論商標(biāo)隱性反向假冒行為與法律規(guī)制

1、論商標(biāo)隱性反向假冒行為與法律規(guī)制論文關(guān)鍵詞商標(biāo)侵權(quán)隱形反向假冒法律規(guī)制論文摘要文章分析了我國(guó)商標(biāo)隱性反向假冒行為司法理論狀況，討論了我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)商標(biāo)隱性反向假冒行為的規(guī)制存在的問(wèn)題。根據(jù)商標(biāo)反向假冒行為有關(guān)理論，結(jié)合我國(guó)法律規(guī)制存在的問(wèn)題，提出了進(jìn)一步完善我國(guó)商標(biāo)反向假冒行為法律規(guī)制措施。一、由理論看商標(biāo)隱形假冒行為有一個(gè)案例：原告江蘇省如皋市印刷機(jī)械廠享有“銀雉注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，被告如皋市軼德物資有限責(zé)任公司從原告用戶手中購(gòu)進(jìn)“銀雉牌舊膠印機(jī)，除去固定在該機(jī)器上的銘牌(原告將商標(biāo)標(biāo)識(shí)同產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)及廠名一起制作成產(chǎn)品銘牌，固定于其消費(fèi)的膠印機(jī)上)，進(jìn)展整修和重新噴漆后，作為自己的產(chǎn)品無(wú)標(biāo)識(shí)銷

2、售給其他用戶。法院認(rèn)為，被告在商品處于流通中時(shí)，撤除商品的商標(biāo)，直接進(jìn)犯了商標(biāo)權(quán)人所擁有的在商品上標(biāo)識(shí)其商標(biāo)的權(quán)利，割斷了商標(biāo)權(quán)人和商品使用者之間的聯(lián)絡(luò)，終結(jié)了商標(biāo)所具有的市場(chǎng)擴(kuò)張屬性。因此，被告的行為已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。最高人民法院公報(bào)案例庫(kù)筆者認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)隱性反向假冒理論的研究，以正確界定商標(biāo)隱性反向假冒的范圍，借以完善我國(guó)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系。上述商標(biāo)隱性反向假冒行為案例在世界其他經(jīng)濟(jì)興隆國(guó)家早就出現(xiàn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，假借別人商品為自己創(chuàng)品牌的企業(yè)越來(lái)越多，商標(biāo)反向假冒行為有逐步增加的趨勢(shì)，而且，我國(guó)如今的反向假冒案件，許多都是國(guó)外大公司反向假冒我國(guó)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。這對(duì)于我國(guó)起

3、步較晚的民族企業(yè)施行的“名牌戰(zhàn)略將是極端不利的。隨著我國(guó)企業(yè)的技術(shù)程度日益進(jìn)步，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的著名商標(biāo)卻屈指可數(shù)，這對(duì)我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)非常不利。但我國(guó)反向假冒的法律規(guī)定卻并不全面，不能給予商標(biāo)權(quán)人全面的保護(hù)。二、我國(guó)商標(biāo)反向假冒行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀和缺乏商標(biāo)上的假冒，一般指假冒者在自己制作或銷售的商品上，冒用別人享有專用權(quán)的商標(biāo)。商標(biāo)反向假冒有兩種表現(xiàn)形式：一是顯性反向假冒，即去掉別人商標(biāo)，換上自己的商標(biāo)將商品再行銷售；二是隱性反向假冒，即去掉別人商標(biāo)，在無(wú)商標(biāo)的情況下進(jìn)展銷售J。商標(biāo)反向假冒行為在客觀上表現(xiàn)為向別人虛假地表示商品的真實(shí)來(lái)源，其本質(zhì)

4、是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。我國(guó)修改后的商標(biāo)法第五十二條明確規(guī)定：“有以下行為之一的，均屬進(jìn)犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：(四)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的?？梢?jiàn)，我國(guó)法律僅規(guī)定了更換商標(biāo)這種顯性的商標(biāo)反向假冒行為，對(duì)于去除、覆蓋原商品商標(biāo)后再次出售的隱性反向假冒行為，那么沒(méi)有予以標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)者們對(duì)反向假冒的討論也只是意識(shí)到了商標(biāo)法“注重商標(biāo)權(quán)人的消極權(quán)利，而使其積極權(quán)利被淡忘了。由?商標(biāo)法?的規(guī)定可以很明顯地看出，它有自己的特征：1在行為主體方面，反向假冒商標(biāo)行為主體包括兩類，即與被反向假冒人消費(fèi)、制造同類商品的消費(fèi)者，也包括該類商品的銷售者在內(nèi)。2在行為人主觀方面，反向假冒商

5、標(biāo)行為人主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用別人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤(rùn)，是未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意的。3在行為對(duì)象方面，反向假冒商標(biāo)行為直接指向別人消費(fèi)之產(chǎn)品，其本質(zhì)在于盜用或貶損別人產(chǎn)品聲譽(yù)。4在行為內(nèi)容方面，反向假冒商標(biāo)行為內(nèi)容那么包括：在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)別人消費(fèi)之商品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)交換別人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；將該商品繼續(xù)投入流通。5在行為后果方面，反向假冒商標(biāo)行為有損于行為人之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)也可能損及別人產(chǎn)品聲譽(yù)。要構(gòu)成?商標(biāo)法?中規(guī)定的反向假冒，就要滿足以上的要件，由此可看出我國(guó)?商標(biāo)法?規(guī)定的內(nèi)涵小于商標(biāo)反向假冒行為，即不能完全涵蓋所有反向假冒侵權(quán)行為，那么，這樣的規(guī)定

6、對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)就是不完全的。我國(guó)?商標(biāo)法?注重的是“更換商標(biāo)，所以要求權(quán)利人的商品本來(lái)就要貼有商標(biāo)，其次還要求侵權(quán)人撕去商標(biāo)后又貼上另一商標(biāo)，即“去除和“覆蓋缺一不可。假設(shè)，A企業(yè)的商品被B企業(yè)撕去了商標(biāo)，但是B企業(yè)沒(méi)有再貼自己的商標(biāo)就進(jìn)展了銷售(即“隱性反向假冒行為)就不符合?商標(biāo)法?關(guān)于反向假冒的規(guī)定，但是這種行為也進(jìn)犯了A企業(yè)的商標(biāo)利益。三商標(biāo)隱性反向假冒的特征及其危害(一)隱形反向假冒的特征美國(guó)法學(xué)界通常將“假冒分為以下四大類：顯形假冒(expresspassingf)，指甲擅自利用乙的注冊(cè)商標(biāo)出售自己的產(chǎn)品；隱形假冒(ipliedpassingf)，指甲向買主出示乙的貨樣，實(shí)際出售的

7、是自己的產(chǎn)品；顯形反向假冒(expressreversepassingff)，指甲購(gòu)置乙的產(chǎn)品，然后貼上甲的商標(biāo)出售；隱形反向假冒(ipliedreversepsasing行)，指甲購(gòu)置乙的產(chǎn)品，然后在無(wú)任何標(biāo)志的情況下出售。顯然，我國(guó)?商標(biāo)法?規(guī)制的是顯形反向假冒，而對(duì)隱形反向假冒尚未明確。隱形反向假冒(ipliedreversepassingf)，是指假冒人將別人享有專用權(quán)的商標(biāo)從商品上去除，未在商品上加貼自己或別人的商標(biāo)，然后在無(wú)任何標(biāo)志的情況下出售的行為。顯而易見(jiàn)，這種行為割裂了別人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播，破壞了商標(biāo)最根本的區(qū)分功能。

8、從其定義可以看出隱形反向假冒的特征是：1、從損害結(jié)果上看，被損害商品來(lái)源于商標(biāo)權(quán)人，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)使用權(quán)受到損害；2、從損害行為上看，是擅自去除商標(biāo)權(quán)人的商品上的商標(biāo)使之成為無(wú)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，將該無(wú)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品再次投入市場(chǎng)；3、從主觀上看，行為人具有過(guò)錯(cuò)，其對(duì)去除別人商標(biāo)的行為是明知的；4、從因果關(guān)系上看，商標(biāo)權(quán)人的利益損失與去除行為具有內(nèi)在必然聯(lián)絡(luò)，這種近乎“封殺的行為使商標(biāo)權(quán)人損害了商標(biāo)根本功能和延伸功能，使消費(fèi)者不能識(shí)別商品的真實(shí)來(lái)源。(二)隱性反向假冒行為的危害由于實(shí)際生活中，更多的商標(biāo)侵權(quán)行為是積極進(jìn)犯別人的注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利的行為，很少人關(guān)注商標(biāo)使用者的消極權(quán)利。但是，商標(biāo)反向假冒行為對(duì)權(quán)利人的

9、損害可能更大，甚至是不可挽回、致命的?；煜?cè)商標(biāo)，可能造成的后果是侵占了商標(biāo)所有權(quán)人的市場(chǎng)份額，一些劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)一定程度影響其商標(biāo)信譽(yù)，這些都是可補(bǔ)救和挽回的，損失也是可以計(jì)算的(假設(shè)受害者向侵權(quán)人索賠的情況下)。而商標(biāo)反向假冒行為卻可導(dǎo)致，一個(gè)商標(biāo)逐步在市場(chǎng)隱沒(méi)，最后淘汰。一個(gè)企業(yè)無(wú)法讓自己的商標(biāo)、品牌在市場(chǎng)上出現(xiàn)，根本就不可能獲得消費(fèi)者信任，建立良好的商業(yè)信譽(yù)，其廣告和擴(kuò)大銷售也成了無(wú)源之水，不可能以自己名義搶占商業(yè)空間。無(wú)論其商品或效勞多么優(yōu)秀，它永遠(yuǎn)在“為別人做嫁衣，品味不到市場(chǎng)帶來(lái)的“洞房花燭。詳細(xì)來(lái)說(shuō)：l、對(duì)企業(yè)的危害。(1)商標(biāo)反向假冒行為對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳起到了攔截作用，也即對(duì)企

10、業(yè)產(chǎn)品的廣告等進(jìn)展了攔截。商標(biāo)，或者是企業(yè)的標(biāo)志，或者是企業(yè)某一類產(chǎn)品的標(biāo)志，對(duì)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌，進(jìn)步產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有戰(zhàn)略意義。這種行為阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播。(2)商標(biāo)反向假冒行為不利于增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)才能，阻礙消費(fèi)經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)展正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。其不能使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定的忠誠(chéng)度，使產(chǎn)品流失客戶源，降低同其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。(3)商標(biāo)反向假冒行為損害商標(biāo)作為企業(yè)形象擴(kuò)展、商譽(yù)積累、獨(dú)立價(jià)值形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)功能。其破壞產(chǎn)品的附加價(jià)值，不利于企業(yè)形象的提升和擴(kuò)展，不能形成一種良性的循環(huán)效應(yīng)，弱化企業(yè)累積具有獨(dú)立價(jià)值形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)的才能。2、對(duì)消費(fèi)者的危害。(1)商標(biāo)反

11、向假冒行為蒙蔽了區(qū)別商品和效勞來(lái)源的功能，對(duì)消費(fèi)者造成售前混淆的不良影響。商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者在商品和效勞選購(gòu)時(shí)具有指導(dǎo)作用，而商標(biāo)反向假冒行為，由于不使用商標(biāo)而出售產(chǎn)品，消費(fèi)者難以區(qū)分出產(chǎn)廠家、產(chǎn)品美譽(yù)度等，造成消費(fèi)恐慌。(2)商標(biāo)反向假冒行為不利于消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)展監(jiān)視，也不利于商品的品質(zhì)的保障?；谏虡?biāo)反向假冒行為的危害，筆者認(rèn)為宜盡快對(duì)這種行為加以規(guī)制和完善。四商標(biāo)隱性反向假冒保護(hù)的本質(zhì)和法理分析創(chuàng)設(shè)商標(biāo)不是企業(yè)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)的直接目的。企業(yè)是想通過(guò)特定商標(biāo)，讓消費(fèi)者和一般公眾對(duì)其商品或效勞與這個(gè)有法律意義的標(biāo)識(shí)產(chǎn)生聯(lián)絡(luò)。通過(guò)這個(gè)特定的商品標(biāo)識(shí)，能區(qū)分出本企業(yè)的產(chǎn)品或效勞與其他企業(yè)的產(chǎn)品或效勞的不

12、同，即表彰自己之商品與別人商品相區(qū)別；能表示所有貼附同一商標(biāo)之商品具有一樣水準(zhǔn)之品質(zhì)；能作為廣告及促銷商品之主要工具。換言之，商標(biāo)具有表彰營(yíng)業(yè)信譽(yù)、追蹤商品來(lái)源、品質(zhì)保證以及廣告功能。而這一切功能的根底就是，保證商標(biāo)、商品的同一性。除了不要讓自己的商標(biāo)貼在別人的商品上，還要確保商標(biāo)權(quán)人在自己的商品上對(duì)商標(biāo)的使用。只有這樣，才真正全面保護(hù)了商標(biāo)權(quán)。顯而易見(jiàn)，商標(biāo)反向假冒行為割裂了別人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播，破壞了商標(biāo)最根本的區(qū)分功能。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，反向假冒強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)還是停留在商標(biāo)上，而商標(biāo)隱性反向假冒的保護(hù)是把保護(hù)中心移到了商標(biāo)商品的聯(lián)絡(luò)上，或

13、者說(shuō)不再單純地對(duì)待商標(biāo)，而是將商標(biāo)保護(hù)與商品保護(hù)、甚至企業(yè)利益保護(hù)聯(lián)絡(luò)到了一起。商標(biāo)是商品標(biāo)識(shí)，是商品質(zhì)量信譽(yù)的外在代表，也反映了企業(yè)才能，也是企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)手段之一。將商標(biāo)權(quán)人關(guān)于商品、商標(biāo)聯(lián)絡(luò)的詳細(xì)權(quán)利有：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)決定商標(biāo)產(chǎn)品是否投放市場(chǎng)，何時(shí)、何地以何種方式投放市場(chǎng)，在流通過(guò)程中商標(biāo)和商品之間的不可別離的結(jié)合，商標(biāo)產(chǎn)品在流通過(guò)程中的質(zhì)量控制，乃至于商標(biāo)到達(dá)消費(fèi)者之后不被任意撤換等內(nèi)容。商標(biāo)之于商品、企業(yè)是存在重大區(qū)別，但是，不是截然兩分的，要想完全徹底保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，就要將其聯(lián)絡(luò)考慮其中。五完善我國(guó)商標(biāo)反向假冒行為法律規(guī)制的建議商標(biāo)隱形反向假冒行為不僅會(huì)影響原商品的商標(biāo)有效發(fā)揮其作

14、用，而且會(huì)使商標(biāo)失去其本來(lái)的商品識(shí)別作用，具有嚴(yán)重的社會(huì)危害性。在明確反向假冒商標(biāo)行為是一可訴之違法行為的前提下，我們面臨的任務(wù)莫過(guò)于盡快用法律將該行為更加明確化、全面化。對(duì)于這種行為的嚴(yán)懲是世界上許多國(guó)家的通行做法。對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的全面法律規(guī)制，已成為一種國(guó)際趨勢(shì)。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較落后的國(guó)家，我們應(yīng)當(dāng)適當(dāng)借鑒興隆國(guó)家的有益的立法經(jīng)歷，與世界上其他國(guó)家的商標(biāo)立法相協(xié)調(diào)，結(jié)合我國(guó)法律規(guī)制現(xiàn)狀，完善我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度并使之適應(yīng)我國(guó)現(xiàn)階段的現(xiàn)狀。筆者結(jié)合我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況，認(rèn)為可以從多種途徑對(duì)隱形反向假冒行為予以規(guī)制。在我國(guó)可以考慮?消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法?、?反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法?和?商標(biāo)法?等部門法。筆者認(rèn)為在隱形反向假冒中原被告之間是經(jīng)營(yíng)同一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系，盡管會(huì)損害消費(fèi)者知情權(quán)，但更主要是損害了商標(biāo)的區(qū)別功能和商標(biāo)使用權(quán)，加之消費(fèi)者的分散性難以聚合對(duì)隱形反向假冒行為提出法律訴訟，適用?消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法?似有難度。隱形反向假冒行為固然是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在?商標(biāo)法?對(duì)現(xiàn)行反向假冒未做明確規(guī)定時(shí)，援引?反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法?加以制裁是適宜的，但無(wú)論是隱形反向假冒還是顯形反向假冒都是假冒的一種，假設(shè)割裂二者的聯(lián)絡(luò)那么會(huì)造成一個(gè)適用?