關于廣告媒體中人的角色

1、關于廣告媒體中人的角色【論文關鍵詞】廣告媒體人的角色效應【論文摘要】在當下媒體投資規(guī)模日益宏大的趨勢下，媒體在廣告?zhèn)鞑ブ兴缪莸慕巧絹碓街匾?。隨著科技進步，新材料新工藝的出現(xiàn)，新型的廣告媒體不斷出現(xiàn)。傳統(tǒng)的廣告媒體已經(jīng)逐步趨向成熟，而廣告媒體中“人的角色開始登上舞臺。人作為一種廣告媒體開始發(fā)揮著越來越重要的作用。一般來說，廣告媒體中人的角色主要有消費者、形象代言人、消費領袖、員工及一些特殊的人物角色。消費者由于自身角色特殊，容易在傳播過程中建立品牌的信任度和美譽度，產(chǎn)生很好的廣告效應。名人本身與消費者之間存在一種溝通，他們成為聯(lián)絡消費者與品牌之間的橋梁，而且企業(yè)能以最快速度實現(xiàn)對優(yōu)化資源的進

2、展嫁接，產(chǎn)生轟動效應。廣告媒體中的特殊人物往往能從不同的角度抓住消費者的心理，進展各個擊破。廣告媒體作為廣告信息和廣告創(chuàng)意的物化形象載體，它的使用直接決定了傳播的影響范圍和準確程度，同時也影響到籌劃創(chuàng)意的廣告形象訴求的感染力。在當下媒體投資日益宏大的趨勢下，媒體在廣告?zhèn)鞑ブ兴缪莸慕巧珜⒃絹碓街匾?。隨著科技和文化的開展，廣告媒體越來越可能迅速成為一個強烈的言論市常由于不同媒體所產(chǎn)生的效果不一樣，企業(yè)將根據(jù)自身產(chǎn)品的特征，選用最適宜的廣告媒體。廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。廣告媒體是用以進展廣告交流、傳播的工具。廣告信息傳播的有效性與媒體的選擇是否合理有很大關系。隨著科技進步，新材料新工藝的出現(xiàn)，新型的

3、廣告媒體不斷出現(xiàn)。傳統(tǒng)的廣告媒體逐步趨向成熟，廣告媒體中“人的角色開始登上舞臺，人作為一種廣告媒體開始發(fā)揮著越來越重要的作用。相對于舊的、傳統(tǒng)的廣告媒體而言，人作為廣告媒體一個最大優(yōu)點是：由于其新穎、獨特和接近性的原那么，對消費者的注意力有較強的親和力和較高的可信度。同時，人作為廣告媒體具有整體性，動態(tài)形象而富有生命力，具有很強的沖擊力。一般來說，廣告媒體中人的角色有很多，從傳播鏈的角度來分析，一個廣告從產(chǎn)生到被承受，經(jīng)過了企業(yè)本身、傳播途徑、受眾三個層次。在受眾這個層次，廣告媒體主要是消費者自身人物角色；從傳播途徑來看，又有形象代言人、廣告演員等人物角色；在企業(yè)本身的層次，其廣告媒體中那么含

4、有企業(yè)家、員工(包括促銷人員等)、設計師等人物角色等。我認為，廣告媒體中的消費者、形象代言人、消費領袖、員工、企業(yè)家、設計師及一些特殊的人物角色，這些角色很具有代表性，他們能產(chǎn)生較大的廣告效應，為企業(yè)帶來意想不到的效果。一、消費者的廣告效應消費者作為特殊的廣告媒體，一方面承受廣告信息，另一方面又在傳遞和發(fā)布廣告信息。他們往往能對品牌傳播產(chǎn)生很好的廣告效應。更因為他們的角色特殊，容易在傳播過程中建立品牌的信任度和美譽度。消費領袖作為消費群體中的特殊角色更是對品牌的推廣起著非常重要的作用。我們知道，廣告只是企業(yè)促銷商品的手段之一，隨著廣告數(shù)量和頻率的增加，公眾(尤其是都市消費者)對廣告的置信度處于

5、下降趨勢。據(jù)零點公司調(diào)查，現(xiàn)有廣告中實際被市民認為可信的廣告只占廣告總量的368。越來越多的消費者選擇商品首先傾向于“品牌效應與自己的“使用體驗，其次“親友口碑與“供應商形象也非常重要。為此，許多商家紛紛瞄準了消費者這個特殊的廣告媒體。消費者同時又是傳播者，他們傳播廣告的效果大大超出了一般媒體所能帶來的回報。香港一家消費保險柜的企業(yè)，曾登出這樣一那么促銷廣告：“本公司展廳保險柜里放有10萬美元，在不弄響警報器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用。廣告一出，轟動香港。前往一試身手的有工人、學生、工程師、警察、偵探甚至小偷。但最后誰也沒有可以獲得這筆巨款。為此，人們輾轉相告，這家公司知名度大為進

6、步，產(chǎn)品也隨之銷售一空。上述廣告之所以能奏奇效，除了創(chuàng)意奇特外，一個重要的原因還在于經(jīng)營者擅長抓住顧客的心理，巧妙地將普通百姓吸引到廣告中來，讓顧客親身體驗，嘗試一下產(chǎn)品的真實性能和過硬的質(zhì)量，通過顧客為企業(yè)無償?shù)刈鰪V告，從而到達促銷效果。理論是檢驗真理的惟一標準。作為產(chǎn)品的消費者，消費者對質(zhì)量的優(yōu)劣最有發(fā)言權。因此，企業(yè)必須真誠地對待每一位消費者，盡最大努力為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的效勞。通過消費者去影響他們身邊潛在的消費群體，從而為企業(yè)開拓更大的市常二、名人效應名人本身就是最好的廣告媒體。到哪里都會成為焦點。名人本身與消費者之間存在一種溝通，他們或被人們喜歡，或被人們關注，或被人們模擬

7、等，名人可以成為聯(lián)絡消費者與品牌之間的橋梁。通過對名人的運用，企業(yè)就能以最快速度實現(xiàn)對優(yōu)化資源的強行嫁接，產(chǎn)生轟動效應。企業(yè)對名人的借用最重要的方式就是采用形象代言人，形象代言人是企業(yè)發(fā)布各類信息的一個很好的平臺，是一個倍受消費者關注的廣告媒體。用形象代言人的名聲來帶動企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品及品牌的知名度是行之有效的捷徑。形象代言人與產(chǎn)品廣告的記憶嚴密相關，而且在某種程度上左右了消費者對產(chǎn)品的評價和判斷。在一定意義上決定企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的成敗。因此，企業(yè)選擇適宜的形象代言人首先應該和產(chǎn)品的特性嚴密相關，同時，形象代言人自身應力求塑造和維護在社會公眾心目中的良好形象。形象代言人既可以是個人，也可以是團體

8、組合?！鞍偈驴蓸肪鸵恢背珜那啻夯盍?。其形象代言人從邁克爾杰克遜、瑞奇馬盯珍妮杰克遜、貝克漢姆到中國的王菲、郭富城、周杰倫和f4等等，無一不是在為“百事可樂的產(chǎn)品和廣告做著最好的闡釋。企業(yè)推出形象代言人本身就是熱點新聞，而名人作為形象代言人又可以為產(chǎn)品品牌知名度、美譽度的進步推波助瀾，名人作為產(chǎn)品信息發(fā)布的媒介，他們將實現(xiàn)最大的社會關注度。新推出的摩托羅拉a6288把消費群定位為商務成功人士，并選擇萬科集團的董事長王石擔任其形象代言人。用摩托羅拉(中國)公司個人通訊部公關經(jīng)理喬天云的話講：“我們絕不疑心王石作為產(chǎn)品代言人的號召力，由他代言的是一款高檔商用，面向的消費群體也都是商務人士，應該說

9、使用這款的人士沒有不知道王石的。而王石干練、安康的形象也深受業(yè)界好評。名人做廣告固然可以進步產(chǎn)品的知名度，但名人做廣告不具有惟一性，同時也存在風險。因此，企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)定位來選擇形象代言人，找到企業(yè)定位與代言人形象的最正確結合點，使形象代言人在企業(yè)的強勢品牌的塑造中充分發(fā)揮作用，同時注重新的代言人與原有代言人保持高度一致，以傳遞給消費者統(tǒng)一的品牌特點、個性和形象。三、廣告媒體中的“特殊人物廣告媒體中的特殊人物很多，他們大多屬于企業(yè)自身角色的層次。主要包括企業(yè)家、設計師、員工等等，除了他們自身的身份外，他們在消費者面前展現(xiàn)的還可以是另一種角色。這些角色往往能從不同的角度抓住消費者的心理，進展各

10、個擊破。毋庸置疑，目的消費者是廣告?zhèn)鞑リP注的重要問題。任何產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ザ际轻槍υ敿毜南M對象，由媒體為廣告與消費者最終接觸提供渠道，對其進展信息的傳播與說服工作。也就是說，廣告因消費者的媒體接觸而產(chǎn)生效果。因此，廣告目的消費群的年齡、性別、職業(yè)構造、文化背景等特性決定了其所需的媒體匹配，而適宜的媒體匹配將有利于對產(chǎn)品的主動關心者充分獲取所需信息和品牌刺激。同時，各媒體受到傳播特性的限制，各有自己不同的傳播對象和傳播范圍。而廣告媒體中的特殊人物那么針對性更強，很多都是直接面向目的消費者傳播。而且由于他們的特殊性，往往能較好地抓住消費者的眼球，形成宏大沖擊力。“背背佳書包的廣告角色選擇了“青春美

11、少女組合，她們雖不是國內(nèi)頂尖級歌手，但其青春活潑的形象在廣闊中小學生中(這也正是“背背佳書包的主要消費群)有很大的人緣，容易在目的消費群中產(chǎn)生親切感，其廣告也收到了預期的效果。這是品牌與目的消費群的有機結合。我們還常常會看到在一些節(jié)慶日，或者商家進展促銷活動時，常常會有人穿著充氣的衣服在大街上游蕩，他們只需要到處游走，被人們所關注理解就到達了預期的效果。典型的就是迪斯尼的唐老鴨和米老鼠。更讓人驚奇的是，lg的一個廣告是在一個光頭上留有“l(fā)g字樣的部分頭發(fā)，整體非常醒目，讓人過目難忘。廣告媒體中還有一類特殊的人物角色，他們就是企業(yè)的員工。員工從一定程度上看就是企業(yè)的活招牌，而且他們都是直接面向消

12、費者，并為其效勞的?？煽诳蓸饭緩拿嫦蚴袌鲩_始就非常重視人作為媒體的重要作用。當時在美國的冷飲店里就有它的“活廣告來展示可口可樂的配成：一個穿著白色制服的侍者，把糖漿放入玻璃杯中加冰和蘇打水，攪拌過后，送到顧客眼前，給人一個干凈利落、芳香的形象。中國海爾的員工，在效勞和形象上都是一流的，他們進門首先鋪上一塊布，脫下鞋子，并把他們所有的工具和身上物品都放在布上，出門時再把布收走，連茶也不喝，干完活就走。正是這樣的員工，給消費者心中留下極其深化的印象，這也是海爾成功的關鍵原因之一。四、完畢語總之，企業(yè)在進展廣告宣傳時，為使廣告宣傳的效果達至最大，應當遵從廣告宣傳的規(guī)律和根本原那么，并以之為指導來進展媒體的選擇和組合，從而實現(xiàn)企業(yè)廣告宣傳的目的，到達建立產(chǎn)品品牌與良好企業(yè)形象的目的。廣告媒體中的人物角色一直以來就承擔著非常重要的作用，尤其是現(xiàn)代社會，當傳統(tǒng)的廣告媒體已經(jīng)逐步走向成熟，市場開始紛紛尋找新的媒介點，并將鋒芒瞄準了“人，人的角色開始進一步大放異彩。由于人物角色在廣告媒體中是動態(tài)靈敏的，是完全人性的，是最具感染力和煽動性的，同時還具有很強的說服力，所以