中國MPV市場消費洞察報告

1、 中國MPV市場消費洞察報告 MPV市場 |研究報告全文字數(shù):4968字精讀時間:13分鐘核心摘要：汽車用戶群體為中高收入、受過良好教育；已婚人士較多。事業(yè)進入成熟期和已經(jīng)小有成就的占比較多，并擁有良好的環(huán)保意識。超4成消費者的財務(wù)指標由于疫情受到負面影響，但消費能力并未大幅減弱。疫情后用戶消費更加理性，用戶更加注重商品實用和品質(zhì)的平衡。受消費觀影響，用戶的購車決策更為理性，實用型和品質(zhì)型車輛最受用戶歡迎。舒適、高端、商務(wù)和品質(zhì)是用戶對MPV的主觀印象。疫情間家庭和商務(wù)場景下的用車頻次有所增加。多功能性、實用性和高品質(zhì)是重點關(guān)注的因素。合資品牌MPV更受歡迎。同時用戶更傾向于不大不小的車內(nèi)空間

2、和用車成本低的混動MPV。汽車用戶消費觀調(diào)研汽車用戶畫像疫情導(dǎo)致消費、儲蓄與收入均有所減少46.8%的用戶認為收入會因為疫情而降低大部分用戶認為自己會因為疫情而減少自己的消費、儲蓄和收入，占比分別達到43.9%、39.3%和46.8%。顯示出新冠疫情對消費者財務(wù)狀況的負面影響。用戶消費能力并未大幅減弱大部分用戶表示在除旅游和娛樂外的消費能力沒有變化疫情并沒有對消費者的消費能力產(chǎn)生較大的負面影響，大部分消費者預(yù)計僅僅在旅游和娛樂方面的消費會略微降低。同時，大部分消費者選擇在餐飲、日用品、人情消費、汽車和房屋方面的消費沒有變化，展現(xiàn)了在疫情之后各項消費內(nèi)容上的消費能力雖有所影響，但整體并未大幅減弱

3、。疫情后消費方式愈加理性疫情下理性消費更加明顯，用戶趨向于實用和品質(zhì)的平衡54.9%的用戶預(yù)計在疫情后會理性消費，大范圍報復(fù)性消費或難以出現(xiàn)。不論在消費方式還是消費觀當(dāng)中，理性都占據(jù)了較大比重。同時用戶對于實用性（48.0%）和品質(zhì)（42.4%）的選擇相差不大，展現(xiàn)了用戶在理性消費的前提下更加趨向品質(zhì)與實用的平衡。現(xiàn)實需求為影響消費的主要因素超40%的用戶更加關(guān)注商品的實用性、品牌價值和使用壽命62.0%的用戶認為現(xiàn)實需求為影響消費最主要的因素，其次是活動促銷和廣告推送。商品的實用性（59.0%），品牌價值（49.6%）和使用壽命（47.3%）為用戶消費時最主要的關(guān)注點。汽車用戶購車觀調(diào)研為了

4、家人和工作安全出行安全、性價比、駕馭感、科技創(chuàng)新、駕乘舒適為主要需求66.6%的用戶認為出行更方便為購車最大的動機；而家人也需要用車和工作需要用車為緊隨其后的購車動機，分別占比43.4%和39.6%。安全感、掌控與駕馭感和科技創(chuàng)新為用戶購車時排名前三情感需求；安全性、性價比和駕乘舒適性為排名前三的功能需求。實用型和品質(zhì)型車輛最受用戶喜愛乘坐舒適和科技含量為實用和品質(zhì)最明顯的特征用戶在消費時實用和品質(zhì)的平衡同樣在購車時得以體現(xiàn)，67.3%的用戶希望購買實用和高品質(zhì)的車輛，可滿足日常需求，提高生活質(zhì)量。乘坐舒適、高性價比和結(jié)實耐用是用戶評判車輛是否實用的具體標準?？萍己俊⒏甙踩院妥龉?yōu)良是用戶

5、評判車輛是否具有高品質(zhì)的具體標準。合資品牌更受用戶歡迎近半數(shù)用戶希望購買合資品牌，核心技術(shù)為主要優(yōu)勢48.4%的用戶表示希望購買合資品牌的汽車，自主品牌占比34.1%，而想買豪華品牌的用戶僅僅占比17.5%。在合資品牌的各項優(yōu)勢中，核心技術(shù)、品牌價值和安全可靠為合資品牌最突出的優(yōu)勢。配置、工藝和保值率高為用戶認為的次要優(yōu)勢。用戶對MPV的主觀印象良好舒適、高端、商務(wù)和高品質(zhì)為大部分用戶對MPV的主觀印象在用戶對MPV車型的主觀印象當(dāng)中，商務(wù)超越了SUV和轎車，體現(xiàn)了用戶對于MPV商務(wù)特征上的認同。同時，用戶對于MPV的主觀印象也包含高品質(zhì)、高端和舒適。后排座椅靈活多用為MPV的核心優(yōu)勢MPV兼

6、顧了SUV與轎車的特點，舒適的乘坐體驗頗受歡迎在MPV的核心優(yōu)勢方面，后排可靈活調(diào)節(jié)的座椅，出色的駕乘舒適性和后排空間為汽車用戶眼中MPV的核心優(yōu)勢。用戶購車決策較為理性、謹慎1到3個月為近半數(shù)用戶的購車周期，同時需考慮多方意見有49.3%的用戶表示，從產(chǎn)生購車需求到簽訂購車合同需要1到3個月的時間，由于車輛價格較貴，購車考慮的時間也相對較長；也有27%的用戶表示需要3個月及更長的時間。同時，有61%的用戶需要詢問父母、家人和親戚朋友的意見，顯示出用戶購車時的決策更加理性和謹慎。MPV選車觀調(diào)研多功能性和實用性為主要關(guān)注點豪華和精致等附加因素的受關(guān)注度較低實用性強（32.7%）、多功能性（32

7、.2%）和高品質(zhì)（30.2%）是用戶在購買MPV時最關(guān)注的因素。其次是配置豐富、科技感強和售后保障。而外觀、豪華和內(nèi)飾等附加因素受關(guān)注度并不高，體現(xiàn)出實用在選購MPV時的重要性。用戶更傾向于合資品牌合資品牌MPV良好的操控性為用戶購買時最重要的原因43.4%的用戶希望購買合資品牌的MPV，33.2%的用戶希望購買自主品牌的MPV，而只有23.4%的用戶希望購買純進口外資品牌的MPV。而在合資品牌當(dāng)中，操控性好、品牌檔次和功能更多更實用為用戶考慮合資品牌時最重要的原因。新能源MPV接受度較高57.1%的用戶考慮購買新能源MPV，混合動力接受度最高57.1%的用戶希望購買新能源MPV，其中混合動力MPV占比最大，達到39.3%。其次是純電動MPV，達到38.5%。綠色環(huán)保和用車成本低成為了用戶希望購買新能源MPV最重要的原因。緊湊性和中型MPV更受用戶喜愛不大不小、夠用就好近60%的用戶并不傾向過于大型的MPV。其中，34.2%的用戶希望購買緊湊型MPV，25.4%的用戶希望購買中型MPV。而在車內(nèi)空間方面，不大不小、夠用就好成為大多數(shù)車主希望的空間大小。高科技配置頗受用戶歡迎富有科技感的配置加強了用戶的駕駛體驗在排名前五的配置當(dāng)中，除真皮座椅外，GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、手機互聯(lián)、車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和無鑰匙進入都能給車輛帶來更高的科技感，從而體現(xiàn)出車輛