企業(yè)網(wǎng)站的推廣

1、企業(yè)網(wǎng)站的推廣第1頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日第五章 企業(yè)網(wǎng)站的推廣 1、搜索引擎注冊工作過程2、交換鏈接的方法3、網(wǎng)絡社區(qū)的營銷策略4、病毒營銷的原理及其特點5、網(wǎng)站評比的形式學習重點學習難點1、搜索引擎選擇的原則2、選擇交換鏈接的原則3、交換鏈接的策略4、網(wǎng)絡營銷社區(qū)的建立與管理5、病毒營銷的實施6、網(wǎng)站推廣的基本方法第2頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日講授與訓練內(nèi)容一、搜索引擎注冊 二、交換鏈接 三、網(wǎng)絡社區(qū)營銷 四、病毒營銷 五、網(wǎng)站排名與品牌推廣 第3頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日第五章 企業(yè)網(wǎng)站的推

2、廣 案例導入:（ P80- P81) 北大青鳥搜索引擎廣告策略案例問題引入: 1你認為北大青鳥會在激烈的競爭中為什么會取得成功？ 2對搜索引擎廣告投放有哪些技巧？第4頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日一、搜索引擎注冊 （一）搜索引擎注冊的過程 （二）選擇搜索引擎的原則 第5頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日一、搜索引擎注冊（一）搜索引擎注冊的過程就注意的問題？ 1、網(wǎng)頁標題和META標簽 2、網(wǎng)頁主體（BODY） 3、提交你的網(wǎng)站 4、網(wǎng)站注冊后的跟蹤管理 第6頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日一、搜索引擎注冊（二）選擇搜

3、索引擎主要由幾方面入手 1、速度 2、返回的信息量 3、信息相關(guān)度 4、易用性 5、穩(wěn)定性 第7頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日思考與訓練 1、作為網(wǎng)絡營銷的公司，請從網(wǎng)上下載颶風搜索通、天網(wǎng)搜索等多元搜索引擎，搜索“網(wǎng)絡營銷”一詞，了解他們的搜索結(jié)果。 2、如果公司的業(yè)務是鮮花快遞，請根據(jù)搜索引擎的特點思考應當選擇哪些合適的關(guān)鍵詞？ 3、如果公司的主要業(yè)務是英語教育培訓，請問應怎樣選擇搜索引擎？第8頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日二、交換鏈接（一）交換鏈接的概念及其作用 （二）交換鏈接的策略 （三）建立交換鏈接的一般方法 （四）建立交換鏈接

4、的常見問題 第9頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日二、交換鏈接（一）交換鏈接的概念 交換鏈接，在英文中即為Link exchange，或稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。 第10頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日二、交換鏈接（二）交換鏈接的作用1、從合作現(xiàn)在網(wǎng)站上帶來直接訪問者；2、獲得搜索引擎排名優(yōu)勢，這是互換鏈接最主要的價值所在；3、增加網(wǎng)站的可信度、獲得合

5、作伙伴的認可、為用戶提供延伸服務等第11頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日二、交換鏈接（三）建立交換鏈接的一般方法 1、分析潛在的合作對象 2、向目標網(wǎng)站發(fā)出合作邀請 3、交換鏈接的實施 第12頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日二、交換鏈接（四）建立交換鏈接的常見問題 1、鏈接數(shù)量與質(zhì)量 2、不同網(wǎng)站LOGO的風格及下載速度 3、回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站 4、不要鏈接無關(guān)的網(wǎng)站 5、杜絕無效的鏈接 第13頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日三、網(wǎng)絡社區(qū)營銷（一）網(wǎng)絡社區(qū)的概念 網(wǎng)絡社區(qū)是指包括BBS或論壇、討論組、聊天室、博客

6、等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者，由于有眾多用戶的參與，不僅具備交流的功能，實際上也成為一種營銷場所。 網(wǎng)絡社區(qū)是一個平臺，由各類有相同或相似愛好的人所組建的。 第14頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日三、網(wǎng)絡社區(qū)營銷（二）網(wǎng)絡社區(qū)的主要形式 1、電子公告板（BBS ） 2、聊天室（Chat Room） 3、討論組（Discussion Group） 4、網(wǎng)絡社區(qū)營銷 5、論壇 第15頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日三、網(wǎng)絡社區(qū)營銷（三） 如何建立和管理網(wǎng)絡社區(qū) 1、明確網(wǎng)絡社區(qū)的定位和主題 2、確定社區(qū)的

7、功能 3、網(wǎng)絡社區(qū)的管理 4、網(wǎng)絡社區(qū)的推廣 第16頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日三、網(wǎng)絡社區(qū)營銷（四）主要中文網(wǎng)絡社區(qū)介紹 1、 網(wǎng)易社區(qū)（） 2、新浪論壇（） 3、阿里巴巴（） 4、網(wǎng)絡營銷學（） 5、深圳之窗跳蚤市（） 6、IT寫作社區(qū)（） 第17頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日思考與訓練 1、網(wǎng)絡社區(qū)中有哪些常用的功能和服務？ 2、網(wǎng)站社區(qū)具有什么作用？ 3、登陸網(wǎng)絡營銷學院（），了解國內(nèi)網(wǎng)絡營銷和電子商務的最新信息。第18頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（一）病毒營銷的概念及其本質(zhì) （二）病毒

8、營銷的特點 （三）病毒性營銷的基本原理 （四）病毒式營銷的實施過程和基本要素 （五）病毒性營銷應用的誤區(qū) 第19頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷 （一）病毒營銷的概念及其本質(zhì) 病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡短片、低調(diào)的網(wǎng)絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡社群發(fā)動營銷活動，使營銷的信息像病毒一樣傳播和擴散，利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式。病毒式營銷又稱 “蜂鳴式營銷（BUZZ）”、“口碑營銷（WOM）”等，由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似，因此習慣稱其為“病毒式營銷”。 病毒式營銷實際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務像

9、病毒一樣快速復制并廣泛傳播，將信息在短時間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計的受眾。這種營銷方式就是通過設計物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等方式，以激活消費者的購物潛意識。 第20頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（二）病毒營銷的特點 1、有吸引力的病原體 2、幾何倍數(shù)的傳播速度 3、高效率的接收 4、更新速度快 第21頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（三）病毒性營銷的基本原理 病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。 第22頁，

10、共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（四）病毒式營銷的實施過程 1、制造病毒按鈕 2、選準方法 3、找準易感染人群和傳播渠道 4、“病毒”激活的程序 5、“病毒”更新 6、腹地擴散 第23頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（四）病毒式營銷的基本要素 1、提供有價值的產(chǎn)品或服務 2、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 3、信息傳遞范圍很容易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴散 4、利用公眾的積極性和行為 5、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路 6、利用別人的資源 第24頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日四、病毒營銷（五）病毒性營銷應用的

11、誤區(qū) 目前，使用免費郵箱（甚至部分收費郵箱）的都會經(jīng)常收到垃圾郵件，垃圾郵件其實并不是“病毒式營銷”?！安《臼綘I銷”是受眾自愿自覺接受的，而垃圾郵件則會引來用戶的反感，這樣的“營銷”效果可想而知。病毒式營銷的誤區(qū)，主要還是對病毒性營銷認識的誤區(qū)。 第25頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日思考與訓練 1登陸騰訊QQ 網(wǎng)站，了解其病毒營銷的基本概念及其本質(zhì)。 2病毒營銷有哪些特點？ 3分析病毒營銷的基本組成要素。 第26頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日五、網(wǎng)站排名與品牌推廣（一）網(wǎng)站排名的價值 （二）網(wǎng)站評比的主要形式 第27頁，共33頁，2022

12、年，5月20日，15點34分，星期日五、網(wǎng)站排名與品牌推廣（一）網(wǎng)站排名的價值網(wǎng)站排名評比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面： 1、 提高網(wǎng)站的知名度 2、可以首先吸引新用戶 3、能增加網(wǎng)站的忠誠度 第28頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日五、網(wǎng)站排名與品牌推廣（二）網(wǎng)站評比的主要形式 1、網(wǎng)站流量指標排名模式 2、比較購物模式 3、專家評比模式 4、問卷調(diào)查模式 5、綜合評價模式 第29頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日思考與訓練 1簡析網(wǎng)站排名的價值。 2簡述網(wǎng)站評比的主要形式。 第30頁，共33頁，2022年，5月20日，15點34分，星期日 學習建議 學習本章，首先要認清企業(yè)網(wǎng)站的推廣方法，并了解企業(yè)網(wǎng)站的推廣策略，學會掌握網(wǎng)絡社區(qū)的營銷策略，掌握企業(yè)交換鏈接的方法及網(wǎng)站評比的方式。對于這一章的學習，除了掌握基本的名詞術(shù)語的含義外，重要的是樹立企業(yè)網(wǎng)站營銷的意識，學會分析和評價網(wǎng)站評比的