全年戶外市場回顧報告

1、戶外市場分析報告2017年全年目錄宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析傳媒大事件戶外廣告市場分析數(shù)據(jù)范圍變化說明一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析CODC帶您看宏觀經(jīng)濟發(fā)展：2017年經(jīng)濟穩(wěn)中向好，物價平穩(wěn)，居民可支配收入較快增長，經(jīng)濟增長質(zhì)量不斷提高。17年經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好，實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展7.367.427.407.407.007.006.906.906.706.706.706.706.906.906.806.801.51.81.81.921.71.81.51.31.91.81.71.41.91.81.6-8.007.006.005.004.003.002.001.00-50,000100,000150,000200,00

2、0250,000國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長（%）國內(nèi)生產(chǎn)總值環(huán)比增長（%）4信息來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站國民經(jīng)濟穩(wěn)中向好、經(jīng)濟活力、動力和潛力不斷釋放，穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性明顯增強，實現(xiàn)了平穩(wěn)健康發(fā)展；據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，2017年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值827,122億元，按可比價格計算，同比增長6.9%，比上年同期加快0.2 個百分點。2014年1月-2017年12月國內(nèi)GDP季度統(tǒng)計走勢（單位：億元/百分比）居民消費價格溫和上漲，漲幅比16年有所回落全年CPI同比走勢呈不對稱“V”型。1月份，因“春節(jié)錯月”影響，CPI同比上漲2.5%，為全年高點；2月份節(jié)日因素消退，

3、迅速回落至 0.8%，為全年低點；3月份后各月在0.9%-1.9%之間波動上漲。全年平均漲幅1.6%，低于2016年，延續(xù)了2012年以來漲幅低于3%的 態(tài)勢，屬溫和上漲。2014年1月-2017年12月CPI價格指數(shù)走勢（單位：百分比）103.0102.5102.0101.5101.0100.5100.099.52017.122017.112017.102017.092017.082017.072017.062017.052017.042017.032017.022017.012016.122016.112016.102016.092016.082016.072016.062016.0520

4、16.042016.032016.022016.012015.122015.112015.102015.092015.082015.072015.062015.052015.042015.032015.022015.012014.122014.112014.102014.092014.082014.072014.062014.052014.042014.032014.022014.015信息來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站17年全國居民可支配收入較快增長，跑贏GDP增速8.68.38.288.17.67.77.46.56.56.36.377.37.57.30246810050001000015000200

5、0025000300002014.Q12014.Q22014.Q32014.Q42015.Q12015.Q22015.Q32015.Q42016.Q12016.Q22016.Q32016.Q42017.Q12017.Q22017.Q32017.Q4居民人均可支配收入_累計值（元）居民人均可支配收入_累計增長（%）6信息來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站2017年，全國居民人均可支配收入25974元，扣除價格因素影響，比上年實際增長7.3%，實際增速比GDP和人均GDP增長分別快0.4和 1.0個百分點。2014年1月-2017年12月全國居民人均可支配收入季度累計統(tǒng)計走勢（單位：元/百分比）總結(jié)和預測201

6、7年國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中向好，顯示出較強的穩(wěn)定性和韌勁，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，服務業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻持續(xù)提升，消 費需求仍是經(jīng)濟增長的主要拉動力，新動能為經(jīng)濟增長的重要動力，經(jīng)濟增長質(zhì)量不斷提高。五年來，我國經(jīng)濟實力不斷增強，2017 年GDP總量比2012年增加286,755億元，增量占2012年GDP的53.1%。服務業(yè)穩(wěn)定較快增長 質(zhì)量效益提升我國經(jīng)濟平穩(wěn)增長 質(zhì)量效益持續(xù)提升服務業(yè)穩(wěn)定較快增長 質(zhì)量效益提升工業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)中向好 夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎CPI溫和上漲 PPI漲勢趨穩(wěn)有效投資持續(xù)發(fā)力 結(jié)構(gòu)調(diào)整深化優(yōu)化消費市場平穩(wěn)增長 消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化2018年在經(jīng)濟速度放緩的同時，經(jīng)濟質(zhì)量會得到

7、提升，從階段性變化來看，中國經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。全國 經(jīng)濟總量已經(jīng)很大，接下來的一段時間里，中國經(jīng)濟將經(jīng)歷由大轉(zhuǎn)強的過程。與此同時，我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快 升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段，預計2018年我國最終消費將保持持續(xù)增長趨勢，投資增速將略有回升，工業(yè)平穩(wěn)運行 基礎逐步增強，服務業(yè)增長穩(wěn)中略降，批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)等傳統(tǒng)服務業(yè)將保持平穩(wěn)增長。7二、傳媒大事件CODC帶您看戶外精彩，不容錯過：戶外廣告市場管理愈加嚴格，多個市場違法違規(guī)戶外廣告整治取得階段性進展； 地鐵媒體進入平穩(wěn)發(fā)展期，新云、龍帆等媒體公司進入媒體資源整合階段；戶外廣告更

8、加注重產(chǎn)品理念與媒體優(yōu)勢的融合，最大化激發(fā)用戶情感共鳴的廣告越來越受到歡迎和效仿。傳媒大事件戶外政策亮出美麗的“天際線”，北京萬塊樓頂廣告牌年底前全拆！青島拆除違法戶外廣告1.5萬處 改造22條道路門頭牌根據(jù)北京城管部門11月27日發(fā)布關于開展集中清理建筑物天際 線專項行動的通告，主要針對超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶 外廣告、牌匾標識，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標識，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設置的牌匾標 識，“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設置的牌匾標識，其他違反規(guī)范要求 的牌匾標識。本次清理活動，預計年底前全市總計超過 1 萬塊不合格 廣告牌匾將被拆除。信息來源：

9、搜狐在全面提升城市環(huán)境品質(zhì)建設美麗青島三年行動中，提升夜景亮化 及廣告牌匾品質(zhì)是重要工作內(nèi)容之一。截至12月21日，我市已拆除各類 違法戶外廣告設施15628處257943平方米，完成任務量的95.5；整治拆除門頭牌匾62869平方米，完成任務量的62.8，廣告牌匾整治行動取 得階段性成效。下一步廣告牌匾整治工作將著力加大對市區(qū)門頭牌匾的規(guī)范整治，更多建成“一街一特色”示范路，更快亮出島城美麗“天際線”。信息來源：青島日報9傳媒大事件戶外政策西單商業(yè)街戶外廣告將被規(guī)范南昌開展戶外廣告專項整治行動為加強城市精細化管理，合理開發(fā)利用城市空間資源，提升西單地區(qū)城市環(huán)境品質(zhì)，根據(jù)市區(qū)有關文件精神，近日

10、啟動了集中清理西 單北大街至西四南大街廣告牌匾專項行動，全面清理建筑屋頂、墻面 的廣告牌匾。此次專項行動涉及商家門店131家，戶外廣告牌匾224處，目前已拆除17處，面積3844平米，街道計劃在半個月內(nèi)，將這些違規(guī)廣 告牌匾全部清理完畢。信息來源：新京報為鞏固“美麗南昌 幸福家園”戶外廣告整治工作成果，南昌市城管委城管支隊直屬四大隊進一步加大工作力度，于11月4日啟 動了為期5天的全市戶外廣告專項集中整治行動。本次廣告集中整治重點圍繞陽明路、北京東路、洪都北大道、 青山湖大道、廣州路、昌南大道等路段破損陳舊、存在安全隱患 的圍擋廣告、線桿廣告進行。截至11月6日，整治行動已拆除各類廣告22處3

11、42塊，面積約7940平方米。信息來源：江西日報10傳媒大事件戶外政策濟南高速路和火車站周邊戶外廣告已進入整治拆除階段西安市將強力推進違法建設、 違法戶外廣告及牌匾標識整治截至11月5日，天橋區(qū)已拆除戶外廣告2735處，拆除總面積約 21.51萬平方米。高速路和快速路沿線、主要道路和重點窗口部位的廣 告設施全部拆除完畢，轄區(qū)內(nèi)大型戶外廣告基本拆除。通過對火車站、火車東站、長途汽車站、天橋南頭、黃河南北出入 口、重點市場等重點難點周邊大型商業(yè)廣告的拆除，達到“重點突破，以點帶面”的效果，提升了城市環(huán)境。據(jù)了解，自2017年5月份西安市“四改兩拆”三年攻堅行動開展 以來，西安市加速推進違法建設治理

12、工作。在各牽頭部門和各區(qū)（縣）、開發(fā)區(qū)的共同努力下，全市“兩拆”工作進度不斷加快，違 法建設、違法戶外廣告及牌匾標識整治工作取得了階段性成效。截至10月24日，全市累計治理違法建設719.94萬m2（其中拆除 違法建設208.96萬m2，整改處罰510.98萬m2）。信息來源：齊魯晚報信息來源：西安日報11傳媒大事件廣告主信息來源：好奇心日報12可口可樂第三季度業(yè)績同比增長4%，新推的零糖可樂被點名表揚經(jīng)歷了連續(xù)九個季度的收入下滑后，調(diào)整中的可口可樂似乎有 了點好轉(zhuǎn)。根據(jù)公司新發(fā)布的 2017 年第三季度財報，可口可樂營收達到 91 億美元，盡管因為受到出售瓶裝業(yè)務特許經(jīng)營權的影響，同比下降了

13、 18%，但是營收和利潤都超過了分析師的預估，由業(yè)務和資源驅(qū)動的有機總收入和去年同期相比增長了 4%。另外 北美地區(qū)表現(xiàn)不錯，總銷量增長 3%，今年 8 月在美國新推出的零 糖可樂（Coca-Cola Zero Sugar）因為銷售情況不錯被點名表揚，獲得了接近于 10% 的銷量增長。今年 10 月，可口可樂入手了一個墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico，借此拓寬美國地區(qū)的氣泡水業(yè)務，另外還花了 1000 萬英鎊為旗下蘇打水品牌怡泉做品牌重塑。去年聯(lián)合利華的豆?jié){飲料業(yè)務 AdeS 也被可口可樂以 5.75 億美元的價格 收購，還有前幾年公司紛紛買下的椰子水品牌、茶品牌，這些都證明了可口可樂增

14、添非碳酸類飲料業(yè)務的決心。根據(jù)歐睿國 際的數(shù)據(jù)，去年可口可樂在北美地區(qū)的軟飲市場份額達到 22%，超過百事可樂 19% 的占比。傳媒大事件廣告主信息來源：AOM亞洲戶外從樂評專列到西瓜視頻紅人卷，地鐵廣告還能怎么玩距離網(wǎng)易云音樂扎心評論，差不多已經(jīng)過了快一年了，地鐵廣告營銷也跟風 快一年了。然而除了網(wǎng)易，能達到真正的刷屏效果，或者形成話題讓大家談論 的，幾乎沒有，盡管有些品牌的文案和畫面做得很好?？墒沁@兩天，在南鑼鼓巷 地鐵站，一幅長圖似乎正在有意改變這種局面。那就是西瓜視頻，近日所做的事 情。很明顯，這張西瓜紅人卷，有意仿繪出中國短視頻網(wǎng)紅的清明上河圖。 圖中大概出現(xiàn)近百位當今短視頻領域的網(wǎng)

15、紅及機構(gòu)，papi醬/張召忠/辦公室小野/ 會火（原關八更名）/暴走漫畫/李子柒/ 一條/大胃王密子君/二更/日事記等，囊 括了中國網(wǎng)紅界的半壁江山。每一個人物都被賦予精準合適的角色，且細到處處 有梗，比如papi笑林苑的門上，貼著papitube旗下創(chuàng)作者Bigger研究所、張貓 的形象海報；辦公室小野的成名道具飲水機，已經(jīng)被閑置并當作了客棧的煙囪； 大胃王密子君房內(nèi)的空碗已經(jīng)堆成了山；頂級女主播馮提莫站在會火（原關八） 茶樓前表演這樣的陣仗，除了能夠快速吸引人群，讓人群駐足，達到“看了又看，再看 一直看”的傳播主題效果，也印證了西瓜視頻無可撼動的原創(chuàng)內(nèi)容及作者的實 力，在短視頻界畫出了自己

16、龐大的版圖。13傳媒大事件廣告主信息來源： 中國網(wǎng)14網(wǎng)易云音樂新年策劃：“鏡面長廊”讓你照見自己1月4日，網(wǎng)易云音樂正式推出“2018，照見自己”線下主題策 劃。借助極具視覺震撼效果的鏡面長廊與意蘊豐富的樂評內(nèi)容，網(wǎng) 易云音樂希望讓每個人都能在音樂中照見自己，并在新年之際充滿 力量地前行。這座由網(wǎng)易云音樂打造的“鏡面長廊”，主體包括一條全長數(shù) 十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評。極具視覺 沖擊力的鏡面，與紅色對話框中的樂評文字，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。通過創(chuàng)造性地將鏡面與樂評二者進行融合，策劃在十分簡潔的 創(chuàng)意形式中，詮釋出意蘊豐富的主題內(nèi)涵：照見自己，

17、找到自己， 是一個人一生都在追求的命題。音樂就像一面鏡子，照見了那個平 時看不到的真正的自己。我們?yōu)闃吩u而感動，也是因為樂評中的情 感引發(fā)了共鳴，讓我們看到了我們自己。傳媒大事件媒體主信息來源：華夏時報15包頭在建地鐵項目叫停 或防金融風險發(fā)改委收緊批復最近，內(nèi)蒙古包頭市緊急叫停了正在建設的地鐵項目。華夏時報記者從包頭當?shù)厝耸刻帿@知，包頭地鐵在今年8月就已停工，在建設期被叫停。2016年9月1日，國家發(fā)改委正式下發(fā)關于印發(fā)包頭市城市軌道交通第一期建 設規(guī)劃（2016-2022年）的通知，成為全國建設軌道交通的第43個城市。文件顯 示：包頭市地鐵項目規(guī)劃六條線路，總長度182.5公里，近期建設項

18、目總投資為 305.52億元。其中，資本金占40%，計122.21億元，由包頭市財政資金籌措，其他 資金通過國內(nèi)銀行貸款等融資方式解決。至于停工原因，據(jù)披露，主要由于包頭地 鐵建設所需資金達300多億元，投資額較大，與包頭市財政收入不匹配，建議把地 鐵工程停下來，節(jié)省資金用于支持企業(yè)發(fā)展。近兩年，越來越多的三四線城市開始申報或規(guī)劃自己的地鐵項目，據(jù)了解，目前，咸陽、銀川、西寧、揚州等城市地鐵規(guī)劃已經(jīng)進入申報流程， 等待國家發(fā)改委批復。唐山、保定、煙臺、株洲、九江等城市正在抓緊研究和制定地鐵規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士向華夏時報記者分析稱，考慮到包頭地鐵被叫停，以及近期很長一段時間，國家發(fā)改委沒有再批復任何地

19、鐵建設規(guī)劃的事實，這預 示著國內(nèi)地鐵建設正迎來大改變。傳媒大事件媒體主信息來源：寧波市交通運輸委員會寧波市港口管理局16海南白馬中標寧波候車亭媒體經(jīng)營權根據(jù)寧波市政網(wǎng)站11月9日發(fā)布信息，寧波市公交候車亭 2018年-2022年廣告媒體授權經(jīng)營招標項目最終中標公司為海 南白馬廣告媒體投資有限公司。本次公交候車亭廣告媒體授權經(jīng)營范圍覆蓋寧波市海曙、 鄞州、江北、東部新城及高新區(qū)部分地區(qū)，經(jīng)營時間從2018年1月1日至2022年12月31日。海南白馬廣告媒體投資有限公司 是一家專業(yè)經(jīng)營候車亭燈箱網(wǎng)絡媒體的戶外廣告媒體公司，相 信他的加入必將給寧波市公交候車亭帶來嶄新的面貌。傳媒大事件媒體主信息來源

20、：新云傳媒17新云傳媒掀開“地鐵全媒體”新篇章繼2017年5月份拿下上海1-13號線出入口玻璃貼媒體的經(jīng)營權 后，上海新云傳媒股份有限公司于今年12月18日成功競價中標上海軌 道交通6號線廣告經(jīng)營權，中標金額為首年度經(jīng)營權費1670.32萬元， 每年環(huán)比遞增6%，4年總價7307萬元。此次新云成功拿下地鐵6號線全媒體資源，媒體類型多樣化，包 括列車廣告（內(nèi)包車廣告）、站內(nèi)廣告（燈箱廣告、電子屏廣告、實 物展示廣告、站廳、站廳通道、站廳至站臺樓梯側(cè)墻及梯頂、包柱廣 告）。上海軌道交通6號線是上海浦東主要地鐵線路，在整個上海軌道 交通樞紐網(wǎng)絡中發(fā)揮著舉足輕重的作用，該線南至東方體育中心站， 北起浦

21、東港城路站，總長36.1公里，共有28個站點。截止2016年12 月，6號線日均客流量達47萬人次。傳媒大事件媒體主信息來源：龍帆傳媒18龍帆喜獲武漢地鐵1、3、8號線全線媒體經(jīng)營權2017年12月27日上午，龍帆傳媒成功中標武漢1號、3號、8號 三條地鐵線路的全線媒體獨家經(jīng)營權，這是繼獲得武漢地鐵6號線媒 體資源后，龍帆布局華中地區(qū)戶外媒體的又一重大舉措，同時，這 也進一步拓寬了龍帆全國戶外媒體資源網(wǎng)絡的發(fā)展。此舉使龍帆傳媒集團成為武漢城市軌道交通媒體最大運營商， 同時擁有武漢1、3、6、8四條地鐵線路的全線媒體資源；再整合此前龍帆在武漢一直經(jīng)營的4000余塊候車亭和自行車亭媒體，最大程 度

22、地對武漢整個城市全部黃金區(qū)域?qū)崿F(xiàn)戶外媒體的全面覆蓋。傳媒大事件媒體主信息來源：航美傳媒19航美傳媒獲授杭州蕭山國際機場全場電子和傳統(tǒng)廣告媒體資源獨家經(jīng)營權近期，航美傳媒以雄厚的公司實力、豐 富的機場運營經(jīng)驗和卓越的銷售能力，獲得 杭州機場全場電子和傳統(tǒng)廣告媒體資源獨家 經(jīng)營權。杭州蕭山國際機場（以下簡稱“杭州機場”）作為浙江省第一空中門戶，是長三角 第三大機場，中國十大機場、世界百強機場 之一。伴隨著浙江經(jīng)濟的快速發(fā)展和杭州城 市地位的提升，“十三五”期間，杭州機場 將被著力打造成為亞太門戶樞紐。杭州機場2016年旅客吞吐量達3160萬人 次，位于全國第十位，年增長率為11.4%， 預計201

23、7年將突破3500萬人次。傳媒大事件創(chuàng)意廣告信息來源： 搜狐新聞20德高巴士創(chuàng)意 我在月亮占個坑臨近中秋，深圳街頭出現(xiàn)了一輛特別的公交車。大巴車遠 遠望去科技感十足，深夜藍的主色調(diào)搭配衛(wèi)星拍攝的月亮照 片，帥！進入大巴車內(nèi)部，仿佛置身探月之旅。“登陸月球號”是由百度AI與德高巴士聯(lián)合推出的中秋特別 巴士，首次嘗試將巴士與AR結(jié)合在一起，通過搭建巴士AR獨 特的體驗場景，給每一位乘客帶來科技感十足的感官體驗。通過這輛“登月”巴士，讓不能與家人團圓共同賞月的小伙伴們與月亮建立同樣親密的聯(lián)系，再通過拍照和分享，向父 母親人同學好友傳遞相思之情和美好的祝愿。乘客按照椅背上的步驟“喚出”月亮， 參與“登

24、陸月球號”的特別活動“我在月亮占個坑”，尋找上面沒人認領的“坑”，就能上傳照片進行占領，通過體驗活動，讓所有人都 能通過AR更生動地感知真實世界。傳媒大事件創(chuàng)意廣告挪威公交車站公益廣告：你可以陪我聊聊天嗎？近日在挪威當?shù)匾粋€公車站，有這樣一塊特殊的 廣告牌，廣告牌的屏幕上有一名老人和路人搭訕。他 會詢問路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天，如果 路人同意了，那么他就會為大家倒上一杯咖啡。通過裝置內(nèi)的系統(tǒng)，老人遠程倒咖啡，公車站的 咖啡機也會倒出咖啡。這樣路人就可以邊享受咖啡，邊陪老人聊天。這是來自挪威公益組織Frivillig.no的宣傳廣告， 目的是希望更多的人來當志愿者，陪伴孤寡老人。Fri

25、villig.no的網(wǎng)站上面列舉了很多公益團體的項 目，用戶可以去當老師、陪老人聊天等等，算是公益 項目的集合網(wǎng)站，所以在影片最后出現(xiàn)的“上千組 織，一個地址”。21信息來源： AOM亞洲戶外傳媒大事件創(chuàng)意廣告閑魚在上海地鐵站投放黃色櫥窗廣告上海地鐵陜西南路站的換乘通道，最近被一大片黃色的櫥窗占據(jù)：自行車、照相機、口紅、吉他甚至還有短裙，都在被 展示。人們好奇地走近會發(fā)現(xiàn)，整個櫥窗“活”了起來，相機 閃光燈不停閃光、快門發(fā)出咔嚓聲；幾只模特手輪番撥動吉他 琴弦；洗衣機在轉(zhuǎn)動；口紅也畫來畫去22信息來源： AOM亞洲戶外傳媒大事件創(chuàng)意廣告你有見過汽車停在墻上嗎？“本想周末High購一場，卻先要在

26、商場周圍開車游蕩！為了停車位奔向1公里外的遠方，買買買后還要走走走去開車，看著幾公斤的購物袋，徒剩心傷”盆友，相信你也有過這樣的經(jīng)歷吧？一個車位，難倒眾多英雄漢。洞察到這一點，滴滴快車展開“省時間 給生活”主題營銷活動。選取北京、深圳兩座停車資源相對緊張的城市，在幾家商場停車 場內(nèi)進行“真車上墻”裝置藝術展覽，明確點出用戶“停車難”痛點，使其自然接受“下次叫滴滴快車”的解決方式：想象一下，用 戶打開APP使用滴滴快車，路程中享受愜意的乘車體驗，到達目的地后一鍵支付，省去了日常找車位的時間，去迎接更加舒適的生活?！罢孳嚿蠅Α钡男问阶銐蛭Γ瑫r滴滴快車更同時在線下舉辦了“省時間 給生活”主題活動

27、，利用“情感處方”“趣味貼紙”等新穎方式引發(fā)用戶共鳴進而產(chǎn)生互動。23信息來源： 中國廣告雜志網(wǎng)傳媒大事件創(chuàng)意廣告信息來源：百家號24這塊遭雷劈的廣告牌，火了在泰國有一塊看上去極其普通的Volvo戶外大牌，因為被雷劈了幾下，徹底在社交圈火了。why？原來這是Volvo借自然閃電之力，在為自家的廣告牌加持光環(huán)。 這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無差異，但是當天氣變換電閃 雷鳴之時，在大牌上安裝的避雷針便會安全將電流傳導至地面，激活大牌內(nèi)的電路，讓戶外大牌亮起燈來。一個閃電，讓大牌亮了起來， 這樣的驚奇景象，可是讓普通大眾樂壞了。當然這一切要借力于泰國天氣的給力（Volvo特意挑選了雷雨季 節(jié)來

28、投放這塊大牌），也要歸功于道閃電“劈中”大牌時，被觸發(fā)的 可以自動攝影、照相的相機。而這一次的行銷，并不是純粹為了好 玩，而是為了宣傳Volvo主打的油電混和動力技術，只要使用電力便 可產(chǎn)生極大馬力，零污染排放。三、戶外廣告市場分析宏觀分析帶您解讀2017年全年戶外廣告宏觀發(fā)展： 全局：總量：戶外廣告刊例花費總規(guī)模達到1,312億增速：同比增長12%，實際增長7%，實際增速與2016年持平刊例漲幅：刊例平均漲幅11%，漲幅高于2016年同期上刊率：全國戶外媒體上刊率為78%，低于上兩年同期（80%） 行業(yè)：新興：網(wǎng)站/軟件投放占比逐年上升，但兩個行業(yè)增速放緩傳統(tǒng)：娛樂休閑/飲料/房地產(chǎn)/酒類投

29、放占比呈現(xiàn)縮減狀態(tài)增速：服務業(yè)/金融/酒類/化妝品/食品/家電行業(yè)刊例花費同比增長表現(xiàn)活躍 市場：占比：一級市場依然占據(jù)總體容量50%以上的份額投放下沉：客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯，二三級市場份額逐年擴大品牌數(shù)量：各級市場投放品牌數(shù)量出現(xiàn)流失，品牌總數(shù)量下降，單 品牌貢獻值同比增長，二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場 視頻媒體投放刊例花費占戶外總?cè)萘康?2% 視頻/機場/火車站媒體投放刊例花費實際增速逐年加快 地鐵/候車亭媒體實際增速為負 單一/網(wǎng)絡媒體延續(xù)負增長態(tài)勢，且單一媒體負增長態(tài)勢持續(xù)下探 媒體：CODC27同比增長%是指戶外廣告投放量與上一年 同期對比的增長值。28品牌數(shù)量是指投放戶外

30、廣告的品牌數(shù) 量，如寶潔集團旗下的飄柔、 沙宣品牌，即為2個。實際增長%是指戶外廣告投放量排除增刪 范圍外的投放刊例花費與上一 年同期對比的增長值。平均品牌貢獻值是指平均一個品牌投放戶外廣 告的花費值，公式=投放刊例 花費/品牌數(shù)量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計說明特別說明291、2014年1月起，為滿足市場需求，中天大幅度拓展收集范圍，其中樓宇液晶媒體從13個市場增加到30個市場。2、樓宇液晶媒體數(shù)據(jù)開始由中天和分眾合作收集，故收集方法有所調(diào)整，不再區(qū)分A1A2套餐。為精確同期對比數(shù)據(jù)，中天在做數(shù)據(jù)統(tǒng)計時，將樓宇液晶媒體數(shù)據(jù)做了加權處理，加權系數(shù)為0.6。3、從2014年6月開始，中天提供的報告都將進行加權處理

31、。4、此加權系數(shù)僅適用于中天出具的各類報告，中天數(shù)據(jù)庫中的原始數(shù)據(jù)沒有進行加權處理。全國戶外廣告刊例花費總規(guī)模1,312億17年全國戶外廣告刊例花費累計達1,312億元，同比增長12%，實際同比增長7%，與上年持平。108,237117,4162015年2016年2017年2015-2017年戶外廣告刊例花費同期對比（單位：百萬元/百分比）131,234花費同比增長8%花費同比增長12%實際同比增長7%30數(shù)據(jù)來源：CODC實際同比增長7%視頻、機場、火車站媒體增速加快12%3%-7%8%-16%7%-11%20%9%11%-18%21%1%-5%-8%-30%-20%-10%0%10%16%

32、20%-20,00040,00060,000視頻媒體地鐵機場單一媒體火車站公交車身候車亭廣告網(wǎng)絡媒體視頻、機場、火車站媒體廣告刊例花費實際增速加快；受重點品牌增投影響，公交車身媒體與上年同期對比呈回升態(tài)勢；地鐵和候車亭媒體受上刊率下滑影響，投放刊例花費實際增長進入負增長階段；單一和網(wǎng)絡媒體受各城市對戶外媒體整治的影響，廣告刊例花費實際增長仍在負增長區(qū)間，且單一媒體繼續(xù)下探，網(wǎng)絡媒體受“華 為”、“伊美爾國賓整形外科醫(yī)院”、“瓜子二手車直賣網(wǎng)”品牌的增投， 實際增長小幅回升。2015-2017年各媒體形式投放及同期對比（單位：百萬元/百分比）80,0002015年2016年2017年2016年同

33、比增長2017年同比增長30%實際 增長率2016年12%7%3%-7%8%-14%7%-11%2017年15%-1%11%-18%21%0%-6%-8%31數(shù)據(jù)來源：CODC戶外媒體刊例漲幅高于16年同期9%14%3%1%5%1%0%11%15%7% 6%8%2%7%4% 4%11%14%總計視頻媒體地鐵機場單一媒體候車亭廣告公交車身火車站網(wǎng)絡媒體2016年2017年34數(shù)據(jù)來源：CODC戶外媒體刊例平均漲幅為11%，高于16年同期；其中，視頻媒體刊例漲幅最高，其次依次為網(wǎng)絡媒體、火車站媒體；在戶外全媒體形式中，17年除地鐵、公交車身媒體外，其他戶外媒體形式刊例價漲幅均高于16年。2016-

34、2017年各媒體形式刊例漲幅同期對比（單位：百分比）62%64%73%64%92%70%48%48%75%83%85%70%93%75%72%73%59%76%77%78%77%83%71%90%80%80%78%0%80%100%網(wǎng)絡媒體候車亭廣告公交車身火車站單一媒體機場地鐵視頻媒體總計20%2015年40%2016年60%2017年戶外全媒體上刊率呈下滑態(tài)勢2015-2017年各媒體形式上刊率對比（單位：百分比）17年戶外全媒體上刊率為78%，低于上兩年同期（80%）；近三年，戶外全媒體類型中，機場和火車站媒體上刊 率呈上升態(tài)勢，其他戶外媒體均呈下滑態(tài)勢，其中公交 車身下滑幅度顯著，其次

35、為地鐵、候車亭媒體和街道網(wǎng) 絡媒體，上刊率已下滑到65%以下；公交車身、候車亭和街道網(wǎng)絡媒體由于上刊客戶數(shù)量 的大幅流失，導致上刊率呈下滑態(tài)勢，17年公交車身媒 體上刊率僅達48%；而地鐵媒體由于16年重點客戶“蘇 寧電器”、“陽光100芒果TOWN”、“VIPABC”、 “搜房”、“伊利”、“悅江上品”等品牌的銳減，使 全國地鐵媒體上刊率處于下滑態(tài)勢。35數(shù)據(jù)來源：CODC2015-2017年TOP15行業(yè)投放占比同期比較（單位：百分比）TOP15行業(yè)投放占比高達90%在TOP15行業(yè)中，2017年網(wǎng)站和軟件行業(yè)表現(xiàn)搶眼，投放占比逐年上升；相反娛樂休閑、房地產(chǎn)、飲料、酒類投放占比同比上 年同

36、期均處于縮減狀態(tài)。22%20%16%11%12%12%11%11%12%8%6%5%5%5%4%5%7%8%5%5%6%4%5%5%4%4%5%3%4%3%3%4% 1%3%3%4%3%3%3%2%2%3%2%2%3%10%9%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2017年2016年2015年網(wǎng)站娛樂休閑服務業(yè)軟件郵電通訊房地產(chǎn)交通飲料金融酒類建筑器材及服務化妝品食品家電個人用品其他行業(yè)34數(shù)據(jù)來源：CODC從投放刊例花費看，網(wǎng)站行業(yè)遙遙領先，是排名第二位娛樂休閑和排名第三位服務業(yè)行業(yè)的兩倍；房地產(chǎn)、飲料、個人用品行 業(yè)同比去年呈縮減態(tài)勢；從投放同比增速看，

37、網(wǎng)站、軟件、郵電通訊、建筑器材及服務行業(yè)增速放緩，服務業(yè)、金融、酒類、化妝品、食品、家電行業(yè) 增速高于上年同期。2015-2017年TOP15行業(yè)投放刊例花費同期比較（單位：百萬元/百分比）投放占比持續(xù)加大的網(wǎng)站和軟件行業(yè)刊例花費增速放緩36%6%1%42%44%-7%-6%6%-6%-3%119%-13% -11%-24%-11%-5%23%5%10%36%17%-21%1%-7%5%6%18%11% 6%19%-1%26%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-5,00010,00015,00020,00025,00030,000網(wǎng) 站娛 樂 休 閑服 務 業(yè)

38、軟 件郵 電 通 訊房 地 產(chǎn)交 通飲 料金 融酒 類建 筑 器 材 及 服 務化 妝 品食 品家 電個 人 用 品其 他 行 業(yè)2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長35數(shù)據(jù)來源：CODC排名產(chǎn)品大類品牌數(shù)量（個）平均品牌貢獻值（百萬元）2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長1網(wǎng)站672658552-2%-16%25.2635.1251.5139%47%2娛樂休閑4,7004,7154,7770%1%2.792.943.055%4%3服務業(yè)4,7754,7304,787-

39、1%1%2.662.722.962%9%4軟件41546056311%22%12.3315.7417.5028%11%5郵電通訊1811941657%-15%21.8329.2440.0934%37%6房地產(chǎn)5,5875,0234,215-10%-16%1.491.551.464%-6%7交通597584525-2%-10%10.4910.0611.30-4%12%8飲料411365353-11%-3%14.1616.8916.1919%-4%9金融574513418-11%-19%9.009.4612.225%29%10酒類366353340-4%-4%11.6611.7212.951%10

40、%11建筑器材及服務906825873-9%6%1.714.124.59141%11%12化妝品241206232-15%13%16.2016.4616.282%-1%13食品734661629-10%-5%5.064.985.57-2%12%14家電350327323-7%-1%8.486.908.34-19%21%15個人用品511453411-11%-9%5.885.896.420%9%其他行業(yè)3,3983,1673,182-11%-9%3.353.424.292%25%總計24,41823,23422,345-5%-4%4.435.055.8714%16%36數(shù)據(jù)來源：CODC多數(shù)行業(yè)

41、投放戶外廣告品牌數(shù)量減少網(wǎng)站、房地產(chǎn)、交通、飲料、金融、酒類、食品、家電、個人用品等多個行業(yè)品牌數(shù)量連續(xù)下滑；17年除房地產(chǎn)、飲料和化妝品行業(yè)平均品牌貢獻值同比去年呈負增長態(tài)勢外，其他行業(yè)均呈正增長態(tài)勢?；ㄙM最高行業(yè)增速最快行業(yè)跌幅最大行業(yè)產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長2017年同比增長產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長2017年同比增長產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長2017年同比增長網(wǎng)站視頻媒體43%45%軟件視頻媒體37%30%房地產(chǎn)視頻媒體0%-15%地鐵31%-11%地鐵42%46%地鐵9%-19%機場96%42%機場105%34%機場-18%-8%單一媒體-1%-22%單一媒

42、體85%-7%單一媒體-10%-33%火車站-8%1%火車站54%46%火車站-8%12%公交車身-13%-3%公交車身103%68%公交車身-39%-26%候車亭廣告78%20%候車亭廣告128%96%候車亭廣告-22%-28%網(wǎng)絡媒體55%14%網(wǎng)絡媒體262%91%網(wǎng)絡媒體-21%-34%網(wǎng)站 匯總36%23%軟件 匯總42%36%房地產(chǎn) 匯總-7%-21%重點行業(yè)媒體投放同期對比單位：百分比37數(shù)據(jù)來源：CODC2017年重點行業(yè)投放TOP10品牌（單位：百萬元/百分比）花費最高行業(yè)增速最快行業(yè)跌速最大行業(yè)排名網(wǎng)站行業(yè)軟件行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)品牌投放刊例花費同比增長品牌投放刊例花費同比增長品

43、牌投放刊例花費同比增長1京東商城3,76720%彈個車702新增投放陽光100阿爾勒2335755%2天貓網(wǎng)3,61582%派派572新增投放華夏幸福基業(yè)96279%3優(yōu)信二手車交易平臺3,2661220%OFO524331%萬科82-15%4瓜子二手車直賣網(wǎng)2,23477%支付寶4481598%萬勝廣場6639%5蘇寧電器1,114-9%拼多多4371562%地鐵悅江上品63-73%6人人車8242240%還唄408-8%嘉杰國際廣場37-35%7騰訊80985%美團321-46%廣州地鐵地產(chǎn)37新增投放8毛豆新車直賣網(wǎng)750新增投放淘車282新增投放保利36-48%9餓了么729-23%陌

44、陌2732359%恒大地產(chǎn)33168%10優(yōu)酷70022%神州專車225-69%深圳灣公館3254%重點行業(yè)投放TOP10品牌38數(shù)據(jù)來源：CODC華北和華南地區(qū)投放占比下滑，其他地區(qū)發(fā)展穩(wěn)定2017年品牌數(shù)量（個）7,7203,8076,5204,0343,0002,559883品牌數(shù)量同比增長-2016年-5%-8%-3%-5%-5%-6%-3%品牌數(shù)量同比增長-2017年-4%-8%0%3%-6%0%-3%華東、華北和華南地區(qū)是戶外廣告投放重點區(qū)域；三年來，華北和華南地區(qū)投放占比下滑，其他地區(qū)投放占比發(fā)展穩(wěn)定；從品牌數(shù)量看，多數(shù)客戶以華東和華南地區(qū)作為主要宣傳戰(zhàn)場；除華南、西南、東北地區(qū)

45、外，其余地區(qū)品牌數(shù)量均呈逐年下滑態(tài) 勢。2015-2017年各區(qū)域投放刊例花費同期比較（單位：百分比）30%31%30%24%25%26%23%23%24%10%10%10%6%5%5%4% 2%4% 2%4% 2%0%30%60%70%100%2017年2016年2015年10%華東地區(qū)20%華北地區(qū)40%華南地區(qū)50%西南地區(qū)華中地區(qū)80%東北地區(qū)90%西北地區(qū)39數(shù)據(jù)來源：CODC2015年2016年2017年一級市場二級市場11%11%12%刊例增長：2016年9%，2017年12%32%33%34%品牌數(shù)量：2017年：10,0282016年-6%，2017年-3%刊例增長：2016

46、年11%，2017年12%57%56%54%品牌數(shù)量：2017年：6,8222016年-5%，2017年-4%刊例增長：2016年7%，2017年9%40數(shù)據(jù)來源：CODC三級市場二、三級市場投放占比擴大，一級市場占比縮減品牌數(shù)量：2017年：8,9082016年-3%，2017年-3%上刊率一級市場80%81%79%二級市場78%77%76%三級市場83%83%81%一級市場戶外廣告刊例花費依然占總市場容量50%以上，但客戶投放下沉趨勢越發(fā)明顯，二三級市場份額逐年擴大；各級市場投放品牌數(shù)量呈流失狀態(tài)，二、三級市場品牌總數(shù)量超過一級市場；17年各級市場刊例增長幅度均高于16年同期，二、三級市場

47、刊例增長幅度高于一級市場。2015-2017年各市場級別刊例花費同期比較（單位：百分比）5%13%10%8%15%21%0%5%10%15%20%-80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000一級市場二級市場三級市場2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長25%41數(shù)據(jù)來源：CODC二三級市場增速快于一級市場實際增長2016年3%11%10%2017年5%9%10%各市場級別戶外廣告投放刊例花費呈穩(wěn)定上升態(tài)勢，其中二三級市場同比增長10%左右，增速快于一級市場；從實際增長看，一級市場持續(xù)發(fā)力，17年實際增長快于上年同

48、期；二三級市場與上年同對比，保持平穩(wěn)發(fā)展狀態(tài)。2015-2017年各市場級別刊例花費同期比較（單位：百萬元/百分比）1%13%2%9%2%13%0%2%4%6%8%10%12%14%-5,00010,00015,00020,00025,00030,000北京上海廣州2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長北京和廣州實際增長大幅上升一級所有市場戶外廣告投放刊例花費同比上兩年均呈上升態(tài)勢，如排除增收范圍變化，北京和廣州市場受刊例漲幅影響，實際增 長大幅上揚；上海市場隨著對戶外廣告的嚴格管控，單一媒體投放刊例花費進一步下滑，導致17年上海市場戶外廣告容量實際增長 呈負增長態(tài)

49、勢。2015-2017年一級市場投放刊例花費同期比較（單位：百萬元/百分比）實際增長2016年1%9%-1%2017年7%-2%12%42數(shù)據(jù)來源：CODC成都、武漢、杭州、沈陽、昆明表現(xiàn)相對突出19%2%19%26%5%14%17%7%10%25%17%14%17% 15%7%5%15%15%12%6%5%0%5%10%15%20%25%30%-2,0004,0006,0008,00010,00029%深圳成都重慶南京武漢杭州天津西安沈陽大連昆明17年僅有成都、武漢、杭州、沈陽、昆明市場實際增長值高于上年同期，其他城市實際增長速度均呈放緩態(tài)勢；武漢和昆明市場實際增長值高于上年同期，源于刊例價

50、增長所引起；而成都、杭州、沈陽市刊例價漲幅及重點客戶的增投及變化， 帶動投放刊例花費實際增長幅度高于上年同期。2015-2017年二級市場投放刊例花費同期比較（單位：百萬元/ 百分比）2015年2016年2017年2016年同比增長2017年同比增長12,00035%實際 增長2016年18%-1%15%14%3%14%15%16%7%17%5%2017年7%13%13%14%5%16%1%2%11%14%6%43數(shù)據(jù)來源：CODC15%8%7%5%2%12%8%14%2%9%15%1%21% 18%9%42%20%-1%2%21%105%16%32%26%10%8%3%8%10% 7%-20

51、%-5%0%24%20%40%60%80%100%120%-5001,0001,5002,000長沙青島濟南蘇州鄭州寧波長春石家莊福州廈門哈爾濱太原東莞珠海佛山溫州2015年2016年2017年2016年同比增長率2017年同比增長率實際 增長2016年15%11%9%4%2%14%11%13%5%9%14%2%16%14%14%21%2017年12%16%-6%14%23%13%11%11%20%11%8%-4%14%2%3%-5%青島、蘇州、鄭州、福州、廈門實際增長高于16年同期如排除收集范圍變化影響，僅有青島、蘇州、鄭州、福州和廈門市場實際增速高于上年同期，長春市場與上年保持持平，其他市

52、 場實際增速均處于放緩態(tài)勢；其中青島、鄭州、福州市場實際增速的加快主要源于重點客戶的增投及變化所帶動。2015-2017年三級市場投放刊例花費同期比較（單位：百萬元/百分比）44數(shù)據(jù)來源：CODC媒體類型花費同比增長花費實際增長刊例增長品牌數(shù)量單個品牌貢獻值增長視頻媒體5%15%5%12%13%15%-8%4%14%11%地鐵15%0%6%-4%3%3%2%0%14%1%機場3%14%3%14%7%11%0%-8%3%24%單一媒體-8%-17%-8%-17%0%2%-6%-16%-3%-2%火車站5%15%5%15%1%11%13%1%-7%14%公交車身-21%1%-16%1%5%1%-1

53、1%-4%-11%5%候車亭廣告12%-5%12%-5%5%8%-9%-17%23%15%網(wǎng)絡媒體-13%-3%-13%-2%0%13%-12%-15%-1%15%一級市場：視頻、機場、火車站媒體實際增速加快，公交車身、網(wǎng)絡媒體回升單位：百分比注：灰色字體為2016年同比增長值，紅色字體為2017年同比增長值。45數(shù)據(jù)來源：CODC媒體類型同比增長實際增長刊例增長品牌數(shù)量單個品牌貢獻值增長視頻媒體23%24%21%18%15%15%-2%18%26%5%地鐵19%17%12%4%16%12%-6%7%27%9%機場3%3%3%3%-3%3%1%-9%2%13%單一媒體-11%-21%-12%-

54、22%0%1%-5%-15%-6%-7%火車站20%32%20%32%0%14%5%0%33%49%公交車身-18%-1%-19%-3%6%7%-9%-11%-22%-2%候車亭廣告3%-9%1%-10%5%6%-12%-9%16%1%網(wǎng)絡媒體-5%-5%-6%-5%0%27%-10%-24%6%25%二級市場：火車站媒體增速加快，公交車身、網(wǎng)絡媒體回升單位：百分比注：灰色字體為2016年同比增長值，紅色字體為2017年同比增長值。46數(shù)據(jù)來源：CODC媒體類型同比增長實際增長刊例增長品牌數(shù)量單個品牌貢獻值增長視頻媒體20%25%19%20%15%17%-15%19%41%5%地鐵-9%287

55、%-3%15%11%21%-5%275%-5%3%機場2%15%-1%12%-2%1%-16%3%20%11%單一媒體0%-18%0%-18%2%3%-1%-10%1%-8%火車站-1%23%-6%22%4%2%-1%0%-1%23%公交車身7%4%4%3%-2%3%-5%-12%13%18%候車亭廣告6%1%9%0%5%7%0%-2%6%4%網(wǎng)絡媒體-14%-20%-13%-21%0%1%-8%-11%-7%-10%注：灰色字體為2016年同比增長值，紅色字體為2017年同比增長值。47數(shù)據(jù)來源：CODC三級市場：除單一、公交車身、候車亭和網(wǎng)絡媒體，其余媒體實際增速加快單位：百分比全行業(yè)全媒

56、體TOP10品牌排名48數(shù)據(jù)來源：CODC排名2017年投放刊例花費同比增長率占戶外投放總額比例1京東商城3,76720%2.9%2天貓網(wǎng)3,61582%2.8%3優(yōu)信二手車交易平臺3,2661220%2.5%4瓜子二手車直賣網(wǎng)2,23477%1.7%5肯德基1,696-10%1.3%6步步高1,41430%1.1%7OPPO1,402175%1.1%8蒙牛1,285133%1.0%9農(nóng)夫山泉1,119-24%0.9%10蘇寧電器1,115-9%0.8%單位：百萬元/百分比NO.19.0%NO.23.3%NO.33.1%NO.42.7%NO.52.5%NO.62.4%NO.72.4%NO.81

57、.7%NO.91.5%NO.101.5%國內(nèi)品牌投放刊例花費占比進一步擴大投放戶外廣告各品牌屬性中，國內(nèi)品牌占比最大，比16年同期相比刊例花費占比增長4%；17年國內(nèi)品牌投放戶外廣告刊例花費約為1,006億元，占戶外總刊例花費77%，同比增長17%。國內(nèi)品牌, 77%國際品牌, 14%合資品牌, 2%政府機構(gòu), 2%專業(yè)組織或機構(gòu), 1%港澳臺品牌, 2%境外專業(yè)組織或機構(gòu), 1%其他品牌屬性, 0%2017年國內(nèi)TOP10品牌投放刊例花費排名及占比（單位：百分比）2017年國際TOP10品牌投放刊例花費排名及占比（單位：百分比）品牌屬性注：投放占比：每個品牌投放刊例花費在每個品牌屬性中的投放

58、比例。NO.13.7%NO.23.6%NO.33.2%NO.42.2%NO.51.4%NO.61.4%NO.71.3%NO.81.1%NO.91.1%NO.101.0%49數(shù)據(jù)來源：CODC15%85%2017年新增品牌戶外廣告投放刊例花費占比（單位：百分比）7507025723352822772682352162043.8% 3.6%2.9%1.7%1.4%1.4% 1.4%1.2% 1.1%1.0%0.5%0.0%1.0% 1.5%4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%-800700600500400300200100毛 豆 新 車 直 賣 網(wǎng)彈 個 車派 派小 罐 茶 網(wǎng)淘 車

59、京 東 到 家巴 士 優(yōu) 選優(yōu) 米 網(wǎng)健 康 貓碧 浪投放刊例花費投放占比2017年TOP10新增品牌戶外投放刊例花費及占比（單位：百萬元/百分比）新增品牌占戶外總規(guī)模的15%2017年共有9,795個品牌新增戶外媒體廣告投放，新增品牌廣告刊例花費達197億元，占戶外總規(guī)模15%，其中2017年9月底正 式上線的“毛豆新車直賣網(wǎng)”大量投放戶外廣告，表現(xiàn)最為活躍。數(shù)據(jù)來源：CODC50注：投放占比：每個新增品牌投放刊例花費在整體新增品牌中的投放比例。視頻媒體投放分析 全局：2017年視頻媒體表現(xiàn)喜人，投放刊例花費同比增長20%，實際增 長15%，與2016年同期相比，增速加快 品牌數(shù)量進一步擴大

60、，同比增長14% 平均品牌貢獻值進一步提升，同比增長5.4%媒體： 樓宇液晶媒體投放刊例花費依然位居榜首，但增速減緩 電子屏媒體投放刊例花費位居第二，品牌數(shù)量大幅增加，拉動投放刊例花費與上年同期相比由負轉(zhuǎn)正，大幅上升帶您解讀視頻媒體發(fā)展：CODC52樓宇液晶和電子屏媒體實際增長呈正增長態(tài)勢，電子屏媒體回升態(tài)勢顯著53數(shù)據(jù)來源：CODC 視頻媒體投放刊例花費同期對比媒體類型投放刊例花費（百萬元）投放刊例花費占比（百分比）同比增長（百分比）實際增長（百分比）2015年2016年2017年2015年2016年2017年2016年2017年2016年2017年樓宇液晶27,16133,57340,45