2005超級女聲研究報告?zhèn)髁⒚襟w

1、2005 超級女聲-傳立座談會伴隨著 8 月 26 日超級女聲全民大 Party 式的總決選的落幕，“超女”已然變成了 2005 年的一個象征。當(dāng)想唱就唱的歌聲響起，當(dāng)無數(shù)的玉米、涼粉、盒飯大聲呼喊他們的偶像，當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)中，會發(fā)現(xiàn)中國電視和大眾文化的新的一頁已經(jīng)翻開了。年月起，超級女聲在廣州、長沙、鄭州、杭州等五個城市相繼推出，共吸引了萬人前來參加。同時，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。、的“玉米”(，、等選手擁有一大批忠實的“粉絲”，不少的歌迷)為了看到的表現(xiàn)，甚至不惜花血本每周五從乘飛機(jī)到長沙現(xiàn)場觀戰(zhàn)。進(jìn)入決賽以后，每場互動參與人數(shù)已經(jīng)超過萬人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)萬，網(wǎng)上的評

2、論和跟貼更是不計其數(shù)。方面，國內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)共出資 1000 多萬元冠名超級女聲在，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。通過與“超級女聲”的整合，蒙牛酸酸乳的銷量在上半年已經(jīng)翻了三番，預(yù)計今年在酸酸乳上的銷售收入至少 20 個億。蒙牛與超級女聲的結(jié)合所產(chǎn)生的整合效果被業(yè)界稱為國內(nèi)的經(jīng)典案例。究竟超級女聲為何如此受歡迎？傳立消費者調(diào)研部門舉辦了一個超級女聲的座談會，想深入了解其原因，超級女聲與其贊助品牌及的相關(guān)性以及目標(biāo)人群的一些接觸等等。研究方法方式： 小組座談會（8 人組）區(qū)域：被訪者條件：18-22 歲之間有本專學(xué)歷2 次以上過去一個月中收看超級女聲男女各 1 組每組中學(xué)生和在職各一半超級女聲被訪者

3、對超級女聲的關(guān)注：組：8 人中有 3 人投過票其中 5 人在上個月中看過四期男生組：8 人中有 5 人投過票其中 7 人在上個月中看過四期收看：家人和周圍環(huán)境的影響非常大，大部分被訪者表示受到了家人或者朋友同事的影響而收看“是我爸看我才跟著開始看的”“談資呀大家可以談有話題了。如果你不看就很孤立，人家都知道你不知道很土”部分是因為偶然機(jī)會看到，就持續(xù)收看收看過程中：收看時間長：從海選開始一直收看關(guān)注程度高：基本每期都看，錯過了就會看重播家人參與收看：基本都是全家一起收看，積極參與：半數(shù)以上都發(fā)過時間：大家普遍覺得時間太長。大部分被訪者會換頻道或做其他事情，但為了不耽誤通常頻繁地?fù)Q來換去?！伴L得

4、都可以去洗個澡了?！笔湛唇Y(jié)束后：關(guān)注相關(guān)信息：上網(wǎng)尋找相關(guān)的信息關(guān)注報紙雜志的積極參與：網(wǎng)上看法隔天跟同事朋友談?wù)撜麄€結(jié)束后：大部分都會繼續(xù)關(guān)注相關(guān)信息關(guān)注出書關(guān)注出唱片關(guān)注演唱會期待她們的電視劇/關(guān)注超女的發(fā)展?fàn)顩r部分還會看后續(xù)/剪輯被訪者喜歡超級女聲的原因：親近，現(xiàn)場，有選擇權(quán)海選提供成為選手的機(jī)會-“我覺得一開始的海選的那些選手都很貼近生活的，就像我身邊的朋友去參加比賽一樣”投票提供成為裁判的機(jī)會大家在看時，看到臺上的選手感到非常地親切，就像是鄰家在唱歌，又非常真實，因為都是現(xiàn)場的。碰到喜歡的選手，會參與給她投票。而 8 位在看到中感人的部分時都有哭的經(jīng)歷。環(huán)節(jié)設(shè)立好，選擇好PK很強(qiáng)-“

5、我覺得 PK 就是把她們拆散掉，很的.就像自己親姐妹一樣。共患難的每期有自己的構(gòu)思-“這次是民歌，下次是童謠，都有個。滿有新意的”每一期的歌曲選擇得都很好聽，歌手的唱功也很不錯，又都是新面孔，滿足了大家喜歡看到新鮮事物的心理。中特別設(shè)置的 PK 環(huán)節(jié)，扣人心弦，使得觀眾有與選手們同呼吸，共患難的感覺。包裝渲染效果好選手個性鮮明其他方面力度大，大帥氣，可愛，活潑，漂亮，唱功扎實等等，每位選手的個性都非常鮮明。中，也不光只有歌唱方面的內(nèi)容，更糅合了友情，親情等，塑造出一個個的，多方面的選手。而且無論是電視，報紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)各大對于超級女聲的用鋪天蓋地來形容也不為過，在各地都造成了巨大的影響。超級女

6、聲VS我型我秀相比也是選秀類的我型我秀，大家普遍認(rèn)為超級女聲具備了以下的幾個優(yōu)勢：觀眾互動給了觀眾決定權(quán)- “他這個是靠觀眾投票，比評委直接決定要好 ”現(xiàn)場使場面真實緊張(尤其 PK 環(huán)節(jié))-“它是現(xiàn)場的，像那個我型我秀都是錄播的/”環(huán)節(jié)設(shè)置貼近觀眾，感人-“.感覺超級女聲很親近不是很遠(yuǎn) ”選手包裝成功，性格更鮮明-“.還有個性，個性比較明顯，到后來越來越清晰 ”相關(guān)和資訊非常多，宣傳成功-“網(wǎng)上有很多超級女聲的相關(guān)信息,我型我秀沒有。”時間很長，比較過癮-“而且就是它平時量很多，要從晚上 8 點到 12 點。我型我秀只有一個小時?！毖芯啃〗Y(jié)真實性和參與性使超級女聲成為贏家超級女聲在目標(biāo)人群的

7、心目中有著以下幾大其他難以比擬的特色：參與性強(qiáng)：從海選，投票，以及現(xiàn)場觀眾使觀眾感覺自己置身其中真實感人：全程的使觀眾覺得真實批人，非常吸引他們貼近生活：觀眾對于有如鄰家般的選手有著超乎尋常的關(guān)注PK 情節(jié)設(shè)置獨特：這是中最吸引眼球的環(huán)節(jié)蒙牛蒙牛酸酸乳作為超級女聲的贊助商幾乎所有的人都知道蒙牛酸酸乳是超級女聲的贊助商，他們的知曉有：插播的播報地板的字的字的字幕超市推廣蒙牛（酸酸乳）的品牌品牌知名度：贊助商的知名度很高幾乎所有人都能準(zhǔn)確知道贊助商是“蒙牛酸酸乳”，而且延伸及整個蒙牛品牌的知名度品牌關(guān)聯(lián)：超級女聲和蒙牛之間的關(guān)聯(lián)不強(qiáng)大部分人覺得兩者是僅僅是合作關(guān)系，并不等于產(chǎn)品，兩者沒有必然的聯(lián)系

8、品牌形象：對蒙牛的品牌好感略有增加大部分被訪者覺得對蒙牛這個品牌的印象有所加深，好感略有增加，但是對于品牌形象沒有明顯地。蒙牛的產(chǎn)品對于蒙牛酸酸乳：超級女聲并沒有被訪者蒙牛酸酸乳的可能性。組中 4 人喝過但是跟沒有直接聯(lián)系男生都沒有喝過也沒有嘗試對于蒙牛的其他產(chǎn)品：大家同意印象深刻所以如果有會嘗試新品大部分都同意對蒙牛印象加深部分男生表示會買蒙牛的其他產(chǎn)品，比如牛奶等等還有被訪者表示愿意嘗試蒙牛的其他新產(chǎn)品其他可以接受的贊助品牌總體感覺 ：是誰贊助無所謂的時尚被被訪者認(rèn)為是贊助品牌和超級的聯(lián)接點他們心目中適合的品類服裝唱片公司化妝品（香水）飲料（少數(shù)提及）測試品牌的適合性適合:冰紅茶歐萊雅鉆石

9、美寶蓮巧克力柯達(dá)摩托羅拉和路雪 SWATCH不適合跑車 KFC轎車 立邦奶粉 Nike藥品Adidas洋酒研究小結(jié)贊助品牌有所斬獲但是有待提高不難看出，超級女聲的確和贊助品牌“蒙牛酸酸乳”通過此次活動所獲均豐：蒙牛酸酸乳知名度大幅度：18-22 歲的所有被訪者可以準(zhǔn)確回憶出超級女聲的贊助商超級女聲和“蒙牛酸酸乳”本身的品牌關(guān)聯(lián)性有待加強(qiáng)：大家沒有覺得兩者之間有著很強(qiáng)的共性好感延及整體蒙牛品牌：大部分被訪者均表示對蒙牛這個品牌的總體印象有所“蒙牛酸酸乳”沒有增加：大部分被訪者沒有喝過“蒙牛酸酸乳”，尤其男生組，沒有一人有嘗試，他們覺得產(chǎn)品不適合他們延及蒙牛牛奶及其新產(chǎn)品：部分被訪者表示他們會對蒙

10、牛的新產(chǎn)品感，現(xiàn)在可能的是蒙牛酸奶，牛奶等產(chǎn)品被訪者電視-電視的收視行為發(fā)生了新的變化電視仍然是大家接觸較多的，具有不可替代性學(xué)生相對接觸電視較少-“放假看的，但是在學(xué)校里就看不到了.”收看受使用電腦的影響電視和電腦同時接觸成為年輕人的一種新的-“電視電腦都一直開著，電視好看就轉(zhuǎn)過去看電視.”部分被訪者因為網(wǎng)絡(luò)逐漸減少了看電視時間網(wǎng)絡(luò)使得部分被訪者看電視的內(nèi)容有所變化-“因為可以，較少看電視??；如果看也是選擇港臺劇和韓劇。電視上主要收看和”組報紙-男女對于報紙的選擇差異較大組：類別單一，生活時尚類報紙為主體壇周報東方體育報足球報東方財經(jīng)報時代電腦商情完全生活手冊一周新民晚報（家里訂閱）青年報

11、申江服務(wù)男生組：類別豐富，主要是體育，電腦，財經(jīng)，綜合等時尚今日印象前線體育，訪談英超男生組雜志-男女對于雜志的選擇各有側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)-大家接觸都很多的，而且接觸時間比較長-”放假不出去，基本上都在網(wǎng)上“-”（電腦）開著就掛網(wǎng)“（，音樂，工具），搜索信息，聊天成為他們最常做的事情組：偏重 聊天，看八卦，電視劇男生組：偏重打，網(wǎng)上開店當(dāng)代歌壇當(dāng)代歌壇當(dāng)代easy瑞麗嘉人裝男生組組廣播-比較固定的聽 廣播欄目，但整體接觸時間不多相對來說廣播接觸時間不多，但是大部分都有自己固定收聽的早上和晚上是大家集中聽廣播比較多的時間段，較多集中在音樂，中午休息也會成為部分被訪者的聽廣播時間收聽的依據(jù)個人喜好都比較分

12、散組：天天點播音樂早餐性情中人篇篇情多很多 相伴到男生組：中文金曲館故事戶外-大家都提及眾多的戶外形式車：車身，車內(nèi)靠背，車內(nèi)把手吊環(huán)，移動電視外部：站臺燈箱，樓宇：液晶電視，大樓外的電子大牌，顯示屏地鐵：各種燈箱，立柱，站臺液晶電視組：特別提及可口可樂的櫥窗及美羅城搭臺男生組：特別提到足球的 Adidas，地鐵里的 Sony，公車把手的 7-up，以及 Visa，電視的可口可樂綜合小結(jié)差異使他們關(guān)注的內(nèi)容有明顯差異普遍關(guān)注時尚，男生普遍關(guān)注體育；是較為的部分接觸的形式基本沒有明顯差異，大家同時提及很多戶外的形式比較獨特的形式受到大家較多的回憶女聲會提及可口可樂櫥窗以及市中心的活動男生則提及地

13、鐵，電視足球，公車把手等形式的日常的的選擇優(yōu)先順序看電視也同時掛網(wǎng)-上網(wǎng)增多使看電視時間略有下降-既不能看電視也不能上網(wǎng)則聽廣播關(guān)注的話題男女關(guān)注的話題差異較大組對飲料品牌的選擇飲料品牌的選擇較為分散茶飲料成為較多提及的飲料類別，但是品牌較為分散異性體育美容（化妝/護(hù)膚)保養(yǎng)減肥男生組三得利烏龍茶，冰紅茶，脈動動動茶，康師傅茉莉花茶，雀巢冰爽茶，茶里王部分消費者會提及可樂：百事可樂和可口可樂其他類別也被提及到組提到奶類：蒙牛早餐奶，味全優(yōu)酪乳男生組提到果汁和咖啡：三得利橙汁，運動后選擇運動性飲料，品牌集中大多數(shù)選擇的品牌是：脈動，維體，麒麟魔力氨基酸也有部分選擇水，鹽汽水和碳酸飲料小結(jié)：超級女聲的成功反映了觀眾們對于新的平民化的熱愛?？磻T了大牌歌星，藝人的表演，觀眾們也會有審美疲勞。而看到超級女聲中，選手們都是從自己身邊走出的鄰家，揣著一份對音樂的執(zhí)著，地站在堅持自舞臺上，如此的貼近生活，自然會獲得觀