汽車用品會展項(xiàng)目可行性分析

1、昆明汽車用品會展項(xiàng)目可行性分析策劃：云云南師范范大學(xué)商商學(xué)院009市營營二班洪云川日期：220111年100月311日TOC o 1-3 h z u展會介紹紹3展會時(shí)間間3展會地點(diǎn)點(diǎn)3主辦單位位3展會規(guī)模模4展會展品品4展會主題題5展會目標(biāo)標(biāo)5立項(xiàng)可行行性分析析5市場環(huán)境境分析5市場環(huán)境境評價(jià)SWWOT分分析6對策66辦展成本本預(yù)算7辦展收入入預(yù)算7宣傳推廣廣計(jì)劃8現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)9展會介紹紹：第九屆中中國（昆昆明）汽汽車用品品展覽會會立足于于“構(gòu)筑平平臺，縝縝密運(yùn)作作”的籌備備目標(biāo)，將展出出面積擴(kuò)擴(kuò)大到3350000（室內(nèi)面面積：3340000；室外面面積：110000 ），預(yù)計(jì)計(jì)邀請660000

2、0名專專業(yè)觀眾眾，同時(shí)時(shí)加強(qiáng)了了對展區(qū)區(qū)的科學(xué)學(xué)規(guī)劃和和制定了了全方位位的媒介介宣傳計(jì)計(jì)劃，力力爭把本本屆展會會辦成規(guī)規(guī)模最大大、創(chuàng)意意最新、影響最最廣、效效益極佳佳、服務(wù)務(wù)最優(yōu)的的展會，繼續(xù)鞏鞏固其在在汽車用用品行業(yè)業(yè)的品牌牌展會地地位。作作為國際際化夏季季采購平平臺，行行業(yè)內(nèi)220000家品牌牌企業(yè)將將在20011年年11月118號到到20號號在上海海光大會會展中心心展出美美容護(hù)理理、汽車車內(nèi)外飾飾、汽車車影音娛娛樂、車車載通訊訊導(dǎo)航、汽車安安全用品品、汽車車電子電電器、節(jié)節(jié)能用品品、環(huán)保保用品、戶外用用品、汽汽車輪胎胎、油品品等30000余余種全新新產(chǎn)品，全面展展示20011年年行業(yè)動(dòng)動(dòng)

3、態(tài)和產(chǎn)產(chǎn)品走勢勢。 展會時(shí)間間：布展時(shí)間間：20011年年11月1617日日（8:3016:30）展覽時(shí)間間：20011年年11月18日（9:000117:000） 20011年年11月19日（9:000117:000） 20011年年11月20日（9:000116:000）撤展時(shí)間間：20011年年11月20日 下午166:000開幕典禮禮：20011年年11月18日 上午9:30展會地點(diǎn)點(diǎn)：昆明國際際會展中中心主辦單位位：中國同源源有限公公司昆明汽車車配件流流通行業(yè)業(yè)協(xié)會昆明市工工商聯(lián)汽汽車配件件及用品品業(yè)商會會浙江省汽汽車用品品行業(yè)協(xié)協(xié)會展會規(guī)模模： 本屆展會會預(yù)計(jì)，展出面面積將達(dá)達(dá)到3

4、550000，參參展企業(yè)業(yè)15000家，專業(yè)觀觀眾6000000名；44大展區(qū)區(qū)，5大大現(xiàn)場活活動(dòng)，各各大名牌牌汽車用用品都將將登陸上上海，還還會推陳陳出新，引進(jìn)各各種新興興用品，力圖將將中國汽汽車用品品產(chǎn)業(yè)打打入全球球。 展會展品品： 美容護(hù)理理用品： 車蠟、車釉、清潔劑劑、玻璃璃防霧劑劑、玻璃璃修補(bǔ)劑劑、汽車車漆、漆漆 面保護(hù)護(hù)膜、積積碳凈、冷媒、雪種、潤滑油油、添加加劑、潤潤滑劑、防 銹劑、抗磨劑劑、防腐腐劑、制制動(dòng)液、水箱補(bǔ)補(bǔ)漏劑、低溫補(bǔ)補(bǔ)漏劑、粘 合劑、密封膠膠。汽車內(nèi)飾飾及外飾飾： 汽車地地毯、空空中放電電、桃木木飾件、方向盤盤套、防防爆膜、紙巾盒盒、 手手機(jī)架、眼鏡架架、保溫溫壺

5、、鑰鑰匙扣、點(diǎn)煙器器、溫度度計(jì)、遮遮陽擋、 氣氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔檔、備胎胎罩、看看位燈、 雨雨刮器、冷光燈燈、輪眉眉。汽車環(huán)保保產(chǎn)品 ： 氧吧吧、空氣氣凈化器器、除臭臭劑、空空氣凈化化劑、祛祛味劑、光觸媒媒、香 水、香香熏器、熏香油油、防眩眩鏡 及 各大汽汽車連鎖鎖加盟。汽車電器器： 車車載冰箱箱、逆變變電器、車用吸吸塵器、車載洗洗車機(jī)、充氣泵泵、 蓄電 池、按摩器器。安全防盜盜： 防盜盜器、安安全防盜盜、攝像像頭、中中控鎖方方向盤鎖鎖、車輪輪鎖、雷雷達(dá) 測速器器、車鎖鎖、胎壓壓監(jiān)視系系統(tǒng)、后后視系統(tǒng)統(tǒng)、汽車車緩沖器器、車載載 導(dǎo)航儀儀。影音設(shè)備備： 汽汽車音響響、車載載電

6、視、車載 DVDD 、車車載 VVCD 、車載載 CDD 、 車載載 MPP3 、車載卡卡帶機(jī)、汽車低低音炮、汽車功功放、顯顯示器、 解碼碼器、均均衡器、揚(yáng)聲器器、 GGPS 汽車航航儀。汽車電子子： 汽汽車半導(dǎo)導(dǎo)體、電電子元器器件、汽汽車傳感感器、智智能式傳傳感器、模擬器器 件、汽汽車行駛駛記錄儀儀、電控控制動(dòng)助助力、電電控懸架架。汽車通訊訊： 車車載免提提、GPPS、車車載電腦腦、車載載電話、車載對對講機(jī)、車載臺臺。改裝部件件： 玻玻璃升降降器、輪輪胎、輪輪轂、安安全帶、風(fēng)標(biāo)、座椅、兒童安安全座椅椅、 按摩摩椅、大大包圍、保險(xiǎn)杠杠、定風(fēng)風(fēng)翼、開開窗、排排氣管、行李架架、消聲聲 器、消音減減

7、振器、隔音材材料、腳腳踏板、喇叭、雨刮片片門腕、車燈、 燃油油催化器器、氙氣氣燈、吸吸頂燈、防霧燈燈、剎車車燈、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈燈、 引擎擎殼、不不銹鋼飾飾條、行行駛記錄錄儀展會主題題：本屆展會會的主題題是“駕綠色色車，享享時(shí)尚生生活”。打造造“西南汽車車用品第第一展”，旨在在成為華華東地區(qū)區(qū)最大、影響力力最強(qiáng)的的汽車用用品行業(yè)業(yè)的專業(yè)業(yè)盛會，既成為為國內(nèi)外外企業(yè)開開拓海外外市場的的一個(gè)對對接平臺臺。 展會目標(biāo)標(biāo)：為國內(nèi)外外汽車用用品企業(yè)業(yè)開拓國國內(nèi)和國國際市場場，為買買方和賣賣方市場場增進(jìn)溝溝通和交交流起到到了積極極的推動(dòng)動(dòng)作用。 立項(xiàng)可行行性分析析：市場環(huán)境境分析：人口環(huán)境境：中國國是世界

8、界上人口口最多的的國家，20008年末末中國大大陸人口口就達(dá)到到了133.288億，占占世界人人口的220%、亞洲人人口的333%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境境：近年年來，我我國外貿(mào)貿(mào)順差和和外匯儲儲備持續(xù)續(xù)高速增增長。受受惠于44萬億投投資計(jì)劃劃以及今今年汽車車及新能能源的兩兩個(gè)“千萬”投資計(jì)計(jì)劃，我我國目前前宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)將繼繼續(xù)保持持平穩(wěn)較較快增長長的勢頭頭。 社會文化化環(huán)境：加入世世貿(mào)組織織使中國國的汽車車工業(yè)和和市場出出現(xiàn)重大大變化，這已是是不爭的的事實(shí)。中國已已成為繼繼美國、日本、德國、英國、巴西和和韓國之之后的全全球第七七大市場場政治法律律環(huán)境：當(dāng)前我我國汽車車用品行行業(yè)正處處于增長長期，城城鄉(xiāng)市場場

9、的需求求潛力巨巨大，汽汽車用品品行業(yè)的的增長態(tài)態(tài)勢將持持續(xù)增長長，而且且將進(jìn)入入汽車后后市場。為積極極應(yīng)對金金融危機(jī)機(jī)的壓力力和新能能源產(chǎn)業(yè)業(yè)的趨勢勢，必須須加快汽汽車用品品行業(yè)的的調(diào)整和和振興。20009年33月，出出臺汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)整和和振興規(guī)規(guī)劃；20110年99月6日日最新公公布的國務(wù)院院關(guān)于促促進(jìn)企業(yè)業(yè)兼并重重組的意意見汽汽車用品品行業(yè)位位列名單單之首；近期即即將公布布新能能源規(guī)劃劃都是是對汽車車用品行行業(yè)的利利好政策策展會內(nèi)部部環(huán)境：第九屆屆中國（昆明）汽車用用品展覽覽會將是是一次立立足泛珠珠三角，依托內(nèi)內(nèi)地、輻輻射亞太太、放眼眼世界具具有進(jìn)出出口雙向向?qū)蛐托偷默F(xiàn)代代化國際際性專

10、業(yè)業(yè)貿(mào)易盛盛會。主主辦方將將保證所所有參展展商能透透過本次次專業(yè)展展會有效效的產(chǎn)品品推介及及形象展展示，并并最終達(dá)達(dá)成市場場成功推推廣銷售售之目的的目標(biāo)客戶戶：海內(nèi)外外9萬多多專業(yè)觀觀眾，主主辦方220多萬萬行業(yè)買買家，海海內(nèi)外1100000家以以上的汽汽車后市市場銷售售企業(yè)，海內(nèi)外外行業(yè)內(nèi)內(nèi)超過110000位專業(yè)業(yè)VIPP人士 市場環(huán)境境評價(jià)SWWOT分分析：優(yōu)勢：11. 汽汽車用品品展會已已有一定定的規(guī)模模性 22. 中中國汽車車用品展展沒年舉舉辦一次次，已經(jīng)經(jīng)成為國國內(nèi)外 知知名的展展會 33. 汽汽車用品品展這一一途徑已已成為人人們購買買汽車用用品最 直直接的途途徑 劣勢：11. 汽汽

11、車用品品展同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)重重，對展展會的創(chuàng)創(chuàng)新度不不高2. 汽汽車用品品展作為為一個(gè)新新興的展展會，其其專業(yè)程程度不高高3. 忽忽視汽車車用品展展文化 機(jī)會：11. 市市場潛力力巨大2. 國國家政策策的支持持3. 汽汽車用品品成汽車車后市場場的主要要板塊4. 汽汽車用品品行業(yè)市市場轉(zhuǎn)向向中國威脅：11. 行行業(yè)內(nèi)競競爭激烈烈 22. 市市民對汽汽車用品品展會的的要求逐逐步提高高 33. 汽汽車用品品同類型型展會選選擇過多多，市民民選擇困困難對策：加強(qiáng)對中中國（昆昆明）汽汽車用品品展的定定位，打打造其知知名會展展品牌。政府 通過過對上海海的地域域優(yōu)勢分分析，對對中國（上海）汽車用用品展進(jìn)進(jìn)行準(zhǔn)確確地

12、 定位位，使上上海與會會展緊密密聯(lián)系在在一塊。鞏固人人們對中中國（上上海）汽汽車 用品品展的印印象。 提高中國國（昆明明）汽車車用品展展的專業(yè)業(yè)程度培培育其競競爭優(yōu)勢勢。 引進(jìn)進(jìn)外資能能夠有效效提高汽汽車用品品展的管管理水平平和競爭爭力。要要提高汽汽車 用品品展的整整體水平平，提高高其管理理水平，以及緩緩解其資資金緊張張的問題題， 就要要積極引引進(jìn)外資資，開展展國際合合作，建建立廣泛泛的國內(nèi)內(nèi)外展覽覽關(guān)系網(wǎng)網(wǎng)， 加快快汽車用用品展的的對外開開放。一一方面要要積極與與國際開開展會議議設(shè)施、人 員培培訓(xùn)、對對于我國國這方面面人才的的培養(yǎng)，應(yīng)加強(qiáng)強(qiáng)與國際際合作，通過與與國 際知知名的展展會，如如東非

13、汽汽車展覽覽會、中中世國際際汽配展展覽會等等或展會會研 究機(jī)機(jī)構(gòu)，如如中國會會展研究究機(jī)構(gòu)共共同培訓(xùn)訓(xùn)高素質(zhì)質(zhì)的人才才。展會文化化 建立立有利于于公平競競爭的市市場機(jī)制制。通過過合資、合作和和改組、改制等等多 種方方式，與與各地聯(lián)聯(lián)手，組組建公司司、共同同辦展。特別要要加強(qiáng)與與國際大大的 展會會公司合合作，以以提高我我國汽車車用品行行業(yè)的整整體水平平。 辦展成本本預(yù)算項(xiàng)目金額占成本比比例(%)備注成本費(fèi)用用展覽場地地費(fèi)用14,4400,000073.666%場地租借借6000元/M（以場場館建筑筑面積2240000M為準(zhǔn)）、水電電費(fèi)等。展會宣傳傳推廣費(fèi)費(fèi)用2,5000,000012.779%海

14、報(bào)、橫橫幅、廣廣告牌、電臺廣廣告、宣宣傳單等等。招展招商商費(fèi)用800,00004.099%邀請函、新聞發(fā)發(fā)布會、雜志廣廣告等。活動(dòng)費(fèi)用用700,00003.588%展會現(xiàn)場場布置、紀(jì)念品品、嘉賓賓接待等等。辦公費(fèi)用用和人員員費(fèi)用150,00000.777%保安、保保潔、禮禮儀、醫(yī)醫(yī)務(wù)人員員等。保險(xiǎn)費(fèi)300,00001.533%稅收200,00001.022%其他不可可預(yù)測的的費(fèi)用500,00002.566%總成本費(fèi)費(fèi)用19,5550,0000辦展收入入預(yù)算項(xiàng)目金額占成本比比例(%)備注收 入 費(fèi)費(fèi) 用出租展臺臺費(fèi)用26,4400,000072.993%場地出租租11000元/M門票收入入4,8

15、000,000013.226%30/張張贊助商投投資5,0000,000018.881%贊助商廣廣告、宣宣傳費(fèi)等等?？偸杖胭M(fèi)費(fèi)用36,2200,0000總 利利 潤潤16,6650，0000展會風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)預(yù)測：市場風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)：由于于會前我我們已做做好充分分的準(zhǔn)備備，即使使發(fā)生 突發(fā)發(fā)狀況，也可從從容面對對。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)：經(jīng)過過全面的的調(diào)查，私家車車在中國國的銷售售比例 正在在逐年上上升，而而對于“汽車用用品”這塊市市 場的的消費(fèi)者者開發(fā)剩剩少，所所以此次次展會能能保證 一定定的參觀觀者前來來了解和和購買汽汽車用品品。展會安全全系數(shù)=展會盈盈虧平衡衡規(guī)模/展會預(yù)預(yù)期（實(shí)實(shí)際）規(guī)規(guī)模 =544.011%44

16、0% 因此，非常安安全。宣傳推廣廣計(jì)劃：廣告投放放流程媒體單位位廣告語、宣傳品品標(biāo)準(zhǔn)媒體單位位：（一）平平面媒體體 行行業(yè)刊物物：汽汽車之友友、中國汽汽車畫報(bào)報(bào)和汽車雜雜志 報(bào)報(bào)紙 海海報(bào)：在在地鐵，公交，出租車車等移動(dòng)動(dòng)廣告載載體上進(jìn)進(jìn)行海報(bào)報(bào)宣傳； 亦亦可在加加油站、維修站站、汽車車用品店店等店面面張貼海海報(bào)，進(jìn)進(jìn) 行行宣傳（二）電電視媒體體 昆明明教育電電視臺、昆明財(cái)財(cái)經(jīng)頻道道、昆明明衛(wèi)視（三）廣廣播媒體體 昆明明人民廣廣播電臺臺（四）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體 中中國汽車車網(wǎng)、搜搜狐汽車車頻道、新浪汽汽車頻道道、網(wǎng)易易汽車頻頻道、TTOM 汽汽車頻道道、騰訊訊汽車頻頻道、太太平洋汽汽車網(wǎng)、雅虎汽汽車

17、網(wǎng)、 慧慧聰 網(wǎng)網(wǎng)、新華華網(wǎng)、中中華網(wǎng)、汽車之之家網(wǎng)、天下汽汽車網(wǎng)、中國汽汽車消費(fèi)費(fèi)網(wǎng)廣告語、宣傳品品標(biāo)準(zhǔn)：廣告語 駕駕綠色車車，享時(shí)時(shí)尚生活活宣傳品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) 門門票（全全彩，449cmm） 會會刊（AA4-2911mmXX2166mm） 招招商手冊冊（A33-4426mmmX2291mmm） 邀邀請函（A6） 橫橫幅() 海海報(bào)(550cmm70ccm；5544mmm xx 3991mmm ) 宣宣傳單(A4)現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)：開幕典禮禮： 開幕幕日期：20111年111月118日 開幕幕時(shí)間： 9：30100：300 開幕幕地點(diǎn)：昆明國國際會展展中心 廣場 來賓賓：VIIP領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、媒體體、高端端客

18、戶 活動(dòng)動(dòng)流程：來賓簽簽到進(jìn)場場開場場表演領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致辭開幕幕儀式活動(dòng)內(nèi)容容： 開場場表演：1） 氣勢磅磅礴的打打擊樂開開場，使使現(xiàn)場瞬瞬間達(dá)到到熱烈的的氣氛 2） 鼓作作為中國國傳統(tǒng)藝藝術(shù)，非非常具有有代表性性，同時(shí)時(shí)，鼓帶帶有 的的鼓動(dòng)、鼓勵(lì)、鼓舞等等積極的的意義，用作此此次汽車車用品 展展開幕式式的開場場非常適適合 3） 女子子打擊樂樂團(tuán)的水水鼓，形形式創(chuàng)新新，美觀觀且震撼撼 開幕幕儀式：1） 由VIIP領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)上臺講講話，發(fā)發(fā)表開幕幕致辭 2） 以加加油的形形式開啟啟此次汽汽車用品品展，寓寓意為此此次汽車車用 品品展加油油打氣，為在目目前市場場形式下下的汽車車用品行行業(yè)加 油油打氣 3） 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)剪彩，放禮花花，開模模儀式結(jié)結(jié)束 活動(dòng)1：汽車改改裝大賽賽 活動(dòng)時(shí)間間：20011年年11月118日 下午11：0002：00活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：昆明明國際會會展中心心西館一一層大廳廳活動(dòng)內(nèi)容容：1） 將想想要參加加活動(dòng)的的觀眾填填寫參加加表格， 然 后隨隨機(jī)抽取取10名名觀眾 2） 用品由由主辦發(fā)發(fā)提