傳播學(xué)概論第二章傳播學(xué)的興起與學(xué)術(shù)源流

1、傳播學(xué)概論第二章傳播學(xué)的興起與學(xué)術(shù)源流第1頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第一節(jié) 傳播學(xué)在西方產(chǎn)生和發(fā)展一、傳播研究的起源：造成早期傳播研究缺陷的主要原因1、 主觀方面：當時人類的認識能力弱小。2、 客觀方面：傳播作用雖重要，但還不是很明顯。 第2頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日傳播研究和傳播學(xué)的關(guān)系：傳播學(xué)傳播研究1、 共同點：都是對傳播現(xiàn)象、傳播活動的關(guān)注和探索。2、 不同點：傳播研究的歷史相當于或只稍短于傳播的歷史，而作為一門獨立學(xué)科的傳播學(xué)，誕生至今不過約半個世紀。換句話說，在廣義的傳播研究中，包含著兩個部分：一是比較不成熟的部分（=

2、傳播學(xué)）；一是比較成熟的部分（傳播學(xué)）。第3頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日二、傳播學(xué)誕生的條件1、 主觀條件：人類的認識能力空前提高。2、 客觀條件：傳播的作用和影響極端凸現(xiàn)。第4頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日三、傳播學(xué)誕生于美國的原因1、 媒介背景：媒介與經(jīng)濟、政治、社會的相互作用。（1） 政治作用：在平時，引導(dǎo)輿論、爭取民心，獲得或維持政權(quán)；在戰(zhàn)時，發(fā)動群眾，鼓舞士氣；宣傳價值觀念、生活方式等。（2） 經(jīng)濟作用：第一方面，以其傳播的大量經(jīng)濟信息特別是廣告，構(gòu)成社會化大生產(chǎn)過程的不可缺少的環(huán)節(jié)；第二方面，為企業(yè)服務(wù)（傳播信息）的媒介本身

3、也創(chuàng)造出豐厚的利潤。（3） 社會作用：利表現(xiàn)在，大量實用性信息的及時傳播，極大地方便了人們的生活和工作；各種娛樂性信息的提供，充實了人們的余暇。弊表現(xiàn)在，不健康信息毒害人們心靈，不恰當信息流傳，造成社會混亂。第5頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第6頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第7頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日2、 學(xué)科背景：（1）適宜于開展科學(xué)研究的各種因素。如：相對和平的社會環(huán)境、相對自由的科研氛圍及雄厚的物質(zhì)、技術(shù)力量等。（2）人類在社會學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、三論（信息論、控制論、系統(tǒng)論）等方面取得了巨大成就

4、。 第8頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第二節(jié) 多科性邊緣學(xué)科的特色一、傳播學(xué)的形成傳播學(xué)不同于傳統(tǒng)的人文學(xué)科的特點：多科性邊緣學(xué)科1、 雖被列為社會科學(xué)，卻受到自然科學(xué)滲透。2、 雖有獨特個性，卻又具有強烈交叉性、邊緣性、多科性。3、 雖有形成的過程，卻沒有誕生的日子。 第9頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日1、 學(xué)科特色：多科性、邊緣性。傳播學(xué)邊緣學(xué)科的特點綜合運用社會學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、新聞學(xué)、人類學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)和信息科學(xué)等許多學(xué)科的理論觀點和研究方法。 2、 形成年代：19世紀末逐步形成，20世紀40年代粗具規(guī)模。3、 主要分支：大

5、眾傳播學(xué)、人際傳播學(xué)、組織傳播學(xué)。第10頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日二、學(xué)術(shù)淵源中密切相關(guān)的兩大學(xué)科群及其具體學(xué)科1、 行為科學(xué)（群）社會學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)、政治學(xué)、宣傳學(xué)、新聞學(xué)、人類學(xué)、語言學(xué)、 符號學(xué)等。2、 信息科學(xué)（群）信息論、控制論、系統(tǒng)論、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等。 第11頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日8項經(jīng)典性的研究成果1、 從庫里到米德的象征互動理論（社會學(xué)、社會心理學(xué)）2、 盧因的群體動力學(xué)和場論（社會心理學(xué)）3、 李普曼的輿論（新聞學(xué)）4、 拉斯韋爾對戰(zhàn)爭宣傳的分析（政治學(xué)、宣傳學(xué)）5、 拉扎斯菲爾德對選舉投票行為的調(diào)查

6、（社會學(xué)）6、 霍夫蘭對勸服態(tài)度改變的研究（實驗社會心理學(xué)）7、 蓋洛普對輿論調(diào)查方法的改進（社會學(xué)）8、 申農(nóng)和維納對創(chuàng)建信息理論的貢獻（信息科學(xué)） 第12頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日4項具有象征意義的創(chuàng)舉1、1945年，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的憲章第一條，在國際范圍內(nèi)首次使用了大眾傳播這一字眼。2、1946年，拉斯韋爾等人編著的宣傳傳播輿論一書，首次明確使用了大眾傳播學(xué)的概念。3、1948年，拉斯韋爾在傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能一文中，首次完整地提出傳播的5模式， 確定了傳播學(xué)的研究范圍。4、1949年，施拉姆編輯出版的大眾傳播學(xué)，首次以學(xué)科眼光整理、總結(jié)了次前有

7、關(guān)傳播（主要是大眾傳播）研究的主要成果。 第13頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第三節(jié) 奠基人對創(chuàng)立傳播學(xué)的貢獻奠基人的學(xué)術(shù)成就1、 拉斯韋爾學(xué)術(shù)成就：（1）提出傳播的5W模式。（2）提出社會傳播的概念。（3）倡導(dǎo)并親身實踐內(nèi)容分析法代表作品：世界大戰(zhàn)時期的宣傳技巧、傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能等。第14頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日5W傳播模式 ：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。第15頁，共25頁，20

8、22年，5月20日，16點54分，星期日2、 庫爾特盧因（勒溫）學(xué)術(shù)成就：（1）首創(chuàng)“群體（團體）動力學(xué)”和“場論”。（2）提出把關(guān)人概念。代表作品：解放社會矛盾。第16頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日3、 保羅拉扎斯菲爾德 學(xué)術(shù)成就：（1）創(chuàng)建“二級傳播理論”，破除“魔彈論”。二級傳播理論就是指從媒介到輿論領(lǐng)袖到受眾再從受眾到媒介的過程 。媒介-輿論領(lǐng)袖-受眾 受眾-媒介（2）倡導(dǎo)、確立實地調(diào)查法。代表作品：人民的選擇、個人影響力：人在大眾傳播中的作用（合著）。第17頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日4、卡爾霍夫蘭學(xué)術(shù)成就：（1）由微觀入手，

9、對傳播技巧進行前所未有、深入細致的總結(jié)。（2）使控制實驗法成為傳播學(xué)又一種基本研究方法。代表作品：傳播與說服、耶魯大學(xué)關(guān)于態(tài)度和傳播研究叢書。第18頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日5、 韋爾伯施拉姆學(xué)術(shù)成就：集大成者，使傳播學(xué)成為一門獨立的學(xué)科。代表作品：男人、女人、訊息和媒介-人類傳播概論、大眾傳播和社會發(fā)展。創(chuàng)立了傳播學(xué)一生寫了30多部傳播學(xué)論著，貢獻了眾多的理論成果。報刊的四種理論傳播學(xué)概論等大力推進傳播學(xué)教育，創(chuàng)立了四個傳播研究機構(gòu)，形成了施拉姆學(xué)派第19頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第四節(jié) 傳播學(xué)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢一、傳播學(xué)研究取得

10、的成績與存在的問題1、成績：（1）各項成果進一步得到深化（證實、完善、修正、揚棄）。 （2）研究領(lǐng)域擴大化，研究取向多樣化。 熱點： 國際傳播學(xué) 信息化社會 （3）“批判學(xué)派”異軍突起。2、問題：傳統(tǒng)學(xué)派過分偏重微觀研究，過分依賴定量方法，很多人站在維護現(xiàn)行體制的基礎(chǔ)上。 批判學(xué)派輕視微觀、中觀研究和定量、實證方法。第20頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日二、傳播學(xué)與現(xiàn)代社會的互動關(guān)系1、 現(xiàn)代社會的“控制革命”導(dǎo)致了“信息革命”，并進而促進傳播學(xué)蓬勃發(fā)展。2、 傳播學(xué)的普及與提高，直接有利于推動一國的信息產(chǎn)業(yè)乃至整個現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展。第21頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日第22頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日中國2012年主要報紙發(fā)行量第23頁，共25頁，2022年，5月20日，16點54分，星期日三、傳播學(xué)引入中