淺析廣告創(chuàng)意中的表情包運(yùn)用分析研究 廣告策劃專業(yè)

1、淺析廣告創(chuàng)意中的表情包運(yùn)用摘要新媒體時(shí)代下，表情包作為一種流行文化迅速在整個(gè)現(xiàn)代社交平臺(tái)蔓延開(kāi)來(lái)，成為人們聊天交談必不可少的趣味工具。在社交平臺(tái)中，人們除了使用文字，還利用大量的表情包來(lái)活躍氣氛、營(yíng)造輕松詼諧的氛圍，這無(wú)疑是這個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中人們普遍認(rèn)可和需要的。加之表情包具有受眾參與度高、傳播速度和范圍廣、易轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益等特點(diǎn)，迅速地被各界廣告大咖所“盯上”，并成功的運(yùn)用到廣告創(chuàng)意當(dāng)中，成為廣告界的一股新流。本文梳理了表情包的發(fā)展歷程和特點(diǎn)，從廣告創(chuàng)意的角度對(duì)其進(jìn)行解析，并對(duì)表情包的未來(lái)發(fā)展提出構(gòu)想。關(guān)鍵字：表情包;廣告創(chuàng)意;表情包廣告;趨勢(shì)1、表情包的發(fā)展歷程和發(fā)展?fàn)顟B(tài)近幾年表情包有

2、多火？2015年Emoji表情中的“喜極而泣(Face with tears of joy)”成功入選牛津詞典的年度詞匯你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人問(wèn)號(hào)臉”“葛優(yōu)癱”“爾康包”“友誼的小船”“傅園慧”“藍(lán)瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平臺(tái)里不收藏幾個(gè)表情包，那么足以說(shuō)明你OUT啦?。?）、表情包定義360百科對(duì)表情包的定義是“表情包是在社交軟件活躍之后，形成的一種流行文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，人們以時(shí)下流行的明星、語(yǔ)錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感?！庇蛇@句話可以看出，表情包本質(zhì)上屬于流行文化；產(chǎn)生和發(fā)展的條

3、件是時(shí)下迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；素材豐富靈活范圍廣泛，緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)人物和事件；采用圖片和文字相結(jié)合的方式；以表達(dá)人們特定的情感為目標(biāo)。就我自己看來(lái)，表情包的素材首先限定在“表情”兩個(gè)字上面，如果制作表情包的素材不具備任何可供后期加工及調(diào)侃的功能，它是不足以稱為表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用戶的情感或者用意的，所以表情包必須代表一個(gè)詞或者一句話的意思；再者，表情包跟當(dāng)下熱點(diǎn)人物和事件是緊密結(jié)合的，如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“藍(lán)瘦香菇”，在當(dāng)時(shí)那段時(shí)間很流行，可是當(dāng)新的熱度話題如“皮皮蝦我們走”出現(xiàn)后，之前的就會(huì)被取代；最后，表情包屬于流行文化，也屬于符號(hào)文化的一種，表情包可以分為純符號(hào)表情包和

4、符號(hào)與文字相結(jié)合的表情包，也可以分為動(dòng)態(tài)表情包和靜態(tài)表情包兩種，是“攜帶意義的感知”。（二）、表情包的發(fā)展歷程1、初期表情符號(hào)發(fā)展階段由于純文本的交流十分單調(diào)，甚至有時(shí)會(huì)使對(duì)方產(chǎn)生誤解，所以表情符號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。最早的符號(hào)表情是美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)的教授斯科特法爾曼用一串ASCII字符“ :-）”，來(lái)表達(dá)微笑這一情緒，這個(gè)需要扭頭才能觀看的表情符號(hào)成為了表情包的始祖，開(kāi)創(chuàng)了表情包的歷史。受法爾曼教授啟發(fā)，人們開(kāi)始根據(jù)自己的想法將電腦上的符號(hào)進(jìn)行加工組合，從而形成能夠表明人們思想的新的符號(hào)表情，這些符號(hào)表情生動(dòng)形象的模仿了人的面部表情，同時(shí)也表達(dá)出了人們內(nèi)心豐富的情感。隨后，這些表情符號(hào)傳入日本，日本

5、人用自己更熟悉的角度來(lái)模擬和制作各種表情包，獨(dú)特的“顏文字”便是在這一時(shí)期產(chǎn)生的。直觀可愛(ài)的“顏文字”起初被應(yīng)用于短信文本上，隨后很多手機(jī)的信息系統(tǒng)也推出了“顏文字”表情包。2、社交媒體發(fā)展階段近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和QQ、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站的問(wèn)世，表情包也隨著這股社交熱潮也迅速火了起來(lái)，成為社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。2003年，騰訊QQ推出了黃色小圓臉的表情系列，這種黃色小圓臉表情至今都在廣泛的被人們使用，甚至成為了大多數(shù)社交網(wǎng)站表情系列的原型。當(dāng)時(shí)的人人網(wǎng)也推出了黃色小方臉的表情系列，這兩種系列的表情一并成為當(dāng)時(shí)的主流表情，引領(lǐng)了那一時(shí)代社交平臺(tái)表情包的發(fā)展。之后，QQ推出了另存為表

6、情功能，另存為表情功能在很大程度上推動(dòng)了自定義表情的發(fā)展，并且激發(fā)了用戶的參與度，提高了用戶的制作興趣，這不僅給用戶提供了自己動(dòng)手制作表情包的平臺(tái)，也給專業(yè)制作人員提供了制作表情包的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)的專業(yè)制作人員多采用卡通原創(chuàng)制作表情包，經(jīng)典的“兔斯基”“悠嘻猴”表情包系列等就是那一時(shí)期的產(chǎn)物。3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為表情包提供了生存的土壤，4G手機(jī)的普及為表情包的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。近幾年來(lái)，各大社交平臺(tái)自帶的表情包系列也標(biāo)志著表情包的發(fā)展愈來(lái)愈成熟，如Line推出的“Line Friends”系列表情包以及我們?nèi)粘Ｗ畛Ｒ?jiàn)并且使用頻率最高的“Emoji”表情包系列。這一時(shí)期，時(shí)下流

7、行的明星或語(yǔ)錄及電影截圖成為了表情包的素材源，如科比退役時(shí)，耐克公司為其設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)表情包，廣西小哥因?yàn)槠洳粯?biāo)準(zhǔn)的發(fā)音而產(chǎn)生風(fēng)靡一時(shí)的“藍(lán)瘦香菇”系列的表情包等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的表情包融合多種元素，具有“賤”“污”“萌”的特點(diǎn)，同時(shí)又具備便捷性、娛樂(lè)性、在場(chǎng)交流性和大眾性等特點(diǎn)，因此更容易被受眾認(rèn)可和接受。2、表情包的日常應(yīng)用場(chǎng)景（1）、表情包的特點(diǎn)1、成員參與度與卷入度高表情包自身具有娛樂(lè)性，所以在這個(gè)娛樂(lè)泛化的時(shí)代里，表情包很容易被人們認(rèn)可和接受；同時(shí)，表情包視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、通俗易懂，可以彌補(bǔ)文字的蒼白，表達(dá)出很多文字無(wú)法表達(dá)出來(lái)的意思；表情包自帶一定的含義，省去了文字輸入的麻煩，這些都使得人

8、們樂(lè)于發(fā)送表情包去表達(dá)自己的情感。表情包發(fā)展日趨成熟的今天，很多用戶不滿足于當(dāng)下現(xiàn)成的表情包，從而自己收集素材，制作滿足自己心意的表情包，這一舉動(dòng)將表情包的發(fā)展推上了一個(gè)新的高度，用戶由“被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)”的過(guò)程，也就是表情經(jīng)濟(jì)形成的過(guò)程，這一過(guò)程也是和當(dāng)下的信息時(shí)代是一致的。2、體現(xiàn)當(dāng)下人們的價(jià)值取向風(fēng)靡了整個(gè)夏季的“葛優(yōu)癱”的背后，其實(shí)反映著當(dāng)代人們的價(jià)值取向。80、90的人們是社會(huì)的主力軍，這一階段的人們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，受計(jì)劃生育的影響，大多數(shù)人是獨(dú)生子女，他們身上承擔(dān)著幾代人的感情，與之相應(yīng)的是要付出相應(yīng)的情感。在“二孩政策”正式實(shí)施前，“421家庭”是中國(guó)家庭典型的運(yùn)作模

9、式，青年人不僅要撫養(yǎng)孩子，還要至少撫養(yǎng)最少四個(gè)老人，這還是在不算上上一輩人的情況下。除此之外，他們身上還背上了至少二十年的房貸，十來(lái)年的車貸，這些無(wú)形的壓力使得他們想逃離這個(gè)社會(huì)，過(guò)幾天舒適安生的日子，然而現(xiàn)實(shí)又將他們牢牢地捆綁在社會(huì)這個(gè)牢籠里，于是他們尋找精神上的滿足，他們利用表情包來(lái)表達(dá)自己的情感，“我好累，可我無(wú)處可退！”“我也想像葛大爺一般，夏天可以隨意攤，而不是頂著大太陽(yáng)去上班啊”。3、借助媒介可以快速?gòu)V泛的傳播表情包通俗易懂、易于保存和轉(zhuǎn)發(fā)使得表情包可以在用戶間快速傳播。表情包的種類豐富多樣，既有符合年輕人的亞文化表情包，又有符合中老年人的霓虹燈表情包，所以表情包可以在人群中廣泛傳

10、播。表情包既可以通過(guò)人與人之間進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)平臺(tái)與平臺(tái)之間進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)網(wǎng)站與網(wǎng)站之間進(jìn)行傳播，所以表情包的傳播具有高傳播性。4、具有轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的形成，快節(jié)奏的工作和生活，使表情包成為人們交流溝通的重要組成部分。人們對(duì)表情包的重視使表情包IP市場(chǎng)成為新的盈利方式，如社交平臺(tái)Line將其原創(chuàng)的“Line Friends”表情包系列，成功融入到周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品涉及多個(gè)領(lǐng)域，如游戲、服飾、餐飲、文具、貼圖表情等。而且由于龐大的粉絲群和豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，Line不僅在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下零售門(mén)店，還在天貓京東等購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“Line Friends”官方旗艦店。表情包所轉(zhuǎn)

11、化成的經(jīng)濟(jì)效益也體現(xiàn)在將表情包融入到廣告當(dāng)中，一部電影上映前需要大力宣傳，而將電影中的人物劇照制作成表情包投放在社交平臺(tái)上，讓人們自行對(duì)其下載和轉(zhuǎn)發(fā)，這既是一種新穎而又有效的宣傳方式，也是一種主動(dòng)的盈利方式。據(jù)說(shuō)深得民心的Emoji表情也要拍電影了，表情包融入到具體的場(chǎng)景中，你期待嗎？由此可見(jiàn)，表情包的背后有巨大的市場(chǎng)空間，表情包的開(kāi)發(fā)和利用還處于初級(jí)階段，所以將表情包和互聯(lián)網(wǎng)深度融合，并且合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)，這樣表情包才會(huì)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。（二）、表情包日常應(yīng)用場(chǎng)景表情包作為一種流行文化，多應(yīng)用于各類社交網(wǎng)站或者論壇，如微信、QQ、貼吧等等。人們多在貼吧上收藏表情包，在微信和QQ上轉(zhuǎn)發(fā)表情包，以

12、達(dá)到交流溝通的效果。斗圖也是表情包應(yīng)用較多的一種場(chǎng)景，一般有一定的組織，多發(fā)生于貼吧等論壇，“一言不合就斗圖”、“不分高低不散場(chǎng)”，斗圖所用的表情包多呈現(xiàn)出對(duì)話的方式，較火有“金館長(zhǎng)”、“姚明臉”、“兵庫(kù)北”等，近兩年來(lái)，人們自制的表情包也火了起來(lái)，制作表情包的軟件APP也相繼被開(kāi)發(fā)，如天天斗圖。3、當(dāng)表情包遇到廣告創(chuàng)意表情包由于具有以上特性，于是迅速地被廣告主盯上。網(wǎng)上流傳著這么一段當(dāng)代名言“當(dāng)一輩子的文案，干不過(guò)一個(gè)表情包”，文字雖然優(yōu)美，但在表達(dá)的準(zhǔn)確性上稍遜表情包。這個(gè)信息泛濫的年代，人們看了太多缺乏趣味、套路單一的廣告，所以將表情包這一流行文化融入廣告，也是廣告內(nèi)容上一種創(chuàng)新。表情包

13、又具有高傳播性，這與廣告“廣而告之”的本質(zhì)也是一致的。（一）、廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)述從字面意義上來(lái)看，創(chuàng)即創(chuàng)造、創(chuàng)新或者是指事物的創(chuàng)造力、創(chuàng)造性，意即意義、意象、意念，所以創(chuàng)意是指創(chuàng)造新的意象。將創(chuàng)意與廣告相融合，即是指在廣告里創(chuàng)造新的意象。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一部分，受廣告主題、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位以及發(fā)布媒介等的影響。所以說(shuō)，廣告創(chuàng)意是處于廣告策劃和廣告制作之間的一種廣告創(chuàng)作活動(dòng)，是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程。自廣告行業(yè)產(chǎn)生之際，廣告創(chuàng)意就一直處于廣告策劃的核心之地。被譽(yù)為廣告界教皇的大衛(wèi)奧格威曾說(shuō)，沒(méi)有好的廣告創(chuàng)意的廣告充其量是二流作品。著名的藝術(shù)派廣告大師伯恩巴克也稱，化學(xué)家可以不費(fèi)周折的將化學(xué)

14、物質(zhì)堆砌成人體，但他還算不上是真正意義上的人，因?yàn)樗€沒(méi)有被賦予生命力，同樣的，不被賦予創(chuàng)意的廣告也稱不上是具有生命力的廣告，由此可見(jiàn)他們都把廣告放到了至高無(wú)上的地位。廣告創(chuàng)意離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的調(diào)查，也離不開(kāi)對(duì)商品的分析，同樣也離不開(kāi)廣告創(chuàng)意者對(duì)信息、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的積累。廣告創(chuàng)意就是以最大程度吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品銷售最大化。（二）、廣告創(chuàng)意特征1、以廣告主題為核心廣告主題即是像消費(fèi)者“說(shuō)什么”。廣告主題是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的中心，所有的廣告工作都是圍繞著廣告主題開(kāi)展的，廣告創(chuàng)意也不例外。廣告主題主導(dǎo)著廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生和發(fā)展，廣告創(chuàng)意里又體現(xiàn)著廣告主題。2、以廣告目標(biāo) (http:

15、/s?q=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%9B%AE%E6%A0%87&ie=utf-8&src=wenda_link t _blank)對(duì)象為基準(zhǔn)廣告目標(biāo)對(duì)象即是“給誰(shuí)說(shuō)”。沒(méi)找準(zhǔn)靶心能射中靶嗎？所以廣告制作者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意前，一定要認(rèn)準(zhǔn)廣告目標(biāo)對(duì)象，也就是消費(fèi)群體，消費(fèi)群體又包括現(xiàn)實(shí)性消費(fèi)群體和潛在性消費(fèi)群體，廣告創(chuàng)意不能只針對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體而忽略潛在性消費(fèi)群體。同時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該在對(duì)消費(fèi)者的分析和研究上進(jìn)行，充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)喜好以及消費(fèi)動(dòng)機(jī)等。要想收到良好的廣告效果，就必須針對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告主題表現(xiàn)和策略進(jìn)行準(zhǔn)備。3、以新穎獨(dú)特為生命由于大眾容易審美疲勞，人們

16、總是容易對(duì)新穎獨(dú)特的東西投去更多的目光和關(guān)注。創(chuàng)意即創(chuàng)造意象，創(chuàng)造性也是眾多廣告人孜孜以求的目標(biāo)。從廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)造性也是廣告行業(yè)內(nèi)在的前進(jìn)動(dòng)力，是廣告不斷進(jìn)步的推動(dòng)力。創(chuàng)造性推動(dòng)著廣告人不斷豐富創(chuàng)意的手法、增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力、拓寬廣告的表現(xiàn)范圍。創(chuàng)造性是廣告創(chuàng)意的核心，也是衡量廣告水準(zhǔn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特才會(huì)使廣告在眾多廣告中脫穎而出、一枝獨(dú)秀，這樣才會(huì)產(chǎn)生影響力和號(hào)召力。4、以情趣 (http:/s?q=%E6%83%85%E8%B6%A3&ie=utf-8&src=wenda_link t _blank)生動(dòng)為手段一個(gè)廣告要想被人記住，就必須要有生動(dòng)有趣的情節(jié)作為支撐。生動(dòng)

17、有趣的創(chuàng)意手段容易將消費(fèi)者引入到一個(gè)妙趣橫生、印象深刻、難以忘懷的情境中，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。生動(dòng)有趣的創(chuàng)意手段也應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)和體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，不夸夸其他，便于消費(fèi)者理解，從而引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。5、以形象化為表現(xiàn)創(chuàng)意即有創(chuàng)造性的意象。廣告創(chuàng)意要在事實(shí)的基礎(chǔ)上，凝練出廣告所要表現(xiàn)的主題思想和廣告語(yǔ)。廣告創(chuàng)意這一過(guò)程要以廣告主題為發(fā)想點(diǎn)，將意念具體化。在意念展開(kāi)的同時(shí)或之后，尋找一定的意象，形成意象體系，同時(shí)將這些意象語(yǔ)音化，形成具體且形象化的文案、聲音和富有感染力的畫(huà)面。然后將這些文案、畫(huà)面和聲音化為一定的文本形態(tài)，融會(huì)貫通，從而形成現(xiàn)實(shí)的廣告作品。6、廣告創(chuàng)意是相關(guān)性、創(chuàng)

18、造性和震撼性的綜合體相關(guān)性是廣告創(chuàng)意中最基本的原則，其他的創(chuàng)意原則必須在此原則的指導(dǎo)下發(fā)揮作用。相關(guān)性指廣告創(chuàng)意與其表現(xiàn)的產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，是在意料之外又在情理之中的會(huì)意。廣告創(chuàng)意的相關(guān)性應(yīng)主要從產(chǎn)品信息單純明確及廣告風(fēng)格與產(chǎn)品特性相符合兩方面入手。創(chuàng)造性是廣告創(chuàng)意的核心原則，創(chuàng)造性是對(duì)之前元素的重新組合，受所能運(yùn)用的材料及元素、傳播環(huán)境、媒體的安排等的限制?？傊?，力求突破、不循常規(guī)是廣告創(chuàng)造性的表現(xiàn)。震撼性原則也被成為沖擊力原則，震撼性是指在視覺(jué)形象、表現(xiàn)風(fēng)格、廣告概念等元素上給廣告目標(biāo)受眾造成震撼性的感受，達(dá)到吸引受眾注意力、增強(qiáng)廣告印象的效果。因此，只有將相關(guān)性、創(chuàng)造性和震撼性相結(jié)合的

19、廣告創(chuàng)意，才能創(chuàng)作出具有震撼力的廣告作品。（三）、廣告創(chuàng)意中的表情包運(yùn)用2015年，Emoji表情包中的“喜極而泣”表情成功入選牛津詞典年度詞匯，之后Emoji表情包便火的一發(fā)不可收拾。表情包也正是在這一時(shí)間前后紛紛被用于廣告創(chuàng)意中，成為廣告創(chuàng)意中的新寵。1、迅雷看看（表情包入駐新媒體類廣告）如果說(shuō)是誰(shuí)開(kāi)啟了電影網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷，那么應(yīng)當(dāng)屬迅雷看看了吧！2014年10月16日新白發(fā)魔女傳將在網(wǎng)絡(luò)上首次免費(fèi)首映，為提高其深度傳播力度，迅雷看看立足新媒體，推出了創(chuàng)意表情包和多圖神字幕兩種植入式傳播。表情包的素材均是截取電影中槽點(diǎn)滿滿得到鏡頭，并且結(jié)合當(dāng)時(shí)最流行的暴走表情，再配上文字，然后創(chuàng)作出男女主在劇

20、中的Q版表情。這一做法打造了用戶可直接利用的網(wǎng)絡(luò)資源，與當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)文化語(yǔ)境一致，從而大大的提高了平臺(tái)的推廣效率。這一系列表情發(fā)布當(dāng)天微信表情包下載量已超6000人次，新白發(fā)魔女傳前三日的觀看量也達(dá)到500萬(wàn)次以上，由此可見(jiàn)表情包成功提升了電影的傳播力度。多圖神字幕更是充分調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)友的娛樂(lè)精神和參與度，平臺(tái)將部分影片具有槽點(diǎn)的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，然后對(duì)其進(jìn)行吐槽，從而讓用戶產(chǎn)生共鳴和分享欲望。這種傳播方式不同于以往的硬性傳播，它采取了娛樂(lè)化的內(nèi)容，采用了用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情包形式，使用戶主動(dòng)的對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)散和傳播。這種新型的傳播方式，準(zhǔn)確找準(zhǔn)了廣告受眾，符合廣告創(chuàng)意需要具有創(chuàng)造性、內(nèi)容新

21、穎獨(dú)特這一特性，迅雷看看在傳播方式上采用不同以往的新型傳播方式，傳播內(nèi)容以當(dāng)時(shí)流行的、大眾的、新穎的表情包為主，這種具有獨(dú)創(chuàng)性的傳播方式成功吸引了網(wǎng)友的注意力，使網(wǎng)友主動(dòng)對(duì)其進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大電影的傳播力度。我們可以看出，表情包滿足病毒傳播式條件：趣味性與應(yīng)用性并存，結(jié)合影片槽點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)友自發(fā)性進(jìn)行轉(zhuǎn)載推送，從而達(dá)到循環(huán)傳播的目標(biāo)，同時(shí)不乏明星效應(yīng)。2、星巴克（表情包入駐輸入法式廣告）全球最火的表情符號(hào)Emoji不僅是年輕人聊天必備，也是很多商家爭(zhēng)相利用的營(yíng)銷因素。星巴克，一杯有情懷的咖啡，就制作出了專屬的Emoji表情包。其實(shí)它是在2016年開(kāi)發(fā)了一款名叫Starbucks Emoji 的A

22、PP，安卓和蘋(píng)果的應(yīng)用商店里都可以下載，然后將鍵盤(pán)設(shè)置成這個(gè)以后，你跟朋友就可以用星巴克的表情聊天了，這簡(jiǎn)直是那些熱愛(ài)星巴克文化的小資青年的裝備福利啊?，F(xiàn)在的人，一天不吃飯可以，一天不玩手機(jī)那真的是不可能的，星巴克將廣告無(wú)形的融入到了人們的日常必備，你每發(fā)送一次表情，星巴克的痕跡就在你腦海中加深一次，而且你不僅不覺(jué)得這廣告令人厭煩，反而是覺(jué)得無(wú)比有趣，這在現(xiàn)在的廣告作品中是多么難得啊。這一表情包里，主要還是采用了代表星巴克的主流顏色，綠色，每個(gè)表情都有星巴克獨(dú)特的標(biāo)志或Logo，如典型的星巴克杯。星巴克將表情包和廣告創(chuàng)意相結(jié)合，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的相關(guān)性、趣味性和形象化等特性。與此大徑相同的還有百

23、事可樂(lè)，2015年百事可樂(lè)不僅發(fā)明了喝完還可用來(lái)搭訕聊天的Emoji新包裝可樂(lè)瓶，還開(kāi)發(fā)了一款輸入法類APP “PepsiMoji Keyboard”，這款A(yù)PP早于星巴克開(kāi)發(fā)的Starbucks Emoji，像是它的雛形。3、可口可樂(lè)（表情包入駐網(wǎng)址類廣告）一直追趕潮流的可口可樂(lè)怎么能錯(cuò)過(guò)表情包這一營(yíng)銷熱點(diǎn)呢？據(jù)可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們的受眾更喜歡用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站，被戲稱為“中國(guó)第五大發(fā)明”的Emoji表情包又是現(xiàn)在年輕人的第二語(yǔ)言，所以他們就想出了將表情包融入瀏覽器這一想法。他們將Emoji表情都注冊(cè)成了網(wǎng)址，受眾只要在瀏覽器上輸入該網(wǎng)址就跳轉(zhuǎn)到可口可樂(lè)在波多黎各的網(wǎng)站E，然后就可以和朋友

24、們分享你此刻的心情。這種廣告形式新穎，是表情包營(yíng)銷的又一創(chuàng)新，它分析了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，結(jié)合時(shí)下的流行文化，運(yùn)用獨(dú)特的網(wǎng)址類廣告形式，成功博得消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者都想為之一試，即使過(guò)程略微繁瑣和結(jié)果并沒(méi)有什么卵用。4、哈爾濱啤酒（視頻類表情包廣告新突破）同樣熱衷于表情包的，還有哈爾冰啤酒。哈爾濱啤酒在2017年通過(guò)推出創(chuàng)意Emoji動(dòng)畫(huà)視頻，而迅速博得了年輕消費(fèi)者的眼球。哈啤采用真人和表情結(jié)合的模式，使表情產(chǎn)生三維立體效果；配樂(lè)采用節(jié)奏感強(qiáng)而有力的嘻哈音樂(lè)，加上巧妙融入哈啤品質(zhì)特點(diǎn)的rap歌詞，使消費(fèi)者深刻記住產(chǎn)品訴求；除此之外，還將網(wǎng)友熟悉的對(duì)話框加入到動(dòng)畫(huà)中，用Emoji表情來(lái)顯示歌詞這創(chuàng)意也是讓人拍手叫好。小人兒一邊唱一邊跳，你一邊哼曲兒一邊笑，你開(kāi)心了，它也開(kāi)心了。哈啤廣告利用Emoji作為賣(mài)點(diǎn)，搭配強(qiáng)有力的嘻哈音樂(lè)和說(shuō)唱元素，給受眾震撼性，音樂(lè)的沖擊以及視覺(jué)形象的沖擊都讓受眾眼前一亮，跟著廣告一起動(dòng)次打次起來(lái)。蘋(píng)果廣告也在今年年初為宣傳imessage表情而發(fā)布了一則“表情包貼紙大作戰(zhàn)”表情包廣告，這則廣告主要針對(duì)的是國(guó)外用戶，因?yàn)閲?guó)內(nèi)將imessage作為主要通訊的并不多。在這則廣告里，蘋(píng)果用戶每人都在街頭拿著表情貼紙往對(duì)方身上貼，這種年輕、快樂(lè)、惡搞的視頻形式很容易引起年輕人的共鳴，無(wú)形中傳遞了廣告信息。5、高校交通警示牌（表情包