股市中各種指標(biāo)的運(yùn)用

1、各種指標(biāo)的運(yùn)用KDJ全名為隨機(jī)指標(biāo)(Stochastics)，由GeorgeLane所創(chuàng)，其綜合動量觀念，強(qiáng)弱指標(biāo)及移動平均線的優(yōu)點(diǎn)，早年應(yīng)用在期貨投資方面，功能頗為顯著，目前為股市中最常用的指標(biāo)之一。買賣原則：K值由右邊向下交叉D值作賣，K值由右邊向上交叉D值作買。高檔連續(xù)兩次向下交叉確認(rèn)跌勢低檔兩次向上交叉確認(rèn)漲勢。D值20%超賣，D值80%超買；J100%超買，Jv10%超賣。KD值于50%左右徘徊或交叉時(shí)，無意義。投機(jī)性太強(qiáng)的個(gè)股不適用?？捎^察KD值與股價(jià)之背離，以確認(rèn)高低點(diǎn)。布林線(BollingerBands)為JohnBollinger設(shè)計(jì)，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理標(biāo)準(zhǔn)差求其信賴區(qū)間，本指

2、標(biāo)相較Envelopes，更能隨機(jī)調(diào)整其變異性，上下限之范圍不被固定，隨股價(jià)之變動而變動。買賣原則：布林線利用波帶可以顯示其安全的高低價(jià)位。當(dāng)變易性變小，而波帶變窄時(shí)，激烈的價(jià)格波動有可能隨時(shí)產(chǎn)生。高低點(diǎn)穿越波帶邊線時(shí)，立刻又回到波帶內(nèi)，會有回檔產(chǎn)生。波帶開始移動后，以此方式進(jìn)入另一波帶，這對于找出目標(biāo)值有相當(dāng)幫助。VR實(shí)為成交量之強(qiáng)弱指標(biāo)，運(yùn)用在過熱的市場及低迷的盤局中，進(jìn)一步辨認(rèn)頭部和底部的形成。有相當(dāng)?shù)淖饔?VR可與PSY配合使用。買賣原則：VR下跌至40%以下時(shí)，市場極易形成底部。VR值一般分布在150%左右最多，一旦越過250%，市場極易產(chǎn)生一段多頭行情。VR超過350%以上，應(yīng)有高

3、檔危機(jī)意識，隨時(shí)注意翻轉(zhuǎn)之可能，可配合CR及PSY使用。VR運(yùn)用在尋找底部時(shí)較為可靠，確認(rèn)頭部時(shí)，多配合其他指標(biāo)使用。(一)MACD指標(biāo)(MovingAverageConvergenceDivergence)MACD指數(shù)平滑異同移動平均線為GERALDAPPLE所創(chuàng)，其利用兩條長、短期的平滑平均線，計(jì)算其二者之差離值，作為研判行情買賣之依據(jù)。買賣原則：DIF、MACD在0以上，大勢屬多頭市場，DIF向上突破MACD,可作買，若DIF向下跌破MACD,只可作原單的平倉，不可新賣單進(jìn)場。DIF，MACD在0以下，大勢屬空頭市場，DIF向下跌破MACD,可作買，若DIF向上突破MACD，只可作原單的

4、平倉，不可新買單入場。牛離差:股價(jià)出現(xiàn)二或三個(gè)近期低點(diǎn)而MACD并不配合出現(xiàn)新低,可作買。熊離差:股價(jià)出現(xiàn)二或三個(gè)近期高點(diǎn)而MACD并不配合出現(xiàn)新高,可作賣。高檔兩次向下交叉大跌，低檔兩次向上交叉大漲。(二)DMI指標(biāo)DMI(DirectionalMuvementIndex)指標(biāo)系由J.WellsWilder于1978年在NewConceptsinTechnicalTradingSystems一書中首先提出，DMI指標(biāo)提示投資人不要在盤整世道中入場交易，一旦市場變得有利潤時(shí)，DMI立刻引導(dǎo)投資者進(jìn)場，并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)退場，實(shí)為近年來受到相當(dāng)重視的指標(biāo)之一。買賣原則：1.+DI上交叉-DI時(shí)作買

5、。+DI下交叉-DI時(shí)作賣。ADX于50以上向下轉(zhuǎn)折時(shí)，代表市場趨勢終了。當(dāng)ADX滑落到_+DI之下時(shí)，不宜進(jìn)場交易。當(dāng)ADXR介于20-25時(shí)，宜采用TBP及CDP中之反應(yīng)秘訣為交易參考。(三)DMA指標(biāo)DMA平均線差(DifferentofMovingAverage)乃利用兩條不同期間的平均線，計(jì)算差值之后，再除以基期天數(shù)。買賣原則：實(shí)線向上交叉虛線，買進(jìn)；實(shí)線向下交叉虛線，賣出。DMA也可觀察與股價(jià)的背離。(四)TRIX指標(biāo)TRIX(TripleExponentiallySmoothedMovingAverage)為股價(jià)之三重指數(shù)平滑移動平均線。此指標(biāo)類似于MACD，屬于長期趨勢指標(biāo),在

6、盤整或短期波動較劇烈的行情中，容易假訊號。本指標(biāo)于長期趨勢中，過濾掉許多不必要的波動，配合一條TRIX的平均線使用，其效果相當(dāng)良好。買賣原則盤整行情本指標(biāo)不適用。TRIX向上交叉其TMA線，買進(jìn)。TRIX向下交叉其TMA線，賣出。TRIX與股價(jià)產(chǎn)生背離時(shí)，應(yīng)注意隨時(shí)會反轉(zhuǎn)。TRIX是一種三重指數(shù)平滑平均線。（五）BRAR指標(biāo)BR、AR二者中BR無法單獨(dú)使用，須配合AR指標(biāo)使用，可以有效提供投資者辨認(rèn)高價(jià)圈和低價(jià)圈，BR代表人氣指標(biāo)，依反市場心理,當(dāng)市場人氣狂熱時(shí)賣出，人氣悲觀時(shí)買進(jìn)，AR代表股價(jià)氣勢指標(biāo)，測量市場真實(shí)的潛在動能，籍由二者之間微妙的變化，提供買賣訊號。買賣原則：BR=100是強(qiáng)弱

7、的均衡狀態(tài)。BRvAR，而ARv50時(shí)可買。BR由高檔下跌一半，股價(jià)反彈。BR由低檔上漲一半，股價(jià)回檔。BR300以上進(jìn)入高價(jià)圈。BRAR，再轉(zhuǎn)而變成BR180以上，進(jìn)入高價(jià)圈。ARvlOO之后急劇下跌，致使ARv40時(shí)可買。（六）CR指標(biāo)CR與BR、AR最大的不同在于采用中間價(jià)作為計(jì)算的基準(zhǔn)由于價(jià)格雖然收高，但其中一天的能量中心卻較前一天為低，這是一個(gè)不可忽略的重點(diǎn)。CR可和以BR、AR完全分開獨(dú)立使用，對于股價(jià)何時(shí)上漲、何時(shí)下跌提供難得的參考。CR本身配置4條平均線，平均線又較CR先行若干天，另一方面，平均線之間又相互構(gòu)筑一個(gè)強(qiáng)弱帶，被應(yīng)用來對股價(jià)進(jìn)行預(yù)測。買賣原則：CR平均線周期由短到長

8、分成a、b、c、d4條。由c、d構(gòu)成的帶狀稱為主帶，a、b構(gòu)成的帶狀稱為副帶。CR跌至帶狀以下兩日時(shí)，買進(jìn)。CR亦會對股價(jià)產(chǎn)生背離現(xiàn)象。CR由帶狀之下上升160%時(shí)，賣出。CR跌至40以下，重回副帶，而a線由下轉(zhuǎn)上時(shí)，買進(jìn)。CR上升至帶狀之上時(shí)，而a線由上轉(zhuǎn)下時(shí)，宜賣出。主帶與副帶分別代表主要的壓力支撐及次要壓力支撐區(qū)。CR在300以上，漸入高檔區(qū)，注意a線變化。（八）OBV指標(biāo)OBV(OnBalanceVolume)為美國投資分析師LeeGranville的主要分析工具，？#20;能量是因，股價(jià)是果?#20;,關(guān)于成交量方面的分析，此為相當(dāng)重要的分析指標(biāo)之一。買賣原則：必須觀察OBV之N字形

9、波動。當(dāng)OBV超越前一次N字形高點(diǎn)，即記一個(gè)向上的箭號。當(dāng)OBV跌破前一次N字形低點(diǎn)，即記一個(gè)向下的箭號。累計(jì)5個(gè)向上或向下的箭號，即為短期反轉(zhuǎn)訊號。累計(jì)9個(gè)向下或向上的箭號，即為中期反轉(zhuǎn)訊號。N字形波動加大時(shí)，須注意行情隨時(shí)有反轉(zhuǎn)可能。(九)ASI指標(biāo)ASI累計(jì)震蕩指標(biāo)(AccumulationSwingIndex)為WellesWider所創(chuàng)，其企圖籍調(diào)整指標(biāo)對于開高低收的迷思，設(shè)計(jì)出一條感應(yīng)線，以便代表真實(shí)的市場，對于壓力線及支撐線的突破及新高,低點(diǎn)的確認(rèn)，背離等現(xiàn)象，提供相當(dāng)精辟的解釋，理論上，ASI將震蕩高點(diǎn)數(shù)值化，并且確實(shí)的界定了短期的震蕩點(diǎn)，另一方面又真實(shí)強(qiáng)力的指示出市場的內(nèi)涵。

10、買賣原則：股價(jià)創(chuàng)新高、低，而ASI未創(chuàng)新高、低，代表此高低點(diǎn)不確認(rèn)。股價(jià)已突破壓力或支撐線，ASI卻未伴隨發(fā)生，為假突破。ASI前一次形成的顯著高、低點(diǎn)，視為ASI停損點(diǎn)；多頭時(shí)，ASI跌破前一次低點(diǎn)，停損賣出；空頭時(shí)，ASI向上突破前一次高點(diǎn)，停損回補(bǔ)。(十)EMV指標(biāo)阿姆氏簡易波動指標(biāo)(EMV)原名ArmsEaseofMovementValue.是由RichardW.ArmsJr.依據(jù)等量圖及壓縮圖原理設(shè)計(jì)而成.ARMS嘗試將價(jià)格與成交量的變化，結(jié)合成一個(gè)指標(biāo)，為觀察市場在缺乏動力情況下的移動情形。較少成交量可以向上推動股價(jià)時(shí)，則EMV的值會升高，同樣的，較少的成交量可以向下推落股價(jià)時(shí)，E

11、MV的值會降低，但是，如果股價(jià)需要大成交量來推動時(shí)，則EMV會趨向于0。買賣原則：EMV值上升，代表量跌價(jià)增；EMV值下降，代表量跌價(jià)跌。EMV趨向于0,代表大成交量；EMV0，買進(jìn)；EMV0，賣出。(十一)WVAD指標(biāo)WVAD(WilliamssVariableAccumulation/Distribution)是一種加權(quán)的量價(jià)動量指標(biāo)，由LarryWilliams所設(shè)計(jì)，其作用在于測量從開盤到收盤期間，買方與賣方各自的爆發(fā)力程度。買賣原則：指標(biāo)為正值時(shí)，代表多方的沖力占優(yōu)勢，應(yīng)買進(jìn)。指標(biāo)為負(fù)值時(shí)，代表空方的沖力占優(yōu)勢，應(yīng)賣出。WVAD是測量股價(jià)由開盤到收盤期間，多空雙方的戰(zhàn)斗力平衡。運(yùn)用W

12、VAD指標(biāo)，應(yīng)先將參數(shù)設(shè)置為長期。（十三）W%R指標(biāo)W%R為LarryWilliams于1973年在HowImadeamilliondollars?一書中首次提出，其全名WilliamsOverbought/oversoldindex。此為測量行情震蕩強(qiáng)度的指標(biāo)，乃引用遇強(qiáng)則買，遇弱則賣的原理，提供投資人交易之參考依據(jù)。買賣原則：W%R介于100%-0%之間；100%置于底部，0%置于頂部。設(shè)一條超賣線，價(jià)格進(jìn)入80%-100%之間，而后再度上升到80%之上時(shí)，為買入信號。設(shè)一條超買線，價(jià)格進(jìn)入20%-0%之間，而后再度跌落至20%之下時(shí)，為賣出信號。設(shè)一條中軸線，行情由下往上穿越時(shí)，表示確認(rèn)

13、買進(jìn)信號；行情由上往下穿越時(shí)，表示確認(rèn)賣出訊號。什四)SAR指標(biāo)SAR(StopandReverse)又名拋物線(Parabolic).是韋爾達(dá)系統(tǒng)中最簡便的分析工具，屬于時(shí)間與價(jià)格并重的系統(tǒng)，由于組成該指標(biāo)的每一個(gè)點(diǎn)以弧線移動，故名之為拋物線。買賣原則：1任何一天的收盤價(jià)高于或低于SAR，則須執(zhí)行空頭或多頭之停損交易。2任何一次停損交易，也視為實(shí)況轉(zhuǎn)變，交易者須改變立場，從事新趨勢之交易。3收盤價(jià)SAR,空頭停損。4收盤價(jià)vSAR,多頭停損。什六)CCI指標(biāo)CCI全名CommodityChannelIndex，是由DonaldR.Lambert所倉U，此指標(biāo)同時(shí)適用于期貨商品及股價(jià)。主要測量

14、脫離價(jià)格正常范圍的變異性。買賣原則：股價(jià)產(chǎn)生背離現(xiàn)象時(shí)，是一項(xiàng)明顯的警告訊號。常波動范圍在正負(fù)100之間，正100以上為超買訊號，負(fù)100為超賣訊號。測量脫離價(jià)格正常范圍之變異性。(十七)ROC指標(biāo)ROC(PriceRateofChange)乃以今天之價(jià)格比較其N天前之價(jià)格，以比率表示之，此指標(biāo)經(jīng)由GeraldAppleAndFredHitschler兩人于StockMarketTradingSystems一書中介紹，采用12天及25天周期可達(dá)到相當(dāng)?shù)男ЧＹI賣原則：ROC具有超買超賣的原則。個(gè)股經(jīng)價(jià)格比率之不同，其超買超賣范圍也略有不同，但一般介于正負(fù)6.5之間。ROC抵達(dá)超賣水準(zhǔn)時(shí)，作買；

15、抵達(dá)超買水準(zhǔn)時(shí)，作買。ROC對于股價(jià)也能產(chǎn)生背離作用。文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wQnan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與

16、中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。”資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换兀汉缮X得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wenan現(xiàn)代文案的概念

17、:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠

18、成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正

19、昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫

20、電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主

21、題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、

22、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及

23、讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義

24、的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣

25、告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案

26、是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀

27、市場動態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。4場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思