下一代的數(shù)字營銷是怎樣

1、下一代的數(shù)字是怎樣的數(shù)字(Digital Marketing)是使用數(shù)字來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者。那么下一代的數(shù)字是怎樣的？PC 格局、互聯(lián)網(wǎng)時代正在到來：、無線化進展迅速、實體虛擬加速融合、數(shù)據(jù)競爭力作用日趨顯現(xiàn)每經(jīng)歷一次產(chǎn)業(yè)，必將為企業(yè)帶來巨大的。如何把握先機，在大潮中找出應(yīng)對之策，是每一個人亟需關(guān)注的焦點。建立新的數(shù)字價值評估體系和對接 ADX 的 DSP 系統(tǒng)從全球趨勢看，如今流量居首的主流全都提供賬號登錄，網(wǎng)民在登錄狀態(tài)下上網(wǎng)的時間越來越長。據(jù) comScore 研究顯示，SNS、社區(qū)、郵件、等用戶通常在登錄狀態(tài)下使用的應(yīng)用時長

2、占到了上網(wǎng)時間的50%左右。而用戶在信息使用終端也發(fā)生了很大的變化，移動端互聯(lián)網(wǎng)流量占據(jù)全球總流量的比例從1%上升到10%僅僅用了2年多的時間。在終端和賬戶的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)的累積逐漸個人化，而也正努力向更智能的程度演進將個人化變?yōu)楝F(xiàn)實。從最初的主動門戶頻道獲取信息和用戶主動搜索，到通過關(guān)注和訂閱的人篩選信息，再到定制推動給自己的主頁或個人專區(qū)信息，以及開始主動推介符合每一個用戶的信息，個人化趨勢演進的準確性與用戶數(shù)據(jù)的累積運用密不可分。在個人化的趨勢下，大眾時代通過用戶類型來實現(xiàn)對“精準”的追求更加舉步維艱。面對環(huán)境的，應(yīng)該建立全新的數(shù)字價值評估體系，并對相應(yīng)的媒介采購模式做出關(guān)鍵抉擇，將思路從

3、以媒體為中心向以 ADX 為代表的“個人化”轉(zhuǎn)變?；诟S富的用戶數(shù)據(jù)精準定向和更廣泛的資源及客戶需求而產(chǎn)生的資源交換和實時競價，ADX 模式以即時數(shù)據(jù)投放效果，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來更大的利潤空間。在數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，基于人群的三贏商業(yè)模式，是展示的必然發(fā)展趨勢。順應(yīng)這種，騰訊已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng) Ad Network向 Ad Exchange 的躍升，但這并不是騰訊的獨角戲，而是需要的從業(yè)者加入到這場模式中來。發(fā)展技術(shù)驅(qū)動型的創(chuàng)意團隊2012年，非常集中發(fā)生的若干類型的社交和被收購事件，足以說明隨著帶寬、基礎(chǔ)設(shè)備的進步，和應(yīng)用已經(jīng)進入更加 rich 化的讀圖時代。而化和化浪潮正在的報業(yè)革新，也讓充分認識到

4、和是一種更快、更直觀、更豐富的溝通方式，應(yīng)該為所用。不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)的不斷正在促進一場表現(xiàn)的。如果說多媒體是表現(xiàn)力的第一個飛躍，那么，現(xiàn)實與虛擬信息的綜合Mixed Reality便是第二個。在增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展下，Mixed Reality 將成為未來信息的基本形態(tài)。借助先進的設(shè)備，用戶所看到的現(xiàn)實將很大程度上和虛擬的影像以及豐富的信息相結(jié)合，除了3D 和全新影像等視覺感受之外，用戶能夠隨時看到商店與當前位置的距離、座位狀況以及今日特價菜等等。由此可見，Mixed reality 將為數(shù)字帶來一系列的創(chuàng)新，不僅商戶的信息更加實時化，豐滿的視覺觀感和情境體驗對激發(fā)用戶更有說服力。事實上，Mixe

5、d Reality 并非遙不可及，已經(jīng)有優(yōu)秀的案例使用這一展現(xiàn)形式：2012年新款甲殼蟲運用增強現(xiàn)實技術(shù)，不僅讓受眾可以在戶外看到3D new beetle 形象，并且在數(shù)層樓高的戶外牌上展示虛擬的 newbeetle 特效車技。滿足用戶視覺體驗的高要求，無形中加大了在創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上的難度，這對于公司來說亦是一個極大的。因此，公司大力發(fā)展技術(shù)驅(qū)動型的創(chuàng)意團隊勢在必行，并且還要大幅提高開發(fā)的。而騰訊也將全面開放接口，為合作伙伴提供更廣闊有利的資源空間，共同實現(xiàn)表現(xiàn)形式的劃時代創(chuàng)新。O2O 整合模式，實現(xiàn)從到銷售的閉環(huán)隨著電子商務(wù)的普及和 LBS、等移動新技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，O2O 模式正在給傳統(tǒng)行

6、業(yè)帶來電子化，是數(shù)字領(lǐng)域的一款新蛋糕。據(jù)清科投資研究統(tǒng)計，從2011年與2012年披露的與 O2O 相關(guān)的投資企業(yè)看，餐飲、汽車、婚嫁、生活服務(wù)、奢侈品等行業(yè)紛紛開始進入 O2O 并獲得投資者青睞。這一點，不僅只是帶來傳統(tǒng)零售實體店的線上，同時也開啟了公司為客戶重塑品牌的數(shù)字思維。因此，如何探索融合 O2O 的整合亟待思考。借助 O2O 模式，把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去支付線下商品和服務(wù)，再到線下享受服務(wù)，恰好實現(xiàn)了從到銷售的閉環(huán)。星巴克的創(chuàng)新 O2O就是一個很好的例證，它全面打通了互聯(lián)網(wǎng)線上與線下的體系。星巴克在2011年1月推出自己的移動應(yīng)用，提品詳細介紹和其他服務(wù)，并聯(lián)合移動支付S

7、quare 推出移動支付，促進移動交易。與合作后，通過推送“星巴克鬧鐘”消息，然后引導(dǎo)用戶安裝 APP 搶“限時折扣”。上午11點前，在設(shè)定的星巴克 APP 鬧鐘響起后60分鐘內(nèi)到星巴克店內(nèi)任意手工調(diào)制飲料，并將倒計時未結(jié)束的頁面展示給店員，即可享受本周精選早餐食品半價。人更要注意的是，O2O 模式必須包含“線下商戶的發(fā)現(xiàn)或”、“支付”、“效果的監(jiān)測”三個模塊 ，三者相輔相成，才能形成一個完整的 O2O 體系。目前，騰訊正在積極地建立O2O與新的生態(tài)，讓與銷售的關(guān)聯(lián)更加緊密。以作為主要，電子會員卡將線上與線下的信息進行連接，并通過1對1的賬號體系進行“商家信息的”，利用移動支付完成支付及線下銷售，積累并沉淀大量的個人消費數(shù)據(jù)，幫助商家進行有效的管理，從而完成 O2O 的完美閉環(huán)。