健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)銷體系實施方案

1、健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)銷體系實施方案涇縣立足于文化旅游與農(nóng)村電子商務的有機結(jié)合，不斷培育和壯大農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體，扎實推進電子商務進農(nóng)村綜合示范工作。2018年榮獲“全省電子商務進農(nóng)村全覆蓋工作先進縣”，2019年榮獲“全省農(nóng)村電商鞏固提升工作示范縣”和“國家2019年電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”，2020年榮獲“全省農(nóng)村電商優(yōu)化升級工作示范縣”稱號。農(nóng)村電商工作連續(xù)3年獲得省級表彰，同等情況全省僅有7個縣（市）。目前，涇縣已創(chuàng)成中國“淘寶鎮(zhèn)”2個、“淘寶村”4個（全省27個，其中涇縣李園村是2016年安徽省首個中國“淘寶村”）、省農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)4個、示范村15個、示范網(wǎng)點9個、省級電子商務現(xiàn)代

2、服務業(yè)集聚區(qū)1個（丁家橋鎮(zhèn)電子商務集聚區(qū)）、安徽省電商示范園區(qū)1個（涇縣電子商務產(chǎn)業(yè)園）、安徽省電商50強企業(yè)1家、安徽省電商示范企業(yè)4家、安徽百佳好網(wǎng)貨9個（其中安徽十佳好網(wǎng)貨2個）、宣城十佳電商扶貧企業(yè)2家、宣城十佳電商零售企業(yè)4家、宣城十佳好網(wǎng)貨4個。省“年網(wǎng)絡銷售額超1000萬元農(nóng)村電商企業(yè)”7家，省“年網(wǎng)絡銷售額超100萬元農(nóng)村電商品牌”8個。中國農(nóng)村電商致富帶頭人2人。發(fā)展背景涇縣，屬于安徽宣城市，素有“漢家舊縣，江左名邦”之稱。地處安徽省東南部，青弋江上游，處于長江南岸與皖南山區(qū)交接地帶，南依黃山，西臨九華山，襟抱太平湖。全境屬北亞熱帶季風濕潤性氣候，雨量充沛，氣候溫和。涇縣地勢

3、自南西向北東傾斜，三起三伏，山多地少，素有“七山一水一分田，一分道路和莊園”之說。全縣總面積2054.5平方公里，戶籍人口35萬，下轄9鎮(zhèn)2鄉(xiāng)132個村民委員會、12個居民委員會?，F(xiàn)有國家級4A景區(qū)7家,3A景區(qū)6家。涇縣自然環(huán)境優(yōu)良，生態(tài)資源豐富，是國家生態(tài)縣、中國宣紙之鄉(xiāng)、中國木梳之鄉(xiāng)、中國魅力文化旅游名縣、中國文化百強縣。1、基礎設施完善涇縣交通、通信網(wǎng)絡等基礎設施條件完善。合福高速鐵路正式通車，涇縣站投入使用，完成205國道涇縣段、206省道宣涇快速通道等改建工程；建成青弋江新大橋、人行橋，升級改造涇川大道、環(huán)城東路、交通路等10條城區(qū)主次干道。農(nóng)村清潔工程和村莊環(huán)境整治全面展開，水、

4、電、通訊等設施進一步完善。電信、移動、聯(lián)通三大運營商也不斷強化基礎設施建設，一批強基礎、補信號的重點基礎設施項目積極推進，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設具備一定的基礎?！笆濉逼陂g投入5800多萬元實施農(nóng)村網(wǎng)優(yōu)工程等農(nóng)村信息化項目190個，實現(xiàn)貧困村公共機構(gòu)光纖和4G信號全覆蓋。城區(qū)家庭基本具備光纖接入能力，行政村已實現(xiàn)光纖全覆蓋，光纖入村率為100%。移動寬帶網(wǎng)絡基本覆蓋全部行政村。2、旅游資源豐厚涇縣文化底蘊深厚，境內(nèi)名勝古跡眾多，歷史文化名人薈萃。歷史上，涇縣既是“男勤于耕女勤于織”的農(nóng)桑之區(qū)，又以官宦眾多、文風昌盛名聞于世。有李白贈汪倫千古絕唱舉世聞名的桃花潭，有“大大茂林村小小涇縣城”之說的皖南著

5、名古鎮(zhèn)茂林。此外，涇縣也是一片有著光榮革命傳統(tǒng)的紅色熱土，是震驚中外的“皖南事變”發(fā)生地和激戰(zhàn)地。全縣人文景觀40多處，其中有包括中國近現(xiàn)代八大重要史跡之一的新四軍軍部舊址紀念館在內(nèi)的國家重點保護單位6處，省級保護單位17處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目66項，其中人類非遺名錄1項，國家級1項、省級9項、市級19項、縣級36項。涇縣以查濟村、桃花潭、新四軍軍部舊址等核心景區(qū)為主體，加快對旅游資源的整合與推廣，積極推進國家級桃花潭旅游度假區(qū)創(chuàng)建、云嶺5A紅色景區(qū)、查濟5A旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等多個專題路線。涇縣年游客接待量由2015年的273.6萬人次增長到2019年的559

6、.7萬人次，年均增長20.9%，旅游總收入年均增長26.55%，旅游業(yè)正逐漸成為涇縣經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。3、名優(yōu)特產(chǎn)眾多涇縣擁有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，如享譽全球的紅星宣紙，歷史悠久的醬菜、糕點、名茶、宣筆、木梳、云嶺鍋巴、山藥等，這些特色產(chǎn)品在淘寶上都有銷售。其中，中國宣紙集團公司是全國最大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)，是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宣紙傳統(tǒng)制作技藝”項目保護與傳習的代表性單位。公司2002年獲得地理標志產(chǎn)品保護，2006年被評為中華老字號，2010年被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，所產(chǎn)“紅星牌”宣紙是中國馳名商標，市場占有率達到90以上。2020年，涇縣全縣電商網(wǎng)絡銷售額達到10.65億元。隨著涇

7、縣電子商務的發(fā)展，其名優(yōu)特產(chǎn)現(xiàn)已形成以宣紙為代表的文化用品類、以云嶺鍋巴和蘭香茶葉為代表的食品類、以木梳為代表的工藝品類三大品類，正在不斷通過電子商務平臺擴展銷售渠道?；驹瓌t立足自身特色優(yōu)勢，找準電子商務發(fā)展和涇縣總體戰(zhàn)略布局的結(jié)合點，明確主要發(fā)力方向和發(fā)力領域。充分發(fā)揮涇縣特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，圍繞宣紙書畫紙、茶葉、鍋巴、木梳、醬菜、大米等，推進特色農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢區(qū)域集中，建立涇縣電子商務特色產(chǎn)業(yè)園；發(fā)揮地域區(qū)位優(yōu)勢，打造旅游線路及農(nóng)家樂餐飲品牌。借助涇縣在文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做大做強電子商務產(chǎn)業(yè)，形成信息經(jīng)濟與速度經(jīng)濟相結(jié)合的電子商務發(fā)展格局。加快電子商務參與主體的培育步伐，

8、打造網(wǎng)銷電商品牌，培育一批電子商務龍頭示范企業(yè)，發(fā)揮其帶動、引領作用，充分調(diào)動電子商務企業(yè)開展技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的積極性，研究探索新興業(yè)態(tài)市場需求，超前布局、廣泛推廣新型商業(yè)模式和服務方式。積極培育引進電子商務平臺型、支撐服務型、科技研發(fā)型等電子商務龍頭企業(yè)、知名企業(yè)。鼓勵電子商務企業(yè)集聚發(fā)展，通過企業(yè)集聚，加快建設高水平的電子商務集聚載體。深入推進電子商務與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)等各領域的融合。培育電商服務主體，布局跨境電商雙向循環(huán)1、發(fā)展農(nóng)村電商服務業(yè)鞏固提升商貿(mào)流通和全域旅游兩大傳統(tǒng)服務業(yè)，加快培育電子商務領域內(nèi)文化創(chuàng)意和公共服務等特色服務業(yè)。支持組建區(qū)域性農(nóng)村電商協(xié)會等行業(yè)組織

9、，成立專業(yè)服務機構(gòu)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供咨詢、培訓、技術支持、網(wǎng)店建設、品牌培育、營銷推廣、物流解決、代理運營等專業(yè)化服務；培育一批本地跨境電商服務企業(yè)并扶持企業(yè)做大做強，不斷提升優(yōu)化涇縣企業(yè)的跨境電商服務水平；增加農(nóng)村電子商務綜合服務功能，在完善農(nóng)民網(wǎng)絡購物功能的基礎上，疊加手機充值、票務代購、水電氣費繳納、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售、小額取現(xiàn)、信用貸款等。2、推進電機泵閥產(chǎn)業(yè)電商應用立足于涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，進一步深化與電子商務的融合，加強與電機、泵閥等特色商品專業(yè)電子商務平臺的深度合作。全力推進“長三角洲區(qū)域一體化涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)智能制造基地”的建設，積極引導特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，聚焦國內(nèi)一流的

10、中小型電機技術和防腐泵閥生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)高端企業(yè)落戶首選的集聚區(qū)。加強企業(yè)對于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設和應用，提升生產(chǎn)制造、供應鏈管理、產(chǎn)品營銷及服務等環(huán)節(jié)的智能決策水平和經(jīng)營效率。以先進制造業(yè)服務化、現(xiàn)代服務業(yè)制造化為方向，依托工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術改造傳統(tǒng)制造業(yè)和服務業(yè)發(fā)展模式，提高制造業(yè)與服務業(yè)協(xié)同匹配程度，加快形成服務型制造體系，通過自動化、智能化轉(zhuǎn)型升級，提高生產(chǎn)質(zhì)量和工作效率。3、開展跨境電商業(yè)務試點依托主導工業(yè)電機泵閥產(chǎn)業(yè)，開展跨境電商，推動內(nèi)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型出口，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變出口渠道。鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢行業(yè)的本土企業(yè)成立跨境電商業(yè)務部門，依托專業(yè)的跨境電商平臺開拓國際市場

11、，積極開展跨境電商業(yè)務。加大招商引資力度，積極引進跨境電商生態(tài)鏈上龍頭企業(yè)落戶，配套一批圍繞核心產(chǎn)業(yè)的代理通關、信息咨詢、物流增值、金融服務等周邊企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。以“電機泵閥產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點為契機，鼓勵涇縣企業(yè)積極探索與行業(yè)發(fā)展趨勢相吻合的跨境電商發(fā)展業(yè)務模式，鼓勵發(fā)展B2B2C、B2B、B2C、C2M等模式，形成多模式齊頭并進、個別模式重點突破的跨境電商模式發(fā)展格局。積極研究和推動涇縣跨境電商監(jiān)管機制和服務模式創(chuàng)新，探索跨境電商糾紛處置和消費爭議解決機制，為涇縣跨境電商的發(fā)展提供支持。整合涇縣特色優(yōu)勢資源，建設文旅電商新模式1、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展圍繞全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，

12、充分挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色旅游資源，做深做細“文化+旅游+電商”，努力把涇縣打造成國家全域文化旅游電商發(fā)展示范縣。積極推進對水墨汀溪、月亮灣、水西國家森林公園等生態(tài)旅游景點，新四軍軍部舊址、史料陳列館、皖南事變烈士陵園、王稼祥故居紀念館等紅色旅游景點，宣紙博物館、桃花潭、查濟村等文化旅游景點的提升改造和深度開發(fā)，完善和提升景點的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、互動終端、物聯(lián)網(wǎng)設施、智慧旅游公共服務體系建設。積極培育本土旅游電商企業(yè)及平臺，為游客提供訂票、導覽、交通、氣象、WIFI、購物等全方位服務。依托豐富旅游資源，推動旅游工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計、產(chǎn)品開發(fā)和銷售，支持本土企業(yè)開展線上品牌推廣，促進電商發(fā)展新的增

13、長點。同時，依托宣紙文化產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)，通過延伸文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈條，加強創(chuàng)新研發(fā)，強化示范引領，做大做強涇縣文化特色，推動涇縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2、形成文化旅游電商品牌創(chuàng)新文化旅游電商營銷模式，深入挖掘涇縣獨特的生態(tài)資源和豐富的旅游資源，以生態(tài)旅游為主線，以紅色旅游為特色，以歷史文化遺存為內(nèi)涵，打造“五色涇縣，秀甲江南”旅游品牌，進一步提升涇縣文化旅游產(chǎn)業(yè)形象和知名度。擴大“涇縣，宣紙上的山水畫卷”旅游品牌知名度，搶抓商合杭高鐵宣城站開通運營的有利契機，突出對商合杭高鐵線來往宣城站旅客的品牌宣傳，開展來涇引流，在高鐵宣城站投放宣傳廣告。鼓勵各旅游公司進行電商轉(zhuǎn)型升級，利用互聯(lián)網(wǎng)開展旅游營銷信

14、息發(fā)布、旅游產(chǎn)品在線預訂和交易支付。鼓勵旅游企業(yè)加強與門戶網(wǎng)站、搜索引擎、UGC旅游網(wǎng)站等的合作，進行特色產(chǎn)品和服務營銷。將“皖南川藏線”精華路段作為涇縣線上核心推廣內(nèi)容，整合今日頭條、大數(shù)據(jù)精準推送、原創(chuàng)主題設計、抖音原創(chuàng)短視頻拍攝制作、抖音官方話題創(chuàng)建、抖音旅游類網(wǎng)紅達人實地采風等多種傳播渠道，深度挖掘“皖南川藏線”精華路段冒險、挑戰(zhàn)等元素，夯實皖南川藏線精華路段在涇縣的旅游產(chǎn)品認知。面向目標城市、目標人群等維度進行精準推廣，形成線上多維度、精準化的傳播矩陣，促進“涇縣皖南川藏線森林氧吧度假區(qū)”生態(tài)旅游發(fā)展。3、完善智慧旅游建設運用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的管理、服務、營銷水平

15、，建設與升級“涇縣特產(chǎn)館”、“涇縣特產(chǎn)網(wǎng)”等銷售平臺，推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售，形成“特產(chǎn)+旅游”的O2O綜合平臺。有效利用百度搜索引擎、網(wǎng)絡媒體、新聞媒體和平面媒體進行推廣。建設集咨詢、展示、預訂、交易于一體的智慧旅游鄉(xiāng)村服務平臺。暢通農(nóng)特產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅新動力1、推進農(nóng)產(chǎn)品電商應用及培育積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，以“特色農(nóng)產(chǎn)品上行”為核心，引導涇縣特色產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)營主體開展信息化、電商化改造。創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化業(yè)務流程，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。創(chuàng)新網(wǎng)購促銷手段，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等借助第三方電子商務平臺開辟特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)或網(wǎng)店，大力扶持全縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)制品和旅

16、游文化產(chǎn)品的本土電商平臺建設，推進產(chǎn)、供、銷一體化聯(lián)營。積極組織本地電商企業(yè)參加好網(wǎng)貨大賽，培育地域特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌和產(chǎn)品，支持品牌產(chǎn)品與電商平臺對接合作。同時，支持有實力的電商企業(yè)和平臺參與整合涇縣農(nóng)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)資源，開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采，擴大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品上行。2、健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷體系支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足區(qū)位特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育一批適合網(wǎng)銷的特色農(nóng)產(chǎn)品。引導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務、益農(nóng)信息社縣級運營服務中心融合，建設網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)業(yè)帶，促進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)。推進實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的標準化、規(guī)模化、溯源化、品牌化，推廣“電商企業(yè)+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”模式，指導并協(xié)助農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人、專

17、業(yè)種植（養(yǎng)殖）戶等對接網(wǎng)絡資源，逐步形成不同特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡專業(yè)市場，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的商品化程度。建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷標準化體系，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術規(guī)程和農(nóng)產(chǎn)品保鮮、加工、包裝、儲存等標準制定，提高網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品的信任度。3、建設農(nóng)產(chǎn)品電商平臺支持農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商化轉(zhuǎn)型，鼓勵建設一體化的涉農(nóng)企業(yè)間電子商務交易平臺和企業(yè)與消費者間電子商務交易平臺。大力推廣應用涇縣電子商務公共服務中心、涇縣益農(nóng)信息社縣級運營服務中心、涇縣特色館、涇川三百禮等平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接。加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、農(nóng)產(chǎn)品營銷大戶、超市、餐飲企業(yè)對接，實現(xiàn)電商從業(yè)主體與傳統(tǒng)經(jīng)濟的無縫對接，提高農(nóng)村電子商務整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的能力。健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷體系支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足區(qū)位特點