沒研究透作物就沒有資格談農(nóng)資服務(wù)

1、Word文檔 沒研究透作物，就沒有資格談農(nóng)資服務(wù)！ 服務(wù)始終都存在，但當(dāng)服務(wù)市場消失時(shí)，服務(wù)才變得不一樣。以前服務(wù)是營銷的附屬物，服務(wù)市場的消失，產(chǎn)品變成了服務(wù)的附屬物。 農(nóng)業(yè)服務(wù)市場的起點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為是作物，是種子。真正有價(jià)值的服務(wù)，都是圍繞作物、種子綻開的。 農(nóng)業(yè)服務(wù)市場消失了 農(nóng)資行業(yè)，正在從營銷轉(zhuǎn)向服務(wù)?，F(xiàn)在的營銷，只是發(fā)揮點(diǎn)殘值而已。 那么，農(nóng)資行業(yè)需要什么樣的服務(wù)呢？這個(gè)話題大有講究。 營銷形態(tài)下的服務(wù)，基本是偽服務(wù)的。服務(wù)通常是營銷“釣魚”的手段。假如說還有一點(diǎn)服務(wù)的話，只是服務(wù)態(tài)度。至于技術(shù)服務(wù)，不過是裝飾門面而已。即使你問農(nóng)夫需要什么服務(wù)，農(nóng)夫往往自己都不知道。所以，服務(wù)只

2、是個(gè)概念。 真正農(nóng)資服務(wù)的消失，是由于農(nóng)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營，以及真的無人種地了，或者不愿干活了，服務(wù)市場才消失。 大家留意這句話：過去的服務(wù)是營銷的附屬物，現(xiàn)在的服務(wù)是由于消失了農(nóng)資服務(wù)市場。 農(nóng)資服務(wù)市場的消失，意味著服務(wù)是一門生意，而過去只有銷售才是生意。這是農(nóng)資真正服務(wù)的開頭。 究竟供應(yīng)什么服務(wù)？ 關(guān)于農(nóng)資服務(wù)，讓我記憶最深的一句話是河北固安的服務(wù)商楊春華說的。她說，農(nóng)資服務(wù)是為種子服務(wù)。 固安是溫寒過渡帶，而且缺水。楊春花供應(yīng)的種子，耐寒，抗旱，少用肥，增產(chǎn)，增收。一系列的服務(wù)，是建立在對(duì)種子屬性的認(rèn)同基礎(chǔ)上的。 楊春華之所以說“種子從討論種子開頭”，是由于她把農(nóng)資產(chǎn)業(yè)鏈的全部產(chǎn)品都做了，

3、實(shí)際上是在供應(yīng)服務(wù)市場。種子、農(nóng)藥、化肥都做，農(nóng)技、農(nóng)機(jī)、收購也做。只有討論種子，她才能供應(yīng)更精準(zhǔn)的服務(wù)。只有更精準(zhǔn)的服務(wù)，才能讓服務(wù)對(duì)象產(chǎn)生依靠，不行替代。 從討論種子開頭，然后全部農(nóng)資要素圍繞種子的生長服務(wù)，這才是真正的服務(wù)。 誰將服務(wù)無門？ 從廠家角度看，種子、農(nóng)藥、化肥是分開的，這些分開的農(nóng)資廠家，究竟能給農(nóng)夫供應(yīng)什么服務(wù)？ 以化肥為例，無論什么種子，供應(yīng)的是標(biāo)準(zhǔn)化的化肥，怎么可能是精準(zhǔn)服務(wù)呢？ 以現(xiàn)在的農(nóng)資分割的格局，廠家基本做不到為種子服務(wù)。既然做不到為種子服務(wù)，可能將服務(wù)無門。 當(dāng)然，經(jīng)銷商可以為種子服務(wù)啊，但是，當(dāng)經(jīng)銷商具備這種力量時(shí)，就有可能屏蔽廠家。 所以，當(dāng)服務(wù)市場形成時(shí)

4、，現(xiàn)在的農(nóng)資格局將完全被打亂，行業(yè)將重組。所謂的行業(yè)大洗牌，才真正開頭。 琢磨透一種作物 幾年前，作物解決方案就開頭消失了。 誰在做作物解決方案？一是部分優(yōu)秀經(jīng)銷商，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)商；二是部分小企業(yè)，由于沒有規(guī)模優(yōu)勢，只有做利基市場，特地討論一種作物。 有些農(nóng)化企業(yè)已經(jīng)設(shè)立了特地的作物單元，化肥大企業(yè)這么做的還不多。 什么是競爭優(yōu)勢？就是別人還沒做，你已經(jīng)做了，這時(shí)就有競爭優(yōu)勢了。而過去的競爭優(yōu)勢，可能就逐步失效了。 討論透了一種作物，甚至一個(gè)品種，那么，圍繞這種作物、種子的配套服務(wù)就開頭了，服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈就由此綻開。 那么沒有圍繞作物、種子供應(yīng)服務(wù)的企業(yè)，就會(huì)變成有服務(wù)力量企業(yè)的附屬物，要么供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、要么供應(yīng)低成本的產(chǎn)品?？傊?，將被能夠供應(yīng)服務(wù)的服務(wù)商屏蔽。 被屏蔽了，連向農(nóng)夫展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都丟失了。 圍繞作物供應(yīng)解決方案 為作物服務(wù)。這句話有兩個(gè)前提：一是服務(wù)以作物開頭延長；二是僅僅做農(nóng)資的任何一類都無法供應(yīng)完整的服務(wù)。 既然是以作物的標(biāo)靶供應(yīng)解決方案，那么，是不是種子公司有優(yōu)勢呢？當(dāng)然不是。討論種子只是服務(wù)的起點(diǎn)。 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈要素眾多，種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)技、農(nóng)具、收購、品牌等，全部這些要素，起點(diǎn)都是種子。所以，琢磨透了作物種子，還要圍繞種子把各類要素整合起來，供