構(gòu)建后疫情時(shí)代我國(guó)的國(guó)際形象話語(yǔ)權(quán)

1、構(gòu)建后疫情時(shí)代我國(guó)的國(guó)際形象話語(yǔ)權(quán)新冠肺炎疫情是百年來(lái)全球發(fā)生的最嚴(yán)重的傳染病大流行，是新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，我國(guó)以前所未有的反應(yīng)速度與應(yīng)對(duì)強(qiáng)度，用3個(gè)月左右的時(shí)間取得武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)的決定性成果，進(jìn)而又接連打了幾場(chǎng)局部地區(qū)聚集性疫情殲滅戰(zhàn)，奪取了全國(guó)抗疫斗爭(zhēng)重大戰(zhàn)略成果。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，抓緊恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，取得顯著成效。抗疫有力的大國(guó)典范流行病的出現(xiàn)、傳播是人類(lèi)社會(huì)普遍存在的現(xiàn)象，無(wú)論從歷史史實(shí)還是科學(xué)真理的角度來(lái)看，流行病的暴發(fā)具有很強(qiáng)的隨機(jī)性、不確定性以及

2、無(wú)差別性。流行病是需要全人類(lèi)團(tuán)結(jié)起來(lái)、共同應(yīng)對(duì)的公共問(wèn)題。從抗疫初期到取得重大階段性抗疫勝利的過(guò)程，充分證明中國(guó)特色社會(huì)主義制度所具有的顯著優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)是抵御風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、提高國(guó)家治理效能的根本保證。在抗疫過(guò)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨以卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力與規(guī)模治理的巨大優(yōu)勢(shì)，號(hào)令四面、組織八方共同應(yīng)對(duì)，充分彰顯了社會(huì)主義制度具有非凡的組織動(dòng)員能力、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力、貫徹執(zhí)行能力和能夠充分發(fā)揮集中力量辦大事、辦難事、辦急事的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。我國(guó)獨(dú)特的治理模式充分地轉(zhuǎn)化為疫情防控的高效治理能力，與其他和我國(guó)相似體量的大國(guó)相比，成效與績(jī)效都極為突出。世界上許多國(guó)家和組織，都對(duì)我國(guó)應(yīng)對(duì)疫情的治理表現(xiàn)予以了客觀公正的評(píng)價(jià)。疾病控

3、制需要在科學(xué)邏輯中進(jìn)行推進(jìn)。面對(duì)前所未知的新型傳染性疾病，我國(guó)秉持科學(xué)精神和態(tài)度，把遵循科學(xué)規(guī)律貫穿到?jīng)Q策指揮、病患治療、技術(shù)攻關(guān)、社會(huì)治理等各方面全過(guò)程。從新冠肺炎診療方案的總結(jié)與介紹、中西醫(yī)藥物結(jié)合治療辦法的嘗試與推廣、方艙醫(yī)院模式的復(fù)制與推介以及在民眾流動(dòng)循蹤管理、檢測(cè)方案的大膽創(chuàng)新等方面，都鮮明體現(xiàn)出我國(guó)科技大國(guó)、創(chuàng)新大國(guó)的國(guó)際形象。中國(guó)的抗疫斗爭(zhēng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)精神、中國(guó)力量、中國(guó)擔(dān)當(dāng)，為全世界樹(shù)立了一個(gè)抗疫有力的大國(guó)典范。做好后疫情時(shí)代國(guó)際形象話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建精心設(shè)置議題。首先，借助科研力量及時(shí)開(kāi)展后疫情時(shí)代中國(guó)國(guó)際形象調(diào)查評(píng)估研究，形成外宣研判基礎(chǔ)。其次，組織海內(nèi)外相關(guān)外宣、科研、慈

4、善機(jī)構(gòu)，圍繞3個(gè)方面進(jìn)行議題開(kāi)發(fā)：一是疫情的全球挑戰(zhàn)與國(guó)際社會(huì)的未來(lái)出路，強(qiáng)調(diào)全球合作與分工，防止以鄰為壑的噪音。二是強(qiáng)化國(guó)際合作，紓困疫情沖擊下的發(fā)展中國(guó)家，關(guān)注這些國(guó)家的后疫情恢復(fù)問(wèn)題，展示我國(guó)務(wù)實(shí)樸實(shí)的國(guó)際形象。三是針對(duì)全球治理體系面臨的公共衛(wèi)生事業(yè)挑戰(zhàn)提出改革動(dòng)議，由于目前構(gòu)建起來(lái)的全球化體系在應(yīng)對(duì)全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件中存在明顯不足，需要鼓勵(lì)后發(fā)國(guó)家進(jìn)行合作，對(duì)短板與不足進(jìn)行合理的修正，調(diào)整發(fā)達(dá)國(guó)家民眾對(duì)我國(guó)優(yōu)勢(shì)體制模式的認(rèn)知偏差。此外，盡快建立聯(lián)合牽頭的國(guó)際性疫情互助組織或機(jī)構(gòu)，致力于與WTO及世界各國(guó)開(kāi)展合作，探討如何改進(jìn)世界性流行病防控體系，從而完善全球應(yīng)對(duì)相似危險(xiǎn)的能力。推動(dòng)話

5、語(yǔ)下沉。首先，后疫情時(shí)代我國(guó)國(guó)際形象傳播的話語(yǔ)重心，應(yīng)該進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)受眾層次的下沉，使得原本讓國(guó)外政要精英熟悉的話語(yǔ)，下沉為能夠讓國(guó)外普通民眾熟悉和理解的話語(yǔ)。例如，不僅要展現(xiàn)我國(guó)之于疫情的國(guó)際責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，還要強(qiáng)調(diào)我國(guó)在開(kāi)發(fā)普通民眾能夠低廉、便捷使用的防疫物品方面的巨大努力，以及我國(guó)在解決疫情沖擊下的就業(yè)與民眾福利上的具體成果與事實(shí)表現(xiàn)。其次，后疫情時(shí)代我國(guó)國(guó)際形象傳播的話語(yǔ)方向，應(yīng)該進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)故事層次的下沉，將我國(guó)防疫事業(yè)有關(guān)的生動(dòng)故事、感人敘事，轉(zhuǎn)化為文藝產(chǎn)品進(jìn)行傳播。利用民間公共外交資源，充分發(fā)揮民間資源在故事傳播與講述中的作用。再次，我國(guó)國(guó)際形象傳播的話語(yǔ)邏輯要改變簡(jiǎn)單的因果邏輯，防止造

6、成國(guó)外民眾一些不必要的誤解。從具體的、豐富的案例材料展開(kāi)話語(yǔ)宣傳，通過(guò)復(fù)雜但有條理的事實(shí)羅列，讓受眾更加全面地了解和認(rèn)知我國(guó)防疫成就的原因以及基礎(chǔ)性條件，從而降低邏輯上的躍遷性，減少認(rèn)知上的負(fù)荷，讓受眾感受到我國(guó)在防疫中的表現(xiàn)，不僅說(shuō)得好，而且做得比說(shuō)得還要好，進(jìn)而不斷提升我國(guó)國(guó)際形象的美譽(yù)度。求取最大公約數(shù)。首先，要尋求目標(biāo)用戶(hù)偏好差異的最大化。對(duì)外傳播是對(duì)內(nèi)宣傳的延伸，但是既然是延伸，就有不同于對(duì)內(nèi)宣傳的特征。在對(duì)外傳播中，國(guó)內(nèi)公眾普遍支持的觀點(diǎn)，可能會(huì)引起國(guó)外讀者、聽(tīng)眾、觀眾或網(wǎng)民的誤讀。因此，應(yīng)該適當(dāng)考慮目標(biāo)用戶(hù)群體的差異性，在差異性這一前提下，兼顧代表性、公正性。也就是說(shuō)，包容和理解

7、別國(guó)部分民眾的偏見(jiàn)、激進(jìn)以及易被利用，這應(yīng)該是開(kāi)展國(guó)際形象外宣工作需要注意的地方，也是開(kāi)展工作可以借助的有利契機(jī)。其次，適當(dāng)借力借勢(shì)。在國(guó)際輿論體系博弈競(jìng)爭(zhēng)中，西強(qiáng)我弱的格局仍然沒(méi)有發(fā)生根本改變。雖然我國(guó)一些媒體國(guó)際傳播的步伐不斷加快，但在目標(biāo)國(guó)家的落地率還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，外國(guó)公眾仍然主要通過(guò)本國(guó)媒體了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。因此，一定程度上，需要爭(zhēng)取別國(guó)媒介客觀公正報(bào)道我國(guó)國(guó)際形象。雖然這個(gè)過(guò)程會(huì)面臨諸多阻礙，但是只要足夠的誠(chéng)意和耐心，精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)，相信秉持媒體的職業(yè)操守，海外媒體會(huì)不斷改進(jìn)他們的認(rèn)知態(tài)度。最后要注意“涓流效應(yīng)”，因循“流量思維”，抓住輿論權(quán)力的源頭，從高影響力和傳播效力的媒介展開(kāi)攻勢(shì)，也就是跑到媒介世界的上游，從而起到“一石多鳥(niǎo)