傳媒行業(yè)在線視頻系列報(bào)告之回顧及未來(lái)展望：視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨穩(wěn)看好盈利狀況持續(xù)改善

1、目錄 HYPERLINK l _bookmark0 1、芒果 TV 和B 站 2019Q1 活躍用戶數(shù)大增，三大視頻網(wǎng)站增速放緩.- 3 - HYPERLINK l _bookmark7 2、會(huì)員收入仍高速增長(zhǎng)，芒果 TV 會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)最快.- 5 - HYPERLINK l _bookmark10 3、廣告：受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，視頻網(wǎng)站的廣告增速放緩.- 6 - HYPERLINK l _bookmark13 4、視頻網(wǎng)站流量回顧：愛(ài)奇藝 2019Q1 領(lǐng)先.- 7 - HYPERLINK l _bookmark11 4.1、劇集流量：愛(ài)奇藝各方面領(lǐng)先，成為劇集流量的第一平臺(tái).- 8 - HYPE

2、RLINK l _bookmark16 、綜藝流量：愛(ài)奇藝綜合實(shí)力強(qiáng)勁，騰訊網(wǎng)綜尚未發(fā)力，優(yōu)酷產(chǎn)品線出現(xiàn)明 HYPERLINK l _bookmark16 顯乏力.- 9 - HYPERLINK l _bookmark25 、騰訊視頻 2019Q1 劇集和綜藝播放量雙降，芒果 TV 綜藝錄得同比增長(zhǎng). -12 - HYPERLINK l _bookmark30 5、片單展望：騰訊視頻 Q2-Q3 自制綜藝&劇集將發(fā)力，預(yù)計(jì)趕超愛(ài)奇藝.- 13 - HYPERLINK l _bookmark33 6、B 站動(dòng)畫番劇護(hù)城河穩(wěn)固，擁有國(guó)內(nèi)最多的動(dòng)畫.- 16 - HYPERLINK l _bookm

3、ark40 7、投資策略：看好視頻網(wǎng)站的盈利能力持續(xù)改善.- 18 - HYPERLINK l _bookmark1 圖 1：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)站月活用戶數(shù)同比增速.- 4 - HYPERLINK l _bookmark2 圖 2：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)站日活用戶數(shù)同比增速.- 4 - HYPERLINK l _bookmark3 圖 3：視頻網(wǎng)站日活用戶數(shù)對(duì)比（單位：萬(wàn)） .- 4 - HYPERLINK l _bookmark4 圖 4：視頻網(wǎng)站月活用戶數(shù)對(duì)比（單位：萬(wàn)） .- 4 - HYPERLINK l _bookmark5 圖 5：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)

4、站使用時(shí)長(zhǎng)同比增速.- 4 - HYPERLINK l _bookmark6 圖 6：視頻網(wǎng)站使用時(shí)長(zhǎng)對(duì)比（單位：億分鐘）.- 4 - HYPERLINK l _bookmark26 圖 7：騰訊視頻 2019Q1 劇集和綜藝播放量同比下滑.- 13 - HYPERLINK l _bookmark27 圖 8：芒果TV2019Q1 劇集播放量同比下滑，綜藝同比提升.- 13 - HYPERLINK l _bookmark28 圖 9：騰訊視頻 2019Q1 播放量同比變化.- 13 - HYPERLINK l _bookmark29 圖 10：芒果 TV2019Q1 播放量同比變化.- 13

5、- HYPERLINK l _bookmark34 圖 11：B 站總榜前 100 名視頻的播放量分布.- 16 - HYPERLINK l _bookmark35 圖 12：B 站總榜前 100 名視頻的彈幕數(shù)分布.- 16 - HYPERLINK l _bookmark8 表 1：視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)及日活情況（優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)僅統(tǒng)計(jì)付費(fèi)會(huì)員）.- 5 - HYPERLINK l _bookmark9 表 2：視頻網(wǎng)站會(huì)員收入拆分及預(yù)測(cè)（優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)僅統(tǒng)計(jì)付費(fèi)會(huì)員）.- 6 - HYPERLINK l _bookmark12 表 3：視頻網(wǎng)站季度廣告收入拆分及預(yù)測(cè).- 7 - HYPERLINK

6、 l _bookmark14 表 4：2019 年Q1 臺(tái)網(wǎng)劇前 20 名表現(xiàn).- 9 - HYPERLINK l _bookmark15 表 5：2019 年Q1 網(wǎng)絡(luò)劇前 20 名表現(xiàn).- 9 - HYPERLINK l _bookmark17 表 6：騰訊視頻 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝.- 10 - HYPERLINK l _bookmark18 表 7：騰訊視頻 2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝.- 10 - HYPERLINK l _bookmark19 表 8：愛(ài)奇藝 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝.- 10 - HYPERLINK l _bookmark20 表 9：愛(ài)奇藝 201

7、9Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝.- 10 - HYPERLINK l _bookmark21 表 10：芒果 TV2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝. - 11 - HYPERLINK l _bookmark22 表 11：芒果 TV2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝. - 11 - HYPERLINK l _bookmark23 表 12：優(yōu)酷 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝. - 11 - HYPERLINK l _bookmark24 表 13：優(yōu)酷 2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝. - 11 - HYPERLINK l _bookmark31 表 14：四大視頻平臺(tái) Q2-Q4 重點(diǎn)綜藝待播出名單（藍(lán)色為網(wǎng)綜

8、，橙色為臺(tái)網(wǎng)綜） HYPERLINK l _bookmark31 .- 14 - HYPERLINK l _bookmark32 表 15：四大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)今年待播劇集.- 15 - HYPERLINK l _bookmark36 表 16：B 站 2019Q1 引進(jìn)的動(dòng)畫高居國(guó)內(nèi)榜首.- 17 - HYPERLINK l _bookmark37 表 17：B 站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)披露的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫.- 17 - HYPERLINK l _bookmark38 表 18：B 站頭部動(dòng)漫列表（按追番人數(shù)排序）.- 18 - HYPERLINK l _bookmark39 表 19：騰訊視頻的頭部動(dòng)畫.- 1

9、8 -引言：我們發(fā)布了多篇在線視頻相關(guān)報(bào)告，對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度挖掘。期間發(fā)布了：公司系列深度報(bào)告：從 Netflix 盈利看愛(ài)奇藝，中國(guó)在線視頻臨近收割期- 在線視頻系列之二盈利指標(biāo)分析篇2018-03-26；芒果超媒深度報(bào)告：芒果 TV 如何于三大視頻中突圍-2019 招商會(huì)對(duì)比解讀2018-11-01在線視頻平臺(tái)播放量跟蹤報(bào)告：在線視頻仍處流量紅利期，騰愛(ài)優(yōu)芒排位趨于確立- 在線視頻系列之流量構(gòu)成分析篇2018-01-26；2018Q1 芒果 TV 綜藝播放量跟蹤：芒果 TV 播放量份額進(jìn)一步提升，自制綜藝持續(xù)能力得到驗(yàn)證2018-04-02；2018Q1 芒果 TV 劇集播放量提升顯著，愛(ài)奇

10、藝臺(tái)網(wǎng)劇出現(xiàn)下滑在線視頻系列之四劇集流量跟蹤篇2018-04-11；視頻平臺(tái)系列之 2018Q2 綜藝播放量追蹤：Q2 網(wǎng)綜帶量顯著，看好芒果 TV綜藝Q3 突圍2018-07-05；視頻平臺(tái)系列之 2018Q2 劇集播放量追蹤：網(wǎng)絡(luò)自制劇占比上升顯著，優(yōu)質(zhì)劇集薈萃暑期檔2018-07-12；本篇報(bào)告將聚焦于主流視頻網(wǎng)站的廣告和會(huì)員未來(lái)收入情況，以及各個(gè)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品線和行業(yè)格局。報(bào)告正文1、芒果 TV 和 B 站 2019Q1 活躍用戶數(shù)大增，三大視頻網(wǎng)站增速放緩2019Q1 三大視頻網(wǎng)站活躍用戶數(shù)明顯放緩。根據(jù) Questmobile 統(tǒng)計(jì)，騰愛(ài)優(yōu)三大視頻網(wǎng)站的平臺(tái)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯放緩，愛(ài)奇藝

11、和騰訊視頻的日活用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)基本與去年同期持平，優(yōu)酷由于去年同期的基數(shù)較低，平臺(tái)數(shù)據(jù)仍保持低速增長(zhǎng)。但由于去年 Q2 優(yōu)酷獲得世界杯的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，預(yù)計(jì)今年 Q2 優(yōu)酷的平臺(tái)數(shù)據(jù)將出現(xiàn)較大的同比下滑。與之相對(duì)，芒果 TV 和 B 站的平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。由于女兒們的戀愛(ài)妻子的浪漫旅行 2等綜藝節(jié)目的熱播，芒果 TV 的 2 月月活、日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)39%和 51%，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 90%。B 站的平臺(tái)數(shù)據(jù)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，今年 Q1引進(jìn)了輝夜大小姐想讓我告白等多部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫，今年 2 月月活、日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 42%和 42%，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 71%。圖 1：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)站月活

12、用戶數(shù)同比增速圖 2：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)站日活用戶數(shù)同比增速資料來(lái)源：Questmobile，整理資料來(lái)源：Questmobile，整理圖 3：視頻網(wǎng)站日活用戶數(shù)對(duì)比（單位：萬(wàn)）圖 4：視頻網(wǎng)站月活用戶數(shù)對(duì)比（單位：萬(wàn)）資料來(lái)源：Questmobile，整理資料來(lái)源：Questmobile，整理圖 5：2019 年 1-2 月視頻網(wǎng)站使用時(shí)長(zhǎng)同比增速圖 6：視頻網(wǎng)站使用時(shí)長(zhǎng)對(duì)比（單位：億分鐘）資料來(lái)源：Questmobile，整理資料來(lái)源：Questmobile，整理預(yù)計(jì) 2019 年芒果 TV 和 B 站日活大幅增長(zhǎng)，三大視頻網(wǎng)站維持低速增長(zhǎng)。由于2018 年 6-7 月世界杯推

13、動(dòng)了較高的日活基數(shù)，2019 年 Q2 三大平臺(tái)的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將同比下滑。我們預(yù)計(jì) 2019 年底騰愛(ài)優(yōu)的日活數(shù)據(jù)分別為 1.2 億、1.25 億、8100 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 6%、6%和 8%，保持低速增長(zhǎng)。芒果 TV 的重磅綜藝和劇集將在Q3 爆發(fā)，預(yù)計(jì)屆時(shí)日活峰值有望突破 3800 萬(wàn)，2019 年末預(yù)計(jì)日活保持在 3000 萬(wàn)左右，同比增長(zhǎng) 78%。B 站日活用戶數(shù)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2019 年末日活3040 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 42%2、會(huì)員收入仍高速增長(zhǎng)，芒果 TV 會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)最快2018 年四大視頻網(wǎng)站會(huì)員收入仍保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)公司公告和模型測(cè)算，愛(ài)奇藝 2018 年會(huì)員收入 106

14、億元，同比增長(zhǎng) 63%，芒果TV 會(huì)員收入 8.4 億元，同比增長(zhǎng) 114%。騰訊和優(yōu)酷并無(wú)公告披露相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)我們的測(cè)算，騰訊視頻 2018年會(huì)員收入約 112 億元，優(yōu)酷會(huì)員收入約 71 億元。2019 年四大視頻網(wǎng)站整體會(huì)員收入有望達(dá)到 450 億元，同比增長(zhǎng) 51%。我們判斷三大視頻網(wǎng)站 2019 年付費(fèi)會(huì)員數(shù)將與日活用戶數(shù)基本一致，那么2019 年末騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的付費(fèi)會(huì)員數(shù)預(yù)計(jì)為 1.25 億、1.24 億、0.81 億。芒果 TV 平臺(tái)流量構(gòu)成與三大視頻網(wǎng)站不同，并且綜藝節(jié)目拉動(dòng)會(huì)員的能力相比劇集和動(dòng)漫明顯偏低，因此預(yù)計(jì)芒果 TV2019 年末的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1600 萬(wàn)

15、，約為日活用戶數(shù)的 53%。根據(jù) 2018 年四大視頻網(wǎng)站的月均的單會(huì)員收入測(cè)算，騰愛(ài)優(yōu)芒分別為 12.86 元、12.81 元、12.96 元和 9.11 元，假設(shè) 2019 年四大視頻網(wǎng)站的會(huì)員促銷力度與 2018 年一致，那么騰愛(ài)優(yōu)芒 2019 年會(huì)員收入分別是 165.11 億元、162.57 億元、106.19 億元、15.57 億元。四大視頻網(wǎng)站 2019 年整體會(huì)員收入有望達(dá)到 450 億元，同比增長(zhǎng) 51%。2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年12月愛(ài)奇藝-付費(fèi)會(huì)員數(shù)（萬(wàn)人）613067108070874012404愛(ài)奇藝-日活（萬(wàn)）117731

16、3047124331180912500愛(ài)奇藝-付費(fèi)會(huì)員數(shù)/日活5251657499騰訊視頻-付費(fèi)會(huì)員數(shù)（萬(wàn)人）650074008200890012500騰訊視頻-日活（萬(wàn)）1025811086118761128212000騰訊視頻-付費(fèi)會(huì)員數(shù)/日活63676979104優(yōu)酷-付費(fèi)會(huì)員數(shù)（萬(wàn)人）約5000506555608100優(yōu)酷-日活（萬(wàn)）8881780475128100優(yōu)酷-付費(fèi)會(huì)員數(shù)/日活566574100芒果TV-付費(fèi)會(huì)員數(shù)（萬(wàn)人）60181910751600芒果TV-日活（萬(wàn)）1882209516843000芒果TV-付費(fèi)會(huì)員數(shù)/日活32396453表 1：視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)及日活情

17、況（優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)僅統(tǒng)計(jì)付費(fèi)會(huì)員）資料來(lái)源：Questmobile，公司公告，整理注：優(yōu)酷并無(wú)披露過(guò)會(huì)員數(shù)據(jù)，上述數(shù)據(jù)根據(jù)模型測(cè)算得出2017A2018Q12018Q22018Q32018Q42018A2019E會(huì)員收入（億元）20.9524.7428.5232.01106.22162.57yoy676678766353會(huì)員人數(shù)（萬(wàn)）50806130671080708740874012404愛(ài)奇藝凈增數(shù)（萬(wàn)）105058013606703664單會(huì)員付費(fèi)收入-月均(元）12.4612.8512.8612.6912.8112.81單月會(huì)員費(fèi)（無(wú)折扣的定價(jià)）19.819.819.819.819.81

18、9.8連續(xù)包月價(jià)格（無(wú)折扣的定價(jià)）151515151515會(huì)員收入（億元）1.551.782.252.778.3515.57yoy1221081548911487會(huì)員人數(shù)（萬(wàn)）451.4526.2601819107510751600芒果TV凈增數(shù)（萬(wàn)）74.874.8218256525單會(huì)員付費(fèi)收入-月均(元）10.5510.5510.579.749.119.70單月會(huì)員費(fèi)（無(wú)折扣的定價(jià)）202020202020連續(xù)包月價(jià)格（無(wú)折扣的定價(jià)）151515151515會(huì)員收入（億元）22.6826.7830.1032.56112.13165.11會(huì)員人數(shù)（萬(wàn)）5633650074008200890

19、0890012500騰訊視頻凈增數(shù)（萬(wàn)）8679008007003600（預(yù)估）單會(huì)員付費(fèi)收入-月均(元）12.4612.8512.8612.6912.8612.86單月會(huì)員費(fèi)（無(wú)折扣的定價(jià)）202020202020連續(xù)包月價(jià)格（無(wú)折扣的定價(jià)）151515151515會(huì)員收入（億元）14.2117.3419.4220.2371.20106.19會(huì)員人數(shù)（萬(wàn)）3600400050005065556055608100優(yōu)酷凈增數(shù)（萬(wàn)）1000654942540（預(yù)估）單會(huì)員付費(fèi)收入-月均(元）12.4612.8512.8612.6912.9612.96單月會(huì)員費(fèi)（無(wú)折扣的定價(jià)）20202020202

20、0連續(xù)包月價(jià)格（無(wú)折扣的定價(jià)）151515151515表 2：視頻網(wǎng)站會(huì)員收入拆分及預(yù)測(cè)（優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)僅統(tǒng)計(jì)付費(fèi)會(huì)員）資料來(lái)源：公司公告，整理注：騰訊視頻和優(yōu)酷并無(wú)披露過(guò)會(huì)員收入數(shù)據(jù)，上述數(shù)據(jù)根據(jù)模型測(cè)算得出促銷效果顯著，芒果 TV 會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)迅速，但進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)仍需爆款獨(dú)播劇。 1） 會(huì)員促銷疊加綜藝大熱，2018 年芒果 TV 會(huì)員數(shù)大漲。通過(guò)拆解月均的單會(huì)員收入可以看出，芒果 TV 的客單價(jià)顯著低于愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)，其主要是源于“1.1 折購(gòu)買年卡”等會(huì)員促銷活動(dòng)。從會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)情況來(lái)看，促銷活動(dòng)效果顯著，芒果TV 會(huì)員數(shù) 2018 年同比增長(zhǎng) 138%，顯著高于其他視頻網(wǎng)站。2） 芒

21、果 TV 會(huì)員數(shù)進(jìn)一步顯著增長(zhǎng)仍需爆款獨(dú)播劇。通過(guò)梳理視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)截止 2018 年底，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的“會(huì)員數(shù)/日活”顯著高于芒果 TV，說(shuō)明劇集對(duì)付費(fèi)會(huì)員的帶動(dòng)明顯好于綜藝節(jié)目。此外，從愛(ài)奇藝2018Q3 的會(huì)員數(shù)高速增長(zhǎng)可以看出，爆款作品延禧攻略對(duì)會(huì)員數(shù)有顯著的拉動(dòng)效果。對(duì)于芒果 TV 來(lái)說(shuō)，仍需要至少一款成功的爆款獨(dú)播劇集才能進(jìn)一步顯著提升其會(huì)員數(shù)。芒果TVQ2-Q3 有望播出獨(dú)播大劇海棠經(jīng)雨胭脂透、南煙齋筆錄等，預(yù)計(jì) 2019 年末會(huì)員數(shù)有望達(dá)到 1600 萬(wàn)。3、廣告：受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，視頻網(wǎng)站的廣告增速放緩芒果 TV 和騰訊視頻的廣告收入由于自制節(jié)目招商額提升取得

22、不錯(cuò)增長(zhǎng)，整體視頻網(wǎng)站的廣告收入受宏觀影響增速放緩。通過(guò)拆解各大視頻網(wǎng)站的廣告收入，可以發(fā)現(xiàn) 2018 年芒果TV 和騰訊視頻的單位日活產(chǎn)生的廣告收入遠(yuǎn)高于愛(ài)奇藝、以及 B 站。主要是由于芒果TV 和騰訊視頻自制綜藝招商成績(jī)斐然。芒果 TV 的廣告收入更多的來(lái)自綜藝招商等軟廣，2018 年受益于妻子的浪漫旅行歌手 2018等綜藝節(jié)目，廣告收入為 24.2 億元，同比增長(zhǎng) 82%； 預(yù)計(jì)今年芒果 TV 的日活數(shù)據(jù)將大幅提升以及妻子的浪漫旅行 2&3等自制綜藝的播出，2019 年芒果 TV 廣告收入預(yù)計(jì) 38.5 億元，同比增長(zhǎng) 59%騰訊視頻是由于創(chuàng)造 101等自制綜藝以及自制劇集的招商額大幅增

23、長(zhǎng)， 以及集團(tuán)發(fā)力廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的廣告主資源。2018 年廣告收入約 141 億元， 同比增長(zhǎng) 34%（騰訊集團(tuán)整體媒體廣告收入 183 億元）；2019 年騰訊視頻的廠牌綜藝預(yù)計(jì)有明日之子 3、創(chuàng)造營(yíng) 2019、脫口秀大會(huì)等，并且幸福三重奏心動(dòng)的信號(hào)潮音戰(zhàn)紀(jì)等自制綜藝 2019 年將推出第二季，招商額有望顯著提升。預(yù)計(jì)騰訊視頻 2019 年廣告收入 170 億元，同比增長(zhǎng) 21%愛(ài)奇藝的硬廣占比相對(duì)較高，也更易受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，并且受信息流廣告清理的影響，廣告增速進(jìn)一步收斂。2018 年愛(ài)奇藝廣告收入 93.3 億元，同比增長(zhǎng) 21%；2019 年愛(ài)奇藝播出青春有你中國(guó)新說(shuō)唱 2奇葩說(shuō) 6

24、小姐姐的花店等熱門綜藝，預(yù)計(jì) 2019 年廣告收入 98 億元，同比增長(zhǎng) 5%。B 站的單位日活產(chǎn)生的廣告收入是視頻網(wǎng)站中最低的，與其商業(yè)模式一致。B 站創(chuàng)立之初就主打無(wú)廣告策略，現(xiàn)在的廣告也多是 UP 主的視頻中植入廣告。由于其廣告收入基數(shù)低、2018 年同比增長(zhǎng) 191%，達(dá)到 4.63 億元。2019 年廣告收入將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 8.4 億元，同比增長(zhǎng) 82%。2018Q12018Q22018Q32018Q42018A2019E愛(ài)奇藝廣告收入（億元）21.1126.1823.9622.0493.2897.94yoy5245-49215平均日活（萬(wàn)）1191612386130921

25、20531236213085單位日活對(duì)應(yīng)的月度廣告收入（元）5.917.056.106.106.296.24芒果TV廣告收入（億元）4.535.997.096.6424.2438.50yoy12611783428259平均日活（萬(wàn)）155618072123185318352786單位日活對(duì)應(yīng)的月度廣告收入（元）9.7011.0511.1211.9411.0111.52騰訊視頻廣告收入（億元）33.8032.0236.1839.00140.99169.90yoy644634374421平均日活（萬(wàn)）103621078411723114131107111775單位日活對(duì)應(yīng)的月度廣告收入（元）10.

26、879.9010.2911.3910.6112.02bilibili廣告收入（億元）0.700.961.371.604.638.44yoy14413217930219182平均日活（萬(wàn)）146614811991211517632497單位日活對(duì)應(yīng)的月度廣告收入（元）1.602.162.302.522.192.82表 3：視頻網(wǎng)站季度廣告收入拆分及預(yù)測(cè)注：騰訊視頻和芒果 TV 的廣告收入來(lái)自我們的模型拆解，愛(ài)奇藝和 B 站的數(shù)據(jù)來(lái)自公司財(cái)報(bào)。資料來(lái)源：公司公告，整理4、視頻網(wǎng)站流量回顧：愛(ài)奇藝 2019Q1 領(lǐng)先由于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷相繼關(guān)閉前臺(tái)播放量，所以根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的正片有效播放市場(chǎng)占有率來(lái)比

27、較視頻平臺(tái) 2019Q1 的表現(xiàn)。、劇集流量：愛(ài)奇藝各方面領(lǐng)先，成為劇集流量的第一平臺(tái)愛(ài)奇藝領(lǐng)跑劇集流量在劇集領(lǐng)域，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019 年 Q1 正片有效播放市場(chǎng)占有率最高的平臺(tái)是愛(ài)奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷位列第二、三位，芒果 TV 在劇集方面與三大視頻平臺(tái)仍差距較大。根據(jù)云合統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝今年 Q1 前 20 名臺(tái)網(wǎng)劇合計(jì)的市占率是 18.63%，騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果 TV 分別是 16.27%，6.38%和 0.41%；愛(ài)奇藝今年 Q1 前 20 名網(wǎng)絡(luò)劇合計(jì)的市占率是 32.03%，騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果 TV 分別是 24.99%，12.49%和3.21%。招搖獨(dú)播貢獻(xiàn)不菲流量，助力愛(ài)奇藝

28、臺(tái)網(wǎng)劇 Q1 第一。2019Q1 前 5 部臺(tái)網(wǎng)頭部劇分別是知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦、都挺好、小女花不棄、招搖和逆流而上的你，其中除招搖為愛(ài)奇藝獨(dú)播外，其余 4 部三大視頻平臺(tái)均有播出。從這 4 部的表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷合計(jì)市占率分別是 11.06%、11.30%和 3.17%，騰訊視頻略微占優(yōu)，愛(ài)奇藝臺(tái)網(wǎng)劇 Q1 流量第一主要源于獨(dú)播劇招搖的貢獻(xiàn)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻基本分享頭部網(wǎng)絡(luò)劇流量。2019Q1 前 5 部頭部網(wǎng)絡(luò)劇是皓鑭傳（愛(ài)奇藝獨(dú)播）、獨(dú)孤皇后（騰愛(ài)優(yōu)均播出）、黃金瞳（愛(ài)奇藝獨(dú)播）、新版倚天屠龍記（騰訊視頻獨(dú)播）和鬼吹燈之怒晴湘西（騰訊視頻獨(dú)播）。愛(ài)奇藝、騰訊視頻基本分享前

29、5 網(wǎng)絡(luò)劇流量。從四大視頻網(wǎng)站均播出的獨(dú)孤皇后表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的市占率分別是 3.48%、3.22%和 0.75%。愛(ài)奇藝大幅領(lǐng)跑新劇，芒果 TV 本季度新上線劇集無(wú)獨(dú)播臺(tái)網(wǎng)劇。從今年 Q1新上線的劇集情況來(lái)看，愛(ài)奇藝新上線了 20 部臺(tái)網(wǎng)劇，合計(jì)市占率 12.58%， 騰訊視頻 18 部，合計(jì) 9.48%，優(yōu)酷 15 部，合計(jì) 3.26%，芒果 TV8 部，合計(jì)0.20%；網(wǎng)絡(luò)劇方面愛(ài)奇藝新上線了 16 部，合計(jì) 24.41%，騰訊視頻 11 部， 合計(jì) 17.06%，優(yōu)酷 9 部，合計(jì) 7.18%，芒果 TV10 部，合計(jì) 2.81%兩部大劇接連霸榜，正午陽(yáng)光成 Q1 最大

30、贏家繼去年 Q4 大火的大江大河之后，正午陽(yáng)光出品的知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦和都挺好接連霸榜今年 Q1 劇集，市占率分別是 11.71%和 6.38%，并且收獲國(guó)內(nèi)觀眾的廣泛討論和關(guān)注。其中知否全部話題閱讀總量破 480 億，話題討論量過(guò) 5 億。憑借知否和都挺好的優(yōu)異表現(xiàn)，正午陽(yáng)光已經(jīng)成為 Q1 最大贏家。此外，在建國(guó) 70 周年之際，軍旅題材的尉官正年輕有望年內(nèi)播出， 預(yù)計(jì)仍將取得優(yōu)異表現(xiàn)。2019Q1臺(tái)網(wǎng)劇片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)2019Q1網(wǎng)劇片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)1知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦11.71%多平臺(tái)1皓鑭傳9.05%愛(ài)奇藝2都挺好6.38%多平臺(tái)2獨(dú)孤皇后7.4

31、5%多平臺(tái)3小女花不棄5.33%多平臺(tái)3黃金瞳5.86%愛(ài)奇藝4招搖2.74%愛(ài)奇藝4新版倚天屠龍記5.18%騰訊5逆流而上的你2.21%多平臺(tái)5鬼吹燈之怒晴湘西4.82%騰訊6大江大河1.56%多平臺(tái)6鄉(xiāng)村愛(ài)情 113.51%優(yōu)酷7天衣無(wú)縫1.43%多平臺(tái)7古董局中局2.65%騰訊8三生三世十里桃花0.93%多平臺(tái)8獨(dú)家記憶2.06%愛(ài)奇藝9芝麻胡同0.93%多平臺(tái)9東宮1.90%優(yōu)酷10蕩寇0.83%多平臺(tái)10天乩之白蛇傳說(shuō)1.77%愛(ài)奇藝11香蜜沉沉燼如霜0.83%多平臺(tái)11延禧攻略1.57%愛(ài)奇藝12老中醫(yī)0.78%多平臺(tái)12原生之罪1.50%愛(ài)奇藝13桃花劫0.77%多平臺(tái)13奈何

32、BOSS 要娶我1.44%多平臺(tái)14天下無(wú)詐0.62%多平臺(tái)14冷案1.11%騰訊15姥姥的餃子館0.61%多平臺(tái)15星途叵測(cè)1.05%多平臺(tái)16劉家媳婦0.59%多平臺(tái)16愛(ài)上北斗星男友0.89%愛(ài)奇藝17青春斗0.51%多平臺(tái)17絕世千金第一季0.87%愛(ài)奇藝18人民的名義0.51%多平臺(tái)18鎮(zhèn)魂0.85%優(yōu)酷19微微一笑很傾城0.50%優(yōu)酷19八分鐘的溫暖0.84%騰訊20國(guó)寶奇旅0.48%多平臺(tái)20將夜0.82%騰訊表 4：2019 年 Q1 臺(tái)網(wǎng)劇前 20 名表現(xiàn)表 5：2019 年 Q1 網(wǎng)絡(luò)劇前 20 名表現(xiàn)資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理、綜藝流量：愛(ài)奇藝綜合實(shí)

33、力強(qiáng)勁，騰訊網(wǎng)綜尚未發(fā)力，優(yōu)酷產(chǎn)品線出現(xiàn)明顯乏力愛(ài)奇藝擔(dān)當(dāng) Q1 綜藝流量霸主根據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝 2019Q1 臺(tái)綜、網(wǎng)綜全面開(kāi)花，平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于其他各視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷憑借選秀綜藝異軍突起，芒果 TV 臺(tái)綜、網(wǎng)綜發(fā)力均衡，而騰訊第一季度網(wǎng)綜表現(xiàn)慘遭墊底。臺(tái)綜方面，愛(ài)奇藝位居榜首，騰訊視頻緊隨其后。根據(jù)云合統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)前 20名臺(tái)綜，愛(ài)奇藝的市占率合計(jì) 23.23%，其次是騰訊視頻（21.95%）、優(yōu)酷（17.37%）和芒果 TV（15.84%）。本季度最火的臺(tái)綜是三大視頻平臺(tái)共同播出的王牌對(duì)王牌第四季，市占率高達(dá) 22.74%，遠(yuǎn)超第二名歡樂(lè)喜劇人第五季的 6.91%。網(wǎng)綜方面，愛(ài)奇藝大幅領(lǐng)跑

34、市場(chǎng)，前 20 名網(wǎng)綜市占率合計(jì) 43%，騰優(yōu)芒市占率基本相當(dāng)，處于 15-18%區(qū)間。從節(jié)目來(lái)看，愛(ài)奇藝的青春有你、優(yōu)酷的以團(tuán)之名和芒果 TV 出品的妻子的浪漫旅行 2占據(jù)前三，且大幅超越其他網(wǎng)綜。偶像練習(xí)生的新一季節(jié)目青春有你市占率 16.75%， 獲得第一，同類型的以團(tuán)之名斬獲 10.07%的市占率，妻子的浪漫旅游 2延續(xù)第一季的好口碑，獲得 9.87%的市占率。排名第 4、5 位的分別是愛(ài)奇藝的小姐姐的花店（4.53%）和騰訊視頻的現(xiàn)在就告白第三季（4.14%）。從節(jié)目單來(lái)看，Q1 騰訊視頻網(wǎng)綜份額低主要是偶像類節(jié)目本季度并未播出， 但愛(ài)奇藝和優(yōu)酷皆播出了該類型節(jié)目，騰訊視頻的偶像節(jié)目

35、將在下季度播出； 芒果TV 則是因?yàn)槠拮拥睦寺眯?2分銷給了愛(ài)奇藝，流失了大部分流量導(dǎo)致市占率有所下滑。優(yōu)酷則是因?yàn)楸炯径葍H推出以團(tuán)之名這！就是原創(chuàng)2 檔新綜藝節(jié)目，產(chǎn)品線的匱乏導(dǎo)致網(wǎng)綜市占率較低。騰訊臺(tái)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)騰訊網(wǎng)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)1王牌對(duì)王牌第四季10.14%多平臺(tái)1橫沖直撞 20 歲1.46%騰訊2最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦第二季1.59%多平臺(tái)2終極高手1.29%騰訊3綜藝大爆炸 20190.58%騰訊3愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn) 20191.42%多平臺(tái)4峽谷搞事團(tuán)第二季0.48%騰訊4遇見(jiàn)你真好1.42%多平臺(tái)5我和我的經(jīng)紀(jì)人0.38%騰訊5非常完美 2

36、0190.80%多平臺(tái)6年味有 FUN 第三季0.33%騰訊6大冰小將0.74%多平臺(tái)7所謂娛樂(lè) 20190.32%騰訊7中國(guó)新相親第二季0.60%騰訊8女兒們的男朋友0.28%騰訊8金牌調(diào)解 20190.26%多平臺(tái)9大事發(fā)聲第三季0.23%騰訊9經(jīng)典傳奇 20190.24%多平臺(tái)10兒時(shí)的年味0.06%騰訊10媽媽咪呀第六季0.21%騰訊11經(jīng)典詠流傳第二季0.11%多平臺(tái)表 6：騰訊視頻 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝表 7：騰訊視頻 2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理愛(ài)奇藝臺(tái)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)愛(ài)奇藝網(wǎng)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率

37、播放平臺(tái)1王牌對(duì)王牌第四季9.78%多平臺(tái)1青春有你16.75%愛(ài)奇藝2聲臨其境第二季2.97%多平臺(tái)2妻子的浪漫旅行第二季7.04%多平臺(tái)3最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦第二季1.53%多平臺(tái)3小姐姐的花店4.53%愛(ài)奇藝4遇見(jiàn)你真好1.27%多平臺(tái)3青春的花路1.38%愛(ài)奇藝5愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn) 20191.19%多平臺(tái)4青春藝能學(xué)院1.03%愛(ài)奇藝6大冰小將0.78%多平臺(tái)5心動(dòng)百秒0.23%愛(ài)奇藝7金牌調(diào)解 20190.22%多平臺(tái)6立場(chǎng)0.07%愛(ài)奇藝8經(jīng)典傳奇 20190.16%多平臺(tái)7演員十點(diǎn)半0.04%愛(ài)奇藝9非常完美 20190.16%多平臺(tái)8愛(ài) 奇 藝 早 班 機(jī)20190.02%愛(ài)奇藝10

38、經(jīng)典詠流傳第二季0.10%多平臺(tái)11地球之極侶行第二季0.07%多平臺(tái)表 8：愛(ài)奇藝 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝表 9：愛(ài)奇藝 2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理芒 果TV臺(tái)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)芒 果 TV網(wǎng)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)1我家那閨女4.16%芒果 TV1女兒們的戀愛(ài)3.31%芒果 TV2快樂(lè)大本營(yíng) 20194.14%芒果 TV2妻子的浪漫旅行第二季2.83%多平臺(tái)3歌手 20192.45%芒果 TV3哈哈農(nóng)夫2.55%芒果 TV4聲臨其境第二季1.12%多平臺(tái)5戀夢(mèng)空間0.76%芒果 TV4臺(tái)風(fēng)少年行0.32%

39、芒果 TV6天天向上 20190.73%芒果 TV5甜蜜的任務(wù)0.27%芒果 TV7最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦第二季0.15%多平臺(tái)6變形計(jì)第十七季0.21%芒果 TV7少年可期0.19%芒果 TV8少年說(shuō)第三季0.08%芒果 TV8芒果最大牌 20190.10%芒果 TV9愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn) 20190.04%多平臺(tái)10放學(xué)后0.01%芒果 TV表 10：芒果 TV2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝表 11：芒果 TV2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理優(yōu)酷臺(tái)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)綜片名正片有效播放市場(chǎng)占有率播放平臺(tái)1歡樂(lè)喜劇人第五季6.91%優(yōu)酷1以

40、團(tuán)之名10.07%優(yōu)酷2王牌對(duì)王牌第四季2.82%多平臺(tái)2這！就是原創(chuàng)1.91%優(yōu)酷3新相親大會(huì)1.27%優(yōu)酷3星月對(duì)話 20190.01%多平臺(tái)4非誠(chéng)勿擾 20191.09%優(yōu)酷5最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦第二季0.66%多平臺(tái)6愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn) 20190.34%多平臺(tái)7遇見(jiàn)你真好0.26%多平臺(tái)8大冰小將0.25%多平臺(tái)9金牌調(diào)解 20190.09%多平臺(tái)10經(jīng)典傳奇 20190.08%多平臺(tái)11地球之極侶行第二季0.07%多平臺(tái)12智造將來(lái)0.07%優(yōu)酷13非常完美 20190.04%多平臺(tái)表 12：優(yōu)酷 2019Q1 新上線臺(tái)網(wǎng)綜藝表 13：優(yōu)酷 2019Q1 新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、

41、整理資料來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、整理 選秀節(jié)目流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，愛(ài)奇藝成 Q1 最大贏家網(wǎng)綜方面，愛(ài)奇藝憑借青春有你市占率達(dá) 16.5%，毫無(wú)懸念摘得頭籌。承接爆款綜藝偶像練習(xí)生的巨大熱度，改名為青春有你的第二季在開(kāi)播前即獲得巨大關(guān)注度，開(kāi)播后更是微博熱搜不斷，收視率節(jié)節(jié)攀升。此外，愛(ài)奇藝延續(xù)其慣有的風(fēng)格，充分調(diào)動(dòng)全網(wǎng)資源，推出記錄綜藝青春異能學(xué)院實(shí)現(xiàn)立體式運(yùn)營(yíng)青春有你，全方位拉動(dòng)該綜藝的市占率。同樣在第一季度播出的選秀節(jié)目還有優(yōu)酷推出的以團(tuán)之名，市占率雖不及青春有你，但也占據(jù)了 10.07%，與非選秀類節(jié)目差距明顯。此外，值得關(guān)注的是，芒果 TV 自制網(wǎng)綜女兒們的戀愛(ài)、哈哈農(nóng)夫自開(kāi)播以來(lái)微博熱搜不斷，話

42、題關(guān)注度較高，足見(jiàn)芒果 TV 強(qiáng)勁的自制網(wǎng)綜能力及其穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。、騰訊視頻 2019Q1 劇集和綜藝播放量雙降，芒果 TV 綜藝錄得同比增長(zhǎng)由于愛(ài)奇藝和優(yōu)酷相繼關(guān)閉了前臺(tái)播放量，因此只能統(tǒng)計(jì)騰訊視頻和芒果 TV 的播放量同比變化。騰訊視頻 Q1 劇集和綜藝播放量雙降。通過(guò)梳理各網(wǎng)站播放量前 100 名的劇集和綜藝，發(fā)現(xiàn)騰訊視頻 2019Q1 的播放量雙降。劇集播放量同比下滑 7%，綜藝播放量同比下滑 20%。騰訊視頻劇集播放量的下滑主要源于腰部劇播放量的下滑，其 Q1 臺(tái)網(wǎng)劇憑借知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦和都挺好的熱播，總體流量與去年基本打平，同比下滑 1%；但網(wǎng)絡(luò)劇今年缺乏頭部爆款，在整體腰部

43、劇流量下滑的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇播放量 Q1 同比下滑 17%。騰訊視頻綜藝播放量 Q1 同比下滑 20%主要源于 Q1 產(chǎn)品線較為單薄。其臺(tái)網(wǎng)綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的播放量分別下滑 16%和 24%。2019Q1 僅新上線了 11 檔臺(tái)網(wǎng)綜藝和10 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，且廠牌級(jí)自制綜藝并未上線。芒果 TV 劇集播放量大幅下滑，綜藝播放量同比提升。芒果 TV 的整體劇集播放量 2019Q1 同比下滑 53%，其中臺(tái)網(wǎng)劇同比下滑 82%， 網(wǎng)絡(luò)劇同比增長(zhǎng) 157%。臺(tái)網(wǎng)劇播放量大幅下滑主要是由于芒果 TV 未參與播出今年的兩款大劇知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦和都挺好，因此其頭部臺(tái)網(wǎng)劇的播出成績(jī)遠(yuǎn)低于去年同期。與之相對(duì)，201

44、9Q1 芒果TV 的網(wǎng)絡(luò)劇取得較好成績(jī)，主要源于我的奇妙男友 2奈何 boss 要娶我等網(wǎng)絡(luò)劇熱播。芒果 TV 綜藝播放量同比增長(zhǎng) 28%，其中臺(tái)網(wǎng)綜藝同比增長(zhǎng) 75%，網(wǎng)絡(luò)綜藝同比下滑 3%。臺(tái)網(wǎng)綜藝的大幅增長(zhǎng)主要源于歌手 2019的獨(dú)播，以及我家那閨女聲臨其境 2戀夢(mèng)空間等 10 款新節(jié)目上線。而去年同期新上線的臺(tái)網(wǎng)綜藝僅有 7 款。芒果 TV 網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量的同比小幅下滑主要是由于頭部網(wǎng)綜妻子的浪漫旅行 2分銷所致。圖 7：騰訊視頻 2019Q1 劇集和綜藝播放量同比下滑圖 8：芒果 TV2019Q1 劇集播放量同比下滑，綜藝同比提升資料來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)、整理圖 9

45、：騰訊視頻 2019Q1 播放量同比變化圖 10：芒果 TV2019Q1 播放量同比變化資料來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)、整理資料來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)、整理5、片單展望：騰訊視頻 Q2-Q3 自制綜藝&劇集將發(fā)力，預(yù)計(jì)趕超愛(ài)奇藝綜藝：騰訊視頻 Q2Q3 發(fā)力，豐富的產(chǎn)品線有望助其重回綜藝流量一哥。騰訊視頻 Q1 產(chǎn)品線較為單薄，Q2-Q3 有望發(fā)力。由于產(chǎn)品上線節(jié)奏的原因，騰訊視頻 Q1 的綜藝表現(xiàn)不佳，但其重磅節(jié)目創(chuàng)造營(yíng) 2019、明日之子 3等將于 Q2 陸續(xù)播出，豐富的綜藝產(chǎn)品線有望取得優(yōu)異的成績(jī)；芒果 TV 的重磅綜藝預(yù)計(jì)將在 Q3 集中播出，Q2 的產(chǎn)品將弱于騰訊視頻；愛(ài)奇藝雖然將王牌節(jié)目青春有你在 Q

46、1 播出，但仍有中國(guó)新說(shuō)唱 2奇葩說(shuō) 6等重磅綜藝；優(yōu)酷的這！ 就是系列自 2018 年以來(lái)屢屢收獲成功，今年仍將有 2 部相關(guān)系列綜藝播出，以及王牌節(jié)目火星情報(bào)局 4。綜藝類別能力開(kāi)發(fā)類心智成長(zhǎng)類新型婚戀系列代際情感系列社會(huì)&生活音樂(lè)&表演偶像愛(ài)豆脫口秀&舞臺(tái)娛樂(lè)芒果TV密室大逃脫放學(xué)別走2劇想談戀愛(ài)童言有計(jì)2中餐廳3（芒果+騰訊）戀樂(lè)狂與集音社快樂(lè)大本營(yíng)2019勇敢的世界2一路成年妻子的浪漫旅行3我家那小子2野生廚房2我想和你唱4天天向上2019明星大偵探5向往的生活3（芒果+愛(ài)奇藝）幻樂(lè)之城2（芒果+騰訊）我是大偵探2親愛(ài)的客棧3愛(ài)奇藝奔跑吧3（愛(ài)奇藝+騰訊）出發(fā) 我的蜜戀愛(ài)捕手Hi室友

47、2中國(guó)新說(shuō)唱第二季奇葩說(shuō)第六季極限挑戰(zhàn)5（愛(ài)奇藝+騰訊）做家務(wù)的男人們向往的生活3（芒果+愛(ài)奇藝）樂(lè)隊(duì)的夏天知識(shí)就是力量2大叔的奇妙旅行漂亮的房子2唱作人聽(tīng)聽(tīng)我唱的吧優(yōu)酷這！就是灌籃2想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛(ài)美味獵手這！就是街舞2火星情報(bào)局4嗨！腦星人9102想吃麻花現(xiàn)給你擰（開(kāi)心麻花綜藝首秀)真相吧！花花萬(wàn)物最強(qiáng)大腦第六季騰訊奔跑吧3（愛(ài)奇藝+騰訊）超時(shí)空育兒幸福三重奏2姐姐的少女時(shí)代奇遇人生2幻樂(lè)之城2（芒果+騰訊）明日之子3脫口秀大會(huì)2極限挑戰(zhàn)5（愛(ài)奇藝+騰訊）放開(kāi)我北鼻4心動(dòng)的信號(hào)2嘻哈頑童我就是演員第二季潮音戰(zhàn)紀(jì)2創(chuàng)造營(yíng)2019極限青春最好朋友的婚禮我們是朋友啊中餐廳3（芒果+騰訊）

48、我們的畢業(yè)旅行風(fēng)味人間2其妙新世界全評(píng)演技口紅王子第二季拜托了冰箱5忘不了餐廳表 14：四大視頻平臺(tái) Q2-Q4 重點(diǎn)綜藝待播出名單（藍(lán)色為網(wǎng)綜，橙色為臺(tái)網(wǎng)綜）資料來(lái)源：視頻網(wǎng)站招商會(huì)、視頻網(wǎng)站、整理網(wǎng)綜試水效果顯著，騰訊視頻和愛(ài)奇藝今年迎來(lái)收獲期。1）三大視頻網(wǎng)站自 2017 年開(kāi)始陸續(xù)發(fā)力自制網(wǎng)綜，愛(ài)奇藝打造了偶像練習(xí)生、中國(guó)新說(shuō)唱、奇葩說(shuō)等廠牌綜藝；騰訊視頻也形成了創(chuàng)造 101明日之子吐槽大會(huì)等眾多頭牌，優(yōu)酷由于自制網(wǎng)綜多與第三方公司合作，在自有綜藝 IP 的打造上弱于騰訊視頻和愛(ài)奇藝。2）通過(guò)頭部網(wǎng)綜打造，騰訊視頻和愛(ài)奇藝已經(jīng)積累了優(yōu)秀的藝人和制作班底，未來(lái)有望繼續(xù)延續(xù)頭部節(jié)目以及新節(jié)

49、目的打造。劇集：愛(ài)奇藝、騰訊視頻待播劇集以古裝劇為主，騰訊視頻的自制劇集數(shù)量明顯提升2019 年愛(ài)奇藝 Q2-Q4 重點(diǎn)待播劇集共有 49 部，其中懸疑類型 5 部，青春系列 9 部，古裝類型 22 部，城市劇集 13 部，在四家平臺(tái)中是推出數(shù)量最多的。騰訊 Q2-Q4 重點(diǎn)待播劇集共 48 部，懸疑類型 3 部，青春系列 7 部，古裝類型 19 部，城市劇集 6 部，奇幻探險(xiǎn)類 5 部，記錄時(shí)代類 6 部，文藝向與熱血向各一部。其中自制劇集的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，騰訊集團(tuán)子公司參與的劇集全年共有 21 部。優(yōu)酷Q2-Q4 重點(diǎn)待播劇集共 42 部，懸疑類型 10 部，青春系列 6 部，古裝類型 12

50、 部，城市劇集 14 部。芒果TV Q2-Q4 重點(diǎn)待播劇集共 41 部，懸疑類型 1 部，青春系列 16 部，古裝類型 8 部，城市劇集 9 部。總體而言，愛(ài)奇藝與騰訊待播劇集數(shù)量領(lǐng)先于其他兩家，其中古裝類型占近半數(shù)。優(yōu)酷各類型劇集數(shù)量均衡，以城市劇集數(shù)量稍為領(lǐng)先；而芒果 TV 偏向青春系列。愛(ài)奇藝優(yōu)酷芒果騰訊視頻類型劇名劇名劇名劇名懸疑類型破冰行動(dòng)民國(guó)少年偵探社白晝星辰烏云遇皎月迷航昆侖墟盜墓筆記 重啟極海聽(tīng)雷紳探盜墓筆記系列（蛇沼鬼蜮、陰山古樓、邛籠石影、謎海歸巢）重生艾斯小姐藏海戲麟盜墓筆記 2心靈法醫(yī)白夜追兇 2新世界絕密者上鎖的房間勇敢的心 2失蹤人口藏地密碼PTU 機(jī)動(dòng)部隊(duì)他看見(jiàn)

51、你的聲音青春系列七月與安生艷勢(shì)番之新青年最后的我們致我們暖暖的小時(shí)光烈火軍校幸福的理由別碰我心里的小柔軟蜜汁燉魷魚悲傷逆流成河少年盾我的真朋友風(fēng)暴舞少年派我只喜歡你世界欠我一個(gè)初戀讓全世界都聽(tīng)見(jiàn)悲傷逆流成河人不彪悍枉少年反恐特戰(zhàn)隊(duì) 3初晨，是我故意忘記你陪你到世界之巔你是我的命中注定租界少年之熱血檔案壯志高飛出線了！初戀王子變青蛙閃光少女當(dāng)她戀愛(ài)時(shí)我與你的光年距離 2尉官正年輕壯志高飛不可思議的晴朗全職高手尉官正年輕戀愛(ài)風(fēng)線你好，對(duì)方辯友我有特殊的溝通技巧古裝類型神瀾奇域無(wú)雙珠九州縹緲?shù)浤蠠燒S筆錄九州斛珠夫人宸汐緣長(zhǎng)安十二時(shí)辰海棠經(jīng)雨胭脂透熹妃傳絕代雙驕天醒之路錦衣之下燕云臺(tái)霍元甲平妖傳大宋少

52、年志鏡雙城絕對(duì)雙驕青囊傳六爻朱顏外八行哪吒三千鴉殺玉昭詞鬢邊不是海棠紅大明皇妃蜀錦人家夢(mèng)回大清唐人街探案帝王業(yè)鳳弈兩世歡鶴唳華亭孤城閉河神 2永夜君王大秦帝國(guó)之天下大主宰木槿花西月錦繡將夜 2四海鯨騎白發(fā)王妃慶余年公子傾城半生緣九州縹緲?shù)浨чT天雷一部之春花秋月雪中悍刀行唐磚凡人修仙大宋宮詞雙世寵妃 3朝歌三生三世枕上書劍王朝仙劍奇?zhèn)b傳 1狼殿下天龍八部表 15：四大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)今年待播劇集鹿鼎記城市劇集愛(ài)情公寓 5歸還世界給你巨匠帶著爸爸去留學(xué)小歡喜愛(ài)的正確標(biāo)記法你好檢察官親愛(ài)的孩子人民的財(cái)產(chǎn)平凡的榮耀我不是購(gòu)物狂我在北京等你賴貓的獅子倒影頭條都是他海上繁花劉老根 3乒乓我的真朋友暖暖的幸福你

53、和我的傾城時(shí)光夜旅人大叔與少年愛(ài)的正確標(biāo)記法女王節(jié)我真是大明星我在北京等你我們都要好好的國(guó)家行動(dòng)緋聞女孩山月不知心底事鱷魚與牙簽鳥(niǎo)人民的財(cái)產(chǎn)我的真朋友新圍城我的波塞冬巨匠因?yàn)槭羌胰巳绻麣q月可回頭我不能戀愛(ài)的女朋友資料來(lái)源：視頻網(wǎng)站招商會(huì)、視頻網(wǎng)站、整理6、B 站動(dòng)畫番劇護(hù)城河穩(wěn)固，擁有國(guó)內(nèi)最多的動(dòng)畫由于另外四家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生態(tài)與 B 站差異較大，因此本文僅探討 B 站的動(dòng)畫，不再贅述其 PUGC 生態(tài)。B 站擁有國(guó)內(nèi)最多的動(dòng)畫。根據(jù)B 站的追番人數(shù)索引，B 站上的日本動(dòng)畫番劇共有 3000 余部，代表番劇有工作細(xì)胞、overlord、Fate系列等，從 B 站總榜（截止至 2019.02.25）前 100 名視頻的播放量分布來(lái)看，日本動(dòng)畫番劇的占比高達(dá) 61.7%，100 榜單中平均每集番劇的播放量為 1906 萬(wàn)次，彈幕數(shù)為 121.5 萬(wàn)。因此，可以判斷 B 站頭部視頻的流量仍集中在動(dòng)畫番劇里，其動(dòng)畫的獲取是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。對(duì)比騰訊視頻，騰訊視頻里擁有日本動(dòng)畫番劇 1100 余部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 1500 余部。從儲(chǔ)備來(lái)看，B 站仍是國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫視頻平臺(tái)。圖 11：B 站總榜前 100 名視頻的播放量分布（截止2019