有關(guān)茶飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、 HYPERLINK xxxx/ 有關(guān)茶飲飲料市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查報(bào)報(bào)告20100年111月100日095222 第第二組目錄一、前言言二、調(diào)查查目的三、調(diào)查查方法四、調(diào)查查對(duì)象的的基本情情況五、具體體分析六、結(jié)論論七、調(diào)查查內(nèi)容八、調(diào)查查陣容九、任務(wù)務(wù)分配茶飲料市市場(chǎng)調(diào)查查報(bào)告隨著茶飲飲料市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展，茶飲飲料是消消費(fèi)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)也越越來(lái)越大大，人們們對(duì)茶飲飲料的要要求也越越來(lái)越高高，為了了滿(mǎn)足消消費(fèi)者的的需求，開(kāi)發(fā)新新的產(chǎn)品品，我們們對(duì)茶飲飲料市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行了了一次調(diào)調(diào)查。調(diào)調(diào)查結(jié)束束后，其其調(diào)查報(bào)報(bào)告如下下：一、調(diào)查查目的此次的調(diào)調(diào)查為了了了解消消費(fèi)者對(duì)對(duì)茶飲料料的各個(gè)個(gè)方面的的具體要要求，確確定茶飲飲

2、料的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體，為新產(chǎn)產(chǎn)品的開(kāi)開(kāi)發(fā)在廣廣告、促促銷(xiāo)等方方面確定定方向。 二、調(diào)調(diào)查方法法針針對(duì)此次次的調(diào)查查我們采采用了街街頭攔截截式調(diào)查查，這種種方法快快捷簡(jiǎn)單單，回答答質(zhì)量高高，費(fèi)用用低，三，調(diào)查查對(duì)象的的基本情情況在調(diào)查中中共有660份問(wèn)問(wèn)卷，553份有有效問(wèn)卷卷，有效效問(wèn)卷比比例888.3/%其中中21位位男性，32位位女性。男女比比例為22:3。在調(diào)查過(guò)過(guò)程中，接受訪訪問(wèn)的大大多是在在20到到35歲歲之間的的年輕人人，其他他年齡階階段的拒拒絕訪問(wèn)問(wèn)的比例例較大。在所有的的受訪者者當(dāng)中，94%的人人都喝茶茶飲料，6%的的人選擇擇不喝。四、具體體分析（一）茶茶飲料市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓力大

3、大在市市場(chǎng)上的的茶飲料料的品牌牌眾多，主要有有統(tǒng)一、康師傅傅、王老老吉等，這些都都是深入入人心的的品牌，并且他他們?cè)诟鞲鞣矫娑级甲龅貌徊诲e(cuò)，人人們購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)茶飲料料的時(shí)候候也往往往只選擇擇這幾種種品牌。那么，當(dāng)一個(gè)個(gè)新品牌牌的茶飲飲料出現(xiàn)現(xiàn)的時(shí)候候，人們們會(huì)不會(huì)會(huì)接受這這還是個(gè)個(gè)未知數(shù)數(shù)，所以以這對(duì)我我們來(lái)說(shuō)說(shuō)是非常常大的壓壓力。（二）茶茶飲料的的市場(chǎng)潛潛力大 雖然然茶飲料料的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓力非非常大，但是潛潛力也不不小。茶茶飲料的的品牌影影響力大大，但種種類(lèi)少，大部分分集中在在紅茶、綠茶，茉莉花花茶這幾幾種，在在我們的的調(diào)查中中，有333.33%的人人選擇紅紅茶，338.11%的人人選擇綠綠茶，221

4、%的的人選擇擇茉莉花花茶，還還有7.6%的的人選擇擇其他。并且在在這大多多數(shù)的人人當(dāng)中不不是所有有的人對(duì)對(duì)紅茶，綠茶、茉莉花花茶非常常滿(mǎn)意，他們有有的是喜喜歡喝茶茶，有的的是一種種習(xí)慣，他們對(duì)對(duì)現(xiàn)有的的茶飲料料還有很很多的期期待，這這就給我我們新產(chǎn)產(chǎn)品提供供了一個(gè)個(gè)良好的的機(jī)遇。22%的人注注重茶飲飲料的健健康，117%的的人注重重茶飲料料的天然然，177%的人人注重茶茶飲料的的解渴效效果，所所以我們們的新產(chǎn)產(chǎn)品要延延續(xù)這些些功能。（三）消消費(fèi)者的的需求調(diào)調(diào)查結(jié)果果表明，消費(fèi)者者對(duì)茶飲飲料的品品牌，功功能及營(yíng)營(yíng)養(yǎng)，包包裝，口口感，時(shí)時(shí)尚都比比較滿(mǎn)意意，我們們可以加加以改進(jìn)進(jìn)做到更更好。 （11

5、）消費(fèi)費(fèi)者通常常在便利利店購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，約占占總?cè)藬?shù)數(shù)的400%，另另外，有有36%的人選選擇在超超市購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，自動(dòng)動(dòng)售貨機(jī)機(jī)和商場(chǎng)場(chǎng)的選擇擇分別都都占7%，其他他10%的人都都覺(jué)得無(wú)無(wú)所謂（2）在在關(guān)于茶茶飲料價(jià)價(jià)格方面面的調(diào)查查中，448%的的人選擇擇33.99元為消消費(fèi)者所所能接受受的價(jià)格格，377%的人人選擇222.99元，一一三%的的人選擇擇44.99元，22%的人人選擇在在5元以以上，從從以上的的消費(fèi)情情況來(lái)看看，消費(fèi)費(fèi)者在茶茶飲料的的消費(fèi)水水平處于于軟飲料料的中下下價(jià)位。 （33）關(guān)于于茶飲料料包裝方方面，有有68%的人選選擇瓶裝裝，211%的人人選擇罐罐裝，111%的的人選擇擇杯裝。大

6、多數(shù)數(shù)的人都都選擇了了瓶裝，在這個(gè)個(gè)問(wèn)題上上，大部部分的人人傾向于于中等瓶瓶裝 ，占總?cè)巳藬?shù)的553%，而有224%的的人選擇擇小瓶裝裝，111%的人人選擇大大瓶裝，余下的的12%的人則則覺(jué)得無(wú)無(wú)所謂。 （44）在促促銷(xiāo)方式式上，336%的的人認(rèn)為為直接降降價(jià)較好好，300%的人人則選擇擇加量不不加價(jià)，一八%的人選選擇抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，144%的人人選擇贈(zèng)贈(zèng)品，還還有2%的有其其他的意意見(jiàn) (四)新產(chǎn)品品的潛力力在在新的茶茶飲料推推出市場(chǎng)場(chǎng)，消費(fèi)費(fèi)者選擇擇購(gòu)買(mǎi)的的問(wèn)題上上，有339%的的人會(huì)因因?yàn)閺V告告新穎吸吸引人而而去嘗試試它，229%的的人則是是因?yàn)樾滦路f好奇奇而會(huì)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，其其次是家家人好友友的推薦

7、薦和在推推廣期間間受價(jià)格格便宜的的影響而而購(gòu)買(mǎi)，不難發(fā)發(fā)現(xiàn)在一一種新產(chǎn)產(chǎn)品上市市時(shí)，廣廣告的效效果是非非常重要要的，吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的注注意力是是關(guān)鍵。當(dāng)然，產(chǎn)品本本身也很很重要。五、結(jié)論論（1）消消費(fèi)者對(duì)對(duì)茶飲料料市場(chǎng)大大體上還還是比較較滿(mǎn)意的的，但是是可改進(jìn)進(jìn)的地方方還有很很多，這這就表明明我們的的新產(chǎn)品品還是有有機(jī)可乘乘。在新新產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)上上，我們們可以針針對(duì)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)茶茶飲料的的要求以以及建議議來(lái)進(jìn)行行研發(fā)，以更好好的滿(mǎn)足足消費(fèi)者者。（2）在在茶飲料料上，消消費(fèi)者希希望在價(jià)價(jià)格方面面實(shí)現(xiàn)更更多的優(yōu)優(yōu)惠。在在現(xiàn)有的的市場(chǎng)上上，茶飲飲料的口口味偏少少，消費(fèi)費(fèi)者希望望推出更多多的口味味。在包

8、包裝上，消費(fèi)者者希望得得到改善善，做得得可愛(ài)一一點(diǎn)。現(xiàn)現(xiàn)在的人人越來(lái)越越重視生生活的健健康性，他們更更注重茶茶飲料的的天然性性及健康性性。因此此，在新新產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)上上，我們們應(yīng)更注注重茶飲飲料的天天然及健健康。（3）更更多的消消費(fèi)者選選擇的是是在便利利店購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)茶飲料料，這就就表明了了茶飲料料的方便便性與大大眾化，。給我們們的茶飲飲料一個(gè)個(gè)明確的的定位，茶飲料料的消費(fèi)費(fèi)層次，它更適適合在大大眾群體體里面消消費(fèi)。（4）在在前期廣廣告方面面，喝茶茶飲料的的大多都都是年輕輕人，他他們更喜喜歡看到到自己喜喜歡的明明星來(lái)代代言茶飲飲料，這這就為我我們的廣廣告確定定了一個(gè)個(gè)時(shí)尚、活力的的方向。在選擇擇形象

9、代代言人方方面應(yīng)傾傾向于娛娛樂(lè)明星星。并且且，廣告告效應(yīng)也也是非常常重要的的，結(jié)果果表明，大多數(shù)數(shù)的人會(huì)會(huì)因?yàn)閺V廣告新穎穎而購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)新產(chǎn)品品。（5）當(dāng)當(dāng)新產(chǎn)品品即將面面世時(shí)，我們要要以一種種能夠吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的方方式出現(xiàn)現(xiàn)，那么么，大多多數(shù)的消消費(fèi)者比比較傾向向直接降降價(jià)以及及加量不不加價(jià)的的方式，這為我我們新產(chǎn)產(chǎn)品的出出臺(tái)提供供了良好好的建議議。調(diào)查日程程：1、 20110年111月88日9日 進(jìn)行準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作，小組組人員查查資料，設(shè)計(jì)問(wèn)問(wèn)卷2、20110年111月110日11日日 到王王家灣進(jìn)進(jìn)行市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研訪訪問(wèn)并整整理調(diào)研研資 3、 20010年年11月月12日日 調(diào)查查報(bào)告的的撰寫(xiě)調(diào)查陣

10、容容：胡燕燕君 彭彭威 柯柯鼎 韓韓文方 周彬 朱聰聰聰 胡聰聰敏 宋宋潔瑩 余春燕燕 葉青青任務(wù)分配配：1、查閱資資料、問(wèn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)計(jì)：胡燕燕君 彭威 柯鼎 韓文方方 周彬彬 朱聰聰聰 胡胡聰敏 宋潔瑩瑩 余春春燕 葉葉青 2問(wèn)問(wèn)卷調(diào)查查：胡燕燕君 彭彭威 柯柯鼎 韓韓文方 周彬 朱聰聰聰 胡聰聰敏 宋宋潔瑩 余春燕燕 葉青青 3、問(wèn)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)計(jì)： 柯柯鼎 韓韓文方 朱聰聰聰 葉青青 4、調(diào)查報(bào)報(bào)告撰寫(xiě)寫(xiě)：封 面：彭彭威 問(wèn)題分分析：余余春燕 胡聰敏敏基本本情況：宋潔瑩瑩 結(jié) 論：朱朱聰聰制作圖圖表：胡燕君君總總 結(jié)：周彬 DATE M.d.yyyy 9.3.2022 DATE HH:mm 01:59 DATE HH:mm:ss 01:59:18 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 1時(shí)59分 TIME h時(shí)m分s秒 1時(shí)59分18秒 DATE