奧運(yùn)后、世博前共話會(huì)展節(jié)事與都市旅游

1、奧運(yùn)后、世博前，共話會(huì)展節(jié)事與都市旅游摘要2022年11月在中國上海召開的國際旅游學(xué)會(huì)(itsa)第二屆雙年會(huì)在“奧運(yùn)后、世博前的背景下集中討論了大型會(huì)展節(jié)事活動(dòng)對旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的影響，特別是對都市旅游開展的動(dòng)態(tài)影響，對中國、亞洲乃至全世界旅游及會(huì)展產(chǎn)業(yè)和會(huì)展、都市旅游研究產(chǎn)生重要影響。關(guān)鍵詞會(huì)議綜述；會(huì)展節(jié)事；都市旅游2022年11月6日至9日，國際旅游學(xué)會(huì)(itsa)第二屆雙年會(huì)“會(huì)展節(jié)事與都市旅游國際研討會(huì)在上海華東師范大學(xué)和上海師范大學(xué)召開。2022年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，2022年上海世博會(huì)召開在即，全球兩大大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦使中國成為世界矚目的焦點(diǎn)。在此背景之下，以

2、“會(huì)展節(jié)事與都市旅游為主題的國際研討會(huì)在世博會(huì)舉辦地上海召開，具有深遠(yuǎn)的意義。一、會(huì)議介紹作為由學(xué)界、政界、業(yè)界等各種旅游利益主體代表共同參與研討的全球旅游盛會(huì)，本次會(huì)議旨在“奧運(yùn)后、世博前的背景下集中討論全球化下的大型會(huì)展節(jié)事活動(dòng)對旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的影響，特別是對都市旅游開展的動(dòng)態(tài)影響，促進(jìn)節(jié)事旅游、都市旅游在中國乃至全世界的開展。此次“會(huì)展節(jié)事與都市旅游國際研討會(huì)，不僅對世界及中國會(huì)展節(jié)事活動(dòng)理論經(jīng)歷的提煉和理論研究程度的進(jìn)步產(chǎn)生積極影響，而且也有利于促進(jìn)都市旅游的安康持續(xù)開展。同時(shí)，通過國內(nèi)外旅游及會(huì)展專業(yè)教學(xué)科研單位及個(gè)人的交流，將極大促進(jìn)我國旅游與會(huì)展學(xué)科的國際化開展

3、進(jìn)程。本次國際會(huì)議是繼2022年“新亞洲改變世界旅游國際研討會(huì)之后1tsa主辦的第二次國際會(huì)議。會(huì)議由國際旅游學(xué)會(huì)(itsa)、華東師范大學(xué)、上海師范大學(xué)、美國南卡萊羅納大學(xué)(universityfsutharlina)、英國謝菲爾德哈勒姆大學(xué)(sheffieldhallauniversity)及美國喬治華盛頓大學(xué)(gergeashingtnuniversity)國內(nèi)外6所大學(xué)、學(xué)會(huì)共同主辦，由北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心、香港理工大學(xué)(thehngkngplytehniuniversity)、同濟(jì)大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、亞太旅游協(xié)會(huì)(pata)、旅游學(xué)刊、鳳凰古城、旅研網(wǎng)、大地風(fēng)景旅游咨詢集團(tuán)

4、等9家單位共同協(xié)辦，獲得了圓滿成功。會(huì)議自發(fā)起以來，得到來自全世界廣泛而強(qiáng)烈的反響。來自美國、加拿大、英國、葡萄牙、比利時(shí)、意大利、波蘭、匈牙利、芬蘭、新西蘭、南非、韓國、泰國、馬來西亞、中國大陸、中國香港、中國臺(tái)灣、中國澳門等近20個(gè)國家和地區(qū)的約150多名代表參加了此次會(huì)議。會(huì)議以中文和英文為工作語言，采用英文和主辦地當(dāng)?shù)毓俜秸Z言是國際旅游學(xué)會(huì)年會(huì)的特色，也是一次有益的嘗試，更有助于促進(jìn)不興旺地區(qū)與興旺地區(qū)之間的交流。本次會(huì)議主要采取主題發(fā)言和分組討論形式，經(jīng)過深化的研討，廣泛的交流，獲得了一批重要的學(xué)術(shù)成果。二、主題演講在本次會(huì)議上，pata戰(zhàn)略情報(bào)中心主任張科德(jhnkldski)先

5、生、香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院宋海巖教授及英國坎特伯里基督大學(xué)(anterburyhristhurhuniversity)的韋德(ikeeed)教授發(fā)表了主題演講。張科德(jhnkldski)先生的演講以全球化視角下的亞洲旅游業(yè)開展為主題。他首先對pata的歷史、構(gòu)成等進(jìn)展了介紹，強(qiáng)調(diào)了pata在亞太區(qū)域旅游業(yè)開展預(yù)測、國際橫向比照借鑒以及促進(jìn)亞太地區(qū)旅游業(yè)開展所能發(fā)揮的重要作用。隨后，張科德從旅游收入、游客量、客源地等方面介紹了近年亞太地區(qū)旅游業(yè)開展?fàn)顩r，同時(shí)，他指出，在當(dāng)前金融危機(jī)的大背景下，運(yùn)營本錢持續(xù)上升，經(jīng)營利潤日趨降低，酒店、航運(yùn)、餐飲等即將步入“寒冬；旅游業(yè)的開展要邁出經(jīng)濟(jì)

6、陰霾，要綜合考慮環(huán)境、能源、城市化、貧富差距等多要素帶來的影響；他著重強(qiáng)調(diào)了科技開展對旅游業(yè)的推動(dòng)作用，其開展與應(yīng)用對旅游營銷、產(chǎn)品更新、分銷渠道及旅游者行為均會(huì)帶來積極效應(yīng)。最后，張科德指出了中國旅游業(yè)開展的一大隱憂，即雖然中國在歷史、文化藝術(shù)、商務(wù)活動(dòng)便捷性等方面均處于全球領(lǐng)先地位，亦是理想的會(huì)議舉辦地和商務(wù)旅游目的地，但全球推介力度顯著缺乏，在“國家品牌榜上毫無競爭優(yōu)勢，打造“中國品牌是旅游業(yè)開展下一步的關(guān)鍵和核心。韋德(ikeeed)教授就體育、旅游與奧運(yùn)之間的關(guān)系，及如何利用大型體育賽事促進(jìn)旅游發(fā)表演講。韋德認(rèn)為，體育與旅游有著天然的聯(lián)絡(luò)，基于對兩種現(xiàn)象特征的比擬分析，體育旅游可以被

7、界定為：體育旅游是一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，它緣起于人與目的地之間由于活動(dòng)所產(chǎn)生的獨(dú)特的互動(dòng)過程，是旅游與體育活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。奧運(yùn)旅游是體育旅游研究的一重要議題，韋德介紹其對了奧運(yùn)旅游流以及奧運(yùn)旅游者行為的研究結(jié)果，對奧運(yùn)會(huì)前、會(huì)中及會(huì)后的旅游流進(jìn)展了闡述，并分析了不同旅游流形式帶來的正面及負(fù)面影響；奧運(yùn)旅游者行為遵循“體育旅游參與模型，韋德介紹了通用模型之后，又列舉了滑雪旅游、精英訓(xùn)練營、常規(guī)賽事以及一次性賽事的旅游者參與模型。他指出，對旅游流及旅游行為的理解是利用體育賽事促進(jìn)旅游業(yè)開展的前提。最后，韋德提出，要利用媒體提升目的地曝光度，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)開展。宋海巖教授就“不確定性下的旅游需

8、求預(yù)測進(jìn)展了演講。旅游需求預(yù)測研究歷經(jīng)幾十年的開展，逐漸形成了一系列的預(yù)測方法，主要可以分為定性預(yù)測與定量預(yù)測兩大類型。基于對旅游需求預(yù)測的概覽及兩類預(yù)測方法優(yōu)缺點(diǎn)的分析，宋海巖教授提出了將定性與定量相結(jié)合的綜合預(yù)測法，即首先運(yùn)用多元回歸的計(jì)量經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)進(jìn)展初步預(yù)測，再運(yùn)用德爾菲法對初步預(yù)測結(jié)果進(jìn)展調(diào)整，得出最終的預(yù)測結(jié)果。宋海巖教授運(yùn)用綜合預(yù)測法分別對2022北京奧運(yùn)會(huì)及2022上海世博會(huì)的國內(nèi)及國際旅游收入與游客量進(jìn)展了預(yù)測，研究結(jié)果顯示，專家對北京及上海的游客量及旅游收入的預(yù)測均持樂觀態(tài)度，另外，專家預(yù)測2022世博會(huì)也會(huì)對2022年北京的游客量帶來積極影響；研究也說明，游客量的增長要高于

9、旅游收入的增長。最后，宋海巖介紹了由香港理工大學(xué)研發(fā)的旅游需求預(yù)測網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)(ebbasedturisdeandfreastingsvste)，該系統(tǒng)運(yùn)用綜合預(yù)測法，是一個(gè)開放性的互動(dòng)預(yù)測系統(tǒng)，可以對日本、韓國等多個(gè)國家或地區(qū)的旅游收入、游客量等進(jìn)展預(yù)測，極大地便利了旅游需求預(yù)測的應(yīng)用，其互動(dòng)性亦在一定程度上保證了預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性。三、平行會(huì)議和小組研討大會(huì)議題涉及領(lǐng)域廣泛，包括會(huì)展籌劃與管理、北京2022奧運(yùn)會(huì)和旅游、上海世界博覽會(huì)與都市旅游、會(huì)展與旅游教育、旅游可持續(xù)開展等14個(gè)分議題，與會(huì)代表以小組研討的形式進(jìn)展了廣泛的交流與討論，提供了一系列創(chuàng)新觀點(diǎn)，形成了一批具有理論意義的對策方案。(

10、一)會(huì)展節(jié)事與旅游如何成功籌劃會(huì)展節(jié)事，實(shí)現(xiàn)其有效運(yùn)作與長久開展是進(jìn)一步討論其對旅游業(yè)推進(jìn)作用的前提研究之一。馬尚春(shang-huna)等構(gòu)建了大型體育賽事可持續(xù)開展的概念性構(gòu)造框架，并在此根底上對2022高雄世運(yùn)會(huì)進(jìn)展了案例研究；詹姆士卡耐爾(janleskennell)基于2022奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的分析，創(chuàng)立了事件籌劃及評價(jià)模型；張?jiān)埔珜?jié)事活動(dòng)的構(gòu)成進(jìn)展分析，形成了節(jié)事活動(dòng)組成構(gòu)造圖；劉亮亮等從休閑角度對節(jié)事活動(dòng)進(jìn)展了分析；張躍西提出了大型會(huì)展與節(jié)事籌劃的八卦方法，指出應(yīng)最大限度地發(fā)揮會(huì)展產(chǎn)業(yè)八卦衍生作用；吳輝基于對重慶市文化遺產(chǎn)日(hd)的調(diào)研，指出hd的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注重以游客體驗(yàn)為核

11、心；朱海森等從會(huì)展的品牌化人手，在對中國品牌化展會(huì)綜合分析的根底上，提出了我國品牌化展會(huì)的對策和措施。會(huì)展旅游逐漸成為都市旅游的一個(gè)重要組成局部，諸多學(xué)者分別以某城市(楊佩群等；郭巍；李俊)或城市群(yngdezhng等)為研究對象，運(yùn)用st分析(楊佩群等；郭巍)等研究方法，對其會(huì)展旅游的開展進(jìn)展分析與總結(jié)；另外，姜靜嫻等對上海市會(huì)議旅游的質(zhì)量評價(jià)進(jìn)展了實(shí)證研究；彭順生討論了會(huì)展旅游對廣州城市開展的影響；戴光全等通過對因特網(wǎng)資料的內(nèi)容分析，研究了中國展覽業(yè)的時(shí)空特點(diǎn)。游客對旅游接待滿意度的上下是大型節(jié)事活動(dòng)旅游接待成功與否的重要標(biāo)志，旅游接待也成為本次會(huì)議關(guān)注點(diǎn)之一。趙新峰確立了影響游客對旅游

12、接待滿意度的幾大主要因素；徐潔等運(yùn)用逐步回歸法，對浦東新區(qū)會(huì)展活動(dòng)對賓館開展的影響進(jìn)展了實(shí)證測量；沈涵等分析了經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品要素的客戶感知和偏好，并提出酒店經(jīng)營的戰(zhàn)略建議；楊浩爾(ha-erlyang)等對旅行社顧客感知品質(zhì)及感知價(jià)值對游客滿意度的影響進(jìn)展分析。(二)大型節(jié)事活動(dòng)影響研究在政治影響方面，李祗輝等基于大型節(jié)事活動(dòng)對國家形象影響的研究，研究了奧運(yùn)會(huì)影響下韓國媒體上的中國國家形象。經(jīng)濟(jì)影響方面，道格拉斯圖科(duglastur)等基于事件消費(fèi)者評估理論，對2022全美高爾夫公開賽帶來的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)展預(yù)測，皮爾威士佐邦德奧(piervinenzbndni)等分析了2022都靈冬奧會(huì)的舉辦

13、對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的推動(dòng)效應(yīng)；克里斯汀(hristian.rgersn)從小型旅游企業(yè)的視角，討論了2022世界杯對當(dāng)?shù)囟际新糜螏淼睦瓌?dòng)效應(yīng)；姜明那么以節(jié)事活動(dòng)的主要舉辦場所主題公園為研究對象，對深圳華僑城進(jìn)展了資本的投入產(chǎn)出分析。社會(huì)與文化影響方面，卡羅琳牛頓(arlinenetn)對2022南非世界杯對普通國民帶來的影響進(jìn)展闡述，強(qiáng)調(diào)了其帶來的負(fù)面影響；喬治亞哈里斯(gerginahaltis)等研究了紐約全城馬拉松賽的社會(huì)影響；annadluzeska分析了杜拜各項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)對原住民帶來的影響，并提出了防止出現(xiàn)社會(huì)及文化失衡的各項(xiàng)政策建議；尤巴迪奧(ubaldinsequeiut)從澳門的天主

14、教游行人手，對這一特殊宗教節(jié)事帶來的正面及負(fù)面社會(huì)文化影響進(jìn)展了研究；劉立平(lipingliu)以湘西德夯苗寨為例，對當(dāng)?shù)孛袼茁糜沃械母黜?xiàng)表演活動(dòng)對族群身份確立的作用進(jìn)展了探究。2022奧運(yùn)會(huì)及上海世博會(huì)對舉辦地的影響作用是本次會(huì)議學(xué)者們討論的熱點(diǎn)。有學(xué)者(于海波；王婉飛；王馨欣)闡述了奧運(yùn)會(huì)對北京目的地形象、吸引物、城市景觀及空間格局的影響，總結(jié)了北京奧運(yùn)會(huì)在城市建立諸多方面的詳細(xì)措施和整體規(guī)劃；金漢英(ha-inj)對北京奧運(yùn)會(huì)前后，贊助商及埋伏式營銷商在中韓兩國的品牌知名度進(jìn)展了比照，以期對埋伏式營銷這一新的營銷方式進(jìn)展深度理解；庫提斯(urti$ashtn)以北京民俗博物館的多語言引

15、導(dǎo)系統(tǒng)為切入點(diǎn)，分析了北京奧運(yùn)會(huì)所帶來的文化影響；郝小斐對奧運(yùn)后青島的商業(yè)街區(qū)文化競爭力進(jìn)展了評價(jià)。作為全球最具盛名的大型節(jié)事活動(dòng)，對奧運(yùn)會(huì)在中國的成功經(jīng)歷的總結(jié)，將有助于旅游學(xué)術(shù)界對大型節(jié)事活動(dòng)研究的深化。2022年上海世博會(huì)正在緊張籌備當(dāng)中，世博會(huì)在上海舉行將對上海、長三角地區(qū)乃至全中國旅游業(yè)帶來哪些影響?如何汲取國內(nèi)外以往舉辦世博會(huì)等大型節(jié)事活動(dòng)的成功經(jīng)歷，為本屆世博會(huì)的舉辦提供借鑒?上海世博會(huì)對都市旅游的促進(jìn)作用引起了眾多學(xué)者的廣泛關(guān)注。針對處于“世博前這一特殊階段，王顯成對上海世博旅游的輻射效應(yīng)進(jìn)展研究，并據(jù)此提出周邊城市的承接策略；吳紅(hngu)以上海朱家角為例，討論了上海世博與

16、旅游業(yè)的互動(dòng)機(jī)制；郭英之等對具有特色的上海世博會(huì)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)形式進(jìn)展了討論。(三)主體維度下的會(huì)展節(jié)事研究所謂主體維度，就是指從參與者或其他利益相關(guān)者的角度對會(huì)展節(jié)事活動(dòng)進(jìn)展研究，分析其動(dòng)機(jī)、態(tài)度、行為以及會(huì)展節(jié)事對其動(dòng)機(jī)行為等的影響。主要從當(dāng)?shù)鼐用窈突顒?dòng)參與者兩個(gè)角度進(jìn)展討論。當(dāng)?shù)鼐用袷菚?huì)展節(jié)事活動(dòng)舉辦的直承受影響人群。樓嘉軍等以公眾對上海節(jié)慶活動(dòng)的認(rèn)知度為切入點(diǎn)，總結(jié)了不同細(xì)分市場對節(jié)慶活動(dòng)的認(rèn)知規(guī)律：謝麗佳對上海市民對2022世博會(huì)的影響感知進(jìn)展了研究；彭蘭亞對上海市民對2022世博會(huì)的態(tài)度進(jìn)展了研究；馬尚春(shang-hnna)等對高雄市民對2022世運(yùn)會(huì)的態(tài)度進(jìn)展分析，以期對將

17、來的事件管理提供指導(dǎo)性建議；鄧倩等運(yùn)用主因子分析及聚類分析，對上海市居民參與會(huì)展旅游的動(dòng)機(jī)歸納總結(jié)。在參與者行為研究方面，克勞德(laudiabell)基于對2022愛知世博會(huì)及2000漢諾威世博會(huì)游客的經(jīng)歷總結(jié)及分析，指出游客的參與是多感官的綜合體驗(yàn)；葉云霞等對旅游者參加北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)展動(dòng)機(jī)討論，進(jìn)而研究了北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的影響感知及參與動(dòng)機(jī)關(guān)聯(lián)度；施德群運(yùn)用模糊綜合評價(jià)法。對北京植物園桃花節(jié)的游客滿意度進(jìn)展了評價(jià)。(四)都市旅游開展研究王曉麗分析了大型節(jié)事活動(dòng)對舉辦城市都市旅游的正面及負(fù)面影響，并就如何利用積極效用、應(yīng)對消極效用做了初步討論；黃參(anhuang)等指出，要借2022世博會(huì)之機(jī)

18、，大力開展“黑色旅游(darkturis)，并對推動(dòng)黑色旅游的開展提出了措施建議。王艷輝等對福州市“三坊七巷進(jìn)展創(chuàng)新開發(fā)，為歷史文化旅游資源開發(fā)提供了借鑒經(jīng)歷；隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的不斷興起，其在都市旅游中的作用也日趨明顯，朱軍(junzhu)等分析了不同類型創(chuàng)意園區(qū)在都市旅游中發(fā)揮的作用；胡青英(hin-yinhu)以高雄市愛河為例，探究了都市水域景觀形成的形式及其空間布局特征；艾美薩(eesapanirik)等構(gòu)建了農(nóng)業(yè)旅游合作的概念框架，強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略聯(lián)盟的形成及新產(chǎn)品開發(fā)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游開展中的重要作用；章尚正指出資源非優(yōu)型城市打破資源瓶頸的途徑是以綜合實(shí)力全面提升城市旅游吸引力。(五)會(huì)展旅游教育與人才培養(yǎng)弗里德森(fredefinbuhn)對馬來西亞會(huì)展管理人才的教育及開展進(jìn)展了歸納總結(jié)；馬克(arkeen)基于對英國會(huì)展管理高等教育