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文檔簡介

1、汽車品牌文化老師：視頻中什么讓你印象深刻？你看到了什么熟悉的汽車品牌？汽車品牌文化一、涵義： 以某品牌汽車及其產(chǎn)業(yè)為載體，在汽車設計、制造、消費和使用過程中，依附在汽車產(chǎn)品上的各類物質(zhì)和精神財富的全部。 二、內(nèi)容： 包括汽車的起源發(fā)展史、外形的演變、 各個品牌的形成發(fā)展、汽車品牌歷史趣文、汽車簡單構(gòu)造、汽車品牌標志、設計理念、汽車名人文化、現(xiàn)代汽車科技、汽車運動比賽等等。汽車品牌&汽車文化所謂汽車品牌，是指用來標志并識別某一或某些車型的符號系統(tǒng)。兩者相輔相成，是一個不可分割的整體。因為正是有了這種品牌文化的存在，汽車才得以成為一種文化。汽車品牌文化的內(nèi)涵體現(xiàn)品牌附著特定的經(jīng)濟文化商品因品牌而升

2、值品牌中蘊含著民族精神一、美系車豪邁與大氣 三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）寬敞舒適 設備齊全 不拘小節(jié) 豪華氣派 車身線條舒展流暢油耗較大 強勁有力 自由與霸氣的個性表露無遺二、歐系車德國精密與效能制造技術上表現(xiàn)出的嚴謹和精湛，素以傳統(tǒng)、安全、厚實、高性能而著稱于世。 奔馳、寶馬、奧迪、大眾、保時捷等，每個都是讓人耳熟能詳?shù)钠放?。意大利“跑車之鄉(xiāng)”之美稱以卓越的品質(zhì)、良好的性能、堪稱先鋒的科技運用、層出不窮的科技發(fā)明而領先于世界汽車工業(yè)。以豪放、性感、灑脫，多以性能和外形表現(xiàn)吸引顧客。三、亞系車 日本精致與務實初期多以模仿英、美產(chǎn)品而成。但日本人獨有的專注和團隊精神反映在造車工藝上，外形中規(guī)中矩，發(fā)動機平順、省油，博得許多中產(chǎn)階級人士的歡心。韓國經(jīng)濟與耐用品牌中蘊含著企業(yè)經(jīng)營理念沃爾沃汽車公司，是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團，世界20大汽車公司之一。世界上最安全的汽車各汽車品牌代表上臺展示介紹汽車銷售過程中品牌文化的實際運用問題：視頻中的大眾汽車銷售人員運用了哪些該品牌文化？ 課堂小結(jié)一、汽車品牌文化涵義、內(nèi)容二、汽車品牌與汽車文化兩者相輔相成，是一個不可分割的整體。三、汽車品牌文化的內(nèi)涵體現(xiàn)品牌附著特定的經(jīng)濟文化品牌中蘊含著民族精神品牌中蘊含著企業(yè)經(jīng)營理念分組討論：

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