東財(cái)《市場(chǎng)調(diào)研》單元作業(yè)二答卷

1、東財(cái)市場(chǎng)調(diào)研單元作業(yè)二試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.堅(jiān)持（ ）是觀察法首要的和最起碼的要求。A.深入性原則B.持久性原則C.全面性原則D.客觀性原則答案:D2.科學(xué)家為了解土壤的理化性質(zhì)，在實(shí)驗(yàn)室中測(cè)定土壤樣品中的重金屬含量，得到的數(shù)據(jù)為（ ）。A.統(tǒng)計(jì)臺(tái)賬資料B.第二手資料C.原始數(shù)據(jù)D.普查資料答案:C3.市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)調(diào)查者使用追問(wèn)技巧是在（ ）的情況下。A.受訪者的回答不滿意B.受訪者的回答含糊C.受訪者回答問(wèn)題有誤D.受訪者不能回答問(wèn)題答案:B4.某校高三年級(jí)學(xué)生共l000人參加考試，將1000份試卷編好號(hào)碼后，從中隨機(jī)抽取30份計(jì)算

2、平均成績(jī)，此種抽樣方法為（ ）。A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣答案:A5.下列關(guān)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣說(shuō)法正確的是（ ）。A.屬于非概率抽樣B.屬于便利抽樣C.需要確定樣本容量D.屬于配額抽樣答案:C6.非抽樣誤差（ ）。A.僅在抽樣調(diào)查中存在B.僅在普查中存在C.在抽樣調(diào)查和普查中都存在D.在抽樣調(diào)查和普查中都不存在答案:C7.一般認(rèn)為，（ ）是焦點(diǎn)小組訪談成功的關(guān)鍵因素。A.擁有合格的參與者和優(yōu)秀的主持人B.有詳細(xì)的討論指南C.良好的過(guò)程控制D.優(yōu)秀的結(jié)果匯報(bào)答案:A8.不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的點(diǎn)的陳述是（ ）。A.可以按照一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本B.可以縮小抽樣范圍C.可以

3、選擇典型樣本D.抽樣誤差可以計(jì)算答案:D9.回歸分析中，自變量和因變量的性質(zhì)是（ ）。A.自變量是隨機(jī)的,因變量不是隨機(jī)的B.自變量不是隨機(jī)的,因變量是隨機(jī)的C.自變量、因變量都是隨機(jī)的D.自變量、因變量都不是隨機(jī)的答案:B10.對(duì)于（ ）總體的選擇，我們常常會(huì)從個(gè)人背景部分上來(lái)甄別。A.調(diào)查對(duì)象B.研究假設(shè)C.樣式分析D.數(shù)據(jù)分析答案:A二、多選題 (共 2 道試題,共 10 分)11.問(wèn)卷按其排列問(wèn)題的詳盡程度以及各問(wèn)題的關(guān)聯(lián)程度，可以分為（ ）。A.自填問(wèn)卷B.郵寄問(wèn)卷C.訪談問(wèn)卷D.結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷E.非結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷答案:DE12.間接觀察的類型包括（ ）。A.局內(nèi)觀察B.局外觀察C.痕跡觀察

4、D.行為標(biāo)志觀察E.實(shí)地觀察答案:CD三、判斷題 (共 8 道試題,共 40 分)13.詢問(wèn)調(diào)研中的系統(tǒng)誤差包括偏差和系統(tǒng)誤差。（ ）答案:錯(cuò)誤14.街上攔截訪問(wèn)時(shí)訪談員可以展示，可以解釋、追問(wèn)。（ ）答案:正確15.如果外生變量在整個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中可識(shí)別并且可測(cè)量，則可使用設(shè)計(jì)控制解釋外生變量。（ ）答案:錯(cuò)誤16.預(yù)試驗(yàn)設(shè)計(jì)幾乎很少或根本不能控制外生變量的影響。（ ）答案:正確17.經(jīng)常使用的四類非概率抽樣包括：便利抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。（ ）答案:正確18.郵寄調(diào)研與自我管理問(wèn)卷調(diào)研相同但使用郵寄小組，樣本質(zhì)量較好。（ ）答案:錯(cuò)誤19.系統(tǒng)抽樣又稱等距抽樣或間隔抽樣，它是把總體的元素進(jìn)行編號(hào)排序后，再計(jì)算出某種間隔，之后按