XXX年自考94分-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記

1、緒論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的對(duì)象和和任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究的對(duì)對(duì)象和任務(wù)務(wù)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)把企業(yè)作作為研究對(duì)對(duì)象，以企企業(yè)微觀(guān)經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為為研究重點(diǎn)點(diǎn)，也包括括一些非盈盈利組織的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)，研究企企業(yè)的行為為。其任務(wù)務(wù)就是作出出決策，選選擇最優(yōu)方方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的定義？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)是一門(mén)研研究如何把把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的理論論和經(jīng)濟(jì)分分析方法應(yīng)應(yīng)用于企業(yè)業(yè)管理決策策實(shí)踐的學(xué)學(xué)科。微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)和管理經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相相同點(diǎn)及不不同點(diǎn)？聯(lián)系：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)要借用一一些微觀(guān)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原原理和方法法。相同點(diǎn)：(1) 把把企業(yè)作為為研究對(duì)象象；(2) 都都是研究企企業(yè)的行為為；(3) 都都需要對(duì)企企業(yè)目標(biāo)做做出假設(shè)；(4) 都

2、都受企業(yè)內(nèi)內(nèi)外環(huán)境的的影響。不同點(diǎn)：研究對(duì)象對(duì)企業(yè)目標(biāo)標(biāo)的假設(shè)對(duì)企業(yè)環(huán)境境的假設(shè)研究的目的的微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)抽象的企業(yè)業(yè)利潤(rùn)最大化化假定企業(yè)的的外部環(huán)境境信息為已已知企業(yè)行為的的一般規(guī)律律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)業(yè)短期目標(biāo)是是多樣化的的，長(zhǎng)期目目標(biāo)是企業(yè)業(yè)價(jià)值最大大化企業(yè)環(huán)境，特特別是外部部環(huán)境信息息是不確定定的企業(yè)決策微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)是一門(mén)理理論科學(xué)，它它研究的是是與企業(yè)有有關(guān)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論與方方法，即企企業(yè)行為的的一般規(guī)律律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)則是一門(mén)門(mén)應(yīng)用科學(xué)學(xué)，它研究究的是如何何運(yùn)用這些些規(guī)律，結(jié)結(jié)合企業(yè)的的各種具體體條件，做做出最優(yōu)行行動(dòng)方案的的決策。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的理論支支柱建立經(jīng)濟(jì)模模型邊際分析法法

3、需求彈性理理論關(guān)于市場(chǎng)機(jī)機(jī)制和市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基基本原理邊際收益體體檢規(guī)律機(jī)會(huì)成本原原理貨幣的時(shí)間間價(jià)值管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的決策準(zhǔn)準(zhǔn)則市場(chǎng)供求及及其運(yùn)行機(jī)機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供給給是構(gòu)成市市場(chǎng)的兩個(gè)個(gè)基本因素素。一、需求量量需求量是指指在一定時(shí)時(shí)期內(nèi)，一一定條件下下，消費(fèi)者者愿意購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)并能購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)得起的某某種產(chǎn)品或或者勞務(wù)的的數(shù)量。一定時(shí)期，一一般指一年年；一定條件，指指影響需求求量的因素素（如產(chǎn)品品價(jià)格、消消費(fèi)者收入入以及消費(fèi)費(fèi)者愛(ài)好等等）。二、影響需需求量的因因素1、產(chǎn)品的的價(jià)格。產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格上上漲，其需需求量就會(huì)會(huì)減少；產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格下下跌，其需需求量就會(huì)會(huì)增加。反反比關(guān)系。2、消費(fèi)者者的收入。消費(fèi)者收

4、收入提高，需需求量就會(huì)會(huì)增加；消消費(fèi)者收入入水平下降降，需求量量也就減少少。正比關(guān)關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格。相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品分為替替代品和互互補(bǔ)品。替替代品，產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格上升，替替代品的需需求量就會(huì)會(huì)上升；產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格下降，替替代品的需需求量就會(huì)會(huì)下降；替替代品之間間成正比關(guān)關(guān)系?；パa(bǔ)補(bǔ)品，產(chǎn)品品的價(jià)格上上升，互補(bǔ)補(bǔ)品的需求求量就會(huì)下下降；產(chǎn)品品的價(jià)格下下降，互補(bǔ)補(bǔ)品的需求求量就會(huì)上上升；互補(bǔ)補(bǔ)品之間成成反比關(guān)系系。4、消費(fèi)者者的愛(ài)好。5、廣告費(fèi)費(fèi)。6、消費(fèi)者者對(duì)未來(lái)價(jià)價(jià)格變化的的預(yù)期。如如果價(jià)格看看漲，需求求量就會(huì)增增加；如果果價(jià)格看跌跌，需求量量就會(huì)減少少。三、需求函函數(shù)需求量就是是影響

5、它的的諸因素的的函數(shù)。需求函數(shù)就就是需求量量與影響這這一數(shù)量的的諸因素之之間關(guān)系的的一種數(shù)學(xué)學(xué)表示式。Qx = f(Pxx , PPy , TT , II , EE , AA , )Qx，為對(duì)對(duì)某產(chǎn)品的的需求量；Px，為某某產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格；Py，為替替代品（或或者互補(bǔ)品品）的價(jià)格格；T，為消費(fèi)費(fèi)者的愛(ài)好好；I，為消費(fèi)費(fèi)者的個(gè)人人收入；E，為對(duì)價(jià)價(jià)格的期望望；A，為廣告告費(fèi)。題【例1-1】，略略，重點(diǎn)，pp15四、需求曲曲線(xiàn)需求曲線(xiàn)是是假設(shè)在除除價(jià)格之外外其他因素素均保持不不變的條件件下，反映映需求量與與價(jià)格之間間的關(guān)系，或或QD= f(p)。見(jiàn)【圖1-1】，pp15個(gè)人需求曲曲線(xiàn)，表示示單個(gè)消費(fèi)

6、費(fèi)者愿意購(gòu)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量量與其價(jià)格格之間的關(guān)關(guān)系。行業(yè)需求曲曲線(xiàn)，表示示市場(chǎng)上全全體消費(fèi)者者愿意購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)某種產(chǎn)品品的總數(shù)與與其價(jià)格之之間的關(guān)系系。企業(yè)需求曲曲線(xiàn)，表示示全部顧客客愿意向該該企業(yè)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)某種產(chǎn)品品的數(shù)量與與其價(jià)格之之間的關(guān)系系。需求量的變變動(dòng)規(guī)律，價(jià)價(jià)格上漲，需需求量就減減少；價(jià)格格下降，需需求量就增增加。為什么？這這是因?yàn)椋河捎趦r(jià)格降降低，消費(fèi)費(fèi)者用同樣樣的錢(qián)可一一個(gè)買(mǎi)到更更多的東西西；原來(lái)因?yàn)閮r(jià)價(jià)格貴買(mǎi)不不起的消費(fèi)費(fèi)者，也來(lái)來(lái)買(mǎi)了；過(guò)去因?yàn)閮r(jià)價(jià)貴使用替替代品的消消費(fèi)者，現(xiàn)現(xiàn)在因?yàn)榻到祪r(jià)也來(lái)買(mǎi)買(mǎi)了。所以?xún)r(jià)格下下降會(huì)導(dǎo)致致需求量的的增加。同同樣道理，價(jià)價(jià)格上漲，需需求量就會(huì)會(huì)減

7、少。五、需求量量的變動(dòng)和和需求的變變動(dòng)需求和需求求量是兩個(gè)個(gè)不同的概概念。需求是指需需求量與價(jià)價(jià)格之間的的關(guān)系。它它不是一個(gè)個(gè)單一的數(shù)數(shù)，它是一一個(gè)需求表表，或一個(gè)個(gè)方程，或或一個(gè)需求求曲線(xiàn)。需求量的變變動(dòng)，如果果非價(jià)格因因素不變，從從而需求曲曲線(xiàn)維持不不動(dòng)，這時(shí)時(shí)，由于價(jià)價(jià)格變動(dòng)而而引起的需需求量的變變動(dòng)稱(chēng)為需需求量的變變動(dòng)。需求的變動(dòng)動(dòng)，如果非非價(jià)格因素素發(fā)生了變變動(dòng)，從而而導(dǎo)致需求求曲線(xiàn)發(fā)生生了位移，這這種變動(dòng)就就稱(chēng)為需求求的變動(dòng)。第二節(jié) 供給一、供給量量供給量是指指在一定時(shí)時(shí)期內(nèi)，一一定條件下下，生產(chǎn)者者愿意并有有能力提供供某種產(chǎn)品品或勞務(wù)的的數(shù)量。二、影響供供給量的因因素1、產(chǎn)品的的

8、價(jià)格。價(jià)價(jià)格上漲，供供給量就會(huì)會(huì)增加。正正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的的成本。如如果產(chǎn)品的的價(jià)格既定定，成本越越高，利潤(rùn)潤(rùn)越少，從從而企業(yè)的的供給量也也就減少。反比關(guān)系系。3、生產(chǎn)者者對(duì)未來(lái)價(jià)價(jià)格的預(yù)期期。價(jià)格看看漲，就會(huì)會(huì)多生產(chǎn)。三、供給函函數(shù)和供給給曲線(xiàn)供給函數(shù)就就是供給量量與影響這這一數(shù)量的的諸因素之之間關(guān)系的的一種表達(dá)達(dá)式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)產(chǎn)品的供給給量；P，某產(chǎn)品品價(jià)格；C，某產(chǎn)品品成本；E，生產(chǎn)者者對(duì)產(chǎn)品價(jià)價(jià)格的預(yù)期期；企業(yè)供給曲曲線(xiàn)和行業(yè)業(yè)供給曲線(xiàn)線(xiàn)規(guī)律：它總總是一條自自左向右上上方傾斜（斜斜率為正）的的曲線(xiàn)。價(jià)價(jià)格上漲，供供給量就增增加；價(jià)格格下降，供供給

9、量就減減少。四、供給量量的變動(dòng)和和供給的變變動(dòng)供給量的變變動(dòng)和供給給的變動(dòng)也也是兩個(gè)不不同的概念念。供給量的變變動(dòng)，是指指在供給曲曲線(xiàn)不變（也也就是說(shuō)，所所有非價(jià)格格因素不變變），因價(jià)價(jià)格變化，供供給量沿著著原供給曲曲線(xiàn)而變化化。供給的變化化，則是指指因非價(jià)格格因素發(fā)生生變化而引引起供給曲曲線(xiàn)的位移移。供給，不是是一個(gè)單一一數(shù)字，而而是指一個(gè)個(gè)供給表，或或者一條供供給曲線(xiàn)，或或一個(gè)供給給曲線(xiàn)的方方程。供給量，則則是一定價(jià)價(jià)格水平上上，一個(gè)特特定的供給給量。第三節(jié) 供求法則則和需求-供供給分析需求、供給給和價(jià)格三三者之間的的關(guān)系是客客觀(guān)存在的的，人們稱(chēng)稱(chēng)之為供求求法則。供求法則決決定了價(jià)格格形成

10、和市市場(chǎng)運(yùn)行的的機(jī)制。一、供求法法則（關(guān)于于均衡價(jià)格格的決定和和變動(dòng)的原原理）供給、需求求兩條曲線(xiàn)線(xiàn)相交之處處，表明此此時(shí)需求量量等于供給給量，也即即表明按這這種價(jià)格成成交能夠使使供需雙方方都滿(mǎn)意。需求和供給給的變動(dòng)，帶帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)價(jià)格和交易易量的變動(dòng)動(dòng)，具體可可表現(xiàn)為三三種情況：1、供給不不變，需求求變動(dòng)的情情況。如果供給不不變，只是是需求變動(dòng)動(dòng)（表現(xiàn)為為因非價(jià)格格因素變動(dòng)動(dòng)引起的需需求曲線(xiàn)的的位移），那那么這種需需求變動(dòng)將將會(huì)導(dǎo)致均均衡價(jià)格和和均衡交易易量按同方方向變動(dòng)。也就是說(shuō)說(shuō)，如果供供給不變，需需求增加，均均衡價(jià)格和和交易量都都會(huì)提高；反之，如如需求減少少，均衡價(jià)價(jià)格和交易易量就都會(huì)會(huì)

11、下降。22、需求不不變，供給給變動(dòng)的情情況。如果需求不不變，只是是供給變動(dòng)動(dòng)（表現(xiàn)為為因非價(jià)格格因素變動(dòng)動(dòng)引起的供供給曲線(xiàn)的的位移），那那么這種供供給變動(dòng)將將會(huì)導(dǎo)致均均衡價(jià)格按按照相反方方向變動(dòng)，均均衡交易量量按照相同同方向變動(dòng)動(dòng)。也就是是說(shuō)，如果果需求不變變，供給增增加，市場(chǎng)場(chǎng)上的均衡衡價(jià)格就會(huì)會(huì)下降，交交易量則會(huì)會(huì)增加；反反之，供給給減少，則則均衡價(jià)格格就會(huì)上漲漲，交易量量則會(huì)減少少。3、需需求和供給給同時(shí)變動(dòng)動(dòng)的情況。如果需求減減少（增加加），供給給增加（減減少），則則均衡價(jià)格格下跌（上上漲）；如過(guò)需求和和供給同時(shí)時(shí)增加或減減少，則均均衡價(jià)格的的變動(dòng)要視視供求雙方方增減程度度的大小而而定

12、。當(dāng)需求增加加的程度大大于（或小小于）供給給增加的程程度時(shí)，均均衡價(jià)格上上漲（或下下跌），均均衡交易量量增加；當(dāng)需求減少少的程度大大于（或小小于）供給給減少的程程度時(shí)，均均衡價(jià)格下下跌（或上上漲），均均衡交易量量減少；當(dāng)需求和供供給增加或或減少的程程度相等時(shí)時(shí)，均衡價(jià)價(jià)格不變，但但均衡交易易量變動(dòng)的的方向與需需求和供給給變動(dòng)的方方向一致。二、需求求-供給分析析法通過(guò)繪制供供給和需求求曲線(xiàn)分析析供給、需需求與價(jià)格格之間的關(guān)關(guān)系的方法法稱(chēng)為需求求-供給分析析法舉例說(shuō)明對(duì)汽車(chē)需求求的增加，會(huì)會(huì)不會(huì)影響響輪胎的價(jià)價(jià)格？政府對(duì)產(chǎn)品品征收消費(fèi)費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格和銷(xiāo)售量量有什么影影響？第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制制

13、與社會(huì)資資源的配置置一、市場(chǎng)機(jī)機(jī)制在社會(huì)會(huì)資源配置置中的作用用 （從幾幾個(gè)角度論論述）資源的稀缺缺性。資源源的稀缺性性決定了人人們必須對(duì)對(duì)使用和生生產(chǎn)什么樣樣的資源和和產(chǎn)品進(jìn)行行經(jīng)濟(jì)選擇擇。資源的可替替代性。消費(fèi)者和企企業(yè)怎樣進(jìn)進(jìn)行選擇。依據(jù)的是是價(jià)格信號(hào)號(hào)。資源和和產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格是其相相對(duì)稀缺程程度的指示示器。社會(huì)資源的的優(yōu)化配置置?；緲?biāo)標(biāo)志是：社社會(huì)上各種種商品的供供給量等于于需求量，即即供求平衡衡。價(jià)格機(jī)制為為什么能夠夠在社會(huì)資資源的合理理配置方面面起基礎(chǔ)作作用？就是因?yàn)樵谠谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中，不僅僅需求和供供給決定價(jià)價(jià)格，而且且價(jià)格反過(guò)過(guò)來(lái)對(duì)供給給和需求有有反作用。漲價(jià)能刺刺激生產(chǎn)，抑抑制消

14、費(fèi)；降價(jià)則能能抑制生產(chǎn)產(chǎn)，鼓勵(lì)消消費(fèi)，正是是這個(gè)作用用是價(jià)格對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)調(diào)節(jié)作用。當(dāng)供大于求求時(shí)，價(jià)格格就會(huì)下降降，從而抑抑制生產(chǎn)，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于于供時(shí)，價(jià)價(jià)格就會(huì)上上漲，從而而能鼓勵(lì)生生產(chǎn)，抑制制消費(fèi)。這這樣通過(guò)價(jià)價(jià)格的波動(dòng)動(dòng)，最終能能是供求趨趨于平衡，實(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)資資源的合理理配置。二、市場(chǎng)機(jī)機(jī)制的不足足1、壟斷因因素的存在在。2、外溢效效應(yīng)的存在在。私人成成本和私人人效益是指指從企業(yè)角角度計(jì)算的的產(chǎn)品成本本和效益。社會(huì)成本本和社會(huì)效效益是指從從社會(huì)角度度計(jì)算的成成本和效益益。經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)把社會(huì)成成本大于私私人成本的的部分稱(chēng)為為外溢成本本。把社會(huì)會(huì)效益大于于私人效益益的部分稱(chēng)稱(chēng)為外溢效效益

15、。3、公共物物品的存在在。公共物物品具有兩兩個(gè)重要的的特征：一一是它就有有非競(jìng)爭(zhēng)性性；二是它它具有非排排他性。4、信息的的不完全性性。三、市場(chǎng)機(jī)機(jī)制發(fā)揮作作用的條件件要有獨(dú)立的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)主體；要建立競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)場(chǎng)體系；建立宏觀(guān)調(diào)調(diào)控體系和和政府進(jìn)行行必要干預(yù)預(yù)。需求分分析和需求求估計(jì)分析和估計(jì)計(jì)企業(yè)的需需求之所以以十分重要要是因?yàn)椋焊咝枨笫瞧笃髽I(yè)能夠興興旺發(fā)達(dá)的的前提；它是企業(yè)一一切計(jì)劃工工作的基礎(chǔ)礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)。第一節(jié) 需求彈性性需求彈性用用來(lái)說(shuō)明需需求量對(duì)某某種影響因因素變化的的反應(yīng)程度度。用公式表示示就是：需需求量變動(dòng)動(dòng)率與影響響因素變動(dòng)動(dòng)率之比，即即 EE，需求彈彈性； Q，需求量量

16、； XX，影響需需求量的某某因素；需求彈性可可以分為：需求的價(jià)價(jià)格彈性、需求的收收入彈性、需求的交交叉彈性等等。一、需求的的價(jià)格彈性性1、價(jià)格彈彈性的計(jì)算算需求的價(jià)格格彈性，反反映需求量量對(duì)價(jià)格變變動(dòng)的反應(yīng)應(yīng)程度。QQ，需求量量； ，需需求量變動(dòng)動(dòng)的絕對(duì)數(shù)數(shù)量； P，價(jià)格； ，價(jià)格變變動(dòng)的絕對(duì)對(duì)數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)點(diǎn)彈性的前前提是需求求曲線(xiàn)的方方程必須已已知?；椥裕?不知知道需求曲曲線(xiàn)的方程程，卻知道道需求曲線(xiàn)線(xiàn)上兩點(diǎn)的的坐標(biāo)，用用弧彈性計(jì)計(jì)算在計(jì)算算價(jià)格彈性性時(shí)必須注注意：由于在價(jià)格格彈性公式式中，分子子（需求量量變動(dòng)的%）和分母母（價(jià)格變變動(dòng)的%）是是按相反方方向變動(dòng)的的，即價(jià)格格上升時(shí)

17、，需需求量下降降；價(jià)格下下降時(shí)，需需求量上升升；所以計(jì)計(jì)算出來(lái)的的價(jià)格彈性性是負(fù)值。但通常我我們使用絕絕對(duì)值來(lái)比比較彈性的的大小。某某產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格彈性大大，這是指指絕對(duì)值大大。價(jià)格彈性與與需求曲線(xiàn)線(xiàn)的斜率是是兩回事，但但是有聯(lián)系系。價(jià)格彈彈性與需求求曲線(xiàn)的斜斜率程反比比，與的值值成正比。所以，如如果需求曲曲線(xiàn)是一條條直線(xiàn)，盡盡管這條直直線(xiàn)上各點(diǎn)點(diǎn)的斜率不不變，但由由于的值是是變動(dòng)的，所所以在這條條直線(xiàn)上價(jià)價(jià)格彈性也也是變動(dòng)的的。如果其其他條件相相同，那么么，平坦的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)彈性大，陡陡的需求曲曲線(xiàn)彈性小小。2、具有不不同價(jià)格彈彈性的需求求曲線(xiàn)按照價(jià)格彈彈性的不同同，大體上上可以把需需求曲線(xiàn)劃

18、劃分為四類(lèi)類(lèi)：需求曲線(xiàn)是是一條垂直直的直線(xiàn)（完完全非彈性性）它表明在這這條曲線(xiàn)上上，所有各各點(diǎn)的彈性性均為零（|=0），即即不管價(jià)格格多高，需需求量總是是保持不變變（需求量量變動(dòng)率始始終為零），這這種需求曲曲線(xiàn)稱(chēng)為完完全非彈性性的需求曲曲線(xiàn)。例：自來(lái)水、電和燃?xì)鈿獾葲](méi)有替替代品的情情況。需求曲線(xiàn)是是一條水平平的直線(xiàn)（完完全彈性）它表明在這這條需求曲曲線(xiàn)上，所所有各點(diǎn)的的價(jià)格彈性性均為（|=），即即價(jià)格稍微微上升，需需求量就立立刻降為零零，這種需需求曲線(xiàn)稱(chēng)稱(chēng)為完全彈彈性的需求求曲線(xiàn)。例例：在完全全競(jìng)爭(zhēng)的市市場(chǎng)上，企企業(yè)的產(chǎn)品品是同質(zhì)的的，價(jià)格提提高，消費(fèi)費(fèi)者會(huì)選擇擇替代品。需求曲線(xiàn)是是一條方程程

19、PQ=kk的雙曲線(xiàn)線(xiàn)（單元彈彈性）所有的各點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)格彈彈性均為11（|=1），即即價(jià)格變動(dòng)動(dòng)一定百分分率，會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致需求量量變動(dòng)同樣樣的百分率率。這張需需求曲線(xiàn)稱(chēng)稱(chēng)為單元彈彈性的需求求曲線(xiàn)。需求曲線(xiàn)是是一條傾斜斜的直線(xiàn)（彈彈性需求、非彈性需需求）在這條需求求曲線(xiàn)上，各各點(diǎn)的價(jià)格格彈性時(shí)有有變化的。在A點(diǎn)，|=，因因?yàn)锳點(diǎn)的的坐標(biāo)中，QQ=0，所所以。在B點(diǎn)，|=0，因因?yàn)樵贐點(diǎn)點(diǎn)的坐標(biāo)中中，P=00，所以。在中點(diǎn)M，|=1，因因?yàn)镸點(diǎn)的的斜率 恰好等于于 ，所所以，。需需求曲線(xiàn)的的AM部分分，|1,稱(chēng)為為彈性需求求；MB部部分，|1，那那么提高價(jià)價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)銷(xiāo)售收入下下降；如果需求是是單元單性性的

20、|=1，那么么變動(dòng)價(jià)格格并不影響響銷(xiāo)售收入入；如果需求是是非彈性的的|1|Ep|=1|Ep|1時(shí)，MMR為正值值；|=1時(shí)，MMR=0； |1時(shí)，MMR為負(fù)值值。5、影響價(jià)價(jià)格彈性的的因素商品是生活活必需品還還是奢侈品品？生活必必需品的價(jià)價(jià)格彈性小小，奢侈品品的價(jià)格彈彈性大；可替代的物物品越多、性質(zhì)越接接近，彈性性就越大；購(gòu)買(mǎi)商品的的支出在人人們收入中中所占的比比重。比重重大，其價(jià)價(jià)格彈性就就大，比重重小的彈性性小。時(shí)間因素也也影響彈性性的大小。從長(zhǎng)期看看，其彈性性就大；如如果只看短短期，彈性性就小。6、價(jià)格彈彈性的應(yīng)用用舉例用于價(jià)格和和銷(xiāo)售量的的分析和估估計(jì)； 參參 書(shū)書(shū)P38頁(yè)頁(yè) 重重點(diǎn)計(jì)

21、算題題用于政策決決策分析如果出口的的目的主要要在于增加加外匯收入入，那么對(duì)對(duì)價(jià)格彈性性大的物資資應(yīng)規(guī)定較較低的價(jià)格格，對(duì)價(jià)格格彈性小的的物資應(yīng)規(guī)規(guī)定較高的的價(jià)格；為了提高生生產(chǎn)者的收收入，人們們往往對(duì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品采取取提價(jià)的辦辦法，對(duì)電電視機(jī)、洗洗衣機(jī)、手手表等高級(jí)級(jí)消費(fèi)品采采取降價(jià)的的辦法，就就是因?yàn)榍扒罢邚椥孕⌒?，后者彈彈性大。二、需求的的收入彈性?、收入彈彈性的計(jì)算算需求收入彈彈性反映需需求量對(duì)消消費(fèi)者收入入水平變化化的反映程程度。收入入的點(diǎn)彈性性計(jì)算：收收入的弧彈彈性計(jì)算：收入彈性性一般為正正值。這是是因?yàn)樾枨笄罅縌和消消費(fèi)者收入入I一般按按相同方向向運(yùn)動(dòng)，即即當(dāng)居民收收入增加時(shí)時(shí)，需求

22、量量也增加；收入減少少時(shí)，需求求量也減少少。（也有有例外，富富強(qiáng)面粉和和標(biāo)準(zhǔn)面粉粉的例子）。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收收入彈性為為負(fù)值（|0）的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1（|1）的產(chǎn)品稱(chēng)高檔貨。2、收入彈彈性應(yīng)用舉舉例用于銷(xiāo)售量量的分析和和估計(jì)用于企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)決策如果預(yù)測(cè)到到國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)或本地區(qū)區(qū)的經(jīng)濟(jì)即即將出現(xiàn)新新的高漲，則則經(jīng)營(yíng)收入入彈性大的的商品更為為有利。如如果預(yù)測(cè)國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或或本地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)發(fā)展展要出現(xiàn)不不景氣，則則最好是經(jīng)經(jīng)營(yíng)收入彈彈性小的商商品。用于安排國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各各部門(mén)的發(fā)發(fā)展速度收入彈性大大的行業(yè)，由由于其需求求量的增長(zhǎng)長(zhǎng)要快于國(guó)國(guó)民收入的的增長(zhǎng)，其其發(fā)展速度度也就應(yīng)當(dāng)當(dāng)快些。收收入彈性小小

23、的行業(yè)，由由于其需求求量的增長(zhǎng)長(zhǎng)要慢于國(guó)國(guó)民收入的的增長(zhǎng)，其其發(fā)展速度度就只能慢慢些。三、需求的的交叉價(jià)格格彈性1、交叉價(jià)價(jià)格彈性的的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品xx和y，計(jì)計(jì)算y產(chǎn)品品交叉彈性性的一般公公式為：yy產(chǎn)品的交交叉彈性，點(diǎn)點(diǎn)彈性：yy產(chǎn)品的交交叉彈性，弧弧彈性：不不同的交叉叉彈性的值值，具有不不同的經(jīng)濟(jì)濟(jì)含義。交叉彈性為為正值（0）。說(shuō)說(shuō)明x產(chǎn)品品價(jià)格的變變動(dòng)與y產(chǎn)產(chǎn)品需求量量的變動(dòng)方方向一致。如豬肉價(jià)價(jià)格提高，會(huì)會(huì)使牛肉需需求量增加加。這表示示兩種相關(guān)關(guān)物品時(shí)替替代品。如如大米和面面粉、棉布布與化纖布布。交叉彈性為為負(fù)值（00）。說(shuō)明明x產(chǎn)品價(jià)價(jià)格的變動(dòng)動(dòng)與y產(chǎn)品品需求量的的變動(dòng)方向

24、向相反。如如照相機(jī)價(jià)價(jià)格提高，會(huì)會(huì)使膠卷的的需求量減減少。這表表明兩種相相關(guān)物品時(shí)時(shí)互補(bǔ)品。如汽車(chē)與與汽油、信信封與信紙紙。交叉彈性為為零（0）。說(shuō)明x產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格的的變動(dòng)對(duì)yy產(chǎn)品的需需求量沒(méi)有有影響，從從而表明這這兩種產(chǎn)品品互相獨(dú)立立、互不相相關(guān)。2、交叉彈彈應(yīng)用舉例例企業(yè)如果生生產(chǎn)多種產(chǎn)產(chǎn)品，而且且其中有替替代品或互互補(bǔ)品，那那么在制定定價(jià)格時(shí)就就要考慮到到替代品或或互補(bǔ)品之之間的相互互影響。如果替代品品或互補(bǔ)品品在不同的的企業(yè)中生生產(chǎn)，那么么交叉彈性性可用來(lái)分分析產(chǎn)品之之間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)關(guān)系。交叉彈性還還是從經(jīng)濟(jì)濟(jì)上劃分不不同部門(mén)的的標(biāo)志。交交叉彈性的的絕對(duì)值大大，說(shuō)明產(chǎn)產(chǎn)品之間的的相關(guān)程度度

25、很大，從從而說(shuō)明他他們?cè)诮?jīng)濟(jì)濟(jì)上屬于同同一部門(mén)。交叉彈性性很小，說(shuō)說(shuō)明兩種產(chǎn)產(chǎn)品互不相相關(guān)，因而而在經(jīng)濟(jì)上上屬于不同同的部門(mén)。第二節(jié) 需求估計(jì)計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的的方法通常常有訪(fǎng)問(wèn)法法和實(shí)驗(yàn)法法兩種。二、統(tǒng)計(jì)法法估計(jì)需求的的統(tǒng)計(jì)方法法可以有兩兩種，但最最主要的是是回歸統(tǒng)計(jì)計(jì)法常用的需求求函數(shù)形式式有兩種：一為線(xiàn)性性函數(shù)；一一為冪函數(shù)數(shù)。例題 參參照書(shū)本 p44生生產(chǎn)決策分分析-投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合問(wèn)題題投入要素怎怎樣組合才才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量量怎樣組合合才是最優(yōu)優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反反映投入與與產(chǎn)出之間間的關(guān)系。Q=f(xx,y,)Q-代表產(chǎn)產(chǎn)量； x,y-代表諸投投入要素，如如愿材料、設(shè)備、勞

26、勞動(dòng)力等。生產(chǎn)函數(shù)中中的產(chǎn)量，是是指一定的的投入要素素組合所可可能生產(chǎn) 的最大的的產(chǎn)品數(shù)量量。也就是是說(shuō)，生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)所反反映的投入入與產(chǎn)出之之間的關(guān)系系是以企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理得很好、一切投入入要素的使使用都非常常有效、沒(méi)沒(méi)有浪費(fèi)為為假設(shè)前提提的。長(zhǎng)期生產(chǎn)函函數(shù)是指生生產(chǎn)函數(shù)中中所有的投投入要素的的投入量都都是可變的的。短期生產(chǎn)函函數(shù)是指生生產(chǎn)函數(shù)中中有的投入入要素的投投入量是可可變的，但但有的是固固定的。單一可變投投入要素的的最優(yōu)利用用（對(duì)短期期生產(chǎn)函數(shù)數(shù)進(jìn)行分析析并做決策策）一、總產(chǎn)量量、平均產(chǎn)產(chǎn)量和邊際際產(chǎn)量的互互相關(guān)系總產(chǎn)量是指指一定數(shù)量量的工人所所能生產(chǎn)的的全部產(chǎn)量量；平均產(chǎn)產(chǎn)量是 指每

27、每一工人的的平均產(chǎn)量量；邊際產(chǎn)產(chǎn)量是指在在一定數(shù)量量勞動(dòng)力的的條 件下，增增加一名工工人引起的的總產(chǎn) 量量的變化?？偖a(chǎn)量、平平均產(chǎn)量和和邊際產(chǎn)量量的三種關(guān)關(guān)系：1、工人人人數(shù)取某值值時(shí)的邊際際產(chǎn)量等于于總產(chǎn)量曲曲線(xiàn)上該點(diǎn)點(diǎn)的切線(xiàn) 的斜率率；當(dāng)邊際產(chǎn)量量為正值時(shí)時(shí)，總產(chǎn)量量曲線(xiàn)呈上上升趨勢(shì)（斜斜率為正值值）， 此此時(shí)增加工工人能增加加產(chǎn)量；當(dāng)當(dāng)邊際產(chǎn)量量為負(fù)值時(shí)時(shí)，總產(chǎn)量量曲線(xiàn)呈 下降趨勢(shì)勢(shì)（斜率為為負(fù)值），此此時(shí)增加工工人反映產(chǎn)產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際 產(chǎn)量為為零時(shí)，總總產(chǎn)量為最最大（斜率率為零）。2、工人人人數(shù)取某值值時(shí)的平均均產(chǎn)量等于于總產(chǎn)量曲曲線(xiàn)上該點(diǎn)點(diǎn)與原點(diǎn)的的 連連接線(xiàn)的斜斜率；3、當(dāng)邊際際

28、產(chǎn)量大于于平均產(chǎn)量量時(shí)，平均均產(chǎn)量呈上上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際產(chǎn)產(chǎn)量 小于平平均產(chǎn)量時(shí)時(shí)，平均產(chǎn)產(chǎn)量呈下降降趨勢(shì)；當(dāng)當(dāng)邊際產(chǎn)量量與平均產(chǎn)產(chǎn)量相等 時(shí)，平平均產(chǎn)量為為最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量量曲線(xiàn)在平平均產(chǎn)量曲曲線(xiàn)之上時(shí)時(shí)，平均產(chǎn)產(chǎn)量曲線(xiàn)呈呈上升趨勢(shì)勢(shì)；當(dāng)在平平均產(chǎn)量曲曲線(xiàn)之下時(shí)時(shí)，平均產(chǎn)產(chǎn)量曲線(xiàn)呈呈下降趨勢(shì)勢(shì)。二、邊際收收益遞減規(guī)規(guī)律當(dāng)固定生產(chǎn)產(chǎn)要素利用用不足時(shí)，其其邊際產(chǎn)量量是遞增的的，但隨著著勞動(dòng)力的的繼續(xù)增加加，固定生生產(chǎn)要素逐逐步充分利利用以至于于過(guò)度負(fù)荷荷，這時(shí)，邊邊際產(chǎn)量就就會(huì)遞減。這種現(xiàn)象象稱(chēng)為：邊邊際收益遞遞減規(guī)律。注意兩點(diǎn)：收益遞減規(guī)規(guī)律是以其其他生產(chǎn)要要素固定不不變，只變變動(dòng)一種生生產(chǎn)要素

29、為為前提；這一規(guī)律是是以技術(shù)水水平不變?yōu)闉榍疤岬?。三、生產(chǎn)的的三個(gè)階段段第一階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量小于OOA。可變變要素的邊邊際產(chǎn)量首首先遞增，然然后遞減。在這一階階段，總產(chǎn)產(chǎn)量、平均均產(chǎn)量均呈呈上升趨勢(shì)勢(shì)；第二階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量在ABB之間?？煽勺円氐牡倪呺H產(chǎn)量量是遞減的的，但仍為為正值，不不過(guò)要小于于平均產(chǎn)量量。平均產(chǎn)產(chǎn)量呈遞減減趨勢(shì)，總總產(chǎn)量仍呈呈上升趨勢(shì)勢(shì)。第三階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量大于OOB。邊際際產(chǎn)量為負(fù)負(fù)值，總產(chǎn)產(chǎn)量和平均均產(chǎn)量均呈呈遞減趨勢(shì)勢(shì)。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈上升升趨勢(shì)，所所以，單位位產(chǎn)品中的的固定生產(chǎn)產(chǎn)要素成本本（即固定定成本）呈呈下

30、降趨勢(shì)勢(shì)；又由于于平均產(chǎn)量量呈上升趨趨勢(shì)，所以以，單位產(chǎn)產(chǎn)品的可變變投入要素素的成本（即即變動(dòng)成本本）也呈下下降趨勢(shì)。第二階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈上升升趨勢(shì)，所所以，單位位產(chǎn)品的固固定成本呈呈下降趨勢(shì)勢(shì)；又由于于平均產(chǎn)量量呈下降趨趨勢(shì)，所以以，單位變變動(dòng)成本呈呈上升趨勢(shì)勢(shì)。固定成成本和變動(dòng)動(dòng)成本的運(yùn)運(yùn)動(dòng)方向相相反，說(shuō)明明在這一階階段，有可可能找到一一點(diǎn)使兩種種成本的變變動(dòng)恰好抵抵消。第三階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈下降降趨勢(shì)，所所以，單位位產(chǎn)品中的的固定生產(chǎn)產(chǎn)要素成本本（即固定定成本）呈呈上升趨勢(shì)勢(shì)；又由于于平均產(chǎn)量量呈下降趨趨勢(shì)，所以以，單位產(chǎn)產(chǎn)品的可變變投入要素素的成本（即即變動(dòng)成本本）也呈上上升趨勢(shì)

31、。四、單一可可變投入要要素最優(yōu)投投入量的確確定某可變投入入要素的邊邊際產(chǎn)量收收入（MRRP）=pp時(shí)，可變變投入要素素的投入量量為最優(yōu)多種投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合（對(duì)對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行行分析并做做決策）在資金一定定的條件下下，投入要要素之間怎怎樣組合，才才能使產(chǎn)量量最大；在產(chǎn)量一定定的條件下下，怎樣組組合，才能能使成本最最低。需要利用等等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)和等成本本曲線(xiàn)一、等產(chǎn)量量曲線(xiàn)的性性質(zhì)和類(lèi)型型等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)，是指在在這條曲線(xiàn)線(xiàn)上的各點(diǎn)點(diǎn)代表投入入要素的各各種組合比比例，其中中的每一種種組合比例例所能生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)量都都是相等的的。等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)的特性：處于較高高位置的等等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)總是代表表較大的產(chǎn)產(chǎn)

32、量。等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)劃分為三三種類(lèi)型：第一種：投投入要素之之間完全可可以替代，如如煤氣、石石油，這種種曲線(xiàn)形狀狀是一條直直線(xiàn)；第二種：投投入要素之之間完全不不能替代，如如車(chē)架、車(chē)車(chē)輪，這種種曲線(xiàn)的形形狀是一條條直角線(xiàn)；第二種等等產(chǎn)量曲線(xiàn)線(xiàn)有一種變變型，如幾幾種生產(chǎn)方方法生產(chǎn)同同種產(chǎn)品，這這種曲線(xiàn)的的形狀是一一條折線(xiàn)。第三種：投投入要素之之間的替代代是不完全全的，例如如，機(jī)器不不能完全替替代勞動(dòng)力力，這種曲曲線(xiàn)的形狀狀是一條向向原點(diǎn)凸出出的曲線(xiàn)。等產(chǎn)量曲曲線(xiàn)的斜率率是遞減的的，即投入入要素x的的邊際技術(shù)術(shù)替代率總總是隨著xx的量的增增加而遞減減。x的邊際技技術(shù)替代率率是指當(dāng)xx取某值時(shí)時(shí)，增加11個(gè)

33、單位的的投入要素素x，可以以替代多少少單位的投投入要素yy。用公式式表示：二、等成本本曲線(xiàn)及其其性質(zhì)等成本曲線(xiàn)線(xiàn)是指在這這條曲線(xiàn)上上，投入要要素x和yy的各種組組合方式，都都不會(huì)使總總成本發(fā)生生變化。等成本曲線(xiàn)線(xiàn)的一般表表達(dá)式為：如果投入入要素的總總成本發(fā)生生了變化，但但兩種投入入要素的價(jià)價(jià)格比例仍仍保持不變變，那么，曲曲線(xiàn)僅僅發(fā)發(fā)生平行位位移，因?yàn)闉樗男甭事饰醋?。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)遠(yuǎn)的等成本本曲線(xiàn)所代代表的成本本越高。三、最優(yōu)投投入要素組組合的確定定1、圖解法法。如果已已知等產(chǎn)量量曲線(xiàn)，又又已知等成成本曲線(xiàn)。等產(chǎn)量曲曲線(xiàn)與等成成本曲線(xiàn)的的相切點(diǎn)，就就是投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合點(diǎn)。第一步，畫(huà)畫(huà)等產(chǎn)量曲

34、曲線(xiàn)；第二二步，畫(huà)等等成本曲線(xiàn)線(xiàn)；第三步步，找切點(diǎn)點(diǎn)得最優(yōu)解解。2、在多種種投入要素素相結(jié)合以以生產(chǎn)一種種產(chǎn)品的情情況下，當(dāng)當(dāng)各種投入入要素每增增加一元所所增加的產(chǎn)產(chǎn)量都互相相相等時(shí)，各各種投入要要素之間的的組合比例例為最優(yōu)。例題 書(shū)書(shū)p62四、價(jià)格變變動(dòng)對(duì)投入入要素最優(yōu)優(yōu)組合的影影響如果從純經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀(guān)點(diǎn)考考慮，為什什么對(duì)工業(yè)業(yè)化國(guó)家來(lái)來(lái)說(shuō)是適宜宜的先進(jìn)技技術(shù)，對(duì)發(fā)發(fā)展中國(guó)家家不一定適適宜。因?yàn)闉榘l(fā)展中國(guó)國(guó)家工人工工資低，采采用一般技技術(shù)反而更更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收收。精耕細(xì)細(xì)作。規(guī)模對(duì)收益益的關(guān)系（對(duì)對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行行分析并做做決策）規(guī)模收益，當(dāng)當(dāng)所有投入入要素的使使用量都按按同樣的比比例增加

35、時(shí)時(shí)，這種增增加會(huì)對(duì)總總產(chǎn)量產(chǎn)生生的影響。一、規(guī)模收收益的三種種類(lèi)型假定aL+aK=bbQ，那么么，根據(jù)bb的值的大大小，我們們可以把規(guī)規(guī)模收益分分為三類(lèi)。第一種：bba，即即產(chǎn)量增加加的倍數(shù)，大大于投入要要素增加的的倍數(shù)。規(guī)規(guī)模收益遞遞增。第二種：bb=a，即即產(chǎn)量增加加的倍數(shù)，等等于投入要要素增加的的倍數(shù)。規(guī)規(guī)模收益不不變。第三種：bbk 說(shuō)明規(guī)模模收益遞增增；h1 說(shuō)明規(guī)模模收益遞增增；nMCC，說(shuō)明MM為正值。因此如果果增加產(chǎn)量量，還能使使總利潤(rùn)增增加。MRMCC，說(shuō)明MM為負(fù)值。因此如果果減少產(chǎn)量量，也還能能是總利潤(rùn)潤(rùn)增加。只有在MRR=MC時(shí)時(shí)，企業(yè)的的產(chǎn)量才是是最優(yōu)的，這這時(shí)，M

36、為為零，企業(yè)業(yè)的總利潤(rùn)潤(rùn)達(dá)到最大大。只有在在總成本曲曲線(xiàn)上的切切線(xiàn)與總收收入曲線(xiàn)上上 的切線(xiàn)線(xiàn)互相平行行，即兩者者的斜率相相等之處總總 利潤(rùn)才才最大，這這一處也就就是MR=MC之處處， 此時(shí)時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量為Q市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和和企業(yè)行為為第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)的分類(lèi)市場(chǎng)類(lèi)型分分為：完全全競(jìng)爭(zhēng)、壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)、完全壟壟斷這四種市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)在控控制價(jià)格的的能力、賣(mài)賣(mài)者的數(shù)目目、產(chǎn)品的的差異程度度、進(jìn)入市市場(chǎng)的難易易程度上各各不相同。第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)基本特征：在這個(gè)市市場(chǎng)里，產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格完全由市市場(chǎng)決定，企企業(yè)是價(jià)格格的接受者者，對(duì)定價(jià)價(jià)無(wú)能為力力。完全競(jìng)爭(zhēng)的

37、的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)，必須具具備以下幾幾個(gè)條件：買(mǎi)者和賣(mài)著著很多；產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的；生產(chǎn)者出入入這個(gè)行業(yè)業(yè)是自由的的；企業(yè)和顧客客對(duì)于市場(chǎng)場(chǎng)的信息是是很靈通的的；二、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下下，企業(yè)的的短期產(chǎn)量量決策在完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下，企企業(yè)不存在在價(jià)格決策策問(wèn)題。這這時(shí)，它的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)是一條水水平線(xiàn)。水平的需求求曲線(xiàn)表明明，按市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格，它它想賣(mài)多少少就能賣(mài)多多少。但只只要稍微高高于市場(chǎng)價(jià)價(jià)格，就一一點(diǎn)也賣(mài)不不出去。在完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)產(chǎn)品的邊際際收入等于于價(jià)格，所所以，需求求曲線(xiàn)與邊邊際收入曲曲線(xiàn)是重合合的。即PP=MR=AR。結(jié)論：只有有P=MCC時(shí)的產(chǎn)量量水平 為最優(yōu)。此時(shí)，企企業(yè)的總利利潤(rùn)為最大大

38、。企業(yè)平均成成本曲線(xiàn)（AAC）最低低點(diǎn)的產(chǎn)量量水平（QQ4），是企企業(yè)生產(chǎn)效效率最高之之點(diǎn)，也是是單位產(chǎn)品品利潤(rùn)最大大之點(diǎn)，但但不是企業(yè)業(yè)總利潤(rùn)最最大之點(diǎn)。企業(yè)總利利潤(rùn)最大之之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)產(chǎn)量水平為為Q3之處。三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下下，企業(yè)的的短期供給給曲線(xiàn)不論是盈利利企業(yè)還是是虧損企業(yè)業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量的條件件都是：PP=MC隨著試產(chǎn)價(jià)價(jià)格P的變變化，企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量總總是沿著MMC曲線(xiàn)而而增減。 但當(dāng)市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格低于于AVC曲曲線(xiàn)的最低低點(diǎn)時(shí)，企企業(yè)就要停停產(chǎn)。所以以， 在AVVC曲線(xiàn)以以上的MCC曲線(xiàn)部分分就是企業(yè)業(yè)的短期供供給曲線(xiàn)。四、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下下，企業(yè)的的長(zhǎng)期均衡衡當(dāng)企業(yè)處于于長(zhǎng)期均衡衡時(shí)，其

39、產(chǎn)產(chǎn)量水平QQ必定能同同時(shí)滿(mǎn)足兩兩個(gè)條件：價(jià)格等于長(zhǎng)長(zhǎng)期和短期期平均成本本的最低點(diǎn)點(diǎn)，即P=AC（長(zhǎng)長(zhǎng)期和短期期）的最低低點(diǎn)，此時(shí)時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)潤(rùn)為零；價(jià)格等于邊邊際成本，即即P=MCC（長(zhǎng)期和和短期），此此時(shí)企業(yè)的的總利潤(rùn)為為最優(yōu)。所以，在完完全競(jìng)爭(zhēng)條條件下，由由于P=MMR=ARR，當(dāng)企業(yè)業(yè)處于長(zhǎng)期期均衡時(shí)，它它就會(huì)存在在這樣的關(guān)關(guān)系：P=AC（長(zhǎng)長(zhǎng)期和短期期）=MCC（長(zhǎng)期和和短期）=MR=AAR五、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條條件下企業(yè)業(yè)行為分析析關(guān)于企業(yè)的的利潤(rùn)。企企業(yè)可以獲獲得正常利利潤(rùn)。關(guān)于企業(yè)的的產(chǎn)量決策策。企業(yè)無(wú)無(wú)力定價(jià)，但但能更具市市場(chǎng)價(jià)格的的高低調(diào)整整自己的產(chǎn)產(chǎn)量。關(guān)于長(zhǎng)期均均衡的條件件

40、。P=MMR=MCC（長(zhǎng)期和和短期）=AC（長(zhǎng)長(zhǎng)期和短期期）。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策策略。企業(yè)業(yè)之間不是是互相競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的對(duì)手，低低成本競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略是企企業(yè)唯一的的也是最佳佳的競(jìng)爭(zhēng)策策略。第三節(jié) 完全壟斷斷條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是完全壟斷斷如果一個(gè)行行業(yè)只有一一家企業(yè)，而而且它所生生產(chǎn)的產(chǎn)品品沒(méi)有其他他產(chǎn)品可以以替代，新新企業(yè)的進(jìn)進(jìn)入又有很很大障礙，這這就產(chǎn)生完完全壟斷。二、完全壟壟斷條件下下企業(yè)的價(jià)價(jià)格和產(chǎn)量量決策在完全壟斷斷條件下，由由于一個(gè)行行業(yè)只有這這一家企業(yè)業(yè)，所以，企企業(yè)的需求求曲線(xiàn)就是是行業(yè)的需需求曲線(xiàn)。它的形狀狀總是向右右下方傾斜斜（注意，完完全競(jìng)爭(zhēng)企企業(yè)的需求求曲線(xiàn)是一一條水平線(xiàn)線(xiàn)）。

41、假定企業(yè)以以追求最大大利潤(rùn)為目目標(biāo)，那么么，它的價(jià)價(jià)格與產(chǎn)量量決策應(yīng)在在MR=MMC之處。參 書(shū)pp111 例 重點(diǎn)需要指出：盡管與完全全競(jìng)爭(zhēng)不同同，壟斷企企業(yè)對(duì)價(jià)格格有完全控控制能力，但但并不意味味壟斷企業(yè)業(yè)的價(jià)格定定的越高越越好。在MR=MMC的利潤(rùn)潤(rùn)最大化條條件，由于于MC是正正值，因此此，MR也也必須是正正值。這 就意味味最優(yōu)價(jià)格格和最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量的確定定必須在需需求曲線(xiàn)的的彈性需求求階段，因因此在非彈彈性階段，MMR為負(fù)值值。與完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)有自自己的供給給曲線(xiàn)不同同，壟斷企企業(yè)沒(méi)有自自己的供給給曲線(xiàn)。三、市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入的障礙礙與完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)不同同，壟斷企企業(yè)在短期期內(nèi)所獲得得的

42、經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)，在長(zhǎng)長(zhǎng)期條件下下也能夠保保持下來(lái)。在完全壟斷斷市場(chǎng)里，存存在許多進(jìn)進(jìn)入障礙，主主要有以下下四種：企業(yè)控制了了產(chǎn)品的基基本原料的的來(lái)源企業(yè)擁有專(zhuān)專(zhuān)利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性顯著，規(guī)規(guī)模較大。形成自然然壟斷企業(yè)業(yè)。政府特許四、壟斷企企業(yè)的弊端端高價(jià)格。損損害消費(fèi)者者的利益。產(chǎn)量不足。如果載能能增加產(chǎn)量量還可以為為社會(huì)提供供更多的福福利。生產(chǎn)效率低低。一個(gè)原原因是規(guī)模模經(jīng)濟(jì)性未未被充分利利用；另一一個(gè)原因是是缺乏競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓力，缺缺乏推進(jìn)技技術(shù)創(chuàng)新和和強(qiáng)化企業(yè)業(yè)管理得動(dòng)動(dòng)力和積極極性。壟斷企業(yè)積積極的一面面，即壟斷斷企業(yè)一般般規(guī)模較大大，因而規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性比較顯著著。五、政府對(duì)對(duì)壟斷企業(yè)業(yè)的

43、干預(yù)制定和執(zhí)行行反壟斷法法；對(duì)自然壟斷斷企業(yè)進(jìn)行行管制。自自然壟斷企企業(yè)的一個(gè)個(gè)重要特征征是它的規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性十分顯著著。只要是是價(jià)格管制制。從理論上講講，政府應(yīng)應(yīng)該讓企業(yè)業(yè)把價(jià)格和和產(chǎn)量定在在P=MCC處；在實(shí)踐中，較較多地是允允許企業(yè)按按平均成本本來(lái)定價(jià)，即即在p=AAC之處定定價(jià)。第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)主要特征有有三個(gè)：在行業(yè)中企企業(yè)數(shù)量很很多；企業(yè)進(jìn)出這這個(gè)行業(yè)是是自由的；各企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的同種產(chǎn)產(chǎn)品是有差差別的；二、壟斷性性競(jìng)爭(zhēng)條件件下，企業(yè)業(yè)的短期價(jià)價(jià)格和產(chǎn)量量決策假定企業(yè)以以追求最大大利潤(rùn)為目目標(biāo)，那么么，根據(jù)MMC曲線(xiàn)與與MR曲線(xiàn)線(xiàn)的交點(diǎn)（M

44、MR=MCC之處）就就可以得出出它的最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量為QQ，最優(yōu)價(jià)價(jià)格為P。三、壟斷性性競(jìng)爭(zhēng)條件件下，企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期均均衡在壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下下，只要企企業(yè)有經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)經(jīng)濟(jì)虧損，市市場(chǎng)就有一一種力量促促使企業(yè)的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)與它的成成本曲線(xiàn)相相切，是經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或或經(jīng)濟(jì)虧損損為零。在壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下下，當(dāng)企業(yè)業(yè)處于長(zhǎng)期期均衡時(shí)，它它的產(chǎn)量水水平Q應(yīng)同同時(shí)滿(mǎn)足下下列兩個(gè)條條件：P=AC（短短期和長(zhǎng)期期），此時(shí)時(shí)，經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)為零；MR=MCC（短期和和長(zhǎng)期），此此時(shí)，企業(yè)業(yè)利潤(rùn)最大大。四、壟斷性性競(jìng)爭(zhēng)條件件下企業(yè)行行為分析關(guān)于價(jià)格和和產(chǎn)量決策策。價(jià)格要要比完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定定得高，產(chǎn)產(chǎn)量則比完完全競(jìng)爭(zhēng)企企

45、業(yè)少。關(guān)于生產(chǎn)效效率。生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模總是是小于最優(yōu)優(yōu)規(guī)模。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策策略。A、價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策略；B、產(chǎn)品品差異化策策略；C、促銷(xiāo)（包包括廣告）策策略。第五節(jié) 寡頭壟斷斷條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是寡頭壟斷斷寡頭壟斷是是指幾家大大企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售了了整個(gè)行業(yè)業(yè)的極大部部分產(chǎn)品，因因此，在這這種市場(chǎng)里里，競(jìng)爭(zhēng)只只是在幾家家大企業(yè)之之間展開(kāi)。寡頭壟斷又又可以分為為如下 兩兩種：純寡頭壟斷斷（或稱(chēng)無(wú)無(wú)差別的寡寡頭壟斷）。這是指在在這個(gè)行業(yè)業(yè)中，幾家家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售的的產(chǎn)品都是是同質(zhì)的。有差別的寡寡頭壟斷。這是指在在這個(gè)行業(yè)業(yè)中，幾家家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售的的產(chǎn)品，在在顧客看來(lái)來(lái)是有差別別的。寡頭壟斷條條件

46、下企業(yè)業(yè)行為的三三種模式：曲折的需求求曲線(xiàn)模式式；價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模模式；卡特爾模式式；二、曲折的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)模式這個(gè)模式是是建立在這這樣的假設(shè)設(shè)基礎(chǔ)上的的：一家企企業(yè)如果提提價(jià)，其他他企業(yè)一般般不會(huì)跟著著提價(jià)；但但一家企業(yè)業(yè)如果降價(jià)價(jià)，其他企企業(yè)一般就就會(huì)跟著降降價(jià)。寡頭壟斷條條件下企業(yè)業(yè)的需求曲曲線(xiàn)由兩部部分（Dee和Di）組成，他他們共同構(gòu)構(gòu)成一條曲曲折的需求求曲線(xiàn)。邊際成本曲曲線(xiàn)MC在在缺口FGG之間擺動(dòng)動(dòng)是，企業(yè)業(yè)的最優(yōu)價(jià)價(jià)格和最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量決策策不變。三、價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，即即行業(yè)中的的一家企業(yè)業(yè)決定產(chǎn)品品價(jià)格，其其他企業(yè)則則相應(yīng)跟著著定價(jià)或變變價(jià)。確定定價(jià)格的企企業(yè)就領(lǐng)袖袖企業(yè)。四、卡

47、特爾爾模式如果幾家寡寡頭壟斷企企業(yè)聯(lián)合起起來(lái)，共同同規(guī)定一個(gè)個(gè)價(jià)格，它它們就有可可能像壟斷斷一樣定高高價(jià)，使整整個(gè)行業(yè)的的總利潤(rùn)最最大。這種種聯(lián)合有公公開(kāi)和暗中中之分。簽簽訂公開(kāi)的的正式協(xié)議議的，叫卡卡特爾，達(dá)達(dá)成非正式式的秘密協(xié)協(xié)議的，叫叫串通。在MR和MMCa+bb相交之處處，即可得得到卡特爾爾的最優(yōu)總總產(chǎn)量Q和和最優(yōu)價(jià)格格P。整個(gè)個(gè)卡特爾的的價(jià)格和產(chǎn)產(chǎn)量確定之之后，下一一步是對(duì)所所屬企業(yè)分分配產(chǎn)量配配額。辦法法是遵照邊邊際成本相相等的原則則進(jìn)行分配配，因?yàn)檫@這樣可使整整個(gè)卡特爾爾的總生產(chǎn)產(chǎn)成本最低低，或利潤(rùn)潤(rùn)最大。參 書(shū)pp120 例 重點(diǎn)五、非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)在寡頭壟斷斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)中，一個(gè)個(gè)

48、總要的特特點(diǎn)是不輕輕易變動(dòng)價(jià)價(jià)格。相互互之間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)主要不不是通過(guò)價(jià)價(jià)格進(jìn)行，二二十通過(guò)非非價(jià)格因素素進(jìn)行，這這就稱(chēng)非價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格手段段主要兩個(gè)個(gè)：改進(jìn)產(chǎn)品式式樣與結(jié)構(gòu)構(gòu)、增加產(chǎn)產(chǎn)品的用途途和提高產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量；做廣告；除此之外，改改善信貸條條件、健全全銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)和改進(jìn)售售后服務(wù)等等。定價(jià)實(shí)踐第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)標(biāo)和決定價(jià)價(jià)格的主要要因素一、定價(jià)目目標(biāo)主要有以下下四種：以盈利作為為定價(jià)目標(biāo)標(biāo)；以獲得一定定數(shù)量的利利潤(rùn)作為定定價(jià)目標(biāo)；以獲得“滿(mǎn)滿(mǎn)意”的利潤(rùn)的的目標(biāo)；以謀求最大大利潤(rùn)為目目標(biāo)以擴(kuò)大銷(xiāo)售售作為定價(jià)價(jià)的目標(biāo)；以穩(wěn)定價(jià)格格作為定價(jià)價(jià)目標(biāo)；以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)作為定價(jià)價(jià)目標(biāo)；二、決定價(jià)價(jià)格的主要要因

49、素產(chǎn)品的成本本；產(chǎn)品的需求求。產(chǎn)品的的需求主要要指產(chǎn)品的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)和價(jià)格彈彈性。價(jià)格格彈性的大大小是企業(yè)業(yè)確定價(jià)格格政策的重重要依據(jù)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的情況；政府關(guān)于企企業(yè)定價(jià)的的政策與法法令。我國(guó)國(guó)目前實(shí)行行的定價(jià)形形式有國(guó)家家定價(jià)、國(guó)國(guó)家指導(dǎo)價(jià)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)調(diào)節(jié)價(jià)三種種。除國(guó)家家定價(jià)外，后后兩種均屬屬企業(yè)定價(jià)價(jià)范圍。 企業(yè)定價(jià)價(jià)的一般方方法一、以成本本為基礎(chǔ)定定價(jià)為什么要以以成本為基基礎(chǔ)來(lái)定價(jià)價(jià)？成本數(shù)據(jù)比比較容易獲獲得，它的的大小比較較確定，以以成本為基基礎(chǔ)定價(jià)，方方便可行；以成本為基基礎(chǔ)定價(jià)，一一般就是在在成本基礎(chǔ)礎(chǔ)上加上利利潤(rùn)等于價(jià)價(jià)格，如此此定價(jià)，企企業(yè)對(duì)于能能有多少利利潤(rùn)可以做做到心中有

50、有數(shù)，有安安全感；企業(yè)如要生生存和發(fā)展展，前提是是收入必須須大于成本本；成本加成定定價(jià)法； 參 書(shū)1331 例例 重點(diǎn)目標(biāo)投資回回報(bào)率定價(jià)價(jià)法，這種種定價(jià)法與與成本加成成定價(jià)法的的共同點(diǎn)是是都是在全全部成本的的基礎(chǔ)上加加一筆利潤(rùn)潤(rùn)，不同的的是成本加加成定價(jià)法法加的利潤(rùn)潤(rùn)是按成本本利潤(rùn)率計(jì)計(jì)算的，而而目標(biāo)投資資回報(bào)率定定價(jià)法加的的利潤(rùn)則按按投資回報(bào)報(bào)率來(lái)計(jì)算算；參 書(shū)1131 例 重點(diǎn)最大利潤(rùn)定定價(jià)法； 參 書(shū)1332 例例 重點(diǎn)增量分析定定價(jià)法，與與上述三種種定價(jià)法的的共同點(diǎn)是是都是以成成本為基礎(chǔ)礎(chǔ)，不同點(diǎn)點(diǎn)是前三種種定價(jià)法，都都是以全部部成本為基基礎(chǔ)，而增增量分析定定價(jià)法則是是以增量成成本（

51、變動(dòng)動(dòng)成本）為為定價(jià)基礎(chǔ)礎(chǔ)的。參 書(shū)1332 例例 重點(diǎn)增量分析定定價(jià)法主要要適用于以以下三種情情況：企業(yè)原有正正常的生產(chǎn)產(chǎn)任務(wù)，也也有利潤(rùn)，但但因?yàn)樯a(chǎn)產(chǎn)能力還有有富余，為為了進(jìn)一步步挖掘這些些富裕的生生產(chǎn)能力，需需要決定要要不要按較較低的價(jià)格格接受新任任務(wù)；市場(chǎng)不景氣氣，企業(yè)任任務(wù)很少，生生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用不不足，同行行競(jìng)爭(zhēng)激烈烈，這個(gè)企企業(yè)的主要要矛盾是求求生存（即即力求少虧虧一點(diǎn)）；企業(yè)生產(chǎn)好好幾種，在在這幾種產(chǎn)產(chǎn)品的需求求之間存在在著聯(lián)系（互互相替代或或互補(bǔ)），其其中一種產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格決策不能能孤立的只只考慮一種種產(chǎn)品的效效益；二、以需求求為基礎(chǔ)定定價(jià)根據(jù)消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品價(jià)價(jià)值的理解解

52、或根據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的需求求價(jià)格彈性性，也稱(chēng)為為購(gòu)買(mǎi)者理理解價(jià)值定定價(jià)法。三、以競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)定定價(jià)隨行就市定定價(jià)法，適適用于兩類(lèi)類(lèi)市場(chǎng)：完完全競(jìng)爭(zhēng)的的試產(chǎn)；寡寡頭壟斷市市場(chǎng)。投標(biāo)時(shí)最優(yōu)優(yōu)報(bào)價(jià)的確確定。第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)價(jià)策略一、產(chǎn)品組組合定價(jià)策策略系列產(chǎn)品定定價(jià)策略最優(yōu)的定價(jià)價(jià)方法應(yīng)當(dāng)當(dāng)根據(jù)系列列中各種產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格彈性來(lái)定定。彈性大大的產(chǎn)品，利利潤(rùn)率應(yīng)當(dāng)當(dāng)?shù)鸵稽c(diǎn)；彈性小的的產(chǎn)品，利利潤(rùn)率高一一點(diǎn)。系列內(nèi)一種種產(chǎn)品價(jià)格格彈性的大大小主要取取決于兩個(gè)個(gè)因素：一是它所服服務(wù)的顧客客是屬于哪哪一層次的的（是富有有的階層，還還是一般平平民，前者者彈性小，后后者彈性大大，在我國(guó)國(guó)有的商品品可由公費(fèi)費(fèi)報(bào)銷(xiāo)，其其彈性

53、也小?。灰皇沁@種產(chǎn)產(chǎn)品在質(zhì)量量和性能上上有沒(méi)有特特色，如果果有特色，其其他產(chǎn)品替替代不了，而而且這種特特色在顧客客看來(lái)十分分需要，不不可缺少，這這種產(chǎn)品的的彈性就小小，對(duì)這種種產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格就可以以定得高一一點(diǎn)。互補(bǔ)產(chǎn)品定定價(jià)策略分為基本產(chǎn)產(chǎn)品和配套套產(chǎn)品兩種種，通常是是對(duì)基本產(chǎn)產(chǎn)品定低價(jià)價(jià)，對(duì)配套套產(chǎn)品定高高價(jià)。成套產(chǎn)品定定價(jià)策略配套出售的的商品價(jià)格格應(yīng)定得比比單個(gè)出售售低。二、差別定定價(jià)策略差別定價(jià)就就是同一種種產(chǎn)品，對(duì)對(duì)不同的顧顧客，不同同的市場(chǎng)，采采取不同的的價(jià)格。差別價(jià)格的的存在需要要以下三個(gè)個(gè)條件：企業(yè)對(duì)價(jià)格格必須有一一定的控制制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)個(gè)或兩個(gè)以以上被分割割的市場(chǎng)；服務(wù)不

54、能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)，所以以服務(wù)行業(yè)業(yè)特別適合合差別定價(jià)價(jià)。不同市場(chǎng)的的價(jià)格彈性性不同；差別定價(jià)的的種類(lèi)有：以顧客為基基礎(chǔ)。成人人和兒童票票、國(guó)內(nèi)和和國(guó)=外旅旅游票；以產(chǎn)品為基基礎(chǔ)。不同同型號(hào)的產(chǎn)產(chǎn)品定不同同的價(jià)；以空間為基基礎(chǔ)。劇場(chǎng)場(chǎng)的位置；以時(shí)間為基基礎(chǔ)。長(zhǎng)途途電話(huà)，白白天和晚上上收費(fèi)不同同；根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)原理，兩兩個(gè)市場(chǎng)上上價(jià)格的最最優(yōu)比應(yīng)為為：三、新新產(chǎn)品定價(jià)價(jià)策略撇油定價(jià)策策略適用于以下下情況：不同的顧客客有不同的的價(jià)格彈性性，企業(yè)有有足夠的時(shí)時(shí)間，盡量量先讓彈性性小的顧客客充分購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，然后，再再向彈性大大的顧客銷(xiāo)銷(xiāo)售；試制這種新新產(chǎn)品的提提前期比較較長(zhǎng)，因此此，較高的的價(jià)格不怕怕刺激競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手和

55、其其他替代品品進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)型型不顯著高價(jià)能給人人們產(chǎn)品高高級(jí)、質(zhì)量量好的印象象對(duì)未來(lái)的需需求或成本本的估計(jì)沒(méi)沒(méi)有把握，如如果一開(kāi)始始價(jià)格定太太低，可能能會(huì)帶來(lái)很很大的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)；滲透定價(jià)策策略適用于以下下情況：需求的價(jià)格格彈性大，低低價(jià)能吸引引很多顧客客；規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性明顯，大大量生產(chǎn)能能使成本大大大下降；需要用低價(jià)價(jià)阻止競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手打入入市場(chǎng)，或或需要用低低價(jià)吸引大大量顧客；處于競(jìng)爭(zhēng)或或心理上的的原因，需需要盡快地地占領(lǐng)大片片市場(chǎng)；四、折扣定定價(jià)策略功能折扣，例例零售商賣(mài)賣(mài)給顧客的的同時(shí)還要要提供一定定的服務(wù)付現(xiàn)折扣數(shù)量折扣季節(jié)折扣五、心理定定價(jià)策略?xún)r(jià)格高質(zhì)量量就好，就就有品位位數(shù)定價(jià)法法

56、￥99.9六、促銷(xiāo)定定價(jià)策略招徠定價(jià)法法，某幾種種商品低價(jià)價(jià)或者虧本本賣(mài)，吸引引顧客到商商店來(lái)；另外還有定定期折扣，此此外還有提提供免費(fèi)維維修、較長(zhǎng)長(zhǎng)“三包”時(shí)間、或或免費(fèi)送貨貨上門(mén)等。第四節(jié) 中間產(chǎn)品品轉(zhuǎn)移價(jià)格格的確定在外部市場(chǎng)場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移價(jià)格的的確定在中間產(chǎn)品品有外部市市場(chǎng)的條件件下，它的的轉(zhuǎn)移價(jià)格格就按市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格來(lái)定定。二、無(wú)外部部市場(chǎng)條件件下，轉(zhuǎn)移移價(jià)格的確確定按成本加利利潤(rùn)定價(jià)、按全部成成本定價(jià)、按變動(dòng)成成本定價(jià)都都有問(wèn)題。應(yīng)按照雙重重定價(jià)的方方法，即除除了用變動(dòng)動(dòng)成本定價(jià)價(jià)外，還要要在各分公公司之間合合理分配利利潤(rùn)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上來(lái)定價(jià)價(jià)。參 書(shū)p1444長(zhǎng)期投資決決策第一節(jié) 投資決

57、策策概論一、投資決決策的一般般原理企業(yè)的投資資是指當(dāng)前前的一種支支出，這種種支出預(yù)期期將來(lái)能有有收益，而而這種收益益延續(xù)的時(shí)時(shí)間通常在在一年以上上。它包括括：購(gòu)置設(shè)設(shè)備、房屋屋以及設(shè)備備的改造或或更新等。另外，培培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用用以及研究究和發(fā)展費(fèi)費(fèi)用等也屬屬于投資。投資和日常常經(jīng)營(yíng)費(fèi)用用這兩種支支出的區(qū)別別主要在于于它們贏得得收益的延延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)短不同。經(jīng)營(yíng)費(fèi)用（如如人工費(fèi)、材料費(fèi)）只只能在短期期內(nèi)（例如如，在幾個(gè)個(gè)月或在一一個(gè)會(huì)計(jì)年年度內(nèi)）贏贏得收益。投資決策，與與經(jīng)營(yíng)決策策相比，有有兩個(gè)重要要的特點(diǎn)：在投資決策策中，需要要把近期的的現(xiàn)金支出出與遠(yuǎn)期的的現(xiàn)金收支支相比較，因因而，必須須考

58、慮貨幣幣的時(shí)間價(jià)價(jià)值；在投資決策策中，需要要對(duì)未來(lái)的的收益進(jìn)行行估計(jì)，而而未來(lái)總包包含有很大大的不確定定性，因此此，在投資資決策中，考考慮不確定定性（風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)）的問(wèn)題題也就成為為重要的課課題。盡管投資決決策有自己己的特點(diǎn)，但但是它的基基本方法和和經(jīng)營(yíng)決策策一樣，仍仍然是傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的的分析方法法-邊際分分析法。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)假定企業(yè)業(yè)總是追求求最大利潤(rùn)潤(rùn)的，為使使企業(yè)得到到最大的利利潤(rùn)，它的的價(jià)格和產(chǎn)產(chǎn)量水平必必須滿(mǎn)足MMR=MCC的條件。把這個(gè)基本本的經(jīng)濟(jì)分分析方法應(yīng)應(yīng)用于投資資決策，這這就是投資資的邊際回回報(bào)率和投資的邊邊際資金成成本相等時(shí)，企企業(yè)的投資資量水平才才是最優(yōu)的。投資回報(bào)率率是指每

59、年年的利潤(rùn)收收入與其投投資量之比比。資金成本是是指企業(yè)為為取得1元元資金所要要付出的成成本。邊際資金成成本（MCCC），是是指在各個(gè)個(gè)投資量水水平上，每每多獲得11元資金需需要支出多多少成本。邊際資金成成本（MCCC）和內(nèi)部回報(bào)報(bào)率（IRRR）的交交點(diǎn)，即MMCC=IIRR之處處，就是企企業(yè)最優(yōu)的的投資數(shù)量量和可接受受方案的最最低回報(bào)率率。二、投資建建議擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模；設(shè)備更新或或技術(shù)改造造；發(fā)展新產(chǎn)品品；其他，如對(duì)對(duì)三廢的控控制和治理理，勞動(dòng)保保護(hù)設(shè)施的的投資等。第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收收集和估計(jì)計(jì)投資方案提提出之后，能能否正確決決策，關(guān)鍵鍵就在于數(shù)數(shù)據(jù)的收集集和估計(jì)是是否準(zhǔn)確、可靠。一

60、、凈現(xiàn)金金投資量?jī)衄F(xiàn)金投資資量是指因因決策引起起的資金的的增加量。凈現(xiàn)金投資資量首先包包括購(gòu)買(mǎi)固固定資產(chǎn)的的價(jià)格、運(yùn)運(yùn)費(fèi)和安裝裝費(fèi)等。流流動(dòng)資產(chǎn)的的永久性增增加；非購(gòu)購(gòu)買(mǎi)性支出出，如研究究費(fèi)用、廣廣告費(fèi)用、試驗(yàn)費(fèi)用用等也應(yīng)當(dāng)當(dāng)加上；如如果設(shè)備更更新，應(yīng)當(dāng)當(dāng)從新設(shè)備備費(fèi)用中減減去舊設(shè)備備的殘值，加加上舊設(shè)備備的拆除費(fèi)費(fèi)用；如果果被更新的的舊設(shè)備在在企業(yè)內(nèi)部部移作它用用，那么，它它的替代價(jià)價(jià)值應(yīng)當(dāng)從從新設(shè)備費(fèi)費(fèi)用中扣除除。需要注意的的是：計(jì)算算凈現(xiàn)金投投資量，要要在增量分分析原理的的基礎(chǔ)上進(jìn)進(jìn)行。參 書(shū)pp151 例二、凈現(xiàn)金金效益量?jī)衄F(xiàn)金效益益量是指企企業(yè)在經(jīng)營(yíng)營(yíng)中因決策策引起的現(xiàn)現(xiàn)金效益的的增