受眾“自我認(rèn)同”心理與電視新聞傳播

1、受眾“自我認(rèn)同心理與電視新聞傳播受眾自我認(rèn)同心理與電視新聞傳播為一種群眾傳播活動，正確認(rèn)識受眾心理變化是實現(xiàn)電視新聞傳播效果的基矗盡管資訊、求知、娛樂等日常性社會心理需求還是人們觀看新聞節(jié)目的重要動機，然而人們表達個人意愿、參與公共事務(wù)、滿足自我價值實現(xiàn)的自我認(rèn)同心理需求也更加迫切。它表達了人們對個體化生存向社會化存在的不斷進發(fā)，屬于一種較高層次的社會心理需求。目前學(xué)界對受眾心理和電視新聞報道創(chuàng)新多有闡述，從宏觀角度對媒體與受眾心理需求的關(guān)系也有闡發(fā)，但對受眾自我認(rèn)同心理及與電視新聞傳播的關(guān)系少有關(guān)注。本文旨在通過對受眾自我認(rèn)同心理進展分析，探尋其對電視新聞傳播的影響。受眾自我認(rèn)同心理及其特點

2、本文中受眾自我認(rèn)同心理指的是人們觀看電視新聞節(jié)目時，在遵循一定的根本秩序和規(guī)那么的根底上合理表達自己意愿、參與公共事務(wù)、尋求社會認(rèn)同、獲得內(nèi)心滿足，實現(xiàn)自我價值的心理。具有下述三個特點：一反思性英國著名社會學(xué)家安東尼吉登斯將自我認(rèn)同定義為：個體根據(jù)個人的經(jīng)歷所反思性地理解到的自我。通過內(nèi)在參照系統(tǒng)形成自我反思性，并由此形成自我認(rèn)同的過程。由于電視傳播可以產(chǎn)生一種人際關(guān)系效用本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理，與其他節(jié)目類型相比，新聞節(jié)目內(nèi)容總是與人們的現(xiàn)實生活親密相關(guān)，因此廣闊觀眾對電視新聞內(nèi)容的承受，既是一個獲取信息資訊的過程，也是學(xué)習(xí)秩序規(guī)那么、參與社會理論活動的方式。在這個過程中，電視傳播能

3、產(chǎn)生一種自我確認(rèn)效用，為觀眾提供一種自我評價的參考框架。受眾通過電視新聞獲得消息知識、技能，獲得判斷的標(biāo)準(zhǔn)，同時也學(xué)習(xí)和扮演社會角色。觀看電視新聞節(jié)目可以促使人們反省自身并協(xié)調(diào)自己的思想行為。二選擇性傳播承受活動是一個由傳受主體共同完成的互動過程。因此在電視新聞傳播中，受眾的自我認(rèn)同充滿選擇性。首先，選擇性表現(xiàn)為順從，即受眾群體里的個體承受信息時采取與大多數(shù)人相一致的心理和行為的對策傾向。與網(wǎng)絡(luò)傳播不同，電視新聞傳播作為群眾傳播通常是在一對多的場合下進展。在這種情況下，群體中的多數(shù)意見會對成員中的個人意見或少數(shù)意見產(chǎn)生壓力，個體往往因為害怕被孤立而被迫或潛移默化地服從多數(shù)意見、服從社會權(quán)威，與

4、群體達成一致，并藉此獲得社會大多數(shù)認(rèn)可，獲得平安感、榮耀感。其次，選擇性表現(xiàn)為對抗，即受眾采取與主流意圖全然相反的心理和行為的對策傾向。吉登斯認(rèn)為在現(xiàn)代社會，個體自我的成長途徑面臨著更多的選擇，因此反思和疑心成為生活于其中的個體立人立事的普遍性原那么。在新聞傳播活動中，這種情況通常表達了傳受主體間的內(nèi)在矛盾沖突。這種矛盾沖突之所以發(fā)生，可能是由于心理情感上的差異，也可能由于認(rèn)知理解上的不同，還可能是因為政治立場上相反。選擇性最后表現(xiàn)為協(xié)調(diào)，即受眾對于主流意圖既成認(rèn)又進展相應(yīng)修正和改造的心理和行為。與順從和對抗不同，協(xié)調(diào)的心理實現(xiàn)了傳、受雙方矛盾的互相轉(zhuǎn)化和彼此貫穿，傳播承受活動也由一元化、專斷

5、式和非包容性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣υ捠胶桶菪?。三自我性受眾自我認(rèn)同心理的本質(zhì)在于尋求社會認(rèn)同，實現(xiàn)自我價值。在承受電視新聞信息后，受眾可根據(jù)個人經(jīng)歷和個體經(jīng)歷做出積極或消極、承受或回絕等各種反響。通過這些反響，受眾表現(xiàn)個體原初意志、參與社會公共事務(wù)，充當(dāng)起信息來源的角色并對再生信息的傳播活動起到繼續(xù)、轉(zhuǎn)向或中止等制導(dǎo)作用，從而到達尋求社會認(rèn)同、實現(xiàn)自身價值的目的。自我認(rèn)同心理影響電視新聞傳播受眾自我認(rèn)同心理表達了人類自我實現(xiàn)、建構(gòu)理性對話等心理訴求。如何使受眾對傳播內(nèi)容保持一致，把新聞傳播內(nèi)化為受眾自身心理構(gòu)造的一部分，從而實現(xiàn)電視新聞傳播對受眾自我認(rèn)同心理的正確引導(dǎo)？一聚焦熱點話題，讓受眾想?yún)⑴c

6、1.話題生活化。人們觀看電視總是與其家庭生活親密相關(guān)，因此觀看方式表達為一種隨意性、自然化的承受活動。在這種觀看環(huán)境和觀看狀態(tài)下，要吸引受眾注意，應(yīng)在話題選擇上激發(fā)受眾參與熱情。如人間真情、突發(fā)事件、自然災(zāi)害、娛樂動態(tài)、動物趣聞、考古發(fā)現(xiàn)等。對于一些題材較硬的時政新聞，可通過挖掘其中與老百姓生活息息相關(guān)的話題，從大局人手，以小見大、以小見深、以小見活，使硬新聞變成貼近老百姓生活，受老百姓喜歡的軟新聞。2.表達故事化。過程是否具有懸念感和張弛度，是一個電視新聞節(jié)目能不能成功的關(guān)鍵。事實證明，以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶，因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。故事可以解惑，幫助人

7、們更深化地理解新聞事實。新聞主角代表性的言語和行動、典型的時空環(huán)境、新聞主角言行與典型環(huán)境之間的戲劇性沖突，都能引發(fā)受眾的強烈興趣和自主考慮，從而實現(xiàn)與電視媒體之間的良性互動。新聞報道那么在真實客觀的表達中完成對受眾的言論引導(dǎo)。二探究親民形式，讓受眾可參與1.電視談話類等節(jié)目方興未艾。將人際間的口頭傳播引入屏幕的電視談話類節(jié)目，交融了人際傳播和群眾傳播的種種特點。以我一你的直接人際互動、完好的場式傳播、個性的真實流露、動態(tài)的情感碰撞等特點調(diào)動受眾的整體感知，讓人自身得到充分的展現(xiàn)，滿足并延伸了人們面對面談話的愿望，為內(nèi)心渴望溝通的人們提供了公共交流的平臺。2.新穎的播報風(fēng)格。說新聞不再代替觀眾判斷考慮，而是用老百姓的語言方式、行為方式和思維方式來播報新聞，與受眾心理貼近，平等交流感增強，保持了在人際交流領(lǐng)域中的傳播優(yōu)勢，受眾樂于參與。三實現(xiàn)新老媒體交互，讓受眾能參與在技術(shù)革命和隨之而來的媒體革命的新時代，各類媒體競相開展，促成了傳播活動中新老媒體的交互。網(wǎng)站、短信、微博、微信、熱線 等交流方式，增加了電視新聞到達受眾的渠道，受眾可隨時隨地參與到新聞