中國(guó)冰雪廣告宣傳策略

1、中國(guó)冰雪雪之旅策策劃方案案為迎迎接?xùn)|北北地區(qū)冬冬季旅游游黃金季季節(jié)的到到來，進(jìn)進(jìn)一步打打造四城城市（沈沈陽(yáng)、長(zhǎng)長(zhǎng)春、哈哈爾濱、大連）“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌，招徠徠更多的的游客來來東北賞賞冰燈、玩冰雪雪，經(jīng)沈沈陽(yáng)、長(zhǎng)長(zhǎng)春、哈哈爾濱、大連四四城市商商定，在在中國(guó)國(guó)旅游報(bào)報(bào)聯(lián)合合展開“中國(guó)東東北游中國(guó)冰冰雪之旅旅”主題題宣傳月月活動(dòng)。據(jù)此此，我們們以推出出沈陽(yáng)旅旅游品牌牌，塑造造沈陽(yáng)主主流形象象為核心心，針對(duì)對(duì)本次大大型活動(dòng)動(dòng)的目的的，進(jìn)行行廣告宣宣傳策劃劃創(chuàng)意。一.背景景概述沈陽(yáng)陽(yáng)是一座座建城223000多年的的歷史文文化名城城，地處處東北地地區(qū)的中中心地帶帶，是遼遼寧省省

2、省會(huì)，是是東北地地區(qū)政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、文化化中心。早在116255年清太太祖努爾爾哈赤遷遷都于此此，使沈沈陽(yáng)成為為“一朝朝發(fā)祥地地，兩代代帝王陵陵”。沈陽(yáng)陽(yáng)是新中中國(guó)的工工業(yè)搖籃籃，具有有“東方方魯爾”之稱的的沈陽(yáng)，用700年現(xiàn)代代工業(yè)文文明的洗洗禮，成成就了共共和國(guó)裝裝備部的的美譽(yù)。隨著環(huán)環(huán)境的不不斷改善善，越來來越多的的世界5500強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)紛紛紛來沈沈投資發(fā)發(fā)展。中中央提出出振興東東北老工工業(yè)基地地的戰(zhàn)略略舉措，使沈陽(yáng)陽(yáng)又站在在振興領(lǐng)領(lǐng)頭羊的的地位。20003年“一宮兩兩陵”申申報(bào)世界界文化遺遺產(chǎn)的成成功，使使世界更更加了解解沈陽(yáng)。20004年沈陽(yáng)獲獲得中國(guó)國(guó)最具經(jīng)經(jīng)濟(jì)活力力城市之之一的榮榮

3、譽(yù)。220066年世界界園藝博博覽會(huì)將將在沈陽(yáng)陽(yáng)如期舉舉行。沈沈陽(yáng)這座座從來都都不缺實(shí)實(shí)力的城城市，正正用勤勞勞和智慧慧的汗水水，用激激情和奮奮進(jìn)的斗斗志回應(yīng)應(yīng)中華大大地。為為了營(yíng)造造新時(shí)代代沈陽(yáng)的的品牌形形象做出出新的努努力。經(jīng)過過專家與與業(yè)內(nèi)人人士對(duì)沈沈陽(yáng)旅游游市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀進(jìn)行行分析，綜合以以下幾個(gè)個(gè)方面的的問題，借以“中國(guó)東東北游中國(guó)冰冰雪之旅旅”的大大好商機(jī)機(jī)推動(dòng)沈沈陽(yáng)旅游游市場(chǎng)的的發(fā)展，總結(jié)問問題如下下；1.沈陽(yáng)陽(yáng)市部分分市民還還不了解解沈陽(yáng)的的旅游品品牌，對(duì)對(duì)長(zhǎng)春、哈爾濱濱、大連連的旅游游品牌了了解更少少。對(duì)沈沈陽(yáng)旅游游業(yè)缺乏乏認(rèn)識(shí)與與理解，對(duì)此缺缺乏關(guān)注注與參與與，一座座城市的的市

4、民是是這座城城市靈魂魂與表象象，沒有有廣大市市民的關(guān)關(guān)注與參參與，一一切目標(biāo)標(biāo)與理想想都只是是形式。2.行業(yè)業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)識(shí)不統(tǒng)一一，沒有有形成品品牌共識(shí)識(shí)，缺乏乏統(tǒng)一的的規(guī)范與與品牌理理念及管管理。3.沈陽(yáng)陽(yáng)媒體報(bào)報(bào)道政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)事件多多，宣傳傳旅游品品牌少，宣傳沈沈陽(yáng)的主主流形象象也少。針對(duì)對(duì)以上問問題，我我們綜合合分析現(xiàn)現(xiàn)狀與政政府對(duì)未未來的品品牌理念念，依據(jù)據(jù)沈陽(yáng)市市旅游局局策劃的的“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”進(jìn)進(jìn)行宣傳傳論證做做出廣告告宣傳品品專業(yè)性性策劃創(chuàng)創(chuàng)意方案案。以借借參考。二、廣告告宣傳的的目的為落落實(shí)東北北四城市市聯(lián)合共共同體的的冬季互互動(dòng)互換換活動(dòng)，炒熱冬冬季旅游游市場(chǎng)

5、，迎接?xùn)|東北冬季季旅游黃黃金季節(jié)節(jié)；凸顯顯集團(tuán)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力力；打造造“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”的的強(qiáng)勢(shì)品品牌，擴(kuò)擴(kuò)大沈陽(yáng)陽(yáng)城市美美譽(yù)度，進(jìn)行本本次廣告告宣傳月月活動(dòng)，旨在以以“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”為為中心，推出四四市聯(lián)合合的集團(tuán)團(tuán)旅游品品牌的同同時(shí)凸顯顯沈陽(yáng)旅旅游品牌牌與沈陽(yáng)陽(yáng)城市品品牌主流流形象，喚起游游客與廣廣大市民民的注意意、了解解、記憶憶產(chǎn)生興興趣，理理解與沖沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)促進(jìn)市市場(chǎng)銷售售目標(biāo)。三、宣傳傳訴求主主題以“中國(guó)東東北游中國(guó)冰冰雪之旅旅”為核核心，以以“冰雪雪之旅”為主要要內(nèi)容，營(yíng)造本本次四城城市聯(lián)合合共同體體集團(tuán)活活動(dòng)的宏宏大氣勢(shì)勢(shì)與冬季季旅游熱熱點(diǎn)。同同時(shí)帶

6、入入沈陽(yáng)品品牌個(gè)性性推廣四四城市旅旅游產(chǎn)品品，宣傳傳冬季旅旅游資源源，樹立立城市旅旅游主流流新形象象，擴(kuò)大大知名度度提升美美譽(yù)度，顯現(xiàn)整整合四城城市旅游游資源與與集團(tuán)旅旅游品牌牌非凡的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力力。四、廣告告宣傳策策略、活活動(dòng)方式式內(nèi)容策策劃1.擬定定20004年12月1日20005年年2月15日為“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”宣宣傳月2.四城城市主要要媒體向向當(dāng)?shù)厥惺忻裢平榻槌鞘新寐糜纹放婆?。宣傳傳四城市市冬季旅旅游資源源與城市市旅游形形象。通通過宣傳傳四城市市旅游品品牌，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)動(dòng)的重大大性、新新聞性、文化性性、趣味味性、娛娛樂性，喚起市市民對(duì)本本次大型型活動(dòng)的的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)家家

7、喻戶曉曉，人人人關(guān)心積積極參與與。形成成聲勢(shì)浩浩大的活活動(dòng)氛圍圍。3.對(duì)旅旅游行業(yè)業(yè)進(jìn)行組組織與大大動(dòng)員，鼓舞行行業(yè)氣勢(shì)勢(shì)，使行行業(yè)成為為宣傳的的主流骨骨干力量量。4.四城城市互動(dòng)動(dòng)互換活活動(dòng)統(tǒng)一一時(shí)間、統(tǒng)一形形式、統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)模模、統(tǒng)一一發(fā)布行行動(dòng)、展展開主體體強(qiáng)大宣宣傳攻勢(shì)勢(shì)。5.營(yíng)造造“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”活活動(dòng)的“重大性性、新聞聞性、獨(dú)獨(dú)特性、趣味性性”的活活動(dòng)環(huán)境境氛圍。促進(jìn)市市民與游游客的關(guān)關(guān)注與參參與，更更進(jìn)一步步活躍城城市文化化娛樂活活動(dòng)。增增強(qiáng)市民民熱愛城城市以城城市為榮榮，樹立立城市形形象為已已任的觀觀念與自自豪感！6.策劃劃系列報(bào)報(bào)刊廣告告，擴(kuò)大大影響，使本次次活

8、動(dòng)深深入人心心，尤其其在國(guó)內(nèi)內(nèi)外行業(yè)業(yè)中形成成巨大影影響力。以“中中國(guó)東北北游中中國(guó)冰雪雪之旅”為主要要龍頭發(fā)發(fā)布媒體體進(jìn)行系系列性廣廣告宣傳傳。吸引引國(guó)內(nèi)外外游客的的注意力力。誘導(dǎo)導(dǎo)游客情情感與趣趣味沖動(dòng)動(dòng)。通過過“新、奇、特特、賞、游、玩玩”的階階梯系列列訴求，使游客客產(chǎn)生遞遞進(jìn)式注意意了了解關(guān)心活動(dòng)動(dòng)參參與的旅旅游行為為。使廣廣告達(dá)到到促銷的的目的。讓游客客與市民民永遠(yuǎn)記記住“中中國(guó)東北北游中中國(guó)冰雪雪之旅”大事件件。使四四城市聯(lián)聯(lián)盟的旅旅游集團(tuán)團(tuán)品牌在在市民與與游客心心中占有有冬季旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)第一的的位置。同時(shí)使使（沈陽(yáng)陽(yáng)）城市市旅游品品牌深入入人心。7.宣傳傳月與活活動(dòng)開展展期間各各

9、城市同同時(shí)張等等結(jié)彩，營(yíng)造環(huán)環(huán)境氛圍圍，使活活動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有聲、有色、有勢(shì)。五、廣告告宣傳創(chuàng)創(chuàng)意方案案1.根據(jù)據(jù)廣告的的目的與與主題訴訴求，以以“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”為為宣傳訴訴求中心心。構(gòu)成成以“新新奇特賞賞游玩”的的旅游產(chǎn)產(chǎn)品特征征，突出出“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)國(guó)冰雪之之旅”的的獨(dú)特之之處，用用“新奇特特賞游玩玩”吸引引游客與與業(yè)內(nèi)人人士的注注意與參參與的興興趣。融融入各城城市的冰冰雪旅游游熱點(diǎn)。讓游客客進(jìn)一步步了解冰冰雪奇觀觀，給游游客打下下特別“旅游”項(xiàng)目的的深刻印印象。使使老游客客觀光新新的景觀觀與項(xiàng)目目，讓中中年游客客欣賞各各市的奇奇妙景觀觀，給青青年人特特殊的娛娛樂游玩玩空

10、間，以此來來吸引游游客與市市民，實(shí)實(shí)現(xiàn)廣告告宣傳的的最終目目標(biāo)。系列列報(bào)刊廣廣告每周周一個(gè)整整版，每每版強(qiáng)調(diào)調(diào)一個(gè)主主題即：（1）新新：以新新為訴求求點(diǎn)，如如舉辦首首屆雪雕雕大賽，雪雕攝攝影大賽賽。讓親親歷沈陽(yáng)陽(yáng)冰雪節(jié)節(jié)的人感感到沈陽(yáng)陽(yáng)不僅是是中國(guó)工工業(yè)重鎮(zhèn)鎮(zhèn)，還是是迷人的的冰雪旅旅游勝地地，更加加感受到到這座城城市的魅魅力。（2）奇奇：以奇奇觀妙景景為訴求求點(diǎn)，如如由日本本札幌雪雪雕設(shè)計(jì)計(jì)家與魯魯美專業(yè)業(yè)雕塑家家共同設(shè)設(shè)計(jì)的大大型雪雕雕作品以以奇堪稱稱世界雪雪雕之最最，構(gòu)成成冰雪節(jié)節(jié)中的奇奇特景觀觀，使游游客駐足足觀賞。（3）特特：以獨(dú)獨(dú)特、特特別為訴訴求點(diǎn)，如沈陽(yáng)陽(yáng)的歷史史文化遺遺產(chǎn)“一一

11、宮兩陵陵”形成成沈陽(yáng)獨(dú)獨(dú)特歷史史文化名名城的旅旅游景觀觀，是沈沈陽(yáng)這座座城市獨(dú)獨(dú)有的珍珍品。（4）賞賞：以欣欣賞為訴訴求點(diǎn)，突出沈沈陽(yáng)文化化藝術(shù)之之美的欣欣賞景觀觀，如通通過雪雕雕藝術(shù)欣欣賞可以以體味到到沈陽(yáng)與與工業(yè)基基地，裝裝備制造造基地的的內(nèi)涵，以及實(shí)實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)陽(yáng)戰(zhàn)略地地位歷史史復(fù)興的的時(shí)代風(fēng)風(fēng)貌，體體味騰飛飛的沈陽(yáng)陽(yáng)。（5）游游：以游游為訴求求點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)（沈沈陽(yáng)）城城市游覽覽觀光的的景觀如如棋盤山山，“環(huán)環(huán)城水系系”、“北方森森林”、 “大型型廟會(huì)”等十大大活動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目。（6）玩玩：以玩玩為主題題進(jìn)行訴訴求，沈沈陽(yáng)的冬冬天玩雪雪項(xiàng)目豐豐富，白白清塞滑滑雪場(chǎng)，棋盤山山滑雪場(chǎng)場(chǎng)，打造造“沈陽(yáng)陽(yáng)冬

12、冬天最好好玩的的的城市”在系列廣廣告訴求求中加強(qiáng)強(qiáng)品牌宣宣傳，打打造“四方聯(lián)聯(lián)城，冰冰雪傾動(dòng)動(dòng)”的冬季季旅游品品牌，并并且融入入各城市市主流形形象，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單單，易記記性宣傳傳，形成成各市獨(dú)獨(dú)特的形形象理念念。 2.廣告告宣傳表表現(xiàn)手法法為了使廣廣告的視視覺與內(nèi)內(nèi)涵表達(dá)達(dá)主題形形成獨(dú)立立性（單單個(gè)篇幅幅構(gòu)成獨(dú)立立個(gè)性，有獨(dú)立立訴求點(diǎn)點(diǎn)）、連續(xù)性（單單個(gè)訴求求篇幅之之間確認(rèn)認(rèn)統(tǒng)一主主題，形形成前后后漸進(jìn)式式的連續(xù)續(xù)性）、整體性性（系列列廣告整整體形成成統(tǒng)一主主題，進(jìn)進(jìn)行整體體全局訴訴求，保保持統(tǒng)一一風(fēng)格與與個(gè)性特特征）。 3.圖式式（插圖圖與畫面面文字構(gòu)構(gòu)成） （1）每每幅廣告告畫面都都推出四四

13、城聯(lián)盟盟標(biāo)識(shí)，以“云游游四方，冰花雪雪葉”象征四四城市的的聯(lián)合共共同體的的標(biāo)識(shí) （2）整整體均以以“中國(guó)東東北游中國(guó)冰冰雪之旅旅”為大標(biāo)標(biāo)題。 （3）背背景圖以以冰雪之之旅的各各城市景景點(diǎn)奇觀觀為主圖圖，以四方四四市的獨(dú)獨(dú)立展示示區(qū)構(gòu)成小小標(biāo)題，插入各各市冰雪雪旅游景景觀。 （4）從從每期篇篇幅的系系列著眼，以“新奇特賞游玩”為創(chuàng)意意中的注注目點(diǎn)，形成“題眼”。使廣告告在統(tǒng)一整整體中：大題突突出，中中心有眼眼，內(nèi)容容具體，訴求集集中。 4.廣告告標(biāo)題 （1）大大標(biāo)題，“中國(guó)東東北游中國(guó)冰冰雪之旅旅” （2）系系列廣告告各期題題眼“新奇特賞游玩形成成六幅六六期相連連的題眼眼式系列列廣告。 （3）

14、副副標(biāo)題（小標(biāo)題題），小標(biāo)題題與大標(biāo)標(biāo)題一樣樣固定不不變，形形成統(tǒng)一一布局與與格調(diào)。雪傾沈沈陽(yáng)城冬覆長(zhǎng)長(zhǎng)春夢(mèng)冰融哈哈爾濱浪擁大大連灣 （4）廣廣告（母母語）定定位語“四方聯(lián)聯(lián)情，冰冰雪傾動(dòng)動(dòng)” （5）沈沈陽(yáng)廣告告定位語語雪映映盛京，冰耀沈沈城，新奇奇特賞游游玩，情暖游游客心沈城城冰雪，四方聯(lián)聯(lián)情游沈沈水奇觀觀，盡賞賞裝備制制造業(yè)文文明。觀古古都，稱稱一宮兩兩陵獨(dú)特沈陽(yáng)陽(yáng)冰雪節(jié)，開心最最好玩。 根據(jù)系列列廣告創(chuàng)創(chuàng)意方案案，重點(diǎn)點(diǎn)推出沈陽(yáng)陽(yáng)冰雪旅旅游特征征是：“新奇特特，賞游游玩”的典型型品牌。在廣告告宣傳中，把沈陽(yáng)陽(yáng)的世界界文化遺遺產(chǎn)沈陽(yáng)故故宮，清清昭陵，清福陵陵和張氏帥帥府、怪怪坡、棋棋盤山冰

15、冰雪大世世界、東東北亞滑滑雪場(chǎng)（專業(yè)滑滑雪場(chǎng)）、白清寨寨滑雪場(chǎng)場(chǎng)。（自由由式滑雪雪空中技技巧表演演，雪上上娛樂活活動(dòng)）大大力推出出“沈陽(yáng)陽(yáng)冬冬天最好好玩的地地方”。突出出展現(xiàn)在在“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)冰冰雪之旅旅”的活活動(dòng)中。六、時(shí)間間安排、“中中國(guó)東北北游中國(guó)冰冰雪之旅旅”的整整個(gè)活動(dòng)動(dòng)時(shí)間擬擬于年年月月日年年月日、媒體體宣傳時(shí)時(shí)間擬于年年月月日日年月月日日，四城城市聯(lián)合合在中中國(guó)旅游游報(bào)以以“中國(guó)國(guó)東北游游中國(guó)冰冰雪之旅旅”為主主題，發(fā)發(fā)布整版版系列廣廣告，每每周一期期。在互互動(dòng)互喚喚活動(dòng)中中各市同同時(shí)張燈燈結(jié)彩，作好環(huán)環(huán)境氛圍圍營(yíng)造的的宣傳工工作。 DATE M.d.yyyy 8.31.2022 DATE HH:mm 20:42 DATE HH:mm: