2015年醫(yī)療行業(yè)搜索行為研究報告

1、2021年醫(yī)療行業(yè)搜索行為研究報告360數(shù)字營銷中心營銷研究院2021年7月醫(yī)療行業(yè)搜索市場概況美容整形人群行為研究婦產科人群行為研究男科人群行為研究1234目 錄醫(yī)療行業(yè)搜索市場概況2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q2醫(yī)療行業(yè)流量注：醫(yī)療行業(yè)流量為醫(yī)療行業(yè)廣告主投放關鍵詞搜索量總和數(shù)據(jù)來源：360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺醫(yī)療行業(yè)整體流量趨勢-流量持續(xù)上漲，Q2和Q3是旺季 醫(yī)療行業(yè)流量持續(xù)上漲，2021年Q2流量同比增長6.2%，Q2和Q3是旺季醫(yī)療行業(yè)分地域人群占比-魯京皖滬湘閩人群特征明顯T指數(shù) =醫(yī)療行業(yè)搜索量的地域占比好搜總體搜索量的地域占比 100

2、Target Group Index目標群體指數(shù)，本處用于醫(yī)療行業(yè)搜索量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于1表示平均水平，高于1，代表該省份用戶對醫(yī)療行業(yè)的關注程度高于整體水平。數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺，2021年6月112105 109103113 1171101021028060402001201001408.0%6.0%4.0%2.0%0.0%12.0%10.0%14.0%廣 山 浙 江 北 河 河 四 湖 安 上 湖 福 遼 陜 山 江 廣 天 黑 吉 云 重 內 貴 甘 新 海 寧 青 港 西東 東 江 蘇 京 南 北 川 北 徽 海 南 建 寧 西 西 西

3、 西 津 龍 林 南 慶 蒙 州 肅 疆 南 夏 海 澳 藏江 古 臺醫(yī)療行業(yè)全網(wǎng)占比TGI指數(shù)疾病和手術, 62.8%醫(yī)療機構和效勞,17.5%藥品, 3.6%保健品/減肥, 15.3%0.6%其他, 0.2%醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)民關注點-最關注疾病和手術疾病和手術所屬科室關注度注：醫(yī)療效勞和機構中包括公立醫(yī)院和預約掛號效勞、民營醫(yī)院、醫(yī)療資訊網(wǎng)站如39健康網(wǎng)、在線醫(yī)療咨詢服務網(wǎng)站如好大夫在線、網(wǎng)上藥店如818醫(yī)藥網(wǎng)、體檢機構。醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)民關注點醫(yī)療器械,0.9%2.9%1.5%3.0%5.9%6.3%10.6%9.6%11.2%10.8%0.0%5.0%10.0%15.0%兒科其他?？聘啬c科外科五官

4、科內科男科皮膚病婦產科美容整形數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺，2021年6月內科公立醫(yī)院通用醫(yī)院查詢男科五官科皮膚病外科肛腸科醫(yī)療資訊網(wǎng)站婦產科民營醫(yī)院舉例：北京燕都醫(yī)院北京海華醫(yī)院通用醫(yī)院查詢舉例：長沙市不孕醫(yī)院東莞最好的男科醫(yī)院注：圖中兩點間的距離越近，說明兩點間的相關性越高醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)民關注點-不同疾病人群關注的醫(yī)療機構不同 美容整形人群傾向直接搜索醫(yī)院名稱；男科人群與通用醫(yī)院查詢相關性更高；婦產科人群更多搜索醫(yī)療資訊。民營醫(yī)院美容整形數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺，2021年6月美容整形人群行為研究美容整形行業(yè)概況-Q2和Q3旺季，最關注整形手術2021Q1 2021

5、Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2021Q2美容整形行業(yè)整體趨勢費用價格,通用醫(yī)院5.0%查詢, 6.9%術前咨詢,10.0%病癥,13.0%品牌/競品,2.5%網(wǎng)站/論壇, 1.0%整形手術,35.6%解決方案咨詢,26.1%美容整形人群關注內容數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺美容整形行業(yè)人口屬性：25-34歲本科女性人群特征明顯數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺周一周二周三周四周五周六周日分日搜索量0點 2點 4點 6點 8點 10點12點14點16點18點20點22點美容整形分小時搜索量美容整形搜索流量趨勢-周末高于平日，14-16點全天頂峰 分日流量周末高

6、于平，周一至周五流量穩(wěn)定 10點、14-16點、21點為全天流量頂峰數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺美容整形分城市人群占比-四線城市增長明顯 2021年6月，一線城市和二線城市占比同比小幅下降；三線城市同比小幅上漲；四線城市漲幅最快，五線及以下城市地區(qū)下降明顯2.3%9.6% 10.1%30.7% 31.5%28.1% 27.6%29.2%24.8%5.9%10.0%5.0%0.0%20.0%15.0%35.0%30.0%25.0%一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下2021年6月2021年6月數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺14.0%10.3%8.3%5.8%5.6%4

7、.9%4.5%4.3%1.9%24.1%0.0%10.0%20.0%30.0%皮膚美容胸部眼部私密整形鼻部注射美容脫毛腿部口腔美容吸脂美容整形工程TOP10副乳切除瘦腿針疤痕修復激光脫毛洗牙美白針種植牙瘦臉針牙齒矯正激光祛斑植發(fā)開眼角激光點痣超聲刀美容處女膜修復吸脂/抽脂隆胸美容整形關注內容-皮膚美容和雙眼皮手術最受關注美容整形手術TOP20雙眼皮手術隆鼻激光除皺數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺3c/82769158162100891649210311172影視娛樂游戲時尚美妝電子投資金融休閑愛好健康養(yǎng)生旅游求職教育風水運勢房產家居汽車母嬰育兒體育賽事美容整形全網(wǎng)美容整形人群興趣點-最

8、關注時尚美妝和健康養(yǎng)生 影視娛樂、游戲和投資金融人群覆蓋率高，但TGI低，不是美容整形人群的興趣愛好 對時尚美妝和健康養(yǎng)生最感興趣574306TGI數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺婦產科人群行為研究病癥,58.5%婦產科檢查, 6.2%婦產科手術, 12.9%孕早期注意事項,其他, 2.7%婦產科行業(yè)概況-Q2和Q3旺季，手術和檢查流量占比19%婦產科人群關注內容婦產科行業(yè)整體趨勢分娩, 4.2%15.5%2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2021Q2數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺婦產科行業(yè)人口屬性：25-34歲本科女性人群特征明顯數(shù)據(jù)來源

9、： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺婦產科分小時搜索量周一周二周三周四周五周六周日婦產科婦產科搜索流量趨勢-平日高于周末，14-16點全天頂峰 分日流量平日高于周末，周二流量最高，周四開始流量遞減 10點、14-16點、21點為全天流量頂峰數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺2.2%10.5% 9.9%32.6% 31.4%29.2% 29.3%25.4%23.5%5.9%15.0%10.0%5.0%0.0%20.0%35.0%30.0%25.0%一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下2021年6月婦產科分城市人群占比-一、二、四線城市同比增長 2021年6月，一線城市、二線城市和四線城市

10、占比同比小幅上漲；三線城市同比小幅下降；五線及以下城市地區(qū)下降明顯2021年6月數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺盆腔, 宮外孕,3.4% 3.9%陰道, 3.9%宮頸, 5.6%子宮,10.6%乳腺,14.2%卵巢,17.9%婦科炎癥,外陰, 3.3%月經,18.3%2.8%2.6%2.2%2.1%2.9%4.9%4.5%4.2%3.9%3.8%乳腺癌月經量少卵巢囊腫盆腔炎子宮內膜異位癥陰道炎宮頸糜爛乳腺增生宮外孕子宮肌瘤婦產科人群關注點-月經、卵巢、婦科炎癥排名前三婦產科TOP 10疑難雜癥婦產科疾病分類占比17.0%數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺3c/7864426819

11、414811710117522712219510963影視娛樂游戲母嬰育兒投資金融電子休閑愛好旅游求職教育風水運勢健康養(yǎng)生房產家居時尚美妝汽車體育賽事婦產科全網(wǎng)婦產科人群興趣愛好特征-愛玩、愛旅游 影視娛樂、游戲和投資金融人群覆蓋率高，但TGI低，不是婦產科人群的興趣愛好 除母嬰育兒外，婦產科人群還對休閑愛好、旅游、風水運勢、健康養(yǎng)生、時尚美妝、房產家居等感興趣TGI數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺男科人群行為研究12.3%病癥,82.4%不孕手術,3.6%男科手術,男科檢查,1.7%男科行業(yè)概況-Q2流量上漲明顯，最關注病癥男科人群關注內容男科行業(yè)整體趨勢2021Q12021Q220

12、21Q32021Q42021Q12021Q2數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺男科人群人口屬性：35歲以上低學歷男性人群特征明顯數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺男科分日搜索量男科分小時搜索量男科搜索流量趨勢-平日高于周末，14-16點全天頂峰 分日流量平日高于周末，周一至周末遞減 10點、14-16點、21點為全天流量頂峰周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺31.1%27.6%2.3%9.7% 10.8%29.0%29.3%29.2%25.4%5.7%15.0%10.0%5.0%0.0%25.0%20.0%35.0%30.0%一線城市二

13、線城市三線城市四線城市五線及以下2021年6月男科人群分城市占比-二、四線城市占比增長 二線、三線、四線城市占比同比小幅上漲；一線城市同比下降；五線及以下城市地區(qū)下降明顯 男科人群集中在二線、三線、四線城市2021年6月數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺男科人群關注點-最關注性功能障礙和環(huán)切手術12.9%9.6%2.5%0.4%74.6%0.0%50.0%100.0%環(huán)切人工授精試管嬰兒陰莖延長術背神經阻斷術2.9%9.1%15.6%15.1%27.4%0.0%10.0%20.0%30.0%性功能障礙不孕不育前列腺疾病包皮過長龜頭炎男科TOP 5手術男科TOP 5疑難雜癥數(shù)據(jù)來源： 360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺3c/男科人群興趣愛好特征