奧迪A8L試駕品鑒會活動方案

1、尊享探索全新奧迪A8L試駕品鑒會 GAAC 2011.4.27目錄1. 整體概要活動概要項(xiàng)目重點(diǎn)事項(xiàng)說明出席媒體一覽表整體日程表場地概要接待運(yùn)營說明品鑒會運(yùn)營說明試駕活動說明活動相關(guān)制作物緊急情況對應(yīng)整體概要運(yùn)營工作說明其他概要說明整體概要活動概要活動名稱：尊享探索全新奧迪A8L試駕品鑒會 合肥站活動目的：延續(xù)上市高潮，制造區(qū)域 聲音提升品牌地位，提高新A8L認(rèn)知度加強(qiáng)與潛在客戶溝通，促進(jìn) 銷售 活動地點(diǎn)：合肥碧桂圓鳳凰城酒店(住宿、上市品鑒會)合肥舊機(jī)動車交易市場（場地 試駕）合肥舊機(jī)動車交易市場周邊路段(道路試駕) 出席人員：廠家領(lǐng)導(dǎo)、媒體、尊貴客戶 出席人數(shù)：5月13日上市品鑒會(100

2、人)5月14日產(chǎn)品體驗(yàn)日 (參與品鑒會的嘉賓媒體80人）5月15日產(chǎn)品體驗(yàn)日（新增本地客戶80人）活動時間： 2011年5月13日 嘉賓接待、簽到、入住 16:0018:00上市品鑒會 19:0019:30晚宴 19:3021:00 2011年5月13-5月14日 試駕說明會、道路試駕、場地試駕 08:0016:00籌備時間搭建時間： 2011年5月10日-11日 協(xié)調(diào)會時間： 2011年5月11日14:0018:00彩排時間 ： 2011年5月12日09:0018:00主題畫面項(xiàng)目重點(diǎn)事項(xiàng)說明重點(diǎn)項(xiàng)目說明-人員構(gòu)成（品鑒會）項(xiàng)目 邀約方參與人數(shù)邀約時間尊貴客戶安迪305月1日-5月10日奧祥

3、30亞迪10區(qū)域媒體國云風(fēng)125月1日-5月10日商界名人國云風(fēng)11區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)林靜45月5日-5月10日4S店領(lǐng)導(dǎo)（每店2名）4S店市場總監(jiān)65月5日-5月10日合計(jì)100注：為了便于試駕過程嘉賓保險(xiǎn)的購買，需要各4S店在活動開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身份證號碼.重點(diǎn)項(xiàng)目說明-人員構(gòu)成（試駕會）項(xiàng)目 參與對象參與人數(shù)14日試駕（原參與品鑒會人員）安迪嘉賓30奧祥嘉賓30亞迪嘉賓10區(qū)域媒體1015日試駕（新增本地嘉賓）安迪嘉賓40奧祥嘉賓40合計(jì)160注：為了便于試駕過程嘉賓保險(xiǎn)的購買，需要各4S店在活動開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身份證號碼.出席媒體一覽表本次上次品鑒會擬邀約涵蓋當(dāng)?shù)?/p>

4、主流報(bào)紙、電視、電臺、網(wǎng)站類媒體在內(nèi)的10家媒體，共計(jì)12人：合肥擬邀媒體序號媒體類別媒體名稱1報(bào)紙合肥晚報(bào)2報(bào)紙蕪湖日報(bào)3報(bào)紙安徽市場報(bào)4報(bào)紙江淮晨報(bào)5電視合肥臺車天下6電視合肥臺車旋風(fēng)7網(wǎng)站易車網(wǎng)8網(wǎng)站安徽車迷網(wǎng)9網(wǎng)站安徽汽車網(wǎng)10電臺合肥交通廣播整體日程表日期時間事項(xiàng)地點(diǎn)5月13日15:0016:30外地 嘉賓、媒體、名人酒店簽到、入住酒店17:3018:30本地嘉賓簽到酒店18:3019:00所有嘉賓現(xiàn)場休息休息茶歇區(qū)19:0019:30上市品鑒會主舞臺區(qū)19:3021:00所有嘉賓共進(jìn)晚宴晚宴區(qū)21:0022:30返回5月14日07:00外地嘉賓、媒體叫早酒店07:2008:00早餐

5、、退房酒店餐廳08:0009:00外地嘉賓、媒體搭乘大巴前往試駕場酒店二手車交易市場經(jīng)銷商組織本地嘉賓前往試駕場4S店二手車交易市場09:0009:30試駕說明會二手車交易市場09:3012:00道路試駕、場地試駕（分組試駕）12:0013:30午餐及休息二手車交易市場13:3017:00道路試駕、場地試駕（分組試駕）17:0018:30返程5月15日07:3008:30經(jīng)銷商組織本地嘉賓前往試駕場4S店-試駕場地08:3009:00簽到、分組、試駕說明會09:0012:00道路試駕、場地試駕（分組進(jìn)行）12:0013:30午餐及休息二手車交易市場13:3017:00道路試駕、場地試駕（分組試

6、駕）17:0018:30返程交通情況：場地概要合肥濱湖城碧桂園鳳凰酒店酒店地址：巢湖居巢區(qū)忠廟鎮(zhèn)湖濱大道北 (近X024線道)電話肥試駕場地-安徽舊機(jī)動車交易中心地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路16號電話：安徽經(jīng)銷商安迪-地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路20號奧翔-地址：安徽省合肥市長江西路合六路88號巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽奧祥經(jīng)銷商店試駕場地：舊機(jī)動車交易中心巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽安迪經(jīng)銷商店碧桂園酒店試駕場地全程 約48.9公里/1小時37分鐘安徽安迪經(jīng)銷商店碧桂園酒店全程約49.5公里/1小時36分鐘 安徽奧翔經(jīng)銷商店碧桂園酒店全程 約65.7公里/1小

7、時42分鐘場地概要酒店介紹合肥濱湖城鳳凰酒店酒店位于濱湖路由觀光大道旁，距駱崗機(jī)場僅40分鐘車程；環(huán)境優(yōu)美配套設(shè)施齊全，其畢加索國際宴會廳裝修豪華，全廳可容納超過1500人，并且可以進(jìn)車展示，滿足本次活動所有場地需求。南中國首家以白金五星級標(biāo)準(zhǔn)建造、南中國至廣闊的山水主題式酒店。簽到區(qū)試駕品鑒會工作說明嘉賓簽到區(qū)布置利用船臺的餐廳進(jìn)行客戶晚宴的安排，同時安排現(xiàn)場車輛的展示，為來賓創(chuàng)造與A8L更深入的交流機(jī)會。酒店大堂入口左側(cè)設(shè)置接待臺，禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到并分發(fā)禮品，外地嘉賓分發(fā)房卡安排入住。主會場入口設(shè)置輕松，自由交流的餐前酒會氛圍。五星級酒店服務(wù)人員提供流動式服務(wù)，盡顯人性化貼心服務(wù)。布置有品

8、牌文化墻，宣傳A8L的品牌故事試駕品鑒會工作說明餐前酒會布置餐前酒會區(qū)舞臺分布上下兩部全，活動開始前投出全屏的主題畫面，光畫表演時，光畫師在出車門位置進(jìn)行表演，表演以LED燈造型落筆，光畫收起與車燈呼應(yīng)，車輛從舞臺后面出。.品鑒會工作說明新車亮相運(yùn)營工作說明1.接待工作說明2.上市品鑒會工作說明3.試駕工作說明試駕工作說明試駕整體規(guī)劃靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空間，頂級內(nèi)飾聞：丹麥B & O豪華音響體驗(yàn)感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場講解員全程講解指導(dǎo)動態(tài)場地試駕場外道路試駕深度體驗(yàn)：6大試駕科目體驗(yàn)7大科技亮點(diǎn)對比試駕：現(xiàn)場針對奧迪A8L優(yōu)勢與寶馬730Li和

9、奔馳S50進(jìn)行對比試駕全新領(lǐng)略：武漢城市及長江美景全方位感受：寬闊大氣的內(nèi)部空間完美手工打造的精致內(nèi)飾后排娛樂系統(tǒng)豪華躺椅設(shè)計(jì)三大科目品鑒A8L試駕工作說明場外道路試駕針對性展現(xiàn)A8L新車型的強(qiáng)勁的動力性、優(yōu)秀的操控性能、平穩(wěn)的乘駕體驗(yàn)及全新的電子輔助功能帶來的安全駕駛樂體驗(yàn)quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)，與ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)協(xié)同工作充分保障安全通過城市道路、鄉(xiāng)村道路、湖邊道路、高速路等綜合性路試體驗(yàn)，為客戶提供全面周到的舒適、動感和安全的駕駛旅程。重點(diǎn)體驗(yàn)自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)帶有 Stop&Go功能；控制單元提前介入，更加便利（更接近常人的駕駛習(xí)慣）試駕工作說明靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空

10、間，頂級內(nèi)飾感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場講解員全程講解指導(dǎo)聞：丹麥B & O豪華音響體驗(yàn)從享、感、聞、尊、悟5個方面全方位了解A8L（現(xiàn)場配合車輛及大屏幕介紹）試駕工作說明動態(tài)場地試駕體驗(yàn)科技點(diǎn)：quattro全時四輪驅(qū)動項(xiàng)目實(shí)施：在場地上體驗(yàn)全新奧迪A8L高速過彎體驗(yàn)?zāi)康模焊惺躴uattro全時四輪驅(qū)動強(qiáng)大的抓地力與牽引力體驗(yàn)科技點(diǎn)：8速tiptronic變速器項(xiàng)目實(shí)施：在場地上體驗(yàn)蛇形繞樁項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)康模焊惺苘囕v在轉(zhuǎn)向過彎時8速tiptronic的順暢輸出體驗(yàn)科技點(diǎn)：中央差速器項(xiàng)目實(shí)施：在場地上體驗(yàn)緊急變線項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)康模焊惺苘囕v在緊急變線狀態(tài)下中央差速器非對稱

11、動力分配所帶來的主動安全性體驗(yàn)科技點(diǎn)：夜視輔助系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施：通過黑篷房模擬夜間環(huán)境，體驗(yàn)夜間駕乘體驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^夜間模擬駕駛體驗(yàn)，感受全新奧迪A8L更多的夜間安全性能體驗(yàn)科技點(diǎn)：3.0 TFSI 發(fā)動機(jī)項(xiàng)目實(shí)施：專業(yè)賽道直線加速體驗(yàn)體驗(yàn)?zāi)康模焊惺?.0 TFSI 發(fā)動機(jī)在賽道直線加速時的澎湃動力七項(xiàng)核心體驗(yàn)科目針對全新奧迪A8L核心產(chǎn)品亮點(diǎn)展開試駕工作說明試駕活動概述活動時間：2011年5月14日-5月15日活動構(gòu)成及地點(diǎn)：試駕培訓(xùn)會（新車講解、試駕培訓(xùn)）專業(yè)試駕 趣味展示 道路試駕 （二手車交易市場周邊路段）參加人員：5月14日 原上市品鑒會的80人（媒體、客戶）5月15日 合肥本地客戶80人

12、試駕流程安排：日期 / 時間 A組（20名客戶）B組（20名客戶) C組（20名客戶)D組（20名客戶）其他安排5月14日07:20-08:00早餐高爾夫推桿練習(xí)現(xiàn)場茶歇提供08:00-09:00從酒店轉(zhuǎn)場試駕場地09:00-09:30簽到、分組09:30-10:00試駕說明會10:00-11:00場地試駕道路試駕11:00-12:00道路試駕場地試駕12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30下午試駕說明會13:30-14:30午餐后搭乘大巴回酒店或市區(qū)場地試駕道路試駕14:30-15:30道路試駕場地試駕試駕活動安排（5月14-15日）5月1日508:30-09:00從經(jīng)銷商店轉(zhuǎn)

13、場試駕場地高爾夫推桿練習(xí)現(xiàn)場茶歇提供09:00-09:30簽到、分組、試駕安全培訓(xùn)10:00-11:00場地試駕道路試駕11:00-12:00道路試駕場地試駕12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30場地試駕道路試駕14:30-15:30道路試駕場地試駕15:30-16:00試駕交流16:00-16:30搭乘大巴送客戶返回經(jīng)銷商店試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖專業(yè)試駕趣味試駕 奧迪預(yù)防式整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū) 夜視系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)直線 加速0-100km直線加速100-0km緊急制動U型回轉(zhuǎn)蛇型繞樁趣味試駕場專業(yè)試駕場篷房區(qū)：客戶休息、試駕培訓(xùn)、靜態(tài)講解、茶歇及午餐、洽談室，游戲

14、區(qū)、簽到趣味試駕區(qū)：整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)、夜視系統(tǒng)體驗(yàn)、直線加速專業(yè)試駕區(qū)：百米直線加速、緊急制動、蛇型繞樁、U型回轉(zhuǎn)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖篷房外搭建有品牌門樓，及A8L立體字。篷房區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖篷房內(nèi)設(shè)置講解區(qū)、游戲區(qū)、恰談區(qū)等功能區(qū)域篷房內(nèi)設(shè)置餐桌，提供午餐、茶歇服務(wù)舞臺上放置A8L，供嘉賓觀賞篷房區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖試駕簽到區(qū)設(shè)置篷房入口正對面，禮儀引領(lǐng)嘉賓簽到，并派發(fā)禮品。試駕簽到區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖試駕說明區(qū)準(zhǔn)備有靜態(tài)展示車、試駕說明背板與投影設(shè)備為嘉賓提供A8L詳盡的培訓(xùn)說明 現(xiàn)場設(shè)置精美

15、的吧桌吧椅，營造輕松愉快的培訓(xùn)氛圍，便于講師與嘉賓的互動。同時也為午餐與茶歇提供便利。試駕說明區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖游戲區(qū)內(nèi)設(shè)置有高爾夫推桿練習(xí)器，為嘉賓在閑暇之余提供娛樂休閑，盡顯尊崇感受。游戲區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖為了便于高意向客戶的銷售達(dá)成，現(xiàn)場設(shè)置了專屬的恰談區(qū)，為銷售顧問與嘉賓提供了私密的恰談空間。恰淡區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖蛇型路段設(shè)置，體驗(yàn)quattro和運(yùn)動差速鎖帶來的彎道平穩(wěn)車身、靈活操控直線路段設(shè)置，體驗(yàn)百米加速、緊急制作的性能障礙路段設(shè)置，體驗(yàn)預(yù)防式整體安全系統(tǒng)模擬夜間行駛路段設(shè)置，體驗(yàn)夜視輔助系統(tǒng)帶來的更人性化更安全的夜間行車系統(tǒng) 奧迪預(yù)防式整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū) 夜視系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)直線 加速0-100km直線加速100-0km緊急制動U型回轉(zhuǎn)蛇