1260萬平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項目可行性研究報告

1、1260萬平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn) 項目可行性研究報告中國有 13 億以上的人口，每年有 20 億平方米計的建筑物要落成，陶瓷產(chǎn)業(yè)不但解決 了中國的用瓷問題，并且還進行出口貿(mào)易。以陶瓷制品生產(chǎn)為龍頭，帶動礦山開采、運輸、裝備、化工（色釉料 ） 、物流、會展、論壇、營銷、出口、廣告、設(shè)計、包裝等各業(yè)，是我國具有完整體系的產(chǎn)業(yè)。由于陶瓷產(chǎn)品自身的特點及其市場的特殊性，農(nóng)村市場對它的消費比例一直比較低， 大約在 10%-15之間。 然而隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高， 農(nóng)村市場對陶瓷制品的需求構(gòu) 成了一個龐大的消費市場。自從國家新農(nóng)村建設(shè)政策出臺之后，國家加大投入，用于農(nóng)村 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，而反

2、過來，基礎(chǔ)設(shè)施的改善將促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，這為企業(yè)進入 農(nóng)村市場提供了條件和有力的保障。正文目錄第一章 總論第一節(jié) 項目名稱及建設(shè)單位一、項目名稱二、建設(shè)單位概況三、建設(shè)地域介紹第二節(jié) 報告編制依據(jù)和研究范圍一、研究范圍與誤差控制二、編制依據(jù)與編制單位第三節(jié) 項目提出背景一、新型陶瓷應(yīng)用市場前景廣闊二、熱電聯(lián)產(chǎn)成為陶瓷行業(yè)節(jié)能減排的發(fā)展趨勢三、企業(yè)項目建設(shè)優(yōu)勢第四節(jié) 項目概況一、廠址及規(guī)模二、資金來源與使用計劃三、組織方式與實施計劃四、現(xiàn)有建設(shè)條件第五節(jié) 結(jié)論一、項目社會效益二、項目經(jīng)濟效益三、一期項目第二章項目產(chǎn)品介紹與技術(shù)工藝第一節(jié)產(chǎn)品定位第二節(jié)產(chǎn)品品種和規(guī)格第三節(jié)生產(chǎn)工藝流程第四節(jié)設(shè)備選

3、型第三章市場規(guī)模預(yù)測第一節(jié)我國陶瓷材料市場總體趨勢分析一、陶瓷市場現(xiàn)狀二、陶瓷產(chǎn)品進出口現(xiàn)狀、四、陶瓷行業(yè)受金融危機影響較小擴大內(nèi)需對陶瓷行業(yè)機會分析第-節(jié)我國總需求量及預(yù)測第三節(jié)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向第四章廠房建設(shè)方案第節(jié)廠址及規(guī)模、廠址及規(guī)模*、選址依據(jù)第-節(jié)廠房建設(shè)第三節(jié)廠房投資概算第五章廣品生廣方案第節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃第-節(jié)項目設(shè)備選型第三節(jié)組織機構(gòu)與勞動定員第四節(jié)產(chǎn)品主輔材料、燃料供應(yīng)Ze/r 、.、: 弟八早產(chǎn)品銷售方案第節(jié)產(chǎn)品銷售方式第二一節(jié)人員安排方案第三節(jié)產(chǎn)品營銷策略、產(chǎn)品市場競爭力分析、營銷策略分析第七章公用輔助設(shè)施與節(jié)能環(huán)保勞動安全方案第一節(jié)總圖運輸?shù)诙?jié)供電供水一、供電二、供水第

4、三節(jié)安全與工業(yè)衛(wèi)生一、設(shè)計依據(jù)二、安全措施和設(shè)施第四節(jié)節(jié)能分析一、設(shè)計依據(jù)二、總平面規(guī)劃上措施三、建筑圍護結(jié)構(gòu)上措施四、空調(diào)專業(yè)節(jié)能措施五、電專業(yè)節(jié)能措施六、水暖專業(yè)節(jié)能措施七、工藝節(jié)能措施八、節(jié)能制度九、節(jié)能效果比較第五節(jié)環(huán)境保護一、設(shè)計依據(jù)二、總體原則三、環(huán)保措施四、廢氣污染的防治五、廢水的治理六、噪聲的防治七、廢固處理八、環(huán)境影響分析結(jié)論第六節(jié)消防一、設(shè)計依據(jù)二、消防措施三、火災(zāi)報警系統(tǒng)四、滅火系統(tǒng)五、消防電氣六、消防知識教育第八章項目投資估算及資金籌措第一節(jié) 項目總投資規(guī)模一、固定資產(chǎn)投資二、流動資金使用三、項目總投資四、項目還款計劃第二節(jié)投資使用方案一、固定資產(chǎn)投資二、流動資金使用第

5、三節(jié)資金籌措方案第九章項目財務(wù)分析、經(jīng)濟分析與主要指標(biāo)第一節(jié)財務(wù)效益計算的依據(jù)及說明第二節(jié) 產(chǎn)品成本估算一、直接成本二、工資及福利費用三、折舊及攤銷四、修理費五、財務(wù)費用六、其它費用七、總成本費用第三節(jié) 營業(yè)收入、營業(yè)稅金及附加、利潤及分配一、產(chǎn)品營業(yè)收入二、營業(yè)稅金及附加費用三、利潤及分配第四節(jié)盈利能力分析一、投資利潤率、投資利稅率二、財務(wù)內(nèi)部收益率、財務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期三、項目投資現(xiàn)金流量表四、項目資本金現(xiàn)金流量表第五節(jié)盈虧平衡分析第六節(jié)敏感性分析第七節(jié) 項目綜合經(jīng)濟評價一、社會效益二、經(jīng)濟效益第十章項目風(fēng)險防控第一節(jié)政策風(fēng)險防控第二節(jié)技術(shù)風(fēng)險防控第三節(jié)財務(wù)風(fēng)險防控第四節(jié)經(jīng)營風(fēng)險防控第五

6、節(jié)金融風(fēng)險防控第十一章綜合結(jié)論第一節(jié)綜合經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)第二節(jié) 項目可行性研究結(jié)論一、技術(shù)上的可行性二、經(jīng)濟上的合理性附：一期項目單獨測算第一節(jié) 一期項目投資情況一、一期固定資產(chǎn)投資情況二、一期項目總投資第二節(jié) 一期項目投資使用方案一、一期項目流動資金使用二、一期項目資金籌措方案三、一期項目還款計劃第三節(jié) 一期項目財務(wù)分析、經(jīng)濟分析與主要指標(biāo)一、一期項目財務(wù)效益計算的依據(jù)及說明二、一期項目產(chǎn)品成本估算三、一期項目營業(yè)收入、營業(yè)稅金及附加、利潤及分配四、一期項目盈利能力分析第四節(jié) 一期項目盈虧平衡分析第五節(jié) 一期項目敏感性分析第六節(jié) 一期項目綜合經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)第三章市場規(guī)模預(yù)測第一節(jié)我國陶瓷材料市場總

7、體趨勢分析、陶瓷市場現(xiàn)狀建筑陶瓷制品美觀、適用、無污染、易清洗、造價低，廣泛應(yīng)用于建筑行業(yè)，是建筑裝飾及室內(nèi)裝修的主要材料之一。近年來，我國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國和消費國。隨著人們生活條件的不斷改善，審美觀念的不斷提高， 對生活環(huán)境的質(zhì)量也提出了更高的要求。低檔建筑陶瓷產(chǎn)品正逐漸退出市場，取而代之的 是中、高檔建筑陶瓷。近年來國內(nèi)的建筑陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢，建陶市場也得到了很大的發(fā)展。但從 與其它國家的橫向比較來看，仍有很大的發(fā)展空間：與西班牙人均陶瓷消費量 8 平方米相 比， 2006年中國的人均陶瓷消費量僅約為 2.6 平方米，處于陶瓷消費量上升增長階

8、段；而 且在經(jīng)濟不發(fā)達的農(nóng)村還有近一半的人口從未使用過建陶產(chǎn)品，建陶產(chǎn)品需求總量的增長 還有很大的空間。從長期來看，總體龐大的需求和消費結(jié)構(gòu)逐步升級，并緩慢的推動建陶 產(chǎn)品價格的上升。 預(yù)計 2008 年的總銷售額增長在 25%左右；中高檔建陶產(chǎn)品需求將增幅較 快?？傮w上，中國建陶行業(yè)仍將保持長期的較快發(fā)展。建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長， 主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長活躍。 上半年， 全國陶瓷磚產(chǎn)量 16.7 億平 方米，比去年同期增長 28.8%，累計產(chǎn)銷率 94.6%，比去年同期增加 0.7 個百分點。山東、 廣東、福建和四川省繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢， 這4個省累計產(chǎn)量達到 14.7 億平方米，比去 年同期增長

9、 30.8%，其中福建省增速超過 50%，四川省超過 40%。2008年17月份，全國陶瓷磚產(chǎn)量為33.3億平方米，比去年同期增長15.5%，增速與去年同期相比回落 3.4 個百分點。 廣東、福建和山東是我國陶瓷磚的主要產(chǎn)區(qū) ,占全國陶 瓷磚產(chǎn)量的 70%以上。從這三個省前 7個月的生產(chǎn)情況看，廣東、福建和山東陶瓷磚產(chǎn)量 與去年同期相比， 分別增長 10.8%、13.7%和 9%，但廣東陶瓷磚產(chǎn)量增速回落較大，與去年同期相比回落了 23.4 個百分點，主要受出口增速減緩的影響， 2007年廣東陶瓷磚出口量 只增長了 6.4%，今年上半年增長了 18%，與前幾年出口超過 30%的高速增長相比，增

10、速已 大幅回落。2007 年我國陶瓷磚產(chǎn)量達到 56 億平方米，但大而不強仍是制約陶瓷企業(yè)健康發(fā)展主 要因素， 具有調(diào)控市場能力的大型企業(yè)集團很少， 隨著原燃材料購進價格的持續(xù)快速上漲， 人工、運輸及環(huán)保成本的不斷加大，陶瓷企業(yè)面臨的外部環(huán)境將更加復(fù)雜，合理配置現(xiàn)有 資源， 將優(yōu)勢企業(yè)聯(lián)合起來， 組建大型企業(yè)集團， 提高陶瓷產(chǎn)業(yè)的集中度， 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶，是陶瓷企業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展的必由之路，靠拼 資源、拼價格的低端競爭將難以為繼。下圖為我國 1997年到 2008年 7月我國陶瓷產(chǎn)量及增長率情況，總體看來，雖然陶瓷 產(chǎn)量增長率略有所波動， 但我國陶瓷產(chǎn)量呈

11、現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。 2007年我國陶瓷產(chǎn)量達到 56 億平方米， 較 06 年增長 11.46%；2008年 1-7 月份我國陶瓷產(chǎn)量達到 33.3 億平方米， 同比 增長為 15.5%。圖表1997-2008年（1-7 ）我國陶瓷產(chǎn)量及增長率資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)目前我國建筑陶瓷市場上，消費群體主要有個人購買和集團消費。集團消費主要通過 招標(biāo)方式進行采購，這類消費一般訂單大、要貨急、批次多、周期不穩(wěn)定，對品牌知名度、 產(chǎn)品質(zhì)量、采購價格要求很嚴(yán)，支付政策多樣化，所以集團消費將逐漸成為建筑陶瓷銷售 的重點。從不同消費群體來看，中檔產(chǎn)品的主要消費群體主要是星級賓館、飯店；包括別 墅、公寓、商

12、品房在內(nèi)的高級住宅；公共建筑，如寫字樓、商住樓、商業(yè)中心等，這類消 費群體大多數(shù)采用國內(nèi)生產(chǎn)或進口的中高檔品牌產(chǎn)品。低檔產(chǎn)品主要消費群體為普通家庭，其以國產(chǎn)低檔產(chǎn)品為主， 大部分家庭不計較產(chǎn)品品牌和質(zhì)量，多看重花色和顏色以及尺寸。目前我國建筑陶瓷市場上低檔產(chǎn)品占70%中檔產(chǎn)品占25%高檔產(chǎn)品占5%建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)如下所示。資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)從上圖中可以清晰地看出，低檔陶瓷占有了建筑陶瓷大部分的市場額。雖然目前低檔 產(chǎn)品占有的市場份額很高，但低檔建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)多，企業(yè)利潤低。今后幾年，隨著國 民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高和經(jīng)濟收入的增加，人們的消費觀念也發(fā)生 了重大變

13、化，開始注重住房的裝飾、裝修，追求舒適的生活環(huán)境。居民對建筑陶瓷產(chǎn)品選 擇也逐步趨向高檔化、品牌化，中高檔產(chǎn)品需求逐年增加，特別是現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民對中檔 產(chǎn)品的需求將急劇增加。二、陶瓷產(chǎn)品進出口現(xiàn)狀近年來，中國建陶企業(yè)在國際高檔建陶市場的開拓成效顯著，建陶高檔產(chǎn)品出口歐美 市場日漸增長，國外高檔建陶市場對中國高檔建陶產(chǎn)品越發(fā)重要。因美元疲弱，中低檔建 材出口利潤下滑等因素的影響，國外采購逐步向高檔建陶轉(zhuǎn)移。2007年我國建陶出口同比增幅達8%，但價格同比提高了14.83%，高檔建陶產(chǎn)品的出口比重逐步增加。但需要引起重視的是，總體而言，我國建陶出口大多采取OEM的方式，自有品牌出口的比例?。辉诟邫n

14、建陶產(chǎn)品上，自有品牌的出口比重高于工行業(yè)平均水平，如斯米克、諾 貝爾、歐神諾、亞細(xì)亞等品牌產(chǎn)品的出口基本以自有品牌為主，這為我國高檔建陶從中國 品牌走向世界品牌打下堅實的基礎(chǔ)。除藝術(shù)類陶瓷出口同比下降外，其他品種陶瓷出口均呈增長態(tài)勢。2008年1 9月，建筑類陶瓷出口金額 21.01億美元，占出口總值的35.58 %,同比增長35.00 %，繼續(xù)保持 高速增長趨勢；藝術(shù)陶瓷出口金額 4.42億美元，占出口總值的7.5 %,同比減少11.04 %; 日用陶瓷出口金額 13.47億美元，占出口總值的 22.85 %，同比增長2.30 %，日用陶瓷出 口開始出現(xiàn)增長； 衛(wèi)生陶瓷出口金額 5.93億美

15、元，占出口總值的10%,同比增長9.88 %; 其他類（含特種）陶瓷出口金額 14.20億美元，占出口總值的 24.04 %，同比增長高達 57.57 %。圖表2008年1-9月陶瓷進出口情況商品名稱單位進口數(shù)量同比增長出口數(shù)量同比增長衛(wèi)生陶瓷件284,98324.00%41,689,3090.00%陶瓷磚平方米2,256,692-5.00%517,212,00721.00%資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)進口品種以其他類陶瓷為主體，日用和藝術(shù)類陶瓷進口呈增長態(tài)勢，陶瓷進口品種主要以耐火材料及高科技用陶瓷等其它類陶瓷為主，2008年1 9月進口金額2.58億美元，占進口總金額的 74.15 %,同

16、比增長6.56 %;進口建筑陶瓷0.49億美元，占比重14.21 %, 同比增長7.69 %;進口衛(wèi)生陶瓷 0.25億美元，占比重 7.07 %，同比增長21.87 %;進口 藝術(shù)陶瓷0.03億美元，占比重0.9 %，同比增長1.24 %;進口日用陶瓷 0.13億美元，占比重 3.71 ，同比增長 68.65 ，日用陶瓷進口增速明顯加快。三、陶瓷行業(yè)受金融危機影響較小金融海嘯重創(chuàng)的行業(yè)當(dāng)然是金融。對于實體經(jīng)濟的影響，往往按照主流行業(yè)到邊緣行 業(yè)排序。因為經(jīng)濟形勢好時，受益最大的相對是一些主流行業(yè)，經(jīng)濟不好時威脅得也是這 些行業(yè)。建陶作為相對邊緣的行業(yè)，受經(jīng)濟環(huán)境的影響就小，經(jīng)濟好時不會過度火爆

17、，經(jīng) 濟差時不會過度難堪。雖然建陶作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，受房地產(chǎn)影響很大，而房地產(chǎn)則 直接受經(jīng)濟和金融影響大。但是，本次的國內(nèi)房地產(chǎn)遇寒，并非完全來自經(jīng)濟和金融方面 的原因，而是國家宏觀調(diào)控和房價不健康的虛高引發(fā)的市場崩塌造成的。特別值得注意的 是，本次的地產(chǎn)遇寒，與上世紀(jì)九十年代國家銀根緊縮不同，那次是以商業(yè)地產(chǎn)為主，隨 著資金鏈的斷鏈，國內(nèi)眾多大中城市都留下了大量的爛尾樓，而且很多地產(chǎn)商一夜赤貧； 本次地產(chǎn)商僅是資金吃緊，基本都在正常運行，房子只要動工都在加緊建設(shè)，只是獲利能 力下降和產(chǎn)品銷售周期慢了。中國建陶的出口份額占總量的 18%左右。假如出口美國、歐盟等金融重災(zāi)區(qū)的份額占 50%，

18、即相當(dāng)于總量的 10%左右；假如這些國家的建陶消費下降50%，也就相當(dāng)于中國建陶銷售總量下降了 5%。銷量下降 5%，對于整個中國建陶業(yè)來說，還不會形成什么大的風(fēng)險， 何況這 5%還可以通過內(nèi)需來消化掉。通過上述分析， 可以看到， 金融海嘯對中國建陶行業(yè)有影響， 但并沒有想象的那么大， 也沒有那么可怕。中國建陶業(yè)完全有能力輕松邁過這場經(jīng)濟災(zāi)難。本項目產(chǎn)品主要定位于 我國二三線城市，新農(nóng)村建設(shè)和拉動內(nèi)需政策等因素，產(chǎn)品需求量大，故基本未受到金融 危機影響。四、擴大內(nèi)需對陶瓷行業(yè)機會分析1、國務(wù)院出臺的擴大內(nèi)需的政策措施近兩個月來，世界經(jīng)濟金融危機日趨嚴(yán)峻，為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境對我國的不利影響， 必

19、須采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟政策，以應(yīng)對復(fù)雜多變的形勢。當(dāng)前要實行積極的財政政策 和適度寬松的貨幣政策，出臺更加有力的擴大國內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、 生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較 快增長。2008年 11月 5日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，會議確定了當(dāng)前進 一步擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長的十項措施。經(jīng)過初步匡算，實施上述工程建設(shè)，到 2010 年底約需投資 4 萬億元。會議還決定今年四季度先增加安排中央投資 1000 億元，明年災(zāi)后 重建基金提前安排 200 億元，帶動地方和社會投資，總規(guī)模達到4000 億元。當(dāng)前進一步擴大內(nèi)

20、需、 促進經(jīng)濟增長的十項措施包括： 一是加快建設(shè)保障性安居工程。加大對廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實施游牧民定居工程，擴大農(nóng)村危房改 造試點。 二是加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 加大農(nóng)村沼氣、 飲水安全工程和農(nóng)村公路建設(shè)力度， 完善農(nóng)村電網(wǎng)，加快南水北調(diào)等重大水利工程建設(shè)和病險水庫除險加固，加強大型灌區(qū)節(jié) 水改造。加大扶貧開發(fā)力度。三是加快鐵路、公路和機場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點建設(shè) 一批客運專線、煤運通道項目和西部干線鐵路，完善高速公路網(wǎng)，安排中西部干線機場和 支線機場建設(shè)，加快城市電網(wǎng)改造。四是加快醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展。加強基層醫(yī) 療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，加快中西部農(nóng)村初中校舍改造，

21、推進中西部地區(qū)特殊教育學(xué)校和鄉(xiāng) 鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)。五是加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)。加快城鎮(zhèn)污水、垃圾處理設(shè)施建設(shè)和重點流 域水污染防治， 加強重點防護林和天然林資源保護工程建設(shè)， 支持重點節(jié)能減排工程建設(shè)。 六是加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整。 支持高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步， 支持服務(wù)業(yè)發(fā)展。 七是加快地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建各項工作。八是提高城鄉(xiāng)居民收入。提高明年糧食最低收購價 格，提高農(nóng)資綜合直補、良種補貼、農(nóng)機具補貼等標(biāo)準(zhǔn)，增加農(nóng)民收入。提高低收入群體 等社保對象待遇水平，增加城市和農(nóng)村低保補助，繼續(xù)提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平 和優(yōu)撫對象生活補助標(biāo)準(zhǔn)。九是在全國所有地區(qū)、所有行業(yè)全面實施增值稅轉(zhuǎn)型改革，

22、鼓 勵企業(yè)技術(shù)改造， 減輕企業(yè)負(fù)擔(dān) 1200 億元。 十是加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度。 取消對 商業(yè)銀行的信貸規(guī)模限制，合理擴大信貸規(guī)模，加大對重點工程、 “三農(nóng)”、中小企業(yè)和技 術(shù)改造、兼并重組的信貸支持，有針對性地培育和鞏固消費信貸增長點。2、擴大內(nèi)需對陶瓷行業(yè)機會分析在國際金融風(fēng)暴將我國各行各業(yè)帶入低迷的背景下，國家新政頻頻吹來暖風(fēng)，擴大內(nèi) 需的政策無疑正為這股暖風(fēng)升溫加熱，為創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)環(huán)境孕育著絕佳條件。可以預(yù)計 得到，這必將引領(lǐng)民族產(chǎn)業(yè)逐步走上持續(xù)向好的軌道，早日走出經(jīng)濟危機的陰霾。國務(wù)院常務(wù)會議確定了當(dāng)前進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十項措施。在十項措施 中，第一條即與房地產(chǎn)

23、有關(guān)， 即加快建設(shè)保障性安居工程。 加大對廉租住房建設(shè)支持力度 , 加快棚戶區(qū)改造 , 實施游牧民定居工程 , 擴大農(nóng)村危房改造試點。如此重視房地產(chǎn)保障，既 可以拉動房地產(chǎn)行業(yè)，也對家居建材業(yè)有不可忽視的推動作用。從正面帶動作用上來看，一方面，房地產(chǎn)開發(fā)的拉動投資作用明顯，房地產(chǎn)下游的50-60 個行業(yè)，如鋼筋、水泥等建材，都可以從中受益，房地產(chǎn)施工可以幫助解決就業(yè)問 題另一方面，住房保障是民生工程，與加大商品房投資所產(chǎn)生的心理影響不同，雖然保障 性住房比例不大，但能夠有助于市場預(yù)期的積極調(diào)整。所以，住房保障其實拉動力是很強 的。大量投建經(jīng)濟適用房等保障性住房是短期內(nèi)提振內(nèi)需的有效方法。商業(yè)地

24、產(chǎn)的模式抑 制人們的消費沖動， 以低利潤的模式大量開發(fā)保障性住房 , 可以迅速帶動建材、 家居家電等 50 多個相關(guān)行業(yè)，在經(jīng)濟增速可能出現(xiàn)大坑的情況下這是填坑最快的方法。從微觀來看， 民生工程中的地產(chǎn)行業(yè)， 就是建陶行業(yè)的晴雨表。 可以說， 哪里有建設(shè)，哪里就有建材。 宏觀大環(huán)境一旦有所改觀， 對建陶行業(yè)來說， 歷史性的發(fā)展機遇就要到來。第二節(jié) 我國總需求量及預(yù)測建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展的動力來源于國內(nèi)建筑業(yè)的快速發(fā)展。近年來，國內(nèi)城市化 的進一步加快將帶動建筑業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展的勢頭。按照世界城市化的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一 國的城市化水平處于 30%的時候，建筑業(yè)將進入飛速發(fā)展階段， 處于 70%的

25、時候， 則進入緩 慢, 的平穩(wěn)發(fā)展階段，當(dāng)城市化發(fā)展到85%，農(nóng)村、城鎮(zhèn)的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)消失，城市中對建筑業(yè)不再有旺盛的需求時，建筑業(yè)的供需才會達到平衡狀態(tài)。未來 50 年，中國城市化率將從目前的 43%左右提高到 76%以上，城市對整個國民經(jīng)濟 的貢獻率將達到 95%以上。都市圈、城市群、城市帶和中心城市的發(fā)展預(yù)示了我國城市化 進程的高速起飛，這也預(yù)示了建筑業(yè)更廣闊的市場即將到來，近期來看，“十一五” 發(fā)展需求對投資建設(shè)的拉動潛力尚未完全釋放， 受到建筑業(yè)的大 力拉動，建筑裝飾行業(yè)也處在高速運行區(qū)間。建筑陶瓷的采購約占建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值的 15，而建筑裝飾行業(yè)未來 5 年將以 20的速度增長。

26、建筑業(yè)和建筑裝飾也的發(fā)展為建陶 行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持。今后我國 30 年城市化進程的龐大需求促進國內(nèi)建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展天龍八 部，并帶動未來五年中國內(nèi)建陶市場將保持高速發(fā)展，預(yù)計市場銷售總額將上升到 2012 年的 2500億元，其中高檔市場銷售總額也有較大的增長，將上升到2012年的 260億元，2012 年后，建筑陶瓷高檔市場銷售總額將持續(xù)保持1520 的增長率。按產(chǎn)品正態(tài)分布的規(guī)律，目前國內(nèi)建筑陶瓷市場產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)為：高檔產(chǎn)品占據(jù)較小 的銷售量（約 7 10左右），確有較高的單價；中檔低產(chǎn)品占據(jù)了市場的主流。建陶產(chǎn)品 需求總量每年維持 10-15%的增長，但各檔次產(chǎn)品增幅

27、不同。隨著國內(nèi)消費水平的提高，中 高檔產(chǎn)品市場成為建筑陶瓷行業(yè)增長最快的細(xì)分市場。總體而言， 從 2008 起今后十年至二十年內(nèi)， 未來中國的建筑陶瓷市場將有非常大的需 求總量；強勁需求將保證國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展空間，也為企業(yè)的發(fā)展提供巨大機 會。根據(jù)我國目前陶瓷市場發(fā)展趨勢，預(yù)測 2010 年我國建筑陶瓷市場規(guī)模為 1467 億元， 其中拋光磚市場規(guī)模達到 675億元，釉面磚市場規(guī)模為 420億元。 2011 年建筑陶瓷市場規(guī) 模達到 1700 億元 。圖表 2010 年我國建筑陶瓷市場規(guī)模預(yù)測2007-2011年建筑陶瓷市場規(guī)模（億元）900800700600500400300200

28、1000拋光磚釉面磚仿古磚輕質(zhì)磚其它 2007年 2010年 2011 年資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)第二節(jié)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向2008年，雖然受經(jīng)濟和行業(yè)環(huán)境的影響，但對高端消費人群和高檔樓盤的影響非常小， 高檔樓盤的數(shù)目將增多， 從這些人消費能力非常強， 看一下現(xiàn)在全國的高端樓盤仍然火爆， 下半年購買房子的人就是具有購買力的人，也正是陶瓷產(chǎn)品的目標(biāo)消費者，下半年大量高 檔樓盤的上市，將會給陶瓷生產(chǎn)帶來無限的市場空間。第二、國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使 第二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加大，商業(yè)樓盤明顯增多?？匆幌律习肽?，雖然樓市低迷，但各地的 寫字樓、商場、娛樂場、餐飲增幅都高于07年，下半年還會加大，而且現(xiàn)在

29、商業(yè)樓盤用仿古磚的越來越多。第三、二三線市場的崛起，二三線市場的消費二級分化嚴(yán)重，而且二三 線城市競爭不激烈、經(jīng)營成本低，只要把展廳做好、把活動做好，20%勺高端人群就會帶來 高額的回報。這些都有利于鷹牌下半年發(fā)展，下半年只要做到位，就會有更大市場空間。暢銷產(chǎn)品分析縱觀中國當(dāng)代陶瓷企業(yè)發(fā)展之路，有一個普遍的跡象，基本上是由一個產(chǎn)品成就起來 的?？七_機電現(xiàn)在是一個在世界陶瓷裝備界上算得上“牛”的企業(yè)，但當(dāng)年是靠一個磨邊 機做起，之后出了拋光機，再后到壓機、窯爐、石材裝備，成套工程裝備。當(dāng)代世界最大 的壓磚機廠家恒力泰，當(dāng)初很長時間是維修廠，產(chǎn)品很雜，做不起來，后來抓住600噸全自動液壓壓磚機為起

30、點，持之以恒，將壓磚機做成系列產(chǎn)品，成就一個大企業(yè)。當(dāng)代眾多 的陶瓷制品企業(yè)，究其出身，絕大多是從一個產(chǎn)品做起而發(fā)達起來的。從拋光磚問世以來，各廠家熱衷圍繞表面花色不斷推陳出新，你追我趕，而對拋光磚 的內(nèi)質(zhì)升級關(guān)注較少，拋光磚的“防污難題”也一直未能解決。有專家指出，花色開發(fā)只 是“小創(chuàng)新”，內(nèi)質(zhì)升級才是“大革命”。貌似熱鬧的花色之爭，解決不了行業(yè)深層次的升 級之憂，自行業(yè)開發(fā)出“微粉磚”后，新品一直圍繞“微粉”做文章，正打聚晶微粉、反 打聚晶微粉、微粉加線條、微粉加大顆粒等。微粉磚及其升級版聚晶微粉成為近幾年來拋 光磚的主流產(chǎn)品。盡管如此，大多企業(yè)仍然沒有放棄對拋光磚的研發(fā)投入，致力生產(chǎn)出引

31、 領(lǐng)拋光磚市場的主流新品。聚晶微粉的創(chuàng)新主要是依靠設(shè)備的創(chuàng)新，而設(shè)備的創(chuàng)新是硬件 的投入，在投入的比例中占非常大的比重。諾貝爾拋光磚暢銷產(chǎn)品是聚晶微粉，該產(chǎn)品工 藝方面表現(xiàn)在簡潔、大方的裝飾風(fēng)格，運用多種工藝造粒方法，實現(xiàn)表面晶粒和坯體的完 美融合，盡顯天然花崗巖的自然晶粒效果。蒙娜麗莎陶瓷通過配方、成型工藝及裝備的創(chuàng)新，率先在國內(nèi)推出了采用干法壓力成型、高溫?zé)Y(jié)工藝制備、尺寸達到800 x 1800mm厚度為36mm吸水率小于0.5%的大規(guī)格超薄瓷質(zhì)板材。由于消費者認(rèn)可程度不能普遍接受，推廣很難。近期新中源陶瓷推出新品第四代微晶石 “玉品晶界” ，突破了微晶石單種色調(diào)效果， 全 面模擬天然石

32、材豐富變幻的色澤和紋理。 自2003年推出第一代微晶石 “玉晶石” 以來，發(fā) 力于復(fù)合板微晶石這一新型的陶瓷領(lǐng)域，加強了新產(chǎn)品開發(fā)力度，在半年時間內(nèi)，推出第 一代標(biāo)準(zhǔn)形式的復(fù)合板“玉晶石” 、第二代彩色網(wǎng)紋著色的“晶彩玉晶” 、第三代通版立體 著色的“玉韻風(fēng)華” 。以上的產(chǎn)品創(chuàng)新離不開陶瓷設(shè)備的創(chuàng)新和支持。今年 7 月份東鵬陶瓷推出納福娜洞石，產(chǎn)品的紋理和天然石材非常相似，采用巖變技 術(shù)，將線性效果與顆粒效果融為一體，使原來較為單一的仿石材紋理，提升到更接近意大 利原產(chǎn)天然石材的自然色澤、自然紋理、自然質(zhì)感三大層面的境界。東鵬曾推出備受業(yè)界 矚目的拋光磚如：金花米黃、天山石、飛天石、砂巖石、珊

33、瑚玉、卡拉拉、洞石，每次新 品的推出都引起業(yè)界的關(guān)注。研究東鵬的歷史，可看出其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)備投入方面下很 多工夫。今年流行的垂直布料龍珠玉系列，該系列產(chǎn)品的工藝采用多模式隨機垂直布料系統(tǒng)對 微粉流動進行控制，通過多種色料合理搭配，生產(chǎn)出的產(chǎn)品立體感強、線條流暢、色彩自 然、圖案豐富、仿石效果逼真，并且強度高、耐磨性好。下半年有潛力的產(chǎn)品是釉下彩拋晶磚，該產(chǎn)品特點：采用釉面磚的生產(chǎn)裝飾工藝（輥 筒印刷）結(jié)合拋光技術(shù)開發(fā)的新一代環(huán)保（低成本低品質(zhì)的材料）節(jié)能（利用低品質(zhì)的燃 料）的拋光磚或仿古磚產(chǎn)品。 該技術(shù)幾乎可仿制任何石材紋理或木材等紋理。 生產(chǎn)成本低， 該產(chǎn)品應(yīng)用：適用于家裝、工程。但由于

34、該產(chǎn)品技術(shù)未成熟，所以未大批量推廣。上海斯米克陶瓷下半年?；u的產(chǎn)品開發(fā)方面針對當(dāng)今最先進的瓷磚制造工藝技術(shù)進 行整合，形成復(fù)合技術(shù)運用到瓷磚的花色開發(fā)中，實現(xiàn)對天然石材的高度仿真，內(nèi)在質(zhì)量 遠(yuǎn)優(yōu)于天然石材。一體化魔術(shù)布料會將進行設(shè)備的改造和更新，開發(fā)新一代的升級產(chǎn)品高 精致仿石?；┯宰鳛樾碌氖袌鲒厔荩瑫^續(xù)加大力度開發(fā)。新產(chǎn)品的開發(fā)能力、創(chuàng)新能力是企業(yè)生命力長盛不衰、創(chuàng)造名牌的動力。持續(xù)創(chuàng)新成 為陶瓷企業(yè)強勁的核心競爭力。結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)計劃中新產(chǎn)品所需解決的材料、工藝和技術(shù)問題，建議重點從以下方面 進行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新：1、Rotocolor XXL印刷滲透釉技術(shù)：該技術(shù)在國內(nèi)屬于首創(chuàng)，用于生

35、產(chǎn)全自由滲花產(chǎn) 品。該技術(shù)改變了原先平板印刷呆板、千片一面的感覺，每片磚都是隨機印刷，花紋很少 出現(xiàn)重復(fù)，加上底坯的豐富層次，更能體現(xiàn)出效果。該技術(shù)將在?；瘨伖獯u和玻化施釉磚 中更多地被使用。2、 一體化魔術(shù)布料技術(shù)： 該技術(shù)通過特殊的電子模擬控制，模擬自然巖漿流動所形成 的自然石紋肌理，可以實現(xiàn)對天然大理石的高度仿真。專門針對當(dāng)今世界上的珍稀、名貴 大理石，如黑金花，莎安娜，卡拉拉等進行開發(fā)，推出無論在色澤，花紋，肌理，質(zhì)感， 變化上都能媲美天然大理石的瓷磚產(chǎn)品。3、 節(jié)能創(chuàng)新計劃：為響應(yīng)國家對新建建筑實施節(jié)能強制性設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，公司可以與國外 專業(yè)供應(yīng)商進行合作洽談，計劃引進最新的擠出技術(shù)，使用特殊的模具成型，生產(chǎn)出各種保溫瓷磚，并通過復(fù)合技術(shù)提高現(xiàn)有產(chǎn)品的保溫性能。4、環(huán)保材料創(chuàng)新計劃：公司可以進行環(huán)保瓷磚的開發(fā)，使用廢石塊，廢石粉，以添加 環(huán)保型樹脂、粘結(jié)劑等材料來制造性能優(yōu)良的再生型綠色環(huán)保產(chǎn)品。附錄建筑行業(yè)相關(guān)報告展示建筑行業(yè)相關(guān)報告仿古建筑項目可行性研究報告（甲級資質(zhì)） HYPERLINK http:/www.ch http:/www.ch in .c n/xmkybg/jbcbbbhh.shtml硫鋁酸鹽水泥項目融資商業(yè)計劃書 HYPERLINK http:/www.ch http:/www.ch in .c n/syjhbg/jbdbbbkj.shtml