó)區(qū)強(qiáng)勢(shì)樹(shù)立YOGA子品牌塑造YOGA系列明星產(chǎn)品核心特性直擊業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 微軟 小米發(fā)布會(huì)目標(biāo)：時(shí)間：2015年11月9日 下午14:30-18:00發(fā)布產(chǎn)品：Yoga Tab 3 Pro, Yoga 4 Pro，Miix 4活動(dòng)場(chǎng)地：國(guó)家會(huì)議中心 F4 A 參與人員：800人-1000人（媒體：250-300人，粉絲：250-300人，核心渠道：200-300人，內(nèi)部人員100-200人）活動(dòng)基本信息：1.Super PM YY Lead2.科技潮流的魅力與No.1廠(chǎng)商的霸氣3.遵循真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景與客戶(hù)深度體驗(yàn)活動(dòng)創(chuàng)意思路：YOGA 4 Pr

2、o 全球最薄的Core i 多模式筆記本極致設(shè)計(jì)與工藝極致體驗(yàn)Intel SKL Core i13.3” QHD+ IPS Display w/ Gorilla Glass高密度電池 9小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航Photo Master照片管理，智能換臉，一鍵美化標(biāo)準(zhǔn)6行鍵盤(pán)JBL音響 Dolby音效14.9mm, 1.29Kg , 極致輕薄1mm 10層 全球最小Core i 主板 金屬超薄雙風(fēng)扇金屬表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)；同色鉸鏈屏幕玻璃全覆蓋；掌托3D皮革貼附 金屬音響格柵12.0” FHD+ IPS DisplayIntel Skylake Core m主動(dòng)式壓力感應(yīng)觸控筆500萬(wàn)像素閃光攝像頭高舒適軟鍵盤(pán)

3、；智能5Kg高強(qiáng)度鍵盤(pán)吸附更豐富的接口 (Type A USB x2, Micro SD Card, Micro HDMI)全金屬機(jī)身；金屬表鏈轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì) 150度無(wú)極變速無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)輕薄 8.95mm, 780gLenovo MIIX 4 極致設(shè)計(jì)與工藝極致體驗(yàn)10.1” QHD 2560*1600 299PPiIntel Atom X5-Z8500 2.24GHz18小時(shí)綜合續(xù)航 急速充電：30分鐘充電支持120分鐘視頻 AnyPen任意筆智趣窗2.0多窗口2.0全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影，最大投影70英寸，熄屏操控技術(shù)四個(gè)JBL正出音揚(yáng)聲器，杜比全景聲外放技術(shù)智能多模式應(yīng)用，自動(dòng)識(shí)別

4、金屬+皮革一體化自動(dòng)開(kāi)啟支架，配合兩段式轉(zhuǎn)軸CNC工藝：614音響出音孔整機(jī)防潑濺設(shè)計(jì)，通過(guò)IP21認(rèn)證極致設(shè)計(jì)極致工藝極致體驗(yàn)Yoga Tab 3 Pro 流程：TimeItemProgramSpeaker14:00-14:30 簽到及入場(chǎng)媒體和參會(huì)嘉賓簽到及入場(chǎng)-14:30-14:33 開(kāi)場(chǎng)視頻Yoga 品牌視頻-14:33-14:50 主題演講1Yoga品牌及家族產(chǎn)品特性 / Yoga tablet 3 Pro產(chǎn)品核心特性演講YY14:50-15:05Yoga Tablet 3 ProYoga Tablet 3 Pro產(chǎn)品詳細(xì)特性演講趙泓 15:05-15:15主題演講2Yoga 4 P

5、ro 產(chǎn)品發(fā)布及核心特性演講YY15:15-15:30Yoga 4 Pro Yoga 4 Pro 產(chǎn)品詳細(xì)特性演講柏鵬 15:30-15:40主題演講3Miix 4 產(chǎn)品發(fā)布及核心特性演講 / Yoga 新品總結(jié) YY15:40-15:50Yoga在中國(guó)Yoga營(yíng)銷(xiāo)策略+銷(xiāo)售渠道價(jià)格公布+Yoga粉絲俱樂(lè)部成立公告老童15:50-16:00Intel演講Intel SkylakeRupal (TBD)16:00-16:10結(jié)束LT引導(dǎo)嘉賓合影YY/LT/BP/ZH/intel16:10-16:30粉絲互動(dòng)粉絲互動(dòng) &產(chǎn)品深度體驗(yàn)YY16:30-18:00媒體專(zhuān)訪(fǎng)媒體專(zhuān)訪(fǎng)YY LT ZH BP

6、WF元慶講話(huà)提綱開(kāi)場(chǎng)及品牌發(fā)布環(huán)節(jié)【開(kāi)場(chǎng)】（暖場(chǎng)視頻，引出Yoga品牌）大家好！歡迎大家來(lái)到聯(lián)想YOGA家族新品發(fā)布會(huì)。不管是作為一個(gè)公司CEO，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，甚至一名普通的用戶(hù)，YOGA家族都在不斷地給我驚喜。YOGA已經(jīng)成為引領(lǐng)創(chuàng)新和潮流的一個(gè)品牌！（現(xiàn)場(chǎng)YOGA LOGO特效）【回顧YOGA家族歷史&銷(xiāo)售業(yè)績(jī)】聯(lián)想連續(xù)10個(gè)季度蟬聯(lián)全球PC市場(chǎng)冠軍，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的21%。YOGA家族到今天已經(jīng)孕育了三代產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了多模式個(gè)人電腦的品類(lèi)，引領(lǐng)了方向。在全球高端PC市場(chǎng)，YOGA家族產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了高達(dá)XX的市場(chǎng)份額，在多模式電腦市場(chǎng)，它是當(dāng)之無(wú)愧的第一名！【YOGA品牌介紹】YOGA的用戶(hù)是潮

7、人，不僅追隨潮流，更是潮流的引領(lǐng)者；是新貴，他們品味挑剔；是玩客，追求新鮮的玩法。YOGA代表了開(kāi)創(chuàng)風(fēng)潮的多模家族，代表了極致的設(shè)計(jì)和工藝，更代表了卓越而個(gè)性的使用體驗(yàn)。YOGA子品牌將覆蓋包括筆記本、平板、Horizon等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。元慶講話(huà)提綱發(fā)布YOGA Tab 3 Pro環(huán)節(jié)【發(fā)布YOGA Tab 3 Pro】回顧去年發(fā)布的YOGA Tab 2 Pro，全球第一款內(nèi)置投影儀的平板電腦。產(chǎn)品受到了很多用戶(hù)的喜愛(ài)，也收到了熱心粉絲的中肯建議。屏幕是以漫畫(huà)形式展現(xiàn)用戶(hù)使用普通平板電腦的種種痛點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一年來(lái)精心打磨的成果，全新的YOGA Tab 3 Pro發(fā)布?。ㄔ獞cdemo，正式發(fā)布Y

8、OGA Tab 3 Pro） YOGA Tab 3 Pro產(chǎn)品特性介紹（元慶以一名用戶(hù)的身份，第一人稱(chēng)介紹YOGA Tab 3 Pro的三個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)）全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影的平板電腦，具有可旋轉(zhuǎn)的“潛水艇”式投影儀，為了實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)創(chuàng)新，我們（技術(shù)突破細(xì)節(jié)待輸出）四個(gè)JBL正出音揚(yáng)聲器、杜比全景聲外放，通過(guò)1000次的高精度水洗工藝雕琢，614個(gè)音響出音孔保證音質(zhì)，同時(shí)水滴因張力所限不會(huì)滲過(guò)出音孔。Anypen技術(shù)的配合，任何物體都可以當(dāng)作觸控筆，在廚房做飯時(shí)，隨手拿起個(gè)胡蘿卜都能操控平板。下面請(qǐng)趙泓來(lái)為我們揭曉更多精彩的細(xì)節(jié)?。ㄕ?qǐng)趙泓上臺(tái)）YOGA Tab 3 Pro產(chǎn)品講解: 趙泓

9、講話(huà)提綱以場(chǎng)景故事串聯(lián)產(chǎn)品功能介紹一、開(kāi)場(chǎng)二、YOGA Tab 3 Pro極致設(shè)計(jì)a.全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影，最大投影70英寸，熄屏操控技術(shù)b. 智能多模應(yīng)用：提升傳感器的準(zhǔn)確度c.搭載四個(gè)JBL正出音揚(yáng)聲器，杜比全景聲外放技術(shù)三、YOGA Tab 3 Pro極致工藝a.金屬+皮革一體化：出色的外觀設(shè)計(jì)和絕佳的持握體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)和實(shí)用的完美平衡。 b.自動(dòng)開(kāi)啟支架，配合兩段式轉(zhuǎn)軸：攻克技術(shù)難題，讓用戶(hù)有清晰換擋感覺(jué)；極致的工藝和嚴(yán)苛的測(cè)試，50000次翻轉(zhuǎn)測(cè)試保證平板的每一次精彩翻轉(zhuǎn)；人性化的設(shè)計(jì)，適應(yīng)少數(shù)用戶(hù)單手打開(kāi)，設(shè)計(jì)出自動(dòng)開(kāi)啟按鈕，方便用戶(hù)使用。c.整機(jī)防潑濺設(shè)計(jì)， 通過(guò)

10、IP21認(rèn)證：在洗手臺(tái)、游泳池邊等場(chǎng)景使用，也不用擔(dān)心水滴的潑濺造成平板電腦的損壞。四、YOGA Tab 3 Pro極致體驗(yàn)a. QHD高清顯示屏為用戶(hù)提供極佳的觀賞：2560*1600 299PPib. Intel最新Atom X5-Z8500處理器c. 18小時(shí)綜合續(xù)航: 一次充電能看7-8部電影d.急速充電： 30分鐘充電支持120分鐘視頻e. AnyPen任意筆：支持各種導(dǎo)電體代替筆進(jìn)行觸控f.智趣窗2.0、多窗口2.0五、YOGA Tab 3極致設(shè)計(jì)a. 800萬(wàn)像素旋轉(zhuǎn)攝像頭，捕捉您最佳的上鏡角度：隨時(shí)隨地的捕捉你和你的周?chē)娜魏谓嵌鹊乃芯仕查gb.時(shí)尚的輕便的移動(dòng)設(shè)備，便攜多媒

11、體設(shè)備的首選: YOGA平板3 8”399g，僅是單反相機(jī)一半的重量。YOGA平板3 10”580g，還不足超極本重量的一般。元慶講話(huà)提綱發(fā)布YOGA 4 Pro環(huán)節(jié)【發(fā)布YOGA 900】回顧上一代產(chǎn)品YOGA 3 Pro的特點(diǎn)，展現(xiàn)粉絲對(duì)產(chǎn)品的期待，共有25萬(wàn)條產(chǎn)品方面的建議和想法（屏幕上布滿(mǎn)網(wǎng)友的建議和對(duì)產(chǎn)品的期望）粉絲們想要性能更強(qiáng)，那我們就采用了更強(qiáng)的處理器、更大的主板；他們想要更長(zhǎng)的續(xù)航，那我們就設(shè)計(jì)了更大容量的電池；他們還想要電腦不再發(fā)燙，那我們就采納了雙風(fēng)扇的設(shè)計(jì)。所以，這就是新一代的YOGA 4 Pro（Keynote出一張非常笨重、體積龐大的電腦圖）（觀眾笑）開(kāi)個(gè)玩笑，這才

12、是全新的YOGA 4 Pro （元慶demo，正式發(fā)布YOGA 900）（發(fā)布的呈現(xiàn)方式待定）YOGA 4 Pro產(chǎn)品特性介紹全球最薄的core I 多模筆記本，性能還較上一代大大提升！我們?cè)O(shè)計(jì)出全球最小的core I主板打造了超大容量高密度電池, 高清視頻播放長(zhǎng)達(dá)九小時(shí)，亮度200尼特。Photomaster應(yīng)用：照片管理，智能換臉，一鍵美化在這些大家看不到的地方，我們用最大的力氣，下最大的功夫，創(chuàng)造出了最棒的設(shè)計(jì)。所以YOGA 4 Pro ，體現(xiàn)了YOGA產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)與美，科技與藝術(shù)的極致追求。下面請(qǐng)柏鵬來(lái)為我們具體介紹YOGA 4 Pro產(chǎn)品細(xì)節(jié)?。ㄕ?qǐng)柏鵬上臺(tái)）YOGA 4 Pro產(chǎn)品

13、講解：柏鵬講話(huà)提綱一、開(kāi)場(chǎng)：2014年10月10日，YOGA 3 Pro問(wèn)世，以其極致工藝在市場(chǎng)中掀起一陣輕薄筆記本風(fēng)潮。截止到現(xiàn)在，共有XX個(gè)用戶(hù)選擇了這款產(chǎn)品。距離去年的發(fā)布會(huì)389天，在這段時(shí)間中我們不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨和提升，讓去年未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想落地。今天，YOGA第四代產(chǎn)品YOGA 900來(lái)了！二、YOGA 4 Pro極致設(shè)計(jì)與工藝a.表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸：延續(xù)經(jīng)典表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)軸主體與機(jī)身同色。b.屏幕Edge to Edge：B面采用“邊框到邊框（Edge to Edge）”設(shè)計(jì)思路，屏幕從頂端延展到底端。c.鉆石切割Touchpad邊框d.C面皮革工藝：電腦C面的皮革延伸到鍵盤(pán)框內(nèi)，整個(gè)

14、C面看起來(lái)更加整潔。在UE上長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)用，B Glass不會(huì)出現(xiàn)棱線(xiàn)的框。在皮革中增加銀色層，直接鐳雕呈現(xiàn)YOGA logo，提高Logo精致度。三、 YOGA 4 Pro獨(dú)特體驗(yàn)a.CPU：搭載全新Skylake Core-i處理器，比Core-M處理器性能提升80%。b.電池：業(yè)界領(lǐng)先的高密度電芯電池，電池容量增加50%，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)，8小時(shí)的工作時(shí)間外提供給你1小時(shí)的休閑時(shí)間。c.鍵盤(pán): 順應(yīng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，恢復(fù)6行鍵盤(pán)設(shè)計(jì)。d.主板：為了保證機(jī)身的纖薄，采用10層任意層互聯(lián)的主板設(shè)計(jì)，1074顆元件在9558mm的面積內(nèi)擺放，PCB 10層的厚度為1.0mm，每一層厚度（0.1mm

15、）接近于一根頭發(fā)絲的直徑（80um）。e.USB C接口：采用多功能USB C接口。f.風(fēng)扇：應(yīng)對(duì)性能升級(jí)所產(chǎn)生的更多熱量，且保持機(jī)身纖薄。裝配厚度僅有3.8mm雙風(fēng)扇，扇葉長(zhǎng)度提升到39mm,散熱性能提升30%。g.Photomaster:基于時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)三個(gè)維度，智能事件可以讓用戶(hù)更方面的管理和查看照片。智能換臉通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)篩選，在一組近似的合影中提取出最好的人物面部表情進(jìn)行智能合成；觸控筆（TBC）更好的壓力觸感，更精準(zhǔn)的輸入四、結(jié)束:全球最薄的core i 多模筆記本。YOGA 不斷挑戰(zhàn)極致、突破自我，YOGA 4 Pro將為用戶(hù)帶來(lái)更完美的使用體驗(yàn) ！元慶講話(huà)提綱發(fā)布ideaPa

16、d Miix 4【發(fā)布ideaPad Miix 4】今天Yoga的產(chǎn)品棒不棒？今天我們還有一個(gè)神秘產(chǎn)品要帶給大家。ideaPad Miix 4產(chǎn)品特性介紹表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)軸0-150度任意角度支撐，多模式應(yīng)用主動(dòng)式壓力感應(yīng)觸控筆配合writeit更好的輸入體驗(yàn)。邀請(qǐng)粉絲上臺(tái)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)拍照片（TBC），手寫(xiě)發(fā)微博總結(jié)此次發(fā)布的產(chǎn)品特點(diǎn)：多模式應(yīng)用，極致工藝，極致設(shè)計(jì)，獨(dú)特體驗(yàn)“我作為超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，今天的工作可以結(jié)束了，請(qǐng)聯(lián)想中國(guó)區(qū)大當(dāng)家老童上臺(tái)，給大家公布產(chǎn)品定價(jià)和銷(xiāo)售策略。”（元慶離開(kāi)舞臺(tái)，老童上臺(tái)）老童演講提綱【YOGA營(yíng)銷(xiāo)策略】宣布YOGA 4 Pro、YOGA Tab 3 Pro、Mi

17、ix 4的銷(xiāo)售渠道合作方式、相應(yīng)售價(jià)和開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)時(shí)間【YOGA與粉絲的故事】YOGA的幾次大型粉絲活動(dòng)：野獸派花店的線(xiàn)下活動(dòng)，微博線(xiàn)上征集粉絲寄語(yǔ)活動(dòng)【粉絲俱樂(lè)部成立】宣布YOGA粉絲俱樂(lè)部正式成立（英特爾嘉賓上臺(tái)，講Skylake）（老童上臺(tái)，邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓合影，宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束）微軟10月6日，微軟召開(kāi)的秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了SurfacePro4和SurfaceBook兩款平板筆記本，Lumia950、950XL和550三款智能手機(jī)及智能手環(huán)。Surface Book極致工藝鉸鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸，多模式使用可拆卸的鍵盤(pán)。PixelSense技術(shù)觸屏技術(shù)，提供自然的手寫(xiě)體驗(yàn)Surface pro 4輕薄精

18、細(xì)的的工藝自然的手寫(xiě)體驗(yàn)極致的性能完美運(yùn)行Windows辦公軟件小米筆記本最新信息* From MI teamFHD and UHD displaySkylake Y (Core M)2 USB, 1 Type C (power charge)TBD規(guī)格2016年3月到4月上市供應(yīng)商：Inventec預(yù)測(cè)：100K+/mon單價(jià): RMB 2999/3999上市信息12.5寸屏14mm厚A/D: Al stamping; C: Al CNC外觀12.5” 支持Intel Core I CPU12.5” 支持獨(dú)立顯卡雙系統(tǒng)的支持15.6“的產(chǎn)品后續(xù)可能產(chǎn)品加強(qiáng)點(diǎn)小米Detachable最新信息*

19、 From MI teamFHD 屏Skylake Y (Core M)TBD規(guī)格2016年3月到4月上市供應(yīng)商：Inventec預(yù)測(cè)：50K+/mon單價(jià): RMB 2499/2999上市信息12寸屏厚度 TBD鎂鋁外觀返回總體推進(jìn)節(jié)奏：項(xiàng)目細(xì)項(xiàng)負(fù)責(zé)人9.24-10.710.8-10.1310.14-10.1810.19-10.2610.27-11.111.2-11.711.811.9YY溝通YY演講內(nèi)容及發(fā)布會(huì)安排匯報(bào)馬玲YY第一輪匯報(bào)（暫定13日，包括內(nèi)容架構(gòu)及簡(jiǎn)要活動(dòng)信息）YY第二輪匯報(bào)（暫定27-30在上海，包括KEYNOTE及整體發(fā)布會(huì)方案）YY/演講人非現(xiàn)場(chǎng)彩排YY現(xiàn)場(chǎng)彩排Eve

20、nt活動(dòng)方案周寶瑄1.完成講標(biāo)2.確定場(chǎng)地1.完成評(píng)標(biāo)，確定Agency2.完成活動(dòng)初步方案設(shè)計(jì)活動(dòng)細(xì)化策劃及舞臺(tái)/展區(qū)等設(shè)計(jì)1.活動(dòng)細(xì)化方案確定2.所有設(shè)計(jì)確定制作及現(xiàn)場(chǎng)搭建整場(chǎng)彩排現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行演講內(nèi)容呈現(xiàn)協(xié)助PR產(chǎn)品特性梳理及內(nèi)容支持啟動(dòng)產(chǎn)品3D視頻制作產(chǎn)品3D視頻制作1.YY KEYNOTE內(nèi)容美化2.產(chǎn)品3D視頻第一稿1.完成KEYNOTE第一版2.產(chǎn)品3D視頻第二稿1.完成KEYNOTE終版2.產(chǎn)品3D視頻終稿KEYNOTE最后修訂PR演講內(nèi)容郭彤彥（謝巖/畢靜支持）1.完成產(chǎn)品特性梳理2.完成YY及柏鵬/歐陽(yáng)/趙泓演講內(nèi)容架構(gòu)1.YY內(nèi)容架構(gòu)匯報(bào)2.柏鵬/歐陽(yáng)/趙泓演講內(nèi)容初稿完成并一

21、次溝通1.完成YY講稿2.KEYNOTE內(nèi)容輸出1.完成YY講話(huà)稿第一版1.YY講話(huà)稿第一版匯報(bào)2.柏鵬/歐陽(yáng)/趙泓演講內(nèi)容初稿完成并二次溝通1.YY講話(huà)稿終版2.柏鵬/歐陽(yáng)/趙泓演講稿終版講稿最后修訂PR傳播傳播方案策劃傳播方案YY匯報(bào)PR執(zhí)行媒體安排確定媒體名單媒體邀請(qǐng)確定到場(chǎng)媒體媒體接待/專(zhuān)訪(fǎng)DMYoga 品牌調(diào)性張莉品牌調(diào)性brief品牌調(diào)性確定DM傳播DM方案策劃DM方案YY匯報(bào)DM執(zhí)行粉絲安排粉絲邀請(qǐng)粉絲到場(chǎng)名單確定粉絲接待粉絲接待/互動(dòng)廣告Yoga廣告創(chuàng)意張璇廣告創(chuàng)意確定Yoga廣告投放媒介排期確定投放Social Roadmap傳播話(huà)題傳播周期#YOGA concept#第一階

22、段預(yù)熱炒作期KOL、友商、用戶(hù)#犟人匠心#造句活動(dòng) 6延續(xù)引流期基礎(chǔ)傳播聯(lián)想品牌精神、“匠心”預(yù)熱傳播主線(xiàn)傳播產(chǎn)品x小時(shí)內(nèi)售xx臺(tái)海報(bào) 2產(chǎn)品H5 2個(gè)粉絲花椒直播4人大咖直播產(chǎn)品解讀四格漫畫(huà) 3現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)期粉絲專(zhuān)屬購(gòu)機(jī)優(yōu)惠海報(bào) 2證言人#犟人匠心#海報(bào)發(fā)布 5粉絲上傳照片生成海報(bào)H5-粉絲招募酒吧咖啡館wifi資源彈窗促銷(xiāo)四大平臺(tái)直播互動(dòng)Week 1Week 2 Week 3 Week 5各平臺(tái)粉絲招募活動(dòng)&全程互動(dòng)空間體驗(yàn)區(qū)全程直播+證言持續(xù)促銷(xiāo)產(chǎn)品倒計(jì)時(shí)海報(bào) 310.2011.02產(chǎn)品開(kāi)售海報(bào) 3Yoga品牌解讀海報(bào) 4產(chǎn)品x小時(shí)后售罄海報(bào) 210.3111.0912.15Week 4 第

23、二階段預(yù)熱炒作期Yoga concept+Yoga產(chǎn)品預(yù)熱KOL合作（海報(bào)+到場(chǎng)+內(nèi)容發(fā)布） 3Cobranding單項(xiàng)合作 3（活動(dòng)+海報(bào)）聯(lián)想品牌精神展示海報(bào) 4促銷(xiāo)事件導(dǎo)流海報(bào) 210.252015 Lenovo Internal. All rights reserved.造句活動(dòng)-證言人矩陣詮釋匠心挑選五個(gè)領(lǐng)域最具匠心的名人作為我們的證言人，以其最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域闡釋其匠心故事，形成證言人矩陣，同時(shí)為后續(xù)造句活動(dòng)鋪墊造勢(shì)。創(chuàng)意闡釋三十多年，我只做好了一件事把PC做到極致。犟人匠心。-楊元慶十四年，我只做好了一件事把衣服做到驚艷。犟人匠心。-卜柯文DEMO文案DEMO領(lǐng)域證言人服裝設(shè)計(jì)師卜柯文

24、工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔音樂(lè)人張亞?wèn)|街頭涂鴉組織ZATO涂鴉紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿#犟人匠心#造句活動(dòng)- 品牌卷入造勢(shì)四十八年，我只做好了一件事?lián)碛幸活w強(qiáng)勁的“芯”，犟人匠心三年，我只做好了一件事追求美而有趣的生活，犟人匠心七年，我只做好了一件事給你完美出行，犟人匠心.十五年，我只做好了一件事追求職場(chǎng)夢(mèng)想，犟人匠心2015 Lenovo Internal. All rights reserved.#犟人匠心#造句活動(dòng)- KOL、粉絲卷入玩嗨延續(xù)五大證言人句式，邀請(qǐng)KOL持續(xù)熱炒并最終卷入粉絲互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。闡釋創(chuàng)意品牌經(jīng)理及粉絲卷入三年，我只做好一件事讓YOGA更人性化。犟人匠心。-聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)理三年

25、，我只做好了一件事關(guān)注YOGA的每款新品。犟人匠心。-YOGA真愛(ài)粉二十年，我只做好了一件事專(zhuān)業(yè)單身狗。犟人匠心。-普通粉絲KOL熱炒七年，我只做好一件事做最真實(shí)的評(píng)論分析。犟人匠心。-IT類(lèi) 康斯坦丁三年，我只做好了一件事畫(huà)大家愛(ài)的漫畫(huà)。犟人匠心。-漫畫(huà)類(lèi) old先兩年，我只做好了一件事黑處女以及其他十一星座。犟人匠心。-星座類(lèi) 同道大叔三年，我只做好了一件事做娛樂(lè)圈的搬運(yùn)工。犟人匠心。-娛樂(lè)類(lèi) 關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)#犟人匠心#粉絲招募態(tài)度海報(bào)生成器招募時(shí)間：10月29日-11月6日（定向+H5社招）H5上線(xiàn)時(shí)間：第1期10月29日上線(xiàn)；第2期11月2日再次推送操作Step 1:上傳本人2張照片

26、：1張肖像，1張有空間感的生活照；Step 2:填空撰寫(xiě)你的#犟人匠心#態(tài)度感言，點(diǎn)擊生成你的雙重曝光特效海報(bào)；Step 3:登記信息報(bào)名參加發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，獲得抽取入場(chǎng)資格機(jī)會(huì)。做強(qiáng)者做牛人，只做好一件事，做到極致你就是！生成雙重曝光特效海報(bào)，分享朋友圈并發(fā)出邀約發(fā)布會(huì)報(bào)名我只做好過(guò)一件事（參與者自己填空）犟人匠心。粉絲分配平臺(tái)粉絲數(shù)外地粉絲KOL10人占比30%YY微博40人官方微博30人官方微信30人貼吧25人興趣部落25人總數(shù)160人48人粉絲福利（600/人）方案二：樂(lè)檬手機(jī)方案一：禮包方案三：600元(200*3)代購(gòu)機(jī)金券粉絲成本費(fèi)用項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)禮包60016096000外地車(chē)宿

27、10004040000總計(jì)136000粉絲招募人數(shù)配比&benefit示例10.2511.211.611.9粉絲招募H5上線(xiàn)+各平臺(tái)定向粉絲信息統(tǒng)計(jì)、篩選、確認(rèn)11.8外地粉絲接待發(fā)布會(huì)互動(dòng)配合、產(chǎn)品體驗(yàn)、粉絲直播粉絲曬禮包UGC傳播招募節(jié)奏時(shí)尚類(lèi)KOL結(jié)合各大時(shí)裝周、時(shí)尚展，從高端時(shí)尚潮搭、有品人士必備單品、場(chǎng)景式體驗(yàn)的方向切入，突出YOGA 4輕薄快的賣(mài)點(diǎn)。 Camelia山茶花：2015冬季最有bigger的百搭時(shí)尚單品！娛樂(lè)影視類(lèi)KOL結(jié)合時(shí)下最熱影視劇或八卦人物，包裝YOGA Tablet 3 Pro多模投影的賣(mài)點(diǎn)。趣味綜合類(lèi)KOL結(jié)合YOGA系列產(chǎn)品“獨(dú)特”、“極致”等賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行深扒

28、帖、趣味帖類(lèi)軟文包裝。廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)KOL進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)案例包裝，傳播品牌精神和各精華物料集錦內(nèi)容。內(nèi)容方向娛樂(lè)圈扒姐： 扒完里這些被忽視的細(xì)節(jié)， 感覺(jué)再也無(wú)法直視這部古裝劇了！.猜火車(chē)： “你，喜歡我什么？”“喜歡你特別?。　鄙虅?wù)范： 就這樣被征服，長(zhǎng)草List的Top 1妥妥給它了！YOGA品牌背書(shū)&產(chǎn)品推廣-KOL深度合作（11.2-12.15）KOL List（25人）類(lèi) 別名 稱(chēng)微信ID簡(jiǎn)介價(jià) 格時(shí)尚潮流類(lèi)吉良先生mr_kira_xoxo毒舌八卦時(shí)尚類(lèi)大號(hào)3w石榴婆報(bào)告love16po時(shí)尚潮流評(píng)論分享類(lèi)大號(hào)二條13wCamelia山茶花hicamelia時(shí)尚購(gòu)物女性類(lèi)大號(hào)頭條11w，次條6w反

29、褲衩陣地masee2013犀利的娛樂(lè)八卦時(shí)尚大號(hào)，擅吐槽10wYangFanJameYangFanJame娛樂(lè)時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)毒舌大號(hào)，有個(gè)性擅吐槽頭條4w，次條2w黎貝卡的異想世界Miss_shopping_li時(shí)尚潮流分享類(lèi)大號(hào)12w杜紹斐shaofeidu個(gè)性的時(shí)尚潮流類(lèi)博主，擅深扒4w娛樂(lè)影視八卦類(lèi)毒舌電影dsmovie犀利毒舌的影視評(píng)論類(lèi)大號(hào)頭條13w，次條8w獨(dú)立魚(yú)電影duliyumovie專(zhuān)注電影領(lǐng)域，有個(gè)性有逼格的電影知識(shí)平臺(tái)頭條4.5w，次條3w嚴(yán)肅八卦yansubagua影視娛樂(lè)八卦類(lèi)大號(hào)，擅深扒3w深扒影視圈realmovie520影視娛樂(lè)八卦類(lèi)大號(hào)，擅深扒3w娛樂(lè)圈扒姐ylq

30、bj2015高能吐槽八卦?shī)蕵?lè)類(lèi)大號(hào)，擅深扒2w衣錦夜行的燕公子yangongziyijinyexing娛樂(lè)八卦女性類(lèi)大號(hào)，犀利個(gè)性頭條13w，次條8wKOL List（25人）類(lèi) 別名 稱(chēng)微信ID簡(jiǎn)介價(jià) 格趣味綜合類(lèi)一條yitiaotv生活潮流文藝類(lèi)大號(hào)，個(gè)性有bigger頭條13w，次條8w英國(guó)那些事兒hereinuk英國(guó)趣聞熱點(diǎn)熱評(píng)，幽默犀利擅吐槽7w阿司匹林博物館AspirinMuseum影視音樂(lè)、治愈系心靈雞湯分享，擅情感向軟文包裝4w毒舌來(lái)啦dushelaila綜合趣味類(lèi)大號(hào)，犀利幽默4w猜火車(chē)caihuochefff文藝、情感綜合類(lèi)大號(hào)，擅情感向軟文包裝頭條4w，次條2w蟬創(chuàng)意ch

31、anchuangyi獨(dú)特的創(chuàng)意分享類(lèi)大號(hào)，個(gè)性毒舌8wHUGOmicrohugo情感、趣味、吐槽類(lèi)大號(hào)次條7w廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)4A廣告提案網(wǎng)weiguanggao創(chuàng)意廣告、營(yíng)銷(xiāo)案例分享類(lèi)大號(hào)2w廣告也瘋狂guanggaocrazy創(chuàng)意趣味廣告分享類(lèi)大號(hào)2w廣告文案adwriter廣告評(píng)論、營(yíng)銷(xiāo)案例分享類(lèi)大號(hào)，擅營(yíng)銷(xiāo)案例包裝1wsocialbetahisocialbeta社交媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分享類(lèi)大號(hào)2w商務(wù)范bfaner商務(wù)、媒體信息分享類(lèi)大號(hào)溝通中發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)解讀YOGA匠人態(tài)度 填字海報(bào)YOGA concept闡釋Launch Kv創(chuàng)意闡述：與街頭魔術(shù)師合作，帶著本次新品到一線(xiàn)城市尋找有匠心的

32、犟人們，了解并以犟人故事搭配YOGA新品的產(chǎn)品點(diǎn)編排魔術(shù)。街頭魔術(shù)師可分別化身為Uber司機(jī)、野獸派花店店長(zhǎng)、Lego店長(zhǎng)等角色，突如其來(lái)地為顧客表演一個(gè)場(chǎng)景魔術(shù)。延續(xù)：劉謙完美融合YOGA產(chǎn)品點(diǎn)的魔術(shù)，曾給大家留下了非常深刻的印象。此次魔術(shù)之行可以喚醒用戶(hù)的品牌記憶；定調(diào)：犟人匠心故事+高格調(diào)輕奢品牌站臺(tái)，將YOGA子品牌的精神進(jìn)行深入人心的傳播，鞏固品牌印記；促銷(xiāo)：直觀展示產(chǎn)品，線(xiàn)下二維碼提供購(gòu)買(mǎi)入口，線(xiàn)上傳播直指銷(xiāo)售。促銷(xiāo)事件1-魔法YOGA匠心之旅一鍵呼叫YOGA專(zhuān)車(chē)有YOGA，再堵也不怕北京的交通有多惡略，堵車(chē)的時(shí)候你需要一輛YOGA專(zhuān)車(chē).與Uber合作，征集北京地區(qū)最萬(wàn)惡的大堵點(diǎn)，制作前十榜單。在前十擁堵區(qū)域附近叫車(chē)的用戶(hù)，將額外呼叫YOGA專(zhuān)車(chē)選項(xiàng)。坐YOGA專(zhuān)車(chē)體驗(yàn)YOGA的最新產(chǎn)品。在擁堵時(shí)繼續(xù)辦公，也可以投影看個(gè)電影，又或者隨手畫(huà)個(gè)速寫(xiě)。深度合作線(xiàn)下事件配合場(chǎng)景化傳播，制作YOGA