利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性供給

1、第八章 利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性供給1Chapter 1本章概要完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化競(jìng)爭(zhēng)性廠商的需求曲線選擇短期產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線短期市場(chǎng)供給曲線長(zhǎng)期產(chǎn)量選擇行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線2Chapter 1一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1)價(jià)格接受者2)產(chǎn)品同質(zhì)3)自由進(jìn)入與退出3Chapter 1價(jià)格接受者價(jià)格接受者(Price Taker)：不能影響市場(chǎng)價(jià)格，因而只能接受價(jià)格的企業(yè)。每個(gè)廠商出售的產(chǎn)量占全部行業(yè)產(chǎn)量的比重足夠小，其決策對(duì)市場(chǎng)價(jià)格不產(chǎn)生影響；價(jià)格接受者的假定對(duì)于顧客和企業(yè)都適用；價(jià)格接受者假定也可以描述成市場(chǎng)上有大量獨(dú)立的廠商和消費(fèi)者。單個(gè)廠商面臨一條水平的需求曲線4Chap

2、ter 1產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品同質(zhì)(Product Homogeneity)：所有企業(yè)的產(chǎn)品相互之間是可以完全替代的；如果產(chǎn)品是異質(zhì)的，每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)提高產(chǎn)品價(jià)格，而不至于流失所有顧客；產(chǎn)品同質(zhì)的假定保證了單一市場(chǎng)價(jià)格的存在農(nóng)產(chǎn)品、金融5Chapter 1自由進(jìn)出自由進(jìn)出(Free Entry and Exit）：企業(yè)能進(jìn)入(退出)市場(chǎng)，而沒(méi)有任何特別成本。特別成本指新進(jìn)入企業(yè)必須承擔(dān)，而在位企業(yè)卻無(wú)需支付的成本；對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，自由進(jìn)出意味著很容易轉(zhuǎn)向其他銷售商；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有盈利機(jī)會(huì)將進(jìn)入該行業(yè)，若虧損將退出該行業(yè)。企業(yè)長(zhǎng)期不存在超額利潤(rùn)6Chapter 1問(wèn)題討論進(jìn)入與退出壁壘有哪些？進(jìn)入：規(guī)模

3、經(jīng)濟(jì)、必要資本量、產(chǎn)品差別、政策法律 、既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止行為退出：專業(yè)化的固定資產(chǎn)、退出費(fèi)用、策略性影響、政府和社會(huì)約束哪些市場(chǎng)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的？什么時(shí)候市場(chǎng)是高度競(jìng)爭(zhēng)的？7Chapter 1二、利潤(rùn)最大化廠商是在追求利潤(rùn)最大化的目標(biāo)嘛?可能存在的其他目標(biāo)收入最大化分紅最大化短期收益最大化8Chapter 1避免經(jīng)理人委托-代理成本的方法股票期權(quán)無(wú)論如何，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中生存，就必須將長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化作為目標(biāo)。9Chapter 1利潤(rùn)函數(shù)利潤(rùn)最大化的決定Profit ( ) = Total Revenue - Total CostTotal Revenue (R) = PqTotal Co

4、st (C) = CqTherefore:10Chapter 1總收益曲線0成本、收入、利潤(rùn)($s per year)產(chǎn)量 (units per year)R(q)總收入Slope of R(q) = MR11Chapter 10Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)總成本曲線C(q)總成本Slope of C(q) = MC產(chǎn)量為0時(shí)總成本等于固定成本12Chapter 1邊際收益（Marginal revenue）：增加一單位產(chǎn)出所帶來(lái)的收入改變量。邊際成本（Marginal cost）：增加一單位產(chǎn)出所帶來(lái)的成本增量。

5、邊際收益與邊際成本13Chapter 1Comparing R(q) and C(q)Output levels: 0- q0: C(q) R(q)總收入為負(fù) FC + VC R(q)MR MC產(chǎn)量越大利潤(rùn)越高0Cost,Revenue,Profit($s per year)Output (units per year)R(q)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化14Chapter 1Comparing R(q) and C(q)Output levels: q0 - q*R(q) C(q)MR MC產(chǎn)量越高收益越大總收入在增加R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)

6、Output (units per year)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化15Chapter 1Comparing R(q) and C(q)Output levels beyond q*: R(q) C(q)MC MR 利潤(rùn)降低Output level: q*R(q) C(q)MR = MC利潤(rùn)達(dá)到最大R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)C(q)ABq0q*利潤(rùn)最大化的條件16Chapter 1利潤(rùn)最大化的數(shù)學(xué)表達(dá)17Chapter 1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商價(jià)格接受者市場(chǎng)產(chǎn)量 (Q) 和企業(yè)產(chǎn)出 (q)市場(chǎng)需求

7、量 (D) 和企業(yè)需求量 (d)給定價(jià)格，需求曲線R(q) 是一條直線三、競(jìng)爭(zhēng)性廠商的需求曲線18Chapter 1競(jìng)爭(zhēng)性廠商面臨的需求曲線產(chǎn)量(bushels)價(jià)格$ per bushel價(jià)格$ per bushel產(chǎn)量 (millions of bushels)d$4100200100廠商 行業(yè) D$419Chapter 1在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，廠商面對(duì)的需求曲線既是它的平均收益曲線，又是它的邊際收益曲線，與價(jià)格相等：P = D = MR = AR廠商利潤(rùn)最大化的條件MC(q) = MR =AR= P競(jìng)爭(zhēng)性廠商的利潤(rùn)最大化20Chapter 1四、選擇短期產(chǎn)量廠商利用有關(guān)收入和成本的信息來(lái)進(jìn)行產(chǎn)

8、量決策，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在短期中，競(jìng)爭(zhēng)性廠商通過(guò)選擇邊際成本MC與產(chǎn)品價(jià)格P（即邊際收益MR）相等的產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。21Chapter 1q0Lost profit forqq q*q1q2競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期利潤(rùn)為正的情況10203040價(jià)格($ perunit)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)量q*At q*: MR = MCand P ATCDABCq1 : MR MC andq2: MC MR andq0: MC = MR butMC falling22Chapter 1廠商還會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)嗎?競(jìng)爭(zhēng)性廠商短期利潤(rùn)為負(fù)的情況價(jià)格($ perunit)產(chǎn)量

9、AVCATCMCq*P = MRBFCAEDAt q*: MR = MCand P ATC，企業(yè)獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 如果AVC P ATC，企業(yè)獲得負(fù)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，繼續(xù)生產(chǎn)如果P $1300: q = 900Price $1140: q = 0 Question如果價(jià)格P $1140，還會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)嗎?25Chapter 1五、競(jìng)爭(zhēng)性廠商的短期供給曲線價(jià)格($ perunit)產(chǎn)量MCAVCATCP = AVCWhat happensif P MC for all units.38Chapter 1在短期中，當(dāng)固定成本為正時(shí)，生產(chǎn)者剩余大于利潤(rùn)。生產(chǎn)者剩余與利潤(rùn)39Chapter 1廠商享有生產(chǎn)者剩

10、余的范圍取決于生產(chǎn)成本。成本較高廠商，生產(chǎn)者剩余較少成本較低廠商，生產(chǎn)者剩余較高將所有私人廠商的生產(chǎn)者剩余加總，能夠得到市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余。市場(chǎng)供給曲線始于縱軸上代表市場(chǎng)成本最低的廠商平均可變成本的那一點(diǎn)。市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余40Chapter 1DP*Q*生產(chǎn)者剩余市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余等于0-Q*之間位于市場(chǎng)價(jià)格P*之下 和市場(chǎng)供給曲線S之上的面積市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余Price($ perunit ofoutput)OutputS41Chapter 1七、長(zhǎng)期產(chǎn)量選擇在長(zhǎng)期，企業(yè)既可以改變其投入，也可以改變工廠規(guī)模。假定企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出42Chapter 1q1ABCD短期, 企業(yè)面臨固定成本，最大

11、化利潤(rùn)為 ABCD.長(zhǎng)期的產(chǎn)量選擇Price($ perunit ofoutput)OutputP = MR$40SACSMC在長(zhǎng)期, 企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模選擇利潤(rùn)最大化產(chǎn)量q3，獲得最大化利潤(rùn) EFGD 短期利潤(rùn) ABCD。q3q2GF$30LACELMC43Chapter 1q1ABCD長(zhǎng)期的產(chǎn)量選擇Price($ perunit ofoutput)OutputP = MR$40SACSMC問(wèn)題:如果價(jià)格低于30，企業(yè)長(zhǎng)期還會(huì)有利潤(rùn)嗎？q3q2GF$30LACELMC44Chapter 1長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)性均衡在長(zhǎng)期均衡時(shí)，一些經(jīng)濟(jì)條件必須得到滿足，市場(chǎng)中的企業(yè)必須沒(méi)有退出的愿望，同時(shí)市場(chǎng)外的企業(yè)也不希望

12、進(jìn)入。通過(guò)考察經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與進(jìn)入和退出的關(guān)系，可以得到均衡的條件。45Chapter 1零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（ Zero-Profit ）：企業(yè)通過(guò)投資得到正常的回報(bào)，即沒(méi)有超額利潤(rùn)。獲得零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的企業(yè)將資金用于購(gòu)買資本和投到其他用途是一樣好的，其資金獲得了競(jìng)爭(zhēng)性回報(bào)。46Chapter 1在可以自由進(jìn)入和退出的市場(chǎng)中，如果能夠獲得正的長(zhǎng)期利潤(rùn)，將有企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)；如果長(zhǎng)期利潤(rùn)為負(fù)值，則會(huì)有企業(yè)退出市場(chǎng)。進(jìn)入退出與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)性均衡47Chapter 1S1長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)性均衡OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutput$40LACLMCDS2P1Q1

13、q2企業(yè)行業(yè)$30Q2P2超額利潤(rùn)吸引企業(yè)進(jìn)入供給曲線移動(dòng)，直到profit = 048Chapter 1長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)性均衡的條件（1）行業(yè)中廠商都達(dá)到了利潤(rùn)最大化MC = MR； （2）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零P = LAC ，廠商沒(méi)有動(dòng)力進(jìn)入或退出該行業(yè)；（3）產(chǎn)品價(jià)格為市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)的價(jià)格49Chapter 1經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與廠商成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，并不意味著會(huì)計(jì)利潤(rùn)也為零；假設(shè)某廠商因有一項(xiàng)專利或新方法使其平均生產(chǎn)成本低于其他廠商，長(zhǎng)期中可獲得正的會(huì)計(jì)利潤(rùn)；這項(xiàng)專利和新方法可看做機(jī)會(huì)成本，可以通過(guò)轉(zhuǎn)賣獲得收益，考慮到機(jī)會(huì)成本廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就降為零。50Chapter 1經(jīng)濟(jì)租金經(jīng)濟(jì)租金（Economic Re

14、nt）：支付給某一生產(chǎn)要素的數(shù)額和為這一生產(chǎn)要素所必須支付的最小數(shù)額之差。舉例：有兩家企業(yè)A & B，免費(fèi)擁有土地，其中一個(gè)廠商位于河邊，減少了運(yùn)輸成本從而獲得多于另一個(gè)廠商10000美元的利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)租金 = $10,000-0=$10,000A廠商經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) = 0經(jīng)濟(jì)租金解釋了為什么即使有些行業(yè)具有盈利機(jī)會(huì)也無(wú)法進(jìn)入！51Chapter 1長(zhǎng)期的生產(chǎn)者剩余TicketPriceSeason TicketsSales (millions)LAC$71.0長(zhǎng)期生產(chǎn)者剩余由稀缺投入要素帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)租金組成LMC52Chapter 11.3$10Economic RentTicketPrice$7LA

15、CA team with the samecost in a larger citysells tickets for $10.棒球隊(duì)的經(jīng)濟(jì)租金Season TicketsSales (millions)LMC53Chapter 1在長(zhǎng)期，廠商隨著價(jià)格變化而進(jìn)入或退出市場(chǎng)，使得無(wú)法將廠商供給曲線加總。長(zhǎng)期供給曲線的形狀取決于行業(yè)的產(chǎn)量增減對(duì)投入價(jià)格的影響程度。投入品價(jià)格隨產(chǎn)量擴(kuò)大而降低；投入品價(jià)格隨產(chǎn)量擴(kuò)大而上升；投入品成本不隨產(chǎn)量而變化八、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線54Chapter 1AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)促使行業(yè)內(nèi)原有廠商擴(kuò)大生產(chǎn)，吸引新廠商進(jìn)入，

16、 供給曲線右移至 S2，市場(chǎng)重新達(dá)到均衡 。成本不變行業(yè)OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputSL產(chǎn)出增加對(duì)投入成本沒(méi)有影響，長(zhǎng)期供給曲線SL為一條水平直線，其價(jià)格等于長(zhǎng)期最小平均成本。 55Chapter 1成本遞增行業(yè)OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputS1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1ASLP3SMC2由于投入品價(jià)格提高，新的長(zhǎng)期均衡價(jià)格在高與初始均衡的價(jià)格。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q256Chapter 1S2BSLP3Q3SMC2P3LAC

17、2Due to the decreasein input prices, long-runequilibrium occurs at a lower price.成本遞減行業(yè)OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputP1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D257Chapter 1表示價(jià)格變化率引起的產(chǎn)出變化率成本不變行業(yè)，長(zhǎng)期供給彈性無(wú)窮大成本遞增行業(yè)，長(zhǎng)期供給彈性大于零成本遞減行業(yè)，長(zhǎng)期供給彈性小于零長(zhǎng)期供給彈性的大小依賴于投入成本隨市場(chǎng)擴(kuò)大而增加的幅度長(zhǎng)期供給彈性58Chapter 1首先，假設(shè)僅對(duì)一個(gè)廠商征收產(chǎn)

18、出稅，產(chǎn)出稅不會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。產(chǎn)出稅使得廠商邊際成本上升t單位，平均可變成本也上升t單位。結(jié)果是廠商將減少產(chǎn)出，直到這一點(diǎn)的邊際成本加上稅收等于產(chǎn)品價(jià)格。稅收效應(yīng)（產(chǎn)出稅）59Chapter 1產(chǎn)出稅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)出的效應(yīng)Price($ perunit ofoutput)OutputAVC1MC1P1q1The firm willreduce output tothe point at whichthe marginal costplus the tax equalsthe price.q2tMC2 = MC1 + taxAVC2An output taxraises the firmsmarginal cost by theamount of the tax.60Chap