試論負(fù)面新聞信息傳播的積極作用

1、試論負(fù)面新聞信息傳播的積極作用論文摘要：新聞報(bào)道必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，但也應(yīng)通過積極有效的傳播使一些負(fù)面新聞信息發(fā)揮正面的作用。只要堅(jiān)持新聞的黨性原那么，準(zhǔn)確理解和實(shí)在把握新聞信息的負(fù)面性，就可以使一些負(fù)面的新聞信息傳播成為國(guó)家政策和制度層面的一種完善，并通過有效的警示和鼓勵(lì)發(fā)揮群眾媒體言論監(jiān)視的重要作用。論文關(guān)鍵詞：新聞；負(fù)面新聞信息；信息傳播無論是正面信息還是負(fù)面信息，都是客觀存在的。在信息媒體日益普及以及通訊手段日顯便捷的條件下，如何正確對(duì)待和運(yùn)用負(fù)面信息，并使其發(fā)揮正面的和積極的效應(yīng)，這應(yīng)引起各級(jí)政府、新聞媒體及社會(huì)公眾的廣泛重視。特別是通過由達(dá)賴集團(tuán)一手籌劃的分裂祖國(guó)、阻擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f

2、的事件，對(duì)我們進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)負(fù)面新聞信息的研究和引導(dǎo)提出了迫切的要求。一、負(fù)面新聞信息的涵義及其表現(xiàn)負(fù)面新聞信息作為信息的一種原始狀態(tài)，就其本身的價(jià)值判斷而言是負(fù)面的，比方地震、塌方、洪水等自然災(zāi)害；社會(huì)上種種違法亂紀(jì)和有悖于道德的行為，如貪污腐敗、徇私枉法、坑蒙拐騙、色情暴力等丑惡現(xiàn)象；還有交通事故等人為的災(zāi)難。而“負(fù)面新聞那么通常是指經(jīng)過人加工而成的新聞報(bào)道，實(shí)際上是指那些消極層面的新聞報(bào)道。在這種情況下，它般有兩種理解，即一種為報(bào)道的內(nèi)容是負(fù)面的，產(chǎn)生的影響也是負(fù)面的；另一種那么是報(bào)道的內(nèi)容本身并不是負(fù)面的，但由于記者在認(rèn)識(shí)上的偏頗或媒體操作上的不慎而未能加以客觀真實(shí)的報(bào)道，以致產(chǎn)生消極的

3、影響。對(duì)負(fù)面新聞信息的概念，目前尚無專家學(xué)者給予固定的形諸文字的定義，單就其文字表述層面理解，負(fù)面的就是不好的、消極的或者反面的，負(fù)面新聞就是壞消息或反面消息。而在現(xiàn)實(shí)生活中人們所說的負(fù)面新聞常常是籠統(tǒng)的，有時(shí)候是指負(fù)面新聞信息，有時(shí)候那么是指“負(fù)面新聞報(bào)道。在進(jìn)展學(xué)理研究時(shí)，對(duì)此有必要加以科學(xué)甄別。負(fù)面新聞信息和負(fù)面新聞的主要區(qū)別，在于負(fù)面新聞信息是指一種處于原始狀態(tài)的消極變動(dòng)的事實(shí)，而負(fù)面新聞是指經(jīng)過人所傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。就其在社會(huì)上的效應(yīng)來看，負(fù)面新聞信息可從三個(gè)方面加以區(qū)分。首先，就是壞消息或者不好的消息；其次，是會(huì)影響到執(zhí)政黨和政府形象乃至威信的新聞信息，即在群眾意義

4、上的負(fù)面新聞；再次，是與國(guó)家現(xiàn)行的大政方針相違犯、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)大局的新聞信息。對(duì)負(fù)面新聞信息的傳播，既可以產(chǎn)生消極的和負(fù)面的影響，也可以產(chǎn)生積極的和正面的影響，其關(guān)鍵在于如何去正確認(rèn)識(shí)與有效運(yùn)作，這也為我們對(duì)負(fù)面新聞信息傳播進(jìn)展正面引導(dǎo)的研究與操作提供了可能。二、正確理解和把握新聞信息的負(fù)面性按照唯物辯證法的觀點(diǎn)，事物總有在矛盾中運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)方面。有負(fù)面那么就有正面，負(fù)面新聞信息也當(dāng)然是與正面新聞信息相對(duì)而存在的，但不能把負(fù)面新聞信息簡(jiǎn)單地等同于壞的和消極的新聞信息，這就需要我們對(duì)負(fù)面新聞信息加以正確的理解。到目前為止，國(guó)外媒體或?qū)W界對(duì)此沒有進(jìn)展過系統(tǒng)的研究，至少還沒有專門的著作深化討論這一

5、問題，而只是局限于一些災(zāi)害新聞和犯罪新聞等的詳細(xì)討論之上，尚未形成在學(xué)理上的系統(tǒng)研究。據(jù)稱日本有關(guān)于災(zāi)害新聞報(bào)道方面的專著，遺憾的是國(guó)內(nèi)還沒有翻譯過來。從澳大利亞歸來的新聞學(xué)博士張威教授在澳講學(xué)多年，也談到尚未見過這方面的有關(guān)專著。許多外國(guó)記者，他們雖然沒有系統(tǒng)地研究和學(xué)習(xí)這方面的理論，但在關(guān)于戰(zhàn)亂、饑荒、貧困、事故、自然災(zāi)害等事件的報(bào)道過程中，操作上往往自覺地應(yīng)用了一些比較好的處理手法，其中一些好的經(jīng)歷值得我們借鑒，也可從他們的報(bào)道理論中汲取一些相應(yīng)的教訓(xùn)。(一)準(zhǔn)確把握負(fù)面新聞的“負(fù)面性國(guó)內(nèi)外新聞界都有著一個(gè)不成文的慣例，即對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道通常被受到限制，其原因不外乎很多人均認(rèn)可這樣一個(gè)假

6、設(shè)，就是負(fù)面新聞將會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效果，而大量地報(bào)道負(fù)面新聞更會(huì)使民眾對(duì)這個(gè)政府或社會(huì)失去信心。在一個(gè)民智未開和閉目塞聽的社會(huì)，這個(gè)假設(shè)也許可以成立，但在當(dāng)今民主進(jìn)程不斷加快、電視和網(wǎng)絡(luò)普及、社會(huì)開放、國(guó)內(nèi)外交往日趨頻繁的環(huán)境下，這樣的假設(shè)是很難成立的。在很多時(shí)候負(fù)面新聞并不負(fù)面，它卻有著比正面新聞更為強(qiáng)大的正面影響力。從新聞傳播學(xué)角度來看，一是新聞報(bào)道的效果首先要考慮到受眾的承受心理，要看受眾需要什么樣的信息，而不能單單以傳播者的角度一味地讓受眾被動(dòng)承受。受眾是具有心理區(qū)分力和分析力的，并非是媒體說什么就會(huì)認(rèn)同什么，他們會(huì)對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容加以分析，然后加以自己的判斷。假如媒體刻意回避負(fù)面新聞信息

7、，它在受眾心目中的可信度必然將大打折扣，而一個(gè)沒有可信度的新聞媒體，就算它傳播多少好消息或正面的新聞信息，讀者同樣要對(duì)其不具信任度和親和力，因此使媒體借以正面宣傳到達(dá)正面效果的目的也將難以實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)此以往，媒體在公眾心目中的威信也將會(huì)蕩然無存。二是過多的正面宣傳易使群眾產(chǎn)生“正面審美疲勞，形成嚴(yán)重的逆反心理。這種逆反心理，只有在媒體按照新聞規(guī)律進(jìn)展適度的負(fù)面報(bào)道回應(yīng)時(shí)，才能加以沖淡或糾正。大家都有這樣的經(jīng)歷，即不管正面新聞是真是假，許多人先抱三分疑心的態(tài)度，而激進(jìn)點(diǎn)的人甚至一概否認(rèn)，認(rèn)為這是在唱贊歌、吹牛皮或拍馬屁。當(dāng)真實(shí)的正面新聞得不到受眾的普遍認(rèn)可時(shí)，這種正面宣傳所獲得的宣傳效果也就可想而知

8、。三是詳細(xì)到某條新聞，負(fù)面與否并不能準(zhǔn)確地加以斷定。筆者認(rèn)為，在更多的情況下需要對(duì)其加以時(shí)間和空間限定，并在特定的歷史條件下加以準(zhǔn)確的分析。如針對(duì)社會(huì)下層極端貧困人口生活的報(bào)道，讀者或觀眾當(dāng)接收這一信息，他們的反響必然是多方面的。不同的讀者會(huì)按自己的知識(shí)和經(jīng)歷而做出不同的反響，對(duì)之大局部人可以理解，因?yàn)槿魏紊鐣?huì)都存在著貧窮，這不一定是誰(shuí)的過錯(cuò)。有同情心的人甚至?xí)扇》e極的行動(dòng)幫助貧困人口，這要比只是抽象地喊扶貧的效果要好得多。再如“礦難一度也被當(dāng)作負(fù)面新聞而加以限制，但解禁之后我們聽到的并非罵聲一片，反而促使整個(gè)社會(huì)形成一種關(guān)愛生命和注重平安的共識(shí)，意識(shí)到在能源開發(fā)中存在的嚴(yán)重問題，并積極支持

9、政府采取強(qiáng)硬措施，加強(qiáng)平安消費(fèi)監(jiān)管和改善礦工工作生活條件。(二)負(fù)面新聞的價(jià)值判斷應(yīng)符合新聞準(zhǔn)那么眾所周知，新聞的生命在于真實(shí)和及時(shí)，并不在乎其正面和負(fù)面，只要是真實(shí)的新聞就能得到受眾的歡送，沒有受眾在承受到新聞信息時(shí)先去判斷它是正面的還是負(fù)面的，大家所關(guān)心的只是新聞本身。而新聞假設(shè)被套上正面或負(fù)面的枷鎖，那么必然會(huì)在某種程度上喪失其真實(shí)與及時(shí)。在開放的社會(huì)環(huán)境中，對(duì)新聞進(jìn)展預(yù)先的價(jià)值判斷而使新聞喪失真實(shí)和及時(shí)，這對(duì)新聞的真實(shí)性、及時(shí)性乃至對(duì)社會(huì)受眾心理所帶來的傷害，其實(shí)遠(yuǎn)比被斷定為負(fù)面所帶來的傷害要嚴(yán)重得多。在這一點(diǎn)上我們應(yīng)做到兩個(gè)方面：一是系統(tǒng)化，即用辯證的與多維的視野透視負(fù)面新聞信息傳播

10、對(duì)政治、倫理、法律和審美等方面將產(chǎn)生的影響；二是歷史化，即對(duì)負(fù)面新聞信息進(jìn)展一些歷史的比較和梳理。負(fù)面新聞信息的傳播并不是如今才有的，也不是只在某個(gè)地方才有的，這是一種古今皆存的普遍現(xiàn)象。如傳說中神農(nóng)氏嘗百草一日遇七十毒等，甲骨文上也有許多負(fù)面新聞信息的記載。問題的的關(guān)鍵在于如何辯證地認(rèn)識(shí)這些新聞資源，并加以充分而有效地利用。三、發(fā)揮負(fù)面新聞信息傳播的積極作用理論證明，只要堅(jiān)持新聞的黨性原那么，辯證且準(zhǔn)確地把握負(fù)面新聞信息的負(fù)面性，就可以使之傳播在經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展的過程中產(chǎn)生積極的和正面的效應(yīng)。(一)負(fù)面新聞信息的正確傳播可以促使國(guó)家政策的調(diào)整和制度的完善負(fù)面新聞信息本身所反映的事實(shí)的好與壞、對(duì)它

11、如何認(rèn)識(shí)與表現(xiàn)、其傳播的環(huán)境以及受眾等方面的因素，都會(huì)直接影響到它所傳播的效果。1998年8月，我國(guó)長(zhǎng)江流域發(fā)生百年不遇的特大洪災(zāi)，洪水尚未消退且災(zāi)情隱患猶存，舉國(guó)上下正萬眾一心地投入到全力抗洪的特殊戰(zhàn)斗之中。然而，地處長(zhǎng)江上游四川省局部地區(qū)的許多原始森林卻遭到了不法分子的亂砍亂伐，對(duì)此新華社記者采寫了題為?長(zhǎng)江上游仍在砍樹?的新聞報(bào)道。消息披露之后全國(guó)上下一片嘩然，各媒體及社會(huì)群眾紛紛表示強(qiáng)烈譴責(zé)。國(guó)家指導(dǎo)人和有關(guān)部門也為此先后進(jìn)展了重要批示和政策調(diào)整，時(shí)任總理朱镕基要求有關(guān)部門立即行動(dòng)起來，嚴(yán)厲打擊非法砍伐活動(dòng)；時(shí)任副總理李嵐清及四川省委書記謝世杰等分別就此予以批示；國(guó)家林業(yè)局還向全國(guó)發(fā)布

12、長(zhǎng)江上游天然林一株也不能砍伐的決定；國(guó)務(wù)院調(diào)查組也適時(shí)趕赴四川省視察并指導(dǎo)工作，并從9月1日起提早施行“天然林保護(hù)工程。就是這樣的一篇報(bào)道，引起了我國(guó)在護(hù)林政策方面的重大調(diào)整。由此可以看出，一那么負(fù)面新聞信息及時(shí)而有效的傳播，可以引起全社會(huì)言論的高度關(guān)注，并促使國(guó)家及有關(guān)部門加以政策上的適時(shí)調(diào)整，它對(duì)社會(huì)進(jìn)步與文明所產(chǎn)生的積極影響是毋庸置疑的。(二)負(fù)面新聞信息的正確傳播可以成為一種積極而有效的鼓勵(lì)手段一些負(fù)面新聞信息的適時(shí)傳播，可以使人們?cè)谛睦砗驼J(rèn)識(shí)上感到某種挑戰(zhàn)，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感，從而鼓勵(lì)人們發(fā)奮應(yīng)戰(zhàn)并主動(dòng)投身于解決所反映問題的理論中，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)人類理論活動(dòng)的開展。在物質(zhì)文明

13、和精神文明高度興旺的今天，人類在享受高度文明的同時(shí)也正在面臨著諸多的挑戰(zhàn)，如毒品、恐懼活動(dòng)、環(huán)境污染、人口膨脹等。這些現(xiàn)實(shí)的威脅都是媒體所關(guān)注的社會(huì)問題，并時(shí)時(shí)提醒著人們引起注意并加以解決。1999年10月12日，全世界的新聞媒體都廣泛報(bào)道了屆時(shí)世界人口超過60億這樣一個(gè)事實(shí)。這本來是一那么喜慶的消息，然而各大媒體報(bào)道所注重的視點(diǎn)在于它向世界再次敲響了人口警鐘，人口的急劇膨脹不僅加重了地球的負(fù)擔(dān)，使地球資源的消耗加快，擴(kuò)大了貧富之間的差距，而且它將嚴(yán)重地影響到人類文明的進(jìn)程。媒體的這一報(bào)道，不僅沒有使人們就此而感到悲觀，而是令全世界進(jìn)一步加深了對(duì)可持續(xù)開展問題的共識(shí)，并激發(fā)全球共同尋求合理使用

14、資源、保護(hù)自然環(huán)境、消除貧困、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展良策的熱情?？梢?，只要媒體準(zhǔn)確地把握負(fù)面新聞信息傳播潛在的社會(huì)價(jià)值，其鼓勵(lì)意義便是不言而喻的。(三)負(fù)面新聞信息的正確傳播可以成為媒體發(fā)揮自身言論監(jiān)視職能的有效形式負(fù)面新聞信息的傳播具有言論監(jiān)視的戒備功能，它可以通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中消極污濁現(xiàn)象進(jìn)展揭露和鞭撻，給社會(huì)和社會(huì)群眾以一定的警醒與告誡，以抑制不良行為的擴(kuò)張和蔓延，從而推動(dòng)社會(huì)的文明與進(jìn)步。在社會(huì)理論中存在的大量消極活動(dòng)諸如腐敗現(xiàn)象等，都有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，即見不得人、偷偷摸摸且不敢登大雅之堂而謀劃于密室。媒體將其揭露出來告白于天下，就能掀起社會(huì)言論廣泛譴責(zé)的強(qiáng)勢(shì)。我國(guó)有黨紀(jì)、國(guó)法、政紀(jì)等具有強(qiáng)迫

15、力和約束力的監(jiān)視，但主要是追懲于后。加之一些人對(duì)信息所具有的控制加工或處理權(quán)，且本身又不甚注重監(jiān)視，進(jìn)而往往致使這些人違法亂紀(jì)且有恃無恐，但他們對(duì)新聞言論監(jiān)視心存余悸。新聞言論監(jiān)視雖然不具前幾種監(jiān)視手段的強(qiáng)迫性，但也具有其自身無以比較的優(yōu)勢(shì)。一是廣泛性，社會(huì)各階層、各組織和公民作為監(jiān)視的對(duì)象，是媒體發(fā)揮言論監(jiān)視職能的主體；二是及時(shí)性，消極腐敗現(xiàn)象被由媒體揭露出來，就能很快引起司法和行政部門的關(guān)注和介入；三是公開性，媒體曝光使丑行者原形畢露并聲名狼藉。因此，新聞言論監(jiān)視不僅可以懲治于后，而且也可以防范于前，它具有其它監(jiān)視所不能及的重要作用。如央視?焦點(diǎn)訪談?等媒體欄目所產(chǎn)生的監(jiān)視效應(yīng)是公眾有目共

16、睹的，朱镕基同志還曾為?焦點(diǎn)訪談?作“言論監(jiān)視，群眾喉舌，改革尖兵，政府鏡鑒的題詞及肯定。(四)負(fù)面新聞信息的正確傳播可以在國(guó)際關(guān)系中成為維護(hù)國(guó)家利益的有力盾牌盡管一個(gè)國(guó)家在國(guó)際關(guān)系中的對(duì)外政策，不像它的國(guó)內(nèi)政策那樣受到社會(huì)公眾的廣泛、直接和深化關(guān)注，但在維護(hù)國(guó)家利蓋方面，一個(gè)國(guó)家的對(duì)外政策仍然需要國(guó)內(nèi)外民眾的廣泛支持。一個(gè)國(guó)家的對(duì)外政策是其對(duì)內(nèi)政策的延續(xù)，它最終為維護(hù)國(guó)家平安和促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展效勞。外交關(guān)系的成功與否常常直接關(guān)系到國(guó)家和民眾的利益，媒體對(duì)有利于本國(guó)利益的負(fù)面新聞信息加以正確的傳播，就能使民眾更為全面地理解國(guó)家意志，甚至將影響當(dāng)事國(guó)雙方的政策。在科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)中，以美國(guó)為首的北

17、約空軍悍然用導(dǎo)彈轟炸我國(guó)駐南斯拉夫大使館，這一暴行震驚了全世界。我國(guó)新聞媒體對(duì)此迅速反響，及時(shí)報(bào)道了我國(guó)政府的嚴(yán)正聲明和向美國(guó)政府提出的強(qiáng)烈抗議，并配以大量的事實(shí)報(bào)道、新聞分析和新聞評(píng)論，使廣闊中國(guó)民眾清楚而全面地理解到事實(shí)真相以及我國(guó)政府的立場(chǎng)，從而給予我國(guó)政府以堅(jiān)決的支持，并對(duì)美國(guó)政府形成了強(qiáng)大的言論壓力。盡管美方對(duì)此以“誤炸搪塞，但仍不得不成認(rèn)這是影響中美關(guān)系的消極事件，美國(guó)政府和克林頓總統(tǒng)本人屢次公開表示抱歉，隨后還進(jìn)展了賠償。從事件本身來看，這是對(duì)我國(guó)主權(quán)的公然挑釁，它也是一個(gè)明顯的負(fù)面新聞信息，假如媒體報(bào)道偏頗就可能會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的消極后果。但是，媒體的正確報(bào)道使之成為維護(hù)國(guó)家主權(quán)、激發(fā)民眾愛國(guó)熱情以及全世界人民反對(duì)霸權(quán)主義和維護(hù)世界和平的正義呼聲，從而有力地維護(hù)了我國(guó)的國(guó)家利益。最近發(fā)生在拉薩的“314打、砸、搶、燒事件以及后來在一些國(guó)家和地區(qū)發(fā)生的“藏獨(dú)分子騷擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f事件，屬于典型的負(fù)面新聞信息。對(duì)這一事件的不同報(bào)道，在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響。西方一些國(guó)家新聞媒體肢解事態(tài)甚至歪曲報(bào)道，對(duì)此不僅激起了國(guó)內(nèi)民眾和國(guó)外華人的強(qiáng)烈譴責(zé)，而且也引發(fā)了國(guó)際上一切富有正義、愛好和平國(guó)家及其人民對(duì)我國(guó)的支援和支持。而國(guó)內(nèi)主要媒體在這一事件上全面、客觀的報(bào)道，使人們更加清醒地看到了達(dá)賴集團(tuán)長(zhǎng)期假借民