市場(chǎng)調(diào)查與分析（第二版）第06章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合與分析

1、第6章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合與分析 學(xué)習(xí)目標(biāo)了解市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義、基本條件和基本流程；熟悉市場(chǎng)調(diào)查資料的整理程序和分析方法；掌握常用計(jì)算機(jī)分析軟件，使之能正確、及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地整理和分析調(diào)查資料。1能熟練應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序和分析方法；模擬訓(xùn)練中了解調(diào)查員制作統(tǒng)計(jì)表應(yīng)注意的一些問(wèn)題和相關(guān)內(nèi)容；掌握實(shí)訓(xùn)過(guò)程中的定量、定性分析方法 26.1市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)整理的意義調(diào)查資料整理：運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)調(diào)查所得的各種原始資料進(jìn)行審核、檢驗(yàn)、分類(lèi)、匯總等初步加工，使之系統(tǒng)化和條件化，并以集中、簡(jiǎn)明的方式反映調(diào)查對(duì)象總體情況的工作。6.1市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.2調(diào)查數(shù)據(jù)整

2、理的基本條件1）設(shè)計(jì)和編制資料的匯總方案2）對(duì)資料進(jìn)行審核3）對(duì)資料進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)或分組4）對(duì)分類(lèi)或分組后的資料進(jìn)行匯編或匯總5）對(duì)資料整理結(jié)果的顯示。6.1市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.3調(diào)查數(shù)據(jù)整理的基本流程1）文字資料的整理2）數(shù)字資料的整理5.制作統(tǒng)計(jì)圖和統(tǒng)計(jì)表（1）統(tǒng)計(jì)表統(tǒng)計(jì)表的內(nèi)容和構(gòu)成含義：是系統(tǒng)地表述數(shù)字資料的表式。統(tǒng)計(jì)表的內(nèi)容：主詞是說(shuō)明總體的，它可以是各個(gè)總體單位的名稱(chēng)、總體各個(gè)分組名稱(chēng)。形式上表現(xiàn)為橫行標(biāo)題，通常排在表的左側(cè)。賓詞是說(shuō)明總體的指標(biāo)名稱(chēng)和數(shù)值的。形式上表現(xiàn)為縱欄標(biāo)題和指標(biāo)數(shù)值。一、統(tǒng)計(jì)表1、統(tǒng)計(jì)表的內(nèi)容和構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表的構(gòu)成：總標(biāo)題概括統(tǒng)計(jì)表中全部資料的內(nèi)容，是表的名

3、稱(chēng)。橫行標(biāo)題表示各組的名稱(chēng)，它說(shuō)明統(tǒng)計(jì)表要說(shuō)明的對(duì)象，是橫行的名稱(chēng)。縱欄標(biāo)題表示匯總項(xiàng)目即統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的名稱(chēng)。數(shù)字資料是各組、各匯總項(xiàng)目的數(shù)值。統(tǒng)計(jì)表的結(jié)構(gòu)1999年全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成按產(chǎn)業(yè)分組國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值絕對(duì)數(shù)(億元)比重(%)第一產(chǎn)業(yè)26539.533.0第二產(chǎn)業(yè)39648.549.3第三產(chǎn)業(yè)14234.817.7合計(jì)80422.8100.0總標(biāo)題縱欄標(biāo)題數(shù)字資料主詞賓詞橫行標(biāo)題簡(jiǎn)單表2007年我國(guó)對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)進(jìn)出口情況國(guó)家和地區(qū)出口額(億美元)比上年增長(zhǎng)(%)進(jìn)口額(億美元)比上年增長(zhǎng)(%)中國(guó)香港地區(qū)100932.31186.1日本73523.794427.3韓國(guó)27838.4622

4、44.3東盟42938.763033.1歐盟107236.970128.8俄羅斯9151.012124.7美國(guó)124935.144731.9復(fù)合分組表某高校學(xué)生學(xué)制及性別分布情況表按學(xué)制及性別分組人數(shù)(人)比重(%)本科學(xué)生50025男生30060女生20040專(zhuān)科學(xué)生150075男生85056.7女生65043.3合計(jì)2000100二、統(tǒng)計(jì)圖1、統(tǒng)計(jì)圖的結(jié)構(gòu)圖尺：也稱(chēng)尺度，是指在統(tǒng)計(jì)圖中測(cè)定指標(biāo)數(shù)值大小的尺度，包括：尺度線(xiàn)、尺度點(diǎn)、尺度數(shù)和尺度單位。圖形：是據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料用圖示線(xiàn)繪成的曲線(xiàn)、條形或平面、立體圖形。圖注：是指統(tǒng)計(jì)圖的注解和說(shuō)明，包括：圖例、資料來(lái)源、說(shuō)明等。其他：指為了增強(qiáng)圖示

5、效果而在圖形上附加插圖、裝飾等。統(tǒng)計(jì)圖的結(jié)構(gòu)圖題圖號(hào)縱標(biāo)目橫標(biāo)目尺度數(shù)尺度線(xiàn)尺度單位折線(xiàn)指導(dǎo)線(xiàn)資料來(lái)源:中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要(2000),中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社圖注：資料來(lái)源二、統(tǒng)計(jì)圖2、統(tǒng)計(jì)圖的繪制原則根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計(jì)圖形；圖形的設(shè)計(jì)要符合科學(xué)性原則；統(tǒng)計(jì)圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性；統(tǒng)計(jì)圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性。3、統(tǒng)計(jì)圖的種類(lèi)及其繪制（1）餅形圖：是用圓餅內(nèi)各扇形面積大小來(lái)表示市場(chǎng)調(diào)研數(shù)字資料的圖形。多用于表示現(xiàn)象總體內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化情況，也可以進(jìn)行同類(lèi)現(xiàn)象的比較。例：某城市調(diào)查家庭對(duì)住房滿(mǎn)意程度的調(diào)查1、非常不滿(mǎn)意 ；2、不滿(mǎn)意 ；3 、一般； 4 、滿(mǎn)意 ； 5 、非常滿(mǎn)意（2）條形圖：是以若干寬度相等的平行條形的高低或長(zhǎng)短來(lái)表示市場(chǎng)調(diào)研數(shù)字資料的圖形。既可用于同類(lèi)指標(biāo)在不同單位、地區(qū)、時(shí)間上的比較；也可以進(jìn)行實(shí)際數(shù)與計(jì)劃數(shù)的比較。例：我國(guó)第一至第六個(gè)五年計(jì)劃的基建投資額（單位：百億元）（3）折線(xiàn)圖揭示在一段時(shí)間內(nèi)的趨