淺談博客營銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用管窺

1、淺談博客營銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用管窺論文關(guān)鍵詞：博客營銷網(wǎng)絡(luò)言論搜索引擎論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅猛開展給博客blg提供了一個迅速成長的成熟環(huán)境。而企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)中的博客營銷那么是一種基于包括思想、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源及它的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。這種網(wǎng)絡(luò)營銷工具已在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)中起到越來越大的作用。0引言博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和閱讀者，利用作者個人的興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。越來越多的企業(yè)已經(jīng)充分認識到博客這種虛擬社區(qū)的特性，對特定博客的受眾進展“人際傳播，并運用博客開展事件營銷和公關(guān)活動，以引起受眾高參與度。1博客營銷的主要特點由于博客營銷的目的相

2、對準確，而且營銷本錢低廉，所以博客營銷的主要特點主要表達在：1.1細分程度高，廣告定向準確博客是個人網(wǎng)上出版物，因此每一博客都有其不同的受眾群，其讀者往往也是一群特定的人，細分程度遠超其他形式的媒體。細分程度越高，廣告的定向性就越準。1.2互動傳播性強，信任程度高，口碑效應(yīng)好博客在廣告營銷環(huán)節(jié)中同時扮演了兩個角色，既是媒體又是人，既是播送式的傳播渠道又是受眾群體，可以很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來，放大傳播效應(yīng)。1.3影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)言論潮流理論證明，博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)著網(wǎng)民言論潮流，對企業(yè)品牌造成宏大影響。2

3、博客營銷對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的價值和作用2.1博客可為企業(yè)直接帶來潛在用戶博客內(nèi)容發(fā)布在托管網(wǎng)站上，如新浪網(wǎng)屬下的博客頻道blg.sina.n/等，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，吸引大量潛在用戶閱讀，到達向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，這是博客營銷最直接的價值表現(xiàn)。2.2博客營銷可大大降低網(wǎng)站推廣費用通過博客的方式，在博客內(nèi)容中適當(dāng)參加企業(yè)網(wǎng)站的信息，到達網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣本錢極低，降低了一般付費推廣的費用，同時在不增加網(wǎng)站推廣費用的情況下，公司網(wǎng)站訪問量大大提升。2.3博客文章內(nèi)容使用戶可通過搜索引擎獲取信息多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營銷獲得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引

4、擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的時機，這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁被主流搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時，這些網(wǎng)頁出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而到達利用搜索引擎推廣網(wǎng)站目的。2.4博客文章可方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，但是當(dāng)一個企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接那么是順理成章的事情。擁有博客發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈敏性，這不僅可為網(wǎng)站帶來新的訪問量，也進步了其在搜索引擎的排名，因為一些主要搜索引擎把一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)

5、量也作為計算其排名的因素之一。2.5博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一作為個人博客，假如想成為某一領(lǐng)域的專家，最好的方法之一就是建立自己的blg。假如他堅持不懈的博客下去，他所營造的信息資源將為其帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括搜集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章進步很好的幫助，即可形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但回報卻非常可觀。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領(lǐng)域的深度研究，并加強和用戶多層面的交流，對于獲得用戶的認可和品牌忠誠創(chuàng)造了捷徑。3如何進步企業(yè)博客營銷平臺的訪問量3.1訪問量的關(guān)鍵是高質(zhì)量

6、的內(nèi)容企業(yè)博客只有向目的受眾提供充分有價值的信息，才能引起受眾的深度參與，進而收藏公司博客。3.2站點的定位定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此阻礙已經(jīng)到來的用戶。為了營銷的最終效果，有時放棄部分不適宜的用戶是必要的，例如，某博客定位于向高端消費群體發(fā)布產(chǎn)品信息，即使引起了低端用戶的充分關(guān)注，也不能為此改變初衷。3.3保持適當(dāng)?shù)母骂l率更新頻率不可太頻繁，也不應(yīng)該很久都不更新。更新頻率和博客性質(zhì)相關(guān)，假如是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內(nèi)容。3.4吸引讀者回復(fù)和交互質(zhì)疑和分享是引發(fā)討論最好的方式，朋友們都很真誠，愿意奉獻出自己所學(xué)。此外，還可設(shè)計隱含話題，或是用一下成心發(fā)表有爭議的意見，但在沒有很大把握的情況下，保持真誠至關(guān)重要。3.5搜索引擎優(yōu)化在博客效勞提供商限定之下，還是可以進展搜索引擎優(yōu)化的。首先，可以在文章中使用較熱的關(guān)鍵字，還可以增加站點內(nèi)在的鏈接。假如企業(yè)使用的是獨立的博客效勞器，那么能做的就更多了，靜態(tài)化頁面，優(yōu)化博客內(nèi)部的構(gòu)造，都是有效的方法。3.6廣加鏈接廣泛的使用友誼鏈接和交換鏈接，交換鏈接越多，企業(yè)博客就越容易被訪問。而且，企業(yè)博客與客戶與受眾的鏈接數(shù)量在一定程度上決定了其在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性