628《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》筆記

1、2628管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)學(xué)習(xí)筆記記 緒論重點概概念和原理理一、管理經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基基本方法：邊際分析法法：體現(xiàn)了了向前看的的思想。邊際成本：額外增加加的成本在在邊際分析析中的應(yīng)用用。二、邊際分分析法和最最優(yōu)化原理理邊際分析法法的規(guī)則：1、適用于于無約束條條件下的最最優(yōu)業(yè)績量量的確定邊際收入邊際成本擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊際收入邊際成本減少業(yè)務(wù)邊際收入邊際成本業(yè)務(wù)量最優(yōu)優(yōu)，邊際利利潤最大無約束：產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)量量、資源的的投入、價價格和廣告告費(fèi)等的支支出不受約約束2、適用于于有約束條條件下，業(yè)業(yè)務(wù)量怎樣樣最優(yōu)分配配的問題約束是指，被被分配的業(yè)業(yè)務(wù)量是有有限的，既既定的。當(dāng)各種要素素的使用方方向上每增增加單位業(yè)

2、業(yè)務(wù)量所產(chǎn)產(chǎn)生的邊際際效用相等等時，業(yè)務(wù)務(wù)量的分配配能使總效效益最大；當(dāng)每種使用用方向上每每增加單位位業(yè)務(wù)量所所引起的邊邊際成本相相等時，業(yè)業(yè)務(wù)量的分分配能使總總成本最低低。3、重點計計算企業(yè)利潤：會計利潤潤、經(jīng)濟(jì)利利潤會計利潤=銷售收入入-會計成成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入入-機(jī)會成成本（會計計成本+內(nèi)內(nèi)涵成本）（注意和會計上的利潤區(qū)別）內(nèi)涵成本=機(jī)會成本本-會計成成本。例：材料11000，現(xiàn)現(xiàn)市價15500，機(jī)機(jī)會成本11500，會會計成本11000，在在內(nèi)涵成本本500。說明：經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤是資資源優(yōu)化配配置的指示示器，機(jī)會成本：對經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家來說只只有機(jī)會成成本才是真真正的成本本。幾種經(jīng)濟(jì)情情況下

3、的機(jī)機(jī)會成本：（1）業(yè)主主自己籌資資開辦企業(yè)業(yè)的機(jī)會成成本=這筆筆錢借給別別人所得到到的收益。（2）業(yè)主主自己兼任任經(jīng)理（自自己管理企企業(yè)）的機(jī)機(jī)會成本=等于如果果他在別處處從事工作作可能得到到的薪水收收入。（3）機(jī)器器原來是閑閑置的，重重新開工機(jī)機(jī)會成本為為0。（4）機(jī)器器原來生產(chǎn)產(chǎn)a現(xiàn)在生生產(chǎn)b的機(jī)機(jī)會成本=生產(chǎn)a所所帶來的收收入。（5）過去去進(jìn)的料，現(xiàn)現(xiàn)在市價變變了，其機(jī)機(jī)會成本按按照現(xiàn)在的的市價計。（6）使用用現(xiàn)在市價價的料、工工資水平以以及貸進(jìn)的的資金的機(jī)機(jī)會成本=會計成本本；（7）機(jī)器器折舊產(chǎn)生生的折舊成成本=期初初價值-期期末凈殘值值注意：經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤為00，并不是是說企業(yè)沒沒有利

4、潤。即是企業(yè)業(yè)利潤=銷銷售收入-機(jī)會成本（正常利利潤是企業(yè)業(yè)的主要機(jī)機(jī)會成本，企企業(yè)付給投投資者的基基本利潤）。第一章 市場供應(yīng)應(yīng)及運(yùn)行機(jī)機(jī)制 知識結(jié)構(gòu)： 需求量量： 1、需求 影響響因素：產(chǎn)品的價格格、消費(fèi)者者的收入、相關(guān)產(chǎn)品品的價格、消費(fèi)者的的偏好、廣廣告費(fèi)用、消費(fèi)者對對未來價格格的期望。 需求函數(shù)數(shù)及曲線 供給給量2、供給 影影響因素 供給給函數(shù)及曲曲線 完全競競爭下需求求、供給、價格的關(guān)關(guān)系3、供求法法則和需求求-供給分分析 需求供供給分析法法 資源稀缺4、市場機(jī)機(jī)制與社會會資源的配配置 資源可可替代 企企業(yè)和消費(fèi)費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)濟(jì)選擇 社社會資源的的優(yōu)化配置置第三節(jié) 供求求法則和需需求供給

5、分分析一、在完全全競爭條件件下，需求求、供給和和價格的關(guān)關(guān)系圖：在完全全競爭條件件下的需求求、供給和和價格曲線線要點 11、P0點點價格均衡衡點； 2、只只適用于完完全競爭； 3、曲曲線表示的的是整個行行業(yè)的曲線線。什么是完全全競爭？1 市場場上有大量量的買主和和賣主； 2 產(chǎn)品同同質(zhì)； 3 生產(chǎn)者者出入這個個行業(yè)是自自由的； 4 企業(yè)和顧顧客對于市市場的信息息是很靈通通的。 二、需求供供給分析法法需求供給法法則表明，市市場上影響響價格的因因素很多，但是歸根根到底是由由供給和需需求影響價價格。第二章 需求分分析需求彈性：用于說明明需求量對對某種影響響因素變化化的反應(yīng)程程度。用公式表示示為：E=

6、Q變動%X變動% 式中：EE為需求彈彈性；Q為需求量量；X為影響需需求量的某某因素。即即影響需求求量的某因因素每變化化1%，需求求量將變化化百分之幾幾。 價格格彈性：點點價格彈性性 弧價格彈彈性 銷售收入入和價格彈彈性的關(guān)系系需 價價格彈性與與總收入、邊際收入入和平均收收入的關(guān)系系求 彈 收入入彈性： 點收入彈彈性和弧收收入彈性性 交交叉價格彈彈性：用來來說明一種種商品的需需求量對另另一種商品品價格變化化的反應(yīng)。 重點公式：價格彈性：1、點 2、弧3、價格彈彈性與銷售售收入之間間的關(guān)系價格彈性與與銷售收入入的關(guān)系E1提高價格收入減少E1提高價格收入增加E1提高價格收入不變4、價格彈彈性與總收收

7、入和平均均收入之間間的關(guān)系滿足關(guān)系:MR=PP(1-11/|E|) 說明：邊際際收入=00時，總收收入最大 影響價格格彈性的因因素：1生生活必需品品和奢侈品品；2可替替代品越多多，性質(zhì)越越接近，彈彈性越大；3購買商商品在支出出中的比重重，比重越越大在價格格彈性越大大，反之則則??；4時時間因素也也影響價格格彈性。象象石油要分分短期和長長期來分析析其價格彈彈性收入彈性：交叉價格彈彈性：第四章 生產(chǎn)產(chǎn)決策分析析第一節(jié) 什么是生生產(chǎn)函數(shù)第二節(jié) 單一可變變要素的最最優(yōu)利用第三節(jié) 多種投入入要素的最最優(yōu)組合第四節(jié) 規(guī)模與收收益的關(guān)系系第一節(jié) 什么是生生產(chǎn)函【生產(chǎn)函數(shù)數(shù)】 表表明在生產(chǎn)產(chǎn)過程中，在在一定的技

8、技術(shù)條件下下，各種投投入要素組組合所能產(chǎn)產(chǎn)生的最大大產(chǎn)量?？煽杀硎緸椋篞=f(XX1，X2，X3，) 1 短期期生產(chǎn)函數(shù)數(shù)：既有不不變投入，又又有固定投投入。2 長期生生產(chǎn)函數(shù) ：只有不不變投入。3 不同的的生產(chǎn)函數(shù)數(shù)形式代表表不同的技技生產(chǎn)決策分分析：就是是通過對生生產(chǎn)函數(shù)的的分析，尋尋找最優(yōu)的的投入產(chǎn)出出關(guān)系，以以確定最優(yōu)優(yōu)的投資要要素的數(shù)量量組合，是是生產(chǎn)的成成本最低或或利潤最大大。第二節(jié) 單一可變變要素的最最優(yōu)利用一、總產(chǎn)量量、平均產(chǎn)產(chǎn)量和邊際際產(chǎn)量之間間的關(guān)系說明：1、當(dāng)邊際產(chǎn)產(chǎn)量大于00時，總產(chǎn)產(chǎn)量遞增，小小于0時，總總產(chǎn)量遞減減。 2、邊邊際產(chǎn)量與與平均產(chǎn)量量相交于一一點，表現(xiàn)現(xiàn)

9、在總產(chǎn)量量曲線上是是該點的斜斜率和定點點連線重合合。 3、當(dāng)當(dāng)平均產(chǎn)量量最大時，總總產(chǎn)量不是是最大，因因為邊際產(chǎn)產(chǎn)量不為00.有且只只有當(dāng)邊際際產(chǎn)量為00時總產(chǎn)量量最大。4、重點結(jié)結(jié)論：MPP=0,TTP最大；Dtp/ddL=0時時，AP最最大 二、邊際產(chǎn)產(chǎn)量遞減法法則如果技術(shù)不不變，增加加生產(chǎn)要素素中某個要要素的投入入量，而其其他要素的的投入量不不變，增加加的投入量量起初會使使該要素的的邊際產(chǎn)量量增加，增增加到一定定點之后，再再增加投入入量就會使使邊際產(chǎn)量量遞減。 注意兩點點： 1）其其他生產(chǎn)要要素的投入入固定不變變，只變動動一種生產(chǎn)產(chǎn)要素的投投入；2）技術(shù)水水平保持不不變。 三、（單一一可

10、變要素素）生產(chǎn)的的三個階段段（從分析析其成本入入手，來判判斷其合理理性）不合理階段段第一階段：總產(chǎn)量增加加：能使單個產(chǎn)產(chǎn)品的固定定成本進(jìn)一一步降低。平均產(chǎn)量增增加：單個個產(chǎn)品中的的可變要素素遞減。兩者：遞減減趨勢相同同，增加投投入可以使使成本降低低。第三階段：總產(chǎn)量增加加：增加可可變投入要要素，能使使單個 產(chǎn)品固定成成本進(jìn)一步步增加。平均產(chǎn)量增增加：單個個產(chǎn)品中的的可變要素素增加。兩者：遞減減趨勢相同同，增加投投入可以使使成本增加加。合理階段第二階段：總產(chǎn)量增加加：單個產(chǎn)產(chǎn)品的固定定成本遞減減 。平均產(chǎn)量遞遞減：單個個產(chǎn)品的變變動成本遞遞增。在第三階段段當(dāng)單個產(chǎn)品的固定定成本=單單個產(chǎn)品的變動

11、動成本時，企企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)達(dá)到最優(yōu)優(yōu)，因此此此階段為合合理階段。 該圖說明：增加資本本（第一階階段）或者者勞動力（第第三階段）都能使經(jīng)濟(jì)利益下降。四、單一可可變投入要要素最優(yōu)投投入量的確確定下面的推理理是按照：勞動力這這一單一可可變要素來來分析，假假設(shè)房屋、資金等要要素固定。概念（1）單一一可變投入入要素y邊邊際產(chǎn)量收收入MRPPy（maarginnal rrevennue of pproduuct）：增加一個個可變投入入要素所增增加的收入入 MRPyy=TR/y =TR/QQ/Y =MR MPy （2）單一一可變投入入要素y邊邊際支出MMPy邊際支出：增加一個個可變投入入要素所增增加的總成成本

12、ME：ExpeendittureMEy= TC/y 3 單一一可變投入入要素最優(yōu)優(yōu)投入量MRPy =MEy這時企業(yè)的的利潤最大大，單一可可變要素yy的投入量量最優(yōu)。當(dāng)企業(yè)確實實只有單一一要素y價價格變化是是這時MRPy=Py（計算時重重要）即 y要素素的邊際技技術(shù)收入=y要素的的價格是企企業(yè)的利潤潤最大第三節(jié) 多多種投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合生產(chǎn)產(chǎn)品需需要多種投投入要素，要要素之間是是可以相互互替代的，因因此存在著著最優(yōu)組合合的問題?，F(xiàn) 從等等產(chǎn)量線和和等成本曲曲線入手。一、等產(chǎn)量量線和等成成本曲線的的性質(zhì)和類類型1、等產(chǎn)量量線部分a、三種類類型：完全全替代、不不能替代、部分替代代a）圖像：b）兩

13、種情情況的決策策比率一定，決決策顯然b、部分替替代規(guī)律1）Q3Q2QQ1；2）等產(chǎn)量量線是向下下傾斜的；3）等產(chǎn)量量線不可能能相交。分析：等產(chǎn)產(chǎn)量線是向向下傾斜的的；為什么么投入要素yy o投入要素xx如圖：投入入要素y與與投入要素素x，在曲曲線上由于于邊際產(chǎn)量量相等即YMMPY=XMPX 所以：YY/X=MPPX/ MPYY有邊際收益益遞減規(guī)律律，Y/X必然減小小，即等產(chǎn)產(chǎn)量線是凸凸向原點oo的。在此將 Y/X=MPPX/ MPYY稱之為編編輯技術(shù)替替代率maarginnal rrate of ttechnnicall subbtuenndumMRTS=MPX/ MPYY說明1、由邊際際收益

14、遞減減規(guī)律知，MRTS也將遞減，即隨著x增加一個單位， x所能替代的y也是在逐步遞減。2、在總產(chǎn)產(chǎn)量不變的的情況下，一一種投入要要素能夠被被另一種投投入要素替替代的比率率（邊際技技術(shù)替代率率）與它們們的所對應(yīng)應(yīng)的生產(chǎn)率率（邊際產(chǎn)產(chǎn)量）之比比成反比。即Y/X=MPPX/ MPYY。也就是是說x的生生產(chǎn)率越大大，它替代代y的量越越小。p11322、等成本本曲線部分分規(guī)律1）E（總總產(chǎn)量）=PXXX+PYY2）Y=EE/PY-PX/PPYX3）投入要素yy投入要素xxY=E/PPY-PXX/PYX說明：x與與y的比值值一定是，當(dāng)當(dāng)投入xyy是它們的的等成本曲曲線是平行行的，又因因為在y軸軸上的截距距

15、外面的總總是大于內(nèi)內(nèi)部，所以以外面的產(chǎn)產(chǎn)量總是大大于內(nèi)部的的產(chǎn)量。三、多種生生產(chǎn)要素的的最優(yōu)組合合1）圖解法法2）多種投投入要素最最優(yōu)組合的的一般原理理補(bǔ)充知識點點：最優(yōu)化原理理：適用于于有約束條條件下，業(yè)業(yè)務(wù)量怎樣樣最優(yōu)分配配的問題約束是指，被被分配的業(yè)業(yè)務(wù)量是有有限的，既既定的。當(dāng)各種要素素的使用方方向上每增增加單位業(yè)業(yè)務(wù)量所產(chǎn)產(chǎn)生的邊際際效用相等等時，業(yè)務(wù)務(wù)量的分配配能使總效效益最大；當(dāng)每種使用用方向上每每增加單位位業(yè)務(wù)量所所引起的邊邊際成本相相等時，業(yè)業(yè)務(wù)量的分分配能使總總成本最低低。由上面的補(bǔ)補(bǔ)充知識點點可知：多種投入要要素的最優(yōu)優(yōu)投入要素素組合的條條件，可推推廣說明： a此此公式表

16、明明，當(dāng)投入入要素x、y，所能能增加的產(chǎn)產(chǎn)量都相等等時，這時時為最優(yōu)組組合。附：重點看pp137練練習(xí)題b上面的組組合僅僅說說明了在一一定產(chǎn)量下下，x、y的最優(yōu)優(yōu)組合；或x要素素一定下生生產(chǎn)最大時時的最小成成本；或在在一定要素素下所能生生產(chǎn)的最大大產(chǎn)量。不不能說明利利潤的最大大。四、利潤最最大化的投投入組合一）分析多多種投入要要素最優(yōu)組組合的一般般原理的局局限性：a：多種投投入要素最最優(yōu)組合的的一般原理理（多理）在一定產(chǎn)量下，x、y的最優(yōu)組合；或x要素一定下生產(chǎn)最大時的最小成本；或在一定要素下所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。不能說明利潤的最大。b：實際生生產(chǎn)中，企企業(yè)按照多多種固定產(chǎn)產(chǎn)量生產(chǎn)，因因此每一種

17、種都有一組組最優(yōu)組合合，但是能能使企業(yè)利利潤最低的的只能有一一點，即所所有要素中中要找到一一點，利潤潤最大成本本最低。二）利潤最最大的最優(yōu)優(yōu)組合a、單一可可變要素利利潤最大的的最優(yōu)組合合MRPy=Pyb、多種可可變要素利利潤最大的的的最優(yōu)組組合例如資本要要素k；勞勞動力要素素LMRPk=PK ; MRRPL=PL說明：滿足足利潤最大大，也必然然滿足最優(yōu)優(yōu)組合的條條件：證明明p1411該式表明：滿足利潤潤最大，必必然滿足最最優(yōu)組合，即必然滿足成本最低原則，但是最優(yōu)未必利潤最大。四、價格變變動對生產(chǎn)產(chǎn)要素的影影響 由Y=E/PYY-PX/PYXX知：當(dāng)一一種要素的的價格上漲漲時，必然然引起等成成本

18、曲線的的斜率發(fā)生生變化，故故和等產(chǎn)量量曲線的交交點必然發(fā)發(fā)生改變。所以最優(yōu)優(yōu)組合的比比例必然發(fā)發(fā)生變化。p1422五、征稅對對生產(chǎn)要素素的影響征稅即人為為地造成一一種或者多多種生產(chǎn)要要素的價格格必然發(fā)生生變化，因因此等產(chǎn)量量曲線和等等成本曲線線，以及利利潤最大化化是的要素素組合必然然發(fā)生改變變。六、生產(chǎn)擴(kuò)擴(kuò)大路線pp143概念：如果果投入要素素的價格不不變、技術(shù)術(shù)不變，隨隨著生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的擴(kuò)大大（增加產(chǎn)產(chǎn)量），投投入要素最最優(yōu)組合比比例也會發(fā)發(fā)生變化。長期生產(chǎn)擴(kuò)擴(kuò)大路線短期生產(chǎn)擴(kuò)擴(kuò)大路線第四節(jié) 規(guī)模與收收益的關(guān)系系一、分為三三種類型 Q=f(L，KK，D，) bQ=f(aLL，aK，aaD，)

19、（11） bb a， 規(guī)模收益益遞增 （22） bb = aa ，規(guī)模模收益不變變 （33） b aa ，規(guī)模模收益遞減減 二、影響因因素1規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)：促使規(guī)規(guī)模收益遞遞增的因素素，包括：內(nèi)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)與外在經(jīng)經(jīng)濟(jì) （1）內(nèi)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)：工人的專專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)、專門化化的設(shè)備和和先進(jìn)的技技術(shù)、大設(shè)設(shè)備的制造造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)費(fèi)用比小設(shè)設(shè)備要低、生產(chǎn)要素素的不可分分割性、其其他因素。（2）外在在經(jīng)濟(jì)：行行業(yè)規(guī)模擴(kuò)擴(kuò)大和產(chǎn)量量增加給個個別廠商帶帶來的利益益，如：行行業(yè)內(nèi)部的的分工、專專門化的輔輔助性服務(wù)務(wù)、投資環(huán)環(huán)境的改善善等等。2 規(guī)模不不經(jīng)濟(jì)：促促使規(guī)模收收益遞減的的因素，包包括內(nèi)在不不經(jīng)濟(jì)與外外在不經(jīng)濟(jì)濟(jì) （

20、1）內(nèi)內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)濟(jì)：導(dǎo)致規(guī)規(guī)模收益遞遞減的內(nèi)部部因素主要要是管理問問題，規(guī)模模過大，層層次過多而而使管理效效率降低，官官僚主義產(chǎn)產(chǎn)生，內(nèi)部部通訊費(fèi)用用增加等等等。（2）外部部不經(jīng)濟(jì)：行業(yè)擴(kuò)大大加劇行業(yè)業(yè)內(nèi)部的競競爭，廣告告費(fèi)、宣傳傳費(fèi)增加，同同時，引起起資源緊張張，價格上上漲，環(huán)境境污染，使使規(guī)模收益益遞減。3 促使規(guī)規(guī)模收益不不變的因素素：促使規(guī)規(guī)模收益遞遞增的因素素不再起作作用，規(guī)模模經(jīng)濟(jì)因素素與規(guī)模不不經(jīng)濟(jì)因素素相互抵消消。4 最優(yōu)規(guī)規(guī)模：處于于規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)不變的規(guī)規(guī)模 三、規(guī)模收收益類型的的判定 假設(shè)設(shè)生產(chǎn)函數(shù)數(shù)為Q=ff(x, y, zz)， 使 hQQ=f(kkx, kky, kkz

21、)則： hk, 表表明該生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)為規(guī)規(guī)模收益遞遞減若生產(chǎn)函數(shù)數(shù)為齊次生生產(chǎn)函數(shù)，則則 hQ=ff(kx, ky, kz)= 當(dāng) nn11, 表明明該生產(chǎn)函函數(shù)為規(guī)模模收益遞減減第四節(jié) 科科布道格拉斯斯生產(chǎn)函數(shù)數(shù)一、表達(dá)形形式：二、有關(guān)推推理：1 它的的對數(shù)形式式是一個線線性函數(shù)2 投入入要素的邊邊際產(chǎn)量取取決于所有有投入要素素 的的投入量，并并且邊際產(chǎn)產(chǎn)量遞減3 它屬屬于齊次生生產(chǎn)函數(shù) bb+c的大大小，可以以判定這個個函數(shù)規(guī)模模收益的類類型4 它的的變量K、L的指數(shù)數(shù)b, cc是K、LL的產(chǎn)量彈彈性第五節(jié) 技技術(shù)進(jìn)步與與生產(chǎn)函數(shù)數(shù)技術(shù)進(jìn)步步包括發(fā)明明、創(chuàng)新、模仿、擴(kuò)擴(kuò)散等硬技技術(shù)知識的的進(jìn)

22、展，也也包括組織織和管理等等軟技術(shù)的的進(jìn)步。 一、技術(shù)術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致致生產(chǎn)函數(shù)數(shù)的改變二、技術(shù)進(jìn)進(jìn)步的類型型 1 勞動節(jié)約約型技術(shù)進(jìn)進(jìn)步 2 資本節(jié)約約型技術(shù)進(jìn)進(jìn)步 3 中立型技技術(shù)進(jìn)步三、技術(shù)進(jìn)進(jìn)步在產(chǎn)量量增長中作作用的測定定 假假設(shè)生產(chǎn)函函數(shù)為 假假定在這一一期間，增增加的全部部產(chǎn)量為 Q則：則 ： 第四章 成本利潤潤分析一、主要內(nèi)內(nèi)容：成本概念成本函數(shù)貢獻(xiàn)分析法法及其應(yīng)用用盈虧平衡點點分析法及及其應(yīng)用成本函數(shù)的的估計二、本章主主要知識架架構(gòu)a、重點概概念相關(guān)成本本適宜于于作決策的的成本，在在決策中必必須考慮的的成本非相關(guān)成成本不適適宜用于決決策的成本本，在決策策中不用考考慮的成本本【增量分析

23、析法】增量量收入與增增量成本進(jìn)進(jìn)行比較，增增量收入大大于增量成成本，方案案可以接受受；否則，方方案不可接接受。 增量分析析法是邊際際分析法的的變型。 兩者者的區(qū)別：邊際分析法法是變量的的微量（單單位）變化化，增量分分析法是某某種決策對對收入、成成本或利潤潤的總影響響。四、邊際成成本 【邊邊際成本】在在一定產(chǎn)量量水平上，產(chǎn)產(chǎn)量增加一一個單位，總總成本增加加的數(shù)量。 MMC= TC/ Q=dTC/dQb、重點理理論 4 若MC AVCC，AVCC處于下降降階段； MC AVVC，AVVC處于上上升階段。 若MC AC，AAC處于下下降階段； MC ACC，AC處處于上升階階段。 5 成本函數(shù)數(shù)與生

24、產(chǎn)函函數(shù) 具有有反比關(guān)系系c、基本公公式 企業(yè)業(yè)利潤最大大化的必要要條件： 利潤=TR-TC d/dQ=dTR/dQ-ddTC/ddQ=0 MRR-MC=0 MR=MCC第五章市場場結(jié)構(gòu)和企企業(yè)行為本章主要內(nèi)內(nèi)容：1 完全競競爭條件下下的企業(yè)行行為模式2 完全壟壟斷條件下下的企業(yè)行行為模式3壟斷性競競爭條件下下的企業(yè)行行為模式4 寡頭壟壟斷條件下下的企業(yè)行行為模式亞當(dāng)斯密 國富富論第一節(jié) 完全競爭爭的市場一、 什么么是完全競競爭1 市場場上有大量量的買主和和賣主；2 產(chǎn)品品同質(zhì)；3 生產(chǎn)產(chǎn)者出入這這個行業(yè)是是自由的；4 企業(yè)和和顧客對于于市場的信信息是很靈靈通的。 二、企業(yè)面面臨的需求求曲線需

25、求曲線：個人需求求曲線、企企業(yè)需求曲曲線和行業(yè)業(yè)需求曲線線。圖像說明 ：三、企業(yè)的的邊際收入入曲線1總收入入：企業(yè)出出售一定數(shù)數(shù)量產(chǎn)品得得到的收入入總額。TTR=PQQ2平均收收入：出售售商品后平平均單位商商品獲得的的收入。AAR=TRR/Q=PPQ/Q=P3邊際收收入：每增增加銷售一一個單位商商品帶來的的總收益的的增量。 MMR=TR/Q=dTTR/dQQ 完全競爭市市場：MRR=P四、完全競競爭條件下下，企業(yè)的的短期決策策分析：企業(yè)關(guān)門點點分析：分析：六、 完全全競爭市場場企業(yè)的長長期決策P = AC（短短期和長期期） = MC（短短期和長期期）七、行業(yè)的的長期供給給曲線1 成本本不變的長

26、長期供給曲曲線 成本本不變行業(yè)業(yè)：行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)的平平均成本不不因行業(yè)供供應(yīng)量的變變化而變化化。分析：2 成本本遞增行業(yè)業(yè)的長期供供給曲線 成本本遞增行業(yè)業(yè)：隨著供供給量的增增加，企業(yè)業(yè)的長期成成本會提高高。分析：第三節(jié)、完完全壟斷條條件下的企企業(yè)行為規(guī)規(guī)模二、壟斷市市場的成因因1、規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)2、原料控控制3、政府特特許4、專利發(fā)發(fā)明（近些些年影響明明顯）三、短期決決策分析：1）完全壟壟斷需求和和邊際收入入曲線不重合合2）AR的的曲線的斜斜率是MRR的2倍3）市場的的價格是由由賣掉最后后一件商品品的價格決決定原因分析：八、 對完完全競爭的的評價1P=AAC， 市市場交換是是公平的；2P=AAC的

27、最低低點，企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)效效率最高；3P=MMC，資源源配置實現(xiàn)現(xiàn)最優(yōu)化。九、完全競競爭市場條條件下企業(yè)業(yè)行為分析析1、關(guān)于企企業(yè)利潤。在完全競競爭條件下下，競爭力力量叫把價價格推向這這樣的水平平，在這一一水平上，企企業(yè)獲得正正常利潤。 2、關(guān)于企企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)內(nèi)，企業(yè)無無力定價，但但能根據(jù)市市場價格調(diào)調(diào)整自己的的產(chǎn)量。從從長期看，企企業(yè)無法控控制產(chǎn)量，只只有在長期期平均成本本曲線最低低點生產(chǎn)，才才能獲得最最大利潤。 3、關(guān)于于企業(yè)競爭爭策略。低低成本競爭爭策略是企企業(yè)唯一的的也是最佳佳的競爭策策略。 第二節(jié) 完完全壟斷市市場企業(yè)決決策一、什么是是完全壟斷斷 1 一種商商品只有一一個生產(chǎn)者者

28、； 2 這種商商品沒有替替代品； 3 進(jìn)入市市場存在很很大的障礙礙。二、壟斷市市場的成因因 1 規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì) 2 原料控控制 3 政府特特許 4 專利發(fā)發(fā)明 三、完全壟壟斷條件下下企業(yè)的短短期決策 1 壟斷企業(yè)業(yè)面臨的需需求曲線和和邊際收入入曲線 2 、企企業(yè)的短期期產(chǎn)量和價價格決策A分析：當(dāng)MMR=MCC時利潤最最大壟斷的利潤潤、虧損都都不會消失失，因為市市場進(jìn)出不不自由；三、 完完全壟斷企企業(yè)的長期期決策分析：（1）壟斷斷企業(yè)盡管管對價格有有完全控制制能力，但但不是價格格越高越好好，要獲得得最大利潤潤，同樣根根據(jù)MR=MC進(jìn)行行定價。 （2）在在MR=MMC條件中中，由于MMC是正值值，因此

29、，MMR必須是是正值，意意味著最優(yōu)優(yōu)價格必然然在需求曲曲線的彈性性需求階段段。 （3）壟壟斷企業(yè)沒沒有自己的的供給曲線線。 （過過A點的曲曲線有很多多）評價： 11高價格格。PAAC 獲獲得經(jīng)濟(jì)利利潤，分配配不公平； 2產(chǎn)量量不足，PPMC 資源配置置不合理，生生產(chǎn)不足；（壟斷企企業(yè)人為造造成供給不不足，來提提高價格，獲獲得高額利利潤；反壟壟斷） 3生產(chǎn)產(chǎn)效率低，不不是在ACC的最低點點進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)效效率損失，生生產(chǎn)不足。生產(chǎn)不是是最優(yōu)。 4、造成成消費(fèi)者和和生產(chǎn)者剩剩余。（pp374） 分析說明壟斷企業(yè)的的尋租行為為：尋租（Reent sseekiing）：包括合法法（游說）和和非法（賄

30、賄賂）。沒沒有創(chuàng)造財財富，沒有有提高社會會生產(chǎn)力。設(shè)租：附課外知識識：D 價格 尋尋租活動和和腐敗現(xiàn)象象S p11 p2 p3 oo a b 數(shù)數(shù)量圖：價格管管制與尋租租 五、政府干干預(yù)1制定和和執(zhí)行反壟壟斷法； 1）分分解壟斷企企業(yè)； 2）防防止壟斷產(chǎn)產(chǎn)生； 3）阻阻止削弱競競爭的兼并并； 4）防防止串通。 2對自然然壟斷企業(yè)業(yè)進(jìn)行管制制。第三節(jié) 壟斷競爭爭市場一、壟斷競競爭市場的的特征1 在在行業(yè)中企企業(yè)數(shù)量很很多2 企企業(yè)進(jìn)出這這個行業(yè)是是自由的3 各各企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品是是有差別的的二、壟斷競競爭企業(yè)的的需求曲線線分析：三、壟斷競競爭條件下下，企業(yè)的的短期價格格和產(chǎn)量決決策 四壟斷競競爭

31、條件下下，企業(yè)的的長期均衡衡P=AC（短短期和長期期）MR=MCC（短期和和長期）五、產(chǎn)品差差異化競爭爭和廣告競競爭 廣告告決策： 最優(yōu)優(yōu)的廣告費(fèi)費(fèi)：增加11元廣告費(fèi)費(fèi)引起的毛毛利增加數(shù)數(shù)Q（P-MC）等等于1元廣廣告費(fèi)支出出。 即即： Q（P-MC）=1 兩兩側(cè)乘以PP/（P-MC），得得到： P Q=P/（P-MMC）， 令MR=MC，并并帶入第二二章式24，得： P Q= EEP？六、壟斷競競爭企業(yè)的的評價 1P=AC，經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤為為零，分配配是公平的的； 2PMC，資資源配置不不合理，企企業(yè)生產(chǎn)不不足； 3企業(yè)業(yè)不是在AAC最低點點生產(chǎn)，生生產(chǎn)效率損損失，生產(chǎn)產(chǎn)不足七、企業(yè)的的競爭策略略 11 價格格競爭策略略 22 產(chǎn)品品差異化策策略 33 促銷銷策略 44 低成成本策略第四節(jié) 寡頭頭壟斷市場場一、概念：a、幾家大大企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和控制了了產(chǎn)品的極極大部分供供 給。b、寡頭壟壟斷分類：1 純寡頭頭壟斷：生生產(chǎn)和銷售售的產(chǎn)品是是同質(zhì)的； 2 有差差別的寡頭頭壟斷：生生產(chǎn)和銷售售的產(chǎn)品是是異質(zhì)的。c、寡頭壟壟斷市場的的一個顯著著特點： 企業(yè)之之間的行為為互相依存存、互相影響響。每一家企企業(yè)在作出出重大決策策之前都必必須了解和和估計競爭爭對手的行行為和可能能作出的反反應(yīng)。 舉例：移動動漲價，要要控制網(wǎng)通通的反映。是有