品牌宣傳活動方案

1、品牌宣傳活動方案（共8篇）篇：品牌宣傳策劃方案品牌宣傳策劃方案品牌宣傳策劃方案1、策劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象 的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系 列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動和 廣告推廣。2、策劃目標(biāo)（1）、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初 步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶 動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。（2）、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文 化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于

2、一開 始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起 點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的 人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基矗（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管 理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在 絕大多數(shù)已有顧客中留下了（轉(zhuǎn)載自百分網(wǎng)，請保留此標(biāo)記。）良好的 形象和口碑。劣勢：（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低 下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些 年的黑-社-會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。 對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)

3、有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。(2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要 道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利 于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬 星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。對策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方 面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人 文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。4、市場分析餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng) 云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此， 業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困

4、擾餐飲業(yè)老總 們的最主要的難題.近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場;湘里人家、廚佬星、湘中人家 等新興勢力也出手不凡，遍地開花。如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們 不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、 大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)， 昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了， 然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。附送：品牌形象策劃品牌形象策劃的價值，公司于201X年初正式成立品牌形象策劃中心。捷盟咨 詢品牌形象策劃中心服務(wù)將集中在為企業(yè)提升品牌形象、企業(yè)文化理

5、念宣傳推廣、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣等方面而努力。我們整合了國內(nèi)主 流媒體資源和一流創(chuàng)意人才資源，為客戶企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌形 象策劃服務(wù)。平面媒體創(chuàng)意制作整合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和清華工美的 優(yōu)秀人才資源，秉承清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專業(yè)水準(zhǔn)，匯聚專業(yè)人才， 融合國際流行資訊，憑借多年的市場經(jīng)驗(yàn)，以精準(zhǔn)的調(diào)研定位、全面 的策劃分析、獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的制作執(zhí)行，為客戶塑造順應(yīng)市 場的最佳的品牌形象。在廣告、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域取得了令人矚目的佳績。 影視媒體創(chuàng)意制作以中央電視臺優(yōu)秀編導(dǎo)和攝影師為基本班底，整合 國內(nèi)頂尖藝術(shù)院校的人才資源，與中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、北京 電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院三大藝術(shù)院校保持長期

6、穩(wěn)定的合作關(guān)系， 為客戶提供一流專業(yè)化影視片創(chuàng)意制作服務(wù)。業(yè)務(wù)包括：一、企業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理 現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)等。二、品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè) 形象設(shè)計(jì)、形象畫冊設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。形象宣傳片創(chuàng)意制作企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng) 意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作等。 品牌形象策劃中心擁有一支藝術(shù)、設(shè)計(jì)和策劃精英團(tuán)隊(duì)，為客戶提供 專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。品牌形象策劃中心業(yè)務(wù)介紹隨著捷盟咨詢品牌形象策 劃業(yè)務(wù)不斷增多，為了順應(yīng)市場的需求，為客戶創(chuàng)造更多的

7、價值，公 司于201X年初正式成立品牌形象策劃中心。捷盟咨詢品牌形象策劃 中心服務(wù)將集中在為企業(yè)提升品牌形象、企業(yè)文化理念宣傳推廣、企 業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣等方面而努力。我們整合了國內(nèi)主流媒體資源和一 流創(chuàng)意人才資源，為客戶企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象策劃服務(wù)。平 面媒體創(chuàng)意制作整合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和清華工美的優(yōu)秀人才資源， 秉承清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專業(yè)水準(zhǔn)，匯聚專業(yè)人才，融合國際流行資 訊，憑借多年的市場經(jīng)驗(yàn)，以精準(zhǔn)的調(diào)研定位、全面的策劃分析、獨(dú) 特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的制作執(zhí)行，為客戶塑造順應(yīng)市場的最佳的品牌 形象。在廣告、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域取得了令人矚目的佳績。影視媒體創(chuàng)意制 作以中央電視臺優(yōu)秀編導(dǎo)和攝影師

8、為基本班底，整合國內(nèi)頂尖藝術(shù)院 校的人才資源，與中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央 戲劇學(xué)院三大藝術(shù)院校保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為客戶提供一流專 業(yè)化影視片創(chuàng)意制作服務(wù)。業(yè)務(wù)包括： 一、企業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理 現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)等。二、品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè) 形象設(shè)計(jì)、形象畫冊設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。三、形象宣傳片創(chuàng)意制作企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推 廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作 等。品牌形象策劃中心擁有一支藝術(shù)、設(shè)計(jì)和策劃精英團(tuán)隊(duì)

9、，為客戶 提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第2篇：企業(yè)品牌宣傳方案XX集團(tuán)企業(yè)品牌宣傳方案P1：封面P2-P3:扉頁P(yáng)4-P5:開篇形象頁榮耀與夢想榮耀與夢想九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴以奔騰之力注入華夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑 神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為 中華文明圖騰xx集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上精耕 細(xì)作，筑品百年打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌【版塊一：企業(yè)篇】P6-P7:企業(yè)篇形象頁根天地，筑未來神州大地，文明淵遠(yuǎn) 根植天賦菁華一磚一瓦，一步一印 筑造屬于企業(yè)的百年長城因傳承而深遠(yuǎn)因變革而銳意因堅(jiān)持而歷久彌新當(dāng)

10、超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯P8-P9 :總裁致辭中國xx集團(tuán)總裁致辭“構(gòu)筑無限空間，成就和諧社會宋小忠”XX集團(tuán)經(jīng)歷了八年風(fēng)雨兼程，歷經(jīng)市場競爭錘煉，始終秉承“構(gòu) 筑無限空間”的社會愿景和企業(yè)使命，團(tuán)結(jié)拼搏，求真務(wù)實(shí)，鑄就XX 品牌，構(gòu)建市場平臺，形成了以房地產(chǎn)為主業(yè)，集城市規(guī)劃、市場開 發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林景觀、營銷策劃等多元發(fā)展的規(guī)?；?、 現(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司?！爸挥懈偁帲拍苁袌?、只有發(fā)展，才能生存、只有創(chuàng)新，才能壯 大”XX集團(tuán)將融科技、資源與人力資本，以精進(jìn)創(chuàng)新之精神，科 學(xué)管理之導(dǎo)向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟(jì)，堅(jiān)持以市場營銷 為依據(jù)，產(chǎn)品創(chuàng)新和資本經(jīng)營為雙翼，

11、多元發(fā)展的思路，繼續(xù)做大做 強(qiáng)，開發(fā)精品項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速跨越式發(fā)展。新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)即將來臨，我們經(jīng)歷了八年的風(fēng)雨拼搏，我們已 變得更加成熟。面對未來，XX人必將滿懷對社會的無比忠誠與責(zé)任， 帶著親人朋友們對XX集團(tuán)事業(yè)的關(guān)懷、支持與祝福，同心協(xié)力，闊步 邁向新的征程，開創(chuàng)XX集團(tuán)再一個輝煌時代！中國XX集團(tuán)董事長兼總裁P10-P11 :集團(tuán)介紹中國XX集團(tuán)介紹XX集團(tuán)前身為原“江蘇凌云置業(yè)有限公司”，為樹立全新的地產(chǎn)業(yè) 公司品牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為 一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林景觀、營銷 策劃等等多元發(fā)展的規(guī)?；?、現(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司。XX

12、集團(tuán)前身成立于1999年，總部位于江蘇，區(qū)域內(nèi)知名的房地 產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項(xiàng)目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、 商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉 及酒店、綜合類項(xiàng)目的開發(fā)和營造。多年一來，xx集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額 在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)評為重 合同、守信用單位。公司通過八年的成功經(jīng)驗(yàn)積累，xx已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強(qiáng)的地產(chǎn)綜合營運(yùn) 實(shí)力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司， 具有較高區(qū)域內(nèi)品牌知名度、可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)化房地產(chǎn)集團(tuán)。至 202X年底，開發(fā)總面積達(dá)近20

13、0萬平方米，公司主營業(yè)務(wù)收入數(shù)億 元；公司總資產(chǎn)翻了近十倍，以良好的業(yè)績進(jìn)入行業(yè)前列?！案咚刭|(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是XX人的核心價值觀，是XX集團(tuán)快速 成長的動力之源。XX集團(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形 成較為完善的員工培訓(xùn)機(jī)制、激勵與約束機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制，通過 持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、 高效運(yùn)轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。八年的成長過程中，XX人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命， 努力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實(shí)現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提 升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，XX必將實(shí)現(xiàn)更大 的跨越?！昂＜{百川，有容乃大

14、；壁立千仞，無欲則剛”XX集團(tuán)將一如繼 往，堅(jiān)持信念，胸懷天下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限 的價值！P12-P13 :企業(yè)文化中國XX集團(tuán)企業(yè)文化企業(yè)文化就是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)在改革實(shí)踐中所形成 適合自己企業(yè)發(fā)展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認(rèn)同、 遵循的價值觀念、企業(yè)經(jīng)營思想、人生管理哲學(xué)、企業(yè)精神、道德規(guī) 范、發(fā)展目標(biāo)、文化氛圍之總和。乂乂宗旨“構(gòu)筑無限空間”引領(lǐng)中國地產(chǎn)事業(yè)，打造世界頂級品牌。XX精神“黃山松精神”頂風(fēng)傲雪的自強(qiáng)精神、永不放棄的拼 搏精神、眾木成林的團(tuán)結(jié)精神、百折不屈的進(jìn)取精神、創(chuàng)新發(fā)展的開 放精神、一心一意的奉獻(xiàn)精神。XX方針創(chuàng)新是企業(yè)生命，人才

15、是企業(yè)保證，管理是企業(yè)基礎(chǔ)，效益是企 業(yè)核心，品牌是企業(yè)價值。XX用人堅(jiān)持“人才就是企業(yè)，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企 業(yè)第一資源，人才資本是企業(yè)第一資本。建設(shè)理想的企業(yè)文化，是一個系統(tǒng)工程，需要在實(shí)踐中不斷地豐 富、發(fā)展XX全體員工均肩負(fù)著學(xué)習(xí)企業(yè)精神、宏揚(yáng)企業(yè)文化的責(zé)任。 讓我們把“構(gòu)筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的 不斷發(fā)展而努力工作。P14-P15：組織架構(gòu)中國xx集團(tuán)組織架構(gòu)【版塊二：品牌篇】P16-P17 :品牌篇形象頁境之遠(yuǎn)，持以恒居高，貴乎通達(dá)一覽眾山小 凌云壯闊的視野 讓思慮能夠自由 馳騁根深，貴乎持久久琢玉自華精益求精的考究令肌體得以永葆活力xx

16、之品達(dá)觀始于大境，恒遠(yuǎn)得之細(xì)節(jié)P18-P19 :品牌定位品牌淵源xx的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻 遠(yuǎn)矚、基業(yè)長青。松，是不屈不撓的生命體。象征了企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們 勵精圖治的意志和精神，猶如綿延不息的生命力，不斷激發(fā)和感召著 一代又一代XX人。XX在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的 綠意已經(jīng)遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗 山河融為一體。XX人將以凌云遠(yuǎn)眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優(yōu)秀的人 才和技術(shù)、不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持之以恒，成就百年品牌。品牌定位XX品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統(tǒng) 之根。XX人認(rèn)

17、為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史 有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領(lǐng)域。她傳達(dá)給客戶一個愿景：根天地，筑未來。根文化的基礎(chǔ)在于 “持”，在于企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光和企業(yè)精神的高度統(tǒng)一，持之道，就 是堅(jiān)定以恒。持則生、持則順、持則達(dá)、持則旺。根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業(yè)的 成長空間，使客戶在享受XX產(chǎn)品的同時能夠感受到與自然、文化的和 諧共生。P20-P21：品牌文化文化品性松是xx集團(tuán)企業(yè)文化的象征。在XX人看來，松的品性主要體現(xiàn)在：自信、從容、穩(wěn)健、和諧與 持之以恒。自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力。乂乂的自信，源 于實(shí)力的積淀、現(xiàn)實(shí)

18、的努力和對未來的審時度勢。修身養(yǎng)心，厚積薄 發(fā)，指點(diǎn)江山。從容：松的形態(tài)，從容、優(yōu)雅，并始終適應(yīng)著環(huán)境的變化。XX集 團(tuán)嚴(yán)格按照國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)從事地產(chǎn)運(yùn)營，并且對突發(fā)問題的處理井然 有序、從容不迫，始終保持快速的反應(yīng)能力，在從容中保持警醒，在 有序中保持敏銳。穩(wěn)?。荷钤鷰r土、穩(wěn)如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根 基，任爾風(fēng)吹雨打，我自巍然不動。一如XX集團(tuán)的行事風(fēng)格：謙虛謹(jǐn) 慎、求真務(wù)實(shí)，認(rèn)準(zhǔn)了目標(biāo)以后，便是一步一個堅(jiān)定的腳印，勇往直和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統(tǒng) 一中，蘊(yùn)育自身的獨(dú)特價值。XX集團(tuán)的和諧觀，對內(nèi)考究的是企業(yè)目 標(biāo)的一致與團(tuán)隊(duì)的精誠合作，對外追求的是

19、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的有 機(jī)結(jié)合，是建筑產(chǎn)品與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企 業(yè)的價值，亦源于它可持續(xù)性的長遠(yuǎn)發(fā)展。XX集團(tuán)的核心價值觀，在 于對企業(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的恒久堅(jiān)守，在于對團(tuán)隊(duì)激情和企業(yè)活力的 維護(hù)保持。堅(jiān)持走可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)道路，打造中國地產(chǎn)業(yè)的百年品牌是每一個XX人都將為之堅(jiān)持不懈、努力奮進(jìn)的共同 目標(biāo)。P22-P23：品牌建設(shè)品牌價值XX品牌是XX集團(tuán)企業(yè)形象的象征、實(shí)力的展現(xiàn)和文化的凝煉， 是所有XX人共同的財(cái)富，也是企業(yè)最寶貴的資源，XX人愿像維護(hù)自 己的生命一樣維護(hù)自己的品牌。品牌目標(biāo)品牌建設(shè)是一個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的過程，也是一

20、個需要持之以恒 地精耕細(xì)作的過程，更是XX人展示智慧、演繹激情的過程。XX集團(tuán) 品牌建設(shè)目標(biāo)：三度+三性三度：知名度、美譽(yù)度和忠誠度。三性：獲利性、拓展性和持續(xù) 性。品牌內(nèi)涵用科技、文化和服務(wù)提高產(chǎn)品品牌的附加值?？萍几嗟厥墙鉀Q 產(chǎn)品的功能問題，文化解決的是產(chǎn)品的氣質(zhì)問題，服務(wù)則是科技和文 化的載體。以科技打造品質(zhì)、以文化豐富內(nèi)涵、以服務(wù)體現(xiàn)關(guān)懷將是XX品牌 的成長之路。品牌外延品牌之上：服務(wù)是品牌的基礎(chǔ)，好服務(wù)才能創(chuàng)造好品牌。XX集團(tuán) 要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向的價值觀，培 育良好的服務(wù)意識，依靠一流的服務(wù)，打造一流的品牌。品牌之下：質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品的高質(zhì)量才能

21、保證品牌的高 知名度。XX人對產(chǎn)品質(zhì)量的追求永不放松，力求將每一個項(xiàng)目都打造 成精品。P24-P25：品牌理念XX品牌理念進(jìn)取的、踐行的企業(yè)精神XX集團(tuán)通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務(wù)至上，開拓創(chuàng) 新，追求卓越”的企業(yè)精神，正是這種極富感召力的企業(yè)精神促使凌 云全體職員拼搏進(jìn)取，艱苦創(chuàng)業(yè)，鍥而不舍，以“實(shí)施精品戰(zhàn)略，追求 卓越服務(wù)”為使命，在短短八年間實(shí)現(xiàn)了企業(yè)由小變大、從弱到強(qiáng)的 跨欄式發(fā)展，從最初的小企業(yè)，發(fā)展成為注冊資金1.5億元、具有國 家二級開發(fā)資質(zhì)、擁有一支高素質(zhì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的房地產(chǎn)運(yùn)營商。品牌 至上的、市場化的經(jīng)營理念公司樹立市場化的顧客至上經(jīng)營理念，實(shí)行為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，

22、塑造房地產(chǎn)開發(fā)的高端品牌戰(zhàn)略，突出全方位、差異化的服務(wù)理念， 保持XX集團(tuán)的高尚品牌形象，為品牌的進(jìn)一步提升提供了良好的契 機(jī)。務(wù)實(shí)的、創(chuàng)新的管理理念堅(jiān)持改革創(chuàng)新的精神，銳意進(jìn)取，不斷變革，積極推陳出新，在 日趨激烈的競爭形勢下，XX集團(tuán)為確保企業(yè)的生存和發(fā)展，在推進(jìn)改 革和進(jìn)行創(chuàng)新的同時，積極推動完善現(xiàn)代企業(yè)制度，提升企業(yè)綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。XX集團(tuán)深諳必須以變 應(yīng)變，在改革創(chuàng)新中不斷前進(jìn)，不懈追求，以保持企業(yè)高速增長的良 好發(fā)展勢頭。理性的、內(nèi)涵深厚的品牌理念XX集團(tuán)一貫堅(jiān)持樸實(shí)無華的發(fā)展理念，增強(qiáng)社會公益心，秉承艱 苦奮斗、開拓務(wù)實(shí)的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧 社會責(zé)

23、任與和諧的做法，XX人從始至終立志要走出房產(chǎn)暴利時代。在 日趨成熟的房地產(chǎn)市場中，XX集團(tuán)至始至終把業(yè)主的需要作為項(xiàng)目 開發(fā)、設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，為充分體現(xiàn)業(yè)主品質(zhì)生活打造卓越的全新的宅 居理念，也展現(xiàn)出了 XX集團(tuán)不遺余力地提升品牌文化的深厚內(nèi)涵。 高效的、人性的團(tuán)隊(duì)理念XX集團(tuán)堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)合作精神，充分發(fā)揮集體的力量以追求優(yōu)良的 業(yè)績。通過團(tuán)隊(duì)合作，將互補(bǔ)的技能有效地組合在一起，使得我們整 個團(tuán)隊(duì)在更大范圍內(nèi)能應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，并使企業(yè)在現(xiàn)代化的浪潮中更 具應(yīng)變性、靈活性，企業(yè)的績效得以提升。XX集團(tuán)堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)合作精神， 注重成員之間的交流與協(xié)作，使團(tuán)隊(duì)的每個成員有更多的機(jī)會承擔(dān)更 大的責(zé)任，以獲得更多的

24、鍛煉，取得更大的進(jìn)步。至誠的、持之以 恒的質(zhì)量方針XX集團(tuán)以質(zhì)量求生存、以質(zhì)量樹品牌、以質(zhì)量圖發(fā)展，精心策劃、 精心設(shè)計(jì)、精心施工、精心服務(wù)，要求全體員工牢固樹立質(zhì)量意識、 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)下無特權(quán)的觀念。XX人始終謹(jǐn)記：以人為本，以質(zhì)為先，鑄 造康居典范；服務(wù)為上，誠信為本，共創(chuàng)美好空間?！景鎵K三：戰(zhàn)略篇】P26-P27：戰(zhàn)略篇形象頁思略所致，大道當(dāng)然自古兵家之大成者 多知明彼己，從善整合 江山草木了然于胸 待天時、地利、人和 運(yùn)籌帷幄，決勝千里自古商界之巨擎者莫不能審時度勢、洞察先機(jī)“以正合，以奇勝”在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)轉(zhuǎn)曲線之上切中契點(diǎn)，精準(zhǔn)出擊XX人的思考不僅僅是雄心大略，指點(diǎn)江山更包涵對市場的透析

25、和對價值的考究精細(xì)定位，科學(xué)布控以專業(yè)化的地產(chǎn)運(yùn)營屹立于現(xiàn)代企業(yè)之林P28-P29：集團(tuán)戰(zhàn)略中國XX集團(tuán)市場戰(zhàn)略一個根基立足于江蘇市場和長三角地區(qū)，通過品牌和區(qū)域性的競爭優(yōu)勢 確保集團(tuán)持續(xù)的發(fā)展能力；全盤布局選擇性地拓展中西部地區(qū)區(qū)域市場，逐步建立全國性統(tǒng)籌的區(qū) 域市場戰(zhàn)略布局；一個重心著力發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ω叩某鞘兄械牡禺a(chǎn)，如省會城市及區(qū)域 經(jīng)濟(jì)中心城市等，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)核心價值鏈的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；多層支持適當(dāng)保留并積極整合其它中小城市中的地產(chǎn)，緊密圍繞集團(tuán)的 市場戰(zhàn)略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。P30-P31：區(qū)域布局xx集團(tuán)區(qū)域布局華東區(qū) 江蘇、上海、浙江、福建、安徽華北區(qū)北京、天津、內(nèi)蒙古

26、、河北、山東、河南中南區(qū)廣東、 江西、湖南、湖北、海南 西南區(qū) 四川、重慶、貴州、廣西、云南東 北區(qū)遼寧、吉林、黑龍江P32-P33：未來展望xx集團(tuán)階段性戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的兩個層面：第一層面：基本完成區(qū)域市場戰(zhàn)略布局，總資產(chǎn)逾百億；第二層面：導(dǎo)入品牌化經(jīng)營模式，使XX品牌躋身中國地產(chǎn)業(yè)的 一線品牌。我們清楚地知道，XX的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。面對日新月異的產(chǎn) 品，我們鍥而不舍；面對風(fēng)云變幻的市場，我們持之以恒；面對海 闊天空的未來，我們開拓穩(wěn)進(jìn)。以可持續(xù)性發(fā)展的價值觀為導(dǎo)向， 以打造中國地產(chǎn)百年品牌為目標(biāo)，我們將滿懷信心、堅(jiān)持不懈，一步一個腳印的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖?！景鎵K四：產(chǎn)品篇】

27、P34-P35：產(chǎn)品篇形象頁精于心，工于型“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”建筑，作為一種特 殊的產(chǎn)品，滿足著人類最基礎(chǔ)的安全和生活需要。而隨著科學(xué)技術(shù)的 不斷變革演進(jìn)，現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的科技含量與專業(yè)水平也不斷得到提升。XX集團(tuán)，以8年的專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，開放思想、 拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化因地制宜的產(chǎn)品研 發(fā)與創(chuàng)新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、規(guī)劃 設(shè)計(jì)、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運(yùn)營機(jī)制。現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度與質(zhì)量監(jiān)督體系，以及“精益求精”的企業(yè) 理念，使xx的產(chǎn)品品質(zhì)得到了有效的保障。時至今日，企業(yè)產(chǎn)品鏈已 涉及多層、高層、小

28、高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業(yè)街、專 業(yè)市場、*G MALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與 時俱進(jìn)的產(chǎn)品型態(tài)模式。P36：住宅類小高層、高層高層住宅是現(xiàn)代科技文明高速發(fā)展的產(chǎn)物。它作為城市化、工業(yè) 現(xiàn)代化的標(biāo)志，象征了新時代人居的品質(zhì)化進(jìn)程。相比傳統(tǒng)的建筑產(chǎn) 品形態(tài)而言，它具有土地使用率高、俯瞰視域廣、建筑品質(zhì)好、生活 便利度高等特點(diǎn)。P37：住宅類多層多層住宅是國內(nèi)一種比較常規(guī)的集約型住宅產(chǎn)品。相對于高層、 小高層住宅而言，它具有容積率較低、公攤面積較小、得房率較高、 物管費(fèi)用少等特點(diǎn)，從而更受到廣大中低收入階層的歡迎。P38：住宅類別墅別墅是一種高端模式的建筑住宅產(chǎn)品，主要

29、有獨(dú)棟別墅，雙拼別 墅，聯(lián)排別墅，疊加別墅等產(chǎn)品型態(tài)，一般規(guī)劃于具有景觀資源優(yōu)勢 地塊。低容積率、高綠化率的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及回歸自然、享受稀缺資 源的生活方式使其成為眾多中高端精英階層的理想家園。P39：住宅類酒店式公寓酒店式公寓作為一種新型的高檔物業(yè)產(chǎn)品，其舒適、便捷的生活 方式和高回報(bào)率的投資型特征已得到了市場的廣泛認(rèn)可。P40：商業(yè)類寫字樓寫字樓作為當(dāng)前一種主流的辦公樓宇業(yè)態(tài)，一般具有交通區(qū)位優(yōu) 越、硬件配套完善、軟件服務(wù)高效等特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代商業(yè)文明的日趨 發(fā)達(dá)，商務(wù)寫字樓以其布局集中化、設(shè)施實(shí)用化、辦公舒適化、服務(wù) 智能化等優(yōu)點(diǎn)越來越得到了廣大企事業(yè)單位的認(rèn)可和青睞。P41:商業(yè)類 SO

30、HO SOHO，即 “Small office, Home office ” 的 縮寫，是隨著現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展而演化出來的一種新型的建筑型態(tài)。 它創(chuàng)造性的將辦公與居住合并在一個空間中，以適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的 生活方式。P42：商業(yè)類商業(yè)街、專業(yè)市場商業(yè)街和專業(yè)市場，都是商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)中不可或缺的重要組成部 分。它們作為市場經(jīng)濟(jì)的區(qū)域樞紐和居民綜合消費(fèi)的重要載體，對推 動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和滿足居民消費(fèi)需求都起到了舉足輕重的作用，既是 城市商業(yè)的聚集地，城市文化的代言者，也是城市經(jīng)濟(jì)的助跑器。P43：商業(yè)類MALL Mall，又稱Shopping Mall，起源于歐美， 特指規(guī)模巨大、包羅眾多專賣店和商鋪

31、、集購物、休閑、娛樂、飲食 為一體的商業(yè)中心，是一種新型的復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)。它伴隨著汽車家 庭化和住宅郊區(qū)化而誕生，是現(xiàn)代工業(yè)文明和商業(yè)文化的產(chǎn)物，可以 說是目前世界上大型商業(yè)地產(chǎn)的頂級形態(tài)，【版塊五：榮耀篇】P44-P45：榮耀篇形象頁界有止，馭無疆從xx置業(yè)到xx集團(tuán) 八年鑄信的企業(yè)之路 積淀下無數(shù)贊譽(yù) 更 有細(xì)節(jié)之中那份對精品的堅(jiān)守昨日的光榮不過是一種對過往自我的證明對xx來說真正的榮譽(yù)就是xx的產(chǎn)品正如所有xx人所信仰的一樣：品質(zhì) 到哪里，榮耀便到哪里P46-P47:權(quán)威認(rèn)證 質(zhì)量，是企業(yè)的生命全面執(zhí)行*質(zhì)量管理體系認(rèn)證質(zhì)量問題無小事。質(zhì)量，關(guān)系到企業(yè)的興衰存亡。XX集團(tuán)，始終把“質(zhì)量是

32、企業(yè)的生命”作為企業(yè)管理的中心，從規(guī) 劃、設(shè)計(jì)、采購到建筑施工、營銷策劃、包裝推廣，全方位貫徹執(zhí)行 *質(zhì)量管理體系的認(rèn)證。全過程的跟蹤檢查，確保了每個流程、環(huán) 節(jié)始終處于受控狀態(tài)，從而為項(xiàng)目的過硬質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，提 供了有力的保證。P48-P49：榮譽(yù)證書P50-P51:大事記凌云榮耀* *R202X年3月，被評為xx市“重合同守信用企業(yè)” 202X年3月， 被評為“消費(fèi)者信得過單位”202X年3月，被評為xx市“重合同守信用企業(yè)” 202X年3月， 被評為xx市房地產(chǎn)“先進(jìn)單位”202X年5月，董事長xx先生被評為第四屆“xx市十大杰出青年” 202X年3月，被評為xx市“先進(jìn)集體”2

33、02X年3月，被評為xx市“放心商品房先進(jìn)企業(yè)”202X年4月，董事長xx先生被省政府、省軍區(qū)評為“擁軍優(yōu)屬先 進(jìn)個人” 202X年9月，被評為“市場重質(zhì)量守誠信優(yōu)秀企業(yè)” 202X年 1月，被評為“全國質(zhì)量服務(wù)誠信示范單位” 202X年1月，被評為xx 市“先進(jìn)集體”202X年3月，董事長xx先生被授予“優(yōu)秀企業(yè)家”稱號202X年4月，被評為“202X年xx市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合考評二 十強(qiáng)”202X年7月，董事長xx先生被總政治部、民政部、中央宣傳部 聯(lián)合評為“軍民共建社會主義精神文明先進(jìn)個人”202X年8月，被評為“AAA級信用等級”企業(yè)202X年12月，董事長xx先生入選“2005中華風(fēng)

34、云人物”202X年12月，所屬項(xiàng)目豐樂苑被評為二00五年度“繪園杯”優(yōu) 質(zhì)工程獎202X年12月，被評為xx市“202X年度建筑行業(yè)優(yōu)秀誠信 企業(yè)” 202X年1月，董事長xx先生被評為如皋市“202X年度先進(jìn)工 作者” 202X年1月，被評為xx市“先進(jìn)單位”202X年5月，董事長xx先生被授予“愛心捐助貢獻(xiàn)獎” 202X年6 月，通過*： 2000標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系認(rèn)證202X年8月，被評為 xx市202X年度“最佳信貸誠信企業(yè)”P52-P55：經(jīng)典項(xiàng)目* * 2001P56-P57：結(jié)尾形象頁智者思變?nèi)收?，心懷寬遠(yuǎn)xx之程將在古者與來者之間筑就大氣 筑就韻律 筑就品格P58-P59:扉頁P(yáng)

35、60：封底第3篇：品牌宣傳活動策劃品牌宣傳活動策劃【一】1、策劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù) 酒樓，并且使之成為邵陽一處的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦 點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動和廣告推廣。2、策劃目標(biāo)、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知 名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印 象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀 和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商 務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓

36、，商約楚湘樓”的概念， 同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之 獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個的酒樓品牌，可進(jìn)行具 有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。3、優(yōu)勢與劣勢楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。優(yōu)勢：隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目 進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最 成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終 把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店

37、直接投資和管 理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在 絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。劣勢：楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低 下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些 年的*老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形 象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要 道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利 于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬 星等也近在咫尺，吸引了市民

38、的注意力。對策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特 色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為 高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。4、市場分析餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩， 進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新 起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主 要的難題.近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐 江山，坐擁市場;湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡， 遍地開花。如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬 星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化

39、的路子，在這種情形下， 邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜 慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔 商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的*方面已經(jīng) 具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基 本建設(shè)和內(nèi)功*的同時，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市 場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。5、營銷目標(biāo)3月，日銷售額增長四分之一。4月，日銷售額增長五分之一。5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。6、宣傳模式一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅

40、靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與 活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的 宣傳力，才能達(dá)到投入最小.宣傳效果”這一理想境界，因此推薦：新 聞報(bào)道十活動十廣告宣傳模式.基本模式：新聞報(bào)道十活動十廣告（1）新聞報(bào)道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深 度分析、報(bào)道，系列追蹤報(bào)道。焦點(diǎn)新聞，小消息。新聞專題。話題 探討（專欄），人物特寫（如老總。廚師）等，登載出于日報(bào)晚報(bào)，新聞內(nèi)容在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘 樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、 服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布

41、。炒到一定程度，推出“邵陽 餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品 設(shè)計(jì)和開發(fā)。邵陽名人蔡銬楚湘樓當(dāng)“保安”。關(guān)注*提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章?；顒樱喝缯骷鏄切蜗蟠匀?，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書 法名家在楚湘樓提供書展場地，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫 砂壺一個等，但絕不打折、降價(具體體活動設(shè)計(jì)及本方案操作方案另 行文本)。廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個方面入手 推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì) 形象，大致題目如下：楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好、十四個老板后的 楚

42、湘樓、楚湘樓，成功人士的選擇、營造氛圍、做足品位，楚湘 樓打造商務(wù)酒樓航母、每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客、一次 邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好。印制精美dm宣傳冊，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)， 把廣告做到車內(nèi)。懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)*。7、“新聞開道，活動配合，廣告斷后喧傳模式的優(yōu)勢(1)以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀(收看、收聽)面廣、可信度 高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一 個的好處是“省然”。新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)

43、定，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn) 行全面而詳細(xì)的介紹廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低?；顒樱夯顒拥膬?yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn) 場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳?；顒拥牧觿荩和度刖Υ?，難以*。結(jié)論：“新聞報(bào)道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣 告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到 效益的宣傳效果。8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想作為一個定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期 堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和 對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷 加

44、深受眾對楚湘樓的印象。第一階段：亮相期這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。第二階段推廣期策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事 件，進(jìn)行恰到好處的炒作。設(shè)想略。第三階段：鞏固期這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面 的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對一些*報(bào)道的熱點(diǎn)做出反 應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知 記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的。9、*選擇以邵陽晚報(bào)為主，邵陽日報(bào)為輔。選擇理由：雖然日報(bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主， 受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生 新聞為主，深受市民歡

45、迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。10、實(shí)施原則在策劃實(shí)施中必須把握一個計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就 是說在一個有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就 有反映，可以改變原有計(jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。11、兩個一工程在進(jìn)行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個一 工程，這兩個一分別是：一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形 象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng) 來規(guī)范企業(yè)的形象。一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片， 樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重 要?！径炕顒颖尘埃弘S著

46、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快，我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變 化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來， 越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了 更多的便捷。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家 服務(wù)、更好的給百姓帶來實(shí)惠。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深 入百姓心中，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，讓百姓與商家互惠互利，達(dá)到共 贏。一、活動目的將全民xx網(wǎng)品牌推廣進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加了解xx網(wǎng)，通 過xx網(wǎng)線上、線下進(jìn)行兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射到哈爾濱全市，在 全市范圍內(nèi)提高知名度。二、活動名稱全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣三、活動時間20XX年10月

47、1日-20XX年10月3日（可根據(jù)變化而變動，如場 地等因素限制）四、活動地點(diǎn)凱德廣場（埃德店）五、主辦單位由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦，各商戶協(xié)辦。六、主要對象主要針對有xx卡的消費(fèi)者。七、活動形式在活動現(xiàn)場展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行產(chǎn) 品的展示以及對xx網(wǎng)功能的解說，現(xiàn)場分發(fā)展示冊，前后張貼海報(bào)、 易拉寶，并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。八、活動分工活動前：1.市場部約談相關(guān)冠名商家。2.活動開始前一周，市場 部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達(dá)，介紹大 概的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點(diǎn)在各個合作商家附近，目的是讓消費(fèi) 者拿到更多的xx卡。3.在各大論壇、貼吧、微信，發(fā)

48、表相關(guān)的宣傳信 息。4.由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備 意見調(diào)查反饋表。5.預(yù)計(jì)好活動中可能出現(xiàn)的問題，做好準(zhǔn)備工作和 解決方案。活動中：1.工作人員配合布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺 放，音響麥克調(diào)試，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文件。2.發(fā)放展示冊 人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說，是消費(fèi)者清楚、了解、認(rèn)同xx網(wǎng) 模式的價值，組織人員維持現(xiàn)場人員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù) 量，兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡，及時做好剩余 產(chǎn)品盤點(diǎn)?；顒雍螅?.市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生，回收工作用具。2.統(tǒng)計(jì)產(chǎn) 品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡

49、， 盤點(diǎn)剩余產(chǎn)品。3.整編意見調(diào)查反饋，并對意見進(jìn)行、分析、解決。九、成本核算場地費(fèi)用：商場正門門口 x米xx元xx元xx卡置換（實(shí)際費(fèi)用xx 元）本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實(shí)高人一等！設(shè)備：四角架子，桌椅，xx元音響等xx元司儀：xxx元派單員xx名活動期間xx元活動前宣傳工資xx元海報(bào)傳單畫冊xx元方案二：延安電信年度品牌推廣活動策劃方案一、方案前提延安電信面對新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象， 亟需要尋求更有力度并且更深入消費(fèi)者生活的品牌推廣活動策劃。延安電信年度品牌推廣活動策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下，發(fā) 揚(yáng)國有企業(yè)的優(yōu)勢，與國家政策相依存，把推廣行為和品牌內(nèi)涵

50、用特 殊的形式高度統(tǒng)一，獲得廣大消費(fèi)者和全社會的一致認(rèn)同。二、方案主題離家千里，心系親人人人在線，全家一網(wǎng)三、方案副題延安電信露天電影大行動看電影想親人，延安電信在身旁四、方案概述活動發(fā)起人：延安電信活動執(zhí)行人：活動內(nèi)容：成立4支流動電影宣傳放映隊(duì)，將延安一區(qū)十二縣劃 分區(qū)域，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深入群眾生活，用老百姓最喜聞樂見的形式， 潛移默化宣傳延安電信的服務(wù)和產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌忠誠，讓人們充分認(rèn) 識電信是生活中離不開的品牌?；顒永碛桑弘娪跋锣l(xiāng)是國家廣電總局具體執(zhí)行的國家文化建設(shè)的 重要組成部分，政府文化和宣傳部門都有與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè) 參與這種活動是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位

51、和特 殊情況，以往的電影下鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想，與群眾實(shí)際需要還有 很大差距。電信服務(wù)與人們的生活息息相關(guān)，需要貼近生活的宣傳推 廣形式和手段，針對廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直接最有效 最生動的傳播形式。同時，這種形式提供的面對面促銷機(jī)會，可以把 廣告片、路演、新產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮效果。 當(dāng)然，由于是大力執(zhí)行落實(shí)國家文化政策，并且效果顯著，活動的相 關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下鄉(xiāng)活動本身成本低 廉，把靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣效果不言而 喻。五、市場策略延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，人口組成各異， 送電影下鄉(xiāng)是無差異的具有

52、普遍文化認(rèn)同的傳播手段。建議延安電信此次活動以品牌推廣為主，產(chǎn)品促銷為輔。時間 方面暫考慮以五個月為周期（避開冬季），形式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積， 深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢營造上必須做大做多， 體現(xiàn)國企實(shí)力和政府決心，力爭波及最廣大人群?；顒有麄鹘ㄗh低 調(diào)開始，高調(diào)結(jié)束，走農(nóng)村包圍城市的道路，用成績和效果說明問題， 用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明真實(shí)。品牌推廣以電影下鄉(xiāng)為題，與政府相關(guān)部門緊密合作，爭取政 策扶持和*支持。產(chǎn)品推廣應(yīng)該考慮農(nóng)村留守老人的特殊需求，以定制的老年人 手機(jī)和寬帶IPTV打包等特色產(chǎn)品和特殊資費(fèi)為賣點(diǎn)，用優(yōu)惠的價格 和實(shí)用的小禮品打動消費(fèi)者。電影選題以主旋律、地方戲曲

53、、老電影等為主，懷舊親情是活 動的主題。電信的廣告片建議播放IPTV使用指南、寬帶上網(wǎng)常識、老年手機(jī)的使用等實(shí)用知識，避免過多的不知所云的形象宣傳。六、方案執(zhí)行5月，確定預(yù)算，成立活動指揮小組，與政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)，取 得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組，實(shí)地考察路線和 放映場地，聯(lián)系通知當(dāng)?shù)卣?。制定放映?jì)劃，制作延安電信活動專 題廣告片，準(zhǔn)備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購置宣傳放映車輛和相關(guān)數(shù)碼 電影放映器材，包裝車輛訂購禮品。建立宣傳放映隊(duì)伍，培訓(xùn)放映促 銷人員。6月，4支宣傳放映隊(duì)從北向南，按計(jì)劃線路開始行動。6-9月，不間斷媒體報(bào)道，挖掘放映過程中真實(shí)的有價值的新聞 點(diǎn)，讓人物說話。

54、10月，全部宣傳放映隊(duì)回到延安，爭取在延安市區(qū)巡回放映一 周，并舉辦大型文藝表演，答謝延安人民，*結(jié)束活動。宣傳放映隊(duì)構(gòu) 成：每支宣傳放映隊(duì)配備11座金杯面包車兩部，促銷放映員5-6人， 數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品若干。宣傳放映隊(duì)放映能力：每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點(diǎn)開始路演推廣并準(zhǔn) 備放映場地，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放映電影。每個輪次計(jì)劃每晚放映兩場， 每月放映40場，每支宣傳放映隊(duì)此次活動放映200場以上，4支放 映隊(duì)合計(jì)放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映 2-3天時間。根據(jù)實(shí)際情況，增加放映輪次數(shù)量，5個月爭取每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放 映兩到三次，活動共計(jì)放映場次要求達(dá)

55、到三千場以上。七、方案預(yù)算一支宣傳放映隊(duì)車輛器材成本大約25萬元;活動期間，人員服裝、 工資、補(bǔ)助、獎金合計(jì)大約每月2.5萬元，5個月合計(jì)12.5萬元;交 通、食宿、維修等雜費(fèi)按每月2萬元計(jì)活動期間共計(jì)需要10萬元左 右。以上合計(jì)約47.5萬元。4支隊(duì)伍共計(jì)預(yù)算約200萬元。媒體配合以新聞報(bào)道形式為主，費(fèi)用另計(jì)。促銷禮品待定?；顒咏Y(jié)束的大型演藝組織費(fèi)用另計(jì)。八、效果預(yù)估此次活動爭取與政府合作，借勢助力，擴(kuò)大影響降低成本。由于 是體驗(yàn)式參與式的活動，與消費(fèi)者直接接觸，平均媒體到達(dá)率和信息 認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體。放映頻次達(dá)到3000次以上，相當(dāng)于舉辦 1500次現(xiàn)場路演推廣活動，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)

56、全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時將近 半年。爭取觀影人數(shù)達(dá)到兩百萬人次，領(lǐng)取宣傳資料達(dá)到100萬份以 上。九、備注方案三：品牌推廣活動策劃方案活動背景進(jìn)年來，越來越多的商品走入大學(xué)生的生活,為大學(xué)生的生活和工 作提供了更多的便捷.一、活動目的：將好好吃面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院，在校園內(nèi)提高其 知名度和重購買力.二、活動名稱： 好好吃面包品牌推廣活動三、活動時間：xx年12月18日四、活動地點(diǎn)：四川教育學(xué)院五、主辦單位： 好好吃面包品牌公司六、主要對象：四川教育學(xué)院學(xué)生七、活動分工：活動前1、項(xiàng)目部門主要著手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細(xì)的策劃書 的書寫工作,做好各個部門活動的安排。2、宣傳部門海報(bào)

57、宣傳:征召兩名具有較強(qiáng)繪畫能力和書法能力的學(xué)生作為 宣傳人員，宣傳人員必在制出海報(bào)與同學(xué)們見面，以確保宣傳的時效 性?；顒有麄?征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開展一 個商品推介活動，運(yùn)用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球,并分發(fā) 宣傳單.網(wǎng)絡(luò)宣傳:進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等，以發(fā)表言論和帖 子的方式進(jìn)行宣傳.3、外聯(lián)部門為這次活動籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門合作邀請更多的同學(xué)參加本次 活動，并借用活動中能夠用到的有價值的道具用品，并負(fù)責(zé)妥善保管， 聯(lián)系與本次活動有關(guān)的人員及部門。4、組織部門由組織人員安排好進(jìn)行活動的會場布置人員及統(tǒng)計(jì)學(xué)生反饋問 題的人員?；顒又?、宣傳部門提前半小時安排

58、人員布置現(xiàn)場，做好活動中可能出現(xiàn)的一切問題， 做好準(zhǔn)備工作和解決方案。2、組織部門持好現(xiàn)場紀(jì)律，安排好管理人員。活動后1、外聯(lián)部門負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場，回收工作用具，維持好現(xiàn)場秩序。2、組織部門負(fù)責(zé)材料的整理及收藏，統(tǒng)計(jì)學(xué)生的反饋問題并寫總結(jié)。以上各個部門應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)督，互相配合，確?；顒?成 功。八、活動細(xì)則：1、文明宣傳，保證現(xiàn)場秩序；2、要求工作人員一定要到場，而且要提前到場；3、部門之間要配合默契，相互幫助.九、活動預(yù)算：【三】一、前言“預(yù)知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體，于202X年10月 正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且 整合國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌

59、產(chǎn)品（首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同 濟(jì)裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜、寶 鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷）。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式， 限度的為消費(fèi)者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量 承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平 臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升。二、市場分析1）市場背景隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨 之而來，家裝市場蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。202X年開始的高速發(fā)展的房 地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求 的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品 牌化。家

60、裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加 入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑 戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè) 主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家， 看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、服 務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費(fèi)錢財(cái)而且耗盡了精力。如何讓消費(fèi)者進(jìn) 行菜單式消費(fèi)，享有一站式服務(wù)，更方便、更實(shí)惠地買到稱心如意的 產(chǎn)品？2）產(chǎn)品說明“預(yù)知家品牌產(chǎn)品以推動揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修、 快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得 到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲