城市電視臺的網絡化生存對策

1、城市電視臺的網絡化生存對策在央視和省級電視臺的雙重擠壓下，城市電視臺的日子非常困難。近年來，網絡新媒體的興起，特別是網絡視頻的跳躍式開展，更是奪走了大批電視受眾，城市電視臺覆蓋地域有限、傳播渠道單一，處境更為不妙。如何應對網絡媒體沖擊，進步面向互聯(lián)網的傳播才能，成為全國600多家城市電視臺的課題。一、城市電視臺面臨的危機1.資源優(yōu)勢逐漸喪失收看外鄉(xiāng)電視臺曾是當?shù)赜^眾的收視習慣，但是隨著近年來央視、省級電視臺不斷開發(fā)出新頻道、新欄目，城市電視臺的頻道資源不斷被稀釋，獨霸一方的優(yōu)勢已不復存在。近五年，大多數(shù)城市臺遭遇開展瓶頸，廣告創(chuàng)收原地彷徨，技術設備無錢晉級，節(jié)目檔次每況愈下，而有線電視“模轉數(shù)

2、整體改造后，入戶頻道數(shù)量急增，更使城市臺壓力倍增。2.政策保護壁壘被打破2022年6月，?三網交融試點方案?終獲國務院通過，試點方案根本實現(xiàn)了廣電、電信雙向進入的目的。過去為了自身利益，廣電部門曾牢牢把控內容消費、節(jié)目傳輸這一命脈。如今隨著三網交融的推進，電信企業(yè)加速開展內容分發(fā)、節(jié)目傳輸?shù)刃?，攻勢逼人。例如紹興電信公司實行捆綁式銷售，在海量寬帶用戶中拓展iptv用戶，用戶每月只需多交5元錢，就可以租用一只iptv機頂盒，收看明晰度不亞于數(shù)字電視的iptv。一時間，當?shù)豬ptv用戶數(shù)猛增。3.網絡新媒體內外夾擊自2022年底國家有關部門聯(lián)手打擊違法網站之后，各大門戶網站和視頻分享網站紛紛投巨

3、資購置正版影視劇，網上影視資源空前新穎而豐富，吸引了大批人群在線觀看，使得城市臺多年培育起來的電視劇愛好者受到分流。一些地方網絡媒體利用自身優(yōu)勢，把外鄉(xiāng)新聞做得風生水起，頻繁參與到本地話語權的爭奪之中。紹興民營的信息與評論網站紹興e網，注冊會員25萬，日均頁面閱讀量達50多萬人次，其開設的“紹興雜談，已經成為會聚紹興本地信息的高地和草根網民同城交流的重要平臺。以紹興本地報社為依托，于2022年底創(chuàng)辦的紹興網，通過報網交融，先后創(chuàng)辦“紹興快訊、視頻訪談、dv互動等板塊，現(xiàn)網站日點擊量已達200多萬人次，成為紹興地區(qū)有較大影響力的新聞門戶網站。網絡媒體信息量大、角度多、傳播快，近幾年，紹興本地發(fā)生

4、的一些突發(fā)事件，往往是網媒率先披露，引發(fā)網民熱議，隨后電視媒體才被動跟進。長此以往，城市電視臺作為當?shù)刂髁髅襟w的地位岌岌可危。4.受眾構造老齡化城市臺和其他傳統(tǒng)媒體一樣，都是角色固定的單向傳受形式，互動性差。傳播者掌控播發(fā)主動權，承受者完全處于被動地位。由于沒有對等交流的地位，活潑的年輕受眾對電視日益缺乏興趣，相繼投向網絡媒體的懷抱，這導致電視人群日趨老化。2022年12月，紹興地區(qū)整體收看電視的人數(shù)即開機率占總人口的34.8%，與時下的互聯(lián)網普及率不相上下，但是電視觀眾構造是“兩頭大、中間斜，年齡在18歲到45歲之間、列入收視率調查的年輕觀眾逐年下降。紹興臺主打的民生新聞節(jié)目?第一熱線?，2

5、022全年平均收視率為5.3%，而年輕受眾的收視率只有2.8%，觀眾老齡化嚴重程度可見一斑。二、城市電視臺的網絡化生存策略網絡媒體日益成為人們獲取信息和娛樂身心的重要源頭，一個基于互聯(lián)網的傳媒新生態(tài)正在快速形成。在這種形勢下，城市臺惟有盡快面向互聯(lián)網打造新媒體，增強網絡化生存才能，才能在競爭中掌握自己的命運。城市電視臺要實現(xiàn)網絡化生存，必須創(chuàng)新電視運作形式，做到城市臺內容資源與互聯(lián)網平臺有機交融。首先是觀念的轉變。必須用網絡態(tài)度來審視電視媒體，用網絡精神來采制和編發(fā)新聞。以前把電視當做報紙辦，以24小時為周期編發(fā)新聞，單向式灌輸，在網絡化生存時都要堅決摒棄。其次是操作流程的轉型。要采用網絡手法

6、來傳播新聞資訊及娛樂節(jié)目。快速、互動是網絡傳媒的最大特點。在網絡化時代，電視節(jié)目不能再按照時間順序線性播放，要以網絡傳播的節(jié)奏，再造電視節(jié)目編排播發(fā)的操作流程。整個傳播過程突出一個“快字，再以雙向互動來擴大媒體影響力。對策1：構建網絡電視臺城市臺謀求網絡化開展，載體是網絡電視臺，實行一臺一網，網臺互動，打造立體化的傳播格局。城市臺節(jié)目搬上互聯(lián)網后，傳播范圍不再受行政區(qū)域的限制，覆蓋地域擴大，實現(xiàn)全國乃至全球傳播；由于提供了在辦公室、咖啡廳等非傳統(tǒng)家庭場所收看電視的可能性，拓展了電視節(jié)目市場；網絡臺的建立，徹底改變了傳統(tǒng)電視順序播放以及節(jié)目一次性消費的弊端，受眾可以隨時選擇節(jié)目，大大進步了收看靈

7、敏性和節(jié)目到達率。此外，城市臺上網，媒介運作形式和節(jié)目形態(tài)會逐漸貼近快速、互動的網絡特性，這可以為城市臺進軍三網交融后的下一代互聯(lián)網提早打好基矗多年來，節(jié)目外鄉(xiāng)化是城市臺一貫堅持的方針。在競爭劇烈的網絡視頻領域，城市網絡臺要獲得知名度和點擊率，高舉外鄉(xiāng)化旗幟至關重要。在網絡上，報道的重點應該聚焦到群眾，要站在個體受眾的角度，播發(fā)關系到他們利益的資訊、事件。新聞和電視劇是受眾最為歡迎的兩類視頻節(jié)目。城市臺在購置電視劇時，可以考慮通過兼購網絡版權，以優(yōu)秀影視劇來擴大網絡臺的號召力。網上閱讀具有很大的隨意性，要給用戶一個在此逗留的充足理由，假設城市網絡臺能打造成一個為本地人效勞的資訊超市、民生平臺、

8、言論監(jiān)視場所以及城市娛樂平臺，那么，這個網絡臺必將成為本地網民認可的視頻門戶。對策2：打造互動效勞平臺城市臺上網后內容定位準確，這僅僅是其網絡化生存的第一步。網絡臺不應該只是城市臺在互聯(lián)網上的“展示窗口，還必須具有網絡新媒體的特性。假設用戶數(shù)沒有到達一定規(guī)模，網絡臺縱然擁有大量的內容資源，也會養(yǎng)在深閨人未識，淪為食之無味的雞肋。網絡臺的成功與否，關鍵要看其能否以貼近性效勞吸引當?shù)鼐W民的參與，成為一個共享互動平臺。因此，網絡臺要提供博客、微博、郵箱、下載等效勞吸引網民，以增進用戶與網絡臺的粘連度。鼓勵電視臺名牌主持人上網開設博客微博，與網友交流，增強網絡臺活潑度?？梢酝ㄟ^從忠實用戶中挑選嘉賓、參

9、加電視節(jié)目錄制等途徑，凸顯網絡臺的吸引力。在網絡直播時，開拓互動評論，及時聽取觀眾建議，調整播出效果，表達用戶的控制權。時下有許多人是dv拍攝愛好者，可以在網絡臺開拓“拍客頻道，便于其上傳視頻，建立一個作品展示互動平臺。杭州電視臺開發(fā)出一種“掌視無限技術，市民只要用下載一種客戶端軟件，就可以將拍攝的視頻，上傳到電視臺節(jié)目編輯部。這樣，不但親密了網友與網絡臺的關系，還豐富了電視臺的素材。城市網絡臺可采用節(jié)目加效勞的形式，為網民提供更深化、更廣泛的本地效勞，成為人人喜歡的外鄉(xiāng)共享平臺。對策3：實行分眾化傳播傳媒市場日益細分的趨勢要求媒體實行分眾化傳播。假設說傳統(tǒng)電視的傳播方式是噴灌，那么分眾化傳播就是滴灌，其準確度更好，效果更佳。網絡臺的建立，使電視節(jié)目分眾化傳播、網絡化營銷成為可能。首先可以在網上創(chuàng)辦各類專業(yè)頻道這有別于傳統(tǒng)電視臺的頻道概念，網絡臺頻道只意味著一個儲存空間，如財經、股票、購物等頻道，直接針對目的受眾，為其提供量身定做式的內容。城市臺還可以利用新媒體已經細分好的市場來傳播自己的內容產品。例如，通過與挪動公司合作開發(fā)電視，為用戶提供電視節(jié)目。此外，隨著城市化的開展，樓宇電視、公交挪動電視等分眾媒體日益成熟，可以向這些媒體傳送適宜的內容，來實現(xiàn)電視節(jié)目的反復利用。紹興臺的少兒節(jié)目?小蘭花?在傳統(tǒng)播出渠道收視率不高